【最新】2017-2019年度家居家装产业研究报告实践报告PPT(完整版)图文
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家具市场调研分析ppt课件
其它占10%
关于年轻化产品市场调研结果及分析
1.由于我国家具市场的细 分不够，年轻化家具市场 的开发、培育尚有很大的 空间。随着市场消费导向 的加强。
年轻化消费者的购买能 力正在逐年提高，其市场 潜力和市场份额将持大。
2.在我国无论是设计、生产、营销，还是市场、消费者，对于“年 轻化家具”都是一个刚刚兴起的新生事物。 从各方面对于“年轻化家具”的认识研究深度都不够。 设计开发的潜力尚未真正挖掘。
市面上多为“儿童家具的放大版”或“成人家具的缩水版”。 要么就是在成人家具的基础上添加所谓的流行色块、时尚元素。
缺乏“年轻”的真正内涵，仅仅停留在肤浅的表面层次。 不能完整体现“年轻”需求的功能、情绪、文化的变化需求。 不能充分满足年轻人的健康生活。
“年轻化家具”作为市场新的增长点，促使更多 的厂商不断加入。“年轻化家具”成为不少企业 （其中不乏知名企业）新的开发对象。但由于设计、 生产、营销专业化程度不够。对“年轻化”的理解， 特别是对时尚文化的理解、国际潮流的把握缺乏深 刻的研究。导致产品开发的定位、市场拓展的准确 性、产品质量的保证等都存在很大的局限性。
4）家具设计的国际化将重新关注中国文化的传承。
全球的一体化，中国经 济的强劲发展。必然加快中 国市场与世界发达国家同步。 中国产品的国际化趋势愈加 明显。家具产品也不例外， 随着进口家具“零”关税的 实施。中国本土家具将与国 外进口家具同台竞争。判定 家具产品的优劣标准已趋向 国际化。
而另一方面，随着社会的高速发展，都市社会的生活节奏越来 越快。身负庞大压力的人们渴望获得心灵的解压。心态自然会向往 一种休闲的回归。
“年轻化家具”缺乏行业和市场的知名品牌。
国内至今除了“优越家居”的“ood”以“打造年轻化家具市场第一品 牌的 经营理念现身市场外，尚未发现其他厂家有此明确、果断的定位。
关于年轻化产品市场调研结果及分析
1.由于我国家具市场的细 分不够，年轻化家具市场 的开发、培育尚有很大的 空间。随着市场消费导向 的加强。
年轻化消费者的购买能 力正在逐年提高，其市场 潜力和市场份额将持大。
2.在我国无论是设计、生产、营销，还是市场、消费者，对于“年 轻化家具”都是一个刚刚兴起的新生事物。 从各方面对于“年轻化家具”的认识研究深度都不够。 设计开发的潜力尚未真正挖掘。
市面上多为“儿童家具的放大版”或“成人家具的缩水版”。 要么就是在成人家具的基础上添加所谓的流行色块、时尚元素。
缺乏“年轻”的真正内涵，仅仅停留在肤浅的表面层次。 不能完整体现“年轻”需求的功能、情绪、文化的变化需求。 不能充分满足年轻人的健康生活。
“年轻化家具”作为市场新的增长点，促使更多 的厂商不断加入。“年轻化家具”成为不少企业 （其中不乏知名企业）新的开发对象。但由于设计、 生产、营销专业化程度不够。对“年轻化”的理解， 特别是对时尚文化的理解、国际潮流的把握缺乏深 刻的研究。导致产品开发的定位、市场拓展的准确 性、产品质量的保证等都存在很大的局限性。
4）家具设计的国际化将重新关注中国文化的传承。
全球的一体化，中国经 济的强劲发展。必然加快中 国市场与世界发达国家同步。 中国产品的国际化趋势愈加 明显。家具产品也不例外， 随着进口家具“零”关税的 实施。中国本土家具将与国 外进口家具同台竞争。判定 家具产品的优劣标准已趋向 国际化。
而另一方面，随着社会的高速发展，都市社会的生活节奏越来 越快。身负庞大压力的人们渴望获得心灵的解压。心态自然会向往 一种休闲的回归。
“年轻化家具”缺乏行业和市场的知名品牌。
国内至今除了“优越家居”的“ood”以“打造年轻化家具市场第一品 牌的 经营理念现身市场外，尚未发现其他厂家有此明确、果断的定位。
家具市场调研报告ppt课件
现代板式家具简约时尚的外观，精巧前卫的造型，简单利落的线 条，活泼明丽的色彩，符合人体工程学原理的设计，实惠的价格，对 工薪阶层有很大的吸引力。
