《现代广告学》试题六
17秋北理工《现代广告学》在线作业

1. 广告业进行自我约束的组织不包括()。
A. 更佳商业局B. 食品与药品管理局C. 行业和专业组织D. 传播媒体正确答案:B 满分:2 分2. 宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异,应采取量体裁衣的()方式。
A. 标准化的广告方式B. 本地化的广告方式C. 国际化的广告方式正确答案:B 满分:2 分3. ()认为,最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。
A. 行为学习理论B. 经典条件论C. 修正条件论D. 认知学习论正确答案:A 满分:2 分4. 许多重要的()情况变化趋势正在影响并将持续影响广告和市场营销。
A. 心理信息材料B. 人口统计正确答案:B 满分:2 分5. ()是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。
A. 标题B. 版位C. 标识正确答案:C 满分:2 分6. 经久不衰的()是电视广告中最基本的形式。
A. 公益广告B. 代言人广告C. 动画广告正确答案:B 满分:2 分7. 下面不属于广告业四大主体组成的是()。
A. 广告客户B. 市场门市部C. 广告代理商D. 供应商正确答案:B 满分:2 分8. 联邦贸易委员会的主要职责是()。
A. 促进贸易增长B. 增加市场竞争C. 防止不公正的或欺诈性行为或做法正确答案:C 满分:2 分9. 整合营销的最终目的是()。
A. 减少成本B. 垄断市场C. 铸建与消费者长期的良好关系正确答案:C 满分:2 分10. 全国广告评议理事会有()和全国广告评议委员会两部分构成。
A. 全国广告部B. 广告调研部C. 策略部正确答案:A 满分:2 分11. 在大多数西方工业化国家,相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。
这些原则统称()。
A. 普通法B. 总法C. 专业法正确答案:A 满分:2 分12. ()是标准化或全球性广告中最难掌握的。
A. 文化方式B. 生活方式C. 幽默成分正确答案:C 满分:2 分13. ()是指用研究结果推断总体情况,或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。
西南大学《现代广告学》复习思考题及答案

A.形象创意法
B.直觉创意法C.发散创意方法
D
.收敛创意法
12.我们把由美国
BBD(广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出的brainstorming
创意方法叫做(
)。
A.水平思考法
B.集脑会商思考法C.脑力激荡法
D.
头脑风暴法
美工设计人员
11.下列中不是广告创意方法的是( )
9.广告具有、与三大功能。
10.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、和。
11.是人类传播的要素,是意义的表达方式。
12.四大媒介指的是报纸、、电视和。
13.媒介组合的方法常用的有、和个性互补法。
14.是广告运动所要达成的目的。
15.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和两种。
16.广告的要素有广告主、、、广告对象禾口
A•形象创意法B•直觉创意法
C•发散创意方法D•收敛创意法
30•最早实行“公开合同”制,将其代理广告客户广告业务的佣金定为15%的广告公司是
( )
A•DDBT告公司B.奥美广告公司
C.艾尔父子广告公司D•BBD0广告公司
31.1984年,提出“大市场营销”理论的是( )
A•约翰•霍华德B•菲利普•科特勒
A.促销广 告费用
B.非
(
瑞夫斯
B.
C.直 邮
略
20.
)在上世纪60年代提出的。
C.伯恩巴克
)
现策略
C.目
D.
标市场
B.广 告 礼 品 费
用
C.刊播费用
21.(
A.
22(
A.
)是指个人与个人之间的传播。
现代广告学期末复习题范文

《现代广告学》期末复习题习题一一、填空题1._________末到_________世纪初,英国开始大规模的商业活动,Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2.按广告的作品类型进行分类,主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。
1.按广告作品的表现方式与表现形态,可以把广告分为_________、____________和_________。
2.广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
3.根据我国教育部1997年进行的学科调整规划,广告学属于___________学科范围。
二、多项单选题(将正确答案的序号填在横线上)1.下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2.下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3.四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4.广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5.任何广告都有一个明确的行为主体,即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1.广告2.广告学四、简答题1.简述现代广告的核心内容与形态特征。
2.如何理解“广告是一门艺术”的观点?3.广告学研究的范畴有哪些?五、论述题:1.试论广告的性质与功能。
3.试论广告学与相关学科的联系与区别习题一参考答案一、填空题1.17 182.四大媒体其他媒体3.平面广告电子广告其他广告4.205.新闻与传播学二、多项单选题1.BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1.广告包括狭义与广义两种定义,狭义的广告指商业广告,是营销主体支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播营销信息,以达成其营销目的一种营销传播活动。
最新《广告学》练习题资料

