网络经济学 网络市场结构
《网络经济学》备考资料
《网络经济学》（全校任选课）复习提纲（2016年6月）第一章网络经济与网络经济学概述一名词解释网络经济二简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
2 网络经济的特征。
3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。
第二章数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。
数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。
2 数字产品的物理特征如何。
3数字产品的三大规律是什么。
4 数字产品的成本结构有哪些特点。
5数字产品的经济特征是什么。
6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。
7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。
8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。
9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。
第三章数字产品需求一名词解释梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。
3 数字产品的价值如何构成。
4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。
5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。
第一-- 三章选择题1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。
A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略正确答案： [A ]2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济正确答案： [A ]3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[B ]4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。
网络经济学 网络市场结构
例： 2004年中国部分网络产业市场 年中国部分网络产业市场 集中度一览表
绝对市场 集中度（%） CR1 CR2 CR3 CR4 门户网站行 业 以净营业收 入为计算口 径 68% 80% 87% 94% 搜索引擎行 业 以净营业收 入为计算口 径 31% 59% 72% 81% 网络游戏行业 以净营业收入 为计算口径 38.5% 57.6% 64.1% 70.3% 即时通讯行 业 以用户数为 计算口径 63.4% 80% 86.2% 90.7%
寡头垄断（oligopoly ）
市场上只有少数几个企业， 市场上只有少数几个企业，典型特征是厂商之间 的行为相互影响， 的行为相互影响，以至于厂商的决策要考虑竞争 对手的反应。 对手的反应。 产品可以是同质的（纯粹寡头）， ），也可以是异质 产品可以是同质的（纯粹寡头），也可以是异质 的（差别寡头 ）。 寡头市场中的价格不完全是由市场的供求关系决 定的，任何厂商在采取行动前, 定的，任何厂商在采取行动前,都必须认真研究对 并考虑到对手可能做出的反应。 手,并考虑到对手可能做出的反应。企业既不是 价格接受者”也不是“价格的制定者” “价格接受者”也不是“价格的制定者” ，而是 价格的搜寻者” “价格的搜寻者”。 相互依存是寡头垄断市场的基本特征， 相互依存是寡头垄断市场的基本特征，寡头垄断 的市场一般存在明显的进入障碍。 的市场一般存在明显的进入障碍。
年份 2003 2004 2005 2006 腾讯QQ 腾讯QQ 74.3% 76.7% 78.8% 78.7% MSN 11.2% 14.4% 13.0% 11.5% 网易泡 泡 4.0% 2.5% 1.6% 0.8% n1/n2 6.63 5.33 6.06 6.84 n2/n3 2.80 5.76 8.13 14.38 市场集 中度CR3 中度CR3 89.5% 95.6% 93.4% 91%
网络经济学
总结词
网络经济的反垄断案例分析
详细描述
随着网络经济的发展，一些大型互联网企业通过并购、排他性协议等方式进行垄断，损害了消费者利益。反垄断案例分析旨在研究如何通过法律手段打破垄断，保护消费者权益。例如，近年来我国对滴滴、美团等互联网企业的反垄断调查和处罚，就是反垄断案例分析的具体实践。
案例四：网络经济的反垄断案例分析
风险监测和预警
建立风险监测机制，及时发现和处理安全威胁，防止事态扩大和造成损失。
安全防护措施
采取必要的技术和管理措施，防范网络攻击、病毒传播、数据泄露等安全风险。
应急响应计划
制定应急响应计划，明确应对突发安全事件的流程和责任人，确保及时响应和处理。
网络经济的网络安全和风险管理
网络经济的发展趋势和挑战
05
随着互联网技术的不断进步和普及，网络经济将继续保持快速增长的趋势。
持续增长
