产品语意
产品语意学汇总.
他们将产品语意学的研究内容定义为：产品不仅仅要具备物理功能， 还要能够提示如何使用；具有象征功能，构成人们生活其中的象征环境。
产品语意学的目的是 让产品的形式具有沟通功能， 让产品自己会说话。
产品是具有意指、表现与传达等类语言作用的综合系统。符号
学原理应用到产品领域，形成产品符号学。
美国哲学家莫里斯对产品符号学的分类：
产品语用学：研究造型可行性及环境效应与人的关系。 产品语意学：研究造型形态与意义的关系。 产品语构学：研究造型与产品功能结构的关系。
符号学与产品语意学的关系图
1、产品语意的概念 —————————— 1.2 产品语意传达的介质
符号（sign），又称记号、指号、代码等。 人类因为生存的需要，在实践中总在不断地寻求各种观念、情感和信息 的交流和表达形式，例如原始绘画、文字、音乐等。 这个有意义的媒介物就是符号。符号是一个抽象的概念，一种具有表意 功能的表达手段。
产品语意学提出的新的设计思想， 之所以能形成设计潮流，并非偶然， 主要基于以下的历史原因：
后现代主义
电子时代
感性互动
国际化
1、后现代主义思潮的兴起 自20世纪50年代以后，对现代主义建筑进行反思，建筑领域率 先出现了后现代主义思潮，而后波及产品设计等其他设计领域。 强调设计的隐喻意义，通过历史风格增加设计的文化内涵、象 征性，或者反映一种幽默与风趣等。 人们开始思考：产品不仅是一件工具，要有使用价值，更要表 达一种特定的文化内涵和意义，使设计成为某一文化的隐喻或符 号。
任课教师：罗海妹
设计的黑箱化 形态和功能脱节
Contents
•
•
产品语意学概述
产品语意的意义传达
分析-产品语意
补充
• 不仅仅停留在只满足了焚香的物质功能 • 还满足了消费者的自我实现的心理需求
水墨鱼缸
象征性语意：鱼缸象征
一幅迷你水墨画。利用鱼缸本 身向内凹进几个山峦的形状， 装进了水和鱼，丰富了鱼缸。
趣味性语意：
玻璃的山峦与金鱼一动一静， 形成一幅生动的诗情画意的水 墨画，情趣十足。工作累了， 静静地看着鱼缸，感受这个艺 术品带来的意境也是一种享受。
带有梳子的垃圾桶
功能性语意：
梳子的形状，让人不自觉地把扫完灰的 扫帚往上梳，粘在扫帚上的垃圾和头发 自动就被扫落了。很便捷，又趣味，又 解决了扫帚上垃圾黏着的问题。
亲子手套
功能性语意：一副成
关怀性语意：
人手套在侧面附带了一个儿童 手套，环保，小孩也不易走丢。
再看这幅使用图，让人心里充 满了浓浓的爱意。大手牵着小 手，大手温暖着小手，节省了 能源，增加了温情，显示出对 孩子的关怀。
产品语意学 ----5个产品分析
高山流水 香炉
外延性语意:
三个石头堆成的香 炉。烟沿着石层向下流动。
内涵性语意：瀑布一般的烟沿着山
石淌了下来，与知己谈心品茶，没有比 这更惬意的事了。这三块石头形状优雅， 墨色的调子淡淡的香气和这儒雅的名字 正与中国的儒家文化相吻合，暗示了设 计者和使用者的豁达胸襟和高雅品味。
带有放大镜的针筒关怀Fra bibliotek语意：考虑到老年人，体弱多病， 比如糖尿病人需要自己给自 己打针的情况，针筒的刻度 太小，老年人眼睛又不好使， 药剂的量把握不准，而这个 带有放大镜的关爱设计一下 子解决了这个问题。体现了 对弱势群体的关怀和尊重。
产品语意设计说明
产品语意设计说明一、背景和设计目标现代人生活速度较快，信息爆炸与碎片化的趋势给人们的学习和思考带来了很大的困扰。
为了帮助用户更好地进行学习、思考和表达，我们设计了一款产品，旨在提供一个全方位的语意服务。
这款产品的设计目标是提高用户的学习效率、思考深度和表达能力。
二、产品功能1.文本分析与提取：产品可以对输入的文本进行分析，提取其中的关键词、关键句以及主要观点，并将其以可视化的方式呈现给用户，帮助用户快速理解文本内容。
2.语义推荐与学习：产品可以根据用户的兴趣和需求，推荐相关的学习资源和知识点，并根据用户的学习情况进行智能化的调整和优化，提供个性化的学习和思考引导。
3.思维导图和思考工具：产品提供思维导图和思考工具，用户可以借助这些工具对学习、思考和表达过程进行组织和整理，帮助用户更好地理清思路和表达思想。
4.语义分析和纠错：产品可以对用户的文本进行语义分析，发现其中的逻辑错误和语义混乱，并给出相应的纠正建议，帮助用户提升表达准确性和逻辑严谨性。