瑞彪名家具“美加华庭”系列产品使用板材木料外加皮革面料， 使产品本身既华贵又精巧利落，完美的按着自己预测的流行趋势发展
精选ppt
20
调研的家具用材种类
壹 实木—胡桃木 贰 实木—枫木 叁 实木—松木 肆 板材
“水波纹”是在原木基础上直接进行加工制成的，在板面上是犹 如水波一般的效果
精选ppt
17
水波的效果可以给 人一种回归自然的亲切 感，让人在回到家中坐 在桌子前的时候可以放 松身心，更显得惬意舒 适。桌面边缘处故意做 旧的黑褐色可以给人宁 静的感觉。
精选ppt
18
欧美风格—瑞彪名家居
在香江好天地的瑞彪名家具系列是“美加华庭”系列。家具的风 格是建立在美国风情的基础上的，同时它对古典家具有了新的突破， 保留了欧洲文化的丰富底蕴。
产品大气，自然舒适，充满浓郁的贵族气息，产品精致、古朴， 能够凸显主人高贵的身份。
家具表面的用料是皮革，柔 软细腻的触摸感，使得家居本身 成了一种奢侈的享受
精选ppt
19
瑞彪名家具对家具流行趋势的说明：
欧美家具一直以来占有的市场份额就很小，其绚丽的色彩、精美 的造型、宏大的气势，给人以特有的雍容华贵之感，淋漓尽致的体现 出主人的财富和成就，而精雕细琢的做工更让人处处感受到非同一般 的品质，成为了奢侈的消费品，其产品定位为高端群体。
13
简约韩式风格—金天拓家具
金天拓品牌产品的系列性显而 易见，即使是对家具丝毫不懂 的人也可以轻易看出其茉莉花 香的主基调
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14
欧美风格—金柏丽家具
瑞彪名家具“美加华庭”系列产品使用板材木料外加皮革面料， 使产品本身既华贵又精巧利落，完美的按着自己预测的流行趋势发展
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20
调研的家具用材种类
壹 实木—胡桃木 贰 实木—枫木 叁 实木—松木 肆 板材
“水波纹”是在原木基础上直接进行加工制成的，在板面上是犹 如水波一般的效果
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17
水波的效果可以给 人一种回归自然的亲切 感，让人在回到家中坐 在桌子前的时候可以放 松身心，更显得惬意舒 适。桌面边缘处故意做 旧的黑褐色可以给人宁 静的感觉。
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18
欧美风格—瑞彪名家居
在香江好天地的瑞彪名家具系列是“美加华庭”系列。家具的风 格是建立在美国风情的基础上的，同时它对古典家具有了新的突破， 保留了欧洲文化的丰富底蕴。
产品大气，自然舒适，充满浓郁的贵族气息，产品精致、古朴， 能够凸显主人高贵的身份。
家具表面的用料是皮革，柔 软细腻的触摸感，使得家居本身 成了一种奢侈的享受
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19
瑞彪名家具对家具流行趋势的说明：
欧美家具一直以来占有的市场份额就很小，其绚丽的色彩、精美 的造型、宏大的气势，给人以特有的雍容华贵之感，淋漓尽致的体现 出主人的财富和成就，而精雕细琢的做工更让人处处感受到非同一般 的品质，成为了奢侈的消费品，其产品定位为高端群体。
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简约韩式风格—金天拓家具
金天拓品牌产品的系列性显而 易见，即使是对家具丝毫不懂 的人也可以轻易看出其茉莉花 香的主基调
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欧美风格—金柏丽家具
室内装修装饰材料市场调研报告参考PPT课件
二. 建筑陶瓷类
1.釉面砖：有陶制和瓷制釉面砖，根据釉面的光泽分为亮光和哑光釉面砖，外墙应 用的应性能稳定，耐候性好，抗冻能力强和吸水率低的特点。
