连锁店铺设计与布局PPT课件
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连锁门店卖场布局和设计
连锁门店卖场布局和设计
3.2.2 卖场中央设施的布局
（2）收款台配置与设计
收款台的数量应 以满足顾客在购物高 峰时能够迅速付款结 算为出发点。
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连锁门店卖场布局和设计
3.2.2 卖场中央设施的布局
• （3）存包处的设计 • 存包处一般设置在零售店铺的入口处，配备
2-3名工作人员。顾客进入零售店铺时，首先 存包领牌；完成购物以后再凭牌取包。
流动。
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连锁门店卖场布局和设计
思考：格子式布局特点？
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连锁门店卖场布局和设计
3.3.1 百货商店的卖场布局
• 2. 货架布ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ形式 （1）直线式又称格子式 （2）斜线式
•优点是： 布局规范，易 于采用标准化陈列货架，
便于快速结算。
•其优点是：能使顾客随意浏览， 气氛活跃；易使顾客看到更多
连锁门店卖场布局和设计
3.2.1 卖场前方设施的布局
1.停车设施是否完备 停车的困难是让有车阶层最困扰的。“停 车方便”已成为当今商店吸引顾客最重要 的因素之一。
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连锁门店卖场布局和设计
3.2.1 卖场前方设施的布局
2.招牌 招牌能体现出经营特色、服务传统和企
业文化,能引导消费者，方便购物,能使消 费者增强对商店的记忆和传播。
3.3.2 SHOPPING MALL卖场布局
• SHOPPING MALL ，音译 “ 摩尔 ” 或 “ 销品 茂 ” ，意为大型购物中心，指规模大，集购物、 休闲、娱乐、餐饮等于一体，包括百货店、大卖 场以及众多专业连锁零售店在内的一体化管理的 大型商业综合设施。
• 美国购物中心协会对 SHOPPING MALL 定义为：
连锁超市卖场布局与设计概述ppt(44张)
顾客停车场
停车时间短， 与城市交通及休憩 流动速度快 广场临近
2.休憩广场布局原则
购物行为，不仅满足商品的需求，同时有助于提升 人际交往。 连锁超市→公共活动场地 选址： ①设置在超市与城市交通之间，且在离出口不远的 位置； ②与停车场相邻。
3.销售区布局原则
销售区是连锁超市的核心 选址： ①休憩广场与销售区临近； ②服务区与销售区临近； ③销售区与仓库区紧邻。
连锁超市卖场布局与设计概述(ppt44 页)
连锁超市卖场布局与设计概述(ppt44 页)
7.避免损耗
1. 安全防损。 2. 坚持先进先出原则。 3. 保持清洁。 4. 维持鲜度。 5. 遵守前进立体陈列的原则。
连锁超市卖场布局与设计概述(ppt44 页)
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3.方便顾客
具体操作： 1. 高度适宜。 2. 一次购齐。 3. 最快购物。
连锁超市卖场布局与设计概述(ppt44 页)
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4.扩大陈列面积
1. 对于能引起冲动性购买的商品、重点推销的商品， 要尽量摆在最好的位置。
1.出入口设计
