新浪微博、腾讯微博对比分析(网页版-个人首页)
微博网站的比较
(一)新浪微博功能：发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改）转发时还可以加上自己的评论。
转发后所有关注自己的用户（也就是自己的粉丝），能看见这条微博，他们也可以选择再转发，加入自己的评论，如此无限循环，信息就实现了传播。
关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有更新内容就会同步出现在自己的微博首页上。
关注的上限是2000人。
评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。
（这是基于中国用户习惯而设置的特殊功能，之后Yahoo Meme 和Google Buzz也都有了评论功能）搜索功能：用户可以用两个#号之间，插入某一话题。
像这像，#某一话题XXX#，则发出的微博，可以点击这个，自动搜索微博上所有的包含有“某一话题XXX”的相关微博。
可以展开讨论，实现信息的聚合。
私信功能：用户可以点击私信，给新浪微博上任意的一个开放了私信端口的用户发送私信，这条私信将只被对方看到。
实现私密的交流。
新浪微博的产品特点：门槛低：每条不能超过140个字符，仅两条中文短信的长度，可以三言两语，现场记录、也可以发发感慨，晒晒心情随时随地：用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段，随时随地地发布信息和接受信息。
快速传播：用户发布一条信息，他的所有粉丝能同步看到，还可以一键转发给自己的粉丝，实现裂变传播实时搜索：用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前发布的信息，比传统搜索引擎的搜索结果更有时效性，更鲜活分享到新浪微博：“分享到新浪微博”的按钮被添加到了百度百科词条的下面，用户可以直接分享词条到新浪微博。
定位:新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。
娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯生活——反映网民现实生活的点点滴滴快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事从新浪微博的粉丝排行榜可以看出，新浪微博关注度排名前10名集中在娱乐、体育和企业界。
门户网站首页对比分析——以腾讯、新浪、网易、搜狐为例
2019年第9期 New Media ReseaRch1381 门户网站首页对比分析门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。
1.1 战略定位表1 四大门户网站战略定位对比从表1可以看出，四大门户网站的战略定位各有差别。
腾讯网①力求为中国互联网用户提供具有创意的网上生活；而新浪网②则把眼光放向全球的中国人；网易③的战略定位是尊重各类人群以及为各类人群提供他们需要的服务；搜狐网④追求的是让用户随时随地了解最热的实时消息。
1.2 界面设计一个门户网站给人最直观的感受就是它的首页，而首页给人最直观的感受就是界面的设计⑤。
1.2.1 门户网站首页顶端表2 四大门户网站首页顶端区别对比表2是从六个方面对四大门户网站首页界面顶端所做的区别对比。
值得一提的是登录及应用端口是四个门户网站都有的，其中网易在首页顶端的应用端口最多，而腾讯虽然设置了应用端口，却仅是两个简单的图标没有文字。
对于广告，腾讯和搜狐没有广告，新浪与网易放置了广告。
综上所述，腾讯门户网站首页顶端最为简洁，网易放置了很多应用端口，相对来说较为复杂。
1.2.2 门户网站首页底端在腾讯门户网站的最底端，横挂着的是一条“酷鹅俱乐部”的广告，是腾讯的一个社区，是收集用户关于腾讯网、腾讯视频等产品意见反馈的用户交流平台。
在这之上，是一个栏目，名为“视觉焦点”，实则为腾讯图片⑥。
在“腾讯社区”之下，是一些关于腾讯的信息，这其中任何一项都可以直接点开，查看相关具体信息。
在新浪门户网站的底部，最上面是三个显眼的广告，分别为汽车、手机以及化妆品广告。
接着下面就是关于新浪的一些具体信息，但是在信息中间横插了一条关于维护互联网文明的官网。
从网易的界面底端，左上边是网易的一个品牌标识及其宣传语：各有态度。
标识旁是门户网站的分类栏并具体展示了其中包含的内容，点击每一栏都可以进入相应官网。
值得一提的是，网易的具体信息放在了界面最底部，并用灰色作为了背景色，采用的是白色字体，做了颜色的区分。
腾讯微博VS新浪微博
腾讯微博VS新浪微博因为微博营销这个也是个新事物，目前还没有做的非常好的，所以是大家都是在摸索阶段，希望可以和大家讨论讨论。
今天主要根据下几个方面来分享：一、微博营销微博营销的起源应该是“后宫优雅”事件，微博营销这个概念就被提了出来。
其实在互联网平台上，只要人多的地方就可以做营销，微博这样一个新平台，人气也越来越高，根据最新的CNNIC报告，2011年上半年我国微博用户数量从6311万暴涨到1.95亿，手机网民使用微博的比例也从2010年末的15.5%上升至34.0%。
