体育休闲娱乐产业论(5)
体育产业概论
个人消费者是体育产品的直接和最终用户，是体育市场的主要消费主体。
据有关资料报道，体育市场交换价值的大部分是由个人消费者的体育消费构成的。
个人消费者消费的体育产品主要是竞赛表演类产品、健身娱乐类产品、咨询培训累类品、康复体疗类产品以及体育旅游类产品等等。
根据其消费形式、消费目的的不同，个人消费者可以分作两类，即观赏类消费者和参与类消费者。
（1）观赏类体育消费者观赏类体育消费，就是指人们购买各种门票、入场券以观看、欣赏等方式实现视觉和精神满足为目的的体育消费行为。
如观看各种体育比赛、体育表演以及各种和体育有关的影像录像、体育展览等。
人们为了欣赏一场精彩的比赛，或为了给自己喜欢的球队助威，或为了一睹自己崇拜的球星的风采，有时甚至可以义无反顾地、千里迢迢赶往比赛地点。
观赏类消费者中，大部分是热心的“球迷”，他们既热衷于观看体育比赛、体育表演为乐事，并不直接参加体育锻炼活动。
(2)参与类体育消费者参与类体育消费者是指人们付费并亲身参与体育劳务或服务等相关的消费行为。
如付费参加的各种体育活动、健身健美训练，付费进行健康咨询、康复体疗，接受各种体育指导、培训等以及进行博弈性消费如购买体育彩票等。
参与性体育消费，一般来说消费者在其参与过程中，直接消费了生产经营主体所提供的各种体育劳务或服务产品，因此，参与性体育消费的参与过程同时又是消费过程。
个人体育消费者的体育消费行为，一方面受个人社会地位、文化修养、兴趣爱好和可支配收入情况的影响，另一方面，社会性的因素，如政治、经济、科技、文化等也是影响个人体育消费行为的重要因素。
因此，体育产业的生产经营主体不但应当研究个人体育消费行为，而且应当研究影响个人体育消费行为的因素‘同时还必须研究个人体育消费行为与社会环境诸因素之间的关联，按照消费者的需求生产和提供体育产品。
2．商务消费者商务消费者是指其体育消费的目的是为了通过他们所购买的体育产品的流通、转换而产生和获取更大价值的各种各样的体育消费行为。
体育科学：体育经济学考试资料
体育科学：体育经济学考试资料1、单选下面不属于贝恩《产业组织理论》SCP分析框架范畴的是（）A．市场结构；B．市场行为；C．市场规模。
正确答案：C2、问答题简述体育的发展与经济发展的关系。
正确答案：体（江南博哥）育的发展和经济的发展有着密切的关系，比且在一定程度上反映着经济的的概貌，一般说来，体育的发展依赖于经济的发展，受经济的制约，体育运动的规模和水平反映了经济发展的状况和水平。
同时，体育对经济的发展又起到促进和推动作用。
相互联系、相互制约、相互促进。
3、单选体育市场环境既包括外部环境因素，又包括（）A、人力资本条件B、政策环境条件C、内部条件因素D、国际竞争条件正确答案：C4、名词解释实物型体育消费正确答案：实物型体育消费品主要指人们用货币购买的各种和体育活动有关的体育实物消费资料的消费行为。
如购买体育器材、服装、鞋、场地、体育报刊、杂志等。
5、单选体育经济环境包括微观环境和（）。
A、法律环境B、产业环境C、宏观环境D、中观环境正确答案：a、社会生产力的发展达到一定的水平b、对体育服务产品的需求达到一定的数量c、向体育领域突入的经济资源达到一定水平d、体育运动达到相当的水平和规模7、单选对体育运动而言，它可以满足马斯洛层次需求论的（）A．第一个层次；B．第二个层次；C．任何一个层次。
正确答案：C8、单选职业球员的薪资报酬不包括（）A、合同年薪B、赢球奖金C、转会费D、形象代言正确答案：C9、问答题体育服务劳动过程的特点有哪些？正确答案：①体育服务劳动过程一般会有差别明显的前期阶段和后期阶段②消费者的在场是生产体育服务最终产品的劳动过程的必要条件③体育服务劳动过程的要素成为体育服务产品的现象形态④体育服务劳动过程中对生产资料的消费与消费者对体育服务消费品的消费是同时进行的⑤体育服务生产过程中劳动对象的能动性10、单选加快体育资金周转的关键因素是（）A、缩短体育产品的生产时间和流通时间B、提高固定资产使用的经济效果C、实行企业流动资金金额信贷制度D、资金流转的速度及资金构成的特点正确答案：D11、问答题简述我国职业体育俱乐部运营条件的特殊性。
论经济发展中的休闲体育产业
论经济发展中的休闲体育产业【摘要】休闲体育产业是第三产业，其经济特征表现在：生产与消费的不可分性，休闲体育产品生产要素的替代弹性较大；休闲体育产品具有最终产品的性质。
经济是休闲体育产业发展的基础；经济的发展推动了休闲健身娱乐业的发展。
休闲体育改善了产业结构，扩大就业空间，推动经济发展，满足了人们体育需求，促进了休闲体育产业的发展。
发展休闲体育产业应建立相应的管理机构和完善法规体系，开发休闲体育产业市场，重视人才的培养。
【关键词】休闲体育；休闲体育产业；经济随着我国市场经济的不断发展，闲暇时间的增多，体育已经开始走入我国人民的日常生活，人们生活水平的日益提高，人们的消费观念和生活方式也在随着发生变化，花钱买健康、花钱买快乐的理念已经达成共识，休闲体育开始进入人们的生活。
休闲体育以其独特的魅力，吸引广大社会公众。
它不仅拥有竞技体育克服困难、战胜对手的喜悦，还拥有增强体质、促进健康的效果；它不仅拥有竞技体育那种对结果不可预见性的期待，还拥有健康体育中那种不计成败得失的自在悠闲。
它不仅拥有战胜自然、超越自我的个人成功的成就感，还拥有重塑自我，建全人格的生活自信心。
休闲体育活动可以丰富人们的业余文化生活，改善人们的生活方式，拉近人与人之间的距离，增强体质，是体育本质功能的彰显。
