创意的魅力招贴设计解析
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招贴设计的趣味性赏析
招贴设计的趣味性赏析一、招贴海报中的视觉魅力和感情魅力趣味性在招贴中所显示的魅力能够分为视觉魅力和情感魅力。
视觉魅力主要是指形式上的视觉冲击力。
枯燥乏味，平铺直叙的广告已经令人们厌倦，其传播效果也大打折扣。
在当代快节奏的生活中、在纷繁复杂的环境里，一幅招贴要是没有独特的形式优势，而又想引起人们的注意，那只能是一相情愿。
或者说，如果一幅招贴没有新奇的图形设计和新颖的形式，不能对观者产生视觉上的冲击，却又想达到宣传的目的，那多半也是徒劳的。
所以，优秀的设计师们都十分重视招贴设计的形式语汇。
所谓感情魅力，主要是指招贴中富有情趣的图形设计和文字语言给观者带来的情感共鸣。
一幅招贴作品的完成，应该是由设计者与接受者共同实现的。
设计者完成了一件作品的创意与设计，这还仅仅一部分，未与观者发生联系的作品还不能算作严格意义上的完整作品。
再进一步说，未能唤起观者感情共鸣的作品还不能成为真正意义上的优秀作品。
观者记忆中的知识和情感被招贴作品中的趣味性唤起后，就会与作品产生共鸣。
前面所列举的《胜利1945》，设计者将炮弹的发射作了反方向的处理，微妙的图形变化，却蕴含着深刻的、富有情趣的创意，反对战争维护世界和平的作品主题鲜明突出，显示了招贴设计的视觉魅力和情感魅力。
将趣味性在招贴中所显示的魅力分为视觉魅力和情感魅力，并不意味着视觉魅力和情感魅力是两个完全独立存有的东西。
在优秀的招贴作品中，这两者往往是相互并存、相互交织在一起的。
PETA，美国动物保护协会，是世界上反对穿毛皮运动的激进团体，1988年前后掀起过“与其穿毛皮，不如裸体”的大运动，策动超级模特们全裸着做反皮毛广告。
而在这则广告里，没有激烈的画面和言辞，一句简简单单的“ALLANLMALSHAVETHESAMEPARTS（任何动物都有相同的部分）”将动物的命运与人的命运画上等号，从而将保护动物的观点成功地植入人们心中，给人以心灵上的强烈震撼，集中体现出作品的视觉魅力和情感魅力。
创意的魅力 招贴设计解析27页PPT
创意的魅力 招贴设计解析
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
谢谢！
39、没有不老的誓言，没有不变的承诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
谢谢！
39、没有不老的誓言，没有不变的承诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
第五课创意的魅力——招贴设计
• 关键词 （共性）
• 二. 变异法 ----就是在保持整体形态
的基本特征基础上,将形态局部加以替换， 改变。
• 旧图形到新图形的改变产生形和意之间的 转换。
• 关键字 （新颖）
• 三.正负图形---正形是画面中实在的形
• 负形是画面中虚空的形。正形负形相互衬 托
• 由于具有双重的形象内容而赋予作品更多 的内涵，视觉转换带来的动感与意趣使作 品变幻莫测。
物
仅
是
熊
猫
情感传递的流程
意 思形思意
• 评判一个创意好坏的唯一标准
—— 就是作者的设计意图能否 被观者接受而产生共鸣。
• 课堂练习：
•
用学过的四种表现形式制作公
益宣传画“远离烟草”。
• 关键字 （变幻）
• 四.异影图形----将实体的影子替换成
• 其他形状的影子。 • 影子与原物体或作者之间都存在着某种特
殊的联系这种关系是为了表达画面的思想。 • 关键词 （联系）
•
• 讨论任务：
•
远
分析四张
浪
离
图片的含
费
烟 草
义，用一 句话点明
的 罪 恶
主题。
•
•
我
们
关 爱 动
保 护 的 不
• 欣赏：说出四张作业，有什么相同之 处和不同之处。