5.多维度协作与分享：产品支持多人协作和分享，用户可以邀请他人参与到学习、思考和表达的过程中，共同创建和共享知识，并通过互动和讨论进一步提高学习效果和思考深度。
三、设计原则1.用户导向：产品的设计以用户为中心，重视用户需求和使用体验，提供方便、高效和智能化的功能。
2.多样性与灵活性：产品提供多种学习、思考和表达方式的支持，满足用户多样化的需求和偏好。
3.个性化服务：产品根据用户的兴趣、需求和学习进度，提供个性化的学习、思考和表达引导，并实时反馈用户的学习效果和表达准确性。
四、产品界面设计1.首页：产品的首页以卡片式的布局展示用户关注的学习资源、待读文本和最近的学习记录，方便用户迅速找到自己感兴趣和需要的内容。
3.学习推荐页面：根据用户的兴趣和需求，产品会推荐相关的学习资源和知识点，用户可以根据自己的需要选择学习内容，并进行个性化的学习引导。
4.思维导图和思考工具页面：产品提供多种思维导图和思考工具的模板，用户可以根据自己的需求选择合适的工具，并在其中进行学习、思考和表达的过程，帮助用户更好地整理和组织自己的思路。
产品设计语意学-好产品
感谢观看
THANKS
文化表达
通过产品设计传达特定的文化价值观和审美倾向，满足消费者对文化的追求。
文化传承
借助产品设计传承和发展文化遗产，促进文化的传播和交流。
第一步
第二步
第三步
第四章
产品设计语意学的未来发展
人工智能在设计中的应用
人工智能技术可以自动生成设计方案，提高设计效率，减少人工成本。 自动化设计 人工智能可以对设计方案进行智能优化，提高产品的性能和用户体验。 智能优化 人工智能可以激发设计师的创造力，开拓新的设计思路和方向。 创新设计
产品设计语意学强调产品与用户之间的沟通，通过产品造型、色彩、材质等方面的设计，让用户能够理解产品的功能、操作方式以及品牌价值。
产品设计语意学的重要性
产品设计语意学有助于设计师更好地理解用户需求和行为，从而创造出更符合用户期望的产品，提高用户体验。
提高用户体验
通过产品设计语意学，设计师可以将品牌的核心价值和理念融入产品设计中，从而增强品牌形象，提升品牌价值。
第三章
产品设计语意学的应用
品牌形象塑造
品牌定位
通过产品设计传达品牌的核心价值观和定位，使消费者能够快速识别和记忆品牌。
品牌识别
利用产品设计的视觉元素，如标志、色彩、字体等，构建独特的品牌形象，提高品牌辨识度。
品牌传播
通过产品设计将品牌故事、理念等信息传达给消费者，增强品牌传播效果。
01
产品语意
目 录
第一节 形态的语意
第二节
产品的形态语意学
第一节
形态的语意
语意（Semantic）—— 指语言的意义
形态的语意是的语意的研究。研究人造形态在使用环境中的象征特性。 目的：使用者通过的形态的认知， 了解形态的意义，并正确有效地使用产品。
“坐”的形态之一
“坐”的形态之一
“坐”的形态之一
“坐”的形态之一
“套”的形态之一
“握”的形态之一
传真机
形态感受：层叠的纸 翻动的纸 “流动”的纸
形态的语意告诉我们 产品是针对纸张的器物； 经验告诉我们纸是轻柔的， 工作界面不是供作其它用途的； 天性告诉我们尖锐的转折 不应是手接触的部位； 功能感知告诉我们手触部位和纸 的进出口位置； 手取纸的部位和装纸的屉盒有指示 标识和符合功能的造型形态。
产品形态的感觉和知觉语意
认知形式是通过产品与人进行交流的最有力、最必不可少的手段。
（1）视觉语意：通过人眼而获得的产品信息。
（2）触觉语意：通过人的肤觉而获取的产品信息。
（3）听觉语意：通过物的声音作用而传达的产品信息。
美国建筑师迈克尔·格雷夫斯设计的9093号水壶。 当水烧开时，它会发出欢快的鸟鸣声。
以线、面、体的视觉心理感受的范式去确定造型形态的符号 直线（平面）的阳刚， 流线（曲面）的柔和和速度感， 直线（平面）、曲线（曲面）并置的力感； 球体的饱满和完美、 锥体的稳定、 叠加形体的厚重感„„。
直线（平面）的阳刚 后现代主义的“微建筑”形态
流线（曲面）的柔和和速度感 “飞”的语意传达
直线（平面）、 曲线（曲面）并置的力感
2-2
产品语意学的形态表现
产品设计是创造更合理的生活方式，为人所用，必然要 以人为本。设计一个产品必须让人理解产品所荷载的信息。 所有者一目了然地了解到“这是什么，它的功能是什么，如 何使用”等等，这便是产品语意学。它关注的是产品与人之 间的情感交流。
