体育产业概论复习
体育产业概论
《体育产业概论》总复习
一、概念
体育产业、体育劳务、体育市场、体育消费、体育彩票、体育经纪人、体育无形资产、体育特许权、体育特许产品、体育旅游。
二、简答题
1、简述体育产业的起源。
2、体育产业形成的条件。
3、体育产业形成的标志。
4、体育市场的基本构成。
5、体育劳务的基本类型。
6、体育彩票的玩法。
7、体育彩票的种类。
8、体育无形资产的基本内容。
9、体育无形资产的基本特征。
10、体育无形资产开发的基本途径。
11、体育赞助的支持与回报。
12、体育赞助的营销特征。
13、体育赞助的功能
14、体育赞助营销的基本程序。
15、体育特许产品经营的主要内容。
16、体育旅游与一般旅游的联系与区别。
三、辨析题
1、体育产业与体育事业
2、体育彩票与赌博
3、体育赞助与体育捐赠
4、隐性市场与侵权
5、体育旅游与一般旅游
四、论述题
1、现阶段我国体育产业发展的制约瓶颈有哪些？如何解决？
2、如何开展体育赞助活动？体育赞助营销的基本工作程序与工作步骤有哪些？
3、论述现阶段我国体育彩票的社会责任？。
体育产业经济学考试复习重点 完整版
1 产业是具有某种同类属性的具有相互作用的经济活动组成的集合或系统。
2 体育产业经济学归属于产业经济学，是产业经济学的一个分支，一种类别，有其独特的运行结构和市场特点。
一产业结构的含义：国民经济各产业之间的生产技术经济联系和数量比例关系。
二产业结构的两种形态：广义：一是产业关联理论，又称为投入产出理论。
着重研究经济活动过程中的交换活动。
如出售（产出）与购买（投入）。
狭义：二是产业发展形态理论，着重研究产业之间的比例关系及其变化的形态，主要是资源配置的问题。
研究产业结构的比例问题，主要涉及两个指标体系：1各产业的就业人数及所占的比例，以及各产业的资本额及所占比例。
（各种资源分配形态）2各产业所创国民收入及在全部国民收入中的比重。
（再生产的结果形态）Key words：资源配置But 资源结构不等于结构形态，主要因为各产业存在经济效益的差异。
以资源和结果为依据，可以划分产业的不同的结构形态，如就业结构、投资结构、技术结构……四影响产业结构的几个因素1 需求结构的影响收入水平的提高——消费结构的调整——需求结构改变——产业结构的变动2供给结构包括劳动力、资本、自然资源、技术等持有状况和相对价格结构。
第一次技术革命（蒸汽机）——纺织工业（高质量的劳动力供给）第二次技术革命（内燃机和电力）——重化工业（资本的积累和自然资源的的利用情况）第三次技术革命（计算机科学与技术）——信息产业（生产技术进步）3 国际贸易结构的影响：出口本国生产的比较有优势的商品有利于壮大国内相应的产业，进口国外产品可以弥补本国在某些商品的产业发展滞后的不足。
五体育产业机构的含义体育产业结构是指体育产业内部各个生产部门之间的技术经济联系和数量比例关系。
三大产业——农业、工业、服务业。
产业结构的分析指标：劳动力，资本和产值。
体育产业结构的静态格局：劳动力、固定资产和体育产业总产值在体育产业之间的分配比例。
产业结构的演进规律：配第-克拉克定理、库兹涅茨法则、霍夫曼定理P62六体育产业的基本结构形态：1 产值结构：体育产业的总产值占国民总产值的比重，也分析体育产业各个行业之间的产值分布。
0470体育产业学导论复习大纲
（0470）《体育产业学导论》复习大纲第一部分说明本教学大纲是依据西南大学体育学院体育教育学专业确定的培养目标，课程设置及学时分配等有关规定而制定。
一、本课程达到的目的、任务体育产业学，是20世纪70年代左右在美、英等西方经济发达国家首先明朗起来的一门年轻的新兴学科。
我国随着体育领域改革的不断深入，特别是职业体育制度的实施，人们对体育的热情开始由设备设施建设向经营管理转移。
继1984年洛杉矶奥运会之后刮起的“奥运”经济狂风，足球世界杯一路攀升的经济收益，“体育产业”逐步成了人们普遍关注的一个话题。
什么是体育产业，体育产业有哪些类型，我国体育产业现状如何，体育产业应该如何经营等，正是本课程介绍的主要内容。
体育产业学导论是高等师范院校体育教育专业的一门基础理论课。
本课程教学是以辩证唯物主义观点为指导思想，贯彻理论联系实际的原则，对体育产业的理论及现实问题给予阐明。
本课程的学习，将基于体育教育专业的特点，在学习教材的基础上，辅之于其他相关的材料及教育现实，使学生对体育产业理论及现实问题形成相应的认识，达到开阔学生的学术视野，提高其理论思维水平的目的，同时为后续课程奠定相应的理论基础。
二、学习本课程的具体要求1.加强基础理论，基本知识和基本技能的内容，在教学内容的安排上，要体现体育教育专业的特点。
2.本课程主要阐述体育产业相关概念、体育产业类型、我国体育产业现状、体育产业经营管理等。
教学内容分为了解、识记、理解、掌握三类，在每章的“目的要求”中分别加以了注明，供教学时参考。
三、复习时应注意的几个问题1.理论联系实际，避免流于教条式的学习。
2.课后留有思考题、学生应认真思考。
四、考核方式考试成绩由学习中心考勤（10分）、平时作业（10分，由任课教师在系统里批改和评分）和期末考试成绩（80分）三部分组成，方式用论文及笔试开卷。
比例为20%、80%。
评定学期成绩结合平时得出综合成绩为该门课成绩。
第二部分复习大纲第一章体育产业学概论一、目的要求：1.了解体育产业的基本概念，在我国的发展特点。