因此体闲体育得以迅速的发展。
与休闲体育有关的休闲体育产业也得到了空前繁荣，庞大的休闲体育消费市场产生了无限的商机，给投资者带来了巨大的投资空间。
１休闲体育，休闲体育产业概念1.1休闲体育的概念休闲体育是从闲暇（健康）活动中分离出来的。
在此之前，休闲体育只作为依附于其它体育形式的一种类型，融化在完整的体育大概念之中，或被纳入民族体育的范畴，或其它，直到目前为止，休闲体育仍然没能在大体育中得到应有的位置。
20世纪80年代初，美国的休闲社会学家J．R．凯利先生说：“休闲体育是参加者可以自由选择、并获得本质上满足感。
”20世纪90年代日本文部省体育局终身体育课认可的“日本休闲体育振兴协会”，在“协会成立宗旨”中对休闲体育定义为：“休闲体育，并不是指体育运动项目中，例如：高尔夫球、摩托、赛车等休闲性强的项目。
体育经济学体育经济学试卷(体育经济学)
体育经济学体育经济学试卷（体育经济学）体育经济学体育经济学试卷（体育经济学）姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型选择题填空题解答题判断题计算题附加题总分得分评卷人得分1、小康体育2、体育产业结构3、体育本体产业4、体育相关产业5、体育延伸产业6、体育边缘产业7、体育产品8、体育服务产品9、体育市场10、体育健身市场11、体育市场的需求12、体育市场的供给13、体育市场的需求弹性14、体育消费15、实物型体育消费16、观赏性体育消费品17、参与型体育消费18、国民生产总值19、个人可任意支配收入20、洛沦兹曲线21、赞助22、体育赞助23、奥运经济24、什么是体育经济学？25、体育经济学的研究对象是什么？26、简述体育经济学的学科性质。
27、体育经济学与体育管理学有什么区别？28、近年来，我国体育经济学研究的热点领域和主要学术进展大体反映在哪几个方面？29、体育产业有哪些特征？30、我国体育产业主要由哪些构成？31、我国体育产业分为哪几种类型？32、体育产业的基础理论有哪些？33、按体育产业功能分类，可以将体育产业分为哪几种类型？34、按体育产业产品性质结构分类，可以将体育产业分为哪几类？35、体育产业中的本性产业具有哪些特征？36、按体育产品可以分为哪几类？37、体育服务产品有哪些特性？38、请对体育市场进行分类。
39、影响某种体育需求的因素有哪些？40、影响某种与供给的因素有哪些？41、需求价格弹性需求量与价格的相对变化可分哪几类情形？42、供给价格弹性供给量与价格的相对变化可分哪几类情形？43、体育服务有哪些特点？44、简述体育服务产品的价值。
45、体育服务产品的价格有哪些因素构成？46、体育消费分为几类？47、体育消费有何特征？48、体育经纪人有哪些特征？49、简述我国体育产业发展状况。
50、请简述体育产业经营管理体系。
实例分析休闲体育的发展现状及问题对策
实例分析休闲体育的发展现状及问题对策1 休闲体育产业的现代价值休闲体育是在空闲时间里进行的，以一定的身体活动形式为手段而产生最佳心理体验的一种有意义的现代生活方式，人们不受限于活动的严格规定，积极追求内在的体验，使个人在精神和身体上都得到休息、放松和享受。
而休闲体育产业是指为满足人们在闲暇时间以增进身心健康，丰富生活、完善自我为目的所提供的体育服务性行业。
其现代价值主要体现在以下几个方面。
（1）增进人们健康，丰富人们娱乐生活。
现代生活节奏加快，在社会进步的同时也带来了自然、社会环境不同程度的恶化，人类的身心健康不容乐观。
因此休闲体育产业的发展为人们休闲娱乐提供了更多的活动选择空间，为人们身心健康发展奠定了基础。
通过身体活动，人们的身体不仅得到了锻炼，而且精神也获得了适当的放松。
（2）带动经济发展。
改革开放30多年来所取得的辉煌成就为我国休闲体育产业的发展创造了必要的物质基础、制度条件和市场机会，人民群众对健身娱乐、竞技观赏和体育用品的消费需求越来越大。
不同所有制的各类经济法人纷纷投资休闲体育产业，产业规模迅速扩大，在扩大内需、促进经济增长和带动就业方面所表现出来的作用也开始显现，并且已表现出极大的发展潜力。
（3）促进社会和谐。
休闲体育产业的发展，是社会进步的一个标志。
人们可以在参与休闲体育活动过程中有更多的信息交流，不仅包括技术层面，还包括思想文化层面的交流。
以休闲体育为平台增强城市之间、系统部门之间、人与人之间的互动交流，可以促进社会整体和谐发展。
2 发展珠三角休闲体育产业的优势（1）城市一体化带来机遇。
广州、深圳、东莞、珠海等城市群是广东经济发展的核心城市，珠三角一体化，从物质条件来说，更加促进交通等领域的便利、统一化发展，基本实现了交通同环、电力同网、金融同城、信息共享、环境同治；城市群一体化产生的有利条件在未来将吸引更多投资者的青睐，更进一步促进该地区经济的迅速发展，经济的发展必将推动其他领域的快速发展的进程，也为休闲体育产业的发展带来了空前机遇。
体育产业的现状和趋势
体育产业的现状和趋势体育产业的现状和趋势引言体育产业是指以体育为核心，涉及体育赛事、体育娱乐、体育培训、体育用品等各个领域的产业。
随着人们健康意识的提升和生活水平的提高，体育产业逐渐发展起来，并成为国家经济发展的重要支柱产业之一。
本文将对体育产业的现状和趋势进行分析。
一、体育产业的现状1. 体育赛事产业体育赛事是体育产业的重要组成部分。
大型体育赛事如奥运会、世界杯等不仅能带动当地旅游业的发展，还能促进城市形象的宣传和国家软实力的提升。