顾客流量最大的位置。 通常出口入口分开，出口通道大于1.5米。 入口处一般会放置推车、购物筐等工具。 入口处应靠近超级市场的大门，并留有一定的空间。 出口处设置自动收银机，保证顾客从出口处离开。 出口处与通道末端保持一定距离。
连锁超市卖场布局与设计概述(ppt44 页)
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2.卖场通道的设计
宽敞、平直的原则。 通道的宽窄应以容纳2~4人并排推车行走为限。 卖场的出入口及收银台前，通道更应放宽。 通道尽可能平直，避免出现只能止步回走的情况。 货架的长度一般为10~15米。 在楼梯口、通道口、电梯口设置明显的商品大类指 示牌。 层与层连接采用坡度小、平直的电梯通行。
第4章 连锁门店卖场的布局和管理 《连锁门店营运与管理实务》PPT课件
4.1.2 连锁门店卖场布局的作用
1）彰显特色，吸引消费者注意 2）便利购买、方便顾客 3）合理分配面积，最佳利用空间 4）增强形象识别，营造卖场销售气氛
4.1.3 连锁门店卖场基本构成要素及布局理念
❖1） 卖场基本构成要素 ❖ 2） 卖场布局基本理念
4.2 连锁门店卖场的外部布局
❖4.2.1 连锁门店的门脸设计 ❖4.2.2 连锁门店橱窗设计 ❖4.2.3 连锁门店外部环境设计
4.2.2 连锁门店橱窗的建立与设计
❖1.橱窗的搭建与设计
❖（1） 橱窗的搭建 ❖（2） 选定橱窗的陈列对象 一般选择下列商品用于橱窗陈列： ①能充分代表商家经营特色的主打商品。 ②新性能、新款式、新包装等新产品。 ③换季之前或节日来临之际，需提醒顾客注意以便及时购买的商品。 ④货源充沛，需要重点宣传及大力推广的商品。 ⑤滞销积压品，可根据原因对症下药，重新树立产品形象，使顾客改 变认识，建立起对商品的信心。 ⑥符合消费趋势的流行性商品或名牌商品。
❖ 4.色彩设计 ❖ （1）对比手法。充分利用标准色，与其他同类商店形成明显
区别，并形成自己的风格，便于消费者识别。 ❖ （2）与商品本身特征相结合，利用色调变化衬托商品。 ❖ （3）根据季节性变化，调节商店环境的色调变化。 ❖ （4）根据不同年龄段的人对色彩的不同偏好，对相应商品陈
列环境进行色彩设计。
的重要因素。 ❖ 它包括卖场货架和仓储货架两种，其制作材料有木材、
镀铬铁架、玻璃、大理石。
2）货架的布局的类型
（1）格子式布局
2）货架的布局的类型
❖ （1）格子式布局
❖ 多数杂货店、折扣商店和 药店采用方格式布局。在此 布局中，柜台和附属品之间 互为直角。这种布局设计让 客户通过入口进店，经过尽 可能多的商品，再经过收款
连锁门店卖场的布局和管理PPT素材
格子式布局的缺点是：
①气氛比较冷淡、单调；②当 拥挤时，易使顾客产生被催促 的不良感觉；③室内装饰方面 创造力有限。
2）货架的布局的类型
（2）岛屿式布局
岛屿式布局的优点是：
①可充分利用营业面积，在消费者 畅通的情况下，利用建筑物特点布 置更多的商品货架；②采取不同形 状的岛屿设计，可以装饰和美化营 业场所；③环境富于变化，使消费 者增加购物的兴趣；④消遣型消费 者对某一品牌商品的全方位需求， 对品牌供应商具有较强的吸引力。
4.2.2 连锁门店橱窗设计
2）橱窗的建立与设计 （1）橱窗的建立 （2）选定橱窗的陈列对象 （3）陈列主题的构造 （4）陈列前的准备 （5）陈列操作布置
陈列用具种类
陈列用具
特点/例子
背景
固定背幕 活动背幕
原有的背板如木板或玻璃板 布景、图画、屏风
人体模型、布架、衣 用以陈列各种纺织品，布架，衣架一般用镀镍金
1）货架的规格
2）货架的布局的类型
（1）格子式布局
格子式布局的优点是：
①走道依据客流量需要而设计 ，可以充分利用卖场空间；② 由于商品货架的规范化安置， 顾客可轻易识别商品类别及分 布特点，便于选购；③易于采 用标准化货架，可节约成本； ④有利于营业员与顾客之间的 愉快合作，简化商品管理及安 全保卫工作。
