广告媒体研究
广告媒体研究考试
1、跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？优势：第一，报纸是一种依靠平面视觉、倾向于理性的广告媒体。
第二，报纸是一种具有主动选择性的广告媒体。
第三、报纸是一种比较便宜、廉价的广告媒体。
第四，报纸是一种权威性、可信度较高的广告媒体。
报纸的不足之处：第一，静态而非动态的第二，庞杂性的而非单一性的第三，简易性的而非技术性的2、21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点1.期刊广告平稳持续发展2.融资拉动期刊广告的发展3.新的期刊广告格局出现4.期刊广告瞄准高端读者市场3、广播广告媒体的发展（一）迅速进行收听率调查（二）调查只是了解听众的开始，重要的是对于结果进行分析，找出问题点和机会点（三）发挥广播在媒体组合中的作用（四）积极策划广播广告活动（五）提高广播广告的质量4、户外广告媒体的传播手段1传播的接近性；传播的持久性；传播的直观性；传播的隐蔽性5、千人成本CPM=成本÷总利用人数GI到达率Reach=总利用率GRP—重复率占有率Share=利用率RP÷开机率HUT×100%.总利用人数GI=(总利用率ＧＲＰ÷100) ×媒体可能利用者总数6、成功的POP广告，在企划设计上，关系到以下方面：（1）是否醒目（2）是否具有个性化（3）是否具有方便性（4）是否具有时效性7、论网络广告媒体与传统广告媒体如何整合发展？A网络广告媒体借助传统媒体的公信力，推销自身和网络广告目前网络媒体本身宣传依靠传统媒体，借助传统媒体树立起网络媒体品牌形象，从而吸引网上广告用户。
如新浪开始在报纸、电视、广播等媒体上推出自己的品牌广告，通过这些可信度高的大众媒体，培育和扩大自己的受众群，提高人们对网络和网络广告的认识，争取广告客户资源。
B传统媒体借助网络的技术手段将自己推向网络网络的广告发布优势也被传统媒体所认识，传统媒体将自己嫁接到互联网平台上，产生了一些依托传统媒体而生的网络新媒体。
广告媒体研究之_2媒体策划方案
广告媒体研究之一
广告媒体研究之一
目标受 众的媒 体习惯 ：看电 视上的 高尔夫 球节目
广告媒体研究之一
告媒体研究之一
高尔夫球爱好者读什么杂志
《高尔夫球文摘》的读者是经常打高尔夫球的人的可能性
，比一般人高533%；64%的《新闻周刊》读者可能是经常 打高尔夫球的人。 覆盖率:读某种杂志、看某套电视节目或使用其他媒体的目 标受众的百分比。
广告媒体研究之一
购买后估价
广告播出一段时间之后，策划人和媒体采购要准备一个购买后估价，
它根据尼尔逊收视率调查得出广告的实际收视量，以及最终该付出的 价钱。接着这些数字要跟原始目标进行比较。一般来说，购买后估价 做成一个概要报告即可，但如果购买行动的效果远远超过或没达到预 定目标，客户因此要求给予解释的时候，也可以详细地列出每一套广 播节目的收视程度。 对于杂志来说，购买后报告要说明每条广告出现在哪一页（在某个杂 志有多份插页的情况下，保证广告客户得到公平的替换方案），出现 了哪些相邻的竞争性广告，左页还是右页，是否和相邻的编辑内容相 协调，以及其他广告客户和广告公司认为重要的特点。除了对客户做 出建议之外，这个报告还可在将来用于和该出版物进行谈判。 请注意，购买后估价是数字性分析，它对媒体购买的执行情况和原本 的计划进行比较。它往往并不触及较大的问题，比如知名度是否真的 建立起来了，或是广告活动是否成功。这些问题和整个广告活动的效 力有关，属于整个推广团队的责任。 广告媒体研究之一
媒体策略
使用电视作为建立知名度的主要媒体。—针对35-64岁的男性
。 利用有线和公众电视的高尔夫球节目和周末体育节目，在全国 范围内接触到经常打高尔夫球的目标受众。 在2月和3月的高尔夫球赛季中，着重进行介绍宣传。—购买电 视高尔夫球比赛的赞助权，实现高频率的宣传。 在气候暖和的整个高尔夫球赛季里，在有线和公众电视网的周 末体育节目里进行后续宣传。 利用以高尔夫球爱好者为对象的消费杂志和周刊，传达“力航 ”高尔夫球杆的技术优势，在不打比赛的季节里保持知名度。 利用RBB的网站，提供有关“力航”球杆的额外技术细节。在 电视和印刷品中突出显示网址。
《广告媒体研究》期末考试试卷附答案
《广告媒体研究》期末考试试卷附答案一、单项选择题（每小题3分，共30分）1.促销活动所造成的结果为（）A、消费者购买量增加B、消费者提前购买C、消费者产生购买动机D、消费者认知程度增加2.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（）A、涵盖率B、平均接触率C、接触人口D、接触率3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为（）A、阅读人口B、接触人口C、传阅人口D、购买人口4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（）A、到达率B、效率C、占有率D、视听率5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（）A、间隔B、漏空C、空档D、间隙6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（）A、广告效果B、有效频率C、记忆印象D、有效信息7.促销包括广告，因此广告为行销的（）A、一环B、动力C、弥补D、闭坏8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为（）A、宣传桥梁B、信息载具C、传播形式D、宣传工具9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）A、衰退期B、成熟期C、导入期D、成长期10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）、尺寸、能见角度和材质等指标。
