广告心理学之广告案例分析解析
广告心理学分析奥利奥
广告心理学分析奥利奥一、广告定位1、产品品质定位策略卡夫食品的品质是有目共睹的，在推广奥利奥时我们需要做的就是让更多的人了解奥利奥新推出的的口味，奥利奥饼干一直颇受欢迎，销量一直是行业前茅，加上最新独家推出的冰淇淋风味，令人耳目一新的外包装，将会吸引更多消费者。
2、观念定位策略新冰淇淋风味，凉凉的，夹心很多，夹心滑滑的，要跑热了才能吃。
3、媒介定位奥利奥的推广应采用电视广告，网络，报纸杂志等。
(1)电视：央视及地方电视台播放两分钟宣传广告(2)报纸：广告栏插入信息(3)杂志：全幅彩页广告宣传。
(4)网络广告：各大门户网站在网站页面占据小窗口。
4、市场定位在中国各大城市，超市中卡夫食品已是琳琅满目，而在一些中小城市，普及率并不是很高。
奥利奥作为卡夫打进这些市场的一大重点项目，做效好市场定位是必须的。
奥利奥是一种具早餐和休闲零食为一体的饼干，对上班族和上学的孩子可以重点推广。
5、广告对象选择青少年是奥利奥的主要目标市场，儿童本身就是趣味元素，在广告中使用儿童，是很讨巧的沟通方式，观众在轻松公愉快欣赏儿童表演的同时，也认可了品牌。
奥利奥饼干原来似乎只是一种儿童食品，一直稳居儿童市场。
但如今这一情况正发生改变。
据剧业内一份不完全的统计表明，目前饼干消费中70%左右为女性购买，女性消费者又以年轻女性居多。
这些女性大多看中饼干比其他休闲食品更强的充饥功能。
往往会在办公室或家里放上一两包饼干，既可对付一顿早点又可充当两餐之间的休闲小食品。
二、广告媒介投放角度奥利奥系列产品之所以能在短时间内打开市场，取得良好的销售量，绝大因素都是取决于正确的煤体渠道及频繁的广告投放。
因为奥利奥冰激凌口味是个新产品，为了做好前期的宣传工作，吸引到便多的消费者，他们分别选择了电视广告、网络广告、杂志广告及POP广告。
(一)电视投放电视广告的优势：收视率高，传播面广：声像兼备，诉求力强，能够以感人的形象、优美的声音、独特的技巧给观众留下深刻的印象：传递迅速，不是时间空间的限制，并有娱乐性。
(参考)广告心理学案例分析
• 这是一个非常值得重视的问题点，由于它 的新颖使调查员继续追问下去：〞为什么 要等婆婆不在时用呢？“
• 答：她可能觉得这样做，是只图自己省事
• 在这样持续追问的过程中，调查员透过对被调查 者的仔细观察，发现说话的年轻妇女在说婆婆的 看法时，神情有一种不安，其他人也有同感。这 种不安从她们的说话中透露出来，她们虽然是在 推测婆婆的看法，便其中也投射了她们自己的认 识．即她们同样认为使用纸尿布，更多的是方便 了妈妈，减轻了妈妈的负担，而是否对孩子有利 并不清楚，由此她们感到一种对孩子的内疚，同 时也婆婆看成是偷懒不负责任的母亲，由此产生 不安
• 日本人发现市场打不开后，就开始用心去寻找原 因。
• 根据新闻报导，日本ＴＯＹＯＴＡ汽车公司后来 派遣许多学生到美国留学，租住在美国人的家里， 与他们一起生活，观察他们的生活习惯和细节， 做详细的记录，回国后将记录交给公司
• 公司再根据这些美国家庭的生活习惯资料去分析 他们对汽车的需求重点，最后开发出ＬＥＸＵＳ 系列的高级房车，横扫美国市场
• 在一个偶然的时机，被一个寄居家庭的主人发现 其间的关联，而掀起破坏隐私权的诉讼，成为美 国报刊杂志的热门新闻
实例四：婴儿纸尿布的营销
• 某婴儿纸尿布刚开始销售时，广告宣传突出其便 利的功能，但效果不佳，销售量未见增长
• 于是，广告公司找到一些使用过此种纸尿布和未 使用过此物的妇女，分别组成小组。８－１０人 组成一组，每组由一个调查员带着，在一起讲座 关于纸尿布的问题。
实例一：美国超级市场的消费心理研究
• 威尔斯和洛克斯鲁托在超级市场谷物食品、 糖果和洗衣粉柜台前进行了６００小时的 观察。
• 从消费者进入柜台的过道开始到离开过道 为止，他们观察消费者的活作了１５０ ０条记录。
广告心理学案例分析
广告心理学案例分析案例背景：某汽车公司推出了一款全新的豪华SUV车型，希望通过广告心理学的手段来激发消费者购买欲望，提升销售量。
案例分析：该汽车公司为了吸引目标消费者的注意力并建立情感联系，运用了一系列广告心理学的技巧。
1. 情感诱发：该广告将汽车放置在壮丽的自然环境中，如山脉、河流和海洋，创造了一种豪华与自然相结合的情感体验。
这样的背景激发了消费者的情感需求，并在潜意识中与该汽车品牌建立了积极的情感联系。
2. 社会认同：广告通过出现多个成功人士驾驶该豪华SUV的画面，传递了一种社会认同的信息。
消费者在观看广告时会想象自己也是成功人士的一员，并希望通过购买该车来与他们融入同一个社会圈子，从而满足他们的社会认同需求。
3. 需求创造：广告中突出了该豪华SUV的独特功能和舒适性，如驾驶辅助系统、豪华座椅和智能四驱等。
这些功能的介绍引起了潜在消费者对于舒适度和便利性的渴望，进而激发了他们对该车的购买欲望。
4. 高度个性化：广告中展示了该豪华SUV的个性化配置和各种颜色选择，以及多种不同的驾驶模式和音响系统等。
这样的差异化设计满足了消费者对于个性化产品的需求，使他们觉得这款车是专门为他们量身定制的，从而增强了他们的购买意愿。
总结：通过以上广告心理学的手段，该汽车公司成功地激发了消费者的购买欲望，提升了销售量。
他们通过创造情感体验、建立社会认同、创造需求和个性化设计等方式，成功地塑造了该豪华SUV的品牌形象，并满足了消费者的心理需求，从而取得了市场的认可和成功。
继续写相关内容：5. 色彩心理学：在广告中，色彩被巧妙地运用来引发消费者的情感反应。
该广告选择了菱形设计的灯光效果，搭配了深邃的夜空和明亮的灯光，创造出一种高贵典雅的氛围。