网络经济将推动更多的传统企业进行数字化转型，以适应新的市场环境和消费者需求。
数字化转型
网络经济的开放性和全球化特点将促进更多的跨国合作和贸易，推动全球经济的发展。
全球化发展
网络经济的发展趋势和前景
03
技术瓶颈
随着网络经济的不断发展，技术瓶颈也将成为制约网络经济发展的重要因素。
网络经济的反垄断政策
禁止垄断行为
政府应该加强对网络经济市场的不正当竞争行为的监管，防止企业通过不正当手段获取市场份额和利润。
防止不正当竞争
政府应该采取措施保护中小网络经济企业的利益，给予他们更多的支持和帮助，促进市场的公平竞争。
保护中小企业
网络经济的监管和管理
04
确保消费者在网络交易中获得公平、透明和安全的保障，防止欺诈和误导行为。
网络经济学ppt 第四章 网络经济的运行规律
本章主要内容
正反馈 垄断与竞争 网络经济市场运行的基本规律
第一节 正反馈
一 正反馈的形成
（一）临界容量
v 临界容量可被定义为“维持均衡的最小网络规模”。
v 在垄断情形下，当存在网络外部性时，垄断厂商并不 会限产提价，而是制定低于边际成本的价格，并希望通 过低价策略来吸引更多的消费者加入网络，突破临界容 易，使网络规模迅速扩张。
进入市场的强大壁垒
战略性进入壁垒
第二节 垄断与竞争
v 结构性进入壁垒
对稀缺资源的 先入垄断占有
规模经济 绝对成本优势
资本要求 产品差异化
学习效应
第二节 垄断与竞争
v 网络经济下的进入壁垒
第二节 垄断与竞争
案例：SNS、微博
第二节 垄断与竞争
第二节 垄断与竞争
案例：腾讯的游戏市场
第二节 垄断与竞争
转
角度将其解释为：
移
第一，学习的成本
成 本
第二，交易的成本 第三，机会成本
在网络经济下中，消费者的转 移壁垒或被厂商锁定的成因在 很大程度上还来源于市场的网 络外部性特征。
第二节 垄断与竞争
一 市场结构的一般分析
§ 市场结构：指一定产业的厂商间以及厂商与消费者之间 关系的特征和形式，其中心内容是竞争和垄断的关系。
§ 网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇 尔冲突”的竞争性垄断。
§ 网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步” 的瓶颈。
第二节 垄断与竞争
v 网络经济下的垄断与竞争——几点小结：
§ 技术成为决定厂商市场地位的主要手段 ；
§ 创新的竞争主要集中在对技术标准和技术范式的 控制方面；
网络经济学
信息产品边际效用递增⏹需求方规模经济⏹知识技术积累机制QMU网络外部性一、经济学中外部性解释的回顾价格研发水评P 1OQ 1Q*MSB MCMPBMEB图6.1 正外部性的外部收益政府补贴产权明晰外部性包括：正、负外部性负外部性的外部成本：厂商向河中倾倒废物——图例（图6.2） MSC=MC=MEC>MC ——负的外部性正外部性的外部收益：厂商的研发创新花费——图例（图6.1） MSB=MB+MEB>MB ——正的外部性二、网络外部性的定义和分类主流观点（消费者层面）当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，即出现了网络外部性。
网络价值自有价值协同价值()W X U U i i ,=价格产量P 1P 2OQ 2Q 1消费者支付意愿消费者外部支付意愿图6.3 网络外部性厂商供给意愿外部性随消费数量增加变大，不变，变小1、网络经济的一个重要特征：网络化经济以网络形式组织起来2、网络(系统)的基本特征：连接到一个网络的价值取决于已经联结到该网络的其他人的数量。
经济学家Katz 和Shapiro （《信息规则--网络经济的策略指导》作者之一）在1985年就对网络外部性进行了分类。
他们将网络外部性分为两种 。
1、“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性。
2、“随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值”。
经济学家Katz和Shapiro（《信息规则--网络经济的策略指导》作者之一）在1985年就对网络外部性进行了分类。
他们将网络外部性分为两种。
1、“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性。
2、“随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值”。
两个误解：1.网络只具有外部正效应，不具备外部负效应；2.正的网络外部性产生正面的效应，而负的网络外部性则产生消极的效应网络外部性（尤其指正的）对市场效率的破坏：➢市场失灵；➢正的网络外部性锁定垄断次优技术影响网络外部性大小的主要因素1.从网络内部因素来看，影响网络外部性大小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动速度。
网络经济学
网络经济学部分第二章1、网络外部性：指产品的价值随着使用者的数量增加而增加的现象。
2、网络外部性的分类：直接网络外部性，间接网络外部性3、产生网络外部性的原因：网络自身的系统性、网络内部各组成部分之间的互补性，以及网络内部信息的交互性。
4、影响网络外部性的因素：①、从网络系统的物理性质看，影响因素有网络规模和信息流动速度。
②、从经济学角度看，影响因素有市场多样化程度和转移成本的高低。