A、收视率B、传阅率C、高度D、到达率二、填空题（每空4分，共20分）1.行销计划为媒体计划的。
2.电视媒体在量上的评估主要根据调查测得。
3.印刷媒体的评估基础来自于发行量与的调查。
4.为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对的态度。
5.创意的概念指的是创意的。
三、名词解释（每小题5分，共10分）1、冠名权利2、媒体单元四、简答题（每小题10分，共20分）1、行销计划的主要内容是什么？2、到达率与接触频率的成长过程是怎样的？五、论述题（20分）1.从媒体选择策略的角度出发，分析宝洁公司产品选择什么样的载具发布广告比较合适？为什么？广告媒体研究答案一、单项选择题1、B2、A3、B、4、B5、C6、B7、A8、B9、B 10、C二、填空题1、原点；2、收视行为；3、阅读人口；4、品牌；5、内容或点子；三、名词解释1、冠名权利：广告主对所赞助的节目拥有的冠以品牌或厂商名字的权利，如ABC影院、XX 剧场等。
广告研究与媒体研究
广告研究与媒体研究广告研究和媒体研究是两个广泛关注的领域，对于广告从业者和学者而言，在这两个领域学习和研究是至关重要的。
广告研究是一种调查和分析广告的方法，以了解并确定广告对消费者的影响、效果和实效性。
而媒体研究则更加专注于探究媒体的特点和功能，研究特定的媒介在广告行业中的作用和价值，同时也会评估媒体对于消费者的重要性和作用。
本文将重点讨论这两个领域的重要性和应用。
广告研究广告研究是一个十分复杂的领域，其中涉及了广泛的专业知识和技能，如市场调研、品牌管理、营销策略、消费者行为心理学等。
广告研究的主要目的是为广告实践提供重要的指南，包括确定市场需求和消费者行为，分析竞争对手的广告策略，并制定广告策略，以便能够更好地吸引目标消费者，并最终达到推销商品或服务的目的。
广告研究的主要任务分为以下几个方面：1.广告效果研究：广告效果研究是广告研究中的核心内容，该研究的主要目的是确定广告对消费者购买决策产生的影响，以及分析广告在市场推广中的实际效果。
广告效果研究常以问卷调查和实验为主要手段，同时应用统计方法和数据分析技术对数据进行测量和分析。
2.广告预算分配研究：广告预算分配研究主要涉及如何在预算有限的情况下，以最小化成本且最大化销售量为目标来分配广告预算。
该研究的主要手段包括产业分析、定价策略、媒介选择和推广策略等。
3.消费者行为研究：消费者行为研究应用于广告研究中，是为了了解不同消费者的行为和决策模式。
消费者行为研究的主要内容包括消费者的购买意愿、购买行为和消费心理等。
4.营销战略研究：营销战略研究是广告研究中的重要组成部分，它可以帮助广告从业者制定最有效的营销策略，如产品定位、市场营销、竞争分析等，以推动营销发展并更好地满足市场需求。
媒体研究媒体研究是一种关注媒介作为广告媒体传播工具的探索，以分析媒介的特征、功能和价值等。
在媒体研究中，研究者应从以下角度进行研究：1.媒介特点：媒介特点是指不同媒介之间在技术、功能、用户行为特征等方面的不同之处。
新媒体环境下的广告创意研究
新媒体环境下的广告创意研究
新媒体环境下的广告创意研究
一、引言
在新媒体时代，广告的创意成为了推动品牌传播的关键因素之一。
本文旨在分析新媒体环境下的广告创意，并提供相关研究结果和建议。
二、新媒体环境下的广告创意特点
1.移动互联网时代的到来
a.智能方式的普及率
b.用户的多屏互动行为
2.社交媒体的崛起和广告植入
a.社交媒体平台的用户规模和活跃度
b.广告创意与用户内容的结合
3.数据驱动的个性化广告
a.大数据分析和用户行为跟踪
b.广告推荐算法与用户兴趣匹配
三、新媒体广告创意优化策略
1.用户参与度的提升
a.独特的互动形式
b.用户内容的利用
2.故事性创意的设计
a.品牌故事的讲述
b.情感共鸣的营造
3.创意与平台的匹配
a.广告形式的选取
b.广告内容的定制化
四、广告创意评估指标
1.创意的创新性
2.创意的可行性
3.创意的传达效果
五、新媒体广告法律问题
1.广告法律框架概览
2.新媒体广告的监管政策
3.广告主的法律责任
六、研究结论与建议
1.结论总结
2.建议与展望
附件：本文档涉及附件。
法律名词及注释：
1.广告法律框架：指国家对广告发布行为的法律规定，包括广告发布许可、广告内容要求、广告发布者的权利和义务等方面的法律规定。
2.新媒体广告的监管政策：指国家对新媒体广告发布行为的监管政策，包括对广告内容、投放方式、平台责任等方面的规定。
3.广告主的法律责任：指广告主在广告发布过程中应承担的法律责任，包括广告内容的真实性、合法性、不侵犯他人权益等方面的责任。
社会媒体广告的效果与影响研究
社会媒体广告的效果与影响研究随着互联网技术的不断发展，社交媒体成为人们日常生活中重要的一部分。
而社会媒体广告作为一种新型的广告形式，其在市场推广以及传播效果方面具有独特优势。
本文将探讨社会媒体广告的效果与影响，并分析其在营销领域的应用前景。