此外，该广告还使用了温暖的蓝色和金色调，这些颜色在心理学中被认为与豪华、优雅和成熟有关，进一步增加了目标消费者对该豪华SUV的吸引力。
6. 幻想创造：广告中通过展示极致豪华和高性能的场景，诱发了消费者的幻想。
广告心理学案例分析
广告心理学案例分析广告心理学是广告学中的一个重要分支，它研究了广告对人们心理活动的影响和作用。
在现代社会，广告无处不在，它通过各种方式和手段影响着人们的消费行为和心理状态。
本文将通过几个实际的案例，来分析广告心理学在实际广告中的运用和作用。
首先，我们来看一个汽车广告的案例。
某汽车品牌在其广告中使用了大量的豪华场景和高科技元素，通过展示汽车的外观和内饰，以及先进的科技配置，来吸引消费者的注意。
这种广告利用了人们对豪华、高科技的向往和追求的心理，让消费者产生了对该汽车的渴望和购买欲望。
同时，广告中还加入了一些幽默和感人的情节，通过情感共鸣来拉近消费者和产品之间的距离。
这种广告利用了情感营销的手段，让消费者在情感上产生共鸣和认同，从而增强了他们对产品的好感和购买欲望。
其次，我们来看一个饮料广告的案例。
某知名饮料品牌在其广告中使用了一群年轻、时尚的明星做代言人，通过他们的形象和生活方式来展示产品的魅力和吸引力。
这种广告利用了人们对明星的崇拜和模仿心理，让消费者通过明星代言人来认同和接受产品。
同时，广告中还加入了一些轻松愉快的情节和音乐，让消费者在观看广告时感受到愉悦和快乐，从而增强了他们对产品的好感和购买欲望。
最后，我们来看一个手机广告的案例。
某手机品牌在其广告中通过展示产品的功能和性能，以及用户的使用体验来吸引消费者的注意。
这种广告利用了人们对新科技的好奇和追求的心理，让消费者产生了对产品的好奇和探索的欲望。
同时，广告中还加入了一些真实的用户案例和见证，让消费者通过他人的使用体验来认同和接受产品。
这种广告利用了口碑营销的手段，让消费者在他人的推荐和见证下对产品产生信任和好感，从而增强了他们的购买欲望。
通过以上几个案例的分析，我们可以看到广告心理学在实际广告中的运用和作用。
广告不仅仅是产品的宣传和推广，更是对消费者心理的研究和把握。
通过对消费者心理的深入了解和把握，广告可以更好地触动消费者的内心，激发他们的购买欲望，从而达到营销的目的。
运用广告心理学分析广告
4. 从广告记忆方面看，女主角刚 刚出场的时候，就出现了香奈儿 的标志（如图所示），这就应用 了我们所说的首因效应，目的是 为了让首先呈现出来的信息占据 消费者的记忆，以此来影响消费 者对品牌的认知。
5.从广告想象的角度看，以男女之间 的爱情为切入点，以爱情故事的形 式展开，给了人无限的想象，让人 不由自主的去猜想这个产品的魅力 在哪儿，使消费者在意识和观念中 加深对产品的认知。
6.品牌定位。.男女主角的身份代表了香奈儿一贯的品牌内涵，它所代表 的是高贵，典雅，上流，是不同于普通人的高雅生活。所以它的定位是 白领甚至金领阶层。
7.从广告手段上看，多次运用反复，自始至终更有六次出现香奈儿的品牌 标志，给人以深刻印象，这体现了知觉的恒常性。
8.从广告语言上看(知觉），男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱， 由此也赋予了N°5香水深刻的品牌内涵——浓浓的爱。最后，“她的吻， 她的微笑，还有她的N°5香水”以及女主人后背上的N°5项链，很自然的 过渡到产品上，让消费者很容易接受诉求信息，也理解了产品内涵。
广告塑造了动人的故事情节运用感性诉求以男女之间的爱为诉求重心事情节运用感性诉求以男女之间的爱为诉求重心通过爱情这种表现方式迎合消费者心理上对爱情追求的需求帮助他们寻找购买动机诱发他们的消费欲望
我 评 广 告
香奈儿N ° 5香水
• 它之所以成为一则优秀的广告，从广告心理学的角度可以作出如下评 析：
• 1.从视觉上看，整个背景是以黑夜为衬托，营造了一种神秘性感的氛 围，暗示着女人用了N ° 5就会有一种神秘的魅力。其次，拍摄场景 宏伟壮阔，犹如一部电影的情节，给人以视觉上的无限Байду номын сангаас伸。
3.从广告表现策略上看，它采用非常规的方式，给受众造成一种心理上的冲 击力，巧妙的传达产品的独特卖点。这就是心理学上的认知失谐。
【精品】从广告心理学角度评析广告作品
【精品】从广告心理学角度评析广告作品广告，在营销领域中扮演着至关重要的角色，它可以激发消费者的需求并为商品销售创造条件，成功的广告不仅仅是简单地呈现产品特点和表现品牌形象，它更需要通过广告心理学的科学理论和手段，深入到消费者的内心世界，让消费者产生情感共鸣，从而更好地服务于广告营销目的。
首先，有效的广告需要注意消费者的心理需求。
消费心理学表明，人类的需求具有层次性，从基本的生理需求到个人成就和社会认可的需求。
因此，在广告设计中，得到消费者共鸣和认可的广告不仅需要呈现产品的品质和特点，更要注意消费者的消费心理过程，从消费者的需求中得到灵感，并合理的定位和营造消费场景。
其次，情感传递是广告心理学研究的核心内容。
消费者是有感情的生物，他们不仅仅是被一些好的产品吸引，而是被情感引导产生消费欲望，因此，成功的广告设计通常伴随着好的音乐、演员、主题等元素。
这些元素不仅能够唤起消费者的情感，增加广告的亲和力和辨识度，同时还能够帮助广告更好的与消费者产生共鸣、呈现消费者的生活场景。
此外，个性化定位将大大提高广告的效果。
人们是具有独特和多变性的，因此消费需求也是相对多样化的。
在广告设计中，消费者的需求也存在差异。
此时，针对性的个性化广告设计就显得尤为重要。
从广告语、广告内容、广告营销方式等方面都需要注重个性化定位。
调查研究消费者特点，了解其消费行为，可以更好地实现广告定位，得到消费者的认可。
最后，地域文化和价值观是广告营销不可忽视的部分。