体育产业概论知识点
体育产业概论知识点1、体育产业的含义：为社会生产和提供体育服务产品的同一类经济部门的集合。
2、体育产业与体育事业的区别：1、性质上看，体育产业是非公共产品，具有营利性；体育事业属于公共产品，具有非营利性。
2、运行机制上，体育产业是“生产—供应—需求”的经济机制；体育事业是政府统一规划。
3、资金来源上，体育产业面向市场，成本核算；体育事业是国家财政拨款。
4、组织形式上，体育产业是分散且又独立的经济实体，体育事业是自上而下且隶属关系清晰的行政组织系统。
3、了解体育产业发展的现状国外体育产业起源于19世纪中下期的英国，随后出现在美国、英国、意大利、德国等发达的资本主义国家。
国外体育产业发展的模式为市场主导型和政府参与型。
我国体育产业发展的现状：1、体育产业已初具规模，市场体系的基本框架已基本形成。
2、体育产业开发的领域不断拓展，产业质量和效益不断提高。
3、社会投资办产业的态势发展很快，涌现了一大批符合现代企业制度，多种所有制的体育俱乐部、体育企业和企业集团。
第二章体育产业组织1 体育产业组织的含义：在市场经济条件下，体育产业内部企业之间的关系。
2 产业组织分析(SCP)：3 市场结构、市场行为、市场绩效4市场结构基本因素：市场集中度、产品差异化、规模经济、进入和进出壁垒。
5 产业集中度：指某一特定市场或产业中，少数较大的企业或消费者所占市场份额的大小，反映市场垄断程度或竞争程度。
6 产品产异化：指企业向市场提供的产品或销售产品过程中的条件与其他产品相比，在产品质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者行为偏好等，从而具有可区别性和不完全替代性。
7 进入壁垒：是指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的程度。
换言之，是指潜在进入企业和新企业若与既存企业竞争可能遇到的种种不利因素。
8 市场行为中的价格行为的表现：进入阻止定价行为、驱除竞争对手的定价行为、价格协调行为。
9 市场行为中的非价格行为的表现：研究和开发、促销第三章体育产业结构1 体育产业结构的含义：体育产业内部各生产部分之间的技术经济联系和数量比例关系。
体育产业学概论A卷 - 答案
广东文理职业学院2016－2017学年度第一学期期末考试试题（A卷）(考试时间:90分钟)考试科目：体育产业概论适用班级：15级社会体育专业一、名次解释（共5小题，每题4分）1 产业：具有某种同类属性的经济活动的集合或系统。
2体育产业结构：是指体育资源在体育部门之间配置的构成和相关性。
3体育消费者行为：体育消费者围绕体育消费产品的购买决策过程而产生的一系列心理和生理活动的总称。
4体育市场：买者和卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制。
5职业体育：以某一运动项目为劳务性生产经营，围绕该项目生产开发二形成的相对独立和完整的商业化经营体系。
二、选择题（共5小题，每题3分）1现代西方经济学中宏观经济学主要研究（C）的决定问题。
2产业政策主要包括产业组织政策、产业结构政策、产业分布政策等，其中产业结构政策发展的重点部门一般有两大类主导产业和（ b）3 我国体育产业发展中存在许多问题，例如姚明代言联通广告，他不能完全属于自己，严明所获得的利益存在纠纷，这反应（ B）问题4（A ）是体育企业活动没有直接作用而又对企业决策产生潜在影响的一般要素。
5 在体育消费结构中，我国居民体育消费以（ A）为主。
三、填空题（每空1分，共10空）1我国体育产业发展经历了：萌芽、形成、全面发展、领域扩大、第二次发展高峰，五大发展时期。
2我国的休闲体育包括：日常生活型和广阔地域型两类。
3体育产业经营研究可分为：基础研究和应用研究。
4体育产业的经营结构包括：经营目标、经营事业、经营资源、经营活动、经营过程和经营环境。
5根据人们参与体育活动的形态，可将体育活动分为参与型和观赏型两大类型。
系别：专业班别：姓名：学号：………………○………密………○…………封……○…………线……○………………○……第1页第2页四、简答题（共5题，每题5分）1 我国体育产业发展的三个阶段是什么？统一认识阶段实践与探索阶段初步发展阶段2社会主义市场经济的特征是什么？一切经济关系市场化企业生产经营行为自主拥有必备的市场体系国家调控和市场干预经济运行法治化3马斯洛层次需要理论一共分了哪五类生理需要安全需要归属和爱的需要尊重需要自我实现需要4促使企业集中度的因素有哪些？企业追求规模经济企业追求垄断地位进入堡垒其他因素5我国体育产业组织的发展经历了哪几个阶段？计划经济时期的体育产业组织改革开放后的体育产业组织社会主义市场经济条件下的体育产业组织五、论述题（共2题，每题15分）1、试述寡头垄断的产业组织形态1市场结构：生产集中度高、产品性质相同、进入退出的壁垒较高。
体育经济学概论复习要点
1.体育经济功能的内涵：是指体育在促进社会经济发展中的各种能力，或者说,就是通过体育服务的生产与交换，经过体育的主体——人———的消费而对社会物质生产部门非物质生产部门以及人们生活消费所产生的各项经济机制的总和2.体育服务：就是由体育部门的劳动者通过自己活劳动的形式来满足人们对体育的各种需求而进行的经济活动。
