高尔夫球具产业介绍-全套完整版

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GOLF CLUB 產業介紹
美國 日本 歐洲 其他
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高爾夫球運動相關產業介紹-1
• 高爾夫球運動產業的主要分類
– 製造業
• 高爾夫球具製造業
– 球、桿頭、桿身、球桿握把、球桿套、球袋。
• 高爾夫服飾製造業
– 各類服飾、球鞋、球帽、手套、雨傘、毛巾、太陽眼鏡。
• 高爾夫球場設施設備業
– 高爾夫球車及配備、球場、俱樂部、練習場的設計、建造和管理。
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小結
高爾夫運動相關產業規模
依美國高爾夫基金會（ National Golf Foundation ） 研究調查
– 2003年全球高爾夫球運動
5%
人口約5,800萬人
17%
– 美國市場佔52%
– 日本及歐洲高爾夫球運動
人口合計約佔43%
52%
– OEM產值：約20 億美元
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高爾夫球運動相關產業介紹-2
– 服務業
• 高爾夫旅遊業
– 如以高爾夫球場為旅遊主要目的地的旅遊型態 。
• 高爾夫展覽會
– 如PGA Show。
• 高爾夫球場養護業 • 高爾夫綜合服務業
– 以高爾夫球運動為主軸的服務業。 » 如賽事管理、球場與俱樂部經營管理、相關報章雜誌等。
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單元大綱
目的
高爾夫球具產業介紹
高爾夫球具 產業簡介
高爾夫球具 主要品牌簡介
高爾夫球具 主要製造商
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教學目標
• 了解
– 一套高爾夫球具的組成方式 – 高爾夫球具有哪些相關配件 – 產業分工模式 – 球具的主要品牌 – 主要品牌商和我們的合作關係 – 高爾夫球具有哪些製造商 – 目前產業的競爭狀況
品牌名稱：Ping 客戶代號：PIN
品牌名稱： Taylor Made 客戶代號：TLM
品牌名稱： Titleist 客戶代號：TTL
品牌名稱：Top Flite 客戶代號：TFG
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品牌名稱：2W3 ilson 客戶代號：WLN
日本地區主要品牌
品牌名稱：Bridgestone 客戶代號：BGS
ゴ
ル
フ
産
業
高爾夫球具產業介紹
の 紹
The Introduction of Golf Club Industry 介
學習目標
• 於學習完本單元課程後，所有新進同仁皆能 清楚了解高爾夫球具（Golf Clubs）產業及 產品的概況，並且能確實的完成試卷試題， 正確率須達70%以上。
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高爾夫球具產業簡介
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單元大綱
目的
高爾夫球具產業介紹
高高爾爾夫夫球球具具 產產業業簡簡介介
高爾夫球具 主要品牌簡介
高爾夫球具 主要製造商
產業概述
產業分工模式 高爾夫球具介紹 相關配件介紹
• 高爾夫球具基本配備
– 木桿頭（Woods）3支
• #1、#3、#5
– 鐵桿頭（Irons）9支
• #3、#4、#5、#6、#7、#8、木桿組（ Woods ） #9、#P、#S
– 推桿（Putter）1支
鐵桿組（Irons ）
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推桿（ Putter ）
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高爾夫球具相關配件介紹
1. 高爾夫球球具製造業 2. 高爾夫服飾業 3. 高爾夫球場設施設備業 4. 高爾夫旅遊業
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高爾夫球具主要品牌簡介
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單元大綱
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高爾夫球具產業介紹
高爾夫球具 產業簡介
• 歐美地區主要品牌 • 日本地區主要品牌
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歐美地區主要品牌
品牌名稱：Ben Hogan 品牌名稱：Callaway
客戶代號：HOG
客戶代號：CLW
品牌名稱： Cleveland 客戶代號：CLV
品牌名稱： King Cobra 客戶代號：CBA
品牌名稱：Nike 客戶代Biblioteka Baidu：NKE
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高爾夫球具產業分工模式
原料供應端
鋼鐵冶鍊業、金屬製造業
生產製造端
高爾夫球具製造業
模具製作
射蠟
組樹
裝套頭
切桿
噴漆
組立
扭力測試
握把組裝
販賣銷售端 高爾夫球具品牌業
浸漿 加工磨光
品檢
脫蠟 鑄造毛胚 包裝出貨
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高爾夫球具介紹 ~一套高爾夫球具的組成方式
• 高爾夫球具除球具以外，主要配件約可分為下 列幾種型態
– 球桿套 –球 – 各類型球袋、衣物袋
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高爾夫服飾週邊商品介紹
• 較常見的高爾夫服飾用品約有下列幾種型態
– 球帽 – 服飾 – 手套 – 球鞋
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小結
• 您知道目前復盛在高爾夫運動相關產業中扮 演的角色嗎？以下哪一個選項是「正確」的， 請將它選出來。
品牌名稱：Daiwa 客戶代號：DIW
品牌名稱：Dunlop 客戶代號：DLP
品牌名稱：HONMA 客戶代號：HMA
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FS 在高爾夫球運動相關產業的佈局
• 現階段佈局
– 目前係以高爾夫球具製造業為營運主軸
• 高爾夫球桿頭製造為主軸 • 高爾夫球桿製造及球具組立目前正在拓展中
• 未來規劃及佈局
– 成為高爾夫球具產業整體服務專家
• 高爾夫球具製造、配送 • 和高爾夫服飾業策略聯盟
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高爾夫運動用品價值鏈
原物料供應商
高爾夫球桿頭 OEM/ODM製造商
高爾夫運動用品 品牌商
產品最終使用者
墨西哥工廠
歐美製造商 台灣製造商 大陸工廠
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高爾夫球具製造業現況概述
• 流行性商品 • 市場需求穩定 • 品牌集中美日 • 傳統產業、獲利穩定 • 訂單70%集中台灣廠商 • 持續成長、大者恆大 • 產品銷售與經濟景氣掛勾
高爾夫球具 主要品牌簡介
球桿頭 的主要品牌
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球桿 的主要品牌
握把 的主要品牌
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高爾夫球具 主要製造商
小結
球桿頭的主要品牌
• 基本上，球桿頭的主要品牌幾乎已成為高爾夫 球具的主要品牌。
• 不過隨著品牌商全球佈局及發展，要以純地區 別來分類品牌，並沒有太大的意義。
– 但對我們而言，為求營運上方便，而以品牌商的企 業總部所在地，區分為：