网络新闻标题的制作
重视制作网络新闻标题
际 、 体 育 ”、“财 经 等 专 题 栏 目 的 链 接 ； 其 次 是 忽 视 了 硝 民 的特 点 ｝职 业 、 年 龄 、 爱好 、性 情
的 不 定 ．对 信 息 搜 寻 的随 机 、 主 动 ； 另外 还 存 有 一 种 侥 幸 心 理 ：如 此 排 山倒 海 的信 息 ， 总会 有 人 去 看 它 、点击 它 。这 样 做 的 结果 自然 足 舔 了 网 民的盲 动 和茫然 。 二 、网 络 新 闻 标 题 的 特 色 不 足 。 网络 新 闻 相 比 ． 报 纸 新 闻 信 息 量 太 ， 可 肯 Ｉ 、 主题 、 副 题 ， 题 能 给受 众 一 个 完整 的信 息 ：广 播 新 闻标 题 句 于化 ，使 听 众 尽 可 能多 地 了解 新 闻 要素 ： 电视 新 闻标 题 陈述 性 强 ，使 听 众 在 视 、听 之 间 加 了 印象 。 捌 络 新 闻 是 多媒 体 的 ，它 可 集 视 、听 、 为一 体 ．但 至 夸 还 没
有 几 乎 无 限 的 “ 面 ” 这 固 然 是 它 的 优 势 ． 但 也 版 。 有 它 的 缺 点 ： 困 其 量 多 ， 面 对 庞 杂 、密 集 的 信 息 ，
结构 复杂 的 多 层 页 面 ，读 者 对 新 闻 的分辨 、取 舍 的难
度 加 大 ． 易陷 入被 动 局 面 而 茫 然 不 知所 措 同时 ． 刚
这 样 做 ， 首 先 是 忘 记 了殷 实 自 己 的 家 当 ” ，每 个 阿 站 的 新 闻 中 心 页 面 都 有 自 己 的 “滚 动 、“国
如 人们 所 说 ： 标题 是 报 纸 的 眼 睛 。标题 在 纸 质 新 闻 中 早 已弓 起 人们 高度 重 视 。 但 笔 者 认 为 ，在 剐络 业迅 猛 Ｉ
网络新闻标题创作的原则与策略
了网络新闻标题制作的难度。 再次 ， 好的新 闻标题要给阅读者在心 理和
情感上获得满足。 网页内容丰富 、 结 构复杂 ，浏览者会接触到海量的信 息， 有更广阔的信息选择 范围， 注意
宣传作用、 升华新闻事 实的意义、 提 炼新闻反 映的精神 ，虚实结合能达
熬 刊 喙
网络新 闻标题创作 的原则 与策略
■刘琼凤 侯 英
“ 看文先看题” “ 、 题好文一半 ” 这两句话充分概括了新 闻标题的重 要性 。 对于网络新闻标题尤其如此 。 首先 。由于 网络新闻大部分采 用列 表式 ，浏览者对新闻的主要内容最 先只能从标题 中获得 ，而他们 需不 需要该 内容 ，对该内容感不感兴趣 决定 了他们要不要点击此新闻。其 次 ，网络新闻标题的单行列表式要 求编辑人员既要在一二十字内高度 浓缩新闻的主要 内容 ，又要使 标题 传达 的信息对 网民有吸引力 ，有时 为了页面美观 。同一栏 目的标题还 会要 求字数相等 ，网络标题也 较少
网络 新 闻标 题 要 用 最 简 洁 的文
体 动词 ， 这 个 动词 。 当是 句 子里 而 应
字将新 闻中最有价值 、最生动的内 容展示给读者 ， 到实题 明义。 做 虽然
网络 标 题 只 能做 一 行 题 。且 字 数有
最重要的词。对尤其需要吸引眼球 的网络新 闻标题来说 ，更要找准这 个能让标题 “ 起来 的词 ， 动” 以增强 感染力、 表现力和立体感 ， 勾起浏览 者的阅读兴趣。
念 吸引浏览者 ， 标题 紧扣关键的一
两 个 新 闻 要 素 ，但 断 裂 其 因 果 关
８ ％ ，因 为后 面 的字 起 到 了 稀 释 ０
标题制作5个要点
网络编辑炼成标题党5个要点网络标题要以简洁、精巧的文字设置悬念，紧扣关键性的一两个新闻要素，却有意断裂其因果关系，吸引浏览者继续点击。
标题多采用单行，使页面看起来整齐、清楚，各标题的字号、颜色也要基本相同。
“标题+提要”方式主要用于传播特别重要的新闻中。
1. 简洁明快。
网络新闻标题制作应当用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容提示给网民。
主要有以下几点：(1) 实题明义;(2) 尽量使用主动语态;(3) 语句以主谓结构为主;(4) 强调动感，力求动态地揭示新闻;(5) 尽量避免疑问句式。
2. 抢眼精妙。
网络标题要以简洁、精巧的文字设置悬念，紧扣关键性的一两个新闻要素，却有意断裂其因果关系，吸引浏览者继续点击。
要点是：(1) 点出新闻中新奇、有趣的事实;(2) 紧扣新闻事件的最新进展;(3) 披露出读者熟悉却并不详知的事件的细节或内幕;(4) 尽量形象生动，多选用动词，使标题富有动感，同时，可以使用拟人、对比、设问等修辞方法，增强标题吸引力。
3. 整齐美观。
标题多采用单行，使页面看起来整齐、清楚，各标题的字号、颜色也要基本相同。
当然，也可采取其他的有一定规律性的排列，如金字塔型等。
为了突出某个标题，在字号和颜色上也可特别处理。
4. 忌夸张媚俗。
一是不要使用卖弄的、夸张的、过分渲染的词汇制作标题;二是不要使用隐喻、暗喻、比喻在标题中“标新立异”。
5. 标题+提要。
这种方式主要用于传播特别重要的新闻中。
单行网络标题最大的缺陷是不能“一网打尽”全部精彩的新闻事实，为了弥补这个缺陷，西方主要网络新闻媒体大量采用“标题+新闻提要”的形式，深受欢迎。