3.体育产业：狭义是指体育服务业，广义指全社会提供体育产品生产的企业，组织部门和活动的集合，包括体育服务业和体育相关产业两大类。
4.体育商品需求：是指人们在一定时期内，为了满足自身的强身健体，延年益寿、欢度余暇等需要而形成的对体育服务或服务商品的需求量。
5.体育服务供给：是体育产业部门在一定时期内向社会提供的全部体育服务产品和体育服务商品的数量。
其主要形式是体育娱乐、体育旅游、健美训练、健身辅导、运动处方等。
从经济学的角度来看体育服务供给可以分为无偿的产品供给和有偿的产品供给两种类6.体育消费：就是指人们在体育活动方面的个人消费支出。
7.体育消费水平：是按人口平均的体育实物消费资料及体育消费资料的消费数量，可用价值（货币）单位来表示。
8.体育经济效益：就是指人们通过一定的体育消费资料而实际得到的体育需求满足程度（就是指人们在体育这一经济活动中所消耗和占用的一定的社会劳动和所取得的有用体育成果的比较。
）9.体育经济学研究对象：就是体育与经济关系以及体育领域的经济现象和经济活动的本质、特点和规律。
具体来说包括体育与经济的关系和体育领域的经济活动两个方面，10.体育与经济的关系：体育与经济都是现代社会这个大系统的要素，两者之间既有外部联系，又有相互交叉渗透而形成的内部联系。
体育与经济的外部联系表现为：一方面。
经济是体育产生和发展的基础，体育是社会经济发展到一定阶段才产生的，经济的发展制约着体育的发展；另一方面，体育也反作用于经济，是影响经济发展的一个因素。
体育与经济的内部联系就是指体育与经济之间相互交叉、重叠、渗透关系，或者是指体育部门内部的各种经济关系和经济问题。
体育产业概论复习资料
体育产业概论复习资料体育产业概论复习资料一、名词解释：1、体育产业：指体育基本特征为资源，以满足人们的多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。
2、完全竞争市场：竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。
在完全竞争市场,买卖人数众多,买者和卖者是价格的接受者,资源可自由流动,产品同质,买卖双方拥有完全的信息。
3.体育消费者行为：指体育消费者围绕体育消费品的购买决策过程而产生的一系列心理和生理活动的总称4.体育职业经纪人：主要从事赛事，体育组织的品牌包装，经营策划、无形资产开发以及运动员的转会，参赛等中介活动。
5.体育彩票：由体育管理部门发行的发行所取得的资金主要用于各项体育事业，竞猜对象或中奖条件是以比赛结果为依据的印有号码、图形或文字的供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。
为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码、图形或文字，供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。
6.体育市场：指买者和卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制。
7.完全垄断市场：只有一个买者和卖者的市场。
8.市场行为：指企业根据市场结构的实际情况，为实现更大的利润和更高的市场占有率所采取的各种决策行为。
9.体育产业政策：政府和体育主管部门为实现国民经济和社会发展目标，根据体育产业发展的客观要求和自身特点，主动运用各种经济手段和政策工具，规划、干预、引导体育产业的形成和发展的一种经济政策。
10.恩格尔定律：食品支出占总消费支出随收入变化而变化的一定趋势。
揭示了居民收入和食品支出之间的定量关系和相关关系，用食品支出占消费总支出的比例来说明生产发展、收入增加对生活消费的影响程度。
11. 奥运经济：指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。
12. 体育赞助：一种以体育为载体，以企业与体育部门之间的支持与回报为中心，平等合作，共同获益的一种营销手段。
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体育产业复习资料1、我国体育产业发展的目标是将我国体育产业产值占GDP的比重由目前的0.6%提高到2010年的1.5%左右，缩小我国体育产品与国外的差距，提升我国体育产业的国际竞争力2、在三次产业的分类方法中，体育产业中除体育用品制造业和体育场地建筑业外的多数经济活动都应该被划归为第三产业。
国务院于1992年在关于加快第三产业发展的决定中，明确地把体育产业列为第三产业的第三个层次3、在国外，培育体育运动员、教练员以及裁判员等的资金来源有3个：自我投入，俱乐部或经纪公司投入，政府投入4、体育产业结构的优化包括了体育产业结构的合理化和高度化两方面的内容。
判断体育产业合理化与否，通常有3个标准：是否适应体育市场需求的变化，体育产业内各部门之间的比例是否协调，能否合理和有效地利用体育资源。
5、体育市场存在着两类消费者：一类是大众消费者，一类是商务消费者。
商务消费者包括赞助商和媒体单位等6、在我国，体育产业的资源配置方式是在国家宏观调控下的，以市场机制为基础性调节机制的资源配置方式。
