纸巾市场调研报告

纸巾市场调研报告

调查项目

抽纸又叫盒抽、纸抽、盒装面巾纸、纸巾抽、抽纸巾等等，不同的地方有不同

的叫法，是一个集实用与美观于一体的发明。

人们为了不浪费造价较高的卫生纸，将其分成正方形或长方形状，互相叠放，

然后放入有小口的纸盒子里，每次可以从小口中抽出一张就会带出另一张，抽

纸因此得名。

现在抽纸盒制作都很精美，形状也很漂亮。盒子的材质主要有白卡纸、白板纸、塑料、木头、竹条等等。而且将一盒设计精美的抽纸盒放在家中也是很好的一

个装饰。 抽纸已成为一种新的广告形式，成为广大商户的喜爱！更适合餐饮业、娱乐业、保险业、汽车业、酒水业等多种行业的赠品及促销品，它包装精美，

用途广泛，所以在车内、办公桌上、家居卧室、酒店客房等随处可见。纸抽还

可以有利于提升企业品牌形象，方便客户记住企业电话，从而提高企业营业额。

抽纸所采用材料一般为100%纯木浆，不添加任何化学漂白剂，纸的形状一般为

方形，对折，抽第一张后带出第二张。

主打品类

超市主打的25个纸抽样本的抽数调查

品牌 产品型号 标准抽数 实际抽数 差值

顺轻柔 200mm×160mm 180 180 0

顺轻柔 200mm×160mm 215 206 -9

顺轻柔(奥佳月) 200mm×160mm 200 196 -4

顺轻柔 200mm×200mm 240 211 -29

顺轻柔(奥佳月) 200mm×160mm 215 215 0 心相印 19cm×21 cm 60 60 0

心相印 208mm×210mm 200 192 -8 心相印(绿茶) 19cm×21 cm 200 200 0 心

相印(熏衣草) 208mm×210mm 200 200 0 心相印 208mm×210mm 200 196 -4

清风(清香型抽取 206 mm×155mm 100 96 -4 式单层生活用纸) (单层)(三包)

98 -2 102 +2

清风 206mm×195mm 200 202 +2

(三包) 202 +2

200 0

维达 190mm×198mm 200 200 0

维达 210mm×207mm 200 200 0

维达 140mm×195mm 200 216 +16 维达 198mm×168mm 100 100 0

(单层)

维达 210mm×196mm 200 218 +18 舒洁 200mm×194mm 130 132 +2

舒洁 210mm×166mm 100 100 0

(单层)

舒洁 210mm×166mm 100 100 0

(单层)

舒洁 166mm×210mm 45 45 0

洁柔 200mm×200mm 240 238 -2

市场调查

成都各大超市抽纸包装盒调研结论 成都各大超市抽纸包装盒调研结论 在有限

的条件下，我针对校区的好又多超市、红旗超市等超市进行了细 致化的抽纸包装调研，具体调研品牌有维达、心相印、蓓尔丽、青花瓷、洁云、 舒洁、贝柔、得宝、真真、猫王、波斯猫、五月花、南阳之星、满天星。以下是 我从中得到的一些结论：

1、大部分抽纸包装盒都是采用鲜艳花朵和植物及其藤蔓作为主视觉效果， 且

色彩使用主要以黄、橙、白居多，具有代表性品牌：维达、心相印；

2、在抽纸盒当中，有非常少的品牌使用大面积绿色作为主视觉效果、尤其 是

深绿色，目前只有洁云一家已经尝试；

3、绝大部分的抽纸包装盒都是以简单照片和插画作为视觉表现形式；

4、目前纸质装抽纸包装盒的开口大致只有两种，比较单一；

5、使用构成元素在抽纸包装盒上的吸引力更强，超过其他包装，目前在抽 纸

包装盒少量使用纯构成元素的只有蓓尔丽和维达。

建设性意见的提出及设想

产品包装是产品最终端的直观展现，关乎其产品销售量和公司品牌的推广， 为此通过调研我大胆提出以下观点和设想：

1、目前市场上还从未有过使用某种水果作为抽纸包装盒的主视觉效果以体 现产品特性；

2、市场上的生活用纸还未使用过明星代言人物凸显在包装主视觉效果上；

3、目前市场上还从未有过使用高档私家汽车作为抽纸包装盒的主视觉效果 以符合爱车的时尚一族；

4、市场上纸质抽纸的开口设计单一，我还认为可以有更多，更让高档消费 者有种互动感和亲切感，例如：一个拇指形状、一个人物、一个水果形状、一辆 汽车等等；

5、抽纸在包装盒上没有使用过金色，反之则将增强其产品的高档性。