连锁门店磁石点
4.3.4 连锁门店卖场内貌设计
以往缺陷
▪ 品种与当地消费市场 衔接不够； 因送货导致的缺货很多； ▪部分全国供应商反应 慢和灵活性差；
今年目标
▪在全国组织结构的基 础上,确定正确的当地 单品结构； ▪提高店内的反应力和 吸引力,更好地满足当 地顾客的需求； ▪加强与供应商合作,更 好控制他们的地区网络, 以降低缺货；
①气氛比较冷淡、单调；②当 拥挤时，易使顾客产生被催促 的不良感觉；③室内装饰方面 创造力有限。
2）货架的布局的类型
（2）岛屿式布局
岛屿式布局的优点是：
①可充分利用营业面积，在消费者 畅通的情况下，利用建筑物特点布 置更多的商品货架；②采取不同形 状的岛屿设计，可以装饰和美化营 业场所；③环境富于变化，使消费 者增加购物的兴趣；④消遣型消费 者对某一品牌商品的全方位需求， 对品牌供应商具有较强的吸引力。
4.2.2 连锁门店橱窗设计
2）橱窗的建立与设计 （1）橱窗的建立 （2）选定橱窗的陈列对象 （3）陈列主题的构造 （4）陈列前的准备 （5）陈列操作布置
陈列用具种类
陈列用具
特点/例子
背景
固定背幕 活动背幕
原有的背板如木板或玻璃板 布景、图画、屏风
人体模型、布架、衣 用以陈列各种纺织品，布架，衣架一般用镀镍金
1）货架的规格
2）货架的布局的类型
（1）格子式布局
格子式布局的优点是：
①走道依据客流量需要而设计 ，可以充分利用卖场空间；② 由于商品货架的规范化安置， 顾客可轻易识别商品类别及分 布特点，便于选购；③易于采 用标准化货架，可节约成本； ④有利于营业员与顾客之间的 愉快合作，简化商品管理及安 全保卫工作。
连锁门店磁石点
4.3.4 连锁门店卖场内貌设计
以往缺陷
▪ 品种与当地消费市场 衔接不够； 因送货导致的缺货很多； ▪部分全国供应商反应 慢和灵活性差；
今年目标
▪在全国组织结构的基 础上,确定正确的当地 单品结构； ▪提高店内的反应力和 吸引力,更好地满足当 地顾客的需求； ▪加强与供应商合作,更 好控制他们的地区网络, 以降低缺货；
第六章-第四节-连锁店商品布局PPT课件
31
即使是水果，蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为 商品的美感能撩起顾客的购买欲望。据研究，同样的场地，仅摆放位置 的差别可以使销售额发生30%以上的变化。——法国经商谚语
Company Logo
32
商品陈列的原则
▪ 分区定位的原则 ▪ 易见易取的原则 ▪ 满陈列的原则 ▪ 先进先出的原则 ▪ 同类商品垂直陈列原则 ▪ 关联性原则
2
一、连锁店铺营业现场的商品布局原则
▪ 1.有利于商品销售和提供服务的原则 ▪ 2.方便顾客的原则 ▪ 3.节省成本的原则 ▪ 4.统一性和灵活性相结合的原则
3
二、连锁店铺商品布局的影响因素
▪ 主力商品或主力品种 ▪ 入口的多少 ▪ 货架的开闭 ▪ 端架 ▪ 堆头
4
三、连锁店卖场商品布局的重要理论
Company Logo
37
三、 陈列方法
➢ 整齐排列法（突出量感） ➢ 随机陈列法 ➢ 盘式陈列法（突出量感） ➢ 端头陈列法 ➢ 窄缝陈列法（突出量感） ➢ 突出陈列法 ➢ 悬挂陈列法 ➢ 岛式陈列法 ➢ 展示陈列法
38
总结
▪ 了解商品陈列与卖场布局之于连锁企业的重要性 ▪ 理解连锁店铺设计与布局的基本原则 ▪ 掌握卖场布局中磁石点理论的应用 ▪ 掌握商品分类 ▪ 理解商品陈列的调整 ▪ 掌握商品陈列的原则和方法
Company Logo
33
案例2：酸奶、盒饭与7-11
Company Logo
34
案例3：啤酒与尿布
Company Logo
35
二、大类商品的关联性布局