7、今后一段时期，我国体育产业发展的战略重点是：体育健身娱乐业，体育竞赛表演业和体育用品业8、研究产业间的比例关系，大体使用两类指标：一是各产业所创国民收入及其在全部国民收入中的比重；二是各产业就业人数及所占比重，各产业的资本额及所占比重等。
9、体育产业内部结构变动的基本规律：在体育产业的动态发展过程中，产业领域会不断拓宽，内部结构会不断调整，体育服务业在整个体育产业中的地位不断上升，而体育用品业在体育产业中的地位则相对下降。
名词解释1、体育劳动力市场：也称为体育主体市场，它的市场客体是运动员的运动竞技或表演能力以及教练员、裁判员的专业技能2、体育产业结构：是指体育产业内各生产部门之间的技术经济联系和数量比例关系。
它反映了各种体育实物产品和服务生产部门之间在生产技术上相互依赖、相互制约的关系，也反映各类经济资源在各部门的配置情况和体育产业总产值在各部门的分布情况3、体育产业结构优化：是指通过产业调整，使体育产业系统各部门之间实现协调发展，与国民经济其他产业部门之间实现协调发展，以满足不断增长的体育消费需求的过程。
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体育产业导论复习资料第⼀章：导论第⼀节我国体育产业发展的背景1. 背景：①经济体制改⾰的促进②产业结构调整的需要④居⺠需求升级的必然④体育⾃身改⾰的内驱2. 体育产业的地位与作⽤①对国⺠经济增⻓的拉动作⽤②为社会提供就业机会③优化产业结构，满⾜⼤众多元化体育需求第⼆节体育产业发展概况我国：体育产业规模不断扩⼤体育产业领域不断拓展体育市场体系初步形成体育产业政策⽇益完善第三节体育产业的概念与分类1. 概念⼴义：为社会公众提供体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。
2. 分类：第⼀层次体育主体产业第⼆层次体育相关产业第三层次体育外围产业3.《国家体育产业统计分类》：体育组织管理活动、竞赛表演、健身休闲活动、体育场馆服务、体育中介、体育培训与教育、体育传媒与信息、其他体育活动、体育⽤品及相关产品、销售、场馆建筑。
第四节体育产业的属性与特征特征：经营性关联性国际性第⼆章：体育产品与市场第⼀节体育产品⼀、含义：是指⼈们有⽬的的⽣产劳动所创造的、能满⾜体育消费者某种体育需要的产品。
⼆、类型（⼀）按照⾃然形态分类1. 有形体育产品2. ⽆形体育产品（⼆）按作⽤和特点分类1. 功能型体育产品2. 权益型体育产品3. 服务型体育产品（三）按消费对象分类1. 最终消费的体育产品2. 商务消费的体育产品三、特征（⼀）体育服务产品是⼀种流动形态的消费品（⼆）体育服务产品⽣产、交换和消费的同步性（三）体育服务产品的易逝性（四）体育服务产品所有权的专⼀性（五）体育服务产品具有私⼈产品和公共产品的双重性质第⼆节体育市场⼀、概念（⼀）市场的⼀般概念及构成要素1. 商品交换的场所、商品交换关系的总和、具有⼀定购买⼒的消费者群体2. ⼈⼝、购买⼒和购买欲望市场=⼈⼝*购买⼒*购买欲望（⼆）体育市场的概念及构成要素1. 三个基本概念（1）狭义的体育市场是指直接买卖体育服务产品，参与或观赏体育活动的场所（2）⼴义的体育市场是指全社会体育产品交换活动的总和，这不仅包括体育服务产品的交换活动，也包括和体育有关的产品的交换活动（3）从经营管理学⻆度⽽⾔的体育市场2. 三个基本要素体育市场=体育消费者*体育消费欲望*体育消费⽔平⼆、体育市场的类型（⼀）按照体育产品的不同功能划分1. 体育服务消费品市场2. 体育实物消费品市场3. 体育要素市场（⼆）按照体育市场的空间结构划分1. 国际体育市场2. 国内体育市场3. 地⽅体育市场（三）按照体育市场的产业结构划分1. 体育主体市场2. 体育保障市场3. 体育延伸市场（四）按照体育市场的产品结构划分1. 功能型体育产品市场2. 权益型体育⽆形产品市场3. 服务型体育⽆形产品市场（五）按照体育市场的竞争结构划分1. 完全竞争的体育市场2. 完全垄断的体育市场3. 垄断竞争的体育市场4. 寡头垄断的体育市场三、国内外体育市场发展概况⽇益兴旺的国外体育市场、⽅兴未艾的国内体育市场四、体育市场培育的路径（⼀）培育体育市场体系1. 体育市场体系的构成（1）体育服务消费品市场（2）体育实物消费品市场（3）体育要素市场2. 体育市场体系的作⽤（⼆）培育体育市场主体1. 培育体育市场买⽅主体2. 培育体育市场卖⽅主体第三章：体育产业资源第⼀节体育产业资源的概念与分类⼀、体育产业资源概念⼆、体育产业资源特点（⼀）界限的模糊性（⼆）存在的差异性（三）量的有限与⽆限性三、体育产业资源分类（⼀）体育产业资源的分类原则（⼆）体育产业资源的分类第⼆节体育产业资源配置⼀、体育产业资源配置的含义与内容（⼀）含义（⼆）内容⼆、体育产业资源配置⽅式（⼀）以市场需求为中⼼的配置⽅式（⼆）以政府⽬标为中⼼的配置⽅式（三）以资源优势为中⼼的配置⽅式第三节体育产业资源开发与保护⼀、体育产业资源的开发1. 概念2. 原则3. ⽅法⼆、体育产业资源的保护1. 体育产业资源保护的概念2. 体育产业资源保护的⼿段（经济、⾏政、法律）3. 