腾讯广点通产品精品PPT课件
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复习课件京准通基础介绍(34页)
QQ空间-应用使用页右侧
精选文档
京东直投投放APP
微信订阅号图文详情页下方banner图广告 移动手Q好友动态信息流形式展现广告
手Q广告位1（手Q-腾讯新闻-文章页）
手Q广告位2（手Q-兴趣部落-话题组-文章页）
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手Q广告位3（手Q-公众号文章页底部）
京东直投投放APP
手Q新闻热点信息流
手Q-动态-附近第七条
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京选展位——广告位投放
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京选展位——线下广告
由仓储、配送等部门组成的京东运营体系, 构建了京东商城用户体验的主要组成部分。在保持京东核心竞争力的同时, 始终坚持为消 费者提供顶级的购买、物流体验。 现在, 借助覆盖全国的仓储、配送系统, 京东在为高质量用户提供顶级购买体验的同时, 也为您打造了京东线下广告产品。
精选文档
京东快车广告位精选
PC端包含: 推荐广告位: 商品推广: 三级类目列表页顶部“热卖推荐”、左侧“推广商品”、底部“商品精选”；三级类目列表右侧商品原生广告，每页最多展现6个广告。 活动推广: 三级类目列表页左下侧“商家精选”；商品详情页，页面左侧底部。2）搜索广告位: 商品推广: 搜索结果页左侧“推广商品”、底部“商品精选”。右侧商品列表原生广告，每页最多展现6个广告。活动推广: 普通样式: 搜索结果页左下侧“商家精选”； 高级样式: 穿插在搜索结果页自然商品中，根据搜索词流量在第一页中展现4个或2个广告。无线端包含: 推荐位: 京东APP首页底部“分类”选项，进入类目对应商品列表页，每页包含2个广告位，右下角标注“广告”字样。京东APP首页底部、商品详情页、我的京东 、购物车——“猜你喜欢”/"为你推荐"。 搜索结果: 京东APP搜索结果、微信及手机QQ购物、M搜索结果页都包含信息流广告，搜索结果每页默认为11个SKU，其中包含1个广告位，右下角标注“广告”字 样。
最新0117-腾讯广点通产品介绍案
【推广方】 公众账号详细资料页
（用户已关注）
微信资源2 产品模式 - 落地自定义页面/商品详情页
【二期内测实现】
【流量方】
【推广方】
【推广方】
消息页下方以文字链的形式接
自定义的商品详情页面
用户点击“客服”后，直接打
入推广位
开会话页面
7
广点通应用实例-1
效果诉求篇
PC端效果诉求：腾讯强社区结合电商发力
• 下载成本比其他广告渠道低20% • 注册率比其他渠道高15%
• APP活跃用户涨幅达50% • 强运营与定向效果优化，安装成本降幅达40%
THX！
结束语
谢谢大家聆听！！！
24
• 新品上市期间，结合腾讯社交广告平台开展品牌移动端市场推广 • 广告点击率效果高于其它渠道50%以上 • 点击成本降低20%以上
移动推广案例 2：金融行业
• 地域定向，帮助小额信贷业务精准锁定高学历用户，测算贷款额度 • 大幅度降低CPA获取成本，CPA＜15元 • 日平均导流百人以上，助力平安银行小额信贷业务迅速增长
女装
• 日均为店铺引流100,000UV • 点击率平均0.49% ，ROI 稳定在2.2 • CPC 0.14
女装
• 日均为店铺引流65,000UV • 点击率平均0.35% ， ROI 稳定在2 • CPC 0.21
移动推广案例 1：品牌电商
• 网站日均访问量超过500万， • 经过精细运营推广成本低于其他渠道20% • 品牌影响力迅速提升，超出预期
• 与广点通紧密合作推广多渠道推广信用卡办卡业务 • 办卡成本从60元下降到40元 • 营销效果在同类广告中最佳
移动推广案例 3：O2O营销类
广点通产品介绍
•
计费公式：您的出价=竞价排名在您的后一名的出价+0.01元（广告扣费不会高于您的出价）
7
明星媒体