体育赛事的商业化程度也越来越高，吸引了众多国际品牌的赞助，成为品牌推广和营销的重要平台。
2. 体育娱乐产业随着人们生活水平的提高，娱乐休闲方式也在不断拓展，体育娱乐产业因此得到了快速发展。
体育电子游戏、体育主题影视剧、体育演出等形式的体育娱乐活动成为人们休闲娱乐的首选。
3. 体育培训产业体育培训产业是体育产业的重要组成部分，也是体育人才培养的主要途径。
越来越多的家长意识到体育对孩子身心健康的重要性，所以体育培训机构在全国范围内不断涌现。
4. 体育用品产业体育用品产业的发展也吸引了很多关注。
人们对于运动装备和器材的需求越来越高，体育用品品牌也在不断迎合市场需求进行创新。
二、体育产业的趋势1. 健康和养生成为主流随着健康意识的提高，人们对于体育的需求也在不断增加，健身房、健身器材、跑步、瑜伽等项目的兴起，体育健身已经成为现代人生活的一部分。
2. 科技的应用进一步推动产业发展数字化、智能化、虚拟现实技术的应用，使体育产业得以更好的发展。
比如体育赛事的直播、电竞产业的兴起等都是科技在体育产业中的应用。
随着5G时代的来临，体育产业将迎来更大的发展空间。
3. 多元化和个性化需求人们对于体育活动的需求变得越来越多样化和个性化。
人们对于体育项目的选择更加注重个人的兴趣和喜好，这将促使体育产业进一步多元化发展。
4. 体育与互联网的融合互联网的快速发展为体育产业提供了新的发展机遇。
电子竞技游戏、在线健身教程、体育赛事的网络直播等，都成为体育产业与互联网融合的典型案例。
体育产业 业态 整理
体育产业业态整理体育产业作为我国国民经济的重要组成部分，近年来得到了国家和社会的高度重视。
体育产业涵盖了体育运动、健身、休闲、文化、教育等多个领域，不仅满足了人民群众日益增长的多元化体育需求，也为经济发展注入了新的活力。
本文将对体育产业的发展现状、业态分类、政策扶持等方面进行梳理，以期为投资者和企业提供有益的参考。
一、体育产业概述体育产业是指以体育运动为核心，涵盖体育运动产品生产、销售、服务及相关产业链的产业体系。
根据国家统计局数据显示，我国体育产业规模逐年扩大，市场潜力巨大。
体育产业具有广泛的社会效益和经济效益，对于促进就业、提高国民素质、增强国家软实力具有重要意义。
二、体育产业业态分类体育产业业态可分为以下几类：1.体育运动产品生产：包括体育器材、运动服饰、运动鞋帽等；2.体育运动销售：包括体育用品专卖、体育器材租赁等；3.体育运动服务：包括体育场馆运营、体育培训、体育赛事组织等；4.体育文化创意：包括体育影视、体育动漫、体育游戏等；5.体育休闲娱乐：包括健身房、瑜伽馆、体育旅游等；6.体育健康产业：包括康复医学、体质检测、运动处方等。
三、体育产业现状及发展趋势1.现状：我国体育产业整体规模逐年扩大，市场潜力巨大。
但与发达国家相比，我国体育产业尚处于起步阶段，产业结构、产业链条尚不完善；2.发展趋势：体育产业将朝着规模化、集约化、专业化、品牌化方向发展，政策扶持和市场驱动将成为产业发展的两大引擎。
四、如何把握体育产业投资机会1.关注政策导向：紧跟国家政策，把握体育产业发展趋势；2.市场需求分析：研究目标市场，寻找潜力领域；3.合作伙伴筛选：寻找有品牌、有技术、有市场优势的企业合作；4.项目策划与执行：注重项目策划，确保执行力。
五、我国体育产业政策及扶持措施1.政策层面：国家出台了一系列政策文件，如《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《体育产业发展“十三五”规划》等；2.扶持措施：包括税收优惠、贷款支持、土地政策、补贴政策等。
体育休闲娱乐产品论(4)
二、体育休闲娱乐产品的特点
➢体育休闲娱乐产品的无形性 ➢体育休闲娱乐产品的一次性 ➢体育休闲娱乐产品的不可预测性 ➢体育休闲娱乐产品生产和消费的同时性 ➢产品的延伸性和增殖性 ➢同一产品质量评判的差异性 ➢体育休闲服务产品的价格特殊性
1、体育休闲娱乐产品的无形性
与工农业产品相比体育休闲娱乐产品是无形的。以竞 技体育产品为例,它体现的是一种体育服务,生产的是一种 “精神产品”。在竞技体育中,只有以竞赛的形式出现时, 它才成为产品,供消费者观看、欣赏,消费者为获取观看和 欣赏比赛(过程和结果)的效应(兴奋、感动),而支付必要的 费用。这种产品“不留下任何可以捉摸的、同提供这种服 务的人分开存在的结果……”。消费者在消费之前,不可能 看到、或感觉到这种消费。即使在消费之后,也不能取得任 何实体持有物。如消费者观看一场竞技体育比赛,是抱着能 渡过一段美好的时光这一愿望来观看的,当比赛结束之后, 消费者得到的只是一种精神上的享受、情绪的感动、留下 一点记忆而已,不会留下任何实物的东西。
体育休闲娱乐产品是一种非实物型产品，体育休闲娱 乐产品与其他劳动产品一样，当它用于交换时，就成为了 商品。体育休闲娱乐产品就是用于交换的体育休闲服务， 即商品化的体育服务。体育休闲娱乐产品包括体育竞赛表 演、体育培训、体育彩票、体育健身休闲娱乐、体育旅游 等。
体育休闲服务产品能够满足人们的健康、强身、娱乐 和精神文化的需要，具有其他产品无法取代的使用价值， 而成为满足人们（精神）需要的一种特殊消费产品。
体育产业
从体育产业发达国家的发展轨迹来看，体育 产业已经从自由竞争阶段进入到垄断阶段， 这在体育用品业表现更为明显。 19世纪末期，初创期的体育用品业还只是地 方性的小型手工业。而今，耐克、阿迪达斯、 锐步等体育用品公司已经成为规模巨大的跨 国公司。当今世界体育服装市场的80%已经 被这些公司所占有。 耐克公司1993年在全球的总销售额为38亿 美元，到1997年增至80亿美元。 1995年美国体育用品市场中，有72％的产 品是4家大型跨国公司所经营的。
