结合实例论述广告创意的原则
广告创意的重要原则
1、请结合优秀广告实例论述广告创意的重要原则。
创意：是具有创新的意识，思想，点子。
广告创意的三个原则：1、3B原则：儿童（baby）、美女（beauty）、动物（beast）。
2、BI原则：品牌形象（brand image）广告最主要目标是为塑造品牌服务；任何一个广告都是对广告品牌的长期投资；描绘品牌形象比强调产品具体功能特征重要的多；广告应尤其重视运用形象来满足消费者的心理需求。
3、ROI原则：关联性、原创性、震撼力。
关联性：广告必须与自己的产品、服务或观念相关。
原创性：突破常理，出人意料，与众不同，被人从未使用过的广告创意。
震撼力：广告创意能够深入到人性的深处，冲击消费者的心灵。
优秀的广告作品能让我们学到很多东西，看了优秀的作品，让我们了解到了别人应用了什么手法，哪些是值得我们学习的地方，优秀的作品，让人第一眼看到就很难忘记，给人以震撼，留下深刻的印象，这就是广告的独特魅力所在。
以下是几则优秀的广告：这则广告名为：索取与拯救主题：节约用水分析：作者用图形的表现方法简单明了，很好的表达了主题。
蓝色的手好似在呼吁大家节约用水，拯救水资源。
相错之间的手而是在不断的索取。
这是一则公益广告，体现了广告创意的ROI原则，广告与服务、观念相关，图文形式，与众不同，广告创意深入到了人性深处，冲击心灵，极具震撼力。
下面是贝克啤酒的一则报纸广告文案名称：禁酒令客户：贝克啤酒广告：上海奥美广告有限公司文案：查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。
分析：此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。
整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。
同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机，会心一笑间，印象深刻。
设计理念：创意广告设计的五个原则
设计理念：创意广告设计的五个原则
1. 简洁明了
创意广告设计要追求简洁明了的风格。
使用少量的文字和图像，突出核心信息。
通过简洁的表达方式，能够更容易被观众接受和理解。
同时，简洁的设计也能
增强广告的记忆性。
2. 引人注目
创意广告设计需要具备吸引力，能够引起观众的兴趣并吸引他们停下来看。
通
过使用鲜艳的色彩、有趣的图像或独特的排版等元素来实现这一目标，从而使
广告脱颖而出，与其他类似广告区分开来。
3. 良好传播
创意广告设计应该有助于传达产品或服务的核心价值和关键信息。
这就需要将
重点放在产品或服务本身，而不是过多依赖背景故事或太多噱头。
确保广告内
容直接、准确地传递所需信息，并帮助潜在消费者建立对产品或服务的信任感。
4. 创新巧思
创意广告设计需要具备独特性和创新性。
通过运用大胆、非传统的设计方法，
可以吸引观众的注意力和兴趣。
同时，巧妙地运用符号、隐喻或幽默等表现形式，可以赋予广告更多的意义和情感连接。
5. 目标导向
创意广告设计应该紧密围绕目标受众展开。
在设计过程中考虑受众个性、需求和参与度，以便有效地传达信息并产生积极回应。
根据不同的目标受众制定相应的设计策略，并运用合适的色彩、字体、图像风格等元素来建立共鸣。
总结起来，创意广告设计需要遵循简洁明了、引人注目、良好传播、创新巧思和目标导向这五个原则。
通过合理地运用这些原则，我们可以打造出令人难忘且具有影响力的广告作品。
简述广告创意的原则
简述广告创意的原则广告创意是广告传播过程中最重要的环节之一。
它是指通过独特而有吸引力的方式，将产品或服务的信息传达给目标受众，并激发他们对该产品或服务的兴趣和欲望。
在广告创意的制作过程中，有一些原则需要遵循，以确保广告能够吸引目标受众的注意力、留下深刻印象并促使他们采取行动。
1. 简洁明了原则：在广告创意中，简洁明了是至关重要的原则。
广告内容应该简洁明了，让受众能够迅速理解并记住关键信息。
过多的文字或复杂的表达会让受众感到困惑和厌烦，从而失去兴趣。
在创作广告时应尽量使用简单、直接、易于理解的语言和图像。
2. 独特性原则：广告创意要与其他竞争对手区分开来，必须具备独特性。
一个独特而有创意的广告可以引起目标受众的兴趣和好奇心，并留下深刻印象。
通过突出产品或服务与众不同的特点或优势，广告可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
3. 目标受众定位原则：广告创意必须针对特定的目标受众进行定位。
不同的受众群体具有不同的需求、兴趣和价值观，因此广告创意应根据目标受众的特点和喜好来设计。
通过深入了解目标受众的心理和行为特征，广告可以更好地与他们建立情感联系，并激发他们对产品或服务的购买欲望。
4. 情感共鸣原则：情感共鸣是一个有效的广告策略。
通过在广告中传递积极的情感，如喜悦、幸福、满足等，可以引起目标受众的共鸣和情感反应。
这种情感连接可以帮助建立品牌形象，并促使受众与产品或服务产生情感联结。
在广告创意中要注重情感元素的运用，以吸引和留住目标受众。
5. 互动参与原则：现代广告创意越来越注重与观众之间的互动参与。
通过使用互动元素，如投票、分享、评论等，可以增强受众的参与感和参与度。
这种互动参与不仅可以增加受众对广告的关注度，还可以帮助品牌建立与受众之间的紧密联系。
6. 创意传递原则：广告创意应具备清晰、一致和有力的传递信息。
广告应该能够迅速传达产品或服务的核心价值和优势，让受众能够在短时间内理解并记住关键信息。
通过使用简单明了的语言和有趣的图像，广告可以更好地传递创意。
媒体行业中的广告创意和设计原则
媒体行业中的广告创意和设计原则在媒体行业中，广告创意和设计起着至关重要的作用。
通过精心构思的广告创意和设计，广告商能够吸引观众的眼球，并传达出准确的信息。
本文将介绍媒体行业中广告创意和设计的原则，帮助广告从业者更好地开展工作。
一、目标导向原则在进行广告创意和设计时，首先要明确广告的目标。