《现代广告学》练习题一一、选择题1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做。
A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告(POP)D、交通工具广告2、广告的目的就是为了把商品卖出去,广告首先涉及的是。
A、媒体问题B、市场问题C、艺术问题D、经营管理问题3、《广告法》中规定:是广告主要监督管理机关。
A、县级以上人民检察机关B、县级以上人民法院C、县级以上人民政府工商行政管理部门D、县级以上公安机关4、广告主题主要解决。
A、广告创意问题B、广告什么的问题,即广告卖点问题。
C、广告对象问题D、广告艺术化问题5、市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。
关于广告的主题,比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,即广告应有。
A、产品的特点B、消费者利益解说C、独具特点的销售说辞D、广告主题6、以下不属于名人广告的优势的是(引自H.H.Friedman 1979年实验)。
A、容易引起注意,并且记忆程度好。
B、分散对商品的注意C、显示企业实力D、增加商品的可信度和可靠性9、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与之间关系的特点进行了研究的基础上。
A、艺术B、经济C、心理D、经营管理10、我们认为一个成功的广告表现,其广告的主要部分必须容易被。
A、记忆B、联想C、注意D、感觉二、名词解释:1、广告主题2、广告策划3、品牌定位三、判断题1、广告是不以赢利为目的的广告主,通过大众传播媒体所进行的,有关商品、劳务和观念等信息的,有说服的销售促进和信息传播活动。
()2、广告不是泛泛的广而告知,而是针对所有企业目标对象的广而告知。
()3、市场是否有序并不影响企业广告活动或决策。
()4、商品购买者与使用者总是是一致的。
因此,广告对象不仅要强调使用者群,而且要强调实际购买对象。
()5、广告既不能改变商品的价值,也不能改变商品的使用价值。
北语 20春《现代广告学》作业_1234

20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答:B q:80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答:B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答:D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答:C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌(Joy)”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答:C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答:A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答:C8.我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督,保护消费者的利益;指导广大群众的消费,促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答:D9.( )是广告所表现的中心思想,是广告创意的主要题材。
A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答:A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》,( )才真正开始有法可依。
A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答:D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答:ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答:ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括()A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂,不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
奥鹏北理工《现代广告学》在线作业标准答案

【选项】:
A消费促销
B行业促销
C直接营销
D人际推销
【答案】:D
12.广告成为一种社会体系开始于()。
【选项】:
A 18世纪
B 19世纪初
C 19世纪末
D 20世纪初
【答案】:C
13.()是指通过鼓励顾客走进商店,以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
A节省费用
B与市场发展俱进的能力强
C竞争意识强
D提高宣传传播效果的动力大
【答案】:B.C.D
26.下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是()。
【选项】:
A消费者
B产品质量
C消费趋势
D广告创意
【答案】:B.C.D
27.整合营销的传播层次分为()。
【选项】:
A统一的形象
B一致的声音
C好的倾听者
D购买刊登广告客户信息的版面空间
【答案】:A.B.D
23.广告策划阶段通常包括的讯息研究有()。
【选项】:
A竞争性检测
B概念检测
C连续检测
D稿本检测
【答案】:
24.印刷包括的送纸方式有()。
【选项】:
A滚筒送纸
B双张送纸
C单张送纸
【答案】:A.C
25.下列不属于内部广告代理公司的优点的是()。
【选项】:
【选项】:
A消费情境
B交流情境
C购物情境
D时间因素
【答案】:C
6.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有()。
【选项】:
A销售媒介
B价格
C销售范围
D促销形式
现代广告学题+答案