产品语意分析范文
产品语意分析范文产品语义分析是对产品名称及其相关描述的深层次分析，从中可以挖掘出产品的潜在含义，以及产品与用户之间的关系。
通过产品语义分析，可以更好地了解产品背后的故事、品牌意识和用户需求，进而优化产品的定位和推广策略。
首先，产品语义分析可以揭示产品的核心功能和特点。
通过深入研究产品名称和描述，可以确定产品的基本属性和优势，从而帮助企业更好地定位产品市场。
例如，如果一个产品的名称中出现了“智能”、“高效”等相关词汇，那么可以判断该产品具有智能化和高效率的特点。
这样的分析结果可以指导企业在产品推广中强调相应的优势，吸引用户的注意。
其次，产品语义分析可以研究产品的文化内涵和情感共鸣。
通过分析产品名称和描述中的象征性词汇和隐喻，可以揭示出产品所代表的品牌意义和文化价值，进而引起用户的情感共鸣。
例如，一款名为“梦想之书”的产品，其名称中带有积极向上的情感色彩，并且暗含了激励人们追逐梦想的寓意。
这样的分析结果可以帮助企业营造出积极向上、富有梦想和希望的品牌形象，与用户建立情感连接。
第三，产品语义分析可以挖掘用户需求和期望。
通过分析产品名称和描述中的关键词汇和表达方式，可以了解用户对产品的期望和需求。
例如，一个产品的名称中出现了“舒适”、“方便”等词汇，可以推测用户对产品的舒适度和便利性有较高的要求。
这样的分析结果可以帮助企业更好地把握用户需求，进行产品的功能和设计优化，提高用户体验和满意度。
最后，产品语义分析还可以帮助企业进行竞争对手分析和差异化定位。
通过分析产品名称和描述与竞争对手的区别和共性，可以找到产品与竞争对手的差异化点，并据此进行差异化定位和产品策略调整。
例如，一个产品的名称中强调了“环保”、“可持续发展”等特点，可以与其他竞争对手进行区分，吸引更多关注环保问题的用户。
这样的分析结果可以帮助企业提升在竞争市场中的竞争力，占据更有利的市场地位。
综上所述，产品语义分析是对产品名称及其相关描述进行深层次分析的过程，可以揭示产品的核心功能和特点、文化内涵和情感共鸣、用户需求和期望，以及与竞争对手的差异化点。
产品语意内容
从产品自身来讲，体现在外在视觉上的形象语意主要包括五方面的因素：造型语意、色彩语意、材质语意、结构语意、布局语意。
a. 造型语意：造型是营造形象的一个重要方面，主要通过产品造型的尺度、形状、比例及其相互之间的构成关系营造出一定的产品氛围，使人产生夸张、含蓄、趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪，使消费者产生某种心理体验，让用户产生亲切感、成就感，从而建立起一定的产品形象。
对称的直角几何造型显示出构造的严谨性，有利于营造庄严、宁静、典雅、明快的气氛；严谨又活泼的圆形显示和、大同、包容的概念，有利于营造完满、大气的气氛；曲线能创造动态造型，使人容易感受到生命的力量，有利于营造热烈、自由、亲切的气氛。
自由曲线接近自然形态、具有生活气息，有利于营造朴实、自然、环保的气氛。
流畅的曲线有放有收、张弛适度、柔中带刚，适合于现代设计所追求的律动及简约效果；另类的非对称形属于不完整的美，会产生神奇的效果，给人以极大的视觉冲击力和前卫艺术感，利用变异、非对称等造型手段可以营造先锋、前卫的氛围。
造型语意的象征性意义，还体现出产品本身的档次、品质、趣味、时尚等方面[25]。
比如精致的细节关系处理，能体现产品的优异品质、精湛工艺；通过产品整体造型关系，局部典型造型等来体现某一产品的等级和与众不同；在电器类、机械类及手工工具类产品设计中造型语意还可以表达出安全性象征意义，浑然饱满的整体形态、工艺精细的构造、细节的处理都会给人以心理上的安全感，合理的尺寸、避免错误操作的防呆设计等会给人以生理上的安全感。
产品造型语意还要体现出人机性能，造型要满足人—机操作的实用性要求[26]。
产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，它突破了传统设计理论将人的因素都归入人机工程学的简单作法，突破了传统人机工程学仅对人物理及生理机能的考虑，将设计因素深入至人的心理、精神因素[42]。
通过一定的形态可以指示使用者该产品的使用方式、操作方式，并且尽可能在人机之间构成一种生理、心理上的和谐的关系。