广告的目标可以是销售产品、树立品牌形象、提高知名度等。
了解广告的目标后，广告从业者可以在创意和设计中有针对性地追求观众的共鸣点。
例如，对于一个旅游广告，创意和设计应该突出旅游景点的美丽和吸引力，让观众产生强烈的向往之情。
二、简洁明了原则广告创意和设计需要简洁明了，让观众一眼就能了解广告的核心信息。
毕竟，观众在享受媒体内容的过程中，并不会花太多时间去仔细阅读广告。
因此，广告创意和设计要尽可能简洁，并且通过图像和文字的组合，将重要信息直观地呈现给观众。
此外，字体的选择也需要注意，要保证字体的可读性和美观性。
三、巧妙运用视觉元素原则在广告创意和设计过程中，视觉元素的运用是非常重要的。
视觉元素包括颜色、图像、构图等。
颜色的选择应根据广告的目标和产品特点来确定，不同颜色具有不同的情感联想，要把握好颜色的搭配，让观众产生积极的情绪。
图像的选择要与广告的内容相关，并且要具有视觉冲击力，以吸引观众的眼球。
构图的设计应符合美学原则，让观众在观看广告时感到舒适和愉悦。
四、独特性原则在竞争激烈的媒体行业中，广告必须具有独特性才能引起观众的注意。
广告创意和设计要与其他广告区别开来，提供观众独特的视觉体验。
这需要广告从业者挖掘产品或服务的独特之处，并将其与创意和设计相结合，打造独特的广告形象。
通过独特性的展示，广告能够在潜在消费者中产生记忆点，增加品牌曝光度。
五、多样化原则媒体行业中的广告面对着不同类型的观众，因此广告创意和设计需要具有多样化。
不同的观众喜好和习惯各异，需要针对不同观众制定不同的广告创意和设计策略。
在选择创意和设计元素时，要根据观众的特点和媒体平台特点来确定，力求触达目标受众。
广告创意原则及发展
广告创意原则及发展广告创意在今天的市场竞争中变得越发重要，它不仅能吸引消费者的眼球，还能传达产品或服务的核心信息。
本文将探讨广告创意的原则以及其发展趋势。
一、广告创意的原则1. 简洁明了：好的广告创意应该简洁明了，能够迅速吸引目标受众的注意力并让他们明白广告所传递的信息。
在有限的空间内，清晰简洁的表达是至关重要的。
2. 独特性：广告创意必须与众不同，与其他类似产品的广告相区别。
通过一些创新的方式呈现产品或服务的价值，从而吸引目标受众的兴趣。
3. 情感共鸣：好的广告创意能够触动受众的情感，并建立起消费者与产品之间的情感共鸣。
通过情感共鸣，广告能够在激烈的市场竞争中留下深刻印象。
4. 故事性：广告创意可以通过讲述故事的方式来吸引目标受众。
这些故事可以是搞笑、感人或引人深思的，能够增强广告的吸引力和记忆性。
5. 利益突出：广告创意应该突出产品或服务的利益，让消费者清楚地了解为什么选择这个产品或服务会对他们有益。
这可以通过强调产品的独特优势或满足消费者需求的方式来实现。
6. 多样性：好的广告创意应该具有多样性。
根据不同的受众群体和市场环境，创意应该能够灵活变化，以确保广告的效果最大化。
二、广告创意的发展趋势1. 數字化：随着科技的进步，数字化广告创意正在变得越来越重要。
在数字时代，以移动设备为主的广告投放已经成为主流。
数字化广告创意需要结合互联网和社交媒体等数字渠道，以满足消费者的需求。
2. 互动性：现在的消费者更加渴望与品牌建立互动关系，好的广告创意应该能够与消费者进行有效互动。
一些创意可以通过手机应用程序或社交媒体平台等方式实现互动。
3. 可持续性：随着可持续发展的理念日益普及，广告创意也需要关注可持续性问题。
好的广告创意应该能够传递品牌的环保和社会责任价值观，以赢得消费者的支持。
4. 品牌故事：越来越多的品牌开始通过广告创意来讲述品牌故事，以建立品牌的独特性和个性。
好的广告创意应该能够与消费者建立情感联系，并让他们与品牌形成情感共鸣。
广告词创意原则
广告创意的原则1,独创性原则所谓创意的独创性原则,是指在广告创意中不能因循守旧,墨守陈规,要勇于和善于标新立异,独辟蹊径.简单地说就是要求讲求创意具有独特性,是原创的.一句名言:"在广告业里,与众不同就是伟大的开端,随声附和就是失败的根源".2,合理性原则案例:吹出来的名牌____以双关语作广告要妙到受众拍案叫绝的程度不容易,但如果我们做不到这一点,倒不如来点平实的东西,"菊花电扇--吹出来的名牌"好就好在一个"吹"字,它语意双关.不过这句经典广告语也被人批评过,说名牌不能靠"吹出来".如果我们面对的是毫无幽默感的人,我们的广告将是何等无奈!是广告总得"吹","王婆卖瓜,自卖自夸".但菊花电扇"吹"得不一样,它是真正地让风扇不停地"吹",此"吹"正说明它有过硬的质量.同时,又反讽了一些靠"吹牛"销产品的投机商.此"吹",正暗合了风扇可用"吹"来检验质量这样的事理.3,合情原则案例:快叫你四大叔.____这则"斯达舒"广告播出时间不长,后来改了.画面上母亲要儿子去叫"四大叔",儿子就把"四大叔"叫来了,这时母亲又责怪孩子叫错人了,遂拿一瓶"斯达舒"来.小孩们看了这则广告后说:"大人们真会捉弄人."按照广告上的情景,母亲在叫儿子去叫四大叔时,她自己就知道"斯达舒"在哪里了,这样故意说模棱两可的话,显然是捉弄儿子了.广告不能违反人情,如果一味在谐音上耍花招以强化受众对产品的记忆而忽视了人之常情,那就只会让人反感.4,合法原则案例:广告作得好,不如某某冰箱好.____这个广告被行家说成是佳作,但它违反了形式逻辑中"不同质的事物不可比较"这样一个简单的原理.作者的意思我们理解,他要表达的是"这个广告做得很好,但广告中宣传的那种冰箱比我在广告中说的还要好",也就是"好得难于表达"的意思,但这样的意思浓缩在"广告做得好,不如冰箱好"十个字中,就很别扭,如同说"歌儿唱得好,不如毛衣好",什么逻辑5,广告创意3B原则3B是CM表现的三种要素,3B是向视听者内心倾诉的秘诀.所谓3B即Beauty(美女),Baby(孩童),Beast(动物).襁褓中的婴儿,宛若天仙的美女,可爱的动物,最能博得人们的怜爱和喜悦.CM如能用3B作表现主题,必能达到最大的AIDMA(Attention,InterestDesire,Memoy,Action)效果 .。
广告创意的基本原则