所以，这2亿微博用户就成了网络营销人员必争之地，微博平台上自然也叫微博营销了。
二、新浪微博VS腾讯微博在中国最大的微博平台就是新浪微博和腾讯微博了，而其他的微博平台，搜狐微博一直在发力，但现在还不咋滴，网易微博想差易化竞争，但也是没啥起色，所以今天就只讲新浪和腾讯。
新浪微博比腾讯微博开通早了整整一年的时间，先发优势还是非常的明显，所以现在来看新浪微博的活跃度还是稍微高一些，但这种差异也在慢慢的缩小。
估计大家也经常听到别人说，新浪微博的营销效果比腾讯微博好，是因为新浪微博用户活跃、高端等。
其实我个人不太同意这种观点，因为：1、腾讯的用户不一定低端，10年前可以说腾讯用户年轻，但是10年后的今天80后们都长大了，不过也不否认腾讯学生用户多，其实应该说腾讯的用户覆盖了各层面的人。
2、腾讯的开放。
腾讯的6亿活跃用户新浪是比不上的，而且现在腾讯将微博与客户端、游戏、QQ空间、新闻等各产品打通，加上现在的Q+开放平台，未来的定数还是可以想像一下的。
3、用户体验。
不知道大家有没有同时玩新浪和腾讯微博，很多人用过后都觉得新浪微博的用户体验比腾讯微博差很多，其实我个人也是觉得新浪微博有很多地方体验太差，特别是访问打开速度，有人在微博上预测，新浪微博将会输给腾讯微博，而且是输在了用户体验上。
大家都是网站运营方面的专家，这个大伙可以亲自去体验一下。
4、用户活跃度，来看看几个在两个平台上的一些数据对比。
新浪微博与腾讯微博营销策略比较
新浪微博与腾讯微博营销策略比较摘要：2011年，中国微博市场基本已经成为了新浪微博和腾讯微博之间的对决。
本文基于对新浪微博和腾讯微博营销大环境的分析，从产品、价格、渠道、推广四个方面对两者具体的营销策略做横向比较，并从用户注册数、用户活跃数、用户关注度和媒体关注度三个方面对两者的营销效果进行了总结。
关键词：新浪微博；腾讯微博；营销策略；营销效果谷歌前副总裁李开复曾说“微博，将改变一切”，预言微博将成为互联网上新一轮竞争的焦点。
中国微博的现实发展状况也确实印证了李开复的预言。
新浪微博在2009年8月进行内测的时候，国内还没有其他互联网公司进行尝试。
然而当新浪微博用户成爆炸式增长直达千万时，同业们开始将目光瞄向微博这块蛋糕，纷纷加入微博阵营。
2009年11月，百度I贴吧正式推出；2009年12月，搜狐微博正式上线，采用Facebook模式；2010年1月，网易微博正式上线内测；2010年3月，腾讯微博也开始对外小规模测试，借助于QQ庞大的用户群，其微博开始面世不久就宣布用户量超过一亿人。
可以说，一时间微博江湖，风起云涌。
尽管目前四大门户之间的微博之战竞争激烈，但是从目前的微博用户数、用户活跃数等多方面的指标上来看，其竞争格局基本已锁定为新浪微博和腾讯微博两大微博势力之间的竞争。
两家公司的较量从拉拢名人，争夺焦点事件刊发权，再到抢占细分的用户群体，而微博品牌营销更是一直持续在两家公司的竞争之中。
目前学界关于新浪微博和腾讯微博的研究较多，对如何利用微博开展营销的研究也不少，但是立足于新浪微博和腾讯微博本身研究这两者是如何营销其微博产品的则相对较少。
仅有的几篇相关文章中研究者多为从其营销的某一方面进行介绍，少有运用营销传播的相关理论对其如何营销微博产品进行系统研究。
而目前将新浪微博和腾讯微博的营销策略进行对比研究的文章还没有出现。
本文试图以市场营销学的4P策略为理论支撑，运用文献分析法，对新浪和腾讯的微博营销策略和营销效果进行对比分析，发现其中存在的问题，进而为门户网站如何开展微博营销提出一些建议。
用户功能详细对比分析
社交网站、微博主要用户功能分析报告（人人网、腾讯微博、新浪微博、搜狐微博、Facebook、twitter）以下对社交网站及几个微博的用户功能进行分析，功能包括注册、登陆、个人信息修改、搜索以及忘记密码。
通过此次分析进一步了解社交网站和微博的用户功能详细情况。
1.注册下表简单列出了各网站注册功能填写选项的情况。
并且对注册功能进行了评分，最后说明各网站注册功能的用户体验程度。
（每个填写项满分为5分，分数高者代表用户体验更好。
）选项网站人人网腾讯微博新浪微博搜狐微博Facebook twitter填写选项数7 8 9 5 7 4填写提示简单详细详细简单无简单电子邮箱邮箱提示（输入正确邮箱）邮箱提示（请输入邮箱）邮箱提示（有提示，并且有邮箱例子）邮箱提示（填写常用邮箱，这将是微博账号）邮箱提示（无）邮箱提示（你的邮箱地址是什么）确认密码提示无有无无无无姓名填写有有有无有有性别填写有有有有有无生日填写有有无无有无地区无有有有无无验证码有无有有无无手机注册无无有有无无备注有身份状态的填写有QQ账号直接注册（大部分人用QQ注册方便）有手机注册，需要身份证号，学校，及昵称填写有手机注册功能，需要身份验证。
邮箱需要二次输入只需简单的用户名称信息和密码填写评分注册简单性（权重0.6）4 4.5 3 4 4 5选择多样性（权重0.2）4 5 5 5 4 4注册易用性（权重0.2）4 5 5 4 4 4总评分 4 4.7 3.8 4.2 4 4.6分析：从上述的列表中分析得出：腾讯微博的注册功能用户体验最好，最差的是Facebook 和人人网，注册功能可以从简单性，多样性及易用性三个方面带给用户最好的体验。