规格：正方形釉面砖有 100X100mm、152 × 152mm 、 200 ×200mm 、长方形釉面砖有 152 × 200mm 、 200 × 300mm、 250X330、300X450 等，常用的釉面砖厚度 5mm -8mm 。
贴面类
Part four
05
立邦漆价格表
壁纸又称墙纸，一种用于装饰墙壁的特殊加工纸张。现代新型壁纸的主要原料都是选 用树皮、化工合成的纸浆，非常天然，这样产品使用时就不会散发有害人体健康的成 分。 壁纸具有装饰效果强、应用范围较广 、维护保养方便 、使用安全 等优点。 壁纸按其基材的不同分为：手工壁纸、PVC塑料壁纸、布基PVC壁纸、纯纸壁纸、和 纸壁纸、无纺纸壁纸、硅藻土壁纸、发光蓄光壁纸、木纤维壁纸、玻璃纤维壁纸、天 然材料壁纸、金属壁纸、金银箔壁纸、织物壁纸等。
室内装修装饰材料
市场调研报告
指导老师：某某某
01 地面墙面装饰类 建筑玻璃类 02
03 喷涂类 / 贴面类
目
吊顶材料类 04
录
contents
01 地面墙面装饰类
Part one
一. 石材类
石材可分为天然石材和人造石材 按成分可分为：天然大理石、天然花岗石 人造石材按成分和形成工艺可分为：水泥型人造石材、聚酯型人造石材、复合型人造石材、烧 结型人造石材 按品种可分为： a、水泥型人造石材（即水磨石）：特点：便于洗刷、耐磨、成本低但耐腐蚀性能差 b、聚酯型人造石材（即人造大理石）：特点：光泽好、易调色、重量轻、加工性好但易变形 c、复合型人造石材 d、烧结型人造石材
《家具调研报告》PPT课件
31
温暖的黄色调， 是极为流行的室 内搭配色。不同 的色彩搭配与黄 色可能会带来截 然相反的空间视 觉效果。但无论 是同系色调的融 合还是相反色调 的碰撞，都能带 来非凡的视觉享 受。
可整理ppt
32
黄绿是初春 的颜色，充满 活力，也充满 对春的渴望。 用黄绿色来装 饰空间，简单 易行，让初春 走入都市里的 绿野仙踪，触 碰属于自己的 幸福居所
可整理ppt
33
红色，是 最具活力， 最热情张扬 的颜色之一， 用在家居装 修中，自然 也能为您的 爱居增色不 少。
可整理ppt
34
一般，白 色被认知为 “无性色”， 因其明亮度 较高，常拿 来应用于小 户型中以起 到扩张视觉 的效果。
可整理ppt
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3
结构设计原则
❖材料性原则
结构设计离不开材料的性能，对材
料性能的理解是家具结构设计所必备
的基础。材料不同，其材料的构成元
素、组织结构也不相同，材料的物理、
力学性能和加工性能就会有很大的差
异，零件之间的接合方式也就表现出
各自的特征。根据家具材料，选择、
确定接合方式，是结构设计的有效途
径。
可整理ppt
14
板式部件结构
❖ 板式部件一般是以人造板为基材，表 面进行覆面装饰的构件。板式家具的主 要基材有：中密度纤维板（简称中纤 板）、刨花板、胶合板、细木工板、三 聚氨胺板等。板式部件的形式一般可分 为两种：实心板、空心板。实心板主要 以中纤板和刨花板为芯板，表面饰贴装 饰材料，如薄木、木纹纸、PVC、防火 板、转印膜等。空心板根据芯板的结构，
可整理ppt
8
榫接合类型
可整理ppt
9
榫接合有多种类型，分类方式不同，其表现形 式也不相同。
温暖的黄色调， 是极为流行的室 内搭配色。不同 的色彩搭配与黄 色可能会带来截 然相反的空间视 觉效果。但无论 是同系色调的融 合还是相反色调 的碰撞，都能带 来非凡的视觉享 受。
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32
黄绿是初春 的颜色，充满 活力，也充满 对春的渴望。 用黄绿色来装 饰空间，简单 易行，让初春 走入都市里的 绿野仙踪，触 碰属于自己的 幸福居所
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33
红色，是 最具活力， 最热情张扬 的颜色之一， 用在家居装 修中，自然 也能为您的 爱居增色不 少。
