市场调查课程论文

不同调查方法的利弊分析

11级动画专业11动画班杨怀宇2011084120

【摘要】不同的调查方法有不同的应用方法，并不是每种调查方法都适用于你现在的调查。你选中了适合的调查方法，就能得到你想要的结果；选错了结果就可能错了十万八千里。了解不同调查方法的利弊有利于你的调查。

【关键词】不同；方法；利弊分析

一、不同调查方法简介

调查方法分为典型调查；重点调查；抽样调查；个案调查

1 、典型调查：是指从调查对象的总体中选取一个或几个具有代表性的单位，如个人、群体、组织、社区等等，进行全面、深入的调查。其目的是通过直接地、深入地调查研究个别典型，来认识同类事物的一般属性和规律。

2 、重点调查：是通过对重点样本的调查来大致地掌握总体的基本数量情况的调查方式。所谓“重点”，是指总体中那些在某一或某些数量指标上占有较大比重的单位或个体。

3 、抽样调查：是指从调查对象的总体中抽取一些个人或单位作为样本，通过对样本的调查研究来推论总体的状况。

4 、个案调查：个案调查有两种情形，一是专项调查，即调查的对象只有一个个体，调查的目的只是为着了解这一个体的状况。二是从某一社会领域中选择一两个调查对象进行深入细致的研究，这种研究的主要目的就是认识所选调查对象的现状和历史，而不要求借此推论同类事物的有关属性。

二、共同点：都是一种非全面调查，在全部的单位中只选取一小部分进行调查，来了解总体的基本情况

三、不同调查方法利弊

1 、典型调查：正确地选择典型是进行典型调查的关键。典型选得适当，调查的

结果可以真实地反映同类事物的一般属性。典型选错了，调查的结果就不可能真实地反映同类事物的共性，只会得出错误的结论。典型是客观存在着的，不是调研者主观选就的。调查者选择典型的过程，是根据调研目的，在调查对象中发现和确定典型的过程。

典型调查的目的不在于认识少数的几个典型，而在于借助于典型认识它所代表的同类事物的共性。这就要求对典型进行深入的全面的直接调查。

典型调查：优点：是补充全面调查资料的缺口，利用典型调查资料，可以分析全面调查不能认识清楚地一些具体问题，还可以深入研究新生事物，找出事物变化发展的规律，用来推断总体的指标数值。缺点：主要是针对问题的普遍性研究，不够深入。

2、重点调查：重点调查与典型调查一样，它们都不是采取随机抽样的方法确定具体的调查对象，因此，选点都易受主观因素的影响。但它们调查对象的数量都较少，因此都比较省时、省力、方便易行。两者的差异在于：重点调查的具体对象是重点，而重点不一定要有代表性或典型性，而要求在总体中具有重要地位或在总体的数量总值中占有较大比重，而典型调查的对象则要求其代表性或典型性；另外，重点调查主要是数量认识，而典型调查主要是性质认识。

重点调查：优点：调查单位少，可调查较多的项目和指标，了解较详细的效果，能使党政领导尽快的掌握基本情况，发现问题，采取措施，以指导工作。缺点：因为重点调查单位与一般单位的差别较大，通常不能用重点调查结果来推算调查总体的指标

3、抽样调查：与典型调查相比较，抽样调查一般是标准化、结构式的社会调查，它具有综合定性研究和定量研究的功能，因此，抽样调查已成为现代社会调查的

主要方式。抽样调查的调查对象一般要求采取随机抽样的方法确定。随机样本的代表性较少受到抽样者主观因素的影响，其代表性是由随机抽样方法来保证的。因此抽样调查的信度和效度首先依赖于科学的抽样方法。根据调查任务的具体要求，确定总体的范围，这个范围就是抽样的范围。如果不能明确抽样的具体范围，就不能采取随机抽样的方法进行抽样。

抽样调查：优点：节省人力、物力、财力和时间，资料具有时效性，能够取得比较准确的全面统计资料。缺点：随机抽取，不具有针对性，客观因素太大。4、个案调查：个案调查如需选择具体的调查对象，则并不要求其代表性或典型性，但要求个案本身具有独特性。

个案调查的优点：

(1) 形式灵活多样，方法不拘一格。个案调查既可以从“静态”的角度人手，查阅调查对象的日记、文件、自传、著作等文献资料，也可以从“动态”人手，调查者与被调查者同吃、同住、同劳动，从而搜集对方的生活习惯、爱好、心理特征、精神状态等方面的资料。既可以进行实地观察，也可以当面自由交谈，并能同时运用观察法、访问法、文献法等多种方法，确定形式灵活多样，方法不拘一格。

(2) 深入把握个案全貌。个案调查的最大优势是可以对调查对象进行全面地、深入地、系统地调查研究，既可历史地也可现实地弄清楚调查对象的来龙去脉，又可以追踪其发展变化的情况，掌握其规律，全面、具体、深入地把握个案的全貌。

2. 个案调查的局限性

(1) 对调研人员的要求高。个案调查应用比较广泛，无论是妇联个案，学校

个案，还是企业个案、城市建设个案等社会、政治、军事、经济领域的情况，均可立案调查，因而它对调查研究人员的素质要求颇高。没有专门的知识和丰富的实际经验的调查者，很难深入细致地进行调查。如要进行企业个案调查，调查人员既不懂企业法，也不懂企业的管理经营、市场经济等方面的专业知识，就无法顺利进行个案调查，更难弄清企业发展、开拓的规律，因而很难得出正确的结论。

(2) 缺乏代表性。个案调查的调查对象不一定是典型的。作为“特殊”和“个别”，个案对象虽然可以在一定程度上反映“一般”，但个案调查主要是调查研究“这一个”、“特殊”和“个别”问题的解决方法，故此，不能简单地用解决个案问题的方法去解决“面”上的问题。它只能为解决“面”上问题提供一定的借鉴。

参考文献

1 、洪威雷公务调研学[M]中国社会科学出版社,2007

2 、屈林岩，郑若良领导科学导论[M] 湖南师范大学出版社,1999

3 、杨凤敏市场场调查与预测[M].中国农业大学出版社,2008

4 、张创新,刘雪华社会调查理论与方法[M]吉林大学出版社,2003