5、需求方规模经济是什么,它是如何产生的：需求方规模经济是立足于产品使用网络的一种规模经济效应，它来源于网络外部性。
它产生于市场需求方面。
6、网络产品的需求曲线特点：①、需求曲线出现拐点，意味着厂商在不同的网络规模中，所需关注的重点发生变化。
②、规模越大，对消费者的效用越大，越能得到消费者的青睐，反过来又促进了市场规模的扩大，这是一个良性循环的过程。
③、网络规模小于no时，网络产品需求曲线向右上方倾斜。
④、网络络规模大于no时，网络产品需求曲线向右下方倾斜。
7、转移成本：用户从一个网络转移到另一个网络时必须承担的所有费用。
锁定效应：用户对某个网络产生依赖性，不愿意转移到其他网络中去的现象。
8、边际效益递增规律产生的原因：锁定效应的存在，信息和知识具有积累效应使知识含量不断增加，网络外部性的存在。
第三章1、公共产品的特性：①：非竞争性：边际生产成本为零、边际拥挤成本为零；②：非排他性。
2、为什么网络产品具有公共产品的特性：网络产品的非竞争性，网络产品的非排他性，软件的公共产品特征。
3、为什么网络经济中呈现边际收益递增现象：①：网络经济中边际收益递减规律发挥作用的前提条件发生了变化，边际收益递增规律起作用的范围和广度，都比传统经济中大得多；②：企业在全球寻找廉价资源，扩大生产中收到的限制减小了；③：知识的无限生产和供给提高传统生产要素使用效率，减少传统生产要素稀缺程度；④：技术进步成为潮流。
4、为什么网络经济中会产生规模报酬递增现象：来自分工和专业化的利益，成本结构的变化，学习效应的作用，网络的影响，需求方规模经济的刺激。
网络经济学
一、概念1、网络经济学网络经济学主要是研究在互联网环境下的经济学问题，如互联网环境下资源的有效配置和充分利用问题、互联网环境下经济发展的内在规律以及网络经济发展中遇到的种种现实经济问题。
202、企业联盟与虚拟企业在网络经济中，企业与企业之间通过网络的合作关系，相互利用资源以创造竞争优势，就形成了企业联盟。
虚拟企业是指架构在电子网络基础上，面对一个可能的市场机遇时，一个或多个企业发起，召集其他企业一起通过电子网络从事生产和经营，各个参与企业在自己的优势领域里独立运作，并通过与其他企业合作，完成整个项目。
923、安装基础安装基础就是企业销售给购买者的，能够发挥锁定作用、产生转移成本的产品（或服务）1304、网络外部性从市场主体中的消费层面来定义：当一种产品对用户的价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
325、路径依赖也叫初始状态敏感依赖。
是具有正反馈机制的体系一旦在外部偶然性事件的影响下被系统所采纳，便会沿着一定的路径发展演进，而很难被其他潜在的甚至更优的体系所替代。
276、锁定和转移成本锁定，即由于各种原因导致从一个系统（包括一种技术、产品或标准）转换到另一个系统的转移成本大到是这种转移变得不经济，从而使得系统大到某个状态之后就很难退出并进行转换。
转移成本是与锁定相关的一个概念，它是顾客从一个系统转移到另一个系统所必须支付的成本，转移成本有时会高的惊人，可以说越高的转移成本往往代表着越强的锁定效应。
1297、需求方规模经济和供给方规模经济大公司由于它的规模比小公司更有效率，而且有更低的单位成本，这种效率刺激了它的进一步发展被称为生产的规模经济，以今天的观点来看，我们更倾向于把这些传统规模经济成为供应方规模经济。
需求方规模经济指的是需求个体的效用随着需求方数量的增多而增大。
在信息经济中，正反馈以一种新的、更强烈的形式出现，它基于市场需求方，而不仅仅是供应方。
29二、简述1、梅特卡夫法则及对企业战略的影响梅特卡夫法则可以表述为：网络的价值等于网络节点数的平方，即网络价值以用户数量的平方的速度增长。
第六章 网络经济下的市场结构和效率 网络经济学PPT课件
6.2.2 网络经济垄断会造成社会效率损失
1.垄断会压抑竞争
如果说传统市场的垄断压抑了竞争的 话,那么具有网络外部性的垄断则对竞 争压制的程度可能更高。因为新进入 市场的产品不但面对了和传统市场一 样的阻力,而且要面对网络外部性造成 的壁垒,网络经济的次优技术获胜就是 典型的例子。
6.2.2 网络经济垄断会造成社会效率损失
基于产品质 量差异导致 的价格离散 并不在本书 的讨论范围
之内。
同品牌同型 号的产品在 不同场所的 价格离散。
6.4.1.2消费者反应
消费者知道价 格离散
消费者认为价 格离散存在
垄断性市场,由于商 家垄断市场,他们会
提高商品价格
采购成本的不同,边 远地区的商品价格
可能大过城市
商家的价格歧视政 策
这时价格离散会诱 发市场搜寻行为。 消费者认为即使在 同一个区域,假设在 这个区域交易成本
Bailey
电子市场和传 统市场无差异
Brynjolfsson 和Smith
网上市场的价 格分散度更高
XingPan、 Ratchford和 Shankar
网上价格离散 也是存在的
赵冬梅
网上价格离散 明显
李庆梅
图书在线市场 同样存在的较 大价格离差
6.4.4 电子商务价格离散的原因
不同的定价策略
价格歧视
动总和
刘根荣（2017）认 为所谓共享经济就 是以互联网技术为 支撑，以网络平台 为基础，以信任为 纽带，以所有者生 活不受影响为前提， 所形成的个人闲置 物品或资源使用权 共享的开放性交换
系统
6.5.3 数字鸿沟的分类
国家之间 按地域分类
一国内部