▪ 1、大类商品的关联 ▪ 2、大类商品的关联配置 ▪ 3、通道左右两侧的关联问题 ▪ 4、转弯处的关联性 ▪ 5、连续性关联
即使是水果，蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为 商品的美感能撩起顾客的购买欲望。据研究，同样的场地，仅摆放位置 的差别可以使销售额发生30%以上的变化。——法国经商谚语
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32
商品陈列的原则
▪ 分区定位的原则 ▪ 易见易取的原则 ▪ 满陈列的原则 ▪ 先进先出的原则 ▪ 同类商品垂直陈列原则 ▪ 关联性原则
2
一、连锁店铺营业现场的商品布局原则
▪ 1.有利于商品销售和提供服务的原则 ▪ 2.方便顾客的原则 ▪ 3.节省成本的原则 ▪ 4.统一性和灵活性相结合的原则
3
二、连锁店铺商品布局的影响因素
▪ 主力商品或主力品种 ▪ 入口的多少 ▪ 货架的开闭 ▪ 端架 ▪ 堆头
4
三、连锁店卖场商品布局的重要理论
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37
三、 陈列方法
➢ 整齐排列法（突出量感） ➢ 随机陈列法 ➢ 盘式陈列法（突出量感） ➢ 端头陈列法 ➢ 窄缝陈列法（突出量感） ➢ 突出陈列法 ➢ 悬挂陈列法 ➢ 岛式陈列法 ➢ 展示陈列法
38
总结
▪ 了解商品陈列与卖场布局之于连锁企业的重要性 ▪ 理解连锁店铺设计与布局的基本原则 ▪ 掌握卖场布局中磁石点理论的应用 ▪ 掌握商品分类 ▪ 理解商品陈列的调整 ▪ 掌握商品陈列的原则和方法
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33
案例2：酸奶、盒饭与7-11
Company Logo
34
案例3：啤酒与尿布
Company Logo
35
二、大类商品的关联性布局
▪ 1、大类商品的关联 ▪ 2、大类商品的关联配置 ▪ 3、通道左右两侧的关联问题 ▪ 4、转弯处的关联性 ▪ 5、连续性关联
连锁店铺设计与布局PPT课件
某同学去一家百货商店为好友购买生日礼物。。。
Hei,hei, Just as what I want!
她只是偶然地穿过商店顺 手买下这些物品.
后来，她回来了，带着大包、小包... 1
连锁 品营牌造良好
胜 轻视松觉终的营端购销
物环境
2
第五章 连锁店铺设计与布局
连锁商铺为何需要做商铺规划？ 连锁刘商莎铺5需028要37什21么4@样q的q.c商om铺规划？ 怎样做好店铺空间规划？
店铺命第名二的节作连用锁店外观布局设计 第三节 连锁店铺营业现场布局设计 第四是节公众连识锁别店连营锁业店现的场指的示商器品布局 引发消费者产生连锁店联想 促使消费者产生喜爱的感觉
7
8
一、店面的设计与布局 （一）、店铺命名、名称字体的设计
店铺命名的原则
易读、易记原则 暗示店铺经营属性原则 启发店铺联想原则 支持店标原则 适应市场环境原则 受法律保护原则
56
57
58
59
停车场与楼梯设计
60
1、停车场位置选择
停车场要 邻近公路， 易于进出；
入口处要 面向道路；
车辆出入 口应避开十 字路口；
停车 位置 选择
区别车辆 的入口和出 口； 主停车场 与卖场入口 在180度范 围内； 用箭头和 副线展示并 排定停车顺 序
61
2、停车场的类型 立体停车场
19
20
练习： 请为一家连锁绿色餐馆命名
要求 时间3分钟 可以在别人的基础上改进 过程中不得评价
21
பைடு நூலகம்
22
科技企业的店标
23
24
25
（二）连锁店标识的设计
连
简洁鲜明
锁
Hei,hei, Just as what I want!
她只是偶然地穿过商店顺 手买下这些物品.