广告并不是孤立的存在，而是需要融入到宣传产品的文化和价值观当中。
不同地域、不同文化背景、不同人群，都具有不同的消费习惯和价值观念。
因此，针对不同的文化和价值观，广告的设计也需要有所不同。
例如，在一些传统的礼仪和道德极度重视的社区，宣传健康、有良心、环保和低碳的广告画面更为适合，能够引起群众的共鸣。
因此，广告的地域文化和价值观必须在广告心理学方面得到更多的关注。
综上所述，广告心理学对于广告制作者来说，是一个可以参考的理论框架，广告制作者可以通过广泛了解消费者，深入探究人类心理需求，从而更好的跨越传播难题，开创广告营销新模式。
大众汽车广告分析：广告心理学角度
大众汽车品牌形象广告分析四川大学冯恒大众汽车品牌形象广告宣传片分析——“中国路，大众心”该品牌广告宣传片由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出，以大众新的全球品牌主张“For the love of automobiles”（源于汽车的爱）为主旨，深深表达了大众汽车既是一个国际性的领导品牌，又是与中国消费者心贴心的汽车品牌。
从该宣传片的心理诉求策略来看分为四个阶梯：重情感——情感需求的满足——提升情感感染程度——影响消费者树立品牌情感意识1.重情感，轻功能。
该宣传广告自始至终没有提及大众十三款汽车的功能，而是用五十八个温馨动人场景串联起了全篇广告，利用汽车运动的场景及画面的更迭来吸引消费者眼球，是对消费者心理刺激的一种满足；2.抓住了消费者对于情感的需要。
广告中出现的人物从婴儿到耄耋之年的老人，全片以各种带有“心”旁的中文字作联想，中外人物、场景相互叠加，辅以全球火热流行的HANSON 演唱组合《I will come to you》，将中国文字和西方音乐两种极具感染力的情感符号使观者在视觉、听觉的相互交融之中，感受到大众汽车“有多少心，用多少心”的品牌文化，感性地传达了大众汽车对中国、中国消费者和中国汽车工业的拳拳爱心，增加了产品的心理附加值，提升了消费者的相应品牌认知度和美誉度。
3.文化亲近感的培养。
宣传片将爱情、亲情、友情、道德感、归属感、乡土情结等情感通过含有“心”的汉字表现出来，同时配以相应款型的汽车，将中国传统的生活哲学思想、文化传承系统与消费者的品牌认知过程结合，调动国人的文化认同感，形成对大众一种亲近的态度。
4.利用情感迁移及心理暗示。
马斯洛需求理论的最好层次为自我价值的实现，而该广告片充分利用这一点，用广告片中的场景展现给人们对一种社会地位的认可和对高质量生活品质的追求，暗示人们此产品带给人们的服务不仅表现在功能上，而更体现了一种自我身份的认同和追求美好生活的信心。
该广告用“忠、志、恳、态、惠、想、聪、慧、悠、感、恣、惹、愛”这十三个字与画面一一对应出现作为大众汽车的主题广告，而且都有一个“心”字底都可以用来表现美好的品位和精神，这也是“大众心”的表现，表现了它的独特性。
运用了心理学的广告案例
运用了心理学的广告案例
运用心理学的广告案例有很多，以下是一些经典案例：
1. 恐惧诉求：这个广告策略利用了人们的恐惧心理，让他们意识到问题的严重性，从而采取行动。
例如，一个关于口腔健康的广告可能会展示一系列口腔问题的照片，以引起观众的注意，让他们意识到需要保护自己的口腔健康。
2. 怀旧元素：这个策略利用人们对过去的怀念来引起情感共鸣。
例如，一个关于啤酒的广告可能会展示出人们在一起度过的美好时光，唤起他们对过去的回忆。
3. 好奇心：激发观众的好奇心可以让他们更深入地了解广告信息。
例如，一个关于新产品的广告可能会使用“神秘”或“惊喜”等词语来引起观众的好奇心。
4. 社会认同：这个策略利用了人们对社会认同的渴望，让他们觉得自己与某个品牌或产品有关联。
例如，一个运动品牌可能会展示一些成功运动员的照片和故事，以让观众觉得自己与他们有相同的价值观和追求。
5. 情感诉求：这个策略利用了人们的情感来引起共鸣。
例如，一个关于动物保护的广告可能会展示一些感人的照片和故事，以激发观众的同情心和爱心。
这些案例都是通过深入研究消费者的心理和行为，以设计出更加有效和有吸引力的广告。
广告心理学案例分析
广告心理学案例分析广告心理学是一门研究广告对人们心理产生影响的学科，通过分析广告中的心理因素，可以更好地理解广告背后的逻辑和目的。
下面我们将通过几个实际案例来分析广告心理学的运用。
首先，我们来看一则汽车广告。
这则广告以一辆豪华轿车为主角，画面中充满了高端气派的场景和豪华的装饰。
在这个广告中，汽车被塑造成了成功、高贵、自由的象征，吸引着那些渴望成功和追求高贵生活的消费者。
这种广告利用了人们对于物质享受和社会地位的追求心理，从而激发了消费者购买欲望。
其次，我们来分析一则化妆品广告。
在这则广告中，一位明星代言人展示了产品的使用效果，同时配以动人的音乐和精美的画面。
通过这样的呈现方式，广告试图让消费者产生一种认同感，认为只有使用这款化妆品才能拥有美丽的外表和成功的生活。
这种广告利用了人们对于美丽和成功的追求心理，从而唤起了消费者购买欲望。
最后，我们来分析一则食品广告。
在这个广告中，食品被塑造成了美味可口、健康营养的形象，同时呈现出丰富多样的口味和制作方式。
通过这种方式，广告试图满足人们对于美食的渴望和对于健康的关注，从而引发消费者的购买欲望。
通过以上几个案例的分析，我们可以看到广告心理学在实际广告中的运用。
广告通过塑造产品的形象和情感联结，激发消费者的购买欲望，从而达到推动销售的目的。
同时，广告也在一定程度上影响了人们的消费观念和生活方式。
因此，作为消费者，我们在接触广告时需要保持理性思考，不被广告中的情感渲染所左右，理性对待广告中的信息，从而做出明智的消费决策。
在现代社会，广告已经成为了商业竞争中不可或缺的一部分。