这种新闻提要就是紧排在标题下面的简短文字，辅助和解说标题中传达的最重要内容，很接近新闻导语，但是通常比新闻导语更简练和浓缩，可使用户在只浏览主页及各分类新闻主页的情况下，就能对当日要闻了然于胸，这是值得我国网络新闻媒体工作者借鉴的。
网络新闻标题的写作探讨——以《人民日报》微信公众号为例
2023/4上传媒e 时代点击新媒体网络新闻标题的写作探讨———以《人民日报》微信公众号为例阴翟芯冉摘要:新闻标题就是新闻的题目,是新闻的内容精萃所在,也是作者的倾向所在。
新闻题目拟得好,可以传导文章的核心,吸引读者阅读。
当下,人们的阅读习惯也从“看标题+看文章”转变为“看标题+看感兴趣的文章”,甚至只“看标题”。
文章通过分析《人民日报》微信公众号的新闻标题特点,来探讨新媒体时代网络新闻标题的写作。
关键词:网络新闻标题微信公众号《人民日报》中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同发布的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告No.11（2020）》显示，新媒体已经成为我国网民获取新闻信息的主要渠道，而以微信为代表的社交媒体是获取新闻信息最重要的新媒体类型。
微信公众号平台上的网络新闻具有篇幅不受限、易传播、传播面广等特点，除文字外，还可以添加图片、视频等更为丰富的内容，相较传统新闻来说优势更明显。
但是，由于生活节奏的加快，海量信息汹涌而来，为了最大限度地吸引受众的目光，部分网络媒体会通过较为夸张的新闻标题来吸引受众以提升点击量，这不仅削弱了网络媒体的公信力，引发受众对网络媒体的信任危机，也增加了受众判断信息真伪的难度，影响了受众对于正常信息的获取。
因此，受众对信息的“质”的要求远远超过对“量”的需求，这也对网络新闻标题的写作也提出了更高的要求。
中国人民大学新闻学院曾做过一次读者调查：在被阅读的新闻里，有94%的内容是读者先读标题后看新闻，而读者通过阅读标题对新闻的吸收率为34%。
由此可见，在信息爆炸的“读题时代”，新闻标题所承载的导读功能较之传统媒体更加突出。
受众面对海量的新闻资讯时，必须进行选择性阅读，但是在选择时受众往往先看标题，若是对标题不感兴趣，那么基本上就不会选择看新闻内容。
标题直接关系到网络媒体视为生存根本的点击率，是引导受众向深层信息进入的第一航标。
因此，对网络新闻媒体来说，标题的写作尤为重要。
浅谈新闻标题的制作
注意力经济（眼球经济）
• ““未来30年谁把握了注意力，谁将 掌控未来的财富。”
• “当今社会是一个信息极大丰富甚至 泛滥的社会，而互联网的出现，加快 了这一进程，信息非但不是稀缺资源， 相反是过剩的。而相对于过剩的信息， 只有一种资源是稀缺的，那就是人们 的注意力。 ”
案例
呜呼又断送数百里
政府甘心之卖国 周抚之断送疆土 宋道之将机就机 江民之终不承认 （1911年5月23日《民立报》）
案例：
下关黄泥滩
发现倒毙男尸
检查是生前病死 可怜之难民 ——《京报》（1929年4月4日）
四、网络流行的“标题党”
• 标题党，是指在网络传播中，利用 夸张、情色、唬人、怪异、歪曲等各 种极端耸人听闻的手法来制作帖文标 题，以吸引受众眼球，诱惑受众进行 点击的做法。
——上海《青年报》2012年2月29日
这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？
这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？
国家考试失守 不止考研英语
泄题2012
——《南方周末》2012年3月15日
这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？
带着聋哑父亲上学 打工赡养奶奶照顾弟弟
大学生胡明民：面对苦难 坚强应答
——《中国青年报》2012年3月18日
• 全国各地向四川汶川地震灾区伸出援 助之手
• 全力保障灾区电力通信通畅 • 专家谈如何灾后如何防病 • 心理学家支招克服地震恐慌
二、揭示新闻内容
• “标题者，新闻之缩影，事实之骨 髓”
• “注意力经济” • “标题是面向未来读者"出卖"报纸的
内容的重要一环”
提示新闻内容
• 19世纪70年代开始中国报纸上出现的 一行题，被认为是标题的“雏形”， 标题由此开始能够揭示新闻的内容 如： 刘提督阵亡 ——1870年3月24日《上海新报》
谈网络新闻标题的制作
到三五千块零钱订 阅报纸 ， 细读之下才 明
白是 订 户 让 发 行 员 帮 忙 将 零 钱 换 成 整 钱 。 这 种 表 达 不 完 整 准 确 的 标 题 在 网络 上 更
所得越 少 》， 《国家税 务总局关 于修 订 对
征 收 个 人 所 得 税 若 干 问 题 的 规 定 的 公
是多见 。０ １ ２月 １ ２１ 年 １日，北方 网刊登 “ 杜绝虚假 新 闻从 消灭 ‘ 题党 ’ 标 开始 ”
主义核 心价值体 系方面发挥积极作用 ， 在
籍 闻啦辱
２２ 第９１ ５ ｏ年 １ １ ＃ ２
ＮＳＯＤ业务探索 Ｅ Ｒ ＷＷＬｌ
的文章 ， 对虚假标 题 ， 尤其是片面追求新 、 奇 、特 的网络新 闻标题进行 了批驳 。０ ２ ２ １ 年 ７月 ３ ０日， 国文 明 网一 篇题 为 “ 中 消
中 体 现 了无 产 阶 级 新 闻 工 作 者 的党 性 原