美国
以1998年6月1日为起点，美国证券二 级市场中以经营体育产品及劳务为主体 的产业资本占总市值的8．12％。
法国
1999年7月，法国议会通过一项指导全国 职业体育俱乐部的新立法草案，草案提 出，法国职业足球俱乐部应像英国和意 大利的俱乐部一样进入股市，成为上市 公司。
体育产业是社会化程度较高的产业，也是高 度竞争的产业，庭院式的经营方式已不能适 应发展的需要，必须进行资产的重组与整合。 有学者预言，体育产业资本的流动效率在资 本市场将成为流动速度最快的产业资本，体 育产业资本大规模走向公开市场将成为必然 的趋势，体育产业资本将成为国际产业资本 中极为重要的组成部分。
（三）运动培训训练 是为培养竞技运动人才及后备队伍而进行的 专业训练和业余训练，以及向有望成为优秀 运动员的青少年提供运动训练服务。 （四）群众体育辅导 举办各种体育运动项目的学习培训班、辅导 站，向社会各界人士教授健身、健美、娱乐 的体育知识、技术及锻炼方法，以及组织、 指导群众的体育活动。
第二章
体育产业
在改革开放以前，我国没有“体育产业”的概念， 而只有“体育事业”这一概念。 随着我国经济的发展，经济体制改革的深入，产业 结构的调整和产业分类与国际接轨，以及对体育认 识的加深，20世纪80年代，我国经济统计开始采用 联合国及世界大多数国家采用的三次产业分类法， 在国务院《国民生产总值计算方案》中，将体育与 教育、卫生等部门，并列入第三产业中的第三层次， 即“为提高科学文化技术水平和居民素质服务的部 门”。此后，我国统计部门以及经济学界、体育界 逐渐采用了“体育产业”这一概念。体育产业在我 国体育界的讨论已经成为热点问题之一，对体育产 业的研究，是体育经济理论研究的基石，对阐明体 育事业中的一系列经济问题具有重要意义。
体育科学：体育经济学知识学习三
体育科学：体育经济学知识学习三1、问答题简述体育经济功能的含义。
正确答案：指体育在促进社会经济发展中的各种能力，通过体育服务的生产与交换，经过体育的主题“人”的消费而对社会物质长产部门、非物质生产部门以及人们生（江南博哥）活消费所产生的各项经济机制的总和。
2、问答题导致企业规模变化的因素有哪些？正确答案：导致企业规模变化的主要因素有三个：（1）企业的扩大规模的动机。
（2）技术进步为企业扩大规模提供了可能。
随着科学与技术的不断发展产生了新的生产工具和新的生产方式，使在单位时间里生产的产品数量和质量得以大幅度提高，企业规模也随之扩大。
（3）政策经济政策和法律法规的作用。
政府为了防止垄断，提高市场竞争活力，通过制定反托拉斯法，限制一些非常的资源垄断行为，这将制约企业的规模扩张。
3、问答题简述体育服务成为商品的条件。
正确答案：①管理体制必须从行政型向经营型转化。
②要培育体育服务市场体系。
③要开展体育市场调研。
④要培养一批体育经营管理人才。
4、问答题简述体育产业形成的标志。
正确答案：①体育部门的独立化。
②体育服务劳动成为一种社会职业。
③体育服务劳动的多样化。
5、名词解释体育服务商品需求的收入弹性正确答案：指收入变动的百分比与需求量变动的百分比之间的比率。
6、问答题体育消费在社会消费结构中的地位如何？正确答案：体育消费是社会生产力发展到一定阶段上的产物，体育消费是个人在满足基本的生存消费之后追求发展和享受等方面需要的个人消费行为也是个人在完成正常的工作和必要的家务劳动等时间之外的闲暇时间里的个人消费行为。
体育消费是个人生活消费中属于发展消费和享受消费的一个重要的有机组成部分体育消费是为了追求一种文明、健康、有意义的生活方式，是为了提高生活质量，是一种以休闲、健身为目的的娱乐消费。
体育消费的兴起和不断增长，是社会文明进步的表现。
7、单选下面不属于贝恩《产业组织理论》SCP分析框架范畴的是（）A．市场结构；B．市场行为；C．市场规模。
体育娱乐行业市场调研报告
体育娱乐行业市场调研报告摘要：本市场调研报告旨在深入分析体育娱乐行业的市场潜力和发展趋势。
通过对该行业的调查和研究，我们得出以下结论：在全球范围内，体育娱乐行业规模不断扩大，人们对体育娱乐活动的需求也不断增加。
然而，这一行业仍然存在着一些挑战，例如竞争加剧、版权保护问题和市场监管不到位等。
在未来，体育娱乐行业将继续发展，但需要应对这些挑战并寻找新的商业模式。
1. 引言体育娱乐行业是指以体育为基础，结合音乐、电影、游戏等元素，提供娱乐消遣服务的产业。
随着人们生活水平的提高和休闲娱乐需求的增加，体育娱乐行业取得了长足的发展。
本报告将对该行业进行深入分析和调研。
2. 行业概述2.1 市场规模体育娱乐行业在全球范围内以及国内市场都呈现出不断扩大的趋势。
据统计数据显示，过去几年内，全球体育娱乐行业年均增速超过10%。
这主要得益于人们对健康和娱乐的关注度不断提高。
2.2 行业细分体育娱乐行业涵盖了体育赛事、体育培训、线上游戏等多个细分领域。
其中，体育赛事作为该行业的重要组成部分，在吸引观众、吸引赞助商方面起到了关键作用。
3. 市场竞争分析3.1 主要参与者体育娱乐行业的主要参与者包括体育赛事组织者、体育培训机构、互联网平台等。
目前，这些参与者之间的竞争越来越激烈，市场份额逐渐分散。
3.2 竞争优势竞争优势是体育娱乐行业参与者保持竞争力的关键因素。
