【个案简析】多利绿城·桃花源
乡村振兴下的乡村特色文化产业发展对策
关键词]乡村振兴;特色文化产业;产业形态1乡村特色文化产业发展面临的机遇及意义乡村振兴战略是党的提出的一项重大战略,是当前政府工作的重点,也是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务。
乡村振兴需要文化给予支撑和引领,同时乡村特色文化产业的发展要紧抓乡村振兴的战略机遇。
1.1乡村特色文化产业发展面临的机遇2018年,中共中央、国务院印发《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》,提出要发展乡村特色文化产业。
加强规划引导、典型示范,挖掘培养乡土文化本土人才,建设一批特色鲜明、优势突出的农耕文化产业展示区,打造一批特色文化产业乡镇、文化产业特色村和文化产业群[1]。
2019年中央一号文件再次强调要加快发展乡村特色产业。
因地制宜发展多样性特色农业,支持建设一批特色农产品优势区。
创新发展具有民族和地域特色的乡村手工业,大力挖掘农村能工巧匠,培育一批家庭工场、手工作坊、乡村车间。
国家对乡村振兴和乡村特色文化产业的重视和政策支持,给乡村特色文化产业的发展创造了新的机遇。
1.2乡村特色文化产业发展意义发展乡村特色文化产业是乡村振兴的必由之路和必然选择,是推进文化惠民、以文化振兴带动乡村全面振兴的铸魂工程。
一方面,我国乡村第二、第三产业就业岗位少,农民收入低,导致农民无法过上体面的生活。
各方面欠发达的农村地区,仅仅依靠传统农业无法致富,发展乡村特色文化产业有利于加快转变乡村经济发展方式、加速优化乡村经济结构、拉动农村经济多样化发展,有利于提高乡民创造财富的能力、增强乡民收入的稳定性、解决农村就业问题,也有利于推进乡村城镇化发展进程。
另一方面,文化是民族的血脉,也是人民的精神家园。
在物质生活已较为丰富的今天,人们对精神生活的要求越来越高。
乡村振兴不仅仅要做到乡村物质财富增长,更要做到乡村精神文化充实。
发展乡村特色文化产业,有利于提升当地的文化供给能力和水平,丰富文化产品和服务,从而扩大乡民的文化消费,丰富乡民的精神世界。
绿城桃李春风案例分析
九班制式幼儿园,品牌洽谈中
占地2万㎡,青山湖板块唯一,具体 整理ppt 规划未定
三期
二 三期
一 期
期
(规划 未定)
小镇 中心
颐乐学院、 幼儿园 高尔
夫场
三期
3
3
案例分析/桃李春风/推案、量价
桃李春风一期开盘当日便去化八成以上,含蓄水期月均去化184套,去化情况较好,二期正在认 筹中;一期别墅总价188万起,单价2.32万/㎡,二期认筹总价210万起
庭
院
庭
院 庭
院
整理ppt
5
5
案例分析/桃李春风/住宅户型-三居
三室两厅两卫面积101-136㎡不等,共6个户型,庭院面积100-135㎡之间;三室的户型多变,可选 择类型较多,其中136㎡户型较受欢迎
B3户型:105㎡三室两厅两卫 庭院面积105-115㎡
B1户型:106㎡三室两厅两卫 庭院面积115-125㎡
桃李春风
临安市
杭州市
桃李春风
领域别墅
青城别墅
锦和家园 别墅
锦绣钱塘 别墅
科技大道
整理ppt
2
2
案例分析/桃李春风
桃李春风是绿城开发的一个独栋别墅项目,定位养老、度假,以80-186㎡的极小别墅及富有传 统中式特色的庭院设计而闻名;项目分四期开发,自身配套齐全,小区规划极具人性化
概述:桃李春风是绿城地产开发的一个大型低密别墅项目,三面环山、一面临湖,风景优美;项目总占地915亩,总容积率不到0.4,别墅 容积率0.23,定位养老、度假型别墅社区;项目开创中国极小别墅先河,别墅面积80-186㎡,独门独院,每户均配备1:1中式庭院,室内和 院子均为精装交付。
融创绿城苏州桃花源景观方案设计112p 113页PPT文档
本地石材加工厂
小木作加工
植物资源:根据苏州古典园林的常用植物配置,结合苏州本地中式楼盘并参考
集团已有的中式案例,最终确定乔木种类29种,并开始市场资源考察,苗木收集。
古建石材加工:多集中在锁口、侧塘、鼓蹬、台阶、石平台及栏杆等部位
,铺地多为黄道砖、花街铺地。根据项目定位,拟选用花岗岩加工的仿皇道砖形 式,颜色以灰、黑为主。
第四层,高0.3-1米的花卉,小灌 木,玉龙草、鸢尾
第五层,草坪和地被
不过分推崇植物的繁复,追求绿化与建筑的完美结合
夜景灯光照明方案
一、只见光影,不见灯源。 二、强调与建筑景观的融合与烘托,注重意
境氛围的营造 三、项目灯具绿城原创定制
只见光影,不见灯源
强调与建筑景观的融合与烘托,注重意境氛围的营造
2、节点控制:构筑物尺度、木作形式、石作形式、雕花纹样、门窗洞样式、砖雕样式、湖石点位、灯具 选型、标识设置、小品点位、室外家具尺度控制及点位、小空间营造、边角处理等;