现代广告学题+答案本页仅作为文档封面,使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March现代广告学题+答案一、单项选择1.有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于:(A)A.广告B.新闻C.宣传D.短讯2.企业自我设计的(C)形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况,在现实中是有一定的差距的。
()。
A.现实的B.长远的C.理想的D.表面的年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以(C)为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先(B)都是确定广告主题基础。
A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析5.关于广告媒体研究描述错误的是(B)。
A.研究各种媒体的特点B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用,去顺利实现广告目标D.为选择最有效的媒体和媒体组合,提供依据6.罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。
也就是广告应有(C)。
A.广告主题B.产品的特点C.独具特点的销售说辞D.消费者利益解说年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以(C)为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先(B)都是确定广告主题基础。
A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析9.关于广告策划描述错误的是(D)。
A.广告策划主体是广告主和广告公司B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等D.广告策划是广告计划后的产物,其侧重点在于规划与步骤,广告计划则强调对多个方案的抉择。
(0582)《现代广告学》网上作业题及答案

[0582]《现代广告学》第一批[多选题]20.以下哪些属于实体定位策略( )A:性别定位B:价格定位C:渠道定位D:品质定位E:年龄定位参考答案:BCD[多选题]19.以下方式属于变相广告的有()A:新闻发布B:示范表演C:上门推销D:纪念品赠送参考答案:ABD[多选题]18.人一般会经过以下哪几种知觉过程( )A:选择性遗忘B:选择性暴露C:选择性扭曲D:选择性保留E:选择性反馈参考答案:BCD[多选题]17.消者的信息来源主要有( )A:资料来源B:人际来源C:商业来源D:公共来源E:经验来源参考答案:BCDE[多选题]16.产品生命周期包括以下哪几种销售状况( ) A:导入期B:预备期C:成长期D:成熟期E:衰退期参考答案:ACDE[多选题]15.产品包括以下哪几个层次( )A:核心产品B:无形产品C:有形产品D:附加产品E:赠送产品参考答案:ACD[多选题]14.广告调查有哪些主要内容?()A:企业状况B:市场环境C:.商品定位D:广告目标参考答案:ABC[多选题]13.广告艺术的门类包括()A:电视B:绘画C:商品造型D:舞蹈参考答案:ABD[多选题]12.虚假广告主要有哪些表现形式?()A:推销质量低劣商品B:贬低同类产品C:不履行验证手续D:以出售技术情报资料非法牟利参考答案:AD[多选题]11.广告市场调查的基本特点是()A:计划性B:模糊性C:目的性D:可操作性参考答案:ACD[多选题]10.广告活动的主体包括_____。
A:广告客户B:广告公司C:广告媒体D:调查公司参考答案:ABC[多选题]9.消费者行为的一般特征包括______。
A:自主性B:有因性C:目的性D:持续性E:可变性参考答案:ABCDE[多选题]8.关于广告效果的正确认识______。
A:广告效果是广告运动追求的终极目标B:广告效果等于销售效果C:广告效果的评估主要是广告传播效果D:广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准参考答案:ACD[多选题]7.电影和电视属于__________。
北语 18秋《现代广告学》

18秋《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.视觉识别中最关键的要素不包括A. 企业的标志B. 标准字C. 标准色D. 广告用品答案:D 答案联系“文档贡献者”2.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列不是附加价值的是()。
A. 名人和歌星B. 美女与动物C. 构图、文字D. 天空、海洋、高山等背景答案:C3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答案:D4.在社会再生产过程中,广告费用属于商品的什么费用?A. 生产B. 流通C. 分配D. 消费答案:B5.构图的对称法则不包括A. 上下对称B. 移动对称C. 扩大对称D. 缩小对称答案:D6.以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品A. 麻醉药品B. 精神药品C. 治疗性药品D. 放射性药品7.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指:( ) 。
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象。
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去8.( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
这是作为一个比较完美和理想的形象,作为一个追求的目标而存在。
A. 企业自我设计的理想的形象B. 人们所认识的企业形象C. 企业的实际情况D. CIS9.在确定广告主题时,不属于从原材料方面进行分析的是A. 原料的历史与起源B. 品质C. 价格D. 专利10.世界上第一家电视台是在哪国建立的A. 美B. 英C. 法D. 德二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.标志设计应遵循的基本原则A. 以企业理念为依据,突出企业特征的原则B. 好认、好记、好识别的原则C. 有特点,便于区别的原则D. 造型优美精致,符合美学的原则答案:ABCD2.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性3.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查4.导入前形象调查从内容上看主要包括A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点C. 竞争者的形象状况D. 企业现实的行为特点5.中国古代除了口头与实物广告外,还以哪些广告形式?A. 招牌广告B. 楹联广告C. 灯笼广告D. 悬帜广告E. 印刷广告三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.CIS全面实施成功的关键在管理答案:正确2.一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征,否则很难产生效果。
《现代广告学》第二学期期末试卷(B)