通过对广告心理学的深入了解和分析，我们可以更好地理解广告的本质和作用，从而更好地应对各种广告对我们的影响，做出明智的消费选择。
总之，广告心理学的案例分析为我们揭示了广告背后的心理机制和影响方式，通过深入分析和理解，我们可以更好地应对广告对我们的影响，同时也更好地理解广告的本质和目的。
希望本文所述内容对您有所帮助，谢谢阅读。
广告心理学
2006年4月17日，西安市《三秦都市报》上出现了一则房产广告，此广告发布后，立即成为热议的话题，有赞扬的，有批判的，大家众说纷芸，引起了西安房地产业内外的广泛关注和强烈争论。
请你结合广告心理学的相关理论，对以下广告进行分析。
要求：1．必须运用两种以上理论进行分析；2．字数不少于800字；3．条理清晰，观点明确。
一、市场炒作/创新意识/求异性。
很明显这是为了提升阅读，而进行的一次炒作行为，炒作在广告中很普遍的。
要想出名，要么是最好，要么是最不好，否则难以出名。
以征婚广告能够俘获更多的受众，其原因主要有两方面。
一方面，媒体善于捕捉市场热点，利用热点进行炒作，提高节目的商业价值。
目前，我国正处在飞速发展时期，在这样一个什么都讲究快的时代，人们的生活节奏也是在不断加速，这不仅仅是在工作上提高效率，而且在选择配偶的时候也比过去更加快速。
同时，人们已经不满足传统的相亲形式，于是媒介抓住了征婚相亲的广泛性、快速性等优点。
另一方面，也是满足社会大众的心理需求，做好了相应的目标市场定位。
目前，现代社会生存压力大，人们更多的时间投入到了工作、房贷等现实问题，因此“剩男剩女”现象越来越普遍；这里便是以雷人来进行出名。
二、迎合人的性格特点，唤起大家的批判意识。
人呢看到问题都喜欢发表评论，尤其是对自己认为不好的事情或者不能接受的事情，而此广告很明显的一个感觉是为了引起人的批判，批判的前提是关注，而被关注是广告的目的。
三、从众心理及行为。
对于一个发生行为，人们会产生好奇感，而对于比较稀奇的事情，好奇心会更浓，更引起大家的兴趣，如果一部分人对此进行关注，另一些人也会受到关注，甚至是因为不好而关注；从众行为有时虽然不符合个体的本意，但却是个体的自愿行为，自愿性是从众的重要特点；从众心理的产生往往与人们的情境特征、社会角色、性别差异、文化背景、个性特征及历史性有关；在不同的因素影响下人们所表现的从众程度也是有所差异的。
从众心里的产生分为三个阶段，包括依从、认同和内化。
广告心理学案例
广告心理学案例广告心理学是指通过研究消费者心理，运用心理学原理来设计广告，以实现广告效果最大化的一门学科。
广告心理学的理论与案例研究结合，可以帮助广告人员更好地理解消费者的需求和心理，从而创造有吸引力的广告。
一家服装品牌想要推出一款新的男士夹克，他们决定运用广告心理学的原理来设计广告，以吸引更多的消费者。
他们通过针对目标消费者的调查，发现他们最关心的是夹克的质量和保暖性。
为了满足消费者的需求，品牌特意打造了一款采用高科技工艺的夹克，既保暖又能抵御恶劣天气。
接下来，他们设计了一系列的广告，包括宣传海报、电视广告和社交媒体推广等。
在海报广告中，他们选择了一张高帅气的男模特穿着夹克的照片作为主图。
这是因为心理学研究表明，消费者更容易被外貌吸引，而且他们更倾向于购买那些和自己美好形象相似的产品。
同时，海报上还加入了一些文字描述，强调夹克的高科技工艺和保暖性能，以吸引更多人的注意。
在电视广告中，他们采用了情感营销的策略。
广告呈现了一个男子在寒冷的冬天里穿着夹克在户外漫步的场景。
这个场景能够引起消费者对冬天的共鸣，并且通过演示夹克的保暖性能来激发他们的购买欲望。
此外，广告中还配以动听的音乐和温暖的语言，以进一步加强消费者的情感共鸣。
在社交媒体推广中，他们设计了一系列的帖子和视频。
这些帖子和视频通过讲解高科技工艺和夹克的保暖性能，以及展示其他消费者对这款夹克的好评来增加消费者的信任感。
同时，他们还利用社交媒体的互动性，组织了一些与消费者互动的活动，如抽奖、用户分享等，以增加消费者对品牌的亲近感和参与感。
通过运用广告心理学的原理，这家服装品牌成功地推出了一款备受消费者欢迎的男士夹克。
他们通过创造有吸引力的广告形象，强调夹克的质量和保暖性能，以及加强与消费者的情感共鸣和互动，提高了消费者对产品的认知和购买意愿。
这个案例证明了广告心理学在设计广告中的重要性，以及通过运用心理学原理，能够更好地理解消费者并创造出吸引人的广告。
广告心理学案例分析 广告心理学标准及案例分析
广告心理学案例分析广告心理学标准及案例分析广告心理学标准及案例分析凡是利用广告来招揽顾客的广告主，无不希望自己的广告能够发挥出最佳的效力，达到推销自己的产品的目的。
心理学是研究心理现象、心理规律的科学。
把心理学的基本原理运用于广告，就是我们现在要研究的广告心理学。
广告是以说服的形式，让消费者自觉自愿地购买商品。
说服的过程是一个非常复杂的过程，有时一次性的说服不能使消费者产生欲望，要经过反复说服。
说服者事先还要对消费者购买商品前后的一些心理活动有所了解，例如，自尊、求实、求新、求美、求廉、求乐、求荣、求速、求情、求名等心理。
有的消费者购买商品时是几个心理活动并存。
另外，消费者在决定购买之前心理活动还要经历这样一个过程: 1(注意——知觉阶段2(兴趣——探索阶段13(欲望——评估阶段4(确信——决策阶段5(购买——行动阶段只有真正了解消费者的这些心理活动及心理活动过程，才能使广告的知觉与观念、理智与情感的诉求产生预期目的。
所谓说服过程就是让消费者对广告的内容有兴趣，引起注意及共鸣，相信广告内容，接受广告内容，按照说服者的意图采取购买行动。
由此看来，掌握心理学的基本原理在广告活动中的运用是非常重要的。