则 和客观规 律。 由于 网络媒体传播 快 、 影 响广 ， 作为 网络编辑 就更要 注意把握好舆
论 导 向 。 制 作 标 题 时政 治 上 绝 对 不 能 出
到 的只是新 闻标题 而看 不到新闻 内容 ， 所
朗 朗上 口。电视新 闻标题则 追求 简 明扼
进行报道 。 ８月 １ 日， 家 税 务 总 局 发 文 ５ 国
辟谣 。 这起 “ 乌龙事件”被 《 闻记 者 》 新 冠
以 ２ １ 年新 闻造 假 之 最 。 ０１ 三、 准确 完 整 是 对标 题 的基 本 要 求 由 于 大 部 分 网 络 新 闻 主 页 直 接 浏 览
用， 在促进社会和谐 方面发挥积极作用 。 这些都 是对历史经验 的深刻总结 ， 集
网络新闻标题的规范化
环球 市场 信息导 报
传统 的断路器只对过流、短路起保护作用 ，电弧故障断路器 （ ＡＰ ｃ ｉ ） 是在传统的断路器 的基础上添加 了崭新的功能——对 电弧 故障起保 护作 用 ，以防范 电弧引发 的火 灾。而 电弧故障断路器 （ ＡＰ Ｃ Ｉ ）是将传统 的过流 、短路和漏 电保护功能集成 ， 再增加一个 电流 互感 器 。 自动 探 测 定 位 的水 炮 灭 火 系 统 自动 探 测 定 位 的 水 炮 灭 火 系 统。该灭火系统 可以对大空间的火灾位置做 出高精度 的自动定位 ， 并 自动瞄准火灾位置喷水灭火 ，适用于大面积、大范围的体育场 馆 、火车站 ， 大的批发市场、商城 ，大型影剧院的 自动定位灭火。 备和线路的安全负责。 认真做好巡视 、 检查和消除隐患的工作 ， 及 通过红外线探测装置探测火灾 ， 并 自动定位火灾的位置． 红外 时、准确地填 写工作记录和规定 的表格。架设临时线路和进行其 线探测装置是 由红外线火灾探测器 ２ 和 图像处理盘 ３构成 ，进行 他 危险作业时，完备审批手续 ，否则应拒绝施工。积极宣传 电气 高精度 的火灾判断 ，并 自动定位 火灾的位置。红外线火灾探测装 安全知识，制止违章作业和拒绝违章指挥。 置的监视范围为水平 方向 ２ ０ ０ 。 ， 垂直方向 ９ ０ 。 ，最远距离 ２ ０ ０ ｍ。 熟悉建筑 电气设备起火时操作要点当发现 电气设备或线路起 灭火水炮瞄准火源位置喷射水柱 ，进行有效灭火。灭火水炮 火后 ，要设法尽快切断 电源。切断电源要注意 以下几点 ：起火后 ， 可以 自动瞄准被红外线火灾探测装置所定位 的火灾探测位置 ，进 由于 受潮或烟 熏，开关设备绝缘 能力降低 ，因此 ，拉 闸时最好用 行喷水灭火。通过操作控制盘可以分别控制灭火水炮的俯仰角度、 绝缘工具操作。高压应先操作断路器而不应先操作隔离开关切 断 喷雾角度 以及喷水压力 ；并可根据 火灾位置的距离 ，自动选择最 电源 ；低压应先操作磁 力启动器 ，而不是先操作 闸刀开关切断电 适 当的喷水途径。而且可根据不同的使用情况进行 自动喷水方式 源 ，以免引起弧光短路。切断 电源的地点要选择适当 ，防止切 断 和 手动 喷 水 方式 的切 换 。 电源后影响灭火工作。剪断 电线时 ，不同相电位应在不同部位剪 通过中央操作 台 １ ５对系统进行集中监视。中央操作 台 １ ５是 断 ，以免造成短路 ；剪断空 中电线时，剪断位置应选择在 电源方 进行系统集中监视以及进行总控制的装置。 在显示信息的 Ｃ Ｒ Ｔ装 向的支持物附近 ，防电线切 断后断落下来造成接地短路和触 电事 置上 ，实时显示系统状态 ，并通过清晰易懂的图表显示，可准确 故。 掌握火灾发生时的状况以及喷水情况。另外 ， 在中央操作 台 １ ５的 操作部分可以远离操作水炮和 Ｉ Ｔ Ｖ监视器。 运用建筑 电气火灾防范新技术 通过 Ｉ Ｔ Ｖ监视器确认火灾情况。Ｉ Ｔ ｖ 监视器 （ 摄像机）能够 电弧故 障断路器 电弧故障断路器 （ ＡＰ Ｃ Ｉ ）包括它的硬件和软 件的基本实现方法。其通过 电流互感器感应 ＡＣ （ 交流）电流的大 瞄准红外线火灾探测装置所定位的火灾位置 ，并且把火灾状况显 ５的彩色显示器上。因此 ， Ｉ Ｔ ｖ监视器发挥着灭 小和 ｄ ｉ ／ ｄ ｔ ，然后用 ＯＰ（ 运放）进行 处理后，将信号再输入 ＭＣ Ｕ 示在中央操作 台 １ 火活动中的支持作用。 （ 微控制器单 元） 进行 Ａ ／ Ｄ（ 模数转换）处理 ，ＭＣ Ｕ将采样数值进 行分析 ，如果符合故障电孤 的特性 ，ＭＣ Ｕ 将发 出断珞器脱扣信 号 ，使 断 路器 断开 。
网安新闻栏目标题
网安新闻栏目标题
1.净化网络空间，杜绝网络谣言
2.掌握网络安全知识，保护个人安全信息
3.E线连南北，一键知天下，安全记在心，网上任我行
4.注意网络诈骗，保护个人隐私
5.有一种方便叫上网，有一种责任叫爱国
6.网上大中华，安全靠大家
7.网络空间是亿万民众共同的精神家园
8.网络安全始于心，安全网络践于行
9.守护网络安全，呵护精神家园
10.e言e行见素养，e点e滴筑安全
11.乘信息快车，请系好安全带
12.树立网络安全观，全民共筑安全线
13.安全意识深入心，争当中国好网民
14.增强网民安全意识，提升基本防护技能
15.打击互联网违法犯罪，共同抵制网络谣言
16.提倡诚实守信，促进网络安全
17.便利生于指尖，安全牢记心间
18.网络如山勤思为径，信息似海安全作舟
19.网络是把双刃剑，国家安全记心间
20.增强网络安全意识，提高识骗防骗能力。
浅析网络新闻标题编辑制作
浅析 网络新闻标题编辑制作