海量曝光资源，全方位助力社交营销：每天 百亿 以上最优质流量 ，多种形式和场景灵活选择
8
定向方式
快捷定向：各种定向条件的组合包
地域定向
9
定向方式
基础信息定向：年龄、性别、用户场景
定向方式
状态定向：用户状态、学历、购物兴趣、访客定向
排名靠前！ （对于刚上线的广告，会赋予一个大盘的平均点击率及点击转化率作为初始值 ）
6
什么是广点通
• 如何出价：
1. CPC为主要出价方式，按点击扣费，不点击不扣费，广告只有曝光没有点击时不收取费用；
2. CPM千次展示计费，所有广告主都可以选择CPM计费，绝大部分广告位可以使用CPM计费， 实际以自助系统上所见即所得为准 • 起价：品牌广告主0.3元，APP广告主0.3元，移动联盟广告主0.3元，拍拍电商广告主0.1元， WAP侧0.1元
月活跃 7.98亿 同时在线 1.76亿
超 12亿 粉丝关注 活跃人数 3.5亿 每天换装人数 700万 总注册用户数超过 7亿
4亿 独立活跃粉丝
广点通的优势
• 效果闭环：提供从企业认证、广告投放、定向、数据分析到跟踪管理的全套解决方案
智能推荐
广告投放
优化提升
广点通大效 果ROI闭环
点击转化
效果衡量
充值费用：客户每次充值5000元。服务费用：每次充值费用的15%。
费用计算：微型企业 1200元+>5000元+750元=6950元
成长型企业1200元+>8000元+1200元=10400元 成熟型企业1200元+>10000元+1500元12700元
1腾讯效果广告产品介绍PPT课件
2015
腾讯效果营销
大数据时代的掘金之路
腾果
腾讯 效果广告行销中心
整合核心优势资源，打造最强效果营销组合
腾果
•腾讯网 •腾讯PC视频 •腾讯移动视频 •外部联盟
广点通
微信
•QQ空间 •IM客户端 •朋友网 •QQ音乐 •手机腾讯网 •腾讯新闻客户端 •微信 •移动联盟 •应用宝 •浏览器 •腾讯视频 （PC）
•公众号顶部banner •公众号底部广告 •朋友圈
新上线广告 预计上线广告
腾果
优质品牌资源 五大核心优势
腾果 优质品牌资源 五大核心优势
1
组合优质平台资源 全面覆盖优质用户
优质 流量
2 精细Tango
自助 投放
3
开放式操作界面 便捷自助式投放
5
多维效果优化 全程跟踪服务
个人标签 社交关键词
职业 ……
网吧 ……
汽车 ……
汽车 ……
服饰 ……
微博话题 ……
科学评估
腾果 六种数据报表，支持分小时、分天、分月查看投放效果
整体报告
广告形式报告
效果报告
广告尺寸报告
用户画像报告
地域报告
实时优化
腾果 多维效果优化，全面提升广告投放效果
•控制用户看广告的次数 •最大化地使用预算
实时 优化
科学 评估
4
六种数据报表 全面评估效果
优质流量
腾果 海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
视频 月均200亿流量
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
腾讯效果营销
大数据时代的掘金之路
腾果
腾讯 效果广告行销中心
整合核心优势资源，打造最强效果营销组合
腾果
•腾讯网 •腾讯PC视频 •腾讯移动视频 •外部联盟
广点通
微信
•QQ空间 •IM客户端 •朋友网 •QQ音乐 •手机腾讯网 •腾讯新闻客户端 •微信 •移动联盟 •应用宝 •浏览器 •腾讯视频 （PC）
•公众号顶部banner •公众号底部广告 •朋友圈
新上线广告 预计上线广告
腾果
优质品牌资源 五大核心优势
腾果 优质品牌资源 五大核心优势
1
组合优质平台资源 全面覆盖优质用户
优质 流量
2 精细Tango
自助 投放
3
开放式操作界面 便捷自助式投放
5
多维效果优化 全程跟踪服务
个人标签 社交关键词
职业 ……
网吧 ……
汽车 ……
汽车 ……
服饰 ……
微博话题 ……
科学评估
腾果 六种数据报表，支持分小时、分天、分月查看投放效果
整体报告
广告形式报告
效果报告
广告尺寸报告
用户画像报告
地域报告
实时优化
腾果 多维效果优化，全面提升广告投放效果
•控制用户看广告的次数 •最大化地使用预算
实时 优化
科学 评估