一、社会媒体广告的效果研究在过去的几年里，随着社会媒体平台的飞速发展，许多研究者开始关注社会媒体广告的效果。
研究表明，社会媒体广告具有以下几个方面的效果。
1. 提高品牌知名度社会媒体广告具有较高的曝光率和覆盖面，在短时间内能够让更多的用户了解到广告品牌，提高品牌知名度。
同时，社交媒体平台上的点赞、分享和评论等功能也为品牌传播提供了良好的渠道。
2. 增加用户互动与传统广告相比，社会媒体广告更具有互动性，用户可以通过评论、点赞和分享等方式与广告进行互动。
这种互动性不仅能够吸引用户的注意力，还能够增加用户对品牌的好感度，并促使用户主动参与到品牌活动中。
3. 提升购买意愿通过社会媒体广告的宣传和推广，品牌能够将产品或服务的信息直接传递给潜在客户，为他们提供更全面的了解，并激发他们的购买意愿。
研究发现，社会媒体广告能够有效地引导用户前往购买页面，提高转化率。
二、社会媒体广告的影响研究除了效果方面，社会媒体广告还对用户和社会产生一定的影响。
1. 影响用户行为社会媒体广告通过精准定位和个性化推送，能够对用户产生行为和购买决策的影响。
例如，通过对用户的兴趣、偏好和消费行为进行分析，广告主可以将相关广告准确地推送给潜在客户，提高广告的点击率和转化率。
2. 形成社交影响力社会媒体广告具有较高的传播速度和广泛的传播范围，当一则广告在社交媒体上获得大量的转发和分享时，其所传递的信息会迅速扩散，形成社交影响力。
这种影响力不仅能够提高品牌知名度，还能够影响用户对广告的态度和购买决策。
三、社会媒体广告在营销中的应用前景基于以上的效果和影响研究，可以看出社会媒体广告在营销中具有广阔的应用前景。
广告媒体研究
广告媒体研究广告媒体研究广告媒体是指广告传播所采用的各种媒介渠道和形式。
广告媒体研究是对广告传媒进行细致分析和评估的过程，旨在提高广告传播的效果和效益。
广告媒体研究主要包括以下几个方面：1. 媒体选择：广告媒体研究的首要任务是根据目标市场和受众特征，选择适合的媒体渠道。
通过研究受众的媒体使用习惯、兴趣偏好、社交媒体行为等，可以确定最合适的媒体平台，以确保广告传播能够准确地传达给目标受众。
2. 媒体效果评估：广告媒体研究的另一个重要方面是对广告媒体的效果进行评估。
通过监测广告曝光、广告回应和销售情况等指标，可以分析广告活动的效果和效益，并对不同媒体的投放效果进行比较。
这些评估结果对于未来广告策略的调整和优化非常重要。
3. 媒体创新：随着科技的发展和受众行为的变化，广告媒体研究也在不断推动媒体创新。
例如，在数字媒体领域，研究人员可以研究和开发新的广告形式，如原生广告、社交媒体广告等，以满足受众对个性化和互动性的需求。
4. 媒体规划：广告媒体研究还可以为广告执行提供指导，帮助制定媒体投放计划。
通过研究媒体观众特征、产品市场竞争情况等，可以确定最佳的媒体组合和时间安排，以提高广告投放效果。
广告媒体研究的重要性体现在以下几个方面：1. 提高广告投资回报率：通过对媒体选择和效果评估的研究，可以减少广告投资的风险。
将广告投放在最适合的媒体平台上，可以提高广告曝光和回应率，从而提高广告投资回报率。
2. 优化广告传媒策略：广告媒体研究可以为广告传媒策略的制定和调整提供指导。
通过准确了解各种媒体平台的特点和优势，可以选择最适合的广告形式和投放时机，从而提高广告传媒效果。
3. 掌握受众行为和趋势：广告媒体研究可以帮助了解受众的媒体使用习惯和行为趋势。
这对于个性化广告和精准广告投放非常重要，可以更好地满足受众的需求。
4. 推动媒体创新和发展：广告媒体研究的不断推进，可以促进媒体创新和发展。
研究人员可以通过对媒体使用和趋势的研究，推动新型媒体形式的发展和广告创意的突破。
广告媒体研究知识要点考试复习重点
题型名词解释（20）填空（15）简答（30）计算（15）论述（20）1、媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸。
2、广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主及广告对象之间起媒体和载体作用的物质都可以称为广告媒体。
3、媒体计划是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销沟通的问题。
4、印刷媒体主要指的是以印刷作为物质基础和基础手段，以平面视觉符号（文字和图像符号）作为信息载体的信息传播工具。
5、电波媒体是指通过电波将声音获声音和图像同时传送和接受的传播工具、同印刷媒体相比具有传播速度快（及光速一样），覆盖面广的特点。
6、新媒体是相对旧媒体的特征而言的，一般说来，可以把它定义为“互动式数字化复合媒体”。
7、事件媒体又称活动媒体，是指企业获组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣及关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，最终促成产品获服务的销售目的手段和方式。
8、收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数。
9、媒体广告受众是指接触某媒体广告的人数。
10、收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
=收看某一节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%11、开机率是指多有拥有电视机的家庭获人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭获人口的集合的比率。