人人网：注册比较简单，方式单一，获取用户的信息也较少，并且还需要验证码。
腾讯微博：注册可用QQ直接简单注册，有QQ用户的人注册非常方便。
如果不用QQ直接注册的人，填写的选项数量较多，较繁琐。
新浪微博：用户注册需要填写大量信息，相比其他网站注册更繁琐，但是每次填写都有提示，能很好的引导用户快速填写。
腾讯微博为什么会败给新浪微博
腾讯微博为什么会败给新浪微博？微博是中国的一种独特称谓，这种互联网产品模仿自一个叫Twitter的东西，这种东西早在2009年年初就已经在全世界发展得蔚为壮观，2009年新浪网开始把独立开发、模仿推特这种产品，并试图把它在中国市场全面铺开，2009年8月新浪微博就开始内测，之后隔了不太久包括搜狐、网易、腾讯乃至百度在内的互联网大公司多开始相继推出自己的微博产品。
2013年的时候，圈内就开始流传腾讯微博被腾讯抛弃的消息，到了2014年年中，流言的内容更加翔实：团队被解散，而腾讯的官方回应是：确实是有部分员工被并入微视，但团队没有解散，腾讯微博还将做下去，但几乎所有人都明白，腾讯微博不再是当年腾讯眼中的“战略级产品”，它的命运其实已经注定。
有媒体曾经这样总结腾讯微博在腾讯官方用语中的定位：2010年财报，“我们已着手进行新阶段的投资活动，为未来发展奠下基础，其中之一的新举措是腾讯微博。
”2011年财报，“腾讯微博在2011年取得大幅增长……成为中国最大的微博，腾讯微博已做好准备抓住未来的商机。
”2012年财报，“随着中国微博用户增速减缓，我们正寻求腾讯微博与微信的整合点，以彰显我们的特色。
”这三句话，在我眼中，勾勒出腾讯微博跌宕起伏同时也是奋力追赶新浪微博却又不得的三年。
1、腾讯OMG架构大调整：战略性舍弃腾讯微博历时4年之久的“中国版Twitter”之争最终以腾讯微博落败而告终，腾讯网络媒体事业群（OMG）宣布进行架构调整，腾讯微博将与门户融合，同时在短视频应用App“微视”运营团队基础上成立微视产品部，由此，腾讯OMG也迈出了向移动垂直媒体发展的第一步。
按照腾讯的计划，OMG将视频业务明确划分为“版权合作”、“平台运营”、“产品技术”、“客厅业务”四个部门，腾讯微博产品运营团队将与腾讯新闻团队进行整合。
需要指出的是，作为曾与腾讯网、腾讯视频并称为腾讯网媒三大平台的腾讯微博，战略地位显然被弱化，这被业界视为腾讯微博在与新浪微博争抢市场中失败。
关于腾讯新闻,新浪新闻两款APP的对比分析
接下来，分析分析一下图片与视频模块，我觉得没有太大的创新，实在陈述，表达内容，在点开某个图片与视频后可以点击右上角图标进行分享，保存等操作，比较常规。
图片模块有一个亮点，就是最后一张图片翻完后直接显示用户评论界面，这一点可以提高用户的参与度，因为大多数用户都懒得点开评论框，现在改为这种设计，要用户非常容易看到评论界面，将会大大增加参与的可能性。
(图2，3，4）现在讲一下订阅模块，点进去首先是热门推荐，为新手提供选择，如果想定制个性化内容可以点击右上角的“+”号，点进去首先是用户登录（当然也可以在初始页面登录）,这无疑是现在APP的主流，个性化，社交化，但是我觉得社交化做的不够，既然我们可以用QQ，微博帐号登录，就应该与我们的好友联系起来，但是这里没有体现，我觉得可以添加这样一个功能，将我的好友中多数人订阅的内容放在“热门推荐”的下面，人都有从众心理，在看到自己的朋友添加某些内容后，我们很大程度上会去选择。
(图5，9）现在说一下新浪的APP，点开APP后直接呈现的就是新浪的“头条”，即新闻主页面，右边可以用于用户的登录，可与sina微博绑定(图六)，二级页面是各种类型的新闻，体育，娱乐，财经。
点击后就可以在主页面显示，非常的简洁，二级页面的顶部的按钮可以进行订阅的管理，这里用的即使常规的“垃圾桶”设计（图8）。
在三级页面的最下面是“添加内容”即内容的订阅（图7，10），至此，可以明显的看到sina将图片，视频，内容订阅都整合在了二级页面上，主页上永远是各种新闻的呈现，个人觉得这一点绝对好于腾讯的APP，第一，内容的整合，可以是APP简洁许多，不需要用户反复点击，切换，简单才是现代互联网追求的。
第二，新闻类APP就是为新闻，资讯服务的，不管是图片，视频，都是新闻的表现形式，应当低于新闻的位置，这样才主次分明。
试问要是一则娱乐新闻就是曝光明星的约会，照片是新闻内容主体，那是应当放在新闻一栏还是图片一栏，显然这是矛盾的。
新浪微博vs腾讯微博
用户属性：新浪网与腾讯网虽然都创办于1998年下半年，但是新浪的早期发展实力、人气积聚度均高于腾讯，积累了早期一批中青年忠实用户，如今都已经向中老年转化。
加之，新浪的服务除了新闻以外，以邮箱、论坛、博客为主，犀利的评论也曾经是新浪的风格，这些服务功能也为新浪微博积累下了一批中老年特色的用户。
而腾讯的服务则以即时通讯QQ、腾讯空间、游戏、同学录等为特色，风格上较新浪更为时尚、更“炫”、更符合青少年心理，这些服务和风格为腾讯微博积累了一批远比新浪微博更年轻的用户。
并且，新浪网作为媒体起家，较之腾讯的即时通讯起家，思想上更为深度，人群更为成熟化。
因此：新浪微博：人群偏中青年，职业多为，办公室一族。