正确处理体育产业资源开发和保护的关系第四章：体育健身休闲业第⼀节体育健身休闲业概述⼀、体育健身休闲业的含义及发展动因⼆、我国体育健身休闲业的发展概况（⼀）总体规模（⼆）部分省市发展概况三、我国体育健身休闲业发展的特点（⼀）我国体育健身休闲业发展迅速（⼆）体育健身休闲服务业的所有制形式多元化（三）体育健身休闲消费⽔平⽇渐提⾼（四）体育健身休闲服务项⽬种类⻬全，⼤众化项⽬发展较快四、我国体育健身休闲业发展中的主要问题（⼀）区域发展不平衡（⼆）管理体制不健全（三）缺乏优惠政策的⽀持（四）管理法制化程度低（五）缺乏运营管理的专⻔⼈才第⼆节体育健身休闲业的分类及运营⽅式⼀、分类（⼀）按运营项⽬划分（⼆）按运营主体划分（三）按运营⽅式划分⼆、营销⽅式与运营模式（⼀）体育健身休闲业的营销⽅式1. 零售2. 健身消费卡3. 会员制（⼆）体育健身休闲业的运营模式1. ⾃主经营2. 委托经营3. 连锁经营第三节体育健身休闲业的发展态势⼀、我国经济的⾼速发展为体育健身休闲业的发展提供了强⼤动⼒⼆、体育健身休闲业的服务领域将不断拓展三、体育健身休闲业的核⼼竞争⼒将不断提升四、体育健身休闲业的⺠族品牌开始崛起五、体育健身休闲业的经营模式将不断优化六、健身休闲体育服务市场将向社区及中⼩城市延伸七、体育健身休闲业的⾏业协会、⾏业联盟呼之欲出⼋、推进我国体育健身休闲业健康有序发展的政策法规将不断完善第五章：竞赛表演业第⼀节概述⼀、竞赛表演业的概念~~是指从事策划、组织各类体育⽐赛或体育表演的经营活动部⻔。
体育产业概论课后题
1、社会分工是如何促成国民经济产业部门出现的？答：随着人类社会的发展和生产力水平的提高，社会生产出现了三次大分工，逐步形成了国民经济的许多产业。
第一次社会大分工是发生在新石器时代畜牧业和农业的分离；第二次社会大分工发生在原始社会末期和奴隶社会初期，即手工业和农业的分离；第三次社会大分工则是商业从手工业中独立出来，这发生在奴隶社会初期。
经过三次社会大分工于是相应的就形成了农业、畜牧业、手工业和商业等产业部门。
由于工业同手工业的分离以及工业内部特殊分工的形式，社会经济的各产业部门也随之迅速发展起来了。
2、体育产业在国民经济发展的作用？答：提高就业率、促进关联产业发展；引导居民消费，拉动国民经济相关产业的增长；对国民经济增长发挥着积极的作用。
3、体育产业的研究对象、研究方法和研究范围？答：体育产业的研究对象是体育产业部门；研究方法包括系统研究方法、统计分析方法、比较分析法、实证分析和规范方法、理论和实践相结合的方法；研究范围是体育产业结构、体育产业组织和体育产业政策。
4、比较体育物质产品与体育服务产品特征的异同点？答：共同点：体育服务产品与体育物质产品都具有使用价值；不同点：①与体育物质产品相比，体育服务产品又有自己的特殊性，体育服务产品总是无形的、经验性的和主观性的消费品：②体育物质产品的生产、交换和消费，在时间和空间上一般是分开的，而体育服务产品的生产和消费是在同一时间、同一地点进行的；③体育服务产品质量的不确定性；④有形的体育物质产品大部分是纯私人物品，具有排他性和竞争性，而体育服务产品是介于纯私人物品和纯公共物品之间的准公共物品。
5、为什么要进行体育事业改革并大力发展体育产业？答：在我国的“举国体制”模式下，对于在国际体坛取得辉煌成绩，提高我国的国际地位起到了积极作用，然而这种模式强调的是社会主义体育的国家性，主要管理手段是行政命令，所有的体育活动都以政府为依托，体育竞赛背后的利益群体是各级政府，忽略了大众的体育需求，由于行政管理体育事业的模式存在许多缺陷，随着经济体制的变革和体育事业发展规模的扩大，其弊端越来越多的显露出来；体育事业社会化、产业化的核心就是按照市场经济的基本要求，充分运用市场经济的基本原则、方法和手段来办体育，要把我国体育事业尽快从长期在计划经济条件下形成的观念、手段和做法转移到与社会主义市场经济要求相一致的轨道来。
体育产业概论复习提纲
体育产业概论第一章体育产业的产生与发展1、体育产业起源的历史背景是什么？体育产业在英国的起源有着深厚的历史背景，是由英国当时的经济、社会、文化条件造成的。
首先，资产阶级革命为英国建立起了资本主义制度，为商品经济的发展打开了一片广阔的天地，体育的商业化正是经济快速发展的结果，市场的交易规则、经营模式、组织结构等可以很方便地应用于体育运动的经营，只要有运动项目有利可图，便会吸引资本与人才进入这一领域来经营。
其次，体育产业的产生基本与英国工业革命在同一时期，机器大工业使得各行产业值得到飞速增加，经济条件的改善为英国人提供了追求运动和娱乐需要的可能，也为体育产业的发展奠定了物质基础。
第三，英国是世界上第一个实现城市化的国家，居民工作和生活方式发生巨大变化，人身自由的扩大和对非劳动时间的支配能力为体育产业准备了前提条件。
第四，足球、拳击、橄榄球、高尔夫等户外运动时当时英国贵族与资本家的时尚追求，这种运动需求带动出现了一些专为体育运动提供服务的企业和个人，并促使运动俱乐部出现。
2、我国体育产业的阶段划分和特征？（1）在经济体制改革下中国体育产业的萌芽时期（1979-1984年）：这一时期我国体有产业的特征表现为，随着我国改革开放和国民经济调整工作的实施，政府对待体育产业已经开始有了一些认识，但人们认识的范围仍然囿于“体育事业”的框架。
（2）全面改革下的我国体育产业的初步形成时期（1985-1991年）：这一时期的体育产业发展特征表现为，以“体育搭台、经贸唱戏”来作为一种推动经济发展的手段，而体育产业的地位和经济价值尚未得到人们应有的认同。