如果说没有对市场进行调查分析的广告计划是无根据的，那么，没有对消费者心理进行研究的广告更是盲目的。
消费者的心理过程是消费者在其购买行为中的心理活动的全过程，是消费者的不同心理活动现象对商品现象的动态反映。
消费者的心理过程，大致可以分为认知过程、情绪过程和意志过程三个部分，在这些不同的过程中，消费者的心理行为直接地反映出消费者个体的心理特征。
消费者购买行为的心理活动，是从对商品的认知过程开始的，这一过程构成了消费者对所购买商品的认识阶段和知觉阶段，是消费者购买行为的重要基础。
在这里，认知过程指的是消费者对商品的个别属性(如形状、大小、颜色、气味等的各个不同感觉)相互间加以联系和综合的反映过程。
在这一过程中，消费者通过自身的感觉、记忆和思维等心理活动，来完成认知2过程的全部内容。
广告心理学案例
广告心理学案例广告心理学是一门研究广告对人们心理产生影响的学科，通过对广告内容、形式、传播途径等方面的分析研究，揭示了广告对人们心理活动的影响机制。
下面我们将通过一些案例来探讨广告心理学的具体运用。
首先，我们来看一则汽车广告的案例。
某汽车品牌在其广告中使用了“自由、冒险、无拘无束”的主题，通过展示汽车在崎岖山路上飞驰的画面，配以激动人心的音乐和文字描述，吸引了许多年轻人的注意。
这则广告利用了年轻人追求自由、冒险的心理特点，通过展示汽车的高性能和酷炫外观，激发了年轻人的购买欲望。
这充分体现了广告心理学中的情感诱导原理，即通过激发观众的情感，引发其购买欲望。
其次，我们来看一则化妆品广告的案例。
某知名化妆品品牌的广告中，使用了“美丽、自信、成功”的主题，通过展示一位自信美丽的女性在工作、社交场合中的形象，配以轻快愉悦的音乐和柔和的色调，吸引了许多女性观众的关注。
这则广告利用了女性追求美丽、自信的心理特点，通过展示化妆品的效果和女性形象的成功，激发了女性观众的购买欲望。
这也充分体现了广告心理学中的自我形象认同原理，即通过展示符合观众自我形象认同的形象和故事，引发其购买欲望。
最后，我们来看一则食品广告的案例。
某食品品牌的广告中，使用了“健康、美味、幸福”的主题，通过展示食品的新鲜、美味和与家人朋友一起享用的场景，配以温馨动人的音乐和幸福的笑容，吸引了许多家庭观众的关注。
这则广告利用了人们对健康、美味食物和幸福家庭生活的追求，通过展示食品的品质和家庭幸福的场景，激发了家庭观众的购买欲望。
这同样体现了广告心理学中的情感诱导原理和自我形象认同原理。
通过以上案例，我们可以看到广告心理学在广告创作中的重要作用。
广告创作者需要深入了解目标受众的心理特点和需求，运用情感诱导和自我形象认同等原理，设计出能够触动受众内心的广告内容，从而达到品牌推广和产品销售的目的。
同时，观众在接受广告时也需要保持理性思考，不被情感和形象所左右，理性消费，选择适合自己的产品和服务。
广告心理学案例分析-吸引注意与产品推广1图文
广告心理学的关键因素
1 情感因素在广告中的应用
广告中的情感因素可以触动消费者的情绪， 增强对产品的兴趣和认知，从而促使购买行 为。
2 心理激励与潜意识影响
诱发消费者的心理激励和潜意识影响是广告 心理学中重要的策略，可以增强广告的效果。
解析成功的广告案例
1广在广告中扮演着重要的角色。 我们可以分析各种图文推广策略，深入
理解它们的优势和应用。
分析广告吸引注意的方法
通过研究广告吸引注意的方法，我们可 以了解到各种创新的方式来引起消费者 的兴趣。
结论和总结
通过了解广告心理学的关键因素和成功的广告案例，我们可以更好地理解如 何吸引消费者的注意，并有效地进行产品推广。
吸引注意的重要性
在竞争激烈的广告市场中，吸引注意是至关重要的。广告商们需要采取一系列策略来引起消费者的注意，从而 提高产品的曝光率和销售额。
图文在产品推广中的作用
图文广告的优势
相比纯文本广告，图文广告能更好地吸引目标受众的眼球，并提供更丰富的信息传递方式。
图文广告案例分析
通过分析成功的图文广告案例，可以洞察到各种各样的推广策略以及为何它们非常受欢迎。
广告心理学案例分析-吸 引注意与产品推广1图文
吸引注意的重要性。广告对注意力的竞争，吸引注意的策略。图文在产品推 广中的作用。图文广告的优势。图文广告案例分析。广告心理学的关键因素。 情感因素在广告中的应用。心理激励与潜意识影响。解析成功的广告案例。 分析广告吸引注意的方法。分析广告图文推广的策略。结论和总结。
广告心理学案例
广告心理学案例广告心理学是指通过对消费者心理和行为的研究，来指导广告的制作和传播。
在当今竞争激烈的市场环境下，了解消费者的心理需求，掌握广告心理学是非常重要的。
下面，我们将通过几个广告心理学案例来深入探讨广告对消费者心理的影响。
首先，让我们来看一个经典的广告心理学案例——可口可乐的广告。
可口可乐一直以来都是在广告中强调快乐和幸福感，他们的广告总是充满了欢乐的场景和笑脸。
这种广告背后的心理学原理是情感共鸣，通过展示快乐的场景和笑脸，触动消费者内心的情感共鸣，让消费者在无意识中联想到喝可口可乐就会感到快乐和幸福。
这种情感共鸣的广告策略，让可口可乐成为了全球最受欢迎的饮料品牌之一。
其次，我们来看一个关于奢侈品广告心理学的案例。
奢侈品广告通常会利用“社会认同”心理学原理来吸引消费者。
比如，LV的广告总是出现在高端时尚杂志和名人的社交媒体上，他们利用名人的影响力和社交媒体的传播效应，来传递“拥有LV就是拥有高社会地位和品味”的信息。
这种通过社会认同心理学原理来吸引消费者的广告策略，让LV成为了奢侈品行业的领军品牌。
最后，让我们来看一个关于健康食品广告心理学的案例。
随着人们对健康生活的关注度不断提高，健康食品的市场需求也在不断增加。
在健康食品的广告中，经常会利用“社会压力”心理学原理来吸引消费者。