思想更为深度，活跃。
以军事、财经、旅游、国内新闻、社会动向等主要关注点。
腾讯微博：人群偏学生化，青年化。
职位多为，学生一族、以15-25为多。
活跃人群为：15-20左右。
以游戏、生活、娱乐为主要关注点。
网站属性新浪微博：媒体属性，以思维深度、报道前沿见长。
且借助新浪网，新浪博客开发一批多行业的知名人士入驻。
腾讯微博：生活属性，为何用生活这个词呢?因为通讯算是生活的一部分，且腾讯的用户从通讯的角度模糊，用社交、生活的属性更为准确的反映腾讯用户的娱乐化，年轻化。
从这个角度来看的话，我们再分析一下新浪、腾讯微博刚上线主要的用户群体就可以更为清晰的得出区别。
新浪微博刚上线之初，以在新浪开博客的知名人士邀请为主，当时的主要群体是财经、商界、媒体为主。
以意见领袖带活新浪微博的发展。
这一举措也从后来的结果中得到正反馈。
新浪的发展、活跃度、意见领袖人数都大于腾讯。
而腾讯一直作为看到利好项目就跟风进入的性格，在比新浪微博晚一年的状态下腾讯微博上线，当时主要发展的对象是站长、互联网从业者。
我记得当时腾讯微博认证，可直接将个人信息通过某互联网人士认证。
对于互联网、站长从业者我的第一感觉就是：宅、吐槽、生活化、自由化。
而正好也是这一批人促成了，腾讯微博后来的基本定位，社交属性腾讯微博，利用腾讯所有的产品打通与微博的连接，例如，微信有微博的快讯。
四大门户iPhone手机微博横向对比评测
一、登陆页 (以下图片顺序均为新浪微、腾讯、搜狐、网易)
微博登录界面（新浪、腾讯） 微博登录界面（搜狐、网易）
四款iphone微博客户端从页面上看，只有网易和腾讯的支持记住用户名和密码，实际操作后就会发现，其实大家 都是默认记录的。并且新浪微博支持多账户切换，默认记录为最后一个登陆的用户。外观上，除了新浪微博客户 端增加了“微博广场”的内容推广对新用户有写引导以外，其他三家基本相同。
新浪微博支持多帐户切换
多贴一张新浪的多账户切换图片~~ 如果为多账户可以切换到其他账户，当前账户自动退出 二、注册
注册界面（新浪、腾讯） 微博注册界面（搜狐、网易）
通过截图不难看出，现在只有新浪微博客户端支持注册新用户；腾讯仍是点击注册转到QQ登录再注册；搜狐 同S60客户端一样，发送XX到XX注册，不过iphone版倒是不支持电信用户了。。。网易是根本不支持客户端注册 ~ 想用网易先去登录网页吧。 三、客户端首页
新浪微博正文页面 新浪微博分享和举报界面
新浪客户端的微博正文包括：刷新、评论、转发、收藏、更多选项；其中的更多包含分享功能。可通过短信分享 、邮件分享、复制链接分享等方式，还可以举报该内容。简单的分享页面将信息快速邮箱的复制到好友处，大大 的拉近了用户间的距离。
腾讯微博
腾讯的客户端与首页的导航相同，在内容的下方明确的标出对话、转播和被转播次数的位置，让用户方便使用， 收藏按钮较小，不太好找。
搜狐和网易微博
搜狐和网易此页面的功能基本相同，评论、转发、收藏，唯一不同的是搜狐多了一个删除，但删除也只限对本人 的微博操作。网易则是在此页增加了作者的个人资料，增加了用户活跃性。 六、搜索、更多
手机微博客户端更多功能 手机微博更多功能 搜索和选项 转发与话题关注
四大门户网站微博分析
新浪微博：目前微博行业的龙头老大，凭借无法动摇的媒体属性地位、先发优势、明星效应吸引了以追星族为主流的广大用户加入。
然后呢新浪是第一个做微博的，第一个吃螃蟹的嘛，永远都是吃的最爽的。
当初新浪自己也不知道微博里面应该有啥内容，而网民们也并不知道微博究竟是个什么东西，所以新浪就发功了：利用明星和名人吸引用户，再利用网民的跟风之势，水到渠成的积累到今天老大地位。
而如今，我爱明星、我喜欢名人这招，用户已经审美疲劳，所以新浪又开始通过各种垂直类意见领袖和互动活动吸纳新用户，留住老用户。
腾讯微博：你都说了，6亿QQ用户，这个优势是其它几家不具备的先天优势，就好像一个天生丽质的美人，不用费多大功夫就能引来朝拜者无数。
当然关于腾讯的抄袭功夫，是实打实国内最自身。
模仿也好、抄袭也好、山寨也好，关键是人家有那个实力去弄出东西来，这点，咱们就别扯着喉咙骂了，必定是大企业大背景大团队。
于是乎从最开始模仿、山寨大哥新浪，巧用贴明星、拉名人、同时凭借6亿的QQ用户（强制捆绑），理所当然的成功上位二当家。
所以总的说来，腾讯和新浪可谓同道中人、算一家子，一个类型的吸引用户方向。
网易微博：说到网易，就不得不说一句话："163上无好人"。
第一，在网易，国事、家事、天下事事事可议。
而且关键是言论自由，同样的内容新浪禁言、删贴严重，也是导致新浪人民离家出走的一大原因。
到了网易呢，越偏激、敏感的话题越是一呼百应，甚至还有可能做成专题。
所以一些敏感、争议的话题的探讨，当属网易微博的特点。
所有有人说网易是国内最右的微博。
第二，网易本身和那些微博毒舌们最注重的就是政治、经济、文化、社会等方面的内容，这在其他微博是不畅销的。
像在新浪、腾讯很火的冷笑话、萌女、八卦等内容在网易转发率那是极低。
所以网易的用户总体来讲有冷静的分析头脑和麻辣的毒舌，看起来和新浪腾讯都不一样。
上面两点应该是网易吸引用户的地方，但也恰恰就因为这一点，与当今的大多数网民的主流诉求有出入，所以说好听的是网易微博很低调，说的露骨一点就是--网易有点冷清，因为喜欢网易风格的人本来就不占多数。