谭 迎春 （黑龙 江 日报 报 业集 团 哈 尔滨 １５００１０）
【摘要 】标题 是新 闻的眼睛 ，一篇新 闻报 道最先进入 读者视 线的就是 文章 的标题 。在新 媒体 时代 ，人 们 已经习惯利用 碎 片化 时间进行 快速 阅读 ，读者对 网络新 闻提 出了更 高的要 求。本文对腾讯 网、南方网等 多个 网络新 闻平 台的新闻标题 进 行分析 ，总结网络新 闻标题的特点和作 用 ，完善 网络新 闻标题 的制作方法 ，使 网络从 业人 员更好地理解和 编辑 网络 新闻标
ｔ
一
ｍｉ ０ｎ
点和细 节入 手 ，让读 者 人眼 前一 亮探 究竟 。再 次语 言要
题 。
【关键 词 】网络新 闻；标题制作 ；公信 力 ；“吸睛”效 果；实题 与虚题
一 、 网络 新 闻标 题 的特 点 １．题 文 分 开 平面新 闻的标题 和正文一般在 同一个版面 ，新 闻中的 信息 即便没 有在 标题 中体现 ，读者 也可以直 接获取正文 中 的 图片和 文字信 息 ， 而这 些信 息都 会成 为 吸引读者 的 因 素 ，平面新 闻标 题的主要作用是统 筹和 总结新闻 内容。 由 于 网页 版面 的限制 ，网络新 闻的标题和 正文往往分离 ，所 有 新闻标题 会统一放置在一个 网页 中 ，只有读者对某个新 闻感 兴趣 ，点击标题链接 ，才能进 一步 查看新 闻正文 ，因 此 ，网络新闻对于标题具 有非常强的依赖性。 一 个好的标题 ，一定是能够在第 一时间吸引读者 的眼 球 ，起到 “导读 ”的作用 ，网络编辑 要通过提炼并突 出重 点来 提高新 闻标题的吸 引力，使人产 生 “一读为快 ”的强 烈 愿望。为 了实现这个 目的，新 闻标题 页面的标题可 以和 新 闻正 文页面的新 闻标题 不同，即新闻标题 页面的标题可 以更加简洁且具有吸 引力 ，而在正 文页面 ，新 闻标题则可 以比较 长 ，展现更加细节化的信息。 ２．单 行 标 题 平 面新 闻标题经常使用 多行标题 ，网络新 闻多使用单 行标题 ，这里有两个原 因，一是 网络新闻受到网页版面 的 限制 ；二是多行标题展现 了过 多的新闻内容 ，降低读者继 续 阅读 正文 的兴趣 ，不利于 实现新闻的发表 目的。 因此 网 络 新闻标题多数是单行标题 ，例如 ，今 日头条作为聚合 类 新闻客户端的代表 ，就大量使用单行标题作 为新 闻标题 。 ３．多 媒体 优 势 相 对于传统纸媒 ，网络新 闻传 播的形式多种多样 ，既 包 含传 统纸媒的表现形式和手段 ，又拥有互联 网的 多媒体 优 势 ，新媒体时代媒介融合 已成 为不可阻挡的趋势 ，读者 已不满 足阅读纯 文字 ，更喜 欢 “有 图有真相 ”，运用多种 媒介报道新 闻有利于读者全 方位 了解事实真相。例如 ，腾 讯 网 新 闻 中 心 主 页 有 一 则 新 闻 ，标 题 是 “多 地 定 调 ２０１８ 年 ‘房住不炒 ’策略 租赁 市场供地显著 加强 ”，在标题前 面配图 ，凸显新 闻的受关注程度 ，吸引读者阅读 ，这样 即 便有读者浏览新 闻标题 之后 ，不想阅读正文 ，可 因为对 图 片 的内容感兴趣 而点击 图片 ，进而 阅读正文 ，了解详 情 ，
浅谈网络新闻标题的制作技巧
寻会议 中的有用信息 。尤其是一些研究 、 部署涉及群众切身利益的具体工作 的会 议， 会议 只应该是新 闻的由头 、 背景和舞 台， 唱主角的应该是会议 中蕴藏 的新闻。
者与被访者没有 面对 面 ，但指尖上 的交
流更是别有一番感觉 ， 为网友 、 读者答疑 解惑 ， 可 以达到很好的互动效果。 会议新 闻报道的创新 ，是晚报新 闻 业务改革的突破 口。对会议新 闻报道的 创新 ，显示 出来 的是新 闻媒体 的综合实 力和新 闻创新成果 ，直接影响和推动着 新 闻媒体业务水平 的提高 。●
时可 以先选择整个新闻内容当中最具有
吸引力 的一个片段或某一个事实 ， 但不可
以偏概全 ， 对新 闻内容进行歪 曲和肢解。 时效性——新 闻最重要 的价值在于 其时效性 ，网络新闻标题 的制作必须体 现新 闻的价值 ， 将一条新 闻当中最具精
华的部分 进行提炼 ，彰显 于标题之 中。
作 过程 中 ，善用各种修辞手法能使原本
枯 燥 的标题 变得形 象灵动 ， 是 网络 新 闻
标 题制 作的常用技巧 。
不 同 的修辞 手法起 到的效果 不 同 ， 适 用的标题 内容也存在差异 。比喻是 网 纸影响力的有效 途径 。 每年各地 的“ 两会” 报道 中 ， 众 多晚 报都利用网络搭 建对话平 台，邀请 出席 人代会 的相关部门领 导在 网上 与网友聊 民生话 题 ，这样 能把政府 的惠 民政策第
网络新闻标 题需 体现对当今社会现实 的 深刻 关注 和对 人 们精 神生 活 的深 刻理 口 解 ，使拟定的网络新 闻标题能够贴近现
实、 贴近读者 。
季
日 华
妙笔巧“点”睛——浅谈新媒体时代的新闻标题制作
第 5 卷 总第 122期 75新闻采编收稿日期：2021-1-3作者简介：李思冀（1985―），女，拉祜族，云南普洱人，记者，本科，主要从事融媒体中心新闻采编工作研究。
全面发展的网络信息技术，极大地推动了社会的发展，即由过去的传统媒体时代向新媒体时代转化，大肆盛行的快餐文化，使得相关人员开始关注与重视新闻标题的制作。
优良制作的新闻标题往往可以更完整地突出新闻内容，吸引读者的注意。