4
六种数据报表 全面评估效果
优质流量
腾果 海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
视频 月均200亿流量
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
2015广点通广告资源更新至2014.11
群聊天窗口
1
广告1 群banner
198px × 40px 图片, ≦30KB,
2
JPG、PNG或GIF图片，
其中GIF图播放时长小于5s
广告2 群公告
200px × 162px 图片, ≦30KB, JPG、PNG或GIF图片
广告3 文字链
≦14个字的文案，
≦30个字的广告描述 与好友聊天窗口底部文字链相同
320px × 152px, ≦15KB, JPG、PNG图片
≦13个汉字的广告文案
24
广点通移动广告
移动端-手机QQ广告
25
手机QQ广告
手机吃喝玩乐
290*140图片 ≦10KB,JPG、PNG图片
手Q-单图
640*100px ≦10KB,JPG、PNG图片
手Q里点击url地 址，进入web view页面，页面 底部出现广告（仅 限安卓机）
1
广告1 banner
140px × 40px 图片, ≦30KB,
JPG、PNG或GIF图片，
2
其中GIF图播放时长小于5s
广告2 QQ秀
140px × 226px 图片, ≦40KB, JPG、PNG或GIF图片， 其中GIF图播放时长小于5s
3
广告3 QQ秀
140px × 140px 图片, ≦40KB, JPG、PNG图片
160px × 210px, ≦40KB, JPG、PNG图片 该尺寸会出现在视频前后贴片
54
视频贴片广告二
播放后贴片
220px × 120px, ≦30KB, JPG、PNG图片
该尺寸会出现在视频前后贴片
55
视频贴片广告三
暂停贴片
1
广告1 群banner
198px × 40px 图片, ≦30KB,
2
JPG、PNG或GIF图片，
其中GIF图播放时长小于5s
广告2 群公告
200px × 162px 图片, ≦30KB, JPG、PNG或GIF图片
广告3 文字链
≦14个字的文案，
≦30个字的广告描述 与好友聊天窗口底部文字链相同
320px × 152px, ≦15KB, JPG、PNG图片
≦13个汉字的广告文案
24
广点通移动广告
移动端-手机QQ广告
25
手机QQ广告
手机吃喝玩乐
290*140图片 ≦10KB,JPG、PNG图片
手Q-单图
640*100px ≦10KB,JPG、PNG图片
手Q里点击url地 址，进入web view页面，页面 底部出现广告（仅 限安卓机）
1
广告1 banner
140px × 40px 图片, ≦30KB,
JPG、PNG或GIF图片，
2
其中GIF图播放时长小于5s
广告2 QQ秀
140px × 226px 图片, ≦40KB, JPG、PNG或GIF图片， 其中GIF图播放时长小于5s
3
广告3 QQ秀
140px × 140px 图片, ≦40KB, JPG、PNG图片
160px × 210px, ≦40KB, JPG、PNG图片 该尺寸会出现在视频前后贴片
54
视频贴片广告二
播放后贴片
220px × 120px, ≦30KB, JPG、PNG图片
该尺寸会出现在视频前后贴片
55
视频贴片广告三
暂停贴片
广点通腾讯电商 - (含卖家案例)
CTR
0.26% 0.27% 0.16% 0.72% 0.56% 0.06% 0.09% 0.32% 0.04% 0.99% 0.55% 0.13% 0.24% 0.34% 0.06% 0.40% 0.38% 1.64%
CPC
0.28 0.28 0.48 0.26 0.31 0.07 0.30 0.18 0.31 0.27 0.21 0.59 0.29 0.24 0.34 0.30 0.27 0.64
ROI
2.89 2.42 3.58 3.44 3.07 0.41 2.59 0.17 0.65 0.68 1.03 0.07 3.25 3.67 0.57 2.42 1.16 5.17