=打开电视机的人数/拥有电视机的人数*100%12、观众份额是指在特定时间段内，收看某频道的家庭或人口数及收看电视的总家庭或人口数的比率。
视听众占有率=收看某一点是节目人口数/打开电视机的人口数*100%=收视率/开机率*100%达到率=渗透率=某一时间段收看某一电视节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%毛平点=毛感点=（某一时间段内）所有收视率的综合。
社交媒体广告效果研究
社交媒体广告效果研究随着社交媒体的快速发展，越来越多的企业和品牌借助社交媒体进行广告投放以提升知名度和销售额。
然而，如何评判社交媒体广告的效果并不简单，需要考虑多个因素。
一、社交媒体广告的特点与传统广告相比，社交媒体广告有以下几个显著特点：1. 消息的传递速度快：在社交媒体上发布广告可以迅速传送到广大的用户群体之中。
2. 用户参与度高：广告在社交媒体上，用户会更多的通过评论、点赞、分享等方式进行与广告的互动，产生更加自然的口碑效应。
3. 可定向投放：社交媒体广告可以根据用户的兴趣、性别、年龄、地区等多维度信息进行精准投放。
二、社交媒体广告评估的指标1. 点击率（CTR）：广告展示次数与用户点击次数的比例，反映用户对广告的关注度以及广告的吸引力。
2. 转化率（CR）：广告展示次数与用户购买、下载、注册等行为的比例，反映广告带来的商业价值。
3. 曝光量（Impression）：广告在社交媒体上的展示次数。
4. 社交媒体用户互动：用户对广告的评论、点赞、分享等活动次数，反映广告的传播效果。
三、广告素材的影响因素社交媒体广告的效果与广告素材质量有关，好的广告素材能够吸引用户，增强品牌形象。
1. 图片：社交媒体广告主要以图像为主，图像清晰度、配色、构图等都会对广告效果产生影响。
2. 文字：在图像之上的文字需要在视觉上有余白，注意语句的表述和易读性。
3. 创意：自信、清晰明了的想法能够引起用户的兴趣。
四、社交媒体广告的投放平台知名的社交媒体广告投放平台包括Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn等，不同平台的用户特点和使用方式也会对广告效果产生影响。
选择适合企业的广告投放平台需要考虑产品定位，目标用户等因素。
五、社交媒体广告的优化方法优化广告效果是一个持续的过程，需要不断地尝试和改进。
社交媒体广告优化需要关注以下几个方面：1. 定向投放：确保广告投放的目标用户准确、精准，同时投放区域也要定位到目标市场。
广告媒体研究教学大纲
《广告媒体研究》教学大纲曲阜师范大学信息技术与传播学院课程名称：广告媒体研究适用专业：广告学制定单位：信息技术与传播学院制定人员：白醒乐制定日期：二零零三年六月二十三日一、使用说明1．课程的性质、地位和意义课程性质：是广告学专业的专业必修课（考试）。
课程的地位和意义：作为广告学专业的一门专业必修课，通过对本书的学习，可以使学生更加清楚的了解广告媒体的运作程序和过程，从而在以后的实际工作中，运用所学过的知识，熟练的进行媒体各方面的操作。
2．课程的教学目的和任务通过对本书的学习，简单了解广告媒体在我国的发展历史，学会根据各种媒体不同的特点来选择合适的媒体对象，会进行媒体量和质的评估，学会对媒体环境、竞争品牌媒体投资以及消费者进行分析，媒体目标及目标阶层的设定，学会根据到达率和接触频率的分析和计算来进行最有效的媒体选择，学会进行媒体行程的设定，媒体执行方案和媒体预算的制定。
课程的学时和主要教学环节课程的总学时：72学时；主要教学环节：课堂讲授68学时，讨论4学时3．使用教材《广告媒体研究》陈俊良著中国物价出版社1997年4．主要参考书：《广告媒体企划》杰克·西瑟斯、林肯·布巴著贾丽军译企业管理出版社2000年《广告媒介实务》吉曼·萨可著赵劲松译世界知识出版社2001年5．考核方式理论考试占80%+平时作业20%。
二、课程内容1．课程概要是一本深入介绍广告媒体的基本专业书籍，有一定难度，但涵盖了媒体运作的方方面面。
从两个大的方面详细得介绍了媒体计划的背景知识和媒体计划作业的程序。
2．课程内容和学时安排(以章为单位)第一章概论本章教学目的与要求：了解广告媒体发展的历史，营销、广告、媒体和消费者的关系本章重点及难点：营销、广告、媒体和消费者的关系授课时数：2学时1、我国广告媒体的发展古代广告媒体近代广告媒体现代广告媒体当代广告媒体2、营销、广告、媒体与消费者的关系营销概念、发展阶段、及内容广告媒体消费者第二章媒体特性分析本章教学目的与要求：通过本章的讲述，使学生了解报纸、广播、电视、杂志四种大众媒体以及新兴媒体—网络等媒体所具有的优势和劣势，在此基础上，掌握对媒体的选择和运用。
广告媒体研究名词解释