《现代广告学》第二学期期末试卷(B)(考试时间:90分钟总分:100分)班级姓名学号一、填空题(每空1分,共13分)1.企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___________重合。
2.企业采用___________市场广告策略,比较容易在某一特定市场取得有利的地位,获得较高的市场占有率。
3.广告的差异策略是以___________和___________为手段,充分显示广告主和产品的一种宣传策略。
4.广告调查是企业制定广告决策的___________和___________。
5.从狭义的广告角度来看,广告活动实质是___________活动。
6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。
7.通常情况下,市场调查有________和________两种。
8.________是广告运动所要达成的目的。
9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每题1分,共10分)1.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比,称( )。
A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率2.在广告策划的一般程序中,( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略3.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同,但内容有所变动的广告策略,称为( )。
A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略4.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料,则企业通常首选的广告媒体是( )。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体 D.其他媒体5.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。
A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司6.以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称( )。
西南大学《现代广告学》网上作业及参考答案

1:[单选题]4.( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。
A:公益广告B:公共关系C:市场营销D:组织传播参考答案:B2:[单选题]5.( )是直接媒介中最重要的形式。
A:邮购广告B:非邮寄直接广告C:直邮广告D:户外广告参考答案:C3:[单选题]6.( )是指接收某一特定节目开机率的百分数。
A:视听率B:节目占有率C:开机率D:暴露度参考答案:B4:[单选题]7.创造品牌形象这一创意观念是由( )在上世纪60年代提出的。
A:奥格威B:瑞夫斯C:伯恩巴克D:里斯和特劳斯参考答案:A5:[单选题]8.适当的销售讯息指的是广告的( ).A:媒介策略B:表现策略C:目标市场策略D:创意策略参考答案:D6:[单选题]9.以下哪项费用不能列入广告预算。
( )A:促销广告费用B:.广告礼品费用C:.刊播费用D:.分配样品费用参考答案:D7:[单选题]10.AE指的是( )A:客户执行B:.文案人员C:创意人员D:美工设计人员参考答案:A8:[单选题]11.在广告活动的参与者中,哪一个是广告活动的主体?()A:广告经营单位B:广告客户C:广告制作单位D:消费者参考答案:B9:[单选题]12.在社会再生产过程中,广告费用属于商品的什么费用?()A:生产B:流通C:分配D:消费参考答案:B10:[单选题]13."其时卖饧之人,吹萧以自表也”中具体的广告形式是()A:实物B:告示C:招牌D:音响参考答案:D11:[单选题]14.1946年,谁编写出版了我国第一本《广告学》?()A:吴铁声B:张庶平C:唐忠朴D:徐百益参考答案:A12:[单选题]15.哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法()A:任意抽样B:判断抽样C:配额抽样D:滚雪球抽样参考答案:B13:[单选题]16.