• 相同之处：设计元素相同。 • 不同之处：表现形式不同。
chuangyituxingBiblioteka 创图的表现形式
chuangyituxing
• 一.同构法 — 就是把不同的，但相互之间 又有联系的物体结合在一起。
• 这种结合是在相互展示个性的同时，将它 们共性的部分合二为一。
• 二. 变异法 ----就是在保持整体形态
的基本特征基础上,将形态局部加以替换， 改变。
• 旧图形到新图形的改变产生形和意之间的 转换。
• 关键字 （新颖）
• 三.正负图形---正形是画面中实在的形
• 负形是画面中虚空的形。正形负形相互衬 托
• 由于具有双重的形象内容而赋予作品更多 的内涵，视觉转换带来的动感与意趣使作 品变幻莫测。
物
仅
是
熊
猫
情感传递的流程
意 思形思意
• 评判一个创意好坏的唯一标准
—— 就是作者的设计意图能否 被观者接受而产生共鸣。
• 课堂练习：
•
用学过的四种表现形式制作公
益宣传画“远离烟草”。
• 关键字 （变幻）
• 四.异影图形----将实体的影子替换成
• 其他形状的影子。 • 影子与原物体或作者之间都存在着某种特
殊的联系这种关系是为了表达画面的思想。 • 关键词 （联系）
•
• 讨论任务：
•
远
分析四张
浪
离
图片的含
费
烟 草
义，用一 句话点明
的 罪 恶
主题。
•
•
我
们
关 爱 动
保 护 的 不
• 欣赏：说出四张作业，有什么相同之 处和不同之处。
• 相同之处：设计元素相同。 • 不同之处：表现形式不同。
chuangyituxingBiblioteka 创图的表现形式
chuangyituxing
• 一.同构法 — 就是把不同的，但相互之间 又有联系的物体结合在一起。
• 这种结合是在相互展示个性的同时，将它 们共性的部分合二为一。
人美版高中美术《设计》第五课《创意的魅力——招贴设计》课件
高中美术人美版
——招贴设计
招贴画遍布大街小巷的各个角落
在商场周围
在繁华的街道 在 电 影 院 内 外 在高速路两旁
招 招引注意 为招引注意而进行的张贴 贴 指张贴的方式
一、招贴设计的定义
张贴于公共场所，为广 泛地传播信息的一种视觉传 达媒体。
相对于动态、立体的视频宣传，静止、 平面的招贴画的优势在哪里？ 二、招贴设计的特点：
突出特征法
对 比 衬 托 法
红 绿 色 彩 对 比
合理夸张法
运用联想法
设计者：陈幼坚
六、创作步骤：
审题 草图 深入推敲 定稿
七、艺术实践：
请同学们为我们学校即将举行的艺术节活动设计 宣传招贴海报。 保护环境，人人有责。请同学们针对此主题设计 一幅公益招贴海报。
作业要求（两题任选其一）
四、招贴设计元素：
颜色 图形 文字
主题文字
主题图形
销售各种美术用品、办公用品
文案、说明性文字
地址：临沂市罗庄区双月园路**号
招贴的目的是吸引观众去看，它是如何做到的？
色彩对比鲜明
五、招贴设计有哪些表现方法？
电脑
综合等 摄影
手绘
招贴的设计手法：
家
直接展示法
设 计 者 ： 余 秉 楠
ห้องสมุดไป่ตู้
尺寸大，视觉冲击力强。多幅并列张贴，给人 们留下深刻的印象。 制作成本低廉
传播方式快速 传播范围广泛
三、招贴的分类
商业
广告 机构推广
公益活动
文化
文化观念
结婚了！
你 可 以 区 分 它 们 的 类 型 吗 ？
——招贴设计
招贴画遍布大街小巷的各个角落
在商场周围
在繁华的街道 在 电 影 院 内 外 在高速路两旁
招 招引注意 为招引注意而进行的张贴 贴 指张贴的方式
一、招贴设计的定义
张贴于公共场所，为广 泛地传播信息的一种视觉传 达媒体。
相对于动态、立体的视频宣传，静止、 平面的招贴画的优势在哪里？ 二、招贴设计的特点：
突出特征法
对 比 衬 托 法
红 绿 色 彩 对 比
合理夸张法
运用联想法
设计者：陈幼坚
六、创作步骤：
审题 草图 深入推敲 定稿