产品语意分析
语义分析
王晓东
外延性语义：不分叉的是勺子,中间分叉的是叉子
内涵性语义：这款颜色淡雅的沙拉碗,搭配上两个小鸟造型的勺子,小鸟仿佛正在巢边向外张望,形态十分可爱
外延性语义：正面的大面积阵列小孔表达出这是一款音乐播放器,黑色橙色两个颜色进行功能区分,黑色部分很明显是提手内涵性语义：青春范的橙色,怀旧
外延性语义：塑料瓶盖是宇宙飞船的形状,瓶身是圆锥形的,模拟了光束发散的形状;
内涵性语义：未来感又具有故事感,对于特别需要喝牛奶的儿童或青少年来说很有吸引力外延性语义：通过两边的圆柱体开关,可以获知这是手动控制的水龙头
内涵性语义：简单的形态搭配外面大面积的镶嵌水晶,凸显出奢华高端
外延性语义：优美的流行外型,符合手的把握尺度
内涵性语义：黑色暗红色搭配,以及优美的线条,体现出使用者的高端地位与审美;。
产品语意设计案例
产品语意设计案例案例1：智能手表产品名称：SmartWatch Pro产品描述：SmartWatch Pro是一款智能手表，可以连接手机，提供多种便捷功能和智能化体验。
产品特点：1. 设计简约时尚：SmartWatch Pro采用精致的不锈钢表壳和柔软的硅胶表带，外观时尚典雅，适合各种场合佩戴。
2. 多功能显示屏：SmartWatch Pro配备一块高清液晶显示屏，可以显示时间、日期、天气、心率等信息，并支持自定义显示界面。
3. 健康监测：SmartWatch Pro内置多个传感器，可以实时监测心率、血压、睡眠质量等健康指标，并通过手机App提供健康报告和建议。
4. 智能通知：SmartWatch Pro可以与手机连接，实时接收手机通知，包括来电、短信、社交媒体消息等，方便用户随时掌握重要信息。
5. 运动追踪：SmartWatch Pro内置多种运动模式，可以记录用户的运动轨迹、步数、卡路里等数据，并提供个性化的健身建议和训练计划。
产品语意设计：SmartWatch Pro的产品语意设计体现出时尚、智能和健康的特点。
产品名称中的“Pro”表达了产品的专业性和高级性，向用户传达出SmartWatch Pro是一款具备高品质、功能丰富的智能手表。
产品描述中突出了SmartWatch Pro的设计、功能和便捷性，通过简洁明了的语言让用户了解产品的主要特点。
产品特点中的关键词如“简约时尚”、“多功能”、“健康监测”、“智能通知”和“运动追踪”等，既强调了产品的外观和功能，又突出了产品对用户生活的多方面影响。
整体上，产品语意设计使用户能够轻松理解和记忆产品的特点，并激发购买兴趣。
案例2：智能音箱产品名称：SmartSpeaker Max产品描述：SmartSpeaker Max是一款智能音箱，具备强大的音频性能和智能语音助手功能，为用户打造沉浸式音乐体验和智能家居控制。
产品特点：1. 强劲音质：SmartSpeaker Max搭载高保真扬声器和专业音频处理芯片，提供清晰、逼真的音质，让用户尽情享受音乐。
产品设计语意学——好产品
4
3
2
功能性产品设计
扳手 可调节尺寸
1
2
3
4
功能性产品设计
垃圾桶 便捷、实用
1
3
2
4
功能性产品设计
1
2
3
4
多变的家具 节省空间、变化多样
情感化产品设计
椅子Biblioteka 1243
厨房用品
1
2
4
3
情感化产品设计
订书机
3
2
5
1
4
情感化产品设计
手机支架
1
2
4
3
5
情感化产品设计
纸巾盒
3
2
5
1
4
一次性咖啡袋
六块塑料板延檐脊展开，摒弃了伞骨的结构也能抗风，保持结构完整支撑。
折叠椅子
小茶几
折叠、便于携带
1
2
3
4
功能性产品设计
1
2
3
4
家用地震安全设备“头盔椅”
“口哨”门把手 房间起火，空气从中穿过发出哨声。
救生、安全
功能性产品设计
1
4
硅胶
3
2
功能性产品设计
夹子
1
2
3
4
功能性产品设计
调味的乐趣
6
情感化产品设计
挂钟
1
4
情感化产品设计
3
2
卷笔刀
3
2
5
1
4
6
3
情感化产品设计
吊灯
3
1
4
情感化产品设计
2
5
花瓶
3
2
5
产品八类语意符号
八类语意符号
一、功能性语意
存在危险安全防卫写信息播放搜索短信短信计算器记事本亮度闹钟日历设置设置设置摄像时间通讯录相机主页
二、示意性语意：
打印记事本闹钟
日期设置视频搜索安全/锁音乐邮件声音