企业产品销量与产品市场总销量的比率是()A:品牌占有率B:广告占有率C:市场占有率D:品类占有率参考答案:C14:[单选题]17.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系?()A:销售收入=销售量×单位产品售价B:销售成本=固定成本+变动成本C:销售收入=销售成本+利润+税金D:变动成本=单位产品变动成本×销售量参考答案:C15:[单选题]18.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中,正确的是()A:严肃性排斥灵活性B:灵活性反对严肃性C:严肃性就是灵活性D:灵活性是对严肃要求的保证参考答案:D16:[单选题]19.商品引入期广告宣传的中心内容是()A:品牌形象B:新产品的性能C:企业名称D:产品个性参考答案:B17:[单选题]20.企业为其营销措施扩大影响的主要手段是()A:公共关系B:广告C:.新闻发布会D:赞助公益益活动参考答案:B18:[单选题]21.品牌诱导策略具有的双重作用是()A:扩大产品知名度和树立品牌形象B:抢占市场和拓展市场C:扩大知名度和美誉度D:.扩大销售和宣传品牌参考答案:C19:[单选题]22.垄断竞争的市场条件下,企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映?()A:行业B:.消费者C:竞争对手D:目标市场参考答案:C20:[单选题]23.通过消费者的反映估算的广告效益是()A:直接效益B:短期效益C:间接效益D:长期效益参考答案:C21:[单选题]24.有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为()A:广告小品B:广告解说词C:广告诗D:广告歌词参考答案:A22:[单选题]25.广告行文的目的是给消费者()A:行为指导B:深刻印象C:视觉享受D:消费冲动参考答案:B23:[单选题]26.招贴广告最大的优点是()A:费用低廉B:信息量大C:突出商品商标D:感染力强参考答案:A24:[单选题]27.创作人员绘制路牌广告要特别注意()A:语言运用B:行人视角C:材料选择D:商品特点参考答案:B25:[单选题]28.哪一种广告的出现是我国近代广告发展最显著的标志?()A:广播广告B:电视广告C:报纸广告D:路牌广告参考答案:C26:[单选题]29.广告策划书要经哪一方面的审核认可方能生效?()A:上级主管部门B:行业组织C:.广告客户D:工商行政管理部门参考答案:C27:[单选题]30.核心产品的竞争实质上是()A:消费者所需价格的竞争B:消费者所需价值的竞争C:消费者所需功能的竞争D:消费者所需服务的竞争参考答案:C28:[单选题]31.1874年,美国由H・辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是()A:《广告的历史》B:《路牌广告史》C:《广告学》D:《广告文稿》参考答案:A29:[单选题]32.作为一个整体概念的产品,除包含了核心产品和有形产品之外,还有一个层次是()A:无形产品B:附加产品C:耐用产品D:顶极产品参考答案:B30:[单选题]33.根据用途划分出来的商标类型中,绝大多数商标都是()A:保护性商标B:备用性商标C:一般用途商标D:特殊用途商标参考答案:C31:[单选题]34.一种新产品刚刚上市,还没有其它款式提出来,此时该产品的销售市场是()A:差别市场B:无差别市场C:集中市场D:综合市场参考答案:B32:[单选题]35.在下列措施中,其作用使企业的产品适销对路的措施是()A:.市场细分B:广告策划C:企业形象树立D:信誉培育参考答案:A33:[单选题]36.进行广告策划的基础工作是()A:确定主题B:广告预算C:调查研究D:.媒介选择参考答案:C34:[单选题]37.单位时间内广告发布的次数称为()A:广告时间策略B:广告频率C:广告覆盖率D:广告投入规模参考答案:B35:[单选题]39.广告创作要具体体现()A:人物的心理B:环境的要求C:广告策划的指导思想D:摄影的艺术参考答案:C36:[单选题]38.报纸广告设计的两部分工作是()A:文字和画面设计B:人物和商品设计C:草图构成并通过客户认可D:商品拍照和性能介绍参考答案:A37:[单选题]40.广告频率的安排方式有连续型、间断型和()A:综合型B:渐弱型C:渐强型D:平衡型参考答案:A38:[多选题]1.下列广告中属于非商业性广告的有________。
18春《现代广告学》1-4