新浪、腾讯微博的比较研究
吉林农业大学发展学院毕业论文新浪、腾讯微博的比较研究姓名学院工商管理专业市场营销班级2007级2班指导教师2011 6 2________年_____月_____日新浪、腾讯微博的比较研究[摘要] 微博是一种新兴的微型博客，目前在全球处于一种井喷式的状态。
在中国，由于众多企业和明星的加入让微博掀起了一阵浪潮并持续至今，微博的使用率远远超过了其它类似的交流工具。
本文通过运用市场调研、文献分析等方法，首先阐述了微博的概念、产生和发展，接着对新浪、腾讯两大微博的模式进行比较研究，然后针对新浪、腾讯两大微博的优势和劣势进行研究，最后对微博的未来发展态势进行分析。
希望通过本文能够对微博的发展和问题的研究提供一些见解。
[关键词] 微博腾讯新浪比较研究Comparative Study of Tencent Microblog and Sina Microblog[Abstract] Microblog is a new kind of miniature blog, currently in global in a state of blowout type. In China, because many enterprises and star join let microblog caused a wave and continues today, microblog use far more than the other similar communication tool. The article USES market research and literature analysis, expatiates the concept of microblog, the emergence and development of sina, tencent, then two microbiog's mode, then based on a comparative study of sina, tencent two big microblog, advantage and disadvantage, the future of microblog last development trend analysis. Hope that through this paper to the development and problems microblog the study provides some Suggestions.[Keyword]Mircroblog Tencent Sina Comparative study目录摘要 (1)Abstract (2)前言 (4)一、微博的概述 (4)（一）微博的产生 (4)（二）微博的含义 (4)（三）微博的优势 (4)（四）微博在中国的发展 (5)二、新浪、腾讯两大微博现状的比较 (6)（一）界面内容比较 (6)（二）用户数量和用户人群的比较 (6)（三）手机应用的比较 (11)（四）传播模式的比较 (12)（五）传播形式的比较 (13)（六）营销战略的比较 (13)（七）盈利模式的比较 (14)三、新浪、腾讯两大微博的优势和劣势研究 (15)（一）新浪、腾讯两大微博的优势研究 (15)（二）新浪、腾讯两大微博的劣势研究 (16)四、微博的未来发展态势 (16)结论 (17)参考文献 (19)致谢 (20)附录一：英文原文 (21)附录二：英文译文 (24)附录三：调查问卷 (28)前言：近年来，新媒体技术让人眼花缭乱。
腾讯微博VS新浪微博
新浪微博VS腾讯微博
因为本人是新浪微博的骨灰级用户，对于新浪微博首页，比如消息以及@的，和一些分组信息，都放在页面的最右边，这样方便直接，便于用户直接点击，更快捷。
对于互联网产品，代表新颖、与众不同，就在首页的写字栏，新浪微博的标语是：有什么新鲜事想告诉大家，而腾讯微博则为：来，说说你在做什么，写什么。
很明显，一个通过生活活泼的文字，不拘泥于条文的疑问句来能唤醒用户此时此刻的想法，这事让用户主动去想，而非腾讯的一个冰冷的让你说。
同时，在文本框上面，腾讯给出了实时最热门的微博话题，可以引导部分没有主见的用户去浏览，增加用户访问记录，同时，通过定期的热门话题，能有效引导用户的关注度。
整个网页布局，新浪左边功能菜单，中间微博内容板块，最右边个人信息，以及广告推送等功能，因为腾讯将功能菜单栏移动到网页顶栏，将这部分版面扩大到了最后最右边的面积，而这部分用户基本很少注意，留出空间显得空洞了。
新浪微博将资料编辑与个性话主页集合到了一起，而腾讯微博则是分开的，需要点击不同的地方才能更改信心，这样新浪微博就更简介，方便很多
腾讯微博好处：
腾讯微博能推送QQ好友信息，它总能将QQ好友列表推送给用户，让用户对QQ好友更加关注和了解，增加了用户圈的粘性。
腾讯微博增加了一个微频道功能，里面就好比一个购物网站，这个能为用户继续停留在此页面上浏览其他信息，比如购物，旅游信息等，增加了用户选择。
有些时候，刷微博，听音乐，可以在主页界面上加一个微音乐功能，更能吸引用户。