三、象征性语意
播放电池交通胶卷可回收多云转晴雷雨晴转雷阵雨多媒体多媒体视频收音机刷新网络学者循环工具人民币英镑夜间
四、关联性语意
存储设置正在充电电源接通电池电量低新建短信短信查找发件箱收件箱通讯录搜索网络书签最后浏览地址网络安全保护网络安全警报拦截记录搜索号码未接来电已接来电隐私空间白名单黑名单
五、情感性语意
打印打印机发送放映机工具刀工具箱工具箱换装胶带架来短信了短信删除时间视频播放摄像头收音机查找查找通讯录写短信短信箱扬声器
六、表征性语意
打印机电话机
电脑电视架
耳麦摄像头
手机
数码相机七、美观性语意
咖啡杯笔记本记事本播放器播放器打印机打印机电脑
电脑电视机房子放大镜购物车购物篮记事本齿轮锁扬声器扬声器邮筒邮箱
八、质料性语意
信号塔CD DV 扳手接触头电饭煲电缆电脑豆浆机耳麦胶片金属管道皮夹平底锅软盘手机锁线路相机相机优盘。
产品语意设计案例
产02品语意设计的基本原则与方 法
产品语意设计的基本原则与要求
• 产品语意设计的建议包括培养创新思维、学习新技术和保持设计热情等 • 培养创新思维：产品语意设计需要培养设计师的创新思维能力，以提高产品的竞争力和附加值 • 学习新技术：产品语意设计需要不断学习和掌握新的技术，以适应科技的发展和市场的变化 • 保持设计热情：产品语意设计需要保持设计师的设计热情，以持续改进和优化产品设计，提高产品的质量和用 户体验
产品语意设计在交通行业的应用
• 交通行业的产品语意设计关注交通设施的易用性、安全性和便捷性 • 通过设计交通设施的形态、功能和界面，传达产品的意义和价值 • 利用产品语意设计提高交通设施的易用性和安全性，满足用户的需求和期望
• 产品语意设计在交通行业的应用案例包括智能交通信号灯、智能公交站牌和自动驾驶汽车等 • 智能交通信号灯：通过设计具有自适应调节功能、实时交通信息和预警功能的智能交通信号灯，提高交通的顺 畅性和安全性 • 智能公交站牌：通过设计具有实时公交信息、导航功能和多媒体展示功能的智能公交站牌，提高乘客出行的便 捷性和舒适度 • 自动驾驶汽车：通过设计具有环境感知、路径规划和自主驾驶功能的自动驾驶汽车，提高交通的安全性和效率
产品语意设计的经验教训与建议
• 产品语意设计的经验教训包括深入了解用户、保持设计简洁和关注产品反馈等 • 深入了解用户：产品语意设计需要深入了解用户的需求、认知和体验，以提供符合用户期望的产品 • 保持设计简洁：产品语意设计需要保持设计的简洁性，避免给用户带来压力和负担 • 关注产品反馈：产品语意设计需要关注用户的反馈，及时调整和优化产品设计，提高产品的可用性和易用性
《产品语意设计》课件
简洁性
使用简洁明了的语言和交互 细节，减少用户认知负担， 提升产品的易用性。
直观性
通过语言和交互细节直接传 达产品的功能和价值，使用 户能够快速理解和使用。
亲和力
利用亲切友好的语言和交互细节，增强用户与 产品的情感连接。
易扩展性
设计语言和交互细节时考虑产品未来的功能和 扩展，保持一致性和延续性。
产品语意设计的具体实现方式
1 建立清晰的用户认知 2 提高产品的易用性和 3 建立品牌形象和价值
满意度
观
通过产品的语言和交互细
节，让用户清晰地理解产
通过设计语言和交互细节，
通过产品的语言和交互细
品的功能和价值。
使产品更易于使用，提高
节，传达品牌的形象和价
用户的满意度。
值观，树立Hale Waihona Puke 牌认知。产品语意设计的基本原则
一致性
确保产品的语言和交互细节 在不同场景中保持一致，提 高用户的学习和使用效率。
Apple HomePod
Apple HomePod以简洁、直观的 语言和交互细节，传达高品质音 响产品的功能和价值。
Nike+ Running
Nike+ Running通过亲和且个性化 的语言和交互细节，激励用户参 与跑步活动。
Slack
Slack通过简洁明了的语言和交互 细节，提供高效的团队协作和沟 通工具。
产品语意设计的未来发展
语音识别技术对产品语 意设计的影响
随着语音识别技术的发展， 产品语意设计将更加注重语 音交互和用户体验。
VR/A R 技术对产品语意 设计的挑战
随着VR/AR技术的普及，产 品语意设计需要考虑如何在 虚拟和现实世界中传达产品 的价值和功能。
产品语意分析