18春《现代广告学》1-4一、单选题1.(4分)70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
∙ A. 独特销售说辞∙ B. 企业品牌形象概念∙ C. 商品特点分析方法∙ D. 定位理论纠错得分:4知识点:4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论2.(4分)( )是广告所表现的中心思想,是广告创意的主要题材。
∙ A. 广告主题∙ B. 广告艺术∙ C. 广告策划∙ D. 广告标题纠错得分:4知识点:6.1 广告策划问题3.(4分)根据记忆对象的性质分类,记忆包括()、()情绪记忆和运动记忆。
∙ A. 形象记忆瞬间记忆∙ B. 形象记忆逻辑记忆∙ C. 逻辑记忆永久记忆∙ D. 永久记忆瞬间记忆纠错得分:4知识点:5.2 广告表现的方法与技巧4.(4分)确定广告主题必须多角度地分析问题,其中( ) 分析是基础,()分析是关键。
∙ A. 广告创意广告策划∙ B. 商品消费者∙ C. 市场广告表现∙ D. 广告策划艺术形式纠错得分:4知识点:1.2 广告的基本特点5.(4分)垄断竞争的市场条件下,企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映?∙ A. 行业∙ B. 消费者∙ C. 竞争对手∙ D. 目标市场纠错得分:4知识点:6.4 广告预算问题6.(4分)日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是∙ A. 强化企业特点的原则∙ B. 制造差别的原则∙ C. 与消费者心理相吻合的原则纠错得分:4知识点:3.5 视觉识别(VI)设计7.(4分)用纯粹偶然的方法,不经过任何有目的的选择,从母体中取得样本的方法是∙ A. 任意抽样∙ B. 简单随机抽样∙ C. 判断抽样∙ D. 分群随机抽样纠错得分:4知识点:5.2 广告表现的方法与技巧8.(4分)在确定广告主题时,从商品使用价值角度进行分析的是∙ A. 原料的产地∙ B. 价格∙ C. 使用中的方便和乐趣∙ D. 制造过程中的品质保证纠错得分:4知识点:2.2 以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法9.(4分)企业为其营销措施扩大影响的主要手段是∙ A. 公共关系∙ B. 广告∙ C. 新闻发布会∙ D. 赞助公益活动纠错得分:4知识点:6.1 广告策划问题10.(4分)附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
春《现代广告学》作业答案

春《现代广告学》作业答案————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期:一、单选题(共 10 道试题,共 50 分。
)V1. 不属于心理效果的事后测定方法的是A. 仪器测定法B. 认知测定法C. 视听率测定法D. 回忆测定法满分:5 分2. 广告调查中最复杂的阶段是A. 明确调查目标B. 制定实施方案C. 整理分析资料D. 编写调查报告满分:5 分3. 广告效果测定的原则不包括A. 目标性原则B. 可靠性原则C. 经济性原则D. 及时性原则满分:5 分4. 与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了()的限制。
A. 广告主题和表现形式B. 广告内容和诉求C. 广告时间和空间距离D. 广告表现和功效满分:5 分5. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中()是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定B. 广告经济效果的测定C. 广告的心理效果的测定D. 广告对销售影响效果的测定满分:5 分6. 调查报告的基本内容不包括A. 前言B. 报告主题C. 报告主体D. 附件满分:5 分7. 问卷最基本、最主要的部分是A. 被调查者的情况B. 调查内容C. 填写说明D. 编号满分:5 分8. 广告效果按照产品市场生命周期划分,不包括A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 导出期满分:5 分9. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 滚雪球抽样满分:5 分10. 目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告满分:5 分二、多选题(共 5 道试题,共 25 分。
)V1. 媒体研究的主要内容有()。
A. 媒体的传播范围与对象B. 媒体的威信和传真程度C. 媒体的适用性和使用条件D. 媒体被收听、收看状况E. 媒体的费用和效果性满分:5 分2. 广告对象的基本特征包括广告对象的A. 年龄B. 婚否C. 生活方式D. 文化程度E. 审美意识满分:5 分3. 非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样满分:5 分4. 调查报告一般包括的内容是A. 序言B. 报告主体C. 报告客体D. 附录满分:5 分5. 定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查满分:5 分三、判断题(共 5 道试题,共 25 分。
《现代广告学》试题六