（3）在深化改革下的中国体育产业逐步发展时期（1992-2001年）：体育产业特征表现在体育产业各个领域全面发展，体育用品业等相关产业快速发展，成为体育产业的主要增长点；职业体育赛事带动了体育竞赛表演业的发展；体育产业资本市场开始启动；体育健身业显示出新的需求。
（4）科学发展观统领下的中国体育产业的加速发展时期（2002年至今）：体育用品业发展迅速，形成了李宁、安踏等一批具有品牌效应的明星企业；竞赛表演业在国内职业体育联赛的基础上，承办了大型国际体育赛事，如29届奥运会和上海网球大师杯、中国网球公开赛、上海F1汽车拉力赛、国际斯诺克公开赛等大型商业体育赛事；体育健身市场出现消费热潮，并形成了具有一定品牌效应的青鸟、中体倍力、浩沙等体育健身俱乐部。
体育产业概论
体育产业概论1.体育产品：是由体育生产活动产生的并且可以满足人们的某种体育需求的劳务产品。
体育产品：是由体育生产活动产生的并且可以满足人们的某种体育需求的劳务产品。
2.体育产品特点：体育性、生产性、劳务性、满足体育需求性。
体育产品特点：体育性、生产性、劳务性、满足体育需求性。
3.体育产品类别：体育健身休闲产品、体育竞赛表演产品、体育技术培训产品、其他体育产品。
品。
4.体育产品的一般特征：体育产品具有非实物性、体育产品具有生产和消费的不可分割性、体育产品具有需求层次的高端性、体育产品具有消费结果的不可预测性、体育产品具有质量评判的差异性、体育产品具有“最终产品”的特征、体育产品的生产具有“劳动密集型”的特点。
特点。
5.体育产品向体育商品的转化：（1）可能性：体育产品中的一部分产品可以满足体育商品的价值要求；价值要求；体育产品可以通过市场实现其交换价值。
体育产品可以通过市场实现其交换价值。
（2）意义：体育产品向体育商品转化的最大意义就在于它提高了体育资源配置的效率；体育产品向体育商品的转化能够更好地满足人们日益增长的体育文化需求；体育产品向体育需求的转化还可以带来一系列的经济效益和社会效益。
（3）条件：体育社会化；社会分工的发展；经济的快速增长；城市化进程；市场环境。
环境。
6.体育产业：是指以体育基本特性为资源，以满足人们的多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。
（产业群）（产业群）7.体育产业类别：健身娱乐业、竞赛表演业、体育培训业、其他体育产业。
体育产业类别：健身娱乐业、竞赛表演业、体育培训业、其他体育产业。
8.体育产业化与体育事业（辨析题）：P62。
不同：不同：（1）概念内涵上）概念内涵上 ：体育事业是指从事体育服务的非营利性：体育事业是指从事体育服务的非营利性体育产业是指从事体育服务的营利性和非营利性体育产业是指从事体育服务的营利性和非营利性（2）概念外延：体育事业包括从事非营利性体育服务的单位或组织（如：体育行政机构、体育科研机构和体育协会、社会团体等）体育科研机构和体育协会、社会团体等）体育产业不仅包括从事营利性体育服务的体育企业（如：体育俱乐部、体育中介机构等），还包括从事非营利性体育服务的体育组织。
体育产业概论复习重点
第一章体育产业基本理论一、体育产业概念：体育产业是指以体育基本特性为资源。
以满足人们的多样化体育需求为依据，而进行的一切生产性和经营性组织的集合二、体育服务行产品的一般特征【简答】1、体育产品具有非实物性2、体育产品具有生产和消费的不可分割性3、体育产品具有需求次性的高端性4、体育产业具有消费结果的不可预测性5、体育产品具有体育产品质量评判的差异性三、体育产业结构的概念【名词解释】：是指体育产业的内部结构，即体育产业各组成部分构成比例及相互关系第二章中国体育产业发展现状一、我国体育产业发展的总体状况：总体规模、结构特征、地域分布、所有制结构二、我国体育产业各领域的发展状况：竞赛表演业、健身娱乐业、体育用品业等第三章体育市场一、体育市场结构的类型【简答】（一）完全竞争的体育市场（二）完全垄断的体育市场（国际奥委会）（三）寡头垄断的体育市场（四）垄断竞争的体育市场二、体育市场供求规律（一）需求规律在不考虑其他因为的情况下，商品的价格升高，需求量下降；反之，商品的价格下降，需求量升高。
（二）在不考虑其他因为的情况下，商品的价格升高，生产者就会增加生产该商品的数量，即供给量增大；反之，商品的价格下降时，生产者就会减少生产该商品的数量，即供给量降低。
三、市场的供求均衡第四章体育消费一、体育消费结构的概念：体育消费结构是指在总体体育消费过程中所消费的各种不同类型的体育产品的比例关系。
二、体育消费水平含义：在一定时期内按人口平均实际消费的体育产品数量。
衡量体育消费水平的指标：1、体育消费总额2、参与体育消费总人口数3、体育消费结构三、我国体育消费发展趋势（一）我国居民体育消费的总量将持续增长（二）在实物型体育消费持续增长的基础上，出现个性化，多元化的消费趋势（三）观赏型体育消费群体日趋壮大（四）参与型体育消费将会成为带动整个体育消费快速增长的主流第五章职业体育一、什么是职业体育：是以职业俱乐部为实体，以职业运动员的竞技能力和竞赛为基本商品，为获取最大利润薇目的的经营体系。
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体育劳务：体育部门的劳动者，包括教练员、运动员、群众体育辅导员、体育场馆工作人员、管理人员等的劳动成果不是作为物，而是作为一种特殊的活动提供给消费者，满足消费者健身和娱乐、观赏的需要。