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34
一般，白 色被认知为 “无性色”， 因其明亮度 较高，常拿 来应用于小 户型中以起 到扩张视觉 的效果。
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3
结构设计原则
❖材料性原则
结构设计离不开材料的性能，对材
料性能的理解是家具结构设计所必备
的基础。材料不同，其材料的构成元
素、组织结构也不相同，材料的物理、
力学性能和加工性能就会有很大的差
异，零件之间的接合方式也就表现出
各自的特征。根据家具材料，选择、
确定接合方式，是结构设计的有效途
径。
可整理ppt
14
板式部件结构
❖ 板式部件一般是以人造板为基材，表 面进行覆面装饰的构件。板式家具的主 要基材有：中密度纤维板（简称中纤 板）、刨花板、胶合板、细木工板、三 聚氨胺板等。板式部件的形式一般可分 为两种：实心板、空心板。实心板主要 以中纤板和刨花板为芯板，表面饰贴装 饰材料，如薄木、木纹纸、PVC、防火 板、转印膜等。空心板根据芯板的结构，
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8
榫接合类型
可整理ppt
9
榫接合有多种类型，分类方式不同，其表现形 式也不相同。
家居业汇报总结PPT模板
提高品牌形象和知名度，增加消费者忠诚度
03
优化产品定位
根据市场需求和趋势不断调整产品定位和策略， 提高市场竞争力
04
04.协同增效
团队协作与效率
协作方式优势
团队协作效率
信息共享
团队成员之间及时共享 项目进展和市场动态，
促进信息流通
沟通高效
通过有效的沟通渠道和 工具，提高沟通效率和
准确性
协同决策
团队成员共同参与决策 过程，减少个人主观因
项目成果斐然
完成多个项目，超额完成目标，提高工作 效能
市场份额持续增长
市场占有率稳步提升，巩固行业领先地位
客户满意度提升
通过优质服务与高品质产品赢得客户的认 可与好评
关键项目解读
项目A的成功之处
项目A在过去一年中取得了显著的成功，为团队创造了巨大的价值。
通过深入研究市场需求，我们 能够准确把握消费者的需求， 从而开发出满足市场需求的产
素对决策的影响
任务分配
根据团队成员的专长和 兴趣进行任务分配，提
高工作效率
互相支持
团队成员之间相互支持 和帮助，形成良好的合
作氛围
团队协作方式优化的重要性
流程优化案例
协同增效
通过流程优化提高工作效率
01.
02.
03.
流程优化案例 识别瓶颈并提出改进措施
改进 制定新的流程规范和标准
测试
验证新流程的可行性和有 效性
01
在线协同编辑
这句话描述了多人协作的工作方 式，以及实时同步编辑的便利性。
02
项目管理工具
可视化进度管理，任务分配与跟 踪
03
智能数据分析
自动化数据提取、清洗和分析， 提高数据利用价值
03
优化产品定位
根据市场需求和趋势不断调整产品定位和策略， 提高市场竞争力
04
04.协同增效
团队协作与效率
协作方式优势
团队协作效率
信息共享
团队成员之间及时共享 项目进展和市场动态，
促进信息流通
沟通高效
通过有效的沟通渠道和 工具，提高沟通效率和
准确性
协同决策
团队成员共同参与决策 过程，减少个人主观因
项目成果斐然
完成多个项目，超额完成目标，提高工作 效能
市场份额持续增长
市场占有率稳步提升，巩固行业领先地位
客户满意度提升
通过优质服务与高品质产品赢得客户的认 可与好评
关键项目解读
项目A的成功之处
项目A在过去一年中取得了显著的成功，为团队创造了巨大的价值。
通过深入研究市场需求，我们 能够准确把握消费者的需求， 从而开发出满足市场需求的产
素对决策的影响
任务分配
根据团队成员的专长和 兴趣进行任务分配，提
高工作效率
互相支持
团队成员之间相互支持 和帮助，形成良好的合
作氛围
团队协作方式优化的重要性
流程优化案例
协同增效
通过流程优化提高工作效率
01.
02.
03.