3、材质选择:通过色系、规格、纹样控制最终铺装效果——黑灰色系花岗岩、浅米黄色系花岗岩、黄道 砖、方砖、鹅卵石花街、块石花街等;通过木质纹理及软硬度确定构筑物木作品种——大木作、小木作 、抱对、匾额等;
行走在小区里,建筑与绿化也是一道风景,交相辉映。
回家,外出散步皆是园林游览。
豁作经经欲
然 开 朗 的
一 番 明 明
过 栽 花 种
过 各 式 各
扬 先 抑
感暗草样
觉暗的的
。 深天门
深井户
浅,,
浅经经
的过过
体粉不
验璧同
,无名
使暇目
人的的
获巷游
得道廊
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成都经典文旅项目案例分享
房产销售操作模式
➢ 销售模式:产品只能转让于非自然人(公 司、集体),自然人可自行注册公司后, 以公司名义签订转让协议。定金50万,可 在认购之后15之内办理相关注册公司手续, 现场有代办公司,提供代办注册业务,手 续费1000元左右。个人新公司每年需上 交2400元税费。
三园:休闲公园、有机农业示范园、示范农园
集度假、休闲、采摘、就餐、娱乐、亲子活动、团队拓展等文化旅 游和乡村体验于一体。
三片区:滨河社区、稻田社区、怡乐社区
地产部分
多利桃花源,以川西林盘的形式,形成街巷组团。
以林、水、宅、田四大要素构成, 集生产、生活、景观为一体的复合型居住模式。
农业示范田
创客招募中心(接待中心)
田园迪士尼 草艺中华主题游乐园
位于酒庄斜对面
游乐园水上设施
游乐园草艺小品
项目后期发展
为实现一二三产业的联动互动,大梁餐饮公司与大梁农业公司捆绑发展,在大梁 酒庄周边流转土地上万亩,已形成了“万亩红高粱产业基地、千亩猕猴桃种植园、 千亩酿酒葡萄示范园、百亩樱桃采摘园、百亩农耕文化园”等现代都市农业观光 园区,除为古法酿制高粱酱酒、猕猴桃养生酒、樱桃滋补果酒、红白葡萄酒等提 供生产原料外,还以碾坊、磨坊的传统加工方式加工生产高粱粳米、高粱面粉等 五谷杂粮,为游客提供原生态的特色农副产品。
天府·花溪谷
花卉主题乡村旅游综合体 主题性景区模式(景区+酒店+地产)
集吃喝玩乐、观光、疗养、度假为一体的大型乡村旅游综合体
天府花溪谷位于成都市大邑县金 星乡,距成都市区60公里,距成 都第二水源地(李家岩水库) 3.8公里,海拔900m左右。 项目总用地面积为一万二千亩, 其中核心旅游区6000亩,生态农 业及彩叶林区6000亩。
绿城产品优劣对照案例
产品市场定位
目标客户
中高端消费者和改善型购房者,注重生活品质和居住体验的人群。
市场定位
绿城产品定位于中高端房地产市场,以优质的产品和服务满足消费者对美好生活的追求。
产品历史与发展
历史回顾
绿城集团成立于1995年,经过20多年的发展,绿城产品已经成为国内知名的房地产品牌之一。
发展趋势
随着城市化进程的加速和消费者需求的升级,绿城产品将继续坚持创新、品质和服务,拓展多元化业 务领域,满足更多消费者的需求。
02 绿城产品优势分析
产品质量优势
1 2 3
严格把控原材料
绿城对原材料的采购进行严格筛选和检测,确保 原材料的质量符合国家标准和公司要求。
先进的生产工艺
绿城引进国内外先进的生产技术和设备,通过精 细加工和标准化生产流程,提高产品的质量和稳 定性。
创新设计
绿城注重产品的设计创新,以满足不同客户的需 求和审美,提高产品的附加值和市场竞争力。
社区文化
绿城注重社区文化建设,为业主 打造温馨、和谐的居住环境,增 强归属感。
优势案例二:绿城某产品的环保设计
节能技术
绿城某产品采用先进的节能技术,如太阳能利用、保温隔热等, 有效降低能源消耗。
绿色建材
该产品使用环保建材,减少对环境的污染,同时保证室内空气质量。
生态景观
绿城注重产品周围的生态环境保护与景观设计,提升居住的舒适度。
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性价比低
高价并未带来相应的性能提升,导致性价比相 对较低。
竞争压力
过高的定价使得产品在市场竞争中处于不利地位。
优劣对照总结
综合评价
绿城在产品品质与服务方面表现出色,但在 功能和定价方面仍有待改进。
多利桃花源项目介绍 -房地产-2023
桃花源缘起
中国乡村振兴的践行者
政策背景
2002年,党的十六大报告第一次提出“统筹城乡发展”思想; 2005年,党的十六届五中全会上,“三农”被正式提出; 2006年,中央一号文件,首次明确提出“建设社会主义新农村”;
2017年,中央一号文件首次提出“田园综合体”这一概念,盘活集体用地 打造田园综合体。
田
或于屋外,每日饱览风吹稻浪; 或与邻里田地相连, 日出而作,日落而息, 与邻为伴,戴月荷锄,共话丰年。
第 四
耕食 桃花源
章
晴耕雨读,半农半X
小镇配套
将配备健康、教育、农业服务、购物、娱乐等多种配套,为所有在此工作、生活和 度假的人们提供日常所需。
物业服务