这类具有服务产品特征的特殊体育消费品就是体育劳务。
体育市场：指一定时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体。
（从现代市场学的意义上理解）体育经纪人：依照《体育经纪人管理办法》取得合法资格、专门从事体育经纪活动的法人和其他经济组织体育特许权：体育组织或个人通过一种合同的形式，收取\受许人一定的费用后允许受许人在其生产的产品上使用该组织或个人的商标或专用标识的权利。
体育特许产品：企业生产经营的被特许使用体育组织（或个人）的专用标识或商标的产品。
体育旅游：指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。
简答题1简述体育产业的起源：地缘：源发于英国，继发于欧洲大陆和北美。
内容：先竞技体育产业，后大众体育产业。
根源：经济的持续增长和人们生活水平的逐步提高所形成的多样化的体育消费需求。
制度保障：俱乐部体制和联盟体制建立和完善。
2、体育产业形成的条件：①对体育劳务（或服务）产品的需求达到一定的数量。
②向体育领域投入的经济资源达到一定水平。
③体育运动达到相当的水平和规模。
3、体育产业形成的标志：①体育部门的独立化②体育劳务（或服务）劳动成为一种社会职业③体育服务劳动的多样化4、体育市场的基本构成：(一)、体育市场体系的构成：1.体育劳务或服务消费品市场2.体育实务消费品市场3.体育要素市场（二）体育市场结构1.体育市场主体，是指监护体育商品或体育劳务进入体育市场的当事人2.体育市场客体，是指市场主体在市场活动中的交易对象，即他体育物质产品、体育劳务产品和体育要素3.体育市场中介，是指为体育商品交换提供各种服务的机构或部门5体育劳务的基本类型：1.观赏型。
即由运动员、教练员及其他竞赛工作人员提供的供消费者观赏的各种运动竞赛和体育表演，体育工作者提供的是观赏性体育服务。
2.指导型。
即举办培训班、学习班、辅导站、指导参加者进行体育锻炼，掌握体育运动的知识、技能和练习方法。
体育工作者提供的是教学、训练、咨询等体育服务。
3.自娱型。
即提供游泳池、健身房、球场、旱冰场等各种体育运动设施和器材，给消费者使用。
体育部门不仅提供了体育设施，也提供了相应的服务。
6、体育彩票的玩法：现在由中国联网发行的体育彩票有7种，即大乐透，排列3，排列5，七星彩，22选5，31选7，足球胜负彩。
7体育彩票的种类：1.从体育彩票自身的特征来分，体育彩票可分为数码彩票、预测彩票和押赌性彩票。
2.从体育彩票发行方式来看，体育彩票可分为传统型体育彩票、即开型体育彩票和乐透型体育彩票。
8、体育无形资产的基本内容：体育无形资产可依据其存在的方式及开发途径进行归类，大体包括以下内容：1.名称权（包括签名权）2.专有和专用标志权3、专用语言文字权4.肖像权5.会徽，会标，吉祥物6.商务特许权7.电视转播权8.体育彩票经营权9.新闻采访和公关权9、体育无形资产的基本特征：①形成的长期性特征②价值量的积累性特征③形态的无形性特征④存在的广泛性特征⑤对有形资产运营的依附性特征⑥具有可投资性特征⑦具有明显的倍增和衰竭效应10、体育无形资产开发的基本途径：①体育赞助②体育广告③体育特许产品经营（标识产品）④体育商业机会转让（无标识产品）⑤广播，电视转播权销售⑥体育彩票经营销售11、体育赞助的支持与回报：赞助的支持手段有资金支持、实物支持、技术支持或者劳务支持等。
赞助的回报方式有广告、专利、冠名或者促销等权利。
体育赞助的回报方式指赞助方从被赞助的体育部门所获得的各项回报权益，同时也是指赞助方为实现其赞助目标而采取的具体行动，一般而言赞助方式有冠名权，名称使用权，广告权，公关活动权，会徽，吉祥物，形象的使用权。
12、体育赞助的营销特征：①非商业状态营销②是一种广泛而又有针对性地进行营销③是一种参与性的营销13、体育赞助的功能:（一）体育赞助对被赞助方的作用1.体育赞助扩大了体育的财力资源，增强了体育发展的活力2.体育赞助激活了各类比赛，促进了运动水平的提高和竞技体育的发展3.激活各类体育活动，繁荣体育市场4.体育赞助提高了比赛的观赏性，满足了人们的观赏需求，扩大了体育消费群体，促进了群众体育的发展。
5.体育赞助作为体育部门与社会大众的一种营销沟通手段，改善了体育的社会形象，提高了体育的社会地位。
（二）。
体育赞助对赞助方的作用1.体育赞助有利于企业树立品牌的健康形象，借助体育活动本身的光环效应提升品牌的知名度和美誉度2.体育赞助有利于企业与政府或社会团体建立更密切的关系，创造出更有利于企业生存的社会环境，而这是通过一般的纯粹商业性行为所难以实现的3.体育赞助有利于企业产品的销售（三）。
体育赞助对企业的功能直接功能：通过扩大市场覆盖面和提高市场占有率，增加产品销售，提高企业收益。
间接功能：宣传造势，扩大影响，获取社会的认知与认同，加强品牌建设，提升市场竞争力，力求市场的广度和深度开发与企业的长期发展。
1.扩大企业和品牌的知名度2．美化企业和品牌形象3.使企业产品与同类产品产生差异化4.突显赞助者的实力和地位5.宣传时间长，广告成本低6.有效绕过媒体障碍7.有利于激励本企业员工体育旅游与一般旅游的联系与区别：辨析题体育产业与体育事业①体育资金的属性不同②体育产品的属性不同③目标不同④运行方式不同体育彩票与赌博本质区别：①是否有序，公开与公平②是否可以进行有效控制③资金流向是否有利于社会发展④精神内涵是否有利于社会进步联系：①游戏活动规则都是——随机原则②满足“以小博大”的心理需求③与资金相联系体育赞助与体育捐赠体育赞助与捐赠不同，捐赠是不附加任何回报条件的无常赠送，其行为属于社会公德和道义范畴，而体育赞助则是一种商业活动。
