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广告的特点

广告的特点本文简介：

广告是有计划地通过媒体向消费者介绍自己的商品或服务，唤起消费者的注意，说服消费者购买或使用的信息传播活动。下面小范给大家介绍广告的特点：（1）真实性。真实是广告的生命，也是广告文稿写作中首先应当注意的问题。企业组织通过广告宣传扩大自己的知名度，树立良好形象，如果弄虚作假，不说实话，不办实事，最终

广告的特点本文内容：

广告是有计划地通过媒体向消费者介绍自己的商品或服务，唤起消费者的注意，说服消费者购买或使用的信息传播活动。下面小范给大家介绍广告的特点：

（1）真实性。真实是广告的生命，也是广告文稿写作中首先应当注意的问题。企业组织通过广告宣传扩大自己的知名度，树立良好形象，如果弄虚作假，不说实话，不办实事，最终不仅不能达到目的，而且只能是臭名远扬。在广告的写作中，必须以诚实、可靠为取胜之本，在介绍商品的性质、功能、价格等方面必须实事求是。

（2）效益性。广告的效益性包括两方面的内容：首先，写作的最主要的目的是追求经济效益。这一点是由广告活动的营利性质所决定的，也是广告与其他艺术的根本区别点。其次，写作应当注意社会效益。广告信息的传播对民族文化心理、社会价值取向有不可忽视的作用。广告的写作，应当让人们受到积极、美好的教育和影响，这是我国社会主义市场经济条件下应当

充分重视的问题。广告写作的经济目的和社会效益追求应当是统一的，是一个问题的两个方面。

（3）独创性。文贵创新，广告也不例外。社会生产力的高度发展，使社会组织不断涌现，新产品、同类产品层出不穷，广告没有独创性、新颖性，只能导致广告活动的失败。广告的独创性需要创作时充分发挥艺术想象力。即使是始终如一地宣传一个企业、组织、产品的独特风格和特点，写作的角度、手法和技巧也应当不断创新。同时，要勇于打破常规。

（4）生动性。在某种意义上说，作广告就是自我推荐，只有吸引人，才能最大限度地达到自荐的目的，才能给人独特的感受，使人印象深刻，便于记忆，取得预期的广告效果。广告文稿要吸引人就要充分注意文字表达的艺术性，使其富于文采，生动有趣，有人情味，令人回味，不仅使关心广告的人及时得到信息，准确掌握情况，而且让同广告无关的人也觉得有趣，甚至得到艺术享受。

（5）简明性。广告是在特定的时间与空间里进行宣传，一般讲，人们并没有确定的阅读、收看广告的目的，因而，要在无意中使人们对广告形成记忆，以取得最佳的广告宣传效果。广告的语言文字必须简练鲜明，重心突出，使人对广告所要宣传的概念一目了然。同时，语言还要力求浅显易懂，琅琅上口，尽量做到口语化，避免抽象空洞之词和没有个性特点的套话废话。

（6）整体性。在现代社会，广告通常要综合运用多种艺术表现形式，吸收文学、音乐、美术、舞蹈等多种艺术手段和技巧。广告的写作需要与其他表现手段密切配合，才能显现广告的整体功能，完成广告创作的任务。如过去的印刷广告一般是只以文字解说商品，而现代印刷广告常常是文字与图

形和色彩的统一体，文字的功能作用发生了巨大的变化。从广告的传播来看，大众传播手段的日益发达，广告活动的舞台越来越宽广，广告文稿的写作必须适应所选择的传播媒介的不同需要。从社会发展和商品竞争的需要来看，某种商品要建立信誉，非一朝一夕之功，必须靠系列的广告活动，广告创作往往是一种集体的创作。广告文稿的写作方法必须适应现代广告创作的这种需要，才能产生出优秀的广告作品，取得最佳的广告效益。

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