产品语意分析 This manuscript was revised on November 28, 2020
语义分析
王晓东
外延性语义：不分叉的是勺子，中间分叉的是叉子
内涵性语义：这款颜色淡雅的沙拉碗，搭配上两个小鸟造型的勺子，小鸟仿佛正在巢边向外张望，形态十分可爱
外延性语义：正面的大面积阵列小孔表达出这是一款音乐播放器，黑色橙色两个颜色进行功能区分，黑色部分很明显是提手内涵性语义：青春范的橙色，怀旧
外延性语义：塑料瓶盖是宇宙飞船的形状，瓶身是圆锥形的，模拟了光束发散的形状。
内涵性语义：未来感又具有故事感，对于特别需要喝牛奶的儿童或青少年来说很有吸引力
外延性语义：通过两边的圆柱体开关，可以获知这是手动控制的水龙头
内涵性语义：简单的形态搭配外面大面积的镶嵌水晶，凸显出奢华高端
外延性语义：优美的流行外型，符合手的把握尺度
内涵性语义：黑色暗红色搭配，以及优美的线条，体现出使用者的高端地位与审美。
产品语义学
三、从设计学的发展特点看产品语意
设计学的发展必将更突出人的重要性，如何在产品中给予人更多的关怀以及情感 体验成为设计关注的重点。
产品语意学力图借助符号学原理实现人与产品更好的沟通与交流，让产品会“说 话”，让人操作更方便，并以更具象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化 内涵，同时又产生富有情趣的生活方式。可以说，产品语意的兴起顺应了设计学发 展的趋势和潮流，体现了设计发展的主要特点。
不同语境下的数字椅
产 品 语 意 派的分类
产 品 语 意 派的分类
产 品 语 意 派的分类
产 品 语 意 派的分类
由日本名设计师村田智明设计电子式 蜡烛，并荣获 Good Design Award 赏。
产 品 语 意 派的分类
MoMA出品的蓝天系列雨伞，由著名的设计师Tibor Kalman 设计
产品语意派的分类
产 品 语 意 派的分类
• 1.符号语意派 • 2.指示语意派 • 3.情境语意派
产 品 语 意 派的分类
• 1.符号语意派 （北欧、意大利）设计师特别重视“物”的表情开发。
两种表现形式： • （1）追求“玩具感”——幽默风趣的风格，生活情趣，美好的愿望。 • （2）通过产品原有符号的突出或重构组合，表达亦新亦旧的意象。
产 品 语 意 及 表 达 | 第 二 章 产品的语意特征分析
2 产品的象征性语意
象征性语意
随着社会个性需求的提升，产品的差异化特征变得越来越明显，它不再是 单一的有形个体，而越来越演绎为一种身份、文化、观念、习俗、时代的象征， 并通过产品的造型符号传递出来，成为功能之外的附加价值，而这正是产品象 征性语意的主要特征。
产 品 语 意 及 表 达 | 第 一 章 产品语意概述
产品语意设计方法
2.2 语意的修辞手法
2.2 语意的修辞手法
换喻：是语意要素的替换，替换的两者 征上通常有直接或间接的关联。与隐喻不同， 直接替换，它建立在事物的类似关系的基础上 有比较直接的逻辑关系的。
2.2 语意的修辞手法
2005年 Aarnio 为Magis 设计的儿童椅
李剑叶设计的“爱你
2.2 语意的修辞手法
3.2 营造反差感
当两种元素在同一个产品设计中出现，将 冲突的结果，而这也是让语意设计更加吸引人 通常我们反对平铺直叙，而跌宕起伏需要有一 的情节构成。新旧元素的冲突、色彩的冲突、 式的冲突、含义的冲突，语意冲突无处不在， 突的解码通常建立在人的认知经验的基础上， 含历史、文化因素，所以，语意设计应当考虑 关联因素。
2.2 语意的修辞手法
不同语意修辞的对比
修辞
特点
隐喻
它是由本体物、类似物和两者关系 通常竖起大 构成的，它是建构在逻辑上的推断 的外形隐喻
换喻
它是由类似物的直接替换而新生的 白云像棉花
信息概念
湖泊像镜子
提喻 讽喻
将信息强化而得出的信息聚焦效果， 宝马（BM 在语言中类似重音或是对于事物的 进气格栅， 强调
3.1 重复形成重心或秩序感
（1）重复应当遵循某种规律，元素的不断 叠形成集群效应，能强化语意核心。如果在设 能让元素的语意指向一致，则在传达时会使意 无序，也就不能形成明确的语意。
（2）不同的重复规则能形成不同的效果。 不同次序或是不同的秩序感也能形成不同的语
3.1 重复形成重心或秩序感
台湾设计师周育润设计的竹 编沙发