流程优化案例 识别瓶颈并提出改进措施
改进 制定新的流程规范和标准
测试
验证新流程的可行性和有 效性
01
在线协同编辑
这句话描述了多人协作的工作方 式，以及实时同步编辑的便利性。
02
项目管理工具
可视化进度管理，任务分配与跟 踪
03
智能数据分析
自动化数据提取、清洗和分析， 提高数据利用价值
家居行业研究报告资料ppt模版-46页
二.家具类别
markor home
markorhome
markorhome
一.产品服务
提供布置一个家所有欲望和梦想的主体家 具、配套装饰品、布艺、灯具、地毯、装饰 画。同时，还有不同风格的家具供顾客选择。 在产品层面，我们提供的不是单纯的家具， 而是生活方式。
二.设计咨询服务
设计顾问更会针对空间、风格、色彩、预 算等置家环节进行全程协助，量身打造出仅 属于你的家居解决方案。值得一提的是，美 克美家的设计顾问还可以到顾客家中“入户 家访”，根据不同家庭的不同特点量身定制 家居解决方案，实现每一位顾客对家居生活 的美好憧憬。
markorhome
品牌理念：“经典家居 为你生活”
美克美家荟萃世界各地不同国家和不同时期的家 居风格，实景展示26个家居系列，为城市公寓、乡 村别墅、花园洋房等不同户型提供了针对性的家居 解决方案，满足不同人群关于生活的需求。 美克美家是融自主产品设计、风格创意、生产制造、 销售服务于一体的家居品牌，对每个环节负责，信 守对顾客的承诺。涵盖整体供应链的同时，面向全 球采购。从免费设计咨询到消费信贷服务，从预约 本地配送安装到尊贵沙龙服务，提供家居整体解决 方案，为消费者的家居梦想，我们期望做到更多。
捕捉天然材质及优良进口织物的原始美感以及经典家具的精致造型，这些手工制作的独特家具展现了拉罗 榭尔套系在法国最具识别性的特点，从旧日凡尔赛的辉煌时期，顺着巴黎郊外，跨越开拓者的山麓，来到 中国这些精致的郊区别墅及都市居所中。 专注纯正和品质，我们的设计师足迹遍布世界各个角落，制作出独特的，专属的产品，正如美克及他们自 身所信奉的，反射出只有通过时间才能够得到的对传统及特点的精炼。 此系列每一款产品均可感受到风格的个性展现，通过一系列可定制的精致面料，钉头装饰和优美皮革进行 独特展现，每一件都在您的家中营造出无限可能。搭配以三种精致磨光、辨识力强的木色，通过精湛无暇 的手工艺制作，精心挑选的实木及涂装方式，满足优等制造以及长久耐用的需求。
家具调研报告ppt课件
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木客家具：【青衣·衣柜】
6
工艺美术运动时期
国外文化主题家居
1857-1942 他的风格基于英国工艺美术运 动，但采取了有力的直线，家具本身更简 朴，实用，是美国实用主义与英国设计思 想结合的产物。
“艺术应该要带进家裡，并且成为生活的一部分。” 他坚持手工製作家具，主要使用橡木，线条简单，没有 复杂的雕花图腾。其设计的家具十分坚固耐用、比例匀
以国内著名设计师罗昊为核心的专业设计团队，以无限的创意 和对家居生活的深刻研究，创造出“木客”品牌独立的生态文 化意识。
木客，以原创为立足之本，义无反顾的投身于中国中高端家具 市场，
以其“环保、低碳、精致、艺术”的企业精神引领中国家居行 业的发展潮流。
.
那些树，不因木客而死 而木客一定因它们而生 问道于木 向死而生
调研报告
-------
.
1
目录
国内文化主题家居 国外文化主题家居 各类材料家具连接 中国图腾文化
.
2
国内文化主题家居
起源：木客，是重庆木问家俬有限公司旗下创意家居品牌。
自2006年问世以来，以其丰富的创意思想和对原材料的深刻理 解，设计制造出一大批获得高端客户和专业媒体高度认可的产 品。
木客以“问道于木”的方式，用心雕琢每一块木材，尊重每一 块木材的性格，凝聚其百年历史精华；让家具焕发新生，展现 生命的张力，彰显人与家具的内在文化氛围。
.
木客家具：【初雪·床】
4
国内文化主题家居
设计理念：休闲待客之地，双人榻坐卧随性，
圆得顺畅，方得挺正，以彰显主人品位。
表现手法：以青衣为原型，造型古朴而稳重，
雕花及纹样均为中国传统符号，并在椅背上绘有衣 襟，两排镂空正合衣裳扣印，给人端庄娴静之感。
木客家具：【青衣·衣柜】
6
工艺美术运动时期
国外文化主题家居
1857-1942 他的风格基于英国工艺美术运 动，但采取了有力的直线，家具本身更简 朴，实用，是美国实用主义与英国设计思 想结合的产物。
“艺术应该要带进家裡，并且成为生活的一部分。” 他坚持手工製作家具，主要使用橡木，线条简单，没有 复杂的雕花图腾。其设计的家具十分坚固耐用、比例匀
以国内著名设计师罗昊为核心的专业设计团队，以无限的创意 和对家居生活的深刻研究，创造出“木客”品牌独立的生态文 化意识。
木客，以原创为立足之本，义无反顾的投身于中国中高端家具 市场，
以其“环保、低碳、精致、艺术”的企业精神引领中国家居行 业的发展潮流。
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那些树，不因木客而死 而木客一定因它们而生 问道于木 向死而生
调研报告
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1
目录
国内文化主题家居 国外文化主题家居 各类材料家具连接 中国图腾文化
.