后来，她回来了，带着大包、小包... 1
连锁 品营牌造良好
胜 轻视松觉终的营端购销
物环境
2
第五章 连锁店铺设计与布局
连锁商铺为何需要做商铺规划？ 连锁刘商莎铺5需028要37什21么4@样q的q.c商om铺规划？ 怎样做好店铺空间规划？
店铺命第名二的节作连用锁店外观布局设计 第三节 连锁店铺营业现场布局设计 第四是节公众连识锁别店连营锁业店现的场指的示商器品布局 引发消费者产生连锁店联想 促使消费者产生喜爱的感觉
7
8
一、店面的设计与布局 （一）、店铺命名、名称字体的设计
店铺命名的原则
易读、易记原则 暗示店铺经营属性原则 启发店铺联想原则 支持店标原则 适应市场环境原则 受法律保护原则
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58
59
停车场与楼梯设计
60
1、停车场位置选择
停车场要 邻近公路， 易于进出；
入口处要 面向道路；
车辆出入 口应避开十 字路口；
停车 位置 选择
区别车辆 的入口和出 口； 主停车场 与卖场入口 在180度范 围内； 用箭头和 副线展示并 排定停车顺 序
61
2、停车场的类型 立体停车场
19
20
练习： 请为一家连锁绿色餐馆命名
要求 时间3分钟 可以在别人的基础上改进 过程中不得评价
21
பைடு நூலகம்
22
科技企业的店标
23
24
25
（二）连锁店标识的设计
连
简洁鲜明
锁
第五章店铺的设计与布局ppt课件
九、连锁店卖场的通风设计
• 1、通风分类。 • 2、通风设备配置原则 • 3、空调机组的选择
十、连锁店卖场地板的设计
• 1、地板图案性格 • 2、地板的选材。
第四节 连锁店铺营业现场商品布
局
• 一、连锁店铺营业现场的商品布局原则 • 二、连锁店铺商品布局的影响因素 • 三、连锁店卖场商品布局的重要理论 • 四、连锁店铺营业现场商品布局方法
容易变质的商品。更换最好于当天晚间进行。
（四）、店门的设计
• 1、店门位置。 • 2、店门性格。 • 3、店门与环境。 • 4、店门材料。 • 5、店门的精神
二、店铺周围环境的设计
• （一）连锁店停车场的设计 • 1、停车场之大小要视连锁店的面积决定。平常以
15%—30%为宜。 • 2、停车费用的问题。
2、连锁店店标的分类。
• 店标分类有助于人们加强对店铺的认识，更有助于设计者根据各地的文化设 计符合民族特色或通用特点的标识。店标主要有：表音式店标，表形式店标， 图画式店标，名称式店标，解释性店标，寓意性店标等六种。
3、连锁店店标设计的原则
• 第一、简洁鲜明原则。 • 直线：果断，坚定，刚毅，力量，有男性感。 • 曲线或弧线：柔和，灵活，丰满，美好，优雅，优美，抒情，纤弱，犹疑，
（三）、连锁店铺橱窗的设计
• 1、橱窗的分类 • ①综合式陈列橱窗 • ②系统式橱窗陈列 • ③主题式橱窗陈列 • ④特写橱窗陈列
2、连锁店铺橱窗设计
• ①基本要求 • 商店的橱窗多采用封闭式，便于充分利用背景装饰，管理陈列商品和方便顾
客观赏。橱窗的规格应与商店整体建筑和店面相适应。
②背景要求
兴购买商品、儿童商品等，如化妆品、日用品、速食品、儿童膨化食品、饮 料等。
连锁店铺设计与布局讲PPT课件
51
9、气味设计
能增加愉快心情的气味 与所出售商品相协调的气味 气味的消极影响
52
10、卖场的通风设施配置
通风来源可以分自然通风和机械通风。采用自然通 风可以节约能源，保证零售店铺内部适宜的空气，一 般小型零售店铺多采用这种通风方式。而有条件的现 代化大中型零售店铺，在建造之初就普遍采取紫外线 灯光杀菌设施和空气调节设备，用来改善零售店铺内 部的环境质量，为顾客提供舒适、清洁的购物环境。
│ 4．0米
│ 3．0米
└──────────┴───────────┴────────┘
│ │ │ │ │ │
36
（2）笔直 通道要尽可能避免迷宫式通道，要尽可能地
进行笔直的单向通道设计。在顾客购物过程中 尽可能依货架排列方式，将商品以不重复、顾 客不回头走的设计方式布局。 （3）平坦
37
(4)通道上的照明比卖场明亮 尤其是主通道，相对空间比较大，是客流
14
２、招牌设计
（3）侧翼招牌：此种招牌一般可位于连锁商店 的两侧，其显示的内容是给两侧行人所看。它 可用来表示连锁店店名，也可用来表示连锁店 的经营方针、经营范围和商店广告。这种招牌 一般以灯箱或霓虹灯为主。
15
２、招牌设计
（4）路边招牌：这是一种放店前人行道上的招 牌，用来增加商品对行人的吸引力。这种招牌 可以是吉祥物、人物招牌，也可以是一个商品 模型或一架自动售货机。