广告创意的基本原则广告是企业宣传推广的重要手段，其创意内容能直接决定广告效果的好坏。
创意的设计要符合一定的原则才能吸引消费者的注意力，促使他们产生购买欲望。
本文将介绍广告创意的基本原则，帮助企业更好地开展市场营销活动。
1. 简洁明了好的广告创意应该能够在短时间内传递核心信息。
消费者在快节奏的生活中注意力有限，因此广告应该简洁明了，避免冗长的文字和复杂的图形。
通过简洁的表达方式和简单明了的视觉元素，广告能够更容易被消费者记住。
2. 独特创新广告创意要脱颖而出，与众不同。
通过独特的创意和创新的设计，能够吸引消费者的眼球。
独特的广告创意往往能引起观众的兴趣和好奇心，进而产生强烈的印象，为品牌留下深刻的记忆。
3. 情感共鸣人是情感动物，广告创意应该能够触动人们的情感和认同感。
通过创意的设计，将品牌与消费者的情感相结合，让消费者产生共鸣，从而建立品牌和消费者之间的情感联系。
情感共鸣能够加深消费者对品牌的好感度，提升品牌忠诚度。
4. 有趣幽默好的广告创意应该能够带给消费者快乐和幽默感。
通过有趣幽默的方式呈现广告，能够吸引消费者主动接触，并产生积极的情感体验。
有趣幽默的广告常常能够让人忍俊不禁，让广告更易于传播和推广。
5. 与目标受众契合广告创意应该要符合目标受众的需求和兴趣。
了解目标受众的特点和心理，根据其需求和兴趣来设计创意，能够使广告更具针对性和吸引力。
广告创意要能够引起目标受众的共鸣和关注，才能取得更好的效果。
6. 强调核心价值好的广告创意应该通过直击消费者需求和关切点，强调产品或服务的核心价值。
通过创意的设计，将产品或服务的核心卖点突出展示，能够更好地吸引消费者的兴趣，促使他们产生购买欲望。
7. 多样化的传播方式好的广告创意应该在传播方式上具有多样性。
现如今，消费者接触信息的渠道非常多样，因此广告创意需要通过多种媒体形式展示。
无论是电视、广播、户外媒体还是互联网等，都需要有相应的广告创意来适应传播方式的差异。
论广告创意原则
Ｘ ＵＥ Ｈ Ｕ ｓ ＹＡＮ ｌ Ｊ Ｕ
论广 告创 意原则
河南农 业职 业学院
摘
张淑君
贾
楠
要 ：作为广告工作者 ，我们进 行广告设计的 目的是要 设计 出具有 中国特 色的社会 主义广告 ，充分发挥广告传递信息 、指导消 费、活
跃经济的作 用，为社 会主义的商品经 济服务 ，也为发展平等 互利 的国际经济 贸易服务 。因此 ，我 们进行 广告创 意时必须 坚持 四条总的原则 ：
一
把 中 国传 统文 化 的精髓 ，融 合到 西方 现代 设计 的理 念 中去 。他 的许多作 品 无一 例外 地体 现着 这种 思想 ，在 广告 贴设计 《 自在》 系 列 中 ，运 用 了中 国 殊机 理效果 ，现代 又不失 传统 。在 国
际 “ ”主题招 贴 广告 艺术 展 中 ， 水 “ 水—— 生 命——文 化 ” 创 意 图 形 作 品 ，将 极其 强烈 的 民族 装饰 风格 化 的
有 限的时空条件下 ，能使人过 目难忘 、
Hale Waihona Puke 根” ，寻找我们 民族传 统文化 中为 其他
民族 所 不及 的思 维 优势 和 独 特 风 采 ，
与不 似之 间” 的形象 夸 张 ，都 是 先辈
留给 我们 的宝贵 财 富 ，已经在 我 国广
即广告 的思 想性 。艺 术始终 要讲 内在 的延续 ，一 种艺 术形 式 的产生 及被 容
志造 型 没有 对 传统 造 型 的直 接借 用 ， 而是运 用 了中 国特 有 的介于 似与不 似
之 间的写意 手法 ，恰到好 处地 传递 出 “ 中国结”和 “ 运动员 ”两个意象 。 申 奥标 志不仅 体现 了中 国文 化特 有 的审 美 意韵 ，同时也得到了世界 的认 同。 好 的广 告要 做到 既要让 人 “ 目 一 了然 ” ，还要 做 到让 人 “ 见倾 心 ” 一 ，
广告创意的基本原则
广告创意的基本原则广告创意的基本原则广告创意是广告活动中最为重要的环节之一，一个好的广告创意能够吸引目标受众的注意力，打动他们的情感，产生共鸣并激发购买欲望。
为了提高广告创意的质量，以下是一些广告创意的基本原则。
1. 突出产品的独特卖点每个产品都有自己的独特之处，广告创意应该突出并强调该产品的独特卖点，让目标受众知晓。
这样能够让广告与众不同，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 创造共鸣广告创意应该关注目标受众的需求、欲望和价值观，与他们产生共鸣。
通过表达目标受众的情感和焦虑，广告能够建立起与受众之间的情感联系，从而增加受众对广告的认同感。
3. 决策动力广告创意应该能够激发目标受众的购买欲望，并促使他们主动采取行动。
广告创意应该给予消费者足够的理由和动力去购买该产品，例如给予限时优惠、提供额外的价值等。
4. 简单明了广告创意应该简单明了，能够让目标受众迅速理解和接受。
过分复杂的创意容易让受众抓不到重点，从而使广告的效果大打折扣。
因此，简单明了的创意能够有效地传达广告的目的和信息。
5. 诱发情绪广告创意应该能够引起目标受众的情绪共鸣，激发他们的情感反应。
通过调动受众的情绪，广告能够更好地留下印象，并增加广告记忆的存留度。
6. 原创性和创新性广告创意要具有原创性和创新性，能够与市场上其他竞争对手的广告区分开来。
通过独特的视角和创新的表现形式，广告能够吸引目标受众的注意力，增加广告的曝光率。
7. 一致性广告创意应该与品牌形象和整体推广策略保持一致。
通过在不同的媒体上使用一致的创意元素和语言风格，广告能够建立起品牌的统一形象，并增加目标受众对品牌的认同感。
8. 多样性广告创意应该多样化，能够适应不同受众的需求和喜好。
不同的受众有不同的喜好和接收信息的方式，因此广告创意需要灵活变通，使用各种不同的表现形式和媒体来满足不同受众的需求。
9. 受众导向广告创意应该以受众为中心，将受众的需求和利益放在首位。
通过了解受众的特点和购买决策过程，广告能够提供更加准确和有效的信息，满足受众的期望，并最终达到广告的目的。
广告创意的原则、类型与基本方法