2
国内文化主题家居
起源：木客，是重庆木问家俬有限公司旗下创意家居品牌。
自2006年问世以来，以其丰富的创意思想和对原材料的深刻理 解，设计制造出一大批获得高端客户和专业媒体高度认可的产 品。
木客以“问道于木”的方式，用心雕琢每一块木材，尊重每一 块木材的性格，凝聚其百年历史精华；让家具焕发新生，展现 生命的张力，彰显人与家具的内在文化氛围。
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木客家具：【初雪·床】
4
国内文化主题家居
设计理念：休闲待客之地，双人榻坐卧随性，
圆得顺畅，方得挺正，以彰显主人品位。
表现手法：以青衣为原型，造型古朴而稳重，
雕花及纹样均为中国传统符号，并在椅背上绘有衣 襟，两排镂空正合衣裳扣印，给人端庄娴静之感。
室内装饰设计行业调查报告PPT
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调查对象
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解，请根据您的具体内容酌情修改。根据你所需的内容输入你想要
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02
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06
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08
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重点内容 添加标题内容
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家居家装新时代，平台赋能终端为王
2017-2018年度家居家装产业研究报告
Copyrights reserved to Yiou intelligence, January 2018
前言
家居家装产业从二十世纪九十年代至今，经历了二十多年的发展，但行业现状依然是“大行业、小公司”，行业痛点多，用户体验差。消
消费者调查问卷数据说明 2017年11月，亿欧智库、美团点评家居通过在 线问卷的形式进行调研，受访者包括来自北京、 上海等13个城市近一年装修过房子并入住的消 费者，共收回1000份有效样本。 为了防止消费者城市分布过于分散，调查问卷 选取了13个一二线城市，并对13个城市进行了 配额，具体如下：北京（110）、上海（110）、 南京（105）、成都（95）、武汉（90）、广 州（80）、杭州（70）、苏州（70）、青岛 （65）、深圳（55）、天津（50）、郑州 （50）、福州（50）。
亿欧 （）
Yiou intelligence
6
政策、经济、社会和技术等因素为家居家装产业发展提供了基础
Part 1.家居家装产业发展背景
政策支持，鼓励购房
“调控升级”“租购并举”是2017年楼市的 关键词，国家调控政策，市场回归理性。
经济提升，拉动消费
城镇化水平提高、居民可支配收入和消费 支出稳定增长，拉动家居家装消费。
4. 家居家装产业发展四大举措
Industry trends
家居家装产业发展背景
Background of industrial development
• 报告第一部分主要回顾了家居家装产业发展环境，这一部分围绕政策环境、经济环境、 社会环境和技术环境展开，预计2018年家居家装产业发展稳中有升，但仍有很多痛点 阻碍家居家装产业发展。
2017.1.5
住房城乡建设部、财 政部 《关于进一步做好棚 户区改造工作有关问 题的通知》 加速推进棚改，科学 规划棚改腾空的土地
Part 1.家居家装产业发展背景
2017.2.23
住房城乡建设部 新闻发布会 加快房地产税立法， 规范住房租赁市场、 开展房地产市场专项 整治工作，继续抓好 三四线城市去库存
亿欧智库：2012-2017年家居建材市场规模
6
亿欧智库：2012-2017年住宅装饰市场规模
3
41.4% 9.4% 4.07 2.2% 4.16 1.7% 4.23 0.9%
10.9%
2
4.27
10.7%
11.9%
9.9%
7.2% 1.78
5.1% 1.87
4
3.72
2.63
2 1
1.22
1.35
1.51
1.66
0 2012 2013 2014 2015 2016
增长率（%）
0 2017e 2012 2013 2014 2015 2016
增长率（%）
2017e
家居建材市场规模（万亿元）
住宅装饰工程完成总产值（万亿元）
来源：中国建筑装饰协会及亿欧智库预测