北北国家 南北国家 南南国家 东西差距 城乡差距 教育差距
网络经济学 完
11电本二班网络经济学第一章导论重点：网络经济学的特点难点：几种经济概念的辨析1. “知识经济”、“信息经济”、“注意力经济”和“网络经济”“__C_”所揭示的，并不是新经济中的本质特征。
A. 知识经济B. 信息经济C. 注意力经济D. 网络经济2.之所以被称为“网络经济学”，是因为这些行业共同具有_C__式而非___的经济结构特征。
A. 水平，网络B. 网络，水平C. 网络，垂直D. 水平，垂直新经济辨析❖“后工业经济”与“新经济”是方向性的趋势预测。
❖“知识经济”、“信息经济”及“数字经济”，用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义。
知识经济以信息经济为基础，内容比信息经济更丰富，是信息经济发展到一定水平之后产生的新阶段。
数字经济强调基于计算机技术的信息数字化带来的整个经济系统的转型。
❖“网络经济”突出经济运行的基本组织形式，即网络化特征。
❖“注意力经济”反映了新经济生存和获取利益的一个基本要求，所代表的是一种新的商业模式的到来。
第二章网络外部性重点：1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类；3、网络外部性的体现与影响1、基于网络外部性的收益递增规律所讨论的完全是消费者的需求对收益的影响，因此它被人们叫做（ C ）。
A. 消费者经济B. 需求经济C. 需求方规模经济D. 效益经济2、连接到互联网的用户越多，互联网的价值就越大，老用户得到的额外价值也越高，这是（直接）的网络外部性；随着互联网价值增大，也会有更多的人到网上建设新的网站，提高网站质量，互联网用户因此也得到了新的价值，这体现出（间接）的网络外部性。
（填入“直接”或“间接”）3、某小区新进入的网络使用者分占了小区带宽，使他人网络变慢，这体现了（ B ）之间的外部性。
A. 生产者B. 消费者C生产者与消费者 D. 以上都不是4、辨析：从网络外部性的定义可以看出，网络外部性带来的网络效应都是积极（正）的。
错误。
要点：积极（正）的网络外部性是网络外部性的主要体现形式；但是，消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现：网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离；可能存在次优技术获胜。
网络经济学第七章网络经济下的市场结构
芝加哥学派对市场集中和垄断的看法与结构—行为—绩效学 派观点截然不同，在其看来，垄断是竞争的结果，只有那些适合 集中或垄断的行业才会在竞争过程中不断将低效率企业驱逐出市 场，从而树立自己在行业内的垄断地位，但只要该行业是可以自 由进入的，行业内的厂商仍会采取有效率的行动。政策主张是政 府不一定要强烈的通过反托拉斯法限制垄断，而应该努力保持垄 断产业的市场进入自由，这样才能保证产业内的垄断厂商的灵活 性和效率。
一、结构-行为-绩效模型(SCP)
（五）政策主张
实施反垄断政策。对垄断性的市场结构，要求在考虑规模经济和技术进步的 情况下，进行矫正；对于自然垄断关注其垄断性定价所带来的配置低效率现 象；对高度集中的市场要特别关注采取相关措施。 政府采取严厉的法令管制企业间的联合和购并行为 政府严格执行对限制性交易的反垄断法
二、芝加哥学派的研究范式
技术和进入自由决定 着市场结构，特别是 进入学派的研究范式
(1)芝加哥学派认为，不论市场结构是否集中，竞争都应该被看 成是厂商获取最佳产业绩效的“过程”，该过程将导致产业依其 产业特性而产生最佳的集中度。只有适合小而有效率的个体来经 营的行业才会产生“竞争”性的市场结构。而在竞争中成长起来 的大企业，如果没有政府限制和进入障碍，潜在竞争的存在将使 厂商具有灵活性和效率。由此可以看出，芝加哥学派并不认为垄 断性的市场结构就一定存在效率损失，只要市场进入是无障碍的， 潜在的竞争也可迫使垄断者产生效率产量 。
网络经济学知识总结
第一章1.知识经济，信息经济及数字经济则进一步用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义这种经济。
2.网络经济：一种建立在计算机网络基础上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。
3.信息经济，数字经济，网络经济有什么异同？与信息经济和数字经济相同，网络经济同样是对目前在世界范围内新兴的一个经济形态的一个描述。
但是与它们分别强调经济的信息内涵和数字形式不同的是，网络经济突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征。
我们将新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业作为网络经济学的研究对象。
4.实证分析法与规范分析法的区别？实证分析主要回答经济现象“是什么”，或研究社会所面临的经济问题“实际上是如何让解决的”，也就是说，它主要通过对历史和现实诸多现象和变化的具体考察，从中总结出有关的规律性的结论，并以此为基础，形成有关的经济学说体系。
规范分析是指研究经济活动“应该是什么”或是研究社会所面临的问题“应该怎样解决的”，也就是说，在有关理论的研究分析中，其中判断或结论得出的是以一定的价值标准为前提的。