广告创意的原则、类型与基本方法广告创意的原则：1. 目标定位：广告创意应该明确定位目标受众，并结合目标受众的需求、喜好和价值观进行创作，以引起他们的兴趣和共鸣。
2. 独特性：广告创意要独特、独特、独特！在庞大的广告市场中，只有独特的创意才能真正吸引受众的注意力，使品牌脱颖而出。
3. 创造性：广告创意需要突破常规，运用创造性的手法和思维，从而在有限的时间和空间内传递品牌信息，引发观众的情感共鸣。
4. 一致性：广告创意应与品牌形象和价值观保持一致，以确保广告传递的信息与品牌形象相符合，增强品牌认知度和认可度。
5. 可度量性：广告创意应该具备可度量的效果，以便评估广告产生的回报和效果，为后续的广告创作提供参考和优化方向。
广告创意的类型：1. 故事型广告：通过一个有情节和角色的故事来传递品牌信息，引发观众的情感共鸣。
2. 幽默型广告：运用幽默的手法和笑点，吸引观众的注意力，并在笑声中传递品牌信息。
3. 调查型广告：通过调查和数据来支持产品或服务的优势，增加观众对品牌的信任和认可。
4. 心灵鸡汤型广告：以积极向上的情感和感人的故事来打动观众的心灵，塑造品牌形象。
5. 搞怪型广告：通过离奇、怪异的情节和创意来吸引观众的注意力，刺激观众的好奇心。
广告创意的基本方法：1. 情境碰撞法：将不同的情境、元素或概念进行巧妙的组合，产生碰撞，从而创造出令人印象深刻的广告效果。
2. 软性卖点法：通过诙谐、幽默、趣味等方式，将产品或服务的优点融入到广告中，使观众在放松的心态下接受品牌信息。
3. 反向思维法：通过反向思考问题，打破常规，创造出令人意想不到的广告效果，从而引起观众的兴趣和注意。
4. 惊喜元素法：在广告中引入意外和惊喜元素，让观众感到意外和新鲜，进而提高广告的记忆和共鸣度。
5. 图像和文字的融合法：将图像和文字相融合，通过视觉和语言的结合，打造出有趣、生动和富有创意的广告效果。
广告创意的原则、类型与基本方法广告创意是为了吸引潜在客户和观众的注意力，将产品或服务与消费者的需求、愿望和价值观联系起来，从而达到推广品牌、增加销售和提升品牌形象的目的。
广告创意的基本理论和原则
广告创意的基本理论和原则广告创意是为了吸引目标群体的注意力，以唤起他们的兴趣并促使其采取行动的一种传播方式。
下面将介绍广告创意的基本理论和原则。
1. 单一信息原则：广告创意应专注于一个主要信息，避免信息过载。
一个有力的、清晰的信息可以更容易地被观众接收和记住。
通过在广告中突出一个核心信息，可以提高广告传播效果。
2. 强调独特卖点：广告创意需要突出产品或服务的独特之处，与竞争对手明显区分开来。
通过强调独特卖点，可以吸引潜在消费者的关注，并提高他们对产品或服务的兴趣。
3. 情感共鸣：广告创意需要在观众心中引起情感共鸣。
通过营造情感化的氛围，观众可以更容易地产生共鸣和情感联结，从而更有可能采取购买行动。
4. 创意亮点：广告创意应该具有创新性和吸引力，以吸引观众的眼球并保持他们的关注。
创意亮点可以帮助广告在众多信息中突出自己，提高观众对广告的记忆和认可度。
5. 具体化：广告创意需要具体而明确地表达产品或服务的优势和好处。
通过使用具体的数据、案例或故事，可以增加观众对产品或服务的信任和兴趣。
6. 目标市场定位：广告创意应根据目标市场的特征和需求进行定位。
了解目标市场的人口特征、兴趣和购买行为等方面的信息，可以使广告传达更加精准和针对性，提高其有效性。
7. 渠道匹配性：广告创意需要适应所选择的媒体渠道，并符合该渠道观众的喜好和习惯。
不同的媒体渠道有不同的传播特点，因此广告创意需要根据实际情况进行调整，以确保有效地传达信息。
8. 反复曝光：广告创意需要在一定的频次下进行反复曝光，以增加观众对广告的记忆和认可度。
通过反复曝光，观众可以更容易地记住广告，并在需要购买相关产品或服务的时候选择。
综上所述，广告创意的基本理论和原则包括单一信息原则、强调独特卖点、情感共鸣、创意亮点、具体化、目标市场定位、渠道匹配性以及反复曝光。
遵循这些原则可以帮助广告创意更好地吸引观众的关注，提高广告传播效果。
广告创意是广告传播的核心，旨在通过创造性的思维和创意表达方式，吸引观众的注意力，激发他们的兴趣并促使其采取购买行动。
广告创意的原则有哪些（5篇）
广告创意的原则有哪些(5篇)以下是网友分享的关于广告创意的原则有哪些的资料5篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。
篇一：广告创意的原则有哪些企业广告制作策划的原则和注意列举一、编拟广告计划方案的五大原则1．质量并重，胸有成竹。
2．建议要项，一目了然。
3．创意突出（企划与创作），建立差异。
4．语句精炼，编排严谨，树立风格。
5．简洁确实，避免冗烦多余的内容。
二、编拟广告计划方案的注意事项1．参与济南凤美广告制作公司的客户说明会（1）确实了解公司广告宣传的需求重点。
（2）确实把握当前产品销售问题症结的所在。
（3）确实了解主要竞争对象。
（4）与广告计划批准者有良好的沟通基础。
（5）确实了解编拟广告计划的基本要素（广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION ）等等。
（6）ORIENTATION 所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向广告公司和其他有关部门索取资料。
（7）确实了解公司遵循建议而改变其行销计划的可能性和程度。
2．资料的归集及运用3．优劣的发掘（1）以客观的眼光：a. 试以冷静态度判断产品的优劣点。
b. 试将产品的印象置于消费者心目中。
（2）以具有大局观的眼光：试以产品回转率及利益率的观点，加以考虑。
（3）以广告对象的眼光：试以记忆及了解程度，予以考虑。
4．商品概念的确定（1）没有商品概念的产品，无法销售。
（2）概念可利用语句或图案予以表示：a. 以任何人都可以了解的语句或图案表示的。
b. 因人而有不同解释的语句或图案，不得称之为“概念”。
（3）概念应以消费者的语气表示。