亿欧 （）
来源：中国建筑装饰协会及亿欧智库预测
消费升级，品质为王
消费主体年轻化，购物期待走高，越来越 重视品质、体验和用户评价。
技术创新，融合促进
移动互联网快速发展，人工智能日益成熟， 为家居家装行业提供有效的技术支持。
Yiou intelligen 举；2018年将更强调房地产市场平稳健康发展长效机制的建立
消费者特征：
家居家装消费者重视商家口碑，喜欢线上咨询线下体验，关注品质和颜值，决策路径长。
四大举措：
2
未来几年平台型家居家装企业更容易在竞争中胜出，平台型企业需从流量、产品、服务和用户行为建设四方面着手推动家居家装产 业健康发展。 Yiou intelligence
报告相关定义及数据说明
报告相关定义 垂直型：直接向用户提供家居家装产品/服务， 做整体供应链整合 平台型：通过上下游产业链的整合来为家居家 装产业赋能 基于本地化终端的营销：通过对“人、货、场” 之中的商业元素进行重构，打造全渠道去中心 化的新零售体系，帮助线下商家门店实现去中 心化营销。 家居家装产品及服务：包含家居建材、家具、 厨房家电、家居饰品以及购买的装修服务等 清包：只提供设计方案或只提供施工 半包：出设计方案、施工，但家具自行选购 全包：提供设计、施工、辅材、主材、沙发家 具等
费主体年轻化和消费能力的升级，为家居家装产业带来了新的需求和方向，众多家居家装公司也针对行业现有痛点和用户新需求，展开了 各种探索创新。 为对2018年家居家装产业进行全面的分析，亿欧智库联合美团点评家居发布了《2017-2018年度家居家装产业研究报告》，旨在为整个
家居家装产业发展背景、市场现状、消费者特征以及未来发展举措提供洞见。该报告核心观点如下：
2017.3.5
国务院
2017.3.23
国务院办公厅
2017.4.1
住房城乡建设部、国土资 源部 《关于加强近期住房及用 地供应管理和调控有关工 作的通知》 合理安排住宅用地供应， 科学把握住房建设和上市 节奏，加大住房保障力 度，强化地方主题责任
5
中国家居家装产业发展稳中有升
Part 1.家居家装产业发展背景
据中国建筑装饰协会数据显示，2016年中国家居建材市场规模4.23万亿元，其中住宅装饰市场规模1.78万亿元。亿欧智库分析预计，在政 策、经济、社会和技术各因素共同推动下，家居家装产业整体市场规模将稳中有升，家居建材市场规模增速将有所放缓。
3
Yiou intelligence
1. 家居家装产业发展背景
Background of industrial development
目录
CONTENTS
2. 家居家装产业市场现状
General situation of industry
3. 家居家装产业消费者洞察
Consumer insights
1
发展背景：
亿欧智库预计2018年家居家装产业整体市场规模稳中有升，政策、经济、社会和技术等因素为家居家装产业发展提供了良好的宏 观环境，但行业痛点仍很多。
2
3 4
市场现状：
平台化阶段是2018年及未来几年家居家装产业发展主旋律，通过平台公司，赋能各家居家装企业，为用户提供一站式家居家装产 品与服务。
家居家装新时代，平台赋能终端为王
2017-2018年度家居家装产业研究报告
Copyrights reserved to Yiou intelligence, January 2018
前言
家居家装产业从二十世纪九十年代至今，经历了二十多年的发展，但行业现状依然是“大行业、小公司”，行业痛点多，用户体验差。消
消费者调查问卷数据说明 2017年11月，亿欧智库、美团点评家居通过在 线问卷的形式进行调研，受访者包括来自北京、 上海等13个城市近一年装修过房子并入住的消 费者，共收回1000份有效样本。 为了防止消费者城市分布过于分散，调查问卷 选取了13个一二线城市，并对13个城市进行了 配额，具体如下：北京（110）、上海（110）、 南京（105）、成都（95）、武汉（90）、广 州（80）、杭州（70）、苏州（70）、青岛 （65）、深圳（55）、天津（50）、郑州 （50）、福州（50）。
亿欧 （）
Yiou intelligence
6
政策、经济、社会和技术等因素为家居家装产业发展提供了基础
Part 1.家居家装产业发展背景
政策支持，鼓励购房
“调控升级”“租购并举”是2017年楼市的 关键词，国家调控政策，市场回归理性。
经济提升，拉动消费
城镇化水平提高、居民可支配收入和消费 支出稳定增长，拉动家居家装消费。
4. 家居家装产业发展四大举措
Industry trends
家居家装产业发展背景
Background of industrial development