高曝光量规格
140*226 160*120 文字链 75*75 160*210
高点击率规格
非会员上线tips文字链 220*120 160*210 160*120 140*226
年龄：根据用户的“同学”群、“同学”分组计算同学关系链，依据关系链校正用户的年龄，覆盖率98.5%，准确率95% 性别：覆盖率98%，准确率83% 上网场景：根据常用IP地址，来判定上网场景，覆盖率91%，准确率85%左右 学历：通过规则预测、模型预测和好友关系链预测，三种方法综合预测的用户学历；目前学历准确率为60%左右
高ROI规格
160*210
低下单成本规格
960*75 160*210 198*100 220*120 140*226
198*100
220*120 140*226 140*140
各尽其用
广告规格选择策略 量质兼得位：第一梯队160*210、140*226；第二梯队160*120、220*120 量大从优位：140*226 物美价廉位：140*226、160*120 小众精英位：210*295 经济适用位：960*75、160*210 不同广告主该如何选择？新广告主、冲量广告主、做收入广告主？
广点通操作介绍PPT学习课件
1、根据推广的内容选择性别、年龄等定向
美丽说由于推广的都是女性相关内容， 因此基本上定向年轻的女性人群
2020/3/5
美团在推广电影团购的内容时，会根据 电影的内容来选择定向女性还是男性用 户
34
广点通后台的广告定向设置方法
2、根据用户的心理来选择用户联网环境的定向
在3G的环境中，由于下载APP需要流程费用，因此，当用户在3G环境中 看到广告时，下载率会比较低。而在wifi环境中则相对下载率较高。
2020/3/5
5
手机QQ好友动态广告浏览路径和截图
2020/3/5
6
FEED广告点击过程-安卓
点击广告到达的页面
点击下载按钮页面
下载完成后呼起安装
2020/3/5
7
FEED广告点击过程-IOS
广告展示
点击广告到达App Store 该APP详情页下载
2020/3/5
8
广告接入流程：
1、APP上线应用宝 2、广点通开户
2020/3/5
平台：
手空独立版
手Q结合版
系统推荐 feeds
－品牌推广 - APP推广 - 优惠券
Page feeds
－品牌推广
好友推荐 －品fe牌e推d广s
- APP推广
好友互动 feeds
Feeds展示于手机QQ空间消息中第7-17条， 且每个用户每天只能看到一次！
3
2020/3/5
4
QQ空间手机客户端FEED广告截图
基本信息---规格选择---定向设置---确认提交
2020/3/5
10
广告创建流程-step2
基本信息---规格选择---定向设置---确认提交
2020/3/5
美丽说由于推广的都是女性相关内容， 因此基本上定向年轻的女性人群
2020/3/5
美团在推广电影团购的内容时，会根据 电影的内容来选择定向女性还是男性用 户
34
广点通后台的广告定向设置方法
2、根据用户的心理来选择用户联网环境的定向
在3G的环境中，由于下载APP需要流程费用，因此，当用户在3G环境中 看到广告时，下载率会比较低。而在wifi环境中则相对下载率较高。
2020/3/5
5
手机QQ好友动态广告浏览路径和截图
2020/3/5
6
FEED广告点击过程-安卓
点击广告到达的页面
点击下载按钮页面
下载完成后呼起安装
2020/3/5
7
FEED广告点击过程-IOS
广告展示
点击广告到达App Store 该APP详情页下载
2020/3/5
8
广告接入流程：
1、APP上线应用宝 2、广点通开户
2020/3/5
平台：
手空独立版
手Q结合版
系统推荐 feeds
－品牌推广 - APP推广 - 优惠券
Page feeds
－品牌推广
好友推荐 －品fe牌e推d广s
- APP推广
好友互动 feeds
Feeds展示于手机QQ空间消息中第7-17条， 且每个用户每天只能看到一次！
3
2020/3/5
4
QQ空间手机客户端FEED广告截图
基本信息---规格选择---定向设置---确认提交
2020/3/5
10
广告创建流程-step2