（4）概念与目标为一体的两面，应随T ARGET 而改变。
济南凤美广告制作公司专业企业宣传片制作6．年度广告计划的编拟（1）尽量参照前年度的检讨资料。
（2）由长期广告目标中明确订定本年度广告目标。
（3）由现有商品中将今年度预定上市的新产品，予以明确区分。
（4）充分检讨前年度的优劣点。
（5）把握客户的意图，使本广告计划无懈可击。
广告创意的基本准则和实践应用
广告创意的基本准则和实践应用广告创意是广告中最关键的部分之一，它可以让广告成为一种艺术形式，创意的力量可以让广告在传递信息的同时，引起人们的情感共鸣，这也是广告所需要的。
所以，创意在广告中不可或缺。
在本文中，我将讨论广告创意的基本准则和实践应用。
基本准则：1、清晰明了广告的创意应该清晰明了地传递信息。
广告的目的是让人们了解产品或服务，如果创意过于复杂或难以理解，人们也许会错过广告的信息，这样广告就失去了它的效果。
因此，创意的表现方式应该简单明了，能让观众迅速了解和记忆产品或服务的特点。
2、差异化广告的创意不应该是普通的或者模仿其他广告的，而是应该与众不同和别具一格。
通过独特、新颖的思维方式, 让广告的创意具有差异化，以便在众多广告中脱颖而出。
3、有创意的表达方式广告的创意应该有创意性。
创意在表达方式上应该兼顾信息的传递和感性的情感共鸣，让人们在接受广告信息的同时产生共鸣和情感联想，从而印象深刻并容易记住广告信息。
实践应用：1、梳理产品信息在进行广告创意设计前，首先需要梳理产品的特点、功能、卖点等信息，这些信息是需要在广告创意中表现出来的，这可以让广告的叙述更加清晰明了。
2、挖掘创意灵感创意来源可以是人类周围的世界，也可以是社会经验和文化艺术等。
设计师应该保持敏感性和创造性，不断寻找源泉，从事物的差异、重复、矛盾和变化等方面入手，激发灵感。
创意不一定是一次想出来的，我们可以尝试不同场景和不同的状态，来启迪和挖掘灵感。
3、设计一个清晰的视觉形象视觉形象是广告创意的一个重要部分，能够通过提供具体的图形和概念，让广告更好的传递信息，从视觉的层面上，吸引观众的注意力，留下深刻的印象。
4、利用故事情节故事情节是一个很好的媒介来传达产品的信息。
通过一个生动的故事情节，让观众在其中的角色进行互动，这样可以让观众更容易地理解和记忆产品的信息。
总结:广告创意的基本准则和实践应用可以总结为两个部分。
第一部分是清晰明了的信息传递和丰富的表现方式。
广告创意有哪些原则
广告创意有哪些原则广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。
那么广告创意有哪些原则?以下是本人为你精心整理的广告创意的原则，希望你喜欢。
广告创意的原则分析广告创意原则：冲击性原则在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把广告创意提升视觉张力放在首位。
照片是广告中常用的视觉内容。
据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。
2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。
尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。
广告创意原则：新奇性原则新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。
有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜;有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。
在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。
这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。
广告创意原则：包蕴性原则吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。
独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。
这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。
好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。
广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。
结合实例论述广告创意的原则
试述广告创意的原则三、案例分析题1. "丽珠得乐"案例" 演员篇 ": 他是一个演员, 虽然总演一些小角色, 但他依然痴心不改,苦苦求索。
一颗颗新星不断从他身边升起, 而他依旧是个小角色, 个中的酸、甜、苦、辣……" 教师篇 ": 他是一个教师, 他的影集好厚好沉。
他如数家珍地讲述着关于每一个身影的故事, 这给了他最大的满足。
然而随着这些故事的继续, 他的青春渐渐耗尽, 负重的身躯不再挺拔……" 货车司机篇 ": 他是一个货车司机, 白天、黑夜、风里、雨里 , 他已记不清跨过了多少条河, 翻过了多少座山, 日复一日, 年复一年, 青春就在这漫长的道路上悄悄地流逝……。
2. 手机广告当摩托罗拉的手机, 变成一只只轻巧的彩蝶, 扑闪着翅膀, 飞舞在天空中的时候, 意味着这一高科技的结晶, 已彻彻底底化为人们眼中的时尚之物。
手机, 也称移动电话、手提电话、大哥大。
国际市场由诺基亚 < 芬兰 > 、摩托罗拉 < 美国 > 和爱立信 < 瑞典 > 三巨头统治。
除了这三大品牌外, 飞利浦、西门子、 NEC 等国际品牌也积极介入市场。
激烈的竞争也激励着它们不断提高产品的品质, 功能、款式、外观等不断推陈出新, 别具一格。
手机产品的根本性变革, 主要体现在以下两方面, 它深深地影响了手机广告创意策略的选择：<1> 机身大幅度缩小, 重量变轻。