《现代广告学》试题六《现代广告学》试题六院(系)____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、选择填空题(每题2分,20分)1、为推销商品或服务,自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为: C 。
A、广告咨询B、广告公司C、广告主D、广告代理2、1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》,D 才真正开始有法可依。
A、中国广告协会B、广告公司C、广告行业协会D、中国消费者协会3、确定广告主题必须多角度地分析问题,其中 B 分析是基础,分析是关键。
A、广告创意广告策划B、商品消费者C、市场广告表现D、广告策划艺术形式4、电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。
以下不属于电波广告的是: D 。
A、Internet(国际互联网)广告B、电视广告C、广播广告D、报纸广告5、媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较,才能得出结论。
一般要分析媒体的质量参数,所谓媒体质量参数用公式表示为:( A ) A、广告目标人数 / 媒体传播对象人数B、广告媒体的绝对费用 / 预计传播对象的人数C、节目费用 / 传播对象人数D、广告制作费用 / 广告目标对象人数6、企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件( C ),现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A、企业理念识别系统B、企业行为识别系统C、《CIS手册》D、企业视觉识别系统7、成功的广告应能立刻引起 A ,其主要部分必须容易被。
A、注意记忆B、联想感觉C、记忆联想D、记忆感觉8、根据记忆保持时间长短分类,记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、 B 。
A、形象记忆和逻辑记忆忆 B、短时记忆和长时记忆 C、情绪记忆和运动记 D、无意记忆和有意记忆9、组合标题是由引题、 B 、副标题组成的标题群,其中其中用于交待广告信息的背景。
A、主题副标题B、主题引题C、单句标题引题D、复合句标题副标题 10、与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了 C 的限制。
《现代广告学》样卷

《现代广告学》样卷一、名词解释(5个×4分=20分)①、广告/广告主/广告经营者/广告媒体;②、品牌印象理念;③、CIS理念;④、MIS;⑤、BIS;⑥、VIS;⑦、定位理念;⑧、IMC;⑨、广告主题;⑩、广告创意;⑾、广告策划;⑿、战略化策划思维;⒀、广告文案;⒁、广告标语;⒂、广告附文;⒃、广告设计;⒄、公众的心理过程。
参考答案:①、广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式,对商品、服务和观念进行社会化、群体化的传播,从而有效影响公众、促成整体营销计划的推介管理活动。
广告主——广告业务的客户来源,指为了推销商品或提供服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、经济组织或者个人,也就是我们常说的“客户”。
广告经营者是广告运作的策划智囊,广告经营者又称广告代理商、广告代理公司或广告公司,我国《广告法》中将从事广告的经营者概括为“受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人”。
第一家广告公司出现在1841年,美国的沃尔尼·帕尔默在费城开办的。
广告媒体——广告讯息的传播沟通,广告媒体(Advertising Media ),又称广告媒介,是指能够借以实现广告主与广告对象之间联系的物质工具,是传达(运载)广告信息符号的物质实体。
②、也称BI(Brand Image),由广告大师大卫·奥格威提出。
广告最主要的目标是为塑造品牌形象而服务,广告活动应使消费者保持对品牌形象的长期好感;描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征更为重要。
每一次广告都是在为创造一个品牌而努力。
③、CIS是运用统一的视觉识别设计来传达企业特有的经营理念和活动,从而提升和突出同一化企业形象,使企业形成自己内在独特的个性,最终增强企业整体竞争力。
CIS由三个子系统组成:MIS(Mind Identity System)理念识别系统、BIS(Behavior Identity System)行为识别系统、VIS(Visual Identity System)视觉识别系统。
北语 19秋《现代广告学》作业_1234