基本信息---规格选择---定向设置---确认提交
2020/3/5
广点通背后的大数据技术秘密(附PPT)
广点通背后的大数据技术秘密(附PPT）12月14日，腾讯广点通高级研究员靳志辉在2014中国大数据技术大会上发表演讲，题为《Peacock: 大规模主题模型及其在腾讯业务中的应用》。
腾讯广点通高级研究员靳志辉（Rickjin）所在的广点通部门，承接的流量一天接近150亿，他希望用技术帮助腾讯更好地处理这些流量，具体而言就是通过大规模主题模型学习系统Peacock找出用户在网络数据深层的密码。
“我们觉得互联网需要挖掘长尾的语义，主题模型能够突破传统处理的一些限制挖掘数据里面深层的隐含的语义。
以下为作者演讲实录。
大家好，我来自腾讯的效果广告平台部，参与开发的广告平台是广点通，广点通目前是腾讯最大的效果广告平台，每天承接的流量接近150亿PV，未来其实应该会达到200亿PV 的流量，这是非常海量的流量。
作为技术人员，我们在腾讯的梦想就是希望腾讯变成更加技术型的公司。
我们团队在广告部门所负责的主要工作是各种机器学习工具的开发，以及利用机器学习工具处理腾讯的用户数据挖掘。
之前互联网广告业务有两大机器学习系统，第一大系统Logistic Regression，广泛用于广告点击率预估；第二大系统就是隐含主题建模(Latent Topic Model)。
这两大系统早期都是由谷歌推动的，然后传播到国内的各个互联网公司。
当然，现在由于深度学习的兴起，最近广告业务中又增加了一套基于DNN 的系统。
在隐含主题模型方向上，我们从2010 年开始就不断的做一些探索，我今天要讲的Peacock 系统就是我们团队在主题模型建模上的工作。
今天的报告主要分成如下几个部分：我先Demo一下我们Peacock系统是如何工作的,随后简单介绍一下主题模型的背景，接着介绍Peacock是怎么来实现大规模并行计算的，最后我们讲一下主题模型在腾讯业务中的应用。
先来讲几个例子。
用户在网络上的行为会留下很多的数据，其中最典型是一些文本数据，你搜索的一些文章，你发的微博，我们通过自然语言处理技术理解这些词。
1-腾讯效果广告产品介绍2015
确认广告信息并提交
01
02
03
腾果
自助投放
智能平台，多维定向，轻松选择目标受众进行投放
性别 地域 家庭 年龄 学历 办公室 学校 财经 娱乐 服饰 笔记本 食品 笔记本 个人标签 职业 …… 网吧
人口属性定向 上网场景定向 媒体浏览偏好定向
机场
新闻 时尚 食品
……
汽车 …… 汽车
广告互动行为定向 消费习惯定向
5 多维效果优化 全程跟踪服务
科学 评估
4 六种数据报表 全面评估效果
腾果
视频 月均200亿流量
优质流量
海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
(PC)
腾讯移动视频广告
腾果
优质流量
移动终端大时代来临
用户平均每天使用移动终端时长
不确定 5小时以上 3-5小时 1-3小时 0.5-1小时 0.5小时… 2.6% 7.3% 20.0% 24.8% 18.7% 26.6%
用户花时间最多的移动端娱乐方式
8.0% 18.4% 看视频 玩游戏 看小说 17.0% 听音乐 其他 10.8% 16.9% 不在移动端娱乐
广点通
移动资源介绍
丰富多元的移动广告资源，近百亿的移动流量平台
1 2 3 4
文字链广告 QQ空间消息流广告 移动联盟广告 微信广告
5 6 7 8
手机腾讯网广告 腾讯新闻客户端广告 QQ音乐移动端广告 应用宝广告
（卡片、banner、图文）
京准通基础介绍PPT课件
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14
京东快车广告位精选
PC端包含:
1）推荐广告位：
商品推广：三级类目列表页顶部“热卖推荐”、左侧“推广商品”、底部“商品精选”；
三级类目列表右侧商品原生广告，每页最多展现6个广告。
活动推广：三级类目列表页左下侧“商家精选”；商品详情页，页面左侧底部。
2）搜索广告位：
商品推广：搜索结果页左侧“推广商品”、底部“商品精选”。右侧商品列表原生广告，每页最多展现6个广告。
.