同样是推送广告，新浪微博推送时是带有地图导航的，而不是单纯的图片而已。
微博、SNS用户分析
门户微博数据、人群分析根据最新百度指数显示，在用户关注度上，“新浪微博”和“腾讯微博”的图表显示如下：谷歌趋势显示图如下：数据分析：1、用户关注度新浪微博是国内首家门户网站创办的微博，依托新浪博客的资源，QQ依托的是超级多的QQ 用户量，因为新浪博客的明星比较多，所以入住新浪微博的名人比腾讯多，从另外一方面来看，新浪微博起步早，这也是造成它的用户量高于腾讯的原因之一；从页面内容调查得出，新浪的名人注册量也是远远超出腾讯的，这也间接的带动了名人fans 群体的注册频率；功能多，体验多，能满足不同人群的需要；新浪的活动多，奖励诱惑力大，也是人气多的原因之一；新浪用户群与腾讯相比较在“质量”上要优于腾讯，腾讯微博最大的特点是与QQ 相连通，只要登录QQ就登录微博，操作简单，这也是优于新浪的一点，但是腾讯绝大部分用户群都是QQ里的用户，相对的人群就很杂乱，而新浪从始至终都给人一种档次较高的感觉在里面，让用户本身有一种自我自豪感。
腾讯比较容易转发，但粉丝增长似乎仅限于QQ好友之间，评论较少。
新浪优势就在于没有IM的羁绊，像一个微博。
腾讯太容易把微博做成另一个QQ。
”2、媒体关注度媒体关注“新”闻，关注名人举动，关注热点，关注八卦，哪人多哪有媒体，哪事多哪有媒体，如此循环形成越关注越火越火越关注这样一个情形。
3、登录、注册从用户登录来看，腾讯与QQ相挂钩，只要QQ一登录微博就自动登录，众所周知，腾讯的QQ用户是不可忽视的，也是在通讯软件上做的最早、成果最丰硕的一个，这也是腾讯在登录或是用户量增长的一个主要原因；从用户注册来看，新浪与腾讯各有其优势、弊端。
就新浪而言，根据用户的关注度与知名度来推测其注册量也是可观的。
就腾讯而言，因与QQ有共通登录口，具有方便、简单操作等特性其注册量也是不可忽视。
4、地区分布从地区分布来看，新浪用户一线城市居多，腾讯拥有广大的二三线城市的用户；受知识层面的人群影响，具有发达的城市会更追捧受关注度高的新浪微博，新浪微博集合了一大批社会各人士以及社会学家，在公共话题和社会事务上的倾向性比较明显也是造成这一趋势促成的原因之一。
新浪 腾讯 网易与搜狐微博分析
新浪、腾讯、网易以及搜狐微博的分析（一）微博产生的背景微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
（二）微博的内涵微博是一种互动及传播性极快的工具，传播速度甚至比媒体还要快。
微博，所谓“微型博客（micro-bloging）”是一种非正式的迷你型博客，它是最近新兴起的一个web2.0表现，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统。
它最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。
微博客的另一个特点还在于这个“微”字，一般发布的消息只能是只言片语，像Twitter这样的微博客平台，每次只能发送140个字符。
相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反映自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便，和博客比起来，字数也有所限制；微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
（三）微博与现实微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。
1.娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯；2.生活——反映网民现实生活的点点滴滴；3.快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事。
（四）微博的功能1.发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容。
2.转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改）转发时还可以加上自己的评论。
微博对比
新浪和腾讯微博对比新浪的设计上比腾讯更人性化，微博与评论明显比腾讯有深度在人人微博的今天，去争论微博的未来已是毫无意义的事，能创造多大的价值在于微博提供商如何去吸引更多的用户常驻。
做好用户体验是首要，那么两大微博巨头新浪与腾讯都做得怎么样？笔者决定以普通用户的身份对新浪微博与腾讯微博的用户体验进行大PK。
PK1：帐号登陆，这个入口争夺腾讯微博占了上风，基于数亿用户的基础上，在腾讯客户端就能很好地使用微博功能，且进入网页方便快捷，各帐号之间切换自如；新浪微博大多是用邮箱作帐号，登陆略显麻烦，且各帐号之间切换不方便，虽然也开发了客户端应用，但比起腾讯的客户端，差距是很明显的。
（腾讯微博+1分）PK2：昵称设置，他们之间最大的区别在于，新浪是不可以重名，而腾讯可以。