七、艺术实践：
请同学们为我们学校即将举行的艺术节活动设计 宣传招贴海报。 保护环境，人人有责。请同学们针对此主题设计 一幅公益招贴海报。
作业要求（两题任选其一）
四、招贴设计元素：
颜色 图形 文字
主题文字
主题图形
销售各种美术用品、办公用品
文案、说明性文字
地址：临沂市罗庄区双月园路**号
招贴的目的是吸引观众去看，它是如何做到的？
色彩对比鲜明
五、招贴设计有哪些表现方法？
电脑
综合等 摄影
手绘
招贴的设计手法：
家
直接展示法
设 计 者 ： 余 秉 楠
ห้องสมุดไป่ตู้
尺寸大，视觉冲击力强。多幅并列张贴，给人 们留下深刻的印象。 制作成本低廉
传播方式快速 传播范围广泛
三、招贴的分类
商业
广告 机构推广
公益活动
文化
文化观念
结婚了！
你 可 以 区 分 它 们 的 类 型 吗 ？
招贴设计美学讲解材料
文化招贴设计还需要考虑文化 背景和受众的文化习惯等因素 ，以更好地实现文化传播的目 的。
活动招贴设计
活动招贴设计需要突出活动的主题、时间、地 点等信息，传达出活动的意义和价值，并吸引
目标受众参与。
活动招贴设计还需要考虑活动类型和受众需求等因素 ，以更好地实现活动推广的目的。
活动招贴设计是指以宣传各类活动、庆典、节 日等为目的的招贴设计，主要应用于活动组织 和推广方面。
招贴设计的历史与发展
总结词
招贴设计的历史可以追溯到19世纪末的欧洲，当时印 刷技术的进步使得招贴设计得以普及。随着科技的发 展，招贴设计的表现形式和传播途径也在不断变化。
详细描述
招贴设计的历史可以追溯到19世纪末的欧洲，当时印 刷技术的进步使得招贴设计得以普及。早期的招贴设计 主要用于商业宣传和政治宣传，其风格简单、直接，强 调文字信息的传达。随着时代的变迁，招贴设计的风格 和表现形式也在不断变化。20世纪初，欧洲的招贴设 计开始注重艺术性和创意性，出现了许多具有影响力的 设计师和作品。到了20世纪中叶，随着广告业的兴起 和传播媒介的多样化，招贴设计的应用范围越来越广泛 ，涉及文化、教育、政治等多个领域。同时，招贴设计 的表现形式也在不断变化，从平面印刷到立体造型，从 静态展示到动态交互，不断创新和发展。
图形的象征意义
图形可以传达特定的象征意义， 如心形代表爱、十字代表医疗。 在招贴设计中，运用图形的象征
意义可以更好地传达主题。
文字美学
文字的排版美感
通过合理的文字排版，可以使画面更加整洁和美观。例如，运用 对齐、对比、空白等排版技巧。
文字的情感表达
文字可以传达情感和情绪，如“爱”字给人温暖的感觉。在招贴设 计中，运用文字的情感招贴设计的美学元素
活动招贴设计
活动招贴设计需要突出活动的主题、时间、地 点等信息，传达出活动的意义和价值，并吸引
目标受众参与。
活动招贴设计还需要考虑活动类型和受众需求等因素 ，以更好地实现活动推广的目的。
活动招贴设计是指以宣传各类活动、庆典、节 日等为目的的招贴设计，主要应用于活动组织 和推广方面。
招贴设计的历史与发展
总结词
招贴设计的历史可以追溯到19世纪末的欧洲，当时印 刷技术的进步使得招贴设计得以普及。随着科技的发 展，招贴设计的表现形式和传播途径也在不断变化。
详细描述
招贴设计的历史可以追溯到19世纪末的欧洲，当时印 刷技术的进步使得招贴设计得以普及。早期的招贴设计 主要用于商业宣传和政治宣传，其风格简单、直接，强 调文字信息的传达。随着时代的变迁，招贴设计的风格 和表现形式也在不断变化。20世纪初，欧洲的招贴设 计开始注重艺术性和创意性，出现了许多具有影响力的 设计师和作品。到了20世纪中叶，随着广告业的兴起 和传播媒介的多样化，招贴设计的应用范围越来越广泛 ，涉及文化、教育、政治等多个领域。同时，招贴设计 的表现形式也在不断变化，从平面印刷到立体造型，从 静态展示到动态交互，不断创新和发展。
图形的象征意义