11
京东快车
.
12
京东快车介绍
京东快车是基于京东站内推广，按点击付费（CPC）的实时竞价类广告营销产品。通过对搜索关键词或推荐广告位 出价，将您的推广商品、活动或店铺展示在京东站内丰富的广告位上。精准的定向工具更能为您打造个性化的营销 方案，将目标人群和潜在用户一网打尽。
.
13
京东快车优势
精准投放：根据用户购物行为、区域信息、类目属性、用户具象行为等维度进行精准定向，快速触达目标用户，有 效提高转化率。 多维数据：准确预估类目及关键词出价，并支持多维度查看展现与点击等指标的实时数据以及丰富的效果分析数据。 智能推荐：根据您的关键词需求，智能推荐行业热词及其相似商品关键词，并提供否定词管理功能，便于您多维度 选择关键词。同时，系统会根据您未购买的用户搜索词进行智能匹配，保证您的广告展现。
2） 搜索结果：
京东APP搜索结果、微信及手机QQ购物、M搜索结果页都包含信息流广告，搜索结果每页默认为11个SKU，其中包含1个广告位，右下
角标注“广告”字样。
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15
京东快车广告资源位
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16
京东快车广告资源位(站内资源位示意)
.
17
京东快车广告资源位(站外典型资源位简析)
腾讯广点通LBS定向广告介绍及投放指导 ppt课件
实时化
广告点击、电商行 为、app行为、赞 分享行为、社区搜 索等行为
日志、微博、相册
、视频，说说，问
问
X
×
社交渠道
好友feeds
好友互动 好友分享 好友评论
好友…在玩
关系链
LBS
好友推荐
社交广告社交 数据体系
属性类 数据
性别、年龄、所 在地、学历、职 业、学校等
社交广告大平台---精准定向能力、社会化营销
下载到手机
感谢合作客户，期待更多精彩！
腾讯社交广告平台的数据可以分为三类：整体报表、推广计划报表、点击来源报表。其中：
• 整体报表：您查询的时间范围内，该账户下所有投放过的广告产生的曝光、点击等数据总和。 • 推广计划报表：您查询的时间范围内，各个推广计划下所有广告产生的数据总和。 • 点击来源报表：您查询的时间范围内，不同推广计划、投放平台产生数据的地区、性别、年龄分布情况。
。
每日1400万互动 日增粉丝500万 每日为第三方网站带来1600万回流
Page产品-认证空间
回流量：67.5万次 粉丝量：1288.5万
回流量：107万次 粉丝量：2000万
回流量：149.5万次 粉丝量：257万
开卡量：3万张 粉丝量：616万
回流量：153.5万次 粉丝量：121万
回流量：19.6万次 粉丝量：420.1万
Page产品-认证空间 更多高阶功能
自定义导航贴合企业与商业自身性质
Page产品-认证空间更多高阶功能
自定义模块突出重点宣传内容
客户可根据当季的推广需求，将首页模块自定义展示。除了日常空间常有的 日志，留言板，相册，也支持视频插入模块。
Page产品-认证空间“便捷”组件
读懂腾讯广告的秘密培训课件ppt(54张)
目标用户定位：
•品牌定位与目标受众 •应用目标受众群体 •应用内容与用户的匹配
用户心理研究：
•用户对视觉风格的偏好 •用户对应用内容的预期 •广告对用户点击行为的引导
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
用户场景 用户画像
推广页吻合度
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
广告投放四部曲 – 素材
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
智汇推——腾讯新闻客户端
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
推送的新闻种类具有多样性
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
智汇推——H5
《生命之上，想象之下》 腾讯UP大会宣传广告
《发现平行宇宙之美》 游戏推送广告
• 3.活动周期： • 2012年7月—2012年9月
专属音乐平台地址： /topic/308carmusic/index.html?ADT AG=QQMUSIC.MIDPORTAL.VIP
展示广告——可衡量的效果