第二章1、保留价格：某人愿意为产品支付的最高价格，通常被认为是此人的保留价格。
2、消费者的效用怎样衡量？效用：是十分主观的概念，是个人消费品获得满足感的数字度量。
在保留价格上，他或她在买或者是不买这件商品是持无所谓态度。
用i ne 来表示某人对 对产品n 的保留价格，则该消费者对此产品的效用评价，设为u ，就可以用i ne 来量化评述。
对某产品定价P>i ne =u ，消费者不会购买；当P ≦i ne =u,消费者选择购买；若i n u =i n e >i m e =i mu ,消费者对n 的保留价格高于m 。
B.实际效用递减，与边际效用有效递减。
边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的。
网络经济学复习资料整理
网络经济学复习资料整理一、导语--网络经济学的界定1、网络经济的内涵：狭义上指计算机网络为核心的信息产业群；广义上除了狭义外包括利用网络技术，使其组织结构管理方式和运作方式网络化了的传统经济。
2、网络经济的特点（三点）：（1）经济形态这一最高层面看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或只是经济，由于所说的网络是数字网络，所以它又是数字经济。
（2）从产业发展中观层面看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易、网络银行、网络企业以及其他商务行网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动。
（3）从企业营销、居民消费或投资的围观层面看。
网络经济则是一个网络大市场或大型虚拟市场。
3、网络经济研究对象：网络经济学就是研究网络经济条件下资源的优化配置和充分利用问题,我们将新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业。
4、本书框架：第二章是网络外部性与需求曲线分析将主要地对网络经济学中所指的网络和网络产品进行深入系统的经济学。
第三章是数字产品的生产及其成本理论则从生产者的方面对网络经济下的核心产品数字产品的性质特征进行描述第四章正反馈分析是对网络经济下重要的市场特征及规律的研究第五章垄断与竞争的分析对多主体博弈、多因素作用的市场均衡结果进行描述第六章围绕产品、定价和企业策略阐释了网络经济下市场竞争策略第七章信息与市场失灵的分析将对网络经济下可能存在的市场势力、信息不完全、外部性、公共产品等市场效率问题进行探讨二、需求面1、网络与协同价值：定义分类；（1）按连接方式分类——实体网络与虚拟网络（2）按节点的传输方式分类——双向网络与单向网络2、网络产品的界定：（1)网络由节点和连线组成，节点的中心即单个的人，节点间的连线即为连接单个人之间的媒体，人与人之间通过网络交往的物质产品和信息产品都属于网络产品。
（2)网络产品应该主要包括数字产品和只能产品。
《网络经济学》课程教学大纲
《网络经济学》课程教学大纲《网络经济学》课程教学大纲一、课程概述《网络经济学》是高等教育学院开设的一门专业课程，旨在帮助学生了解和理解网络经济的基本概念、原理和方法，以及网络经济对传统经济学的挑战和影响。
本课程结合理论和实践，通过课堂教学、案例分析和实验操作等多种方式，使学生掌握网络经济学的核心知识和技能。
二、课程目标1、理解网络经济的基本概念和原理，掌握网络经济学的研究方法。
2、分析网络经济的市场结构、竞争和合作模式，掌握网络经济下的企业策略。
3、了解网络经济下的创新和创业模式，掌握创新和创业的策略与方法。
4、理解网络经济对传统经济学的挑战和影响，掌握网络经济学的理论体系。
三、课程内容1、网络经济的基本概念和原理2、网络经济的市场结构与竞争模式3、网络经济下的企业策略与组织设计4、网络经济下的创新与创业5、网络经济对传统经济学的挑战和影响四、教学方法1、课堂讲解：讲解基本概念和理论，引导学生理解网络经济的基本原理。
2、案例分析：通过典型案例分析，引导学生掌握网络经济学的应用方法。
3、小组讨论：组织学生进行小组讨论，引导学生深入思考网络经济的实际问题。
4、实验操作：进行实验操作，帮助学生掌握网络经济学的实践技能。
五、实践环节1、组织学生进行实地考察，了解网络经济的发展状况。
2、安排学生进行实验操作，掌握网络经济学的实践技能。
3、引导学生进行课题研究，深入探讨网络经济的实际问题。
六、课程评估1、课堂表现：考察学生在课堂上的学习情况和参与度。
2、作业：布置相关作业，要求学生按时提交。
3、期末考试：通过期末考试检验学生对课程内容的掌握情况。
七、教学大纲表格以下为《网络经济学》课程的教学大纲表格：八、教学大纲详细说明1、第一章：网络经济的基本概念和原理（1）网络经济的定义和特征；（2）网络经济的发展历程；（3）网络经济的基本原理，如梅特卡夫定律、摩尔定律等。
教学方法：课堂讲解、案例分析。
实践环节：组织学生前往典型网络企业进行实地考察，了解网络经济的发展状况。
网络经济学PPT课件
共享经济
共享交通
如滴滴出行、Uber等。
共享住宿
如Airbnb、途家等。
共享技能服务
如猪八戒网、威客网等。
互联网金融
P2P网贷
第三方支付
个人对个人之间的借贷，如陆金所、 拍拍贷等。
提供线上支付解决方案，如支付宝、 微信支付等。
众筹