绿城物业服务集团,是具有国家一级资质的大型综合性物业服务企业,也是全国 同行业中物业类型最多、服务区域最广、服务面积最大的物业服务企业之一。多 年数次获得“中国物业服务百强满意度领先企业”第一名等殊荣,得到业内高度 认可。
农业 技术
பைடு நூலகம்
有机 农业
农副 产品
农业
农业
三产
生产
休闲 农业
生态 旅游
旅游 生态
餐饮 住宿
会议 度假
家庭
田园
农庄
生活
生态
地产
配套 服务
为彻底解决“三农”问题,探索崭新模式。
支柱产业结合,建立一种崭新的“田园综合体”模式,在不侵占农民生存资源的前提下, 真正将城市资本引入乡村,顺应农村供给侧改革,为解决三农问题,建立一种崭新的、可循环的理想案例。
在统筹城乡一体化背景下,顺应农村供给侧结构改革、新型产业发展,结合农村产权制度改革,将城市的 工商资本持续输入乡村,加入乡村经济生态的闭环,从而提升农业效益、提高农民收入、改善农村环境, 探索一种可持续性模式。
【文旅】2018四川成都郫县多利农庄项目分析
4.3 多利绿城桃花源项目风险点分析
【区位风险】项目位于红光镇白云村,距离成都较远,交通便利性和通达性较差,区位可识度不高。
本项目
郫都区
成都主城区
项目道路实景
4.3 多利绿城桃花源项目风险点分析
【产品风险】项目延续桃李春风的徽派建筑风格和江南水乡的园林景观,户型本身没有赠送,阳台面积过小,且 释放价格为3万/㎡,相对较高。针对成都大面积赠送,大花园和露台设计普遍现象来看有一定产品风险。
门入户处未打造照壁等。
◢ 188平米户型充分考虑各房间采光及通风,客厅外设置有室外小露台,满足 业主晒太阳、倚楼听风雨的习惯。楼梯宽度设置合理。连廊设计,在下雨 天无需撑伞,带来较多便捷。二楼主次卧均带一步式阳台,在增强卧室采 光面的同时更利于营造宅院氛围感。
4.3 多利绿城桃花源项目风险点分析
【政策风险】项目土地为农村集体经营性用地,目前国家处于探索阶段,郫县为试点区域,未来发展方向存在不 确定风险。
许愿湖和绿城桃花源项目机会点分析
【田园生活理念打造】项目打造田园生态环境,倡导返回大自然的田园生活理念。针对现在都市人长期处在雾霾 天气和繁忙疲惫工作状态会有一种强烈的吸引点。
4.4 多利绿城桃花源项目机会点分析
【产品运营优势】项目为每户业主提供了1-5亩的自耕田(业主享有40年使用权),后期可为业主进行种植管理; 所有户型均为精装,1-2层;将会受到成都及周边中高端消费的退休人士青睐。
开发商 地址 占地面积 总建筑面积 建筑形态 车位比 建筑风格 面积区间 装修标准 均价
多利农庄、蓝城集团合作开发 郫县红光镇白云村 一期2700亩 一期22万㎡ 小独栋 1:2 中式徽派院落 88-188㎡ 精装 预计3万元/㎡起
杭州绿城桃花源项目营销策划推广计划提案
天岚村: 2009年存量房源5栋
琼台村: 2009年存量房源8栋
西锦园: 2009年存量房源4栋
云树村: 2019.3.25计划新 推25栋
烟雨村: 2019.7.30计划新 推8栋
西锦园: 2019.5.30计划新 推5栋;2019.8计 划新推10栋
琼台村: 2019.3.25计划 新推3栋
正如各类体育赛事,为人们所牢记的往往仅是冠军, 高端物业的销售与其项目品牌知晓度、美誉度的关联 性更高,高端客户在选择项目时,并不特别在意几百 万,甚至上千万的价格差,而更关注他所买到的是否 是最好的产品。而这个评价,来自于权威人士的推荐、 行业内的评比、推选,也源于各类广告宣传。
2009年,桃花源在网络、杂志、DM直投等方面作 了更多的推介,但房交会、日常来电来访客户中,仍会 接触到认为桃花源早已售罄的客户。从桃花源2009年成 交客户区域分布情况来看:杭州:省内:省外:境外 = 41:33:15:11,省外客户占15%,境外占11%。这 说明桃花源的品牌辐射虽已慢慢走出杭州,走向省内各 个经济发达区、县,但仍有相当大的拓展空间。在绿城 玫瑰系新品纷纷亮相之际,如何推高品牌价值,重塑人 文大盘形象,巩固业界地位,已是当务之急。
数据来源:透明售房网、搜房网、案场调研
总价1500万元以上别墅重点竞争项目成交信息统计表
(2)别墅排屋重点竞争项目成交对比信息
① 总价2000万元以上重点竞争项目
一、销售工作汇报
杭州重点竞争项目成交情况对比
总价2000万元以上别墅重点竞争项目成交信息
2019年成交套数市场占比 2009年成交套数市场占比
注:本处认定老客户的标准为绿城其他项目业主
客户区域占比: 杭州:省内:省外:境外 = 41:33:15:11
绿城桃李春风案例分析