3057万 303万 304万 57万 40分钟 18亿
• 如何定位到更精准的目标用户？ • 如何做到更低的广告成本？ • 如何做到更优的广告效果？
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
广告投放四部曲
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
广告投放四部曲 – 定位
推广的平台：QQ、微信品牌页、QQ商家、认证空
间、腾讯课堂、Android应用、IOS应用、营销QQ
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
•品牌定位与目标受众 •应用目标受众群体 •应用内容与用户的匹配
用户心理研究：
•用户对视觉风格的偏好 •用户对应用内容的预期 •广告对用户点击行为的引导
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
用户场景 用户画像
推广页吻合度
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
广告投放四部曲 – 素材
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
智汇推——腾讯新闻客户端
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推送的新闻种类具有多样性
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智汇推——H5
《生命之上，想象之下》 腾讯UP大会宣传广告
《发现平行宇宙之美》 游戏推送广告
• 3.活动周期： • 2012年7月—2012年9月
专属音乐平台地址： /topic/308carmusic/index.html?ADT AG=QQMUSIC.MIDPORTAL.VIP
展示广告——可衡量的效果
3057万 303万 304万 57万 40分钟 18亿
• 如何定位到更精准的目标用户？ • 如何做到更低的广告成本？ • 如何做到更优的广告效果？
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广告投放四部曲
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广告投放四部曲 – 定位
推广的平台：QQ、微信品牌页、QQ商家、认证空
间、腾讯课堂、Android应用、IOS应用、营销QQ
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二. 成功近在咫尺
① 盈利就这么简单
欢乐淘： 每日提供15个商品， 含饰品化妆品服饰各个类别， 点击直接进行购买。
用户： DAU10w，病毒式营销渠道带来新用户占30%， app次日留存率最高17%
广告： ROI
4.6
3000 ，日消耗
元，点击率0.66%， 安装均价0.22元
销售：转化率 2.8%,日返回订单数2000+
⑤ 网罗各类消费能力群体 精准找到属于自己的客群
活跃用户数5.7亿
超过60%的用户每月使用 社交应用
相册日上传量超过3.6亿
活跃用户11.43亿
超过90%用户深度粘合
活跃用户2.145亿 注册用户超过3亿
超12亿粉丝关注 4亿独立活跃粉丝
活跃人数3.5亿 每天换装人数700万 总注册用户数超过7亿
销售：日均兑换500次，日峰值销售额10944元
实战：分行业标杆
韩都衣舍初期试投放CPC店铺推广，定向年轻女性人 群，通过QQ空间引流和社区关系链传播，2万元的投 入，产生了8万余元的成交额，ROI超过5，点击率 0.3%，效果反馈很好。
目前已经成为空间直投重点客户，点击率提升到 1.2%，且稳定保持ROI超过8。
④ 只给客户想看到的！
智能推荐APP、认证空间
我家小宝宝！
智能推荐广告
⑤ 精准定向 社交辐射
行为类 数据
内容类 数据
情景类 数据
属性类 数据
实时化
广告点击、app 行为、赞分享行
为、社区搜索等
日志、微博、相
册 问、 问视频，说说X ，
生日、纪念日、 礼物、LBS等
性别、年龄、所 在地、学历、职 业、学校等
调整
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
×
社交渠道
好友feeds
好友互动 好友分享 好友评论好