但我们也必须看到，现在很多新闻标题一味地为了获得读者的关注，而存在不规范的情况。
新媒体时代背景下，新闻标题制作若要起到“点”睛的效果，就一定要把时代发展的元素注入其中，并达到新闻价值的传播，从而使新闻标题制作的质量更高。
一、新媒体时代新闻标题的特点（一）醒目性新媒体时代背景下，醒目性是新闻节目标题的核心特点。
同以往的传统媒体、主流媒体相比，新媒体具有较多的种类和多元化的传播渠道，新闻工作者一定要确保标题能够吸引受众。
以《驾照被人假冒接到三万罚款》这种标题来说，非常醒目，一般有驾照的观众均会很快就会注意到，并继续阅读下去。
如此标题不仅具有提纲契领的作用，且针对性、醒目性也非常强，很自然地就会让观众产生想要继续探究的兴趣。
（二）简洁性新闻标题秉承生活化、通俗化的原则进行遣词造句，使观众在各种不同的新闻节目中，很快就可将其意思理解，驻足欣赏[1]。
标题必须对百姓平时生活中的语言予以运用，这样做能够极大地争取受众。
比如《上课咋也“缺斤少两”》，说的是老师随意缺课，要求学生回家自修，让很多家长感到不解。
而《两象相悦喜结连理》是说哈尔滨北方森林动物园有一对亚洲象，经过30天的亲密接触后已于最近“完婚”的有趣事。
如此标题不仅十分简洁，也非常有趣，极易将受众阅读的欲望激发出来。
（三）新颖性在新媒体时代背景下，新闻节目具有非常多的种类，而一个新颖、与众不同的好标题往往可以很快地把观众的眼球抓住，给其留下深刻的印象。
新闻标题应立足于新闻内容本质，转变过去的传统角度与侧重点，借助运用众多修辞手法，让标题更能够吸引受众。
第四章新闻的标题和导语
内容提要：
第一节 新闻标题的制作
第二节 网络新闻标题的制作 第三节 新闻导语
第一节 新闻标题的制作
一、新闻标题的作用 · 吸引注意，诱读全文 · 概括内容，快递信息 · 评价事实，增值信息
二、标题的含义和特点
1. 标题是新闻内容高度概括和浓缩出来
的题目。 2. 特点：与其他新闻体裁的标题相比 第一，侧重报告事实，通常是实题； 第二，在写法上比较具体、确定； 第三，多用复合结构。
2. 描写型导语
通过现场感，生动感，情趣感吸引读者； 白描手法，突出局部，则为“特写型导语”。
大约2200年前，在通向秦朝 都城咸阳的驿道上，一队队面容 憔悴、衣衫褴褛的劳工，在身穿 铁甲、手持长矛的兵卒押解下， 艰难而缓慢的进行着，他们是征 用来为秦朝开国皇帝修建陵墓的。
（新华社）
昨天早上7点多，白云区西湾路鹅
牡丹是洛阳的市花，每年4月15日至 25日洛阳都要举行牡丹花会。 由正、副导语组成。正导语阐述最 主要、最核心的事实；副导语对主 导语加了解释和补充。
8. 间接导语
含蓄委婉的侧写型导语。
向联合国道别的时候，他很显然是走向 另一扇敞开的大门——美国参议院。
9. 延缓型导语
用轶闻、趣事、联想、比喻引出事实。
2. 突出最新的内容和最新的时间概念。 ◆ 由近及远法。 ◆ 现场观察表现法。 ◆ 避旧出新法。
唐山地震幸存者入川赈灾:“怀着一颗感 恩的心前来“ 新华网
“需要什么药，你们随便卸。这些不够，我们 再用火车运一车来。”在重灾区北川中学医疗点前， 一位壮实的汉子指着满车药品对医务人员说。 他叫刘亚辉，唐山大地震的幸存者。那时，他 仅仅６岁，地震夺去了他的爷爷和三个年轻的姑姑 的生命。现在，他是唐山一家制药厂的总经理。 １２日１４时２８分汶川发生大地震时，刘亚 辉正在台湾考察项目。１６时许，公司打来电话， 告诉他：公司刚开了董事会，要去四川赈灾，你马 上回来。
试讲：网络编辑
请问：网民浏览网页先看什么？
标题
俗话说“看书先看皮，看报先看题” 、“题好一半 文”
在网络传播中，标题和正文是分别安排在不同层面的 网页上。想看哪条信息，需要点击后才能看到。由于 “题文分家”，网络编辑就要通过提炼和突出标题来 提示新闻要点。
文章，都需要有一个好标题！
它应该使读者“一见倾心”。 它应该让读者“一目了然”。 它应该是“一片丹心”。 它应该是“一语破的”。 它应该是“一针见血”。 它应该是“一言九鼎”。 它应该是“以一当十”。 它应该让读者“一唱三叹”。 它应该是“一曲难忘”。
错误标题
1、我国男子娶妻难现象2015年就将出现
2、伊朗秘密加紧研发卫星 监控美军在中东军事部署 3、南京国际梅花节今天上午在明孝陵景区开幕(图) 4、穿越生命的禁区-来自青藏铁路运营筹备工作组的报道
改后标题
1、专家称我国男子娶妻难现象明年起开始逐渐显现 2、伊朗秘密研发卫星监控中东美军（图） 3、南京国际梅花节今天开幕(图) 4、青藏铁路运营面临高海拔缺氧等难题
优秀网络新闻标题赏析
（导语）老师随意缺课 学生回家自修 家长困惑-----
（主标题）《上课咋也“缺斤少两”》
这是一个典型的借用新闻当事人言论的标题。借用当事人的某句 话做标题，在娱乐新闻上最为常见，有时候为可吸引读者，编辑不惜 断章取义或者偷梁换柱，此则社会新闻标题，引用的原话抓住了事件 的中心，也合适地传达了新闻与当事人的意图，“缺斤少两”则同样 运用了反面幽默化的表达手法。
分析:突出新闻的重要价值,以吸引网民点击
优秀网络新闻标题赏析 《千里赴蓉 只为活出个熊样》 报道的是04年被解救的天津受虐黑熊艾玛，被送往 成都治疗的事情。“千里赴蓉”，简要说明了黑熊是 被展转送往成都寻求治疗的，而且这种拟人手法也合 乎黑熊受到的关切；“只为活出个熊样”，继承前句 语境，轻松幽默地吸引起了读者阅读新闻的欲望，看 完新闻，又感觉这幽默是借对黑熊的调侃之名，而对 虐熊者进行谴责，继而引发读者的怜悯之心。