绿城桃李春风案例分析目录一、项目背景分析 (2)1. 项目概述 (3)1.1 项目背景 (4)1.2 项目愿景 (5)2. 项目地理位置及环境分析 (6)2.1 地理位置分析 (7)2.2 周边环境分析 (8)二、绿城桃李春风设计原则与理念 (9)1. 设计原则 (9)1.1 可持续性发展原则 (11)1.2 人文关怀原则 (12)1.3 绿色环保原则 (13)2. 设计理念 (14)2.1 以人为本,打造宜居社区 (15)2.2 融合自然,实现和谐共生 (16)三、绿城桃李春风项目规划及布局分析 (18)1. 项目规划 (18)1.1 总体规划思路 (20)1.2 土地利用规划 (21)1.3 绿地系统规划 (22)2. 布局分析 (23)2.1 住宅布局分析 (24)2.2 商业布局分析 (25)2.3 公共设施布局分析 (26)四、绿城桃李春风景观与建筑设计解析 (28)1. 景观设计 (29)1.1 景观规划理念与策略 (30)1.2 景观空间布局 (31)1.3 特色景观打造 (32)2. 建筑设计风格与特点阐述 (33)2.1 建筑风格定位及表现方式 (34)2.2 建筑功能分区与户型设计优化探讨等 (35)一、项目背景分析随着中国城市化进程的加速,城市发展面临着前所未有的机遇与挑战。
为满足人民群众对高品质城市生活的需求,提升城市形象和人居环境,多个城市开始致力于打造宜居宜业的现代化城市。
在此背景下,绿城桃李春风项目应运而生。
绿城桃李春风项目位于具有得天独厚地理优势的城市核心区域,周边配套设施齐全。
项目所在地块原为老旧小区,基础设施陈旧,居住环境较差。
为了改善居民生活品质,提升城市形象,当地政府决定对地块进行改造升级。
绿城桃李春风项目正是响应这一政府号召,结合城市发展规划,精心策划的一个高品质住宅区。
项目定位为高端住宅社区,旨在打造集居住、休闲、教育、医疗等多功能于一体的现代化城市综合体。
浅谈桃花源生态休闲居住区规划设计
浅谈桃花源生态休闲居住区规划设计1 概况桃花源生态休闲居住区位于余杭市余杭镇凤凰山,紧邻杭州市西郊,交通十分便捷,基地总用地面积78.54hm2,山明水秀,鸟语花香,一派优美的田园风光。
该居住区由绿城房地产开发公司下属的杭州桃花源房地产开发有限公司参加开发。
面对多样化的社会结构,充分利用风景区环境景观,提出了高档独立住宅与面向大众的休闲度假村相结合的新型模式,也作为对高档风景独立住宅园区规划研究的一项探索。
2 对用地状况的评价与分析用地范围内以丘陵为主,相对高度30~50m,地形缓和起伏,地势北高南低,西北多山冈,东南多缓坡。
针对不同坡度的基地,可以设计富于变化的不同类型的住宅户型。
现状用地主要由水塘、山地、农田以及农居组成。
基地东西两边各有一行政村,东部修筑有三个水库和若干水塘,西部有两个大水塘、一个水库,可保留开发作水景之用。
农田耕地主要集中在用地东南部,可保留作农业观光园。
基地内主要植被是树龄不大的马尾松,还有部分杉树林、竹园和茶园,考虑尽量择良保留。
根据坡向分析,可以看到基地内的坡地以适宜居住的南向坡地为主,在建筑安排上可以有良好的选址。
综合以上各项,可以看出大面积的用地都是适宜居住的。
3 规划定位桃花源生态休闲居住区,规划定位于风景区游憩休闲与高档居住相结合的新型模式,因而,规划设计上除了普通独立住宅园区所必须的内容外,还应考虑到游憩度假地的规划原则:以不破坏地区的生态和优美景观为原则的建设;满足短期休闲度假地的基本设施,包括少量的住宿设施、餐饮设施(会馆中心)、游憩设施(30项游憩景点)以及交通设施;游憩项目的策划;如季节休闲游、农业观光游、体育健身游、团体组织游等。
交通上除了预留游憩的停车位外,还设置作为保安巡逻、游客接送之用的电动车。
4 规划原则(1)生态性原则:作为与游憩相结合的居住园区,对自然环境的尊重以及对生态结构的调整,是规划的基本出发点。
在规划过程中,仔细分析了现有地形的基础,不采用对基地进行大规模的平整、开挖等,对现状地形适当整治改造,依托山势和溪流湖水,合理组织场地排水走向。
绿城第三代别墅营销策划案例分析
绿城第三代别墅营销策划案例分析――绿城第三代别墅营销策划案例分析绿城集团策划部前言从1994年的第一个别墅项目杭州的丹桂花园开始,到杭州的九溪玫瑰园、桃花源东区、西区,到现在开发的桃花源南区、长沙青竹园、上海绿城玫瑰园等别墅项目,绿城的别墅营造已经走过了12年的路程。
而12年时间,差不多是一个中国旧历生肖的轮回,终点又重新回到起点。
作为国内地产行业著名品牌,绿城的别墅产品长时间的受到许多人的关注。
如果说桂花城系列公寓作品使绿城房产获得了普遍性的声誉,那么,杭州的九溪玫瑰园、桃花源东区等别墅项目的开发,更使绿城赢得了房产业界的广泛认同。
在2000年的时候,国内地产界甚至有说法,造别墅一定要去杭州看绿城的九溪玫瑰园和桃花源看看。
因为这代表着一种水平。
与绿城有着多年交往经历的房产专业人士曾经用这样一段话概括了他的感动:“由于工作原因,我曾长时间地阅读绿城的作品,说实话,在很长一个时期里,我总以为我们处在一个平庸的时代。
但是,绿城集团的房产开发实践和绿城人深入探究所获得的精神启示,却让我从内心里感受到了希望。
”正是因为绿城独特的产品品质追求以及精神人文追求,绿城的一系列别墅近年来都取得了很好的销售业绩。
