体育休闲娱乐产业论(5)

二、存在的问题
当前，我国体育休闲娱乐产业发展中，产业结构不合 理这一问题十分突出，产业结构调整迫在眉睫，整体质量 有待提高。产业结构不合理主要表现在:一是相对于体育 用品等行业来说，休闲健身娱乐业和竞赛表演业发展滞后。 而两者相比，竞赛表演业又在整体上落后于健身娱乐业。 二是体育休闲娱乐项目开发和建设存在很严重的“低度化” 和“同构化”现象。
1、体育休闲娱乐产业组织
体育休闲娱乐产业组织指体育休闲娱乐产业市场主体 的构成和相互关系，以及由此影响的市场运行效率。
体育休闲娱乐产业组织具有完全竞争、完全垄断、垄 断竞争、寡头垄断四种。
2、体育休闲娱乐产业结构
体育休闲娱乐产业结构是指体育休闲娱乐产业部门内 部的各个生产经营单位之间的搭配和排列关系，即各个生 产经营单位之间的比例关系。
3、 体育休闲娱乐产业关联
体育休闲娱乐产业关联是指体育休闲娱乐各部门之间 存在着的广泛、复杂和密切的关系，这种联系主要是相互 供给与需求其他各部门之间产品的关系。
4、体育休闲娱乐产业政策
体育休闲娱乐产业政策是国家、政府为实现某种经济 和社会的目的，以体育休闲娱乐产业为直接对象，通过对 全产业的保护、扶植、调整和完善，积极或消极参与产业 或企业的生产、经营、交易活动以及直接或间接干预体育 休闲娱乐产品市场的政策总和。
三、体育休闲娱乐产业的定义
体育休闲娱乐产业是生产提供各类体育服务和劳务的 企业经济活动的集合， 主要满足消费者健身、保健、休 闲、娱乐等需求。
澳大利亚体育与休闲产业的分类 体育与休闲主体产业
1.有组织 的体育 2.主动休 闲运动
奥式足球 草地保龄球 简易篮球 橄榄球 壁球 台球 网球 篮球 曲棍球 足球 其他集体项目 室内壁球 高尔夫球 个人项目
第二节 我国体育休闲娱乐产业 发展现状与问题
一、发展现状
第一，体育休闲娱乐产业作为体育产业的主体产业，其市场己初 具规模，且市场体系的基本框架也己形成。
第二，体育休闲娱乐产业开发的领域不断拓展，产业质量和效益 不断提高。
第三，体育休闲娱乐产业己经初步形成多渠道、多层次、多形式 的产业化筹资机制，这是一种社会投资办企业的形式，这种筹资机制 使得短期内就造就了一大批符合市场经济条件下体育、经济制度要求 的体育俱乐部、体育企业或企业集团，如深圳观谰湖高尔夫球俱乐部 就是一个体育休闲娱乐产业中很典型的体育企业集团。
3.“同构化”表现之三：各地产业结构雷同，无法实现规模经 济
目前，各地体育休闲娱乐产业结构雷同，且体育企业 小型化、分散化，象广州“健力宝”健身乐苑、深圳观澜 湖高尔夫球俱乐部这样大规模或连锁性质的体育企业较少。 体育企业的的大规模经营或连锁经营的最大优点在于易于 实现规模经济。
4.“低度化”导致目前的供给结构与高级化需求结构之间的矛 盾
体育休闲娱乐在形成大众化发展趋势之后，必然会向 多样化和个性化方向发展。一旦在体育休闲娱乐市场中形 成多样化和个性化的消费需求，体育休闲娱乐产业的高级 化需求结构就形成了。高级化的需求结构需要一个高级化 的供给结构与之相对应，否则，矛盾的产生不可避免。
第三节 未来我国体育休闲 娱乐产业发展展望
一、体育休闲娱乐产业将进一步活跃
体育与休闲设施建设 游泳池建设
2.零售贸易
船与海上设备 园艺用品和设备 射击用品与设备 自行车用品与设备 高尔夫用品与设备 滑雪与划水用 品与设备 野营用品与设备 钓鱼用品与设备 跳水 与冲浪用品与设备 其他用品与设备
3.批发贸易
娱乐和博彩设备 其他体育与休闲设备与服装
4.制造业
娱乐和博彩设备 船与海上设备 野营用品与设备 冲浪板
高中档市场主要是指以社会“金领”、“白领”为顾 客群体的新兴高消费的体育休闲娱乐服务项目市场，主要 包括高尔夫、航海、航空、冰雪运动、赛车运动以及新兴 的高档的一对一个性化体育休闲健身服务项目。
五、服务消费的档次将进一步拉大
同一种健身服务项目在消费场所的环境、设备、服务 人员的专业技术水准等方面都将出现差异化和个性化的发 展趋势，以适应消费者对不同档次服务项目多元化的消费 需求。
体育休闲娱乐产业论
➢教学任务：通过本章的教学使学生了解
体育休闲娱乐产业的涵义、特点，我国体育 休闲娱乐产业的发展现状与特征。
➢教学重点：体育休闲娱乐产业的涵义、
特点 。
➢教学难点：我国体育休闲娱乐产业的发
展现状与特征。
第一节 体育休闲产业的基本理论知识
一、产业的涵义
➢ 产业是社会分工的产物 ➢ 产业是社会生产力不断发展的必然结果 ➢ 产业是具有某种同类属性的企业活动的集合 ➢ 产业是介于宏观经济与微观经济之间的中观经济 ➢ 产业的含义具有多层次性 ➢ 产业随着社会生产力水平的不断提高其内涵不断充实，其