拥有独特的赛事资源、专业的培训师资力量以及创新的互联网技术是在市场竞争中取得优势的重要手段。
4. 市场趋势与发展机会4.1 市场趋势随着互联网和移动技术的迅猛发展，线上体育娱乐成为了该行业的一个重要趋势。
通过互联网平台，人们可以随时随地观看体育赛事、参与线上游戏等活动。
4.2 发展机会体育娱乐行业在市场调查的过程中发现，互联网直播、虚拟现实（VR）技术以及跨界合作等都是未来该行业的发展机会。
通过运用现代科技手段来提升用户体验和创造新的商业模式将是未来发展的重要方向。
体育科学：体育经济学试题及答案三
体育科学：体育经济学试题及答案三1、填空题体育对经济发展起着（）和（）的作用。
正确答案：促进；推动2、名词解释体育劳务正确答案：是指不提供实物产品，而是以活动劳动形式存在的体育劳务商品市场。
它主要由体育产业部（江南博哥）门的劳动者向体育消费者提供的各种体育劳务或服务产品所构成。
3、问答题教练员和运动员劳动特点有哪些？正确答案：一教练员的劳动特点（1）教练员的劳动是一种复杂的脑力劳动①劳动（训练）对象的复杂性②劳动过程的复杂性（2）训练周期长，劳动成果见效慢（3）任务重，压力大，可变因素多。
二运动员的劳动特点（1）科学技术水平越高，运动员的劳动强度越大（2）运动员学习训练时间长，但“运动寿命”较短（3）运动条件差，伤残事故多（4）有效劳动不易量化。
4、多选构成体育经济学的主要经济学原理有（）A、社会再生产理论B、生产劳动理论C、市场经济理论D、资本循环和资本周转理论E、国民经济计划理论正确答案：A, B, C, D5、问答题试述美国培养体育管理人才的模式及人才流向。
正确答案：在体育产业最发达的美国，他们主要依托不同学科类的大学培养3类体育经营人才：（1）依托商学院培养高层次体育经营人才。
这种培养方式在课程设置上采取MBA课程＋体育学课程的组合，培养目标是为跨国公司和大企业的运销部门输送专门体育经营人才；（2）依托各大学的体育学院或体育系培养中高级体育经营人才。
在课程设置上采取的是体育学课程＋工商管理课程的组合，学制为4年。
这类人才毕业后主要是在各类体育俱乐部从事体育经营管理工作；（3）依托各大学的体育学院或社区学院培养专项体育经营人才，学制有4年和2年两种。
这类人才毕业后主要有单项俱乐部和中介机构从事专项的赛事经营和专项运动员代理。
这种形式在美国很普遍，很多大学都开展这类培训。
6、名词解释体育消费水平正确答案：是指按人口平均的体育实物消费资料及体育服务消费资料的消费数量。
7、单选体育中介市场的需求者有政府、企业和（）A、市场B、个人C、非营利组织D、学校正确答案：B8、名词解释奥运经济正确答案：奥林匹克经济是指奥运会主办国的组委会举办奥运会的直接收益。
试论发展我国体育休闲产业
位 ”财政部为此专项拨款几十亿元 ， ， 而且 国家体育总局每
年获得的财政经费和事业经 费在 １ 亿元 左右。这些数字 ６
并非“ 金牌战略” 的全部 ， 但可 以肯定 ， 了提高 我国的 国 为
就是说我们在体育领域里还在沿袭 着 ２ ｏ世纪 ５ 年代沿袭 ０
下来 的方法。在奥运 会上多 拿金牌 固然 是一个 国家综合 国力和社会文明程 度的重要 体现 ， 但用 国家拨款 的形式并 非唯一的办法 ， 而且并 不符合经 济规 律和 国际潮 流。因为
举 国体 制 忽 略 了 市 场 的 配 置 作 用 ， 有 考 虑 到 成 本 和 收 没
题， 体育休 闲也根本无市场 可言。 目前 我国 已进入全 面建 设小康 目标阶段 ， 这是体育休 闲能够成 为一个产业存 在的
最深刻的经济 基础 。鉴 于我 国的人 口数 量 比美 国、 日本 、
德 国、 国、 国都 要多 ， 英 法 按人 均 Ｇ Ｐ计算 ， Ｄ 我们 离发达 国 家还有相 当大的距离 ， 但是 已经有 了一定 的经济基础 和规 模 。体育休闲产业能提高人 们生活质量 ， 有广阔 的市 场前
际地位 ， 国家不会 把金牌 项 目拿出去进 行市场 化实 验， 也
无疑为体育休 闲娱乐消费市场 的发展创造 了良好的条件。 著名经济学家 、 北京大学经济学 院院长刘伟教 授曾经
进行了一 个北 京市 的经济结 构 的调查 和分 析。在报告 中 提到北京市经济结构里对经济贡献最大 的是工业制造业 ， 但是它对劳动效率提高的影响是负 的， 如果北京大 规模发
民体 育
、
发 展体 育休 闲产 业 的 重 要 意 义
体育产业概论
体育产业概论1.体育产品：是由体育生产活动产生的并且可以满足人们的某种体育需求的劳务产品。
体育产品：是由体育生产活动产生的并且可以满足人们的某种体育需求的劳务产品。
2.体育产品特点：体育性、生产性、劳务性、满足体育需求性。
体育产品特点：体育性、生产性、劳务性、满足体育需求性。
3.体育产品类别：体育健身休闲产品、体育竞赛表演产品、体育技术培训产品、其他体育产品。
品。
4.体育产品的一般特征：体育产品具有非实物性、体育产品具有生产和消费的不可分割性、体育产品具有需求层次的高端性、体育产品具有消费结果的不可预测性、体育产品具有质量评判的差异性、体育产品具有“最终产品”的特征、体育产品的生产具有“劳动密集型”的特点。
特点。
5.体育产品向体育商品的转化：（1）可能性：体育产品中的一部分产品可以满足体育商品的价值要求；价值要求；体育产品可以通过市场实现其交换价值。
体育产品可以通过市场实现其交换价值。
