品牌策划PPT

色系陈列：
色系陈列的原则一般以一杆货架以一个中心色配加两个 基本色为主,如红色+白色+米色,其中以白色为中心色,红色和 米色衬托白色.但需注意:两个基本色为相近色.
我们的色系陈列包括渐变式.跳跃式和彩虹式. 渐变式:运用同一色系不同深浅的产品组合陈列,富有层次 感.如有浅至深,由深至浅. 跳跃式:用于商品系列化.运用产品的深→浅→深→浅间隔 陈列。 彩虹式：用于颜色较多，风格活泼，明快的产品系列 将 货品依照彩虹的颜色组合陈列。
消费群体的青眯，成为童装行业中的一个亮点。 品牌特色：MONNALISA旗下有6个品牌，迎合 了不同的年龄阶段、不同的地点场合，精致而全 面：
蒙娜丽莎集团是当今世界数一数二幼童及青少年的服装 发展巨擘。 集团成立于1968年,一直从事设计、生产高质素、 高品味和领导服装潮流的童装,并于1999年取得UNI EN ISO9001 高质资格认证。 在2004年10月，蒙娜丽莎实至名归， 获得最具权威的“欧洲儿童时装大奖”，等同于童装界中的 “奥斯卡”奖。 蒙娜丽莎女童装包括婴童装（6个月--2岁）、 小公主装（90--130CM）、大公主装（130-160CM）
谐、国家与国家的和谐，总之，人们希望世界和谐。
牺牲环境来发展经济将会成为不可接受的事，节能减排、低碳
经济、发展新能源，是未来经济增长的重点，各方都在努力地
规划并加以实施。基于此，人们的消费将向多元化的方向发展，
强调多种元素的混合风格。
同样的本公司本季的童装设计理念同样跟随各国脚步，强调孩
子们穿着的舒适性和健康性。同时正值春暖花开之际，我们迎
企业图标：
企业名片：
正
面
“小木马”童装公
：
职位司：XXX
联系方式：XX
背
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小 木
马
童 装
职位：XXX
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联系方式：XXXX
司
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VIP❀
小木马童装
企业理念
企业精神：点燃孩子的梦想 企业宗旨：让孩子们穿的健 康、舒适、漂亮。 企业目标：打造国际化的童 装品牌！ 企业文化：我们不是经营一 个商店，而是提供一个创造梦想 与快乐的舞台，我们不是投资一 个事业，而是建设一个与财富共 舞的环境！ 经营宗旨：把握儿童时尚消 费、引领市场潮流趋势
主题二：健康
色彩：蓝天、白云、青山、绿水、阳光。感觉都是清新的，在流动的色彩。 图案：条纹、圆圈、几何图案、卡通交叉运用、给孩子们带来新的视觉印象。 工艺：光滑的材质，七分裤上的绳带装饰，上衣与裤子的不同的裁剪缝合结构，展 示了孩子的创作天赋。 色彩搭配：湖水绿与白色的搭配，浅绿色与淡蓝的搭配，显得阳光健康。
•目标对象： 1品牌的VIP客户以及潜在客户 2专业媒体，权威媒体，时尚评论人 3广大的消费群众、加盟商、商场负
责人
活动说明：
发布会主题：快乐假期系列童装 •发布会地点：武汉小木马童装有限公司主 楼多功能厅（房间面积，高）
•发布会时间：2010年1月2日
•演出亮点： 整场show 色调从暗沉逐渐过渡到欢快明朗的感觉，小模特们
企业运作模式：以设计、销 售为主的运营模式
品 牌
产品系列： 为满足不同年龄、不同季节（特别是南北季节的差异）
定 的穿着需要，每年分春夏、秋冬两季，每季推出超过 200
位 个新款，以供客户选择。并生产内衣、帽子、围巾、头饰、
背包等系列产品以供搭配。
价格定位： 中高档服装，中档价位。
产品主料： 高档纯棉料及其他舒适时尚的面料，以面料为主。
质量特征： 环保、透气、柔软、舒适
广告语： 小木马，让每个孩子都拥有游乐园般的童年！
目标群体
目标消费群体：群体的年龄层次为 3—15岁女孩（身 高100CM—160CM）。主要集中在城市，有自我主张和现 代意识，对高品质产品有着需求的大众家庭。
目标品牌：蒙娜丽莎
品牌特色 ：2001年9月进驻中国童装市场，逐渐得到众多
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系 列 服 装 蜜 色 嬉 戏
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系 列 服 装 蜜 色 嬉 戏
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系 列 服 装 蜜 色 嬉 戏
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系 列 服 装 蜜 色 嬉 戏
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系 列 服 装 蜜 色 嬉 戏
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系 列 服 装 蜜 色 糖 果
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系 列 服 装 蜜 色 糖 果
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系 列 服 装 蜜 色 糖 果
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系 列 服 装 蜜 色 糖 果
4/1. 画册做成精装 4/2. 页数20页 4/3. 开本8开大
拍画册：
1 设计总监准备好产品 配饰 ，熨烫整理服装与 视觉公司沟通