这就造成了腾讯微博搜索名字时很多是显示1000+、2000+，这样的情况下想要找人还真是不容易，会出现有名字也无法分辨其人的情形；新浪就很好控制了这个情况，昵称可以改，但不能用重名。
这样的优劣会在@好友时显得尤为重要，新浪微博可以直接@名字，但腾讯微博要@的是XXOO，除非对方是认证用户。
（新浪微博+1分）PK3：广播/发布，这个功能相差无已，本不应作对比的。
但在上传图片的小环节，总感觉新浪微博要多点一道程序，如果每天发布的图片较多的话，或许会感觉新浪稍稍有点烦，虽然新浪有推荐配图功能，但那些图片也太随便了点，毫无吸引力，摆在那里纯属占用空间。
（腾讯微博+1分）?? PK4：新增显示，每个新听众/粉丝的增加，未设置前，都会在页面显示，新浪微博提供了个关闭按钮，很人性化；腾讯微博则需要点进去才消失，当每天都在时刻增加听众时，会感觉超烦，不点不爽，老要点更不爽。
有人会说可以设置隐藏，但对普通用户来说，总想知道一天增加了多少人，或许这也是很多人心理上一种小小的虚荣感。
（新浪微博+1分）PK5：群组交流，发觉新浪的微群很强大，最大的群可达十万人，这是个很恐怖的数字，而且群组无数，有点贴吧潜质。
新浪微博与腾讯微博的差异分析
新浪微博与腾讯微博的差异分析
新浪微博和腾讯微博是中国两个最大的微博平台，它们的功能、用户群体和商业模式等方面有着一些差异。
1.功能差异：
新浪微博和腾讯微博在功能方面略有不同。
2019年，新浪微博
更新了其界面设计，增加了短视频功能，视频播放速度也更快，同
时支持更大的多媒体文件上传。
腾讯微博则更注重微博与QQ帐号、微信、QQ空间等腾讯系产品的整合性。
例如，使用腾讯QQ登录微
博已成为腾讯系产品的长期策略之一。
此外，腾讯微博还与手机QQ
进行了深度整合，用户可以通过手机QQ随时随地查看微博。
2.用户群体差异：
两个平台的用户群体也存在一些差异。
新浪微博的用户更倾向
于年轻人和媒体职业从业者，其中包括许多知名人士。
腾讯微博依
托于腾讯QQ的影响，其用户群体更加广泛，年龄跨度也更大。
3.商业模式差异：
两个平台的商业模式也存在一些差异。
新浪微博缺乏电商直接
销售的功能，广告推广是其主要收入来源。
而腾讯微博则可以直接
通过其“微信支付”跟“腾讯QQ”等服务平台来支持电商营销，拥
有更广泛的商业营销渠道，对线上商业营销的覆盖范围更广。
综上所述，新浪微博和腾讯微博都是中国非常流行的社交媒体
平台，它们在功能、用户和商业模式方面各有自己的特点和差异。
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新浪微博VS 腾讯微博
【前言】
RedTech Advisors的数据显示，今年第一季度，按用户数量计算，新浪占据中国微博市场57%的份额，腾讯占21%，百度占13%，搜狐占6%，网易占3%。
截至5月底，新浪微博用户数量已达1.5亿户，日均微博发布量达6000万条，已有超过1000家政府机构、超过3万个企业品牌在新浪开了微博，这一切仅用了22个月。
1亿5千万的用户可不是轻松就能忽悠来的。
艾瑞6月数据，1.腾讯微博用户是新浪1.6倍，但总时间仅是新浪13%。
可见单用户时间新浪是腾讯10倍。
2.但是，该数据只统计了网页版微博，而腾讯QQ面板微博用户可能很多，所以该数据至少低估腾讯一倍，但新浪单用户时间仍是腾讯5倍。
3.腾讯最大的能力，是具有用户触达渠道，未来慢慢渗透。
从内容层面上看，新浪和腾讯各有千秋。
新浪上汇聚的商业人和传媒人较多，关注的话题多倾向于各种社会事件，公众通过微博介入公共事务、表达个人观点，已经成为普遍现象，涉及到政府决策、公共管理、领导言行的话题，往往能迅速成为热点，加上媒体人和舆论领袖的影响，新浪微博给人一种有担当的知识分子印象，颇受中青年人厚爱。
腾讯微博则基于更年轻的QQ用户，讨论话题的深度和广度相比新浪差了许多，随着QQ用户的成长，从腾讯微博转移到新浪微博的也大有可能，腾讯该如何留住老用户，和用户一起成长，这可不比开发开放平台简单。
新浪微博和腾讯微薄是国内用户群最大的2个微博，从整体情况来看，新浪微博可以说是国内微博市场上的老大，那么老二腾讯微薄跟大哥有哪些区别呢？以下笔者将从二者用户个人首页来做简单的对比分析。
注：此处对比的2个微博均为笔者个人微博，均无特别设置。
Sina：/206272757
Tencent：/HaneyZX
以下就是今天分享的具体内容了：
【首页标签】
细节问题。
新浪微博、腾讯微博首页标签显示情况，足见新浪的设计师从头就开始费心了，企鹅朋友就逊色一点，不过这个只是一个无关痛痒的细节，一般用户不会在意，这里暂且也只是提一提。
【首页导航栏】
这2个导航栏都是最新版，新浪旧版笔者没有见过，笔者是最近才注册使用的。
相比之下，很早之前就开通了tx微博。
2者导航基本相同，连颜色都差不多。
不过新浪的下拉菜单要多一些。
接下来就让我们具体的看看是哪些
区别，而你更喜欢哪种呢？
首先，新浪微博首页导航栏下拉菜单键一共有6个，腾讯则只有3个（其中消息菜单是以数字形式展示，无下拉标志）。
然后来仔细对比一下其中的区别。
这3个是新浪有而腾讯没有菜单：广场、微群、游戏。
下面3个是二者均有设置的。
我们来对比一下：
【消息栏】
新浪在这个地方做得比较简单，白底
黑字，当然在消息栏似乎这样已经足