比如，一些健康食品的广告会强调“身材管理”、“健康管理”等关键词，来刺激消费者内心的社会压力感，让他们觉得如果不选择健康食品，就会被社会边缘化。
这种利用社会压力心理学原理来吸引消费者的广告策略，让健康食品在市场上获得了广泛的认可和好评。
通过以上几个广告心理学案例的分析，我们可以看到广告对消费者心理的影响是深远的。
掌握广告心理学可以帮助广告创作者更好地制作出符合消费者心理需求的广告，从而提高广告的传播效果和市场影响力。
希望通过这些案例的分享，能够帮助大家更好地理解广告心理学的重要性，为自己的广告创作提供一些启发和帮助。
从心理学角度解读广告中的操控手段
从心理学角度解读广告中的操控手段广告作为商业营销的重要手段，旨在通过各种手段引起消费者的兴趣，激发购买欲望。
然而，广告中的操控手段也备受争议，因为它们常常涉及心理学的原理和技巧。
本文将从心理学角度解读广告中的操控手段，以揭示其背后的原理和效果。
首先，广告中常用的一种操控手段是情感激发。
通过刺激消费者的情感，广告能够更好地引起共鸣和共情。
例如，一则关于母爱的广告可能通过展示一个母亲和孩子的温馨瞬间，让消费者感受到家庭的温暖和幸福，从而激发购买欲望。
这种情感激发的手段常常利用了人们对于亲情、友情、爱情等情感的需求，从而在消费者心中建立起品牌的情感链接。
其次，广告中的操控手段还包括社会认同的建立。
人们常常希望被社会认同和接纳，因此广告商会利用这一心理需求来操控消费者。
例如，一则广告可能通过展示一群年轻人在一起愉快地享受某种产品，以此来暗示消费者购买该产品能够获得社交认同和群体认可。
这种社会认同的操控手段能够让消费者产生“我也想加入他们”的心理，从而促使消费行为的发生。
此外，广告中常常利用心理学中的奖赏机制来操控消费者。
人们对于奖励的渴望常常会影响他们的决策行为。
广告商会通过向消费者传递购买某种产品能够获得奖励的信息，从而激发他们的购买欲望。
例如，一则广告可能宣传某种护肤品能够让肌肤变得更加光滑细腻，从而增加消费者的自信心和魅力，这种奖赏机制能够让消费者产生“购买了这个产品，我会变得更好”的心理。
此外，广告中的操控手段还包括权威性的建立。
人们常常会对权威人士的意见和建议产生信任和依赖。
广告商会利用这一心理原理，通过请明星代言或者引用专家的观点来增强产品的权威性。
例如，一则广告可能请一位知名演员代言某种产品，以此来暗示消费者购买该产品是正确的选择。
这种权威性的操控手段能够让消费者产生“如果他们都支持这个产品，那我也应该支持”的心理。
最后，广告中的操控手段还包括紧迫感的制造。
人们常常会对于失去机会或者错过好处感到遗憾和后悔，因此广告商会利用这一心理需求来操控消费者。
广告心理学之广告案例分析
广告已经逐渐像微电影靠拢，以无可挑剔的技术和震撼的故事来 打动人心。下面就是2011年的五则电视广告，有感动、有惊奇、有囧 萌、也有真诚。
1.克莱斯勒200汽车广告分析
广告描述：2011年的艾美将最佳广告给了这支。这支广告时长2 分钟，在今年的超级碗首播。有力的独白、艾米纳姆的奥斯卡获奖音 乐Lose Yourself的鼓点伴随着你的心跳，开始前行。强硬、骄傲、桀 骜不驯，完全全都在这则广告中得到了体现。
· 广告艺 术的审美原则：愉悦原则、认知原则（幽默、快乐荒诞和怪 异的故事情节和情节上的《西区故事》风）
· 广告的技巧：蒙太奇镜头 幽默夸张、设置悬念，剪辑技巧、动画技巧，特
殊拍摄手法。（抓住受众心理，感耳、感目、感心）
3.士力架巧克力棒广告分析
• 广告描述：Snickers "Focus Group" 鲨鱼的逆袭：你最喜欢什么口味的 人类？ 在食品的开发过程中，及投放市场前，请人来试吃是必不可少的。 看过梅丽莎·麦卡西去上的那集《周六夜现场》的大家一定深有感触 。而此巧克力能量棒新口味的广告，绝对是把恐怖当幽默的冠军。采 访鲨鱼试吃者究竟哪个人类尝起来味道更好？当然是吃了奶油花生口 味的那个！ 这则广告迈克尔·法斯宾德的粉丝们可能会很喜欢……
五.《死亡岛》游戏广告分析 六.谷歌Chrome浏览器广告分析
《广告心理学》
三.Cravendale 牛奶广告分析 四.士力架巧克力棒广告分析
七.个人评估
电视广告与广告心理学
广告是针对消费者的信息传播活动，其目的是使消费者对企业、 产品或服务产生认知，改变消费者对企业、产品或服务的态度，促使 消费者产生有利于企业的消费行为，增进消费者购买后的满足程度。 因此，从本质上来说，广告是一种以说服为目的的信息传播活动。
心理学在广告中的应用利用心理学原理提升广告效果
心理学在广告中的应用利用心理学原理提升广告效果心理学在广告中的应用：利用心理学原理提升广告效果广告作为商业领域中重要的宣传工具，旨在吸引目标群体的注意力，激起购买欲望，进而实现销售目标。
为此，广告人常常运用心理学原理来研究和分析人们的心理活动，以此为基础，制定出更加具有针对性的广告策略。
本文将探讨心理学在广告中的应用，并展示其如何提升广告效果。
一、情感诱导人们在做出购买决策时往往受到情感因素的影响。
广告人常常通过刺激和引导消费者的情感，从而提高广告的吸引力。
比如，广告中常常使用激励性的词语、音乐和图像，以引起消费者的情感共鸣。
此外，广告还会运用情感化的故事和情节，使听众和观众更容易产生共鸣和认同感。
通过运用情感诱导，广告能够更好地吸引消费者，提升广告效果。
二、社会认同人是社会性动物，他们通常会根据群体的认同来塑造自己的形象。
广告人常常利用这个现象来增加消费者对产品或品牌的认同感。
为此，广告人会通过广告中的明星代言、社交媒体的社交分享等方式来传递产品的社会认同价值。
通过与认同感相关的符号和形象的运用，广告能够在人们心中建立起品牌的认同感，进而提升广告效果。