只有变小, 才能成为人们愿意随身携带的必要之物。
飞利浦 Genie828 机身仅 95 克, 体积只有 99 立方厘米；爱立信sbpreme788 配上电池也只有 135 克; 诺基亚 8110 机身呈独特的外形, 就像一只小小的香蕉; 而摩托罗拉 " 掌中宝 " 能变成 " 轻盈的彩蝶 " 。
<2> 从单纯的黑色演化成五色纷呈。
广告创意的基本原则
一、原创性。
指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于和善于标新立异，独辟蹊径。
与众不同的新奇感，能够引起人们的注意力和激发人们强烈的兴趣，使受众者在脑海中留下深刻的印象。
创意的原创性是其安身立命的之本，原创性是广告创意的生命线。
奥迪新广告陷入抄袭门事件就是一个很典型的案例，违背了广告创意的原创性。
如去年闹得沸沸扬扬的奥迪“小满广告”事件，广告创意抄袭，违背了广告原创性原则。
二、单纯性。
必须通过策略性思考，把最主要的信息识别和提炼，作为向消费者或受众传递的信息。
过量和庞杂的信息只会大大地降低传播的效率。
广告创意的主题必须单纯性，因为广告创意受渠道限制，诉诸点太多不利于受众记忆，还有广告创意表现具有单纯性。
三、震撼性。
震撼力是指广告能够给用户较强的视觉冲击力，优质的广告创意还需要给用户心理震撼，例如有些广告用宏大的海浪布满全屏，具有较强的视觉效果。
广告的震撼性来自广告主题的深度和广告表现得独特。
节约用纸，就是在拯救世界。
四、相关性。
创意广告词必须与产品、目标、广告联想引起的特别行为关联。
创意广告词如果没有相关性，就失去了目的。
关联性的原则在于要解决以下几个基本问题：创意广告词要达到什么样的目的？创意广告词做给什么样的目标观众？创意广告词的品牌有什么特别的个性，也就
是产品的“卖点”是什么？什么样的媒体适合传播广告信息？取悦听众的突破口在哪里？创意广告词必须针对消费的兴趣，有的放矢，才能引起消费者的关注与兴趣。
广告创意原则
广告创意原则一、引言广告创意是广告中最重要的组成部分之一，它是广告传达信息的重要手段。
好的广告创意可以吸引目标受众的注意力，激发消费欲望，推动产品销售。
因此，了解广告创意的原则是每个从事广告创作工作的人都应该具备的基本知识。
二、生动形象1. 创造有吸引力的形象首先，广告创意要能够创造出有吸引力的形象。
这可以通过设计独特、有趣、与众不同的视觉元素来实现。
例如，可以使用鲜艳的颜色、有趣的形状或令人惊叹的动画效果来吸引目标受众的眼球。
2. 用图片和文字共同讲故事广告创意也应该能够用图片和文字共同讲故事。
通过精心挑选的图片和生动而简洁的文字，广告可以向目标受众传递清晰而有力的信息。
同时，故事情节的设置也是一个重要的因素，它可以增加广告的趣味性和吸引力。
3. 利用符号和隐喻符号和隐喻在广告创意中起着重要的作用。
通过使用具有象征意义的符号和隐喻，广告可以更好地传达产品的特性和优势。
例如，使用一只翅膀来代表自由和梦想，或用一张微笑的嘴巴来代表快乐和满足。
三、情感共鸣1. 触动受众的情感好的广告创意应该能够触动目标受众的情感。
通过展现与受众相关的情感场景，广告可以引起观众的共鸣，进而激发其购买欲望。
例如，一个关于家庭的广告可以通过展现家庭成员之间的温馨互动来营造亲情的氛围。
2. 创造共同体感觉广告创意还应该能够创造出共同体感觉。
通过强调产品的特点和受众的共同需求，广告可以让观众有共同的感受和体验，从而增加产品的认同感和吸引力。
例如，一个关于健身的广告可以强调健康、活力和追求梦想的共同价值观。
3. 引发情感共振最后，好的广告创意应该能够引发情感共振。
通过展示真实而感人的故事，广告可以激起观众内心深处的情感共鸣，从而产生更深层次的影响。
例如，一个关于慈善的广告可以通过讲述一个需要帮助的人物的故事，引发观众的同情和关怀。
四、传达核心价值1. 强调产品的核心优势好的广告创意应该能够清晰地传达产品的核心价值和竞争优势。
通过选择恰当的视觉元素和简洁有力的文字，广告可以直接而有效地告诉受众为什么选择该产品。
广告创意的四项基本原则
广告创意的四项基本原则一、创意要独特咱就说啊，广告创意要是不独特，那跟咸鱼有啥区别呢？独特的创意就像是人群里那个闪闪发光的明星，一下子就能抓住大家的眼球。
比如说，别人都在老老实实做那种规规矩矩的广告，咱就可以来点不一样的。
像有个卖运动鞋的品牌，没有像其他品牌那样宣传鞋子多耐磨、多舒服，而是搞了个“赤足跑”的创意活动。
让大家都光脚去跑，感受一下没有鞋子束缚的自由，然后再穿上他们家的鞋子，瞬间就感觉到鞋子的好。
这就是独特创意的魅力，它能让你的广告从众多平平无奇的广告里脱颖而出，让消费者对你的产品或者服务产生浓厚的兴趣。
二、要贴合目标受众这一点可太重要啦。
你得知道你的广告是给谁看的，就像你要给小朋友推销糖果，那你的广告创意就得充满童趣。
要是给商务人士推销西装，那就得体现出高端、大气、上档次的感觉。
比如说，针对年轻人的饮料广告，就可以结合当下流行的游戏元素。
把饮料设计成游戏里的回血道具一样的存在，喝一口就能充满活力，就像游戏角色回血一样。
这样的创意，年轻人一看就会觉得很亲切，很容易接受。
因为这是根据他们的喜好和生活方式来设计的，完全贴合他们的需求和兴趣点。
三、简单易懂咱可别搞那些弯弯绕绕的创意，让人看了半天还一头雾水。
广告创意就得简单明了，让大家一眼就能看明白你要表达的是什么。
就像那个脑白金的广告，“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，简单吧？但就是这么简单的一句话，传遍了大江南北。
大家一听就知道这是个适合送礼的产品。
要是你的创意太复杂，消费者看了都不知道你在卖啥，那这广告不就白做了嘛。
再比如说，有些环保公益广告，用很简单的画面，比如一个小动物在堆满垃圾的环境里哭泣，旁边配上文字“保护环境，从你我做起”。
大家一看就懂，很容易被打动，从而产生保护环境的意识。
四、要有情感共鸣这个情感共鸣可是广告创意里的大杀器。