1. 媒体：讯息载具，凡是能把讯息传送到受众的载体就可称为媒体2. 媒介部门的职责：在正确的时间、正确的地点，用最有效的传播方式，将广告讯息传递给正确的目标受众3. 目标受众(Target Audience)：广告所要接触的对象，即那些对产品品牌最需要的人群4. 媒体接触度：目标群对各媒体类别可接触比率（在分析和比较各媒体类型时，常用此参数代表该媒体对于目标人群影响的广度）5. 倾向性指数：反映目标群对各媒体接触的集中度(指数>100的媒体，说明该目标群对此种媒体普及的/消费的比例更集中，倾向性更高)6. 刊例价(Rate Card Rate)：媒体提供的可以发布的广告形式和报价手册，刊登出的价格即是媒体刊例价（刊例价可以对任意公司、任意客户公开）7. 折扣(Discount)：几乎所有的广告刊例价都具有折扣，且媒体商对于不同广告主可能实行不同的媒体折扣(折扣不可以在广告主之间通用和公开;折扣有正折扣和返折扣之分：正折扣就是广告主实际要付刊例价的百分比；返折扣是返还给广告主的刊例价比例)8. 净价(Net Rate)： 支付给媒体的实际广告价格 9. 千人成本(CPM)：广告每接触1000人所需支付金额10. 媒体投资占有率(SOS)：各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率11. 媒体比重占有率(SOV)：各品牌的媒体音量占品类总体媒体音量的比率12. 媒体规划(Master Plan)：一个产品全年或短期内广告推广概述（包括内容有：投放市场、媒体组合、媒体行程、各媒体力度、媒体预算等）13. 媒体排期(Spot Plan)：一个产品单一媒体类型短期内的广告点排布（包括的内容有：市场、媒体、广告版本、广告点的时间与日期排布、广告预计效果、实际费用、物料要求等）14. 媒体监测报告(Post Buy)：产品广告发生后，特定阶段提供的广告播出或上刊的实际效果报告（包含内容有广告是否按计划播出，广告实际效果，有无错漏现象以及补偿措施等）15. 媒体代理商(Vendor)：与媒体运营商或拥有者签订合约，代理在该媒体的广告发布权和广告经营权16. 开机率：所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合17. 收视率(Rating)：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率18. 总收视点(Gross Rating Point)：为一定期间内所有投放广告收视率的总和19. 频道占有率(Channel Share)：电视媒体中，不同频道在同时段的收视观众占所有收视观众的比率20. 收视点成本(Cost Per Rating Point)：在电视媒体中，接触每百分之一收视的目标对CPM =广告花费以千为单位的接触人口 目标群体对某媒体的普及率 总体人口对某媒体的普及率倾向性指数 = 某品牌媒体费用该品类所有品牌媒体费X 100% SOS = 某品牌媒体音量 该品类所有品牌媒音量SOV = 开机率 = 收看任意频道的收视人口 该市场所有有电视机的人口 X 100% 收视率 = 收看某节目或广告的收视人口 该市场所有有电视机的人口X 100%象所需支付的金额21. 平均广告成本(Cost Per Spot)：在某市场中，通常采用黄金时段主频道的平均广告净价作为该市场的平均广告成本22. 到达率(Reach)：暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比23. 到达率曲线(Reach Curve)：广告在目标人群中的到达率随广告收视点变化的曲线 24.25. 媒介策划员的主要工作内容：制定年度媒体计划；准备购买指令；购买前和购买后质量控制；月度媒体计划表+预算分配表；竞争品牌报告和回顾；媒体推荐及评估；熟练运用调研资料并进行媒体行为习惯等的分析26. 平均接触频次(Average Frequency)：暴露于一个媒介执行方案的人口中，每人平均的接触次数（平均接触频次 = 总收视点 / 到达率）27. 有效接触频次(Effective Frequency)：消费者对广告信息接触次数累积到可以充分记忆广告信息的接触频次28. 发行量(Circulation)：刊物发行到读者手上的份数29. 阅读人口(Readership(000))：固定时间内阅读特定刊物的千人数30. 阅读率(Readership(%))：固定时间内阅读特定刊物的人数比上总人口31. 阅读人口特性(Readers Profile)：指每份刊物阅读人口的统计变项结构32. Broker ：媒体的买断者，俗称牌商。
新媒体广告投放策略研究
新媒体广告投放策略研究随着互联网的快速发展和新媒体的兴起，广告投放策略也在不断变化和创新。
本文将围绕新媒体广告投放策略展开研究，从目标定位、内容创作、渠道选择等多个方面进行讨论，希望能够为广告主提供有价值的参考和借鉴。
一、目标定位在进行广告投放之前，必须明确目标受众群体和投放的目的。
广告主应通过市场调研和数据分析等手段，确定目标受众的特征、需求和行为，以便精确定位广告投放的对象。
此外，广告主还需明确广告投放的目的，是品牌展示、销售推广还是用户获取等，以便在后续的策略制定中有针对性地进行。
二、内容创作好的内容是吸引用户关注和提高广告效果的关键。
广告主应针对目标受众的兴趣爱好、需求和价值观等进行市场调研，了解他们的关注点和喜好，以便产生与他们产生共鸣的内容。
在创作内容时，要注意简洁明了、引人入胜，同时要符合平台的规则和用户的浏览习惯，不断创新和调整以吸引用户的关注并增加点击率。
三、渠道选择新媒体广告投放渠道多种多样，包括微信、微博、抖音等社交媒体平台，以及各类视频网站、新闻客户端等。
在进行广告投放之前，广告主需根据目标受众的活跃社交平台和浏览习惯选择合适的渠道进行投放。
不同的渠道有着不同的特点和用户群体，广告主需要根据自身的需求和目标进行选择，以获得最佳的广告效果。
四、定时投放好的广告投放时机也是提高广告效果的重要因素。
广告主可以通过数据分析和用户行为研究等手段，确定目标受众的上网时间和活跃时间段，并在该时间段进行广告投放。