2 挑选模特 预约确定拍摄时间 3 拍摄 出菲林 审菲林 选菲林 4出版面设计 5 进行电子审批 沟通交流 6 出范本 最终确定签字 7 进行批量印刷 8交货
画 册 灵 感 图 片 ：
橱 窗 陈 列 设 计
店面陈列 策划方案
选择地点：人流量较多，地段繁华的地方 店面整体风格：一白色、淡黄色、色调为主，拥有游乐园般的欢 乐气息，贴心的装饰气氛给人舒适、放松、愉快的感觉。 细节：
灯光：暖色灯光为主 衣杆：木质衣杆 置衣板：木质厚约8厘米 衣架：见图 地板：木质 注： 店面设计内增加儿童游玩区、家长休息区、照片墙、显示 器（播放广告、宣传视频、音乐、少儿娱乐节目）。 设计理念：以营造轻松愉快的购物气氛为目的，以贴心周到的 细节设置打动每一位顾客
产 品 搭 配 手 册
整体搭配
配饰加服装
服装 头饰
制作人:XXX
橱窗陈列理念：
橱窗陈列是整个卖场陈列的融缩体,是企业形象的主窗口, 所以需要考虑色系.风格.主题的统一. 本季度的橱窗陈列展示的是本季畅销款.选择具有本季 风格特色的色调.根据季节.主题等元素进行陈列。添加与主题 相关的一系列道具.与陈列的货品相呼应。同时也布置了与企 业文化相关的物品.例如小木马等。 橱窗的模特佩戴相关饰品,如包.鞋.假发等,使之更加的 人性化.形象化 出样货品应与模特体型相对应
手 提 袋
衣架：
洗水牌正反面
吊牌
策划人员
产 品 画 册 拍 摄 方 案
推出春秋季产品 主题 快乐假期之田园蜜色
时间：10~11月进行拍摄的前期准备 12月开
始拍摄 1月召开产品发布会
拍摄地点：室内拍摄（花圃），室内拍摄
（高级会所内）
拍摄的前期准备:
1找视觉公司 进行沟通，传达设计理念。 2 通过网上模拟，相互沟通，策划拍摄方案 3 选择模特：5—10岁欧洲可爱甜美的女孩 4 与策划公司签合同
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产 品 画 册 快 乐 假 期 之 田 园 蜜 色
本画册以田园蜜色 为主题，汲取大自然 里各类鲜艳明亮的自 然色系，以小女孩的 天真、烂漫、可爱的 个性来诠释本系列服 装的精神所在
湛蓝的天空、纯 纯的白云、艳丽的、 娇柔的花朵、绿油油 的草地、美妙的藤蔓， 这些都成为田园里最 美的风景，小木马田 园蜜色系列服装与景 融为一体，美妙绝伦。
产品灵感来源
• 产品面料： 本季小木马
童装除了关注当代儿童成长，更 注重小木马童装的前卫性和舒适 性，运用新型环保面料为着装儿 童打造舒适穿着感受。使家长们 可以放心大胆为孩子挑选适合孩 子的新潮服饰。
2010—2011年童装流行趋势主题
主题一;安全
色彩：儿童的肌肤是娇嫩的，尤其是婴儿的肌肤，自然和谐的发展是安全 的保证。为了避免染料对皮肤造成的伤害，选择了色彩纯度较低的，朴素淡雅 的色彩系列，淡淡的绿色，蓝色、未经渲染的本白色与简约的风格相结合。 图案：以条纹、小碎花、小圆点的图案散发着宝宝们的单纯可爱。 工艺：简单的工艺手法、领口、胸前的局部刺绣、褶皱、蕾丝拼贴装饰， 上腰位的缎带蝴蝶结装饰。 色彩搭配：白色与浅蓝、果绿、粉红色等搭配形成色彩上动与静的结合。
•Show的伴奏： Watchin me Demo Rihanna MaxRnB， 香蕉派对
都配有相应的配饰和妆容，可爱活泼的表现出服装的时尚感和甜 美感。
•模特人数： 20~3 0个小女孩
•T台走秀区： 长度：14米 宽为：2.4米 后面的屏风为4.3米*4米 两侧的屏
风为4.3米*4米 •所用设备：
灯光 PAR灯管 1台泡泡机 1台干冰机 投影放映机 装饰用 品尽量便捷 （追光灯配合整个模特的走秀）
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系 列 服 装 蜜 色 糖 果
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系 列 服 装 蜜 色 糖 果
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系 列 服 装 田 园 生 灵
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系 列 服 装 田 园 生 灵
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系 列 服 装 田 园 生 灵
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系 列 服 装 田 园 生 灵
备注：
印刷数量100册
设计总监：XXX 策划人员：XXX 视觉公司：XXXX 摄影师：XXX 化妆师 、灯光师、助手若 干
主题三：幸福
色彩;鲜艳的红色、粉红色、与糖果绿色海军蓝色成为对比。 图案：装饰艺术与涂鸦风格混合在一个画面中，明快的色 彩为这些爱好运动的小家伙们增添活力。
款式图
产 产品品结构表： 结 构 表
总计171款，其中 短外衫占4%，小 单件占4%，套裙1 占5%，套裙2占 3.5%，长袖针织 占6%，单品裤占 9%，单品短裤占 8%，薄的套裙占 8%，单品帽子6%， 单品手袋11%，短 袖衬衫占6%，T恤 衫占9%，吊带长 裙占6%，单品吊 带上衫占5%，单 品牛仔马甲3%， 经典短靴占3.5%。
色彩表现1：
优雅华贵、柔和清爽、流动线条、可爱蓬松风、粉色、大红 的鲜亮阳光色系，富有新鲜感。红色是中国传统色彩，而与经典 圆点面料的结合使本季服装更有了一种时尚风味，红色白点成为 了本系列最具特色的系列服装之一。
色彩表现2：
无污染的、植物的、自然的、生态的、纯净的、清晰的、都 市慢节奏的自然色系。浅绿色、草绿色、天空色、以及最可爱的 白色都运用到了本机服装中。