网络资讯标题的制作原则
网络资讯标题及摘要制作原则一、网络资讯标题制作原则1、把好政治关，不碰红线。
红线是指中央的决定，新闻主管部门的要求和当下的新闻宣传政策。
在中国从事媒体行当，红是立足的底线，只有在政治导向上站对方向，不出现偏差，才能谈到生存及发展的问题。
比如：关于两会的报道，要求只能使用新华社和人民日报的来源；关于奥运的报道一定要作为政治事件来报道，使用奥运官方网站的内容；前不久涉日毒饺子一事，只能使用国家质检总局和公安部提供的内容；关于国家领导人的内容，一定要报审，不要恶搞国外领导人；关于北京的负面内容，一定要报审等等；热门事件有宣传指示的，报与不报，报多报少要严格按要求进行，诸如此类，就是我们日常工作中的底线，必须执行，没有条件可讲。
大家也不要有这种感觉，在中国从事新闻工作太不自由了，什么都不让说。
其实不管哪个国家，都存在不同情况的新闻管制，只是表现的明显不明显而已。
新闻是有阶级性的，是为统治阶级服务的，所以在社会主义的中国，坚持新闻的党性原则永远不能丢。
近期被网管办要求删除的内容：据说这是北京某派出所办暂住证的壮观场面（敏感信息）汗，陈冠希张柏芝04年就曾到台湾大搞淫乱派对（艳门照事件造成恶劣影响）国粹教育“很傻很天真（批判京剧进课堂）胡锦涛为安徽农家孩子所题字被县领导"借走"（涉及领导人）抵消涨价，上海政协委员建议给全国每人发1000元（委员的建议，不适合扩大宣传）另外，还有一些比较敏感的帖子，比如关于中国对外关系的，包括对日，对美，对韩关系，一定要注意导向和立场；关于中央政策的出台、执行，一定要把好政治关，要事实求是，不要信口开合；关于部队的内容，除了不泄密之外，也不要在字眼上打擦边球。
比如，前不久有个帖子，标题是，实拍：这就是“招惹”军车的严重后果，其实这是国外的一组图，展示了车军和民用汽车相撞的现场，用“招惹”军车这样的标题，就很容易让人产生误会，造成不好的效果。
2、把好色情关，杜绝黄线。
怎样写好网络新闻标题
怎样写好网络新闻标题怎样写好网络新闻标题网络新闻写作之＂葵花宝典＂网络新闻作为新闻的一种表现形式,自然遵守新闻写作的基本原则,即把握好新闻的＂5W＂一一时间(When)、地点(Where)、人物(Who)、事件(What)和原因(Why)。
但由于传播介质的不同,因此网络新闻与传统新闻相比,在写作要求上,还是有一定差异的。
下面,就以常见的新闻(消息)稿为例,对网络新闻的写作要求进行说明。
1.精心制作标题标题的重要性在网络新闻中尤为突出,在网络传播中,标题和正文一般是分别安排在不同层级的网页上:网民想看哪条消息,只有点击后才能看到。
传统媒体如报纸,则是标题和正文排在一起,一眼全都可以扫到。
从某种意义上说,网页标题有点像书籍目录,网民对标题文字的介绍有着很强的依赖性。
好的标题会吸引、刺激、引导网民去点击阅读,反之,如果新闻标题不吸引人,就不会引发点击,传播过程也就不能继续。
那么如何制作网络新闻标题呢?建议从以下几点着手：(1)直接点出新闻中的新奇事实或重要意义;(2)尽量迎合社会热点;(3)从网民最为关心的问题出发;(4)紧扣新闻事件的最新动态;(5)披露网民虽熟悉却并不详知的事情细节或者内幕;(6)标题宣实勿虚,虚的标题往往使网民难以理解,甚至产生荒诞的感觉,从而放弃点击;(7)标题长度要适中,网页版面的整体布局是相对固定的,标题字数受到行宽的限制,既不宜折行,也不宣空半行。
标题过短,往往不能很好地反映新闻的亮点。
毋庸置疑,网络新闻标题的制作体现了新闻作者或网络编辑的深厚＂功底＂。
需要指出的是,将标题制作得更加准确、生动,富有感染力,吸引网民,虽不是＂一日之功＂,但也并非无规律可循,如果紧紧围绕上述7点去思考,拟出的新闻标题自然会吸引网民的眼球。
制作性感的网络新闻标题2.突出重点新闻要素网民浏览网页通常是扫描式阅读，在这种阅读方式下，要想让网民清晰、准确地捕捉到新闻的核心信息，在写作时就要力求做到：高度简洁、清晰地表述最为重要的事实;合理排列新闻要素，将最重要的新闻要素置于文章最前面，这样就能够让网民在最短的时间内准确、完整地了解到最重要的新闻要素。
网络新闻标题的特点及制作技巧
网络新闻标题的特点及制作技巧更多专业、稀缺文档请访问——搜索此文档，访问上传用户主页～网络新闻标题的特点及制作技巧网络新闻标题的特点及制作技巧新闻界有句行话:“标题是新闻的眼睛”，因为新闻标题不仅是一篇完整的新闻报道的重要组成部分，更对新闻信息的传递起着至关重要的作用。
从整个新闻传播的角度来看，在一个新闻稿件基本确定之后，要想使其与读者见面，并且能达到预期的报道效果，产生应有的传播效果，编辑能调动的主要手段，只有版面和标题了。
标题是在新闻作品和读者之间架起的桥梁，读者可以通过标题窥见新闻作品的“灵魂”，产生共鸣。
网络媒体的发展以及网络新闻标题的重要性随着网络技术的日趋成熟，网络新闻媒体迅速发展。
其文、图、声、像兼备的优势和新闻信息的海量性对传统新闻媒体产生了极大的冲击。
然而，有利必有弊，对于网络新闻编辑来说，消息的条数太多了，展示起来就不容易安排。
由于网络上的新闻信息是以一种超文本的形式呈现的，读者对新闻的选择过程，首先是通过对一个个标题的浏览来实现的，标题是新闻发生作用的起点，是新闻信息为读者所接受的必经通道。