此外，还可以结合特定的节日、活动或热点事件等进行广告投放，以吸引更多的关注和点击，提高广告的曝光度和点击率。
五、投放频次广告的投放频次是一个需要平衡的问题。
过于频繁的广告投放可能会使用户产生疲劳和厌倦，从而降低广告的点击率和效果。
广告主应根据目标受众的习惯和接收广告的容忍度，合理安排广告的投放频次，避免给用户带来负面影响。
同时，还可以通过广告排期和轮换等方式进行投放管理，以达到最佳的投放效果。
广告媒体研究
广告媒体研究广告媒体研究是现代商业领域中非常重要的一项课题。
随着广告行业的不断发展壮大，各种媒体渠道也应运而生。
但是，如何选择适合自己产品的广告媒体，成为了广告主和广告代理商面临的重要问题。
首先，广告媒体研究的目的是了解目标受众的行为习惯和媒体使用偏好。
通过调查和数据分析，可以得出受众属于哪种媒体使用群体，如电视观众、网络用户、报纸读者等。
同时，还可以了解他们使用媒体的时间、频率和目的，从而更好地制定广告投放策略。
其次，广告媒体研究可以帮助广告主了解不同媒体渠道的特点和优势。
例如，电视广告可以覆盖大量观众，传播效果强大；而网络广告可以实现精准定位和互动性较强；报纸广告则具有长期存储和信息传达的特点。
通过研究不同媒体的特点，广告主可以根据自己产品的特点和受众需求选择最合适的广告媒体。
广告媒体研究还可以帮助广告主了解广告媒体的覆盖范围和影响力。
通过研究媒体的受众规模、地域分布和受众群体画像，可以确保广告投放能够有效覆盖目标受众，并帮助提升品牌影响力和市场份额。
最后，广告媒体研究可以帮助广告主了解不同媒体的投放成本和效果。
通过对不同媒体的广告价格、投放效果和回报率进行研究分析，可以优化广告预算的分配，并提高广告投放的效益。
综上所述，广告媒体研究对于广告行业的发展具有重要意义。
它不仅可以帮助广告主了解目标受众的行为习惯和媒体使用偏好，还可以帮助他们了解不同媒体的特点、覆盖范围和影响力，从而选择最合适的广告媒体并提升广告效果。
因此，广告媒体研究应该成为广告主和广告代理商的重要工具，以帮助他们在竞争激烈的市场中取得成功。
广告媒体研究是一项非常复杂和持续演变的过程，它需要广告行业从业者不断关注市场趋势、消费者行为和媒体技术的变化。
下面将继续探讨广告媒体研究的相关内容。
一、了解目标受众的行为习惯和媒体使用偏好是广告媒体研究的首要任务。
在进行广告投放之前，需要对目标受众进行深入的调研，从而确定他们的购买行为、消费偏好和媒体使用习惯，以此为基础制定广告投放策略。
互联网时代的社交媒体广告效果研究
互联网时代的社交媒体广告效果研究社交媒体成为了人们生活中不可或缺的一部分，随着互联网的普及，人们越来越多地使用社交媒体平台来获取信息、交流和分享。
在这个数字化时代，广告主们也逐渐将目光转向了社交媒体平台，将其作为宣传和推广的重要渠道。
本文将对互联网时代的社交媒体广告效果进行深入研究和探讨。
社交媒体广告的定义社交媒体广告是指在社交媒体平台上发布的广告形式，通过利用社交媒体平台的特点和功能，向特定受众传播广告信息。
这种广告形式具有与受众进行互动和参与的特征，能够更好地实现个性化推送、定制化广告内容。
互联网时代的社交媒体广告特点1.精准投放：社交媒体平台拥有庞大的用户数据，能够准确获取用户的个人信息和兴趣爱好，从而将广告投放给指定的受众群体，提高广告的精准度和有效性。
2.互动性强：社交媒体广告能够与用户进行互动和参与，例如用户可以通过评论、分享和点赞等形式对广告进行反馈和传播，从而增加广告的曝光度和影响力。
3.创意多样：社交媒体广告形式多样，既包括传统的图片和文字广告，也包括视频、 GIF 图和直播等创新的广告形式，能够吸引用户的注意力，增加广告的吸引力和影响力。
4.数据可追踪：社交媒体广告投放过程可以追踪广告的展示、点击和转化数据，通过分析这些数据可以优化广告的投放策略，提高广告的效果和回报。
社交媒体广告对品牌宣传的影响社交媒体广告具有很强的传播力和影响力，对品牌宣传有着积极的影响。
首先，社交媒体广告能够提升品牌曝光度。
通过社交媒体平台的用户数量庞大和用户活跃度高的特点，品牌能够快速地将广告信息传播给大量的受众群体，提高品牌的知名度和可见度。
其次，社交媒体广告能够提升品牌形象。
通过社交媒体广告的多样化形式和互动性，品牌能够更好地与受众进行沟通和互动，展示品牌的个性和价值观，有效地提升品牌的形象和认知度。
再次，社交媒体广告能够增加品牌忠诚度。
通过社交媒体广告的互动性，品牌能够与用户建立更加密切的联系和关系，通过提供有价值的内容和优惠活动，增加用户对品牌的好感和忠诚度。
陈俊良广告媒体研究绪论
研究方法
文献综述
系统回顾和分析关于广告媒体研究的已有 文献，了解研究现状和发展趋势。
实证研究
收集实际数据，通过实验和观察等手段， 对广告媒体的效果进行定量和定性分析。
案例分析
选取典型的广告媒体案例，进行深入剖析 ，探讨其成功经验和问题。
归纳总结
对研究结果进行归纳和总结，提出针对性 的建议和展望。
03
新媒体的兴起使得广告传播更加精准、高效、 互动，同时也使得广告制作和发布更加便捷和 低成本。
随着技术的不断进步和市场环境的不断变化， 广告媒体将不断发展和创新。
04
广告媒体研究现状与趋势
国内外研究现状
国内研究现状 广告媒体分类及特点研究 广告媒体选择与效果评估研究
国内外研究现状
广告媒体产业发展趋势研究
05
研究框架与内容
研究框架
确定研究问题