通过互联网平台筹集资金，支持创意、 项目或企业，如京东众筹、淘宝众筹 等。
商业模式创新
网络经济催生了一系列新的商业模式，如共享经济、平台 经济等，这些模式的出现为网络经济的发展注入了新的活 力。
金融创新
网络经济带来了金融领域的创新，如P2P网贷、众筹等新 型金融模式，这些模式为投资者提供了更多的选择和机会。
网络经济的发展趋势
全球化趋势
网络经济的发展使得全球范围内的资源流动更加便捷，全球化的 趋势越来越明显。
随着网络经济的快速发展，数据泄露和隐私侵犯问题日益 严重，如何确保用户数据安全和隐私权益成为一大挑战。
市场竞争与垄断问题
随着网络经济的崛起，市场竞争格局发生变化，一些大型 平台可能形成市场垄断，限制了创新和竞争。
网络欺诈与信息安全
网络欺诈和信息安全问题频发，对网络经济的健康发展构 成威胁，如何加强监管和打击网络犯罪成为亟待解决的问 题。
更加智能化和个性化
未来的网络经济将更加智能化和个性化，人工智 能和大数据技术的应用将更加广泛，满足消费者 的个性化需求。
更加绿色和可持续发展
未来的网络经济将更加注重绿色和可持续发展， 推动经济的可持续发展，实现经济发展和环境保 护的良性循环。
05
网络经济的挑战与对策
网络经济面临的主要挑战
数据安全与隐私保护
智能化趋势
网络经济学课后习题答案
Chapter4网络经济下企业的生产与成本
1.虚拟企业产生的条件是什么？
参考答案：基于网络的生产，其发展取决于两方面的因素：市场的推动和技术的进步。
2.网络经济下企业成本会有那些变化？
参考答案：人们出于提高生产效率的目的，而用企业内部交易来代替市场交易。网络以及基于网络的制造会有效的降低交易成本。虽然内部交易和外部交易有显著的区别，但是交易成本所包含的内容并没有变化。首先是寻找成本，可能有人会认为内部交易，一切都程式化了，没有寻找成本。其实对于内部交易而言，寻找成本依然存在，因为企业生产经营中依然存在许多需要做出选择的问题，寻找解决问题的途径。对于外部交易而言，参加交易者之间进行谈判和协调，也是重要的交易费用。网络经济扩大了了规模收益递增的范围，相对于同一类型的产品，企业可以超越原来的生产规模，而获得规模收益。这意味着，在变动成本不变的情况下，产品的平均成本可能下降了。
（1） 网络经济边际成本随着网络规模的扩张而呈递减趋势
（2） 网络外部性的存在使供给方收益递增为中心转变为以需求方收益递增为中心。
Chapter7 网络经济下的市场结构
1.简述产业经济学结构-行为-绩效学派与芝加哥学派的观点有何不同？
答：结构-行为-绩效学派强调市场结构影响企业行为，而企业行为决定市场绩效。由此，该学派以市场结构作为分析的起点，认为在一个垄断性的市场结构中，垄断企业通过策略性行动阻止前在竞争者进入，将价格定于边际成本之上以获取超额利润，并因此给社会福利带来损害。依次观点给出的政策建议就是政府应该严格限制具有支配性市场地位的企业行使有害的策略性行为。而芝加哥学派则与结构-行为-绩效学派持有完全不同的观点，他们认为，不论市场结构是否集中，竞争都应该被看成是厂商获取最佳产业绩效的“过程”，该过程将导致产业依其产业特性而产生最佳的集中度。并且对行业内厂商行使策略性行为阻止进入者持怀疑态度，认为只要保持产业的进入自由，潜在竞争的存在将使厂商具有灵活性和效率。芝加哥学派由此认为垄断的主要来源是政府对市场的干预，因此他们的政策主张是鼓励采取一种自由放任的政策。
网络经济学重点
第一章导论一、了解“新”经济辨析，“网络经济学”之争，网络经济学研究动态二、掌握：网络经济学的特点三、重点掌握：网络经济学与相关理论的辨析第二章网络外部性一、了解：外部性，网络外部性的定义和分类，网络外部性的影响1.什么是网络外部性？当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
2.网络外部性有哪些类型？1)直接网络外部性和间接网络外部性2)正的网络外部性和负的网络外部性3.网络外部性对市场效率和需求会带来哪些影响1)网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离，可能存在次优技术获胜2)网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。
二、掌握1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类；3、需求曲线的新变化；4、需求方规模经济第三章网络产品和数字产品一、了解1、网络产品2、数字产品的定义和分类1.什么是数字产品？网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
2.数字产品有哪些类型？1)以数字产品的形式和内容作为划分依据:①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。