例如，上海星巴克设定以年轻消费者为主，因此在拓 展新店时，他们费尽心思去找寻具有特色的店址，并 结合当地景观进行设计。位于城煌庙商场的星巴克， 外观就像一座现代化的庙，而濒临黄浦江的滨江分店 。则表现花园玻璃帷幕和宫殿般的华丽，夜晚时分， 可以悠闲地坐在江边，边欣赏外滩美景，边品尝香浓 的咖啡。
9、气味设计
能增加愉快心情的气味 与所出售商品相协调的气味 气味的消极影响
52
10、卖场的通风设施配置
通风来源可以分自然通风和机械通风。采用自然通 风可以节约能源，保证零售店铺内部适宜的空气，一 般小型零售店铺多采用这种通风方式。而有条件的现 代化大中型零售店铺，在建造之初就普遍采取紫外线 灯光杀菌设施和空气调节设备，用来改善零售店铺内 部的环境质量，为顾客提供舒适、清洁的购物环境。
│ 4．0米
│ 3．0米
└──────────┴───────────┴────────┘
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（2）笔直 通道要尽可能避免迷宫式通道，要尽可能地
进行笔直的单向通道设计。在顾客购物过程中 尽可能依货架排列方式，将商品以不重复、顾 客不回头走的设计方式布局。 （3）平坦
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(4)通道上的照明比卖场明亮 尤其是主通道，相对空间比较大，是客流
14
２、招牌设计
（3）侧翼招牌：此种招牌一般可位于连锁商店 的两侧，其显示的内容是给两侧行人所看。它 可用来表示连锁店店名，也可用来表示连锁店 的经营方针、经营范围和商店广告。这种招牌 一般以灯箱或霓虹灯为主。
15
２、招牌设计
（4）路边招牌：这是一种放店前人行道上的招 牌，用来增加商品对行人的吸引力。这种招牌 可以是吉祥物、人物招牌，也可以是一个商品 模型或一架自动售货机。
例如，上海星巴克设定以年轻消费者为主，因此在拓 展新店时，他们费尽心思去找寻具有特色的店址，并 结合当地景观进行设计。位于城煌庙商场的星巴克， 外观就像一座现代化的庙，而濒临黄浦江的滨江分店 。则表现花园玻璃帷幕和宫殿般的华丽，夜晚时分， 可以悠闲地坐在江边，边欣赏外滩美景，边品尝香浓 的咖啡。
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38
店面中大量的玻璃装饰，意在体现其
通透的视觉效果。福奈特的每个加盟店都
采用前店后厂的店面布局，采用通透式经
营的工作车间。这种看得见、摸得着的明
档操作加上高档而干净的设计风格，让顾
客随时感受到福奈特的魅力。
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39
（三）连锁店铺橱窗的设计
1、橱窗的分类 综合式陈列橱窗 系统式橱窗 主题式橱窗 特写式橱窗
.
19
表形标识——指通过几何图案或形象图案来表示 标识。表形标识靠形不靠音，因而形象性非常强， 通过适当的设计，能以简洁的线条或图形表示一 定的含义，同时利用丰富的图形结构来表示一定 的喻义。缺点是没有表音标识，不利于消费者将 商店店标与商店企业的模拟过程联系起来，因此 在使用表形标识的时候，最好能配以企业名称。 如建设银行和农业银行的标识、老家肉饼和马兰 拉面的标识、麦当劳的 标识都具有此特点。
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28
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29
解释性标识——指对商店名称本身所包含 的事物、动植物、图形等，用名称内容本 身所包含的的图案来作为商店的标识。如 苹果电脑的那只诱人的苹果、彪马（Puma） 服装那只美洲豹。骆驼牌香烟的那只骆驼。
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30
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31
寓意性商店标识——指以图案的形式将商店名称的含义间
接的表达出来的标识。这种表示根据文字、图形等组合因 素的不同，又可分为名称字母式标识、名称线条式标识、 图画标识三种。名称字母式标识是在商店名称里加上一个 字母，以构成独特的商店店标。名称线条式标识，即在名 称周围艺术化的加上一段线条的标识。图画标识即对商店 名称进行加工和提炼，然后再以一定的图画形式将其表现 出来的标识，许多世界性的商店多采用这种商店店标。某 当铺的“当”字。
.
16
（二）连锁店店标设计
主要说明： 店标的作用 店标的分类 设计店标的原则 案例
.
17
店标的作用
①连锁店店标是公众识别商店的指示器 ②连锁店店标能够引发消费者产生商店联
想 ③连锁店店标能够促使消费者产生喜爱的
感觉
.