在现有的广告媒体研究中，针对陈俊良的广告媒体研究尚 未深入探讨过。因此，本研究旨在深入探讨陈俊良的广告 媒体研究框架。
研究方法
采用文献分析法和案例分析法，通过对陈俊良的广告媒体 研究进行深入剖析，探讨其研究框架和实际应用效果。
文献回顾
回顾和分析现有的广告媒体研究，以及陈俊良的相关研究 ，以了解其研究现状和发展趋势。
研究结果与讨论
根据研究结果，对陈俊良的广告媒体研究框架进行讨论和 分析，并与现有的广告媒体研究进行比较和对比。
研究内容
要点一
文献回顾
通过对现有的广告媒体研究和陈俊良 的相关研究进行回顾和分析，了解其 研究现状和发展趋势。同时，确定本 研究的研究问题和目标。
要点二
研究方法
采用文献分析法和案例分析法，对陈 俊良的广告媒体研究进行深入剖析。 通过对陈俊良的广告媒体研究进行分 类和整理，探讨其研究框架和实际应 用效果。同时，采用案例分析法对陈 俊良的广告媒体研究进行实证分析。
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例如：2009年宝洁与淘宝网联手竞标央视的传
闻最终没有兑现，但其营销新意确实让业界对 传播创新充满期待。我们惯常所理解的广告业 的创意，无非是广告本身，但投放的创意会带 来整个业内的变革。为什么媒介购买会成为近 几年业内关注的重点，就是因为投放创意带来 的广告额冲击之大，足以影响广告业的发展。
五、媒体在广告动作中的作用 • 媒体为广告最终与消费者接触的渠道，广告因消费者
的媒体接触而产生效果。媒体为广告作业的一部分， 也是行销的延伸。 (一)媒体(Medium)的定义与特性 • 媒体简单地说即是讯息载具(Message Carrier)，凡 是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为 媒体。在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商 业广告的信息载体。商业媒体通常具有以下特性： 1、大众性 2、可控制性 3、付费
• 媒体作业在广告走向专业化之后开始加大发展的步伐，特 别是在大众媒体本身传播能力提高及广告主对广告时段及版 位需求的增加，使媒体价格日益高涨后。首先是媒体调研开 始大量使用，其目的主要是要了解投资的效果；籍着调研的 发展以及经验的累积，媒体作业开始有一些“成功模式”可 以当作操作的参考。
• 但主要的出发点仍在“如何购买媒体”；只至现代行销观念 出现，媒体被视为行销工具之后，媒体即发展成为行销策略 项目之一，媒体作业的重心才从单纯的“购买”演变成为计 划与购买并重，因此也导致广告媒体作业中媒体计划与媒体 购买的分工，且使媒体策略与计划成为行销的延伸。
•
加盟群邑之前，陈俊良任极致传媒（中国）的董事总
经理。1987年，陈俊良加入台湾奥美广告， 一路晋升为该
公司的全国媒介总监，直到2001年他成立自己的媒体公司。
•
1997年，陈俊良完成著作《广告媒体研究》，此书一
度畅销业界并纷纷被各大学选作教科书。同时，他应邀在
北京大学和厦门大学任教，担任研究生导师。
2、企业从传统整体市场营销策略转向细分市场策略，或 者说企业从产品导向转变为消费者导向。
3、企业开始测度和分析那些影响消费者购买行为的因素； 强调市场细分；强调产品定位及满足消费者需要；在广 告和个人销售中创造更多选择性；创造更具有针对性的 媒体和分销渠道。
宝洁公司旗下的品牌细分
美容时尚 ： 顶级品牌 SK-II Maxfactor-蜜丝佛陀 二线品牌 OLAY 洗发水：伊奈美 潘婷 飘柔 海飞丝 沙宣 伊卡璐 威娜 健康 ：吉列 博朗 护舒宝 朵朵 佳洁士 欧乐-B帮宝适 舒肤佳
• 营销策略是广告策略的出发点。广告策略包括创意和 媒体策略。媒体策略应当与营销策略相配合。营销、 广告、媒体三者相互依存、相互作用。
1 行销的主要内容为4P，即商品、价格、铺货和促销。
2．促销包含广告，因此广告为行销的一环.。
3.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息， 媒体则为讯息载具。
（2）整合营销传播思想
•
Product
need
Consumer wants and
•
Price
Cost
•
Place
Convenience
•
Promotion
Communication
1、人口和社会变化基本趋势对销售产生影响，企业面对 的不再是一个单一的市场，而是许多在人口统计特征和 生活方式上不同的细分市场。
在现代广告传播中，以下七种媒体都是传播的主要媒
介，即：
• 报纸、电视、广播、杂志、SP媒体(包括户外广告、交 通广告、店铺广告)、直接反应广告、互联网。但按传 统地位来划分，报纸、电视、广播、杂志这四大传统 媒体是主媒体，其余的是辅助媒体。把网络媒体称作 “第四媒体”，是相对于传统媒体即报刊、电视、广 播而言的。
二、行销、广告、媒体与消费者的基本关系
• 大众传播媒体作为行销的工具，在作业上首先必须清 楚地认知各项操作项目的相关位置和功能，以期能有 全貌的概念。
• 行销、广告与媒体之间的关系，类似三个互相连结、 大小不同的齿轮，在动作上必须紧密相扣使力道连贯， 为品牌提供最佳产出。从媒体角度则必须了解其间的 互动关系，才能使媒体契合整体运作。
•
2009年，陈俊良“因个人原因”离开群邑，努力增修
他的《广告媒体研究》。
序
• “媒体计划与购买”是广告作业的三大元素之一，而且 是变化最大的一项。尤其是受电脑科技快速发展的影 响，在未来甚至会颠覆广告的本质。