够。
不过腾讯做得更简单，连消息标
志都特别到不把鼠标放在上面就不知
那是什么的地步，其下拉列表黑底白
字倒是和前者相反了。
由此首页导航栏的对比可以对二者之间差别一目了然了，总体来说，二者风格都趋向于简单化。
而新浪在各个分栏细节处又做了一些强化，使得其可视性更强，并且分类更细，照顾到了不同类型的用户。
在这个方面腾讯则显得有些不够重视，腾讯做的是那种精简得不可能再精简的导航了。
然而在不影响用户使用的情况下（当然也没有这种情况，至少笔者没有想到）你会倾向于哪种导航栏呢？
【应用栏】新浪明显多于腾讯，并且在内容上将游戏独立出来，可以
看出新浪是将社交游戏放在一个相对独立的位子，重视程度较高
【账号栏】
在这一栏里，新浪相对腾讯来说依然更具可视性，
并且还做了类别的划分，功能设置一类，账户拓
展信息一类。
再看腾讯，我们发现它只有功能设
置类选项，账号其他信息没有展示（也有可能是
没有开通相关功能吧）。
【消息发布窗口】
在重要的消息发布窗口上，二者又会怎样的设计呢？让我们一起来看看：
可以看出2家都在这里下了大工夫，提示性文字“有什么新鲜事想告诉大家”（新浪）、“来，说说你在做什么，想什么”（腾讯）新浪更具新意，手写体更亲近。
不过在发布窗口里，新浪空空，腾讯则插入文字引导你，这种诱导式的文字对并不打算发布消息的用户来说引导作用还是不小的。
并且腾讯发布栏在功能上更多更方面，比如现在很流行的@键，腾讯就更直观了。
还有可输入字数的提示等。
在这点上，不得不承认腾讯做得比新浪要好。
另一角度来分析，我们也可以认为腾讯更倾向于面向微博新用户。
【侧边菜单栏】
首页上很重要的除了你一眼就会关注到的导航栏之外，侧边菜单栏也是至关重要的，因为这个部分是导航栏的补充，或者可以说导航栏+侧边栏是网页版的所有功能入口。
相比导航栏来说，侧边栏一般会更具个性化，因为用户会根据自身喜好对其进行设置，添加自己感兴趣的功能，方便自己使用。
所以我们来看看新浪和腾讯在这个方面有什么不同设计。
新浪采用的三栏板式（新浪之前也是双栏式），可以扩大网站推广的能力，也可以给用户更大的发展空间，因为微博信息栏其实占的空间并不需要太多，在合理的压缩主要信息栏目的空间后，设计师可以为用户提供更多的拓展功能，推荐你可能感兴趣的微博以及各类活动等。
腾讯微博依旧采用双栏板式，使得网页整体显得更简约，其实这对追求便捷的用户来说要来得清爽得多，就像著名的twitter 一直是那么简简单单。
问题是精通模仿的腾讯这回会不会是邯郸学步呢？西方人的风格都是直来直去简简单单，所以我们可以发现，西方人的网页基本不会有太多图片或者与主要内容不太相干的东西，可惜这一套在中国人面前是行不通的，国人都是感观性较强的。
我们有典型的例子：amazon 在国外可谓风生水起，可是在国内运营多年却被后来者一一超越，症结就是amazon 中国给国人的体验太差了，它的简约风格不适合我们。
这个也是考验中国设计师们功力的地方了。
新浪微博最新版采用的是三栏板式，左侧
为菜单栏，右侧为推荐栏（中间信息栏）
腾讯微博最新版本采用的是双栏设置，左侧主要版面是信息栏，右侧为菜单栏
回到正题，对比二者的设计，主要菜单是重叠的：“首页”、“提到我的”、“私信”、“收藏”。
不同的是，新浪微博设置了更多的功能项，当然这些功能也是用户常用的，这就使得用户可以更直观的找到各项功能的入口，在用户体验上是个加分点。
相比之下，腾讯菜单和导航栏可谓是大同小异，少得不能再少了。
主要功能菜单下面就是推荐的部分，这个部分腾讯应该是下过功夫了，由于QQ用户基数的缘故，腾讯微薄的用户基本都来自QQ用户，所以腾讯在微博的推荐方面加大了对QQ好友的推荐，会不会是想通过此举来增加用户的粘度呢？但是这里的推荐有些类别就会跟信息栏上的推荐重叠，有点滥竽充数的嫌疑。
从这点来看，腾讯一直在模仿从未被超越的神话算是破灭了。
笔者认为新浪微博在这个环节又完胜了对手。
【总结】
从以上各个功能模块的对比，新浪微博战胜腾讯微博成为微博市场的大佬也应该是理所当然的了。
在互联网行业都在高呼UCD的情况下，新浪微博似乎比腾讯微博对其中的真谛领悟更深。
其实当你在使用这2个产品时，你自然会有一个优劣的比较。
我个人觉得，使用细浪微博会比腾讯微博方便的多，信息获取量也要大得多，这点应该归功于新浪微博的高质量的用户们。
敢问有多少同学看到QQ弹窗邀请你开通腾讯微薄，在开通并加了一堆好友再大发一通心情之后就把它晾在那里不再用了呢？
随着微博越来越受欢迎，各种用户加入微博，个人用户、明星名人、企业用户、各种团体，连政府部门也来了，微博越来越热闹，功能也越来越多，越来越强大。
各大运营商都在不断的往自己的网页上增添功能以吸引用户。
而新浪微博无疑是走在最前面的，微博大佬的地位暂时无人撼动。
互联网行业同质化的产品太多，创新是成功的关键。
身为模仿达人的腾讯，其产品宗旨是“人无我有，人有我优”，而在微博产品上并没有坚持住一贯的行事风格，倒是被新浪演绎得淋漓尽致。
此番，从首页的功能设计方面对国内排行1、2的两大微博进行了对比，并发表了一些个人拙见。
鉴于个人的能力、阅历、各方面水平的不足，以上观点只是个人意见，也是从一个真实用户角度来看待的，难免会有一些主观的想法或个人喜好问题。