2 006年春天的一次会议上,宋卫平董事长在点评绿城正在改进、研发的系列别墅时,提出了“绿城第三代别墅”的概念,他认为绿城正在开发的桃花源南区、长沙青竹园、上海绿城玫瑰园等别墅项目已经属于“绿城第三代别墅”的范畴。
这时候,我们突然想到,如果用“绿城第三代别墅”来统领整个绿城别墅产品的概念,来概括这些年绿城别墅产品的进步,进而带动桃花源南区等在建别墅的销售,应该是个很好的方向。
这就是――“绿城第三代别墅以及桃花源南区全装修别墅”策划的缘起。
第一部分产品介绍1、绿城·桃花源简介作为绿城产品的代表作品,绿城·桃花源别墅位于杭州市余杭区凤凰山南麓风景秀丽的丘陵地带,距杭州市区18公里。
桃花源总占地达2700亩,拥有真山真水的自然,是中国最低密度的别墅园区之一。
个案简析多利绿城桃花源
创新能力:多利 绿城桃花源注重 创新,不断探索 新的业务模式和 增长机会,以适 应不断变化的市 场环境。
合作共赢:多利 绿城桃花源秉持 合作共赢的理念, 积极寻求与各类 合作伙伴共同发 展,实现互利共 赢的局面。
07
总结评价
THEME TEMPLATE
项目综合评价和优缺点分析
综合评价:多利绿城桃花源在规划、设计、施工等方面表现优秀,具有较高的品质和价值。
优质服务:多利绿城桃花源提供全方位的售前、售中和售后服务,确保客户在购买和使用产品的 过程中得到及时、专业的支持和帮助。
未来发展和战略规划
品牌实力:多利 绿城桃花源在品 牌实力方面具有 显著优势,拥有 丰富的经验和资 源,能够为项目 提供有力支持。
市场前景:多利 绿城桃花源对市 场趋势有深刻洞 察,能够根据市 场需求制定出切 实可行的未来发 展和战略规划。
占地面积和建筑面积
占地面积:多 利绿城桃花源
占地面积为 1000亩
建筑面积:总 建筑面积为 100万平方米
开发商和建筑设计团队
开发商:多利绿城房地产有限公司 建筑设计团队:绿城建筑设计有限公司
项目特点和亮点
地理位置优越,环境优美
建筑设计独特,融合传统 与现代元素
社区配套设施完善,生活 便利
注重生态环保,可持续发 展
渠道拓展:多利绿城桃花源积极拓展销售渠道,与多家中介机构合作,提高项目的知名度 和曝光率。
品牌建设:多利绿城桃花源注重品牌建设,通过提供高品质的住宅和服务,树立了良好的 口碑和形象。
目标客户群体和购买动机
目标客户群体:中高端收入人群,注重生活品质和环境优美 购买动机:追求高品质生活,享受自然环境,投资保值,养老度 假等
政策支持:政府 对房地产市场的 调控政策有利于 市场健康发展, 为绿城桃花源的 投资价值提供了 保障。
桃花源客户分析报告
安吉经济发展
湖州下辖各区县指标对比
固定资产投资总额(亿元)
2014年1季度
同比±%
2013年
环比±%
2012年
环比±%
2011年
环比±%
全市
305.44
10.8
1070.05
10.2
970.73
20.6
809.65
20.3
吴兴区
70.14
10.4
188.76
384.09
805.57
9.19%
737.74
6.92%
690.02
15.69%
吴兴区(包括开发区)
105.49
506.31
11.59%
453.72
6.50%
426.03
16.35%
南浔区
65.56
304.96
7.37%
284.02
6.57%
266.50
15.52%
德清县
2010年
2009年
2008年
全市人均可支配收入(元)
11601
36220
32987
29367
25668
23280
21604
△市区
11823
36932
33560
29591
25572
23242
21822
德清县
11722
36796
33377
29710
27150
76.87
334.34
8.55%
308.00
桃花源客户分析报告
引言概述:本报告是关于桃花源客户分析的第二部分报告。
桃花源是一家以旅游业为主的公司,自成立以来一直致力于提供独特的旅游体验。
而为了更好地了解桃花源的客户群体,我们进行了深入的客户分析。
本报告将详细介绍我们对桃花源客户进行的分析研究,并提供相关数据和结论,以帮助桃花源进行更精准的市场定位和客户发展策略。
正文内容:一、客户地域分析1.客户分布情况:详细分析桃花源的客户分布情况,包括国际客户和国内客户比例,以及主要客户来源地区。
2.客户地域特点:根据客户分布情况,分析不同地域客户的特点和偏好,为桃花源定制市场策略提供依据。
3.地域市场潜力:基于客户地域分析结果,深入挖掘不同地区市场的潜力和机会。
二、客户消费行为分析1.消费偏好:研究桃花源客户的消费偏好,包括旅游主题、旅游目的地选择、住宿、餐饮等方面的消费行为。
2.消费习惯:分析客户的消费习惯,如旅游频率、消费金额、消费季节等,为桃花源制定精准的产品推广和定价策略提供参考。
3.消费意愿:调查客户对未来旅游计划和消费意愿,了解客户的购买意向和推广策略。