• 对客户而言，媒体的直接花费是广告费用构成中最大 的一项。如何规划、如何评估，经常是客户最关心的 服务。
宝洁有11个重要的洗衣粉品牌，细分市场的划分： • 汰渍——如此强效，能洗入纤维内层； • 博得——带织物柔软剂，具有“清洁、柔软、控制静
电”；
• 甘——含酶洗衣粉； • ，是您的各色衣服真亮； • 象牙雪——纯度达到99.44%，适用于尿片和婴儿衣
• 促销一般指的是以特殊的购买优惠刺激消费的做 法。它对行销扮演强心剂的作用。每一项促销都 会有一定的运作成本，重点在促销活动所带来的 利润是否大于成本。
• 但如果一味道求急速的效果也会带来副作用，包 括利润流失、品牌形象下降等，因此促销活动虽 是短期战术性的做法，但背后也应有长期策略性 目标。避免使品牌陷入为促销而促销的局面。
• 包装(Packaging)在某些情况下被列为第5P，它主要的 作用在于引发消费动机并且田地制宜地提供消费的方 便性。蒂凡尼与卡地亚的包装.doc
2．价格(Price)。行销上所谈的价格基本上是订价策略， 即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告 促销费用等直到消费者的末端价格制定。
• 价格因素的意义在于其比较性：在消费者的心中永远 存在价值——价格的平衡，即需要与付出之间的评估， 以及品牌之间的选择。但值得注意的是，所谓价值， 除了产品本身的真正价值外．商品形象所带来的附加 价值也扮演相当重要的角色，这也是品牌发挥魅力的 地方。
3.铺货(P1ace)。铺货在行销上的意义为提供消费者购 买的方便性．在商品同质性高、产品形象不突出、 价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场 占有率的主要因素，特别是回转快速的包装商品 (FMPL—Past Moving Package Good）基本上皆具 有此特性。
• 铺货的另一个重点为商品的末端铺货点，通常是 商品与消费者真正面对面接触的场所，商品最后是 否被选择．将在末端铺货点决定，因此商品陈列的 重要性即凸显出来。
铺货所需的花费也是行销成本之一，配合各种消费形 态、提供不同包装或商品也是铺货的重点之一。
• 4．促销(Promtion)。广义的促销包括广告
(Adertising)和促销(Sales Promotion．指狭义的促 销活动)，即通称的A﹠P。
• 在商品、价格及铺货之后，广告在行销上扮演 的角色为拉力作用(Pull)，主要是把顾客拉上门， 即利用大众媒体的渠道，吸引消费。
• 但在广告发展的历史中，创意及策略却经常是主导的 角色，致使媒体处于次要的地位。许多欧洲的代理商 一直到最近二十年来才开始注重媒体，但为时已晚， 已被媒体独立公司占去领导地位，而失去了提供全面 服务机会。
• 在中国，环境的复杂与广大，致使代理商不得不重视 媒体服务的建立。同时，客户花费的快速成长，更加 需要科学性的规划及评估来避免浪费。
卡玫尔 家居：汰渍 兰诺 金霸王 碧浪 品客 彩妆 ：ANNASUI(安娜苏) Covergirl(封面女郎) 香水 ：Hugoboss、Locaste、Escada(艾斯卡达)、Dunhill(登
喜路)、Valention、Lanvin(朗万) 、PaulSmith(保罗史密 斯) GUCCI 古驰 Dolce&Gabbana 杜嘉班纳
1．商品(Product)。商品指的是与消费者实际接触的物 质或服务，可以是具体的产品，如食品、药品、化妆 品等，也可以是一种抽象的服务，如银行、快递、旅 游等，或兼而有之，如快餐店、电话公司等。
• 商品一般被视为4P中最重要的项目，因为消费行为是 以支出金钱购买产品或服务以满足生理或心理的需求， 在付出金钱之后的期望值被满足的程度，即决定商品 的命运，也即是影响消费者是否再次购买的决定性因 素，商品可谓为所有行销之首。自由你的" NIKE新广告.mp4
4．媒体为广告作业内容之一，是对消费者提供品牌讯息 的主要手段。
5.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买， 区决定品牌的兴亡。
6．在本品牌行销时，竞争品牌也同时在市场上以类似手 法争取消费者。
三、行销(Marketing)组合要点
• 广义的行销指的是商品在市场上的推广，在操作上， 主要有四项内容，即商品、价格、铺货和促销。
(二)媒体的分类 • 媒体为一般的通称，它所包括的范围常广泛，可以
有以下两个层次的分法： 1、媒体类别(Media Class)。第一个层级的划分是把媒体
大体分为电波媒体、平面媒体、户外媒体及新兴的网 络媒体（新媒体）等。 • 媒体类别划分的主要意义在于各媒体类别因不同的 传播方式而有不同的传播特性及功能，在媒体运用上 将因不同目的而有不同的选择。同时因传播特性的差 异，在传播效果上也有所不同。 2、媒体载具(Media vehicle)。媒体载具是指在媒体类别 下的特定媒体。即一个特定的电视节目，或一份特定 报纸。在同一类别下的各媒体载具有其不同的涵盖面 以及接触群体，在价格及风格上也各自不同。划分的 意义在于透过各媒体载具之间的比较，提供媒体选择 上的依据。
促销的目的：
• 针对非既有使用者，刺激首次购买； • 针对既有使用者，鼓励提高购买量； • 新商品上市前出清旧货； • 鼓励零售点提高进货量以阻碍竞争者铺货； • 提高汰换率； • 解决价格障碍(如分期付款等)； • 籍促销送出广告物(如T恤衫、电脑鼠标板等)。