当你的广告能触动消费者内心的情感时，他们就很容易被你的产品或者服务所吸引。
比如说，有个汽车广告，讲的是一个父亲带着女儿去旅行，一路上女儿在车里欢声笑语，画面温馨极了。
列举平面广告创意与设计的原则
列举平面广告创意与设计的原则1.引言1.1 概述概述部分：广告作为一种传播信息和促使消费者采取行动的重要媒介，广告创意和设计的质量至关重要。
好的广告创意和设计可以引起观众的兴趣和关注，吸引他们与广告内容进行互动，并激发购买欲望。
在这篇长文中，我们将探讨平面广告创意与设计的原则。
本文首先介绍了广告创意的原则，其中包括引起注意和独特性。
引起注意是指广告要能够吸引目标受众的眼球，让他们注意到广告的存在。
而独特性则是指广告在设计和呈现上要与其他广告有所区别，以引起观众的兴趣和记忆。
接下来，本文将介绍广告设计的原则，其中包括简洁明了和目标导向。
简洁明了要求广告的设计要简单易懂，能够清晰地传达广告的信息和目的。
目标导向则是指广告的设计要根据特定的目标受众和宣传目的进行定位，以实现最佳的传播效果。
最后，本文将对以上内容进行总结，并展望未来广告创意与设计的发展。
通过对这些原则的理解和应用，我们可以更好地创作出具有吸引力和有效性的平面广告。
1.2文章结构1.2 文章结构本文将分为三个主要部分：引言、正文和结论。
每个部分将涵盖不同的主题，以便全面探讨平面广告创意与设计的原则。
在引言部分，我们将提供对平面广告创意与设计的概述，介绍它们的重要性以及其在广告行业中的角色。
我们还将介绍本文的目的，即通过列举原则来帮助读者了解如何创作引人注目且独特的广告。
接下来的正文部分将分为两个重要的主题：广告创意的原则和广告设计的原则。
在广告创意的原则一节中，我们将详细阐述如何引起注意和体现广告的独特性。
这些原则将包括使用吸引人的视觉效果、独特的创意理念和打破常规的方法等。
通过理解这些原则，读者将能够了解如何吸引目标受众的注意力，并使他们对广告产生兴趣。
在广告设计的原则一节中，我们将探讨如何使广告设计简洁明了和目标导向。
这将涵盖使用简洁明了的排版和布局、合理选择颜色和字体、突出产品或服务的关键信息等。
通过遵循这些原则，广告将更容易被观众理解和记忆，并达到预期的目标。
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试述广告创意的原则三、案例分析题1. “丽珠得乐”案例" 演员篇 ": 他是一个演员, 虽然总演一些小角色, 但他依然痴心不改,苦苦求索。
一颗颗新星不断从他身边升起, 而他依旧是个小角色, 个中的酸、甜、苦、辣……" 教师篇 ": 他是一个教师, 他的影集好厚好沉。
他如数家珍地讲述着关于每一个身影的故事, 这给了他最大的满足。
然而随着这些故事的继续, 他的青春渐渐耗尽, 负重的身躯不再挺拔……" 货车司机篇 ": 他是一个货车司机, 白天、黑夜、风里、雨里 , 他已记不清跨过了多少条河, 翻过了多少座山, 日复一日, 年复一年, 青春就在这漫长的道路上悄悄地流逝……。
2. 手机广告当摩托罗拉的手机, 变成一只只轻巧的彩蝶, 扑闪着翅膀, 飞舞在天空中的时候, 意味着这一高科技的结晶, 已彻彻底底化为人们眼中的时尚之物。
手机, 也称移动电话、手提电话、大哥大。
国际市场由诺基亚 ( 芬兰 ) 、摩托罗拉 ( 美国 ) 和爱立信 ( 瑞典 ) 三巨头统治。
除了这三大品牌外, 飞利浦、西门子、 NEC 等国际品牌也积极介入市场。
激烈的竞争也激励着它们不断提高产品的品质, 功能、款式、外观等不断推陈出新, 别具一格。
手机产品的根本性变革, 主要体现在以下两方面, 它深深地影响了手机广告创意策略的选择：(1) 机身大幅度缩小, 重量变轻。
只有变小, 才能成为人们愿意随身携带的必要之物。
飞利浦 Genie828 机身仅 95 克, 体积只有 99 立方厘米；爱立信sbpreme788 配上电池也只有 135 克; 诺基亚 8110 机身呈独特的外形, 就像一只小小的香蕉; 而摩托罗拉 " 掌中宝 " 能变成 " 轻盈的彩蝶 " 。
(2) 从单纯的黑色演化成五色纷呈。
现在, 粉红色、络紫色、铁灰色、黄色、白色等多姿多彩, 还有木纹的、透明的, 叫人爱不释手。
这两项变革, 使得手机的形象从高深莫测的高科技产品, 转变为感性潮流的时尚之物；也使得人们对它的看法和联想从 " 地位、身份、尊贵的标志 " 转变为 " 时髦、新潮的象征 " 。
纵观各个品牌的手机广告创意策略可基本上分为三类导向：(1) 纯粹的职业导向, 这类广告往往展现现代商业社会中的繁忙工作场景, 诉求手机对促进成功过程中发挥的独特作用。
如 NEC 的有 NEe, “通讯没难事! ”三星 CDMA 的“让世界活跃起来 !”等。
(2) 职业、生活兼顾导向。
这里的 " 生活 " 是指工作以外的事情, 在工作以外的场合使用。
典型的是诺基亚品牌, 它的 " 百变通 " 产品广告, 声称 " 工作、父母、孩子样样照顾周到 "; 它的 " 单键拨号功能 ", 连地上爬的小孩偶尔也会拨通爸爸的电话…· .(3) 纯粹的生活导向。
有西门子的 " 沟通无限 ", 一个电视广告以不同时空领域中的人们对沟通的需要, 表达 " 沟通 " 的无所不在和元时不有；还有爱立信品牌等。
创意策略究竟采取职业导向、生活导向还是两者兼顾, 至少与下面几个因素有关：首先为广告目标, 是产品广告还是品牌广告; 其次为目标市场, 是男性还是女性, 是时尚贵族还是职业白领 ? 最后为产品提供的具体利益, 某些广告是为了宣传产品的某些特别利益针对特定细分市场而制定创意策略。
3. 百事可乐广告下面是 BBDO 广告公司围绕着 " 百事可乐, 新一代的选择 " 广告主题,所创作的几则极富想象力的电视广告。
" 鲨鱼 ": 一支鱼鳝划过挤满遮阳伞的海滩, 并伴以电影 " 大自盗 " 的音乐, 只有在结尾处人们才看到, 百事可乐的顾客不是一条盗鱼, 而是一个抱着冲浪板的弄潮儿。
" 地下室来客 ": 人们看到一位母亲正在比责她的女儿, 因为她喝了那么多百事可乐。