三、客户需求分析1.旅游需求:分析客户对旅游的需求,包括休闲度假、文化体验、自然景观等方面的需求,为桃花源产品开发和服务提供指导。
2.服务需求:了解客户对服务质量、导游服务、客服满意度等方面的需求,提升客户满意度和忠诚度的策略。
3.个性化需求:研究客户的个性化需求和差异化体验,为桃花源提供差异化服务和个性化推广策略。
四、客户群体分析1.客户分群:根据客户的特点和需求,将客户分为几个不同的群体,并进行详细的分析和描述。
2.群体画像:针对每个客户群体,绘制客户画像,包括年龄、性别、职业等方面的特征,为桃花源精准定位和推广提供依据。
3.群体评估:根据客户群体分析结果,评估每个群体的市场潜力和发展前景,制定相应的市场策略和营销计划。
五、客户满意度和忠诚度分析1.满意度评估:对桃花源的客户进行满意度调查,了解客户对产品和服务的满意程度以及改进的建议。
多利绿城桃花源复盘报告
集农业休闲康养于一体、生产生活生态相融合、六次产 业全链条增值的乡村田园综合体和“宜业宜游宜居”的 都市有机农业小镇,形成产业村相融、三产互动、城乡 统筹的综合示范效应。
整体规划
一心三园三片区,体现田园风貌、农旅融合、有机生活 一心:小镇中心 三园:有机农业示范区、示范农园、休闲公园 三片区:滨河社区、稻田社区、怡乐社区
多利绿城桃花源复盘报告
前言
• 根据《住房城乡建设部国家发展改革财政部关于开展特色小镇培育工作的通知》, 到2020年,培育1000个左右特色小镇。
• 2017年中央一号文件明确提出:培育宜居宜业特色村镇。支持有条件的乡村建设 以农民合作社为主要载体、让农民充分参与和受益,集循环农业、创意农业、农事 体验于一体的田园综合体。
农田赠送:约2亩 庭院赠送:约200㎡
卖点分析
卖点2:精装修,改善等级配置
项目为精装修,面积88-188㎡,总价200-500万,均价2.2-2.6万/㎡,装修成本约1000-1500元/㎡
卖点分析
卖点3:绿城品牌——桃花源
卖点分析
卖点4:买房送地1-5亩+农业全产业链服务
多利农庄为业主提供种植培训 承包农田的耕种、农产品销售、包装、配送等农业全产业链服务
田园综合体是农业供给侧改革,拥有政府资金支持,是与地产开发相结合 的模式,未来发展前景较大
目录
CONTENTS
01
项目整体概况
02
项目产品分析
03
项目卖点及优势
01 项目整体概况
项目概况
项目位于郫县红光镇白云村,距离犀浦地铁站10.5KM,规划面积2万亩,计划投资 150亿打造。
多利绿城桃花源
项目优势
【乡村振兴】田园综合体的五大客源、五大新商机和九大发展模式
【乡村振兴】⽥园综合体的五⼤客源、五⼤新商机和九⼤发展模式【⼴振按】从2017年2⽉5⽇“⽥园综合体”作为乡村新型产业发展的亮点措施被写进中央⼀号⽂【⼴振按】件以来,如何落地经营⼀直是⽥园综合体挥之不去的问题。
本⽂介绍了⽥园综合体的五⼤客源、五⼤新商机和九⼤发展模式,对⽥园综合体的落地经营有⼀定指导意义。
⽥园综合体是集现代农业、休闲旅游、⽥园社区为⼀体的乡村综合发展模式,⽬的是通过旅游助⼒农业发展、促进三产融合的⼀种可持续性模式。
⽥园综合体经营管理的模式是根据旅游资源和客源市场来确定的,不同的资源禀赋和地域客源市场,经营管理的模式也不样。
模式是否科学合理,决定着旅游资源与客源市场的对接度,直接影响着⽥园综合体可持续发展。
1⽥园综合体五⼤客源传统观光旅游市场传统的观光旅游市场仍是休闲农业发展的重点,农村优美的⾃然景观和富有乡村野趣的农村⽣活,对久居城市的⼈们有着不可抗拒的吸引⼒,农业观光旅游集⽥园风光和⾼科技农业于⼀体,满⾜旅游者回归⼤⾃然的需求。
可以采⽤农场的形式,引种蔬菜、⽠果、花卉苗⽊以及养殖各种动物,使游客可以参观,也可以品尝或购买新鲜的农副产品,这类市场⽬前处于主导地位,占28.8%。
城市⽩领度假旅游市场利⽤周末及假期去郊区度假,以放松紧缠的神经,对现代⽩领层极有吸引⼒。
根据市场调查显⽰,到休闲农业旅游区去度假的城市居民占⽐23.6%,可利⽤乡村良好的⾃然环境和独特的农耕⽂化满⾜他们贴近⾃然,体验农业的需求,通过建设⼀些体验农园,度假农场及旅游度假村,享受乡村⽣活的恬静与惬意。
游览、体验农家⽣活的学⽣市场青少年修学旅游⼰成为旅游业发展的趋势和潮流。
旅游是青少年增长见识,开阔视野,提⾼综合能⼒的有效途径之⼀,⽆论是学校还是学⽣家长都⾮常重视,因此开发青少年旅游市场潜⼒巨⼤。
怀旧市场中国很多城市居民都在乡村⽣活过,有的甚⾄在农村从事过劳动迁居到城市后,⾯对着⽇益现代化的⽣活环境,他们常常回想起农村的朴素⽥园,并且渴望回到故地⽣活,重温昔⽇情景。
绿城桃花源
桃花源西区
开盘时间:2003年(2005年交付) 主要特征:建筑单体与庭院景观的提升探索。 引入了英、意、法等更多元化设计元素,并在 建筑材料上进行探索和创新。 规划情况:占地 590余亩,共建造了 136栋独 立别墅,其中, 126栋独立别墅,建筑面积330 - 500 方 , 庭 院 面 积 1000 - 2000 方 ; “ 十 锦 园”:10栋中式别墅,建筑面积 1000方左右, 庭院面积平均4.5亩/栋。