（2）意义：体育产品向体育商品转化的最大意义就在于它提高了体育资源配置的效率；体育产品向体育商品的转化能够更好地满足人们日益增长的体育文化需求；体育产品向体育需求的转化还可以带来一系列的经济效益和社会效益。
（3）条件：体育社会化；社会分工的发展；经济的快速增长；城市化进程；市场环境。
环境。
6.体育产业：是指以体育基本特性为资源，以满足人们的多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。
（产业群）（产业群）7.体育产业类别：健身娱乐业、竞赛表演业、体育培训业、其他体育产业。
体育产业类别：健身娱乐业、竞赛表演业、体育培训业、其他体育产业。
8.体育产业化与体育事业（辨析题）：P62。
不同：不同：（1）概念内涵上）概念内涵上 ：体育事业是指从事体育服务的非营利性：体育事业是指从事体育服务的非营利性体育产业是指从事体育服务的营利性和非营利性体育产业是指从事体育服务的营利性和非营利性（2）概念外延：体育事业包括从事非营利性体育服务的单位或组织（如：体育行政机构、体育科研机构和体育协会、社会团体等）体育科研机构和体育协会、社会团体等）体育产业不仅包括从事营利性体育服务的体育企业（如：体育俱乐部、体育中介机构等），还包括从事非营利性体育服务的体育组织。
《体育休闲娱乐导论》课程教学大纲
《体育休闲娱乐导论》课程教学大纲课程名称 课程编码 课程性质 学分数 学时数 课外学时 执笔者 制订单位体育休闲娱乐导论/ Sports Leisure and recreation课程类型适用范围社会体育专业2先修课程无36实验/实践学时 无无考核方式郭叶审核者体育学院社会体育系 制订日期2009 年 5 月一、教学大纲说明 （一）课程的地位、作用和任务《体育休闲娱乐导论》是普通高等学校社会体育专业基础理论课程,是对休闲娱乐类 体育活动的理论基础、基本特征、价值功能以及手段方法进行研究的课程，为学生适应当 代体育的休闲娱乐化趋势打下专业基础。
本课程的任务是使学生从理论与实践两个方面认识休闲娱乐类体育活动的特点与价 值，理解休闲运动背后深层次的文化根源以及社会需求，广泛了解各种不同类型的休闲娱 乐类体育活动的组织方法手段，探索休闲运动的教育、经营管理等相关领域的延伸价值。
（二）课程教学的目的和要求教学目的： 通过本课程教学，使学生从总体上对体育休闲娱乐有一个概括的认识，明确休闲娱乐 价值在新时期体育实践与发展中的重要意义，广泛了解当代流行与实用的休闲运动的活动 形式与组织方法，逐步树立正确的体育休闲娱乐价值观，提高学生作为社会体育专业人才 的社会适应性。
要求： 通过对运动休闲的系统学习，使学生掌握体育休闲娱乐的哲学理论基础、娱乐价值、 游戏基础、健康价值以及教育价值、经营管理方法等内容；广泛了解当代流行的各种休闲 运动的主要内容、技术、组织方法以及发展趋势。
（三）课程教学方法与手段 本课程采用讲授与讨论结合的教学方法，以 PowerPoint 多媒体教学作为辅助教学手 段。
（四）课程与其它课程的联系 体育休闲娱乐是从休闲娱乐的功能价值角度对广义体育进行理论与实践研究的一门 课程，是学校体育学、社会体育学、竞技体育学等基础体育理论分支的分论与进阶课程。
（五）教材与教学参考书 教材： 胡小明，虞重干主编，《体育休闲娱乐理论与实践》，高等教育出版社,2004 年 12 月第 1版 教学参考书： Janet R. MaClean 主编，《Recreation and leisure: the changing scene》，19851年第 4 版 二、课程的教学内容、重点和难点第一章 绪论 内容：新时期体育的功能转变和发展空间；国内外相关研究现状。
体育产业的5个商业模式
体育产业的5个商业模式体育产业作为一个蓬勃发展的行业，其商业模式也十分丰富多彩。
本文将介绍体育产业的5个商业模式并对其进行分析。
一、体育传媒体育传媒是体育产业中比较传统也比较成熟的商业模式。
该模式将体育赛事的直播、录播、报导转化为商业化的媒体内容，通过广告、会员服务等方式实现盈利。
比如国内知名的体育传媒公司有腾讯、新浪、芒果TV等。
这些传媒公司通过购买广告、制作付费节目、提供直播等多种方式实现商业服务。
该模式的优点是传统、成熟，提供的产品（体育视频、图文等）也更多元化，受众广泛，市场前景广阔。
二、体育用品生产商除了媒体传播外，另一种比较成熟的商业模式是生产体育用品。
生产运动装备、鞋帽、器材、健身器材等，通过线上、线下销售实现商业价值。
该模式商业价值的核心在于生产，体育用品生产商必须在质量、品牌、销售网络建设、市场推广等多个方面下功夫，充分发掘市场潜力。
如阿迪达斯、耐克、安踏、李宁等公司，它们通过科技和设计的不断迭代和升级，不断与市场互动，实现商业价值的最大化。
三、体育赛事主办方体育赛事主办方是体育行业最能体现创新能力的商业模式之一。
该模式将运动员、主办方、场馆、赞助商等多方参与进行有组织、计划性的体育赛事，为各方提供机会，从而获得经济利益，更为重要的是，提升品牌知名度。
如F1、WTA、NBA等体育赛事都运用该商业模式，重点会关注营销推广和赛事组织，而赚取的利润更是惊人，这对于提高体育产业的知名度和品牌力作用不可小觑。
四、体育休闲和娱乐在体育休闲与娱乐方面，如今的精神生活需求增强，体育产业也按照市场需求发生了主要的变化。
体育休闲和娱乐商业模式提供了包括游泳、瑜伽、足球、羽毛球、健身器材等在内的健康生活方式。
与传统的观赛方式相比，其中互动性、体验性更强，市场规模更大，商业价值更高。