图形可以传达特定的象征意义， 如心形代表爱、十字代表医疗。 在招贴设计中，运用图形的象征
意义可以更好地传达主题。
文字美学
文字的排版美感
通过合理的文字排版，可以使画面更加整洁和美观。例如，运用 对齐、对比、空白等排版技巧。
文字的情感表达
文字可以传达情感和情绪，如“爱”字给人温暖的感觉。在招贴设 计中，运用文字的情感招贴设计的美学元素
第五课创意的魅力——招贴设计 (3)
一、什么是招贴设计
“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴， 即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”， 在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书 出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、 墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的 印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形 式之一。招贴在国内还有一个名字叫“海报”。
课堂练习 设计一张公益招贴设计
《绿色即生命》ຫໍສະໝຸດ 《请节约资源》《生命力》
六、招贴设计的步骤
• (一)手绘草图阶段，将创意的各种可能性用 很简洁的笔画记录在草稿本上。
• (二)确立创意后，针对招贴中文字、图形、 色彩等元素进行深入推敲。
• (三)用扫描仪扫描草图，通过电脑勾勒出主 要造型并为造型着色，合成各设计元素。 合成中注重层次关系与构图关系，最后加 入文字元素，作品完成。
之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴 也越来越重要，越来越广泛地应用。商业招贴较文化招贴 更多地使用了电脑数码等新的制作技术，这也是商业上注 重信息直接快速传播与不断提高作业效率的结果。 • (二)文化招贴：文化招贴由于没有过高商业目的的顾虑， 而更加接近纯艺术。文化招贴又分为公益活动招贴与文化 观念招贴。公益活动招贴以社会公益性问题为题材，例如 纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、 和平、文体活动宣传等；文化观念招贴则是一些机构组织 或艺术家关于文化观念及活动推广的招贴设计。 • 1．公益活动招贴：包括为公益事业和各种集会活动的宣 传等。 • 2．文化观念招贴：一些机构组织或艺术家、设计师关于 文化观念及活动推广的招贴设计。
“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴， 即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”， 在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书 出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、 墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的 印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形 式之一。招贴在国内还有一个名字叫“海报”。
课堂练习 设计一张公益招贴设计
《绿色即生命》ຫໍສະໝຸດ 《请节约资源》《生命力》
六、招贴设计的步骤
• (一)手绘草图阶段，将创意的各种可能性用 很简洁的笔画记录在草稿本上。
• (二)确立创意后，针对招贴中文字、图形、 色彩等元素进行深入推敲。