友…在玩
关系链
好友推荐
社交数 据体系
⑥ 广告主心动 四位专业“导师” 助效果提升
实时监控工具
广告优化工具
专业运营团队指导
全行业素材指导库
三. 广点通就在身边
① 展现位置举例——QQ空间
② 展示位置举例——朋友网
③ 展示位置举例——QQ对话框
韩都衣舍CEO赵迎光表示：2013年对韩都衣舍是非常 重要的一年，借力腾讯广点通的精确营销，韩都衣舍希 望在销售量上有上规模的提升，对此我们抱以百分之一 百二十的信心。春节后，我们将持续加大广点通精准广 告的投放，为电商树立更好的营销标杆。
实战：分行业标杆
客单价300元，ROI 1.8 CPC 0.43， 点击率0.41%
② 应用成功就是这么简单
APP：结婚大作战
通过题材抓住目标用户群，准备结婚的人群。
鼓励用户完成任务： 任务有回忆第一次认识、第一次表白等。
做任务，获积分, 游戏化偷积分，分享传播等 社交机制探索社区电商新模式。
用户：日DAU创新高达到8920， APP病毒式营销渠道用户回流占比25%
广告：社交广告ROI达2.2；平均点击率0.41%，平均CPC 0.29元
而新起战线 ‘APP’的发展，更多 企业开始了新一轮的应 用推广投入，从而推动 社会化营销萌芽。
2013年各类广告 媒体变动较大，传统 如报纸电视已成为媒 体底层。而SEM,APP 用户居高不下.但由于 投入成本过高，许多 企业无力承担。
2013年，腾讯全 面进入互联网营销,将 为中国企业打开全新 营销思路！
建造
吸引
精准抓住目标用户群 丰富的互动形式 强大的自增长能力
APP
放大
URL 广点通
告诉扩散认证空间及APP平台信息， 激发网民需求，提高终端曝光量。
王小姐 QQ:2814897045 TEL： E-mail: 地址：深圳市南山区高新中三道深圳软件园1期1栋5-11
为方便学习与使用课件内 容，课件可以在下载后自由
创新认证空间组件，每日签到，优惠领取、 好友分享等，增强用户粘性。
② 社交广告投放
• 社交广告的投放没有捷径可走，我们需要一步步尝试，一步步探索； • 实时关注，稳步提升，不断优化效果。
③ 认证空间+APP+ 广点通 完备的社区电商体系
PAGE 认证空间
搭建社会化营销的基本， 完善流量终端架构。
② 13年各媒体用户展望
13年各媒体用户预测
9亿
6.7亿
6.9亿
5亿
5.3亿
3亿 1.3亿
2.6亿
③ 什么是社会化营销
社会化营销的精神
和消费者”社交“起来
聊天
互动
玩游戏
应用
④ 社交广告的天时 地利 人和
天时：传统广告行业困局——渠道成本高
• 传统展示广告受限于诸多层级；大部分广告主难有公平透明竞争环境； • 搜索广告仅能满足目的性需求，市场天花板低；广告成本越来越高；
地利：开放平台蓬勃发展——强互联网化能力广告主
• 开放平台生态形成，开发商需要更便捷，自主，公平，透明的传播商业模式； • 满足更多有互联网经验和运营能力，对效果敏感度高的电商行业广告主需求；
人和：专业团队凝聚和内功发力——团队合力
• 这不是一个新产品。社交广告产品系统长期设计开发大量内部测试优化打磨； • 多个专业部门联动合作，全腾讯平台齐力打造； • 持续的练内功，精益求精，形成效果提升的智能自循环生态体系；
到达成本 0.4元 低于客户其他渠道60% 点击率提升到1.2% 稳定保持ROI超过5
定位空间上18-30岁女生，新客比例 90%+ 点击率（CTR）0.3% ，ROI 1.7.- 3.5 客户停掉CPS, 投放CPC
③ 独有数据库，按用户行为定向
我家小宝宝！
恭喜恭喜！
长得像你！ 太可爱啦~ ……
一. 社会化营销 二. 成功近在咫尺 三. 广点通就在身边 四. 运营五步曲
一. 社会化营销
① 12年各媒体用户回顾
12年各媒体用户
8.6亿
4.7亿
7.1亿 5亿
7.2亿
3.8亿 1.1亿
1.5亿
2012年各类电商上 演轰烈的一战，从商家 不理智的投入，到直营 电商负毛利的口号,无疑 这种做法导致市场动 荡。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
四. 运营五步曲
① 广点通运营五部曲
优选客户
分行业筛选优质流量，推进社会化营销， CPC精准广告。
精准定位
针对不同客户产品属性，分析目标受众行为 ，精准投放。
物料精美
按行业产品设计物料，上千优秀物料进行对 比，精挑细选。
效果跟踪
专业团队持续效果优化及ROI定时追踪，是投 放效果坚实的保障。
社交辐射