体育赞助具有一下五种特性：①体育赞助的商业性②体育赞助的系统性③体育赞助活动面的广泛性④体育赞助回报手段的丰富性和直观性⑤体育赞助的风险性隐性市场与侵权体育旅游与一般旅游论述题现阶段我国体育产业发展的制约瓶颈有哪些？如何解决？我国体育产业发展中的四大“困惑”和四大“瓶颈”1.目标困惑——政府“目标博弈”竞技体育目标、社会体育目标、体育产业目标2．制度困惑——政府的“政策取向与效果博弈”（1）.如何投资的问题（2）.改还是不改的问题（3）.放手还是不放手的问题3.理论困惑——几个似是而非的问题（1）.体育产品的经济属性问题（2）.体育产业与体育事业的关系问题（3）.国有体育资源的产权关系问题（4）.体育产业的界定问题（5）.体育彩票与赌博的关系问题4.投资环境困惑——市场看不清（1）.观望（2）.浅尝则止（3）.依附于政府瓶颈之一：物质瓶颈——体育场地设施二：资本瓶颈——存量不活，增量不足三：技术瓶颈——运动技术普及程度低，经营管理技术不高，产品技术含量低四：结构瓶颈——供不应求与供过于求并存体育劳务：体育部门的劳动者，包括教练员、运动员、群众体育辅导员、体育场馆工作人员、管理人员等的劳动成果不是作为物，而是作为一种特殊的活动提供给消费者，满足消费者健身和娱乐、观赏的需要。
这类具有服务产品特征的特殊体育消费品就是体育劳务。
体育市场：指一定时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体。
（从现代市场学的意义上理解）体育经纪人：依照《体育经纪人管理办法》取得合法资格、专门从事体育经纪活动的法人和其他经济组织体育特许权：体育组织或个人通过一种合同的形式，收取\受许人一定的费用后允许受许人在其生产的产品上使用该组织或个人的商标或专用标识的权利。
体育特许产品：企业生产经营的被特许使用体育组织（或个人）的专用标识或商标的产品。
体育旅游：指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。
简答题1简述体育产业的起源：地缘：源发于英国，继发于欧洲大陆和北美。
内容：先竞技体育产业，后大众体育产业。
根源：经济的持续增长和人们生活水平的逐步提高所形成的多样化的体育消费需求。
制度保障：俱乐部体制和联盟体制建立和完善。
2、体育产业形成的条件：①对体育劳务（或服务）产品的需求达到一定的数量。
②向体育领域投入的经济资源达到一定水平。
③体育运动达到相当的水平和规模。
3、体育产业形成的标志：①体育部门的独立化②体育劳务（或服务）劳动成为一种社会职业③体育服务劳动的多样化4、体育市场的基本构成：(一)、体育市场体系的构成：1.体育劳务或服务消费品市场2.体育实务消费品市场3.体育要素市场（二）体育市场结构1.体育市场主体，是指监护体育商品或体育劳务进入体育市场的当事人2.体育市场客体，是指市场主体在市场活动中的交易对象，即他体育物质产品、体育劳务产品和体育要素3.体育市场中介，是指为体育商品交换提供各种服务的机构或部门5体育劳务的基本类型：4.观赏型。
即由运动员、教练员及其他竞赛工作人员提供的供消费者观赏的各种运动竞赛和体育表演，体育工作者提供的是观赏性体育服务。
5.指导型。
即举办培训班、学习班、辅导站、指导参加者进行体育锻炼，掌握体育运动的知识、技能和练习方法。
体育工作者提供的是教学、训练、咨询等体育服务。
6.自娱型。
即提供游泳池、健身房、球场、旱冰场等各种体育运动设施和器材，给消费者使用。
体育部门不仅提供了体育设施，也提供了相应的服务。
6、体育彩票的玩法：现在由中国联网发行的体育彩票有7种，即大乐透，排列3，排列5，七星彩，22选5，31选7，足球胜负彩。
7体育彩票的种类：3.从体育彩票自身的特征来分，体育彩票可分为数码彩票、预测彩票和押赌性彩票。
4.从体育彩票发行方式来看，体育彩票可分为传统型体育彩票、即开型体育彩票和乐透型体育彩票。
8、体育无形资产的基本内容：体育无形资产可依据其存在的方式及开发途径进行归类，大体包括以下内容：2.名称权（包括签名权）2.专有和专用标志权3、专用语言文字权4.肖像权5.会徽，会标，吉祥物6.商务特许权7.电视转播权8.体育彩票经营权9.新闻采访和公关权9、体育无形资产的基本特征：①形成的长期性特征②价值量的积累性特征③形态的无形性特征④存在的广泛性特征⑤对有形资产运营的依附性特征⑥具有可投资性特征⑦具有明显的倍增和衰竭效应10、体育无形资产开发的基本途径：①体育赞助②体育广告③体育特许产品经营（标识产品）④体育商业机会转让（无标识产品）⑤广播，电视转播权销售⑥体育彩票经营销售11、体育赞助的支持与回报：赞助的支持手段有资金支持、实物支持、技术支持或者劳务支持等。
赞助的回报方式有广告、专利、冠名或者促销等权利。
体育赞助的回报方式指赞助方从被赞助的体育部门所获得的各项回报权益，同时也是指赞助方为实现其赞助目标而采取的具体行动，一般而言赞助方式有冠名权，名称使用权，广告权，公关活动权，会徽，吉祥物，形象的使用权。