读者总是先接触到作为阅读索引的标题，然后通过点击标题，再看到相关的正文或图片。
这种阅读程序决定了标题在网络传播中的作用，大大超过了它们在传统媒体传播活动中的作用。
新闻标题已经成为网络受众认识新闻内容、判断新闻价值的第一信号，成为受众决定是否索取深层新闻信息的第一选择关口，由于网络新闻的标题与正文之间客观地存在着疏离性(阅读任何一条新闻都必须从一级页面或一级页面再度点击进去。
才能抵达新闻主体)，好的标题会吸引读者点击链接，索取下一层新闻内容，而不好的标题则成为新闻内容展示的直接障碍。
因此，标题能否具有新颖性和创造性事关整个新闻文本乃至专栏与网站的成功，其重要性超过以往任何媒体的新闻更多专业、稀缺文档请访问——搜索此文档，访问上传用户主页～标题。
网站新闻标题的创制、编排作为一种无声的语言，不仅表达了网络把关人对版面上的各个标题的评价、认识以及某种特定的编辑思想，也是读者选择新闻的索引。
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• 2.简洁、短小原则 :用最简洁的语言最直接地把主要新闻事实说出来，实实在在 ，而不必像传统报纸那样，讲究各种修辞表达方式，讲究生动形象、对称有韵味 等等，将新闻标题字数严格控制在20字以内，以符合版面安排的需要。
• 3.确定性原则 :网络标题应该能传达新闻的基本要素。
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第二节 网络新闻标题制作的要求及原则
• 一．网络新闻标题制作的基本要求
•
1．必须标出新闻事实 ,把最重要的事实放到标题中，这是制作消息标题的基
本要求之一。
• 2．必须呈现出新闻动态
• 标题不仅要提出事实，还要把事实讲清楚，给人必要的信息。网络新闻标题常常 是一个完整的句子。
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• 3．能够呈现出新闻的亮点 • 标题的亮点可以来自于内容与形式两方面。 • （1）新闻内容的亮点：内容是新闻的本质。如果新闻中包含了新鲜的信息，包
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• （2）主观标记。主观标记是网络新闻编辑在发布新闻时为该新闻标题所贴的评价 或示意符号。如：“NEW”，表示该新闻刚刚上传，属于刚出炉的新闻，值得受众 密切关注；“酷”，表明该新闻具有一定的可读性或具新闻价值，建议读者关注 ；“!”或“*”，价值与前面两者相当，主要表达编辑的一种情感倾向(惊叹、关 注等)。
含了人们最关注的信息，包含了直接解决人们问题的信息，那么，这样的内容就 具有闪光点。而新闻标题的目的就是将它们挖掘出来。 • （2）标题形式的亮点：这里主要指运用文字表现技巧来吸引人。
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• 挖掘内容的亮点，首先应作到“新意”，即将 新闻内容中最具有新意的事实放到标题中。
• 挖掘内容的亮点，还应作到“具体”。具体来 说，又包括：注重关联度，将与读者关系最密 切的放进标题；注重最新进展，即将一个跨度 较大的发展事件中最新的发展与变化放进标题 ；注重关键数字，将新闻中出现的关键性数据 放进标题；注重释疑解惑，将新闻中最能解决 读者疑问的内容放进标题；注重准确度，这要 求标题要突出新闻的实质与精华，还要防止以 偏概全；注重内容的全面，如果新闻中涉及事 物的几个方面，而这几个方面同样重要，就需 要将有关内容都反映出来，只谈事物的一面， 而忽略另外一面，容易对读者形成误导。
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• 二．网络新闻标题制作的基本原则 • 制作新闻标题的原则通常是：找出新闻中最新鲜、最重要、独具特色并能代表新
闻事件本质意义的内容，并将其准确、简洁、生动地概括出来。 • 在此基础上，网络新闻标题在制作时还应该遵循以下几个原则： • 1.单一实题型原则:两行题或三行题容易使读者分散注意力，不能一下子抓住最重
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• 网络新闻的结构一般为题、文分离式，即标题一般位于网站的主页上，正文则一 般链接于从页中。标题和新闻的这种特有的结构方式，使标题的导受功能比传统 新闻的标题更为突出，使网民对标题的依赖性大大增强，也使得通过标题来获取 和寻求新闻成为网民获取网中信息的特有方式。
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• 导向功能主要表现在，标题是新闻与评论的结合点，标题可以或隐或显地表明对 新闻事实的看法，进而影响社会舆论，引导受众的是非观和价值观。因标题所处 的有利位置，加之言简意赅，因此在不少时候其导向作用比评论更易见效。
• （3)通过技术手段把标题做成效果字符，如发光、移变换色彩等等，有的甚至是 动画格式。
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• 三．网络新闻标题的特点
• 1．文字、声频和视频新闻标题的特点趋于一 致.