象征和隐喻的社会性的认知基础要求设计 目标人群的理解能力精确把握的基础上，将感 向融入所设计的象征情境中，这种情境，有些 流传的故事，有些来自于回忆，有些来自于社 有了阐释性的语意关联，才能体现象征和隐喻 手法的价值。
产品语意表述
每一位设计师和每一位产品的使用者，在审视某一产品时，包含了两种过 程和认知模式，一种是公共认知，一种是所谓的个性认知。公共认知就是指对 某一事物的群体倾向性，比如看到苹果电脑G4时，我们会赞叹该款设计强烈的 现代感与卓越品质，这就是公共认知的 一种群体性表现。但对于个性认知，其 差异性受到每个人的学术背景、成长经 历和工作环境的影响而有不同的表现。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
“从某些方面来看，我想设计师应用更多的时间去创设符号，余下的才是制造实物。 “——菲利普•斯塔克（当代最负盛名法国设计师、简约主义的代表人物），我们从中可以 看出符号的重要性。符号学是研究符号的一般理论科学，产品符号语意借用了符号学的这 一理论。产品语意学中的符号必须具有能指与所指的双面特征，即符号的表现形式与符号 所代表的精神内容，而精神内容上的所指也是符号的核心理论，是指对人对符号产生刺激 和视觉、触觉乃至听觉形象，从产品设计角度看是指产品的结构、形态、色彩、肌理、装 饰等要素构成的产品整体形象。产品的符号内容是人们 接受上述刺激后形成的概念及印象，即产品的 语意（价值）。在产品设计中，设计师塑造了 诸多的符号形象，如一个按键、一个形态的局 部、一种肌理等，了解了这些符号元素，使我 们在产品的包装设计中更能找出事物的本质。
工业设计上的产品语意学的“语意”即语言的意义，产品语意学则是研究产品语言的 意义的学问。其理论架构始于1950年德国乌尔姆造型大学的“符号运用研究”，更远可追 溯到芝加哥新包豪斯学校的查理斯与莫理斯的记号论。这一概念于1983年由美国的克里彭 多夫、德国的布特教授明确提出，并在1984年美国克兰布鲁克艺术学院予以定义：产品语 意学乃是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性， 以及如何应用在工业设计上的学问。它突破了 传统设计理论将人的因素都归入人机工程学的 简单做法，将设计因素深入至人的里、精神因 素。
产品语义
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如躺椅设计，设计是通过赋予躺椅以 如躺椅设计 一种特定的形态令人产生休息的感官 体验和精神联想。设计师从人体工学 的角度考虑了什么样的动作是具有休 息和放松意义的，捕捉了休息动作的 普遍性，把这个动作通过造型设计赋 予给了躺椅。使用者一看到这样的躺 椅形式，就自然的知道如何使用这一 家具。因为躺椅外形的形式告诉人们 这个是可以躺下去好好放松休息的， 可以把手枕在头部，把脚伸直躺下的 东西。这里可以说躺椅的外形表达了 躺椅的使用方法，赋予给人的一种休 息放松的感受。
• 色彩 色彩也给人们传达了一定的情感 语义，经过时代的变迁，不同的 色彩给人了约定俗成的生理和心 理感受从而不同的色彩代表了不 同的语义，如红色在生理上能使 人的血压升高、脉搏加速在心理 上给人温暖、喜庆的感觉；蓝色 在生理上能使躯体活动减弱、头 脑清醒，在心理上给人宁静、轻 柔的感觉等，它们分别向人们传 达了不同的语义，根据这一语义 特征我们可以分析总结所有色彩 传达的语义指导现代座椅设计中 色彩的运用。
（1）座椅语义设计的外延意义 ）
• 座椅设计的外延意义表达产品的物理属性，包括产品的功能、结构、 操作、属性、特征、结构间的人机关系等。通过产品的外形、结构等 表达它的使用功能及使用方式，语义学通过形式的自明性来实现这一 功能。因此，语义设计通过使用者的认知行为需要，而不是产品的内 部结构来确定产品的形式。
产品语义传达调查分析报告0来自1404129 081404134 081404133 081404117 温建勋 张磊磊 张海燕 貊丽萍
一、产品语意学的概念
