中国童鞋市场分析

中国童鞋市场分析

童鞋市场是制鞋行业中极具增长潜力的市场之一，也是制鞋行业中一个相对特殊的产业。目前国内童鞋市场发展状况如何, 童鞋业的发展潜力和前景又如何呢,这些关于童鞋发展的问题已成了业界关注的热点。

一、国内童鞋市场容量和发展潜力

目前，中国3-12 岁的少年儿童约为 2.3 亿人。每年约有3000 万的新生儿出生，按现阶段中国城镇化比率45, 推算，本年龄段城镇儿童人口达到 1 亿人。根据有关数据统计，童鞋产品每年有近300 亿元的市场容量。随着现代人们的生活水平越来越高，父母对子女的生活投入越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化、购买主动化的趋势。所以，童鞋的市场空间将逐年高速递增。

但目前国内的童鞋市场还处于起步阶段。相关数据显示，国内童鞋市场总量约在300 亿元左右，且近年来正在以很高的速度递增，业内人士预测国内童鞋的潜在市场至少1000亿元。目前的市场中，国际品牌只占 2 成，国内品牌只有 1 成份额。

二、国内童鞋供给能力

国内童鞋产业主要分布在温州、广州和泉州三大生产基地。温州是国内较大的中低档儿童皮鞋生产基地，广州是中高档儿童皮鞋生产基地，泉州则主要生产儿童运动休闲鞋。温州地区的童鞋品牌有红孩子、米奇乐、七星猫、天乐、三辰蓝猫等。泉州地区的童鞋品牌有七波辉、帮登、乖乖狗、卡丁等。广州聚集了呢么狗、卡琪屋、安徒生等童鞋品牌。

三、童鞋出口状况目前中国是世界第一制鞋大国和鞋类出口大国。我国的出口童鞋产品销往全球，如北美洲、亚洲、欧洲、东南亚等国家和地区。近年来，由于受到出口退税、美元贬值、西方各国对中国鞋业贸易壁垒的日益加重等影响，童鞋出口面临着巨大的挑战。

美国近期将施行的《消费品安全改进法案》对儿童用品中的铅含量和邻苯二甲酸酯提出更严厉的限量要求，并增加了强制性追溯标签要求。因美国进口的童鞋中约80%左右是中国制造，该法案的实施对中国童鞋出口提出了新挑战。

另外，在新的出口退税政策影响下，鞋业出口环境日益恶化，国内众多童鞋生产企业一直赖以生存的外贸已难再继续支撑企业的利润来源，越来越多的企业开始寻找新的产业发展空间。很多外贸鞋企开始转向国内市场。

四、国内童鞋市场的竞争力我国的童鞋业在整个制鞋行业中所占比例较小，品牌缺失现象也较为严重。据权威部门的调查数据显示，目前国内童鞋市场约70%是无品牌竞争，20%是进口品牌童鞋，国内品牌仅为10%，国内童鞋的市场竞争力较弱。

据了解，全国的童装、童鞋品牌有200 多个，其中比较有名气的不过70 多个。而且，没有哪一个童鞋品牌的市场占有率能够超过8, 。由于品质、款式等方面的欠缺，国产童鞋品牌的市场占有率一直比较低，尤其是大中城市童鞋销售额前几位的都被诸如bbg这样的有着很多年历史的国外品牌占领，例如：米奇、巴布豆、迪乐尼童鞋等国际品牌。

国产品牌童鞋缺乏竞争力的主要原因在于缺乏针对儿童生理特点的研究，设计与市场脱节，市场住处不畅。目前，国内很多童鞋无论是从款式到材料，都是参照成人鞋来做的，整个款式完全是成人鞋的缩小或是成人鞋的翻版。要设计出一双好的童鞋，不仅要保护孩子的脚免受外界侵害，而且要具有符合儿童脚部生长发育规律及生理机能特点的功能。因此，对于儿童鞋设计研发人员的要求是，至少应掌握儿童脚部生长发育规律及其心理需求，同时对材料工艺也要具备相当的知识。

五、童鞋市场的新竞争对手

安踏、特步、361?成人运动鞋服品牌近年来纷纷进军童鞋市场。最新发布的儿童用品市场研究报告显示，国内童装市场每年的增幅约为16.7%，到2010 年国内

儿童用品市场整体规模将超过千亿元人民币。这使得很多知名运动品牌抢滩童鞋市场。

安踏集团推出安踏KIDS（儿童）品牌，新产品将于明年第一季度正式上市销售。其实在晋江，制鞋企业巨头进军儿童鞋市场安踏并非第一家，去年初，361?就宣布向国内童鞋领域进军。

早在2006 年，特步就与美国迪斯尼签订了合作协议，借助迪斯尼“曲线”进军儿童鞋服市场。根据合作协议，特步获得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鸭等所有卡通形象在中国内地的使用权，使用范围包括运动鞋、运动服饰、帽子等体育用品产品; 特步将负责迪斯尼品牌产品的研发、生产、销售;迪斯尼则侧重产品质量监督，除派专门质检人员长驻特步外，还将对国内市场上迪斯尼品牌产品进行抽检; 另外，迪斯尼还参与产品的研发与设计，根据国际最新流行趋势，派遣设计师协助特步进行新款产品的研究开发。

除了安踏、特步、361?不断向儿童鞋服市场扩张，国内儿童鞋服企业也加快了行业整合的步伐。2007年8 月，国内知名童装企业格林童装正式宣布进军儿童鞋

市场。