• 2．一般用超链接方式与正文相链接
• 标题与新闻编排在不同的网页上，位于主页上 的标题往往是作为与位于从页或新闻文章页中 的相应正文的一个链接标志(也称为链接指针) 而存在的。网民要浏览某则新闻，必须先点击 标题。因此，标题是否具有一定的吸引力，能 否说明问题，或能否具有新颖性和创造性，事 关整个新闻文本乃至专栏与网站的成功。
第九章 网络新闻的标题制作
• 第一节 网络新闻标题的功能、构成及特点 • 一．网络新闻标题的功能 • 新闻标题的功能可归结为导受功能和导向功能。网络新闻标题也具备这两大功能
。导受即指引导网民阅读和视听，是导读、导听和导视的总称。 • 导受功能要求标题须用最精炼的文字将新闻中最重要最新鲜的内容提示给读者。
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• 3．以单一式标题为主 • 这种标题往往用一句话将新闻的精华(事实或评价)用简洁生动朴实的语言呈现出
来，这与网络传播容量大、传播速度快、面向全球受众的特点极为相符，而且这 样可以使网民在对电子屏幕的一瞥之中就可获知新闻的主要内容，减少视觉疲劳 。 • 4．以实题为主 • 在网络中，新闻标题一般为实题，即不加任何议论，直接向读者陈述新闻的主要 内容，如实地摆出事实。
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• 二．网络新闻标题的构成
• 一则网络新闻的标题，基本上由以下几种元素 构成：
• 1．网络新闻的标题主句
• 网络新闻标题的主句，又称网络新闻的“主 标题”或“标题句”，指主要承担标题任务、 标示新闻本身的句子。
• 2．题解
• 在标题主句之后的一个注解部分，称为题解 或提要。题解一般以一段或一句较为具体的话 来对标题作解释，或对整篇文章做出某种指引 、概括。
要新闻才列出标题全文，而重要性稍差或非重要新闻则放“更多新闻”之类的超 链接点中，这样网民很容易看出新闻价值孰轻孰重。
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• 网络新闻标题的作用归结为以下四种： • 1．揭示新闻内容。新闻标题要用最简练的文字概括出新闻最重要的、最有吸引力
的内容。 • 2．评价新闻内容。标题还可以评价新闻内容，引导网民更准确地把握新闻的意义
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• 5．有些标题伴有附加特定元素和其他编辑手段 • 网站中有些标题在其本体之外，还附有一些特别的附加成分。这类附加成分主要
有： • （l) 题下附有新闻发布的时间和新闻来源，头条新闻或重大新闻常常附有内容提
要。 • （2) 在编辑时有意在标题上加上一些特定的表意符号.
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• （3) 通过运用一些特定的技术将标题设置为动态字符或动画形式，如闪烁、移动 等，来有效地吸引受众的眼球，提高新闻的点击率。除内容提要外，网络新闻标 题的这些附加元素是传统新闻标题所没有的。而传统新闻标题的一些特殊功能， 如字体字号的变化、横题和竖题的交错使用、压题照片和底纹线条等的使用等等 ，却是网络新闻标题所不具备的。这些是由不同传播媒体的特点所决定的。
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• 二.巧设机关，虚实结合。 • 三．短句代替长句 • 四．灵活运用动词 • 五．恰当运用修辞方法制作标题。 • 六．巧用字母和问号，使标题新颖别致
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感的制作方法和技巧
• 一.赋标题以色彩，增加网络新闻标题的人情味。 • 色彩，包含了感情色彩和形象色彩两个方面。具有感情色彩的标题能表现出不同
的态度与感情，产生特殊的情味和色彩，深入浅出地彰扬主题；而具有形象色彩 的标题，又能给人以最直接的刺激，最敏感的美，也就容易产生最富有感情的暗 示、最有光彩的想象、最强烈深沉的情调，给人以联想和感受。
。标题通常用以下两种方法表明态度：一是通过对新闻事实的选择、措辞来不动 声色地评论事实；二是直接评价新闻事实。
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• 3．吸引网民阅读。标题制作中注意突出报道中较具反常性、显著性、趣味性的 内容，用词尽可能生动、活泼以吸引网民的注意力。
• 4．说明新闻报道形态。网络新闻报道可以以各种形式出现，文本形式、录音新闻 、图片新闻、图表新闻、录像新闻。如果一则报道中包含图片或者其他非文本形 式内容，应当在标题中表明。
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• 3．题图
• 在网络新闻的标题区，有时为较为重要的 新闻标题配以图片或者是其他的多媒体样式， 如新闻漫画或新闻动画，以起到解说或提示新 闻标题句及正文的作用，我们称之为“题图” 。
• 4．附加元素
• 在网络新闻区内还有可能出现的其他标题元素 ，包括：
• （1）随文部分。通常是以括号或小字的形式 标示在标题主句的后面，通常用以标明这则新 闻的来源、发布日期、发布时刻。
• 强调导向功能是网络新闻标题的又一特色。
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• 导向功能在网站中主要通过两个途径来实现： • 第一，一般按照编者对稿件的新闻价值和社会效果进行评价后，将标题按价值的
大小依次排列，价值大的排在屏幕上部，价值小的排在屏幕的下部； • 第二，像广播电视只将重要的新闻提要进行播报一样，在网站主页中一般只有重