第七章影视文化传播7

精英文化是与大众文化、平民文化、草根文 化、山寨文化相对立而产生的文化现象。
3、影视大众文化
一种带有通俗性、世俗化、全民性和商业化的 影视大众文化形态。
（二）影视文化三元ຫໍສະໝຸດ Baidu对立与统一
1、影视主流文化与大众文化的对抗性和不协调性。
2、文化场内不时出现一些贬斥大众文化的精英主 义论调。 3、影视主流文化、精英文化表现出的对影视大众 文化的宽容与接受，主要通过引导的方式．使影视 大众文化得以发展。
3、三重含义：影视物质文化、影视组织文化 和影视精神文化
4、影视文化是一个动态的、开放的、发展的循 环系统和永不间断的传播过程。
（二）影视艺术的文化形象
第一层次为物象即物质文化层，主要作用是通 过物的因素传达给人们的视觉系统，构成形象 系统，也叫视觉识别体系。
表示忠勇、正直 表示枭勇、沉着 表示刚强、智慧 表示阴险、狡诈 表示刚正、凶猛 表示刚正、稳练
三、影视文化的构成要素及其关系 （一）影视文化的三元格局 1、影视主流文化
影视主流文化指那些能体现国家利益、民 族意志、决定社会发展方向的、有国家权力 部门积极倡导、极力保护的影视文化。
北京奥运文化传 播：以人为本的 国家形象
人的生命和谐的形象 人与人和谐的形象 人与自然和谐的形象
2、影视精英文化
雅俗共赏是其文化形象的重要特征。
（三）影视艺术的文化形态
物质文化层面 :通过影视传媒技术， 创造出具有 高科技含量和市场价值的物态化视听产品，为人 类20 世纪以来最伟大的物质文化产品样式。
制度文化层面：影视艺术传播良好秩序与体制的 建构，对影视生产传播效益、效率的提升，将产 生重大影响，而落后的秩序与体制则将极大地阻 碍其健康发展。
二、影视艺术的文化属性
（一）影视文化的概念内涵
影视文化是指存在于各种内隐和外显的电影、 电视传播形式与模式之中，同时借助于各种传播符 号的运用而得以理解与传播的信息总和，是人类文 化的重要构成部分．其最基本的核心要素是思想观 念和价值取向。
1、影视文化是一种包容万象的复合体，是一种包 容性极强的“场性”文化。 2、伴随电影、电视而来的影视文化，在当代社会 文化的构建中已经成为了一种极具决定性的力量。
第二层次为人象即行为文化层，它通过人以及人 的行为在影视艺术中体现出来，承载着影视艺术 特有的文化信息，是通过一定的主体行为体现出 来的文化形象，也叫行为识别体系。
第三层次为心象即观念文化层，它是影视艺术的 一种升华，是影视艺术文化形象的最高层次，最 能体现影视艺术文化形象的特征，也叫观念识别 体系。
《英雄》更以不同的衣服 颜色取代一般电影胶卷的 换色，用红、白、绿、蓝、 黑、金黄等色彩呈现三种 故事的样貌，浓郁到倾泻 般的色彩运用，真像在 “色彩中流动”，让人们 享受一场“视觉的盛宴”。
象时 红 征也 色
是， 血既 腥是 、生 杀命 戮的 、本 欲色 望， 的有
黄色的运用 《红高粱》
精神文化层面：作为一种重要的精神文化 的生产和传播领域，对人类精神生活和精 神世界，产生着相当大的影响，包括价值 观念、思维方式、生活方式、心理心态、 道德观念、审美趣味等各个方面。
（四）影视艺术的美学追求
空间艺术：绘画、建筑、舞蹈； 时间艺术：音乐、戏剧、文学； 影视艺术既是空间艺术又是时间艺术，是时 间艺术与空间艺术的综合体，简称时空艺术。
第六章 影视文化传播
一、强势的电影电视传播
美国学院奖(奥斯卡） 金球奖
柏林电影节--金熊
嘎纳电影节 --金棕榈
上海电影节 --金爵
广播影视的发明及运用是 大工业和信息技术发展的结果， 是社会水平高度发展的标志， 也是社会物质文明成就的重要 体现。广播影视是时代的产物， 是社会的产物。
广播影视产业兴起最直接、 最根本的动因是社会生活的需 要，是当时社会政治、经济、 思想诸方面的需要。
站在电影观赏者的角度，电影 作品作为电影接受的客体所包 蕴的，可供接受者了解、阐释、 学习、借鉴的文化价值。换一 个角度讲，电影作品的文化阐 释价值也可以指电影观赏者从 电影作品中所能够了解到和阐 释出的文化价值。
➢民俗价值 ➢社会历史价值 ➢生命学价值（人生价值） ➢哲学价值 ➢宗教价值 ➢认知价值 ➢审美价值 ➢……
（1）在嘉宾的选择上：兼具教授身份和高中 教学阅历的人成为首选
学历
人口特征 构成指数
小学及以下 52.7
初中
67.5
高中 ／中专 130.7 ／技校
大专
317.5
本科及以上 489.2
《百家讲坛》 的观众构成特 征2006年 6
月调查数据
《百家讲坛》的观众构成特征2006年 12 月 调查数据：
学历
（二）双重性
从接收的视角看，影视文化具有其内容在 传播时与受众在空间关系上的双重性特征。
（三）直观性强，具有较强的冲击力
四、传播迅速，易于被理解与接受
（五）增殖性
从消费的视角看，影视文化传播具有实现其消 费价值和使用价值上的增殖性。影视文化的增殖 是指影视节目原有的意义和价值通过传播后，产 生出新的意义和价值。
（3）语言传播的特征：通俗化
四、影视文化传播的基本特征
（一）标准化
作为当代大众文化的典型形态，影视文化 的生产几乎全部都是按照市场规律以工业化的 方式批量生产出来的。
大众文化是在工业社会中生产，以都市大 众为其消费对象，通过大众媒介传播的无深 度的、模式化的、易复制的、按照市场规律 批量生产的文化产品。
人口特征 小学及以下 初中 高中 ／中专 ／技校 大专 本科及以上
构成比例 14.44 33.03 24.07
13.43 15.03
（2）学者要有蹲下来讲甚至坐下在地上讲的 姿态，讲个人心得成为成功路径。
3、将高雅文化通俗化表现，运用电视这种大众 传媒使其大众化。
（1）叙事策略上故事化 （2）满足视觉的需求
4、影视主流和精英文化已经习惯和相当娴熟地运 用大众文化的表现手段去实现启蒙、人文和教化 的目的。
（三）“百家讲坛”：深度娱乐下的文化传播
“让专家、学者为百姓服务”
1、在高雅文化、精英文化 与大众文化有最佳结合点的 领域选材
2、《百家讲坛》传播主体（主讲人）的身份兼 具文化精英素养和平民草根性。