• 报告第一部分主要回顾了家居家装产业发展环境，这一部分围绕政策环境、经济环境、 社会环境和技术环境展开，预计2018年家居家装产业发展稳中有升，但仍有很多痛点 阻碍家居家装产业发展。
2017.1.5
住房城乡建设部、财 政部 《关于进一步做好棚 户区改造工作有关问 题的通知》 加速推进棚改，科学 规划棚改腾空的土地
Part 1.家居家装产业发展背景
2017.2.23
住房城乡建设部 新闻发布会 加快房地产税立法， 规范住房租赁市场、 开展房地产市场专项 整治工作，继续抓好 三四线城市去库存
亿欧智库：2012-2017年家居建材市场规模
6
亿欧智库：2012-2017年住宅装饰市场规模
3
41.4% 9.4% 4.07 2.2% 4.16 1.7% 4.23 0.9%
10.9%
2
4.27
10.7%
11.9%
9.9%
7.2% 1.78
5.1% 1.87
4
3.72
2.63
2 1
1.22
1.35
1.51
1.66
0 2012 2013 2014 2015 2016
增长率（%）
0 2017e 2012 2013 2014 2015 2016
增长率（%）
2017e
家居建材市场规模（万亿元）
住宅装饰工程完成总产值（万亿元）
来源：中国建筑装饰协会及亿欧智库预测
亿欧 （）
来源：中国建筑装饰协会及亿欧智库预测
消费升级，品质为王
消费主体年轻化，购物期待走高，越来越 重视品质、体验和用户评价。
技术创新，融合促进
移动互联网快速发展，人工智能日益成熟， 为家居家装行业提供有效的技术支持。
Yiou intelligen 举；2018年将更强调房地产市场平稳健康发展长效机制的建立
消费者特征：
家居家装消费者重视商家口碑，喜欢线上咨询线下体验，关注品质和颜值，决策路径长。
四大举措：
2
未来几年平台型家居家装企业更容易在竞争中胜出，平台型企业需从流量、产品、服务和用户行为建设四方面着手推动家居家装产 业健康发展。 Yiou intelligence
报告相关定义及数据说明
报告相关定义 垂直型：直接向用户提供家居家装产品/服务， 做整体供应链整合 平台型：通过上下游产业链的整合来为家居家 装产业赋能 基于本地化终端的营销：通过对“人、货、场” 之中的商业元素进行重构，打造全渠道去中心 化的新零售体系，帮助线下商家门店实现去中 心化营销。 家居家装产品及服务：包含家居建材、家具、 厨房家电、家居饰品以及购买的装修服务等 清包：只提供设计方案或只提供施工 半包：出设计方案、施工，但家具自行选购 全包：提供设计、施工、辅材、主材、沙发家 具等
费主体年轻化和消费能力的升级，为家居家装产业带来了新的需求和方向，众多家居家装公司也针对行业现有痛点和用户新需求，展开了 各种探索创新。 为对2018年家居家装产业进行全面的分析，亿欧智库联合美团点评家居发布了《2017-2018年度家居家装产业研究报告》，旨在为整个
家居家装产业发展背景、市场现状、消费者特征以及未来发展举措提供洞见。该报告核心观点如下：
2017.3.5
国务院
2017.3.23
国务院办公厅
2017.4.1
住房城乡建设部、国土资 源部 《关于加强近期住房及用 地供应管理和调控有关工 作的通知》 合理安排住宅用地供应， 科学把握住房建设和上市 节奏，加大住房保障力 度，强化地方主题责任
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中国家居家装产业发展稳中有升
Part 1.家居家装产业发展背景
据中国建筑装饰协会数据显示，2016年中国家居建材市场规模4.23万亿元，其中住宅装饰市场规模1.78万亿元。亿欧智库分析预计，在政 策、经济、社会和技术各因素共同推动下，家居家装产业整体市场规模将稳中有升，家居建材市场规模增速将有所放缓。
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Yiou intelligence
1. 家居家装产业发展背景
Background of industrial development
目录
CONTENTS
2. 家居家装产业市场现状
General situation of industry
3. 家居家装产业消费者洞察
Consumer insights
1
发展背景：
亿欧智库预计2018年家居家装产业整体市场规模稳中有升，政策、经济、社会和技术等因素为家居家装产业发展提供了良好的宏 观环境，但行业痛点仍很多。
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市场现状：
平台化阶段是2018年及未来几年家居家装产业发展主旋律，通过平台公司，赋能各家居家装企业，为用户提供一站式家居家装产 品与服务。