18
店标的分类
表音式标识——表示语言音素及其拼合的 语言的视觉化符号。大小写字母、汉字、 阿拉伯数字、标点等我们日常用的文字或 语素、音素等都是表音标识。如全聚德、 LENOVO、sony、IBM、BMW、WALMART。
.
6
1、店名字体的作用
体现企业的价值观念、经营理念。 反映企业的经营规模 反映企业的经营模式和行业类型 体现企业的个性与整体风格 举例： 公司与中心的区别 王府井百货与金源摩尔的区别 华联集团、老家快餐 速8连锁经济酒店、希尔顿酒店集团 北大荒餐厅、北京---伦敦、莫斯科餐厅
.
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32
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33
商品摆放于服务行为 如何？
.
34
店标——福奈特的案例
章节
福奈特
福周知，法国和意大利是 世界时装的发源地，但很少有人 知道他们对服装的清洗与护理技 术也是世界一流的。FORNET （福奈特）就是源于法国的高质 快速干洗系统，它让中国人不出 国门就能通过中国福奈特洗衣服 务有限公司享受来自法国的全新 的洗衣服务。
.
40
2、橱窗的设计
高度 特色 主题陈列 艺术美 背景 道具 灯光
.
41
（四）店门的设计
1、店门的位置 2、店门的性格 3、店门与环境‘ 4、店门与材料 5、店门的精神
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42
1、店门的位置
梦影
解释
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13
3、店名字体的类型
印刷体 美术体 书写体
.
14
4、字体的性格属性
纤细字体 书法字体 童体 方头体 POP体 古典体 现代字体
.
15
5、字体与颜色
1、黄色•黑字 2、白色•绿字 3、白色•红字 4、白色•青字 5、黑色•黄字 6、红色•白字 7、绿色•白字 8、黑色•白字 9、黄色•红字
.
20
图画式标识——指直接以图画的形式来表 达零售店铺经营特征的表示。早期有些商 店用图画来表示，后来日渐简化，逐步向 形象表示靠拢，特点是画面复杂，一般不 利于传播。如有些企业以人物的照片作为 标识就是此类。
.
21
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22
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23
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24
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26
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27
名称式标识——指商店的店标就是企业的 名称，直接把商店名称的文字、数字用独 特的字体表现出来。这类商店店标通常讲 台名称的第一个字母或字艺术化的放大， 以使其突出醒目。如7—ELEVEN就是将7 放大。如国美电器。
7
这个英文字体体现麦当劳紧跟时代脉搏的 特点，因为它是变化的现在字体。
MCDONALD’S
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2、连锁店名字体的特征
识别性 造型性 易读性 系统性
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体现识别和易读性
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书写体，有亲切感，体现. 以人为本的理念，
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“全而无缺、聚而不散、仁德至上”。 的企业文化
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“梦影”品牌的缔造
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福奈特是法语组合词“FORNET”的中文音 译。“FORT”是指有力、非常；“NET”是 干净、整洁的意思，组合起来表示非常干 净，“T”字母为了读音方便省略了。无论 在那里，福奈特都向顾客表达着一种美好
的意愿——为了干净。
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福奈特的马蹄莲标志是其形 象的表现，它已经遍布全国20多 个省市自治区，其品牌已经在消 费者心中根深蒂固。“FORNET” 品牌色的创意来源于太平洋小岛 未被污染的海水颜色，给人以清 新、纯净的感受。字母“O”中富 有动感的橘黄色深浅搭配，赋予 了标志主体生命与活力。
拿取方便、看得见、摸得着
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第二节、连锁店铺外观布局设计
一、店面的设计与布局 二、店铺周围环境的设计
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一、店面的设计与布局
店（ 铺一 命） 名
易读易记 暗示经营属性 启发店铺联想
支持店标（苹果、李宁、彪马、柒牌、7-11 适应市场环境 受法律保护
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（二）连锁店名字体的设计
LOGOTYPE
第六章 连锁店铺设计 与布局
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第一节、基本原则
一、醒目，刺激消费者 二、方便顾客的原则 三、促进消费的原则 四、创造良好的购物环境的原则 五、安全性原则
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方便消费者原则
项目 内容
交通往 来
停车
方便消费者寻找门店、到达、离开 方便停车、出入、价格合理
进出店 门
购买商 品
进出方便，没有阻挡、台阶科学，以人为 本