所谓语意顾名思义，即语言的含义、意义；语意学（即探索、研究语 言意义的学科。“产品语意学”这一概念的提出，是借用语言学的一 个名词，它产生的理论基础，来源于符号学理论，但它的产生，却具 有社会、历史、哲学的背景，工业设计史上关于产品语意的研究始于 20 世纪60年代。 1983年克里彭多夫（Klaus Krippendorf）和郎诺何（R. Butter）夫妇 正式提出“产品语意学”（Product semantics）的概念，并定义为 并定义为 产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性， “产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，并将此 运用于设计中” 运用于设计中”；1984年克里彭多夫对产品语意学下了进一步的定义， 他认为产品语意学是对旧有事物的新觉醒，产品不仅要具备物理机能， 认为产品语意学是对旧有事物的新觉醒， 认为产品语意学是对旧有事物的新觉醒 产品不仅要具备物理机能， 还应该能够向使用者揭示或暗示出如何操作使用， 还应该能够向使用者揭示或暗示出如何操作使用，同时产品应该具有 象征意义，能够构成人们生活当中的象征环境。 象征意义，能够构成人们生活当中的象征环境。
产品语意设计的不足
产品语意设计的不足
产品语意设计的不足可能表现在以下几个方面：
1. 表达模糊：产品语意设计应该清晰地传达产品的核心信息和功能，但如果表达模糊、含混不清，用户可能无法准确理解产品的用途和优势。
这可能导致用户对产品的兴趣和信任度降低。
2. 不符合目标用户的认知习惯：产品的语意设计应该符合目标用户的认知习惯和文化背景，避免使用难以理解或容易产生歧义的词汇和表达方式。
否则，用户可能对产品感到困惑或不舒服。
3. 缺乏情感共鸣：语意设计可以通过合适的词汇和表达方式，营造出与目标用户之间的情感连接。
但如果产品的语意设计缺乏情感共鸣，用户可能对产品产生冷漠或无动于衷的态度。
4. 缺少一致性：产品的语意设计应该在整个用户体验中保持一致，而不应该出现相互矛盾或混乱的表达方式。
一致的语意设计可以提高用户的使用效率和满意度。
解决产品语意设计不足的方法包括：
1. 用户研究：通过深入了解目标用户的需求、认知习惯和文化背景，可以更好地把握语意设计的方向和表达方式。
可以通过用户调研、观察和访谈等方法来获取相关信息。
2. 参考行业标准和最佳实践：可以借鉴同行业或相关领域的优秀产品的语意设计案例，学习其成功之处并加以应用。
3. 用户测试和反馈：可以进行用户测试，观察用户在使用产品时对语意设计的反应和理解程度。
通过用户的反馈和建议，可以进一步改进产品的语意设计。
4. 团队合作与专业支持：与产品设计、交互设计和文案策划等相关团队合作，共同努力改进产品的语意设计。
如有需要，也可请专业的语意设计师提供指导和支持。
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科学技术的发展导致产品的“黑盒化”，消费者不知如何使用产品，甚至不确定它的功能。
形态是一种与人们心里符号有关的东西，因此，产品形态语意定位要符合人们的认知习惯，产品传达出的信息应该易于使用者接受和理解，任何一种产品都蕴含着许多的语意内容，并向人们传递着形形色色的语义信息。
产品形态语意突破了传统人机工程学仅仅对人的物理和生理机能的考虑，将设计因素深入至人的心理、精神因素。
作为工业设计师而言，通过产品语意的相关设计来加快或促进使用者对产品的认知，缩短认知周期，研究运用形态来传递特定语意的信息的方式是最重要的任务。
随着人类社会的不断进步，人们的忙碌与科技的发达交织在一起，这个时候，人们需要通过一些科技的手段来简化繁杂的生产生活，。
但是联想、海尔市场上现有的一些产品还存在缺陷，例如联想手机和海尔电视的遥控器，使用者对产品的功能并非一看就能理解，明白无疑，不引起误会。
因此，这些产品的设计在产品语意的传达方面还需要改进。
本论文研究内容主要包括三个部分，第一部分，从产品语意学的理论知识分析，找出联想、海尔品牌产品设计存在的不足。
第二部分，主要运用产品语意学的设计程序，先详细分析产品的使用，通过访谈、问卷调查和观察法等形式找出产品中出现的问题，然后结合第一部分的分析经过语意分析，语意整合，找出产品的设计要素。
第三部分，根据前面的研究成果，做出设计方案来验证理论成果。
最后，综合分析，争取在前人研究的基础上填补空白，提出一些创新性的研究观点，总结产品的各造型要素，架构设计原则，提出设计方案。