• (三)用扫描仪扫描草图，通过电脑勾勒出主 要造型并为造型着色，合成各设计元素。 合成中注重层次关系与构图关系，最后加 入文字元素，作品完成。
之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴 也越来越重要，越来越广泛地应用。商业招贴较文化招贴 更多地使用了电脑数码等新的制作技术，这也是商业上注 重信息直接快速传播与不断提高作业效率的结果。 • (二)文化招贴：文化招贴由于没有过高商业目的的顾虑， 而更加接近纯艺术。文化招贴又分为公益活动招贴与文化 观念招贴。公益活动招贴以社会公益性问题为题材，例如 纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、 和平、文体活动宣传等；文化观念招贴则是一些机构组织 或艺术家关于文化观念及活动推广的招贴设计。 • 1．公益活动招贴：包括为公益事业和各种集会活动的宣 传等。 • 2．文化观念招贴：一些机构组织或艺术家、设计师关于 文化观念及活动推广的招贴设计。
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• 2、确立创意，针对招贴中的文字图形色彩等 元素深入推敲
• 3、用扫描仪扫描草图，通过电脑勾勒出主要 造型并为造型着色，合成各设计元素。合成中 注重层次关系与构图关系，最后加入文字元素， 作品完成。
五、招贴的分类：
• 商业招贴：广告传播招贴、机构推广招贴 • 文化招贴：公益活动招贴、文化观念招贴
招贴的概念
幅面较大
招贴的特点
制作成本低
课
招
制作时间短
堂贴手绘草图小 结设计
招贴的步骤
确立创意
扫入电脑
招贴的步骤
商业招贴 文化招贴
-----
创 意 的 魅 力 招 贴 设 计
一、什么是招贴设计？
• 按字面意思解释就是“为招引注意而进 行张贴”，英文是poster,主要指贴于公共 场所，为广泛地传播信息的一种视觉传 达媒体，是平面设计的重要门类之一。
• 招贴在国内又叫“海报”
二、招贴设计的特点：
1、幅面较大，视觉冲击力强，易留下深刻印象。 2、制作成本相对低廉。 3、可在短时间内制作，从而能更快速的传达信息。
• 招贴设计的功能：
• 1、传播信息 • 2、利于市场竞争 • 3、刺激消费需求 • 4、具有审美的作用
思考：
在你的周围有招贴画吗？他们 都为何种目的而设计？
三、招贴一般由哪些元素组成？
外形尺寸规格
主题创意图形， 插图 背景图形 主题标题、宣传口号 详细内容、说明文案
四、设计的步骤：
• 1、手绘草图阶段
• 3、用扫描仪扫描草图，通过电脑勾勒出主要 造型并为造型着色，合成各设计元素。合成中 注重层次关系与构图关系，最后加入文字元素， 作品完成。
五、招贴的分类：
• 商业招贴：广告传播招贴、机构推广招贴 • 文化招贴：公益活动招贴、文化观念招贴
招贴的概念
幅面较大
招贴的特点
制作成本低
课
招
制作时间短
堂贴手绘草图小 结设计
招贴的步骤
确立创意
扫入电脑
招贴的步骤
商业招贴 文化招贴
-----
创 意 的 魅 力 招 贴 设 计
一、什么是招贴设计？
• 按字面意思解释就是“为招引注意而进 行张贴”，英文是poster,主要指贴于公共 场所，为广泛地传播信息的一种视觉传 达媒体，是平面设计的重要门类之一。
• 招贴在国内又叫“海报”
二、招贴设计的特点：
1、幅面较大，视觉冲击力强，易留下深刻印象。 2、制作成本相对低廉。 3、可在短时间内制作，从而能更快速的传达信息。
• 招贴设计的功能：
• 1、传播信息 • 2、利于市场竞争 • 3、刺激消费需求 • 4、具有审美的作用
思考：
在你的周围有招贴画吗？他们 都为何种目的而设计？
三、招贴一般由哪些元素组成？
外形尺寸规格
主题创意图形， 插图 背景图形 主题标题、宣传口号 详细内容、说明文案
四、设计的步骤：
• 1、手绘草图阶段