②交换性工具产品：网上订票服务,财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等）③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等.2)以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法:①产品的传输模式②运行性使用③产品的时效性④同一产品需求的数量和使用的频繁程度3、数字产品的特点，数字产品的经济学特性?数字产品有哪些特性？1)物理特性:可变性,不可破坏性,可复制性2)经济特性:非竞争性,经验产品,外部性,对个人偏好的依赖性3)生产特性:①复制的生产方式②同一网络中内容产品之间的竞争与互补③内容产品的长尾市场二、重点掌握：数字产品定义、分类、特点和经济学特性第四章网络市场的运行规律一、了解网络经济的自增强机制——正反馈：正反馈：通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太效应”。
网络经济学的均衡结构分析
网络经济学的均衡结构分析◎张哲济纵横一、网络经济学的概述网络经济学通常可以把它看作是一种用传统结构数学方法进行量化学复杂性经济学。
因为网络经济学通常具有复杂的数学属性，其作为基本问题包含在经济学中。
本文将新古典经济学与传统网络经济学的主要区别简化为简单性与复杂性的区别，将具有同质性质的假设系统称为简单范式（其理论方法特点是简单原子论而非简单结构论）。
因此，新古典主义经济学在基本假设上当然也可以把它看作不只是简单性的。
而范式主义经济学，在现代网络经济学中则必然是具有复杂性的。
范式主义经济学，是镜像对称主义经济理论关系。
复杂性范式经济学以经济复杂性（异质性）为基本假设。
复杂性假设是相对于简单性（同质性假设）的另一种范式。
从这个基本假设意义上，复杂性范式经济学提出的复杂性问题不仅是形式问题，而且是实质问题。
二、网络经济学的均衡结构概述（一）网络效应的结构化分析从资源分配的角度出发。
共享经济是一种网络效应。
当资源改变其状态，从专用变为非专用时，就会产生典型的网络群集效应。
在此之前，网络效应的相关概念较高频次的被使用在非专用资源对象上，导致“搭顺风车”现象的出现。
而非专用资源的共享性质不能消除此类现象的发生。
其中，非居民专用车辆资源租赁可以通过适当的租金制度分配安排（按车辆使用后的效果进行支付或按租金进行分配）有效地解决居民搭便车使用问题。
对于共享经济，需要准确区分专业技术应用意义上的闲置特殊资源（例比如闲置共享智能单车）和非闲置相关技术应用意义上的特殊闲置非技术资源（如应用软件、知识）的使用。
本文讨论重点在于后者。
因为前者也可以用传统的新古典经济学框架来解释，而后者只能用新框架来解释。
分布式网络节点上的协同融合效应或资源共享网络效应分析测试，步骤主要过程包括：第一步是通过分析找到如何给定一个网络的均衡（比如两个网络之间相互博弈的纳什均衡）；第二步是测试均衡如何依赖于网络中的位置；第三步是测试如果增加或重新分配连接，网络平衡将如何变化。
网络经济学课程模拟测试卷
网络经济学课程模拟测试卷一、单项选择题（共 20 题，每题 2 分）1、网络经济中，梅特卡夫法则表明网络的价值与（）成正比。
A 网络用户数量的平方B 网络用户数量C 网络用户数量的平方根D 网络用户数量的立方2、以下哪种现象不是网络外部性的体现？（）A 使用微信的人越多，微信对用户的价值越大B 购买某品牌汽车的人越多，该品牌汽车的维修保养成本越低C 一个地区的电话用户越多，新装电话的人越愿意安装D 一款网络游戏的玩家越多，新玩家越容易被吸引3、在网络经济中，（）是常见的定价策略。
A 成本加成定价B 价值定价C 差别定价D 随行就市定价4、网络经济中，（）的存在使得市场竞争更加激烈。
A 技术创新B 高固定成本、低边际成本C 消费者的转换成本低D 以上都是5、以下关于网络经济中的正反馈机制，说法错误的是（）A 正反馈会导致强者更强，弱者更弱B 正反馈容易形成市场垄断C 正反馈是一种不稳定的市场机制D 正反馈总是有利于市场的健康发展6、网络经济中，数字产品的（）特点导致了其边际成本几乎为零。
A 可复制性B 无形性C 高固定成本D 以上都是7、以下哪种不是网络市场中的常见商业模式？（）A 电子商务B 广告支持C 订阅收费D 政府补贴8、网络经济中，锁定效应主要源于（）A 转移成本B 品牌忠诚度C 消费者偏好D 产品差异化9、（）不是网络经济下企业的竞争策略。
A 快速响应市场B 建立技术壁垒C 扩大生产规模D 合作竞争10、网络经济中，消费者的（）对企业的市场策略有着重要影响。
A 网络外部性B 搜索成本C 预期D 以上都是11、数字产品的（）使得消费者在购买前难以评估其质量。
A 经验性B 可试用性C 无形性D 先验性12、以下哪种市场结构在网络经济中较为常见？（）A 完全竞争B 垄断竞争C 寡头垄断D 垄断13、网络经济中，企业的（）能力成为竞争的关键。
A 创新B 生产C 营销D 财务14、（）不是网络经济中知识产权保护面临的挑战。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
数
S
何时洛伦茨曲线与对角线重合 ？当曲线偏离对角线越 多，表明什么？基尼系数何时为0？又何时为1？
洛伦茨曲线（lorenz curve）和基尼 系数（gini factor）
若市场内所有企业规模都相等，则洛伦茨曲线与 对角线重合
当曲线偏离对角线越多，表明市场中企业规模分 布不均，离散程度较大。
完全垄断（monopoly）
是一种与竞争市场相对立的极端形式的市场类型。 完全垄断是指只有一个卖方的市场，即某种产品的生产和