三、权威说服人们对于权威人士的话语往往更容易产生信任和认同。
因此，广告人常常利用权威说服来增加广告的可信度。
比如，广告中经常出现专家、医生、专业人士的推荐和推销，以此来增加消费者对产品的信任度。
此外，广告人还会利用第三方认证、行业评价等方式来增加广告的权威性，进而提高广告的说服力。
四、心理激励人们的购买欲望往往受到心理激励的影响。
广告人可以利用心理学原理来激发消费者的购买欲望，从而提升广告效果。
比如，广告中经常使用限时促销、打折优惠等手段，以引起消费者的紧迫感和购买欲望。
此外，广告人还可以利用人们的好奇心、自尊心等心理需求，设计出引人注目的广告内容，激发消费者的兴趣和购买欲望。
总结：心理学在广告中的应用能够提升广告的效果。
通过情感诱导、社会认同、权威说服和心理激励等手段，广告人能够更好地引起消费者的兴趣和购买欲望，提升广告的吸引力和说服力。
广告创意的心理学了解广告创意如何利用心理学原理吸引消费者
广告创意的心理学了解广告创意如何利用心理学原理吸引消费者广告创意的心理学：了解广告如何利用心理学原理吸引消费者广告创意的心理学原理随处可见的广告无时无刻地影响着我们的消费决策。
众多品牌不仅仅依靠产品本身的优势来吸引消费者，它们还巧妙地利用心理学原理来设计广告创意，以更好地触动人们情感的琴弦。
本文将探讨广告创意如何利用心理学原理吸引消费者的心以及其中的奥秘。
1. 色彩心理学色彩心理学是广告创意中不可忽视的一环。
不同颜色和色彩组合会激发人们不同的情感和联想。
红色常常与激情、活力和惊喜相关联，这也解释了为什么很多跳蚤市场和促销广告使用红色作为主要色调。
蓝色则被视为稳重、可靠和冷静，因此在金融和科技广告中常常出现。
研究发现，它们的结合可以创造出更强大的视觉冲击力，提高广告的吸引力。
2. 社会认同心理学人是社会性的动物，我们通常会参考他人的看法和行为来做决策，这就是社会认同心理学的原理。
广告创意利用这一原理，通过描绘人们的群体行为和使用某一产品或服务获得社会认同感的场景来吸引消费者。
例如，一则广告可能展示一群年轻人在一起聚会，享受着某种饮料，以激发观众对社交场景和产品的渴望。
3. 情感共鸣心理学情感共鸣心理学是广告创意中的一种强大力量。
广告创作精准地触动人们的情感，使其与产品或服务建立起共鸣。
这种共鸣可以是喜乐、愤怒、伤感，或是其他强烈的情感体验。
通过创造故事情节、引入角色或情境，广告能够让消费者在短短几十秒内与广告产生情感共鸣，进而形成购买意愿。
情感共鸣广告也常常引发社会话题，提高了广告的曝光度和影响力。
4. 认知偏见心理学人们在日常决策中常常受到认知偏见的影响。
广告创意巧妙地利用这些偏见来吸引消费者。
举个例子，打折促销常常引发人们的囤货欲望。
这是因为人们在面对折扣时，会出现“抓住机会”、“不要错过”等心理，从而决策去购买。
广告也常利用亲密关系、名人代言等方式，通过认知偏见影响消费者的购买决策。
5. 紧迫感心理学创建紧迫感是广告将观众转化为顾客的关键策略之一。
广告心理学作业益达
广告心理学作业——益达“酸甜苦辣”广告分析2008年益达以“嘿，你的益达！不，是你的益达！”一句广为人知，其广告在强调益达“对牙齿好”的同时利用了情感诉求的方式将其“关爱牙齿，更关心你”的主题深深的刻在了观众的心中。
之后，益达再次以“关爱牙齿，更关心你”的感情诉求为入手点，推出了由桂纶镁和彭于晏主演的“微电影”广告——“不管酸甜苦辣，总有益达”。
内容：此广告描述了一对年轻恋人由一个误会而相识及其后所发生的故事，一共以五个部分成，分别讲述了他们的相识和之后恋爱中的“酸、甜、苦、辣”。
本则广告的独特点在于，每个部分都可以独立做为单独的广告播放，而它们串联起来和而为一部微电影。
其中，前三个故事“加油站篇”、“糖葫芦篇”和“拉面吃醋篇”最让人耳熟能详，曾被大力在电视上播放。
产品定位与其理性诉求：“益达”（Extra）是1984年在美国推出的第一款无糖。
属于食品类、低风险、低卷入的产品。
但是益达提出了“高端口香糖品牌”的概念。
益达口香糖的理性诉求在于其独特卖点（USP）——刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿，随时随地带给消费者愉悦的护牙体验。
针对的心理群体和广告中的情感诉求：首先，益达口香糖的消费者定位于15~34岁中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。
这些人或是处于青春期的少男少女，对于浪漫的爱情有着强烈的向往，或是刚刚毕业走向就业岗位的青年人，对于爱情中的酸甜苦辣感同身受。
因此，本则广告抓住了受众的这种心理，着重于刻画了这对恋人由“误会”而开始的浪漫恋曲，使受众或产生向往的情愫或产生熟悉感，因而对于品牌产生好感。
其中细节运用的很好，如男生很喜欢用摩托车的后视镜检查自己的牙齿，这也正是他误把女生称为“兄弟”的原因，而女生吃醋时候男生留给她的是一罐益达，正表现了益达“关爱牙齿，更关心你”的广告语。
“你的益达也满了”、“兄弟，让我来吧”、“其实，他很关心你的”……几句台词将益达作为了一对情人感情的连接点，而“饭后两粒益达，对牙齿好”等台词又在不经意间突出了益达的理性诉求，使其巧妙的结合在一起。
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理论分析