镜头一换, 女儿来到自己的衣橱边上, 告诉躲在里面的外星人朋友, 别喝得太多。
" 广告车 ": 一个有创业精神的孩子坐在一辆面包车里, 播放着百事可乐在瓶子里发出的 " 嘶嘶 " 作响的声音广播, 车外面围着成千上万热汗淋漓的海滩游客。
" 反射 ": 伴随着低声吟唱, 一个摩托车的油箱闪闪发光, 接着是后视镜, 后视镜里现出一罐百事可乐, 驾车的竟然是百事可乐 !" 太空船 ": 一阵强风吹向大街, 灯光忽明忽暗, 给人以不祥之感, 空中传来低沉的轰鸣。
一只飞碟在下降, 它在两台自动售货机的上空停住, 从两台售货机上各提起一罐可乐。
过了一会儿, 这只飞碟慢慢地将百事可乐自动售货机提升起来, 送进舱内, 而将可口可乐自动售货机留在原处。
" 考古 ": 时间是未来, 一群青年人, 人手一瓶百事可乐, 簇拥着一位考古学家来到一个错层的牧场。
考古学家在泥土中找出一只棒球和一把电吉它, 一一予以辨认。
此后一位学生又发现一样满是灰尘的东西, 考古教授把它放入一台机器中, 洗去其几个世纪留下的尘土一一一只绿色的可口可乐瓶子, 这是20 世纪的文物。
" 这是什么, 教授 ?" 学生边喝着百事可乐边间, 教授再次陷入沉思。
" 我想不出来。
" 他回答。
4. 哈撒韦 ( Hathaway ) 衬衫案例穿 " 哈撒韦 " 衬衫的人美国人最后终于开始体认到买一套好的西服, 而不是穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个形象, 实在是一件愚蠢的事。
因此在这个阶层的人群中, "哈撒韦 " 衬衫就日渐流行了。
首先," 哈撒韦 " 衬衫耐穿性极长一一这是多年的事。
其次 , 因为 " 哈撒韦 " 剪裁一一低斜度及 " 为顾客定制的 " 衣领,使得你看起来更年轻、更高贵。
整件衬衣不惜工本的剪裁, 因而使你更为 " 舒适 " 。
下摆很长, 可深入你的裤腰。
纽扣是使用珍珠母作成的一一非常大, 也非常有男子气。
甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。
最重要的是 " 哈撒韦 " 使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫一一从英国来的棉毛混纺的斜纹布 ( viylla and aertex ), 从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸 ( woolen taffeta ), 从英属西印度群岛来的海岛棉 ( sea island cotton ), 从印度来的手织绸 ( hand woven silk ), 从英格兰曼彻斯特来的宽幅毛布, 巴黎来的亚麻细布。
穿了这么完美风格的衬衫, 会使你得到众多的内心满足。
" 哈撒韦 " 衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。
他们老老少少在那里工作了已整整 114 年。
你如想在离你最近的店家买到 " 哈撒韦 " 衬衫, 请写张明信片到 " C.F.哈撒韦, 缅因州, 渥特威城 ", 即复。
5. “白加黑”案例江苏盖天力制药股份有限公司的 " 白加黑 " 感冒片,1995 年上市仅半年, 其销售额就突破 1.6 亿元, 占据了全国感冒药市场 15% 的份额, 而这一切都得益于产品的创新和精妙的电视广告文案的创意。
首先, 它提出了一个崭新的产品概念, 在同质化市场中创造出品牌的差异性优势," 黑 "" 白 " 分明地与同类品牌区别开来。
" 白加黑 ", 是个了不起的创意, 它看似简单, 只把感冒药分成白片和黑片, 并把感冒药中的镇静剂 " 扑尔敏 " 放在黑片中, 其他什么也没有做; 然而。
却又非常不简单, 即 " 自加黑 ", 不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别, 更重要的是它与消费者的生活形态相符合, 起到了容易引起受众联想的强烈传播效果。
因为普通感冒药的缺点是服用后容易打瞌睡 ( 药中含有 " 扑尔敏 " 所致 ), 这对大多数白天要上班、上学的消费者来说, 无疑产生了心理上的障碍; 而 " 白加黑 " 感冒片有 " 白天吃白片, 不瞌睡；晚上吃黑片, 睡得香 " 的承诺, 正中消费者下怀一一解决了感冒疾病与日常生活的矛盾。
同时, 也从细微处体现了厂家对消费者细致入微的关怀之情。
其次, " 自加黑 " 的产品概念, 虽然为广告文案的创意提供了很好的支撑点, 但是, 广告片制作得如此简洁有力, 却要依仗广告人的联想、提炼、升华。
其广告语是:" 治疗感冒, 黑白分明 ", 就表现出很强的张力, 它把品牌的外观、内质、个性极明快地道出, 又具有引发联想的隐喻功能。
看似简单, 实则精深, 它统领着整个广告片的创作风格。
它一反其他品牌广告片五彩缤纷的大场面、大制作的路数, 而用小场景、大特写, 在几乎 " 无 " 色彩的情况下, 简洁明了地表现了产品独特的销售主张, 体现出清朗、明快的艺术风格, 这种 " 黑白分明 " 的风格, 与品牌个性非常和谐, 相得益彰。
这个广告片粗看起来似乎平铺直叙, 但细看起来, 却处处都显匠心。
它的开头, 便是使屏幕上布满了 " 雪花点 " 让许多受众莫名其妙, 还以为是电视台的信号出了问题, 直到画面适时出现字幕:" 感冒了, 怎么办…… ", 受众才明白这是一个广告片。
这种开头创意至少达到了两个目的: 可以增强 " 吸引注意率 "; 可以有效 " 清理 " 广告环境, 黑白分明地与其他相邻的广告区别开来。
最后, 这个广告文案在细节处理上也有独到之处。
例如, 晚上 " 睡得香 ", 就很容易用一般画面来表现, 如以鼻平声大作等自然主义画面来表现, 则必将大失品位, 创意人员在文案中让模特儿戴上宇航员的密封头盔, 既具有观赏性, 又隐喻了吃黑色药片之后就像戴上隔音头盔那样能极安静地睡个好觉, 充分体现了创意人员从 " 大处着眼, 细处着手 " 的专业风格。