上海玫瑰园
庭院景观:以规则对称的法式园林为基调
长沙青竹园
青山湖玫瑰园
上海玫瑰园
第四代别墅:进一步强调建筑和景观的相融性、私家庭院的私 密性(法式合院),更追求精致。 主要特征:第四代别墅在私家庭院的私密性、居住舒适度 的提高、科技含量的增加、绿色环保理念的植入、庭院生 活向室内的进一步延伸等方面有了更深一步的探索和发展,
西区(136栋独立别墅) 2005年底竣工交付 南区(570余栋独立别墅) 目前仍在销售中
东区(131栋别墅) 2002年底全部交付
桃花源东区
开盘时间: 2000 年( 2002 年交付) 主要特征:绿城第二代别墅代表, 尊重自然环境,注重社区环境营造, 建筑形态及庭院空间与九溪玫瑰园十 分相近。 规划情况:东区(131栋别墅) 主力户型:主力户型 300 - 400 方 为主,水岸别墅 500 - 600 方,庭院
美式别墅形态及庭院 风格
三代别墅
2005年 2007年 2008年
杭州桃花源南区 上海玫瑰园、长沙青竹园 青山湖玫瑰园
多元化的别墅风格混 搭,全装修别墅产品
四代别墅
2010年 富阳金桥北路项目
合院
一代别墅——“造房”
项目规模:一般项目占地面积较小 规划结构:简单“行列式” 丹桂花园
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四大系统
同时,桃花源为每一位小镇居民构建一份怡然生活,提供四大服务系统:
• 健康医疗服务系统 • 为每一入住者建立完备的家庭健康档案,并定期提供健康检查和健康促进计划,以满足各年龄段 业主的健康护理需求。在乌镇雅园等项目实践过的老年颐养生活体系以升华之势进入该项目。 通过自然课堂、4点半学校、动物牧场、颐乐学院等新颖教育平台为全年龄段小镇居民提供全龄 化的各类文化、教育、休闲体系:教育体系分两大系统,一个是0-16岁的,从幼儿到初中的教育;一 个是60-120岁的老年大学。 在多利绿城・桃花源,庭院和田园成为每个家庭的标准配置,充分的亲地性,将极大满足居住者 诗意栖居的田园情结:田地,可种四季时蔬瓜果;园子,可养几只宠物,圈一片鲜花满园。 以小镇中心、业主餐厅、慢生活街区等配套为每一位小镇居民提供周到的居家生活服务,使居民 从更多琐事中解放出来,全心享受生活。成都人传统的悠闲生活方式将得到最大程度的释放。
合作商
多利农庄
企业简介:多利农庄成立于2005年6月, 2015年度“上海名牌”, 是上海著名的有机蔬菜生产企业,在全国拥有九大农业基地,有 机种植总面积3万多亩,十多年来已成功服务数百家优质企业和 10万多个家庭。2016年,多利农庄战略转型升级,中国平安投资 控股,全面开启平安好生活。多利从有机蔬菜的先导者正式转型 为健康安全食生活方式的提供者。 合作方式:绿城与多利农庄联合打造的多利绿城・桃花源项目落 地成都。项目是一个带有社会试验性质的乡村改造计划,所以更 是把桃李春风的田园小镇概念发挥到极致。 多利是一家农业企业,房地产+农业企业联合打造全新农庄 小镇, 可以将桃李春风的概念性田园小镇更进一步“升级”, 为田园小镇的细节打造带来更有信心的落地。
1.2万亩地,位于徐堰河生态公园旁。
项目节点
重要事件节点以及区位示意图
2016年6月4日,项目正式开工,今年3月体验区亮相。2017年6月初,项目共27套新房 已经售罄。
设计理念
至纯至真,自然之美
自然之美:多利绿城桃花被徐堰河环绕,林木葱茏、水系密布、沃野千里、物产丰富。 占地逾万亩,是绿城迄今最大规模的小镇作品之一。由田园、林木、院落、水系组成的川西 林盘原生结构,使生活、生产与生态三者相互交融。大地生长的原生态聚落点状散落式布局, 叫人置身其中,仿佛穿梭云海林涧,目及之处,都是自然的馈赠。 初期策略:多利农庄依托“一城一河”的思路,即一 城:小城镇;一河徐堰河:围绕“产业、人气、商 圈”,以城镇建设凸现有机生态环境为特色,积极发 展现代有机农业,努力构建新型有机农业形态。 致力 将多利农庄打造成一种由“有机蔬菜产业+田园+小 镇+多元文化”的休闲旅游生活模式,以品牌化、特 色化为导向,合理组织旅游开发和建设,突出自然景 观特色和文化特色,建设成一座现代城市与现代农村 相融发展的有多利郫县世界田园小镇。它的初期一期 白云村占地2700亩,其中农业用地1950亩,建筑用 地330亩,主营有机蔬菜种植、乡村建设、打造国家 级乡村旅游示范区。
公司业务:2017年,绿城中国优化组织架构,形成 “一体五翼”的格局,即以绿城中国为主体,构建绿 城房产、绿城管理、绿城资产、绿城小镇、绿城生活 五大业务板块,在“服务平台化、开发专业化、地产 金融化”的发展战略指引下,致力于打造“理想生活 综合服务商”。
开发商简介
绿城文化理念体系以及战略布局