5、体育休闲娱乐产业布局
体育休闲娱乐产业布局是指体育休闲娱乐产业在地域 上的动态组合分布。
四、学习体育休闲娱乐产业理论知识的意义
➢ 有助于建立有效的体育休闲娱乐产业组织结构； ➢ 有利于体育休闲娱乐产业结构的优化； ➢ 有利于体育休闲娱乐产业的合理布局； ➢ 有利于国家和政府有关部门科学制定产业政策。
1、“同构化”表现之一：低水平重复建设，造成资源浪费
全民健身计划的推出，加之“花钱买健康”观念的形 成，给商家开发体育休闲娱乐市场提供了前提条件和机遇。 但遗憾的是，万发商往往没有考虑清楚当地居民的实际收 入水平和购买力。看到某一体育项目存在高额商业利润， 在没有对市场做详尽分析的情况下，就盲目重复建设，超 过社会需求。这种情况一方面会给经营单位背上沉重的债 务负担，另一方面，引发市场无序竞争，大打价格战，导 致盈利水平下降。
5.金融
体育与休闲娱乐保险
6.农业、畜 养马 牧业与渔业
加拿大体育与休闲服务业
体育与休闲设施的使用费及其他各类服务的经营收入 观赏性商业体育 租船与码头服务 职业体育俱乐部 赛马场 滑雪设施 其他运动与休闲俱乐部 高尔夫球场 运动与休闲俱乐部与服务 冰壶俱乐部
三、体育休闲娱乐产业的理论构成
➢ 体育休闲娱乐产业组织 ➢ 体育休闲娱乐产业结构 ➢ 体育休闲娱乐产业关联 ➢ 体育休闲娱乐产业政策 ➢ 体育休闲娱乐产业布局
后“非典”时期的来临以及2008年奥运会的日益临 近，全民健身热潮将进一步持续升温，居民消费意识和消 费结构也将出现有利于体育休闲娱乐市场发展的积极变化， 从而有利于体育休闲娱乐产业的进一步发展。
二、产业投资热潮兴起，企业数量与质量进一 步提高
需求的增长必然带来供给的增长，体育休闲娱乐产业 的投资热潮将逐步兴起，形成多元化投资的局面。一是民 营资本大量涌入；二是非体育企业多元化经营带来的新增 投入；三是外资投入将进一步增加。
三、体育休闲娱乐企业连锁化经营和多元化经 营将成为趋势
一是宝迪沃、青鸟、中体倍力等经营面积在3000平 方米以上的明星企业将朝者集团化连锁经营的方向发展； 二是在经营内容上由体育休闲一元化经营向多元化经营转 变，产品链（线）将进一步扩展，将于餐饮、购物、美容 美发等相关经营内容进一步融合。
四、高中档市场面临国外企业的激烈竞争
作业题：
谈谈你对我国体育休闲娱乐产业现存的问题的看法。
推荐阅读书目：
1.曹可强.体育产业概论。上海：复旦大学出版社，2004。
谢
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有氧运动、体操 健身运动 武术 野营 跳水 滑雪 空中休闲
划船 游泳 骑马
十柱保龄球
3.娱乐与 娱乐公园 机动车运动 赛马与赛狗 其他被动休闲运动 被动休闲
4.博彩 游乐场 彩票 赌博
5.体育与 适应性体育与休闲运动 体育与休闲教育 其他体育与休闲 休闲服务 俱乐部 运动医学与锻炼医学
1.建筑业
体育与休闲相关产业
“同构化”指的是发展水平相近的地区体育休闲娱乐 产业的结构高度相似。
“同构化”的最大弊端就是使得许多体育休闲娱乐设 施场馆大量闲置，造成社会资源大量浪费。除此之外，体 育休闲娱乐产业的“低度化”问题的解决也迫在眉睫。
“低度化”指的是体育休闲娱乐产业的结构层次较 低，技术创新能力、管理能力等方面较弱，这种情况在国 有的体育休闲娱乐经营场所尤为突出。
外延不断扩展
二、产业的概念
产业是具有某种同类属性的企业经济活动的集合。
理解这一概念需要从三个方面进行理解：
第一：从需求的角度来说，是指具有同类或相互密切 竞争关系和替代关系的产品或服务；
第二：从供给的角度来看，是指具有类似生产技术、 生产过程、生产工艺等特征的物质生产活动或类似经济性 质的服务活动。（经济性质指为一定的经济目标服务）
2.“同构化”表现之二：现有生产能力过剩，导致低水平竞 争过度
目前，我国的体育休闲娱乐渐呈大众化趋势，大众化 发展趋势必然导致多样化。任何一项体育休闲娱乐项目的 有效经营，都需要有一支稳定的对该项目热衷的爱好者队 伍。然而，随着体育休闲娱乐的多样化的发展趋势，原有 的体育休闲运动项目的爱好者开始分化，如原先热衷于乒 乓球、羽毛球、保龄球等较传统运动项目的爱好者，‘开 始被攀岩、冲浪、高尔夫球、高空特技跳伞、滑翔、潜水 等更新潮、更时尚、更刺激的运动项目所吸引，并逐渐加 入到这些运动的行列中来。这种分化的直接后果就是传统 运动项目.的市场渐进其“饱和点”和新兴运动项目市场 的不断壮大。这个“饱和点”形成的根本原因是“同构 化”，“同构化”导致供给单一、过剩，供过于求，才形 成了“饱和”状态。