现如今，体育休闲和娱乐已经渗透到了生活的方方面面，对于城市居民的健康和娱乐也有非常重要的作用。
五、数字化体育数字化的崛起可以说深刻影响到了各种行业，体育行业也不例外。
体育经济学题库8-2-10
体育经济学题库8-2-
10
问题：
[单选]体育产业组织具有完全竞争、完全垄断、寡头垄断以及（）
A.A、非垄断
B.B、非竞争
C.C、寡头竞争
D.D、垄断竞争
问题：
[单选]下面那一个不属于体育休闲娱乐市场（）
A.A、体育用品市场
B.B、体育彩票市场
C.C、竞赛表演市场
D.D、体育旅游市场
问题：
[单选]体育产业作为第三产业，属于（）
A.A、工业经济
B.B、信息经济
C.C、服务性经济
D.D、产品经济
出处：辽宁11选5 ;
问题：
[单选]体育休闲娱乐产业在地域上的动态分布是指体育休闲娱乐产业（）
A.A、结构
B.B、关联
C.C、布局
D.D、政策
问题：
[单选]体育市场环境既包括外部环境因素，又包括（）
A.A、人力资本条件
B.B、政策环境条件
C.C、内部条件因素
D.D、国际竞争条件
问题：
[单选]足球竞猜彩票属于（）
A.A、数字彩票
B.B、即开型彩票
C.C、竞猜型彩票
D.D、电子彩票
问题：
[多选]构成体育经济学的主要经济学原理有（）
A.A、社会再生产理论
B.B、生产劳动理论
C.C、市场经济理论
D.D、资本循环和资本周转理论
E.E、国民经济计划理论
问题：
[多选]下列哪些产品属于体育劳务产品（）
A.A、体育竞赛表演产品
B.B、体育球迷产品
C.C、体育健身娱乐产品
D.D、体育培训、咨询产品
E.E、体育健身器材。
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三、体育休闲娱乐产业的定义
体育休闲娱乐产业是生产提供各类体育服务和劳务的 企业经济活动的集合， 主要满足消费者健身、保健、休 闲、娱乐等需求。
澳大利亚体育与休闲产业的分类 体育与休闲主体产业
1.有组织 的体育 2.主动休 闲运动
奥式足球 草地保龄球 简易篮球 橄榄球 壁球 台球 网球 篮球 曲棍球 足球 其他集体项目 室内壁球 高尔夫球 个人项目
体育休闲娱乐产业论
➢教学任务：通过本章的教学使学生了解
体育休闲娱乐产业的涵义、特点，我国体育 休闲娱乐产业的发展现状与特征。
➢教学重点：体育休闲娱乐产业的涵义、
特点 。
➢教学难点：我国体育休闲娱乐产业的发
展现状与特征。
第一节 体育休闲产业的基本理论知识
一、产业的涵义
➢ 产业是社会分工的产物 ➢ 产业是社会生产力不断发展的必然结果 ➢ 产业是具有某种同类属性的企业活动的集合 ➢ 产业是介于宏观经济与微观经济之间的中观经济 ➢ 产业的含义具有多层次性 ➢ 产业随着社会生产力水平的不断提高其内涵不断充实，其
3、 体育休闲娱乐产业关联
体育休闲娱乐产业关联是指体育休闲娱乐各部门之间 存在着的广泛、复杂和密切的关系，这种联系主要是相互 供给与需求其他各部门之间产品的关系。
4、体育休闲娱乐产业政策
体育休闲娱乐产业政策是国家、政府为实现某种经济 和社会的目的，以体育休闲娱乐产业为直接对象，通过对 全产业的保护、扶植、调整和完善，积极或消极参与产业 或企业的生产、经营、交易活动以及直接或间接干预体育 休闲娱乐产品市场的政策总和。
3.“同构化”表现之三：各地产业结构雷同，无法实现规模经 济
目前，各地体育休闲娱乐产业结构雷同，且体育企业 小型化、分散化，象广州“健力宝”健身乐苑、深圳观澜 湖高尔夫球俱乐部这样大规模或连锁性质的体育企业较少。 体育企业的的大规模经营或连锁经营的最大优点在于易于 实现规模经济。
4.“低度化”导致目前的供给结构与高级化需求结构之间的矛 盾
2.“同构化”表现之二：现有生产能力过剩，导致低水平竞 争过度
目前，我国的体育休闲娱乐渐呈大众化趋势，大众化 发展趋势必然导致多样化。任何一项体育休闲娱乐项目的 有效经营，都需要有一支稳定的对该项目热衷的爱好者队 伍。然而，随着体育休闲娱乐的多样化的发展趋势，原有 的体育休闲运动项目的爱好者开始分化，如原先热衷于乒 乓球、羽毛球、保龄球等较传统运动项目的爱好者，‘开 始被攀岩、冲浪、高尔夫球、高空特技跳伞、滑翔、潜水 等更新潮、更时尚、更刺激的运动项目所吸引，并逐渐加 入到这些运动的行列中来。这种分化的直接后果就是传统 运动项目.的市场渐进其“饱和点”和新兴运动项目市场 的不断壮大。这个“饱和点”形成的根本原因是“同构 化”，“同构化”导致供给单一、过剩，供过于求，才形 成了“饱和”状态。
5.金融
体育与休闲娱乐保险
6.农业、畜 养马 牧业与渔业
加拿大体育与休闲服务业
体育与休闲设施的使用费及其他各类服务的经营收入 观赏性商业体育 租船与码头服务 职业体育俱乐部 赛马场 滑雪设施 其他运动与休闲俱乐部 高尔夫球场 运动与休闲俱乐部与服务 冰壶俱乐部
三、体育休闲娱乐产业的理论构成
➢ 体育休闲娱乐产业组织 ➢ 体育休闲娱乐产业结构 ➢ 体育休闲娱乐产业关联 ➢ 体育休闲娱乐产业政策 ➢ 体育休闲娱乐产业布局
高中档市场主要是指以社会“金领”、“白领”为顾 客群体的新兴高消费的体育休闲娱乐服务项目市场，主要 包括高尔夫、航海、航空、冰雪运动、赛车运动以及新兴 的高档的一对一个性化体育休闲健身服务项目。
五、服务消费的档次将进一步拉大
同一种健身服务项目在消费场所的环境、设备、服务 人员的专业技术水准等方面都将出现差异化和个性化的发 展趋势，以适应消费者对不同档次服务项目多元化的消费 需求。