· 广告的幽默诉求：（参见第二则广告）英国人对幽默的依赖反映出该国独特 的历史和文化，事实上这种文化未必能完全被国内的人所理解，就好像一些 英式幽默的肥皂剧拿到国内却令观众不知所云。英国社会讲求万事平衡的闲 散风格使人们更重视业余精神。英国电视广告的幽默便是以一种看似不在卖 东西的方式，达到销售的目的。 · 广告的恐惧诉求：情感诉求，尤其是恐惧诉求是一种极为有效的广告说服策 略。可见士力架它有多诱人。 · 广告创意：用夸张的表现手法来突出商品形象，给人以强烈印象。电视广告 发展到今天，在图文音效、创意表现上越来越倾向于娱乐化，对于业内耳熟 能详的法则，所谓广告创意的三大原则：恐惧、幽默和性感。 （通过鲨鱼的口味来使消费者清楚地明白该商品的诱人可口。CGI和配音皆是 亮点，当然最棒的还是创意。） · 广告符号：动物（鲨鱼给人以恐惧感）
广告心理学期末考察
——电视广告分析五则
1B107137 陈巧鸽
一.电视广告与广告心理学 二.克戏广告分析 六.谷歌Chrome浏览器广告分析
《广告心理学》
三.Cravendale 牛奶广告分析
四.士力架巧克力棒广告分析
七.个人评估
电视广告与广告心理学
1.克莱斯勒200汽车广告分析
广告描述：2011年的艾美将最佳广告给了这支。这支广告时长2 分钟，在今年的超级碗首播。有力的独白、艾米纳姆的奥斯卡获奖音 乐Lose Yourself的鼓点伴随着你的心跳，开始前行。强硬、骄傲、桀 骜不驯，完全全都在这则广告中得到了体现。 底特律，这个工业城市的坚韧不拔也体现在它的生活方式和它的 产品-豪华轿车中。有人会因为这个城市的传承和犯罪而怀疑它制造 世界级豪华轿车的能力，但你要知道，也许只有曾经到过地狱的人， 才会真正了解“美好事物”的定义。 Imported from Detroit 底特律进口，超酷。
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2.Cravendale 牛奶广告分析
广告描述： Cravendale "Cats with Thumbs" 猫咪会武术 宅男也挡不住 aka 牛奶保卫战 • 为什么在你倒牛奶的时候，猫咪都会歪头盯着你看？答案是如此明 显，愚蠢的人类，认清现实吧！如果喵酱有了拇指，会使用了工具， 你们还会天真地以为，可以守住牛奶罐么？牛奶广告当然需要吸引女 性观众，还有需要去买牛奶的华生医生。猫咪又高傲又可爱，而当他 们肉掌握住橡皮球，开始磨指甲，绣十字绣、翻书、打响指，走《西 区故事》风，组织毛团儿帮向着你的牛奶罐进攻时，你觉得你的胜算 有多少呢？ • 最后几秒种，用猫爪做左右箭头，并且伸拇指比赞，真是太萌了！
理论分析
• 广告代言人：著名歌手艾米纳姆代言，跟该产品富有动感，引领潮流，酷与霸气的个 性形象符合。对于崇拜且渴望和他一样的人来说，吸引消费者，创造产品知名度，从 而更有效地和消费者沟通。消费者可能与名人共享广告中的话题，并购买该车来表达 对明星的喜爱，会无形中消费者与名人进行正面的联系。（移情效应以及品牌个性） 广告对消费者需要的诱发（商品的使用价值和附加心理价值）：商品满足了消费者的 社会性和需要的多层性，使消费者在更高层次的需要上获得满足，这是商品的附加心 理价值。车城底特律社会文化背景给受众一种心理暗示，表明了地位，显示了高贵。 广告情感诱发策略（制造广告中的情调） 1.音乐的使用（艾米纳姆的奥斯卡获奖音乐Lose Yourself的鼓点伴随着你的心跳，开始 前行。强硬、骄傲、桀骜不驯，完全全都在这则广告中得到了体现。） 2.色彩的使用（广告视频色彩在心里组成上的三种要素：明度、色调、饱和度。三种 感觉可使人产生联觉和联想——工业城市的坚韧不拔。） 3.蒙太奇镜头 （歌曲渗透、智用名人）
理论分析
广告中的符号：动物（形象可爱，亲和力强，手机中的猫人男女皆 可接受） · 广告中的幽默诉求：淡化广告的的直接功利，是消费者在欢声笑语 中不知不觉、自然而然的接受广告所传达的商业信息，减少了人们对 广告的逆反心理，增强了广告的感染力和沟通效果。（1.吸引消费者 注意力 2.强化消费者对产品的印象 3.增加人们对广告本身的喜爱，激 发消费者愉悦感） · 广告艺 术的审美原则：愉悦原则、认知原则（幽默、快乐荒诞和怪 异的故事情节和情节上的《西区故事》风） · 广告的技巧：蒙太奇镜头 幽默夸张、设置悬念，剪辑技巧、动画技巧，特 ·
广告是针对消费者的信息传播活动，其目的是使消费者对企业、 产品或服务产生认知，改变消费者对企业、产品或服务的态度，促使 消费者产生有利于企业的消费行为，增进消费者购买后的满足程度。 因此，从本质上来说，广告是一种以说服为目的的信息传播活动。 广告尤其是电视广告能否针对目标市场进行诉求，诉求的内容是 否针对消费者的心理需求，是否为消费者所接受决定着广告活动的成 败。 广告已经逐渐像微电影靠拢，以无可挑剔的技术和震撼的故事来 打动人心。下面就是2011年的五则电视广告，有感动、有惊奇、有囧 萌、也有真诚。
殊拍摄手法。（抓住受众心理，感耳、感目、感心）
3.士力架巧克力棒广告分析
• 广告描述：Snickers "Focus Group" 鲨鱼的逆袭：你最喜欢什么口味的 人类？ 在食品的开发过程中，及投放市场前，请人来试吃是必不可少的。 看过梅丽莎· 麦卡西去上的那集《周六夜现场》的大家一定深有感触 。而此巧克力能量棒新口味的广告，绝对是把恐怖当幽默的冠军。采 访鲨鱼试吃者究竟哪个人类尝起来味道更好？当然是吃了奶油花生口 味的那个！ 这则广告迈克尔· 法斯宾德的粉丝们可能会很喜欢……
4.《死亡岛》游戏广告分析
• 广告描述：Deep Silver "Dead Island Trailer" 丧尸末日-死亡 岛。 广告中的这段故事展现了在巴布亚新几内亚的某个 岛上的度假村里，一个三口之家的丈夫与妻子为拯救女儿 与僵尸惨烈搏斗的短暂片断。而最后，时间则回到从前， 那个一家人刚刚到达的时刻，三人微笑着，留下那生命中 最后的幸福瞬间，强烈的反差为这片残忍和血腥染上了无 尽的悲伤色彩。