销售完全由一家厂商所控制，没有直接的替代品与之竞争。 （monopoly一词出自于希腊语，意思是“一个销售者”）。 在均衡状态中垄断市场价格要高于完全竞争。在完全竞争 市场均衡价格等于边际成本，但在垄断市场价格高于边际 成本。在长期均衡中，相对于完全竞争市场中的厂商，垄 断厂商没有以可能的最低成本进行生产，所生产的产量也 小于在完全竞争市场中应该达到的产量。垄断厂商获得的 超额利润被视为收入分配的不平等。
基尼系数的值在0到1的区间，若企业规模完全相 等，则基尼系数等于0；若一家企业垄断整个市场， 则基尼系数为1。
赫芬达尔指数
赫芬达尔指数是反映市场集中度的综合指数， 记为HHI。 n
公式：HHI = (Xi/ X )2 （n为市场中厂商
的总数。） i1
产品差别化指标
在经济运行过程中，不同的市场结构下厂商生产 的产品的差异性与替代性各不相同。
75%以上 75%以上 65%~75% 50%~65%
35%~50%
30%~35% —
前八位企业市 场占有率 (CR8) — —
85%以上 75%~85%
45%~75%
40%~45% —
该产业的企业 总数
20 家以内 20~40 家 20~100 家 企业数较多
企业数很多
企业数很多 企业数极多 不存在集中现象
垄断竞争（monopolistic competition ）
在这种市场中，既存在着激烈的竞争，又具有垄 断的因素 。市场上存在为数众多的厂商，他们针 对用户的不同需求开发生产有差别的常品和服务。 对消费者而言，不同厂商的产品之间又具有一定 的替代性。
寡头垄断（oligopoly ）
市场上只有少数几个企业，典型特征是厂商之间 的行为相互影响，以至于厂商的决策要考虑竞争 对手的反应。
6.1市场结构
市场的运行是由需求和供给双方共同推动、相互 作用而形成的，现有和潜在的各个参与者在市场 所处的地位以及对市场运行的影响程度决定了市 场结构。
市场结构是指一定产业的厂商间以及厂商与消费 者之间关系的特征和形式，其中心内容是竞争和 垄断的关系。
市场结构的基本类型
完全竞争
完全垄断
市场结构
相对集中度
相对集中度：反映产业内所有企业规模分布 的指标。
纵轴：企业所占份额的累 积百分比 横轴：企业数目的累积百 分比 基尼系数：对角线和洛伦 茨曲线之间的面积A与对角 线下的三角形面积A+B之比， 即A/（A+B） 基尼系数的值在0到1的区 间内。
S
45度 0
100%
洛
伦
茨
曲
线
A
和
B
基 尼
系
市场结构的计量指标
市
市场集中是
场
指市场中卖 方的规模及 其分布，相
集 中 度 的
应的衡量指 衡
数即市场集
量
中度。
指
标
绝对集中度 相对集中度 赫芬达尔指数
绝对集中度
绝对集中度是最基本的集中度指标，通常用 在市场上处于前n位企业在市场中的份额总和 来表示。n的取值取决于研究的需要，计算口 径可以是销售份额、资产份额或产量份额等。
计算公式：CRn = n
( Xi / X )
i 1
CRn越大，集中度越高，对市场的操纵能力也就越强 CRn越小，集中度越低，竞争程度越强
绝对集中度
绝对集中度——贝恩对产业垄断和竞争类型的划分
类型
极高寡 A 占型 B
高集中寡占型 中(上)集中
寡占型 中(下)集中
寡占型 低集中寡占型
原子型
前四位企业市场 占有率(CR4)
E xy ( Q x/Q x)/ (P y/P y)
产品的替代性、产品差别化程度与垄断、竞争之间的 关系为何？
产品差别化指标
需求交叉弹性越大产品的差别化程度越小可 替代性越强厂商之间的竞争程度越强
反之，需求交叉弹性越小产品的差别化程度越 大可替代性越弱单个厂商更有可能具有垄断 市场的能力
供给交叉弹性较大企业间的竞争比较充分（原 因：各厂商可以根据竞争对手相关产品的价格变 动，来相应调整自己的产量）
产品的替代性越强，表明厂商之间的竞争越充分； 产品差别化越大，厂商对市场的垄断特征越显著。
产品差别化指标
需求交叉弹性：反映了一种产品的价格变化 比率对另一种产品需求量变化比率的影响。 供给交叉弹性：反映了一种产品的价格变化 比率对另一种产品供给量变化比率的影响。
两个指标的公式形式相同，都可记为：
寡头垄断
垄断竞争
完全竞争（Perfect competition）
完全竞争是经济学构想的一种理想的市场竞争状 态。是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种 市场结构。
完全竞争的存在依赖于以下几个主要假设前提： 完全信息，即厂商和消费者都充分了解包括价 格和质量等方面的产品相关信息； 买方和卖方数量众多，并且能够无障碍的自由 进入或退出市场； 产品具有同质性； 价格是由市场决定的，市场参与者都是价格的 接受者。
产品可以是同质的（纯粹寡头），也可以是异质 的（差别寡头 ）。
寡头市场中的价格不完全是由市场的供求关系决 定的，任何厂商在采取行动前,都必须认真研究对 手,并考虑到对手可能做出的反应。企业既不是 “价格接受者”也不是“价格的制定者” ，而是 “价格的搜寻者”。
相互依存是寡头垄断市场的基本特征，寡头垄断 的市场一般存在明显的进入障碍。
6.2 网络市场的结构特征
市场类型的划分和特征
市场类型 完全竞争
厂商数目 很多
产品差别化程度 价格控制程度
完全无差别
没有
进入行业难易度 很容易
垄断竞争
很多
有差别
有一些
比较困难
寡头垄断
几个
有差别或无差别 相当程度
比较困难
完全垄断
一个
唯一的产品，且 很大程度，但经 很困难，几乎不
无相近替代品 常受到管制
可能
资料来源：高鸿业.西方微观经济学，北京：中国人民大学出版社，2007