二、存在的问题
当前，我国体育休闲娱乐产业发展中，产业结构不合 理这一问题十分突出，产业结构调整迫在眉睫，整体质量 有待提高。产业结构不合理主要表现在:一是相对于体育 用品等行业来说，休闲健身娱乐业和竞赛表演业发展滞后。 而两者相比，竞赛表演业又在整体上落后于健身娱乐业。 二是体育休闲娱乐项目开发和建设存在很严重的“低度化” 和“同构化”现象。
有氧运动、体操 健身运动 武术 野营 跳水 滑雪 空中休闲
划船 游泳 骑马
十柱保龄球
3.娱乐与 娱乐公园 机动车运动 赛马与赛狗 其他被动休闲运动 被动休闲
4.博彩 游乐场 彩票 赌博
5.体育与 适应性体育与休闲运动 体育与休闲教育 其他体育与休闲 休闲服务 俱乐部 运动医学与锻炼医学
1.建筑业
体育与休闲相关产业
“同构化”指的是发展水平相近的地区体育休闲娱乐 产业的结构高度相似。
“同构化”的最大弊端就是使得许多体育休闲娱乐设 施场馆大量闲置，造成社会资源大量浪费。除此之外，体 育休闲娱乐产业的“低度化”问题的解决也迫在眉睫。
“低度化”指的是体育休闲娱乐产业的结构层次较 低，技术创新能力、管理能力等方面较弱，这种情况在国 有的体育休闲娱乐经营场所尤为突出。
三、体育休闲娱乐企业连锁化经营和多元化经 营将成为趋势
一是宝迪沃、青鸟、中体倍力等经营面积在3000平 方米以上的明星企业将朝者集团化连锁经营的方向发展； 二是在经营内容上由体育休闲一元化经营向多元化经营转 变，产品链（线）将进一步扩展，将于餐饮、购物、美容 美发等相关经营内容进一步融合。
四、高中档市场面临国外企业的激烈竞争
5、体育休闲娱乐产业布局
体育休闲娱乐产业布局是指体育休闲娱乐产业在地域 上的动态组合分布。
四、学习体育休闲娱乐产业理论知识的意义
➢ 有助于建立有效的体育休闲娱乐产业组织结构； ➢ 有利于体育休闲娱乐产业结构的优化； ➢ 有利于体育休闲娱乐产业的合理布局； ➢ 有利于国家和政府有关部门科学制定产业政策。
后“非典”时期的来临以及2008年奥运会的日益临 近，全民健身热潮将进一步持续升温，居民消费意识和消 费结构也将出现有利于体育休闲娱乐市场发展的积极变化， 从而有利于体育休闲娱乐产业的进一步发展。
二、产业投资热潮兴起，企业数量与质量进一 步提高
需求的增长必然带来供给的增长，体育休闲娱乐产业 的投资热潮将逐步兴起，形成多元化投资的局面。一是民 营资本大量涌入；二是非体育企业多元化经营带来的新增 投入；三是外资投入将进一步增加。
作业题：
谈谈你对我国体育休闲娱乐产业现存的问题的看法。
推荐阅读书目：
1.曹可强.体育产业概论。上海：复旦大学出版社，2004。
谢
THANK YOU
谢
1、体育休闲娱乐产业组织
体育休闲娱乐产业组织指体育休闲娱乐产业市场主体 的构成和相互关系，以及由此影响的市场运行效率。
体育休闲娱乐产业组织具有完全竞争、完全垄断、垄 断竞争、寡头垄断四种。
2、体育休闲娱乐产业结构
体育休闲娱乐产业结构是指体育休闲娱乐产业部门内 部的各个生产经营单位之间的搭配和排列关系，即各个生 产经营单位之间的比例关系。
外延不断扩展
二、产业的概念
产业是具有某种同类属性的企业经济活动的集合。
理解这一概念需要从三个方面进行理解：
第一：从需求的角度来说，是指具有同类或相互密切 竞争关系和替代关系的产品或服务；
第二：从供给的角度来看，是指具有类似生产技术、 生产过程、生产工艺等特征的物质生产活动或类似经济性 质的服务活动。（经济性质指为一定的经济目标服务）
第二节 我国体育休闲娱乐产业 发展现状与问题
一、发展现状
第一，体育休闲娱乐产业作为体育产业的主体产业，其市场己初 具规模，且市场体系的基本框架也己形成。
第二，体育休闲娱乐产业开发的领域不断拓展，产业质量和效益 不断提高。
第三，体育休闲娱乐产业己经初步形成多渠道、多层次、多形式 的产业化筹资机制，这是一种社会投资办企业的形式，这种筹资机制 使得短期内就造就了一大批符合市场经济条件下体育、经济制度要求 的体育俱乐部、体育企业或企业集团，如深圳观谰湖高尔夫球俱乐部 就是一个体育休闲娱乐产业中很典型的体育企业集团。
1、“同构化”表现之一：低水平重复建设，造成资源浪费
全民健身计划的推出，加之“花钱买健康”观念的形 成，给商家开发体育休闲娱乐市场提供了前提条件和机遇。 但遗憾的是，万发商往往没有考虑清楚当地居民的实际收 入水平和购买力。看到某一体育项目存在高额商业利润， 在没有对市场做详尽分析的情况下，就盲目重复建设，超 过社会需求。这种情况一方面会给经营单位背上沉重的债 务负担，另一方面，引发市场无序竞争，大打价格战，导 致盈利水平下降。
体育休闲娱乐在形成大众化发展趋势之后，必然会向 多样化和个性化方向发展。一旦在体育休闲娱乐市场中形 成多样化和个性化的消费需求，体育休闲娱乐产业的高级 化需求结构就形成了。高级化的需求结构需要一个高级化 的供给结构与之相对应，否则，矛盾的产生不可避免。
第三节 未来我国体育休闲 娱乐产业发展展望
一、体育休闲娱乐产业将进一步活跃
体育与休闲设施建设 游泳池建设
2.零售贸易
船与海上设备 园艺用品和设备 射击用品与设备 自行车用品与设备 高尔夫用品与设备 滑雪与划水用 品与设备 野营用品与设备 钓鱼用品与设备 跳水 与冲浪用品与设备 其他用品与设备
Hale Waihona Puke 3.批发贸易娱乐和博彩设备 其他体育与休闲设备与服装
4.制造业
娱乐和博彩设备 船与海上设备 野营用品与设备 冲浪板