战略布局:1995年1月6日,浙江绿城房地产有限责任公司在浙江杭州注册成立。经20 多年的发展,绿城房产已进驻北京、上海、天津、浙江、山东、广东、江苏、湖南、湖 北、四川、海南、新疆等多个省、自治区及直辖市,并成功进入印度尼西亚雅加达。未 来,绿城房产将重点布局北京、上海、广州、 深圳、杭州、天津、南京、成都、重庆、 济南、武汉等中国一二线重点城市与海外重点城市。
户型
多利绿城·桃花源5.0㎡B型
3室2厅2卫 户型位置:临中庭 交付标准:装修 朝向:南 售价:价格待定
户型
多利绿城·桃花源136.0㎡C型
3室2厅3卫 户型位置:临中庭 交付标准:装修 朝向:南 售价:价格待定
户型
多利绿城·桃花源115.0㎡F型
3室2厅2卫 户型位置:临中庭 交付标准:装修 朝向:南 售价:价格待定
产品设计
檐 沿袭了传统建筑经典 的飞檐,呈现“如鸟 斯革,如翚斯飞”柔 美曲线,不但扩大了 采光面、有利于排泄 雨水,更增添了建筑 物向上的动感。 洞门 何谓洞门?开于园墙之 上,有门无框,景色微 露,美在犹抱琵琶半遮 面的朦胧。桃花源的洞 门,精妙在于处理好了 隐和露的关系,“处处 邻虚,方方侧景”。
• 文化教育服务系统 •
• 农业生产服务系统(最大卖点:农庄)
•
• 居家生活服务系统 •
产品设计
中式古建江南园林的建造工法
为了保证江南园林的原汁原味,再次邀请“香山帮“的传承者,以中式古建江南园林的建造工法,督 造一座中国传统农耕文化与现代生活相融的理想田园小镇。 这座小镇,完美的展现了香山帮匠人的高超技艺,以及中式建筑经历时光洗练的传统雅韵。那些轻 盈翘起的飞檐,穿插交织的精密梁架,入目即景的拱形门洞,精致华美的镂空雕窗……无不充斥着工 匠们追求极致的点点匠心,以及对于古建形制、规制的严谨要求。特别是中式古典“顶”的建造工法 最让人震撼。 瓦 顶 多以柱为支撑,柱 上有梁、坊,再加 以斗拱咬合作为减 震、抗震,历经百 年安然无恙,这就 是所谓的“墙倒屋 不塌”。 通指琉璃瓦和黑色黏土瓦, 一旦下雨会积满水分,留 下明显水渍。而桃花源建 筑的瓦,与市面上常见的 黏土瓦有很大区别,是香 山帮的传承者特制的无光 黑色琉璃瓦,烧制时施以 特制的釉,不仅确保了居 住的舒适度,更让整个屋 顶靓丽多彩。
门楼
门楼是汉族传统建筑之一。 作为一户人家贫富的象征, 所谓“门第等次”即为此 意。桃花源的门楼,由香 山帮工匠们的纯手工作业, 工艺与古法一一对应。
木作 香山帮工匠的木雕工艺精 良,向来与浙江金华、东 阳木雕并驾齐驱。整体规 划、设计放样、打轮廓线、 分层打坯、细部雕刻、修 光打磨、揩油上漆……规 格不一的刻刀,精心雕琢; 十数道工艺,细细打磨。
规划简介
1.2万亩地块,一批次27户8种户型
项目基本参数 项目名称 项目位置 开发商 总占地(亩) 面积区间 物业类型 容积率 绿化率(%) 总户数 项目配套 车位比 多利绿城·桃花源 成都西徐堰河畔 多利农庄、绿城房地产集团 1.2万亩 88-188 ㎡ 别墅 0.5 70% 27 多利庄园 1:2
中国·成都·朗基 2017/07/31
区域交通 分析
三道堰板块、成都二绕、蜀源大道
项目临近成都二绕、蜀源大道,周边景观资源丰富,是个宜居的优 质项目
区位:项目规划为1.2万亩,临近成都二绕与蜀源大道。 主干道:项目距离天府广场28公里,距离成都二绕仅10分
在车程。
区域规划
城市规划合理,自然景观资源丰富
空间结构:在生态本体的基础上,县域范围内形成“一 城一带”的城乡空间结构。“一城”是指郫县承接成都市中 心城区功能转移、人口聚集的主要载体;“一带”是指围 绕卫星城区、在东侧和北侧区域范围内串联多个城镇的 生态休闲发展带,以生态保育为前提,优化提升城镇发 展质量,发展现代农村、乡村路由休闲产业。 自然景观:三道堰景区、云桥湿地公园、城北生态湿地 公园、徐堰河湿地公园(建设中)等大体量的自然景观 资源。
多利绿城·桃花源 2017.09.12
开发商介绍
港股老牌上市公司
绿城中国控股有限公司,是中国领先的优质房产品开发及生活综合服务供应商,是典型的混 合所有制企业,以优质的产品品质和服务品质引领行业,已连续13年荣膺“中国房地产百 强企业综合实力TOP10”。
企业简介:1995年1月,绿城在中国杭州成立;2006年7 月,绿城中国在香港联交所上市(股票代码HK 3900); 2012年6月,绿城中国引入九龙仓集团作为战略性股东。 2014年12月,中国交通建设集团有限公司(以下简称“中 交集团”)与绿城中国签订战略合作协议,目前已成为绿 城的第一大股东。
户型
多利绿城·桃花源188.0㎡A型
4室2厅4卫 户型位置:临中庭 交付标准:装修 朝向:南 售价:约433万
户型
多利绿城·桃花源88㎡E型
2室2厅2卫 户型位置:临中庭 交付标准:装修 朝向:南 售价:约200万
户型
多利绿城·桃花源105.0㎡D 朝向:南 售价:价格待定