19秋《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.调查报告的基本内容不包括A. 前言B. 报告主题C. 报告主体D. 附件答:B 【131】【9666】【2906】2.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具,或者说凡是能刊载广告作品,并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。
A. 互联网B. 新闻媒体C. 广告代理D. 广告媒体答:D3.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答:B4.以下情况哪个一般是以强调频次为主A. 某些正在发展的商品类别B. 目标对象较宽的商品和劳务C. 购买次数较少的商品和劳务D. 目标对象狭窄的商品或劳务答:D5.广告并不改变商品本身,因为它不是生产过程。
即:它既不会改变商品的( ) ,也不会改变商品的( )。
A. 优点观念B. 价值使用价值C. 品牌概念D. 形象特点答:B6.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和称为A. 视听率B. 毛评点C. 视听众暴露度D. 到达率答:C7.广告效果测定的原则不包括A. 目标性原则B. 可靠性原则C. 经济性原则D. 及时性原则答:D8.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答:B9.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件,衡量名牌的标准首先是( )。
A. 得奖情况B. 产品技术含量C. 产品质量D. 市场答:D10.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件(),现代广告与CIS 的结合常常是通过它来实现。
A. 企业理念识别系统B. 企业行为识别系统C. 《CIS手册》D. 企业视觉识别系统答:C二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.从企业形象的形成过程来看,构成企业形象的具体要素包括:A. 经营形象B. 管理形象C. 广告与公共关系形象D. 企业家形象E. 社会形象答:ABCDE2.广告有哪几个构成要素?A. 广告空间B. 广告主体C. 广告中介D. 广告内容E. 广告客体答:BCDE3.从企业形象的形成过程来看,构成企业形象的一般要素包括:A. 企业的软件B. 企业的职工C. 企业的领导D. 企业的硬件4.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A. 商品差异对消费者并不重要B. 理性购买C. 生产资料和专用产品的广告D. 商品的差异小到不足以打动消费者5.成功的广告表现应具有的特征A. 能立刻引起注意B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分C. 广告的主要部分必须容易被记忆D. 广告能引起预期的联想和感觉三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.凡是能刊载广告作品,并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体答:正确2.广告的成败最终取决于广告的艺术表现答:正确3.广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。
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《现代广告学》试题六
院(系)____________、专业____________、年级_____、姓名_________
一、选择填空题(每题2分,20分)
1、为推销商品或服务,自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为: C 。
A、广告咨询
B、广告公司
C、广告主
D、广告代理
2、1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》, D 才真正开始有法可依。
A、中国广告协会
B、广告公司
C、广告行业协会
D、中国消费者协会
3、确定广告主题必须多角度地分析问题,其中 B 分析是基础,分析是关键。
A、广告创意广告策划
B、商品消费者
C、市场广告表现
D、广告策划艺术形式
4、电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。
以下不属于电波广告的是:
D 。
A、Internet(国际互联网)广告
B、电视广告
C、广播广告
D、报纸广告
5、媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较,才能得出结论。
一般要分析媒体的质量参数,所谓媒体质量参数用公式表示为:(A )
A、广告目标人数/ 媒体传播对象人数
B、广告媒体的绝对费用/ 预计传播对象的人数
C、节目费用/ 传播对象人数
D、广告制作费用/ 广告目标对象人数
6、企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件(C ),现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A、企业理念识别系统
B、企业行为识别系统
C、《CIS手册》
D、企业视觉识别系统
7、成功的广告应能立刻引起 A ,其主要部分必须容易被。
A、注意记忆
B、联想感觉
C、记忆联想
D、记忆感觉
8、根据记忆保持时间长短分类,记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、 B 。
A、形象记忆和逻辑记忆忆
B、短时记忆和长时记忆
C、情绪记忆和运动记
D、无意记忆和有意记忆
9、组合标题是由引题、 B 、副标题组成的标题群,其中其中用于交待广告信息的背景。
A、主题副标题
B、主题引题
C、单句标题引题
D、复合句标题副标题
10、与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了 C 的限制。
A、广告主题和表现形式
B、广告内容和诉求
C、广告时间和空间距离
D、广告表现和功效
二、名词解释:(每题5分,共20分)
广告:是大众传媒的一种形式。
根据广告主是否以赢利为目的,广告可以分为商业广告和公益广告。
在绝大多数情况下,如果没有在“广告”一词前加特定定语的情况下,广告一词泛指商业广告。
广告创意:创意一词在我国最早见于港台学者翻译的英语广告文献中。
英语中:Ideas、Creative
和Creativity等词经常被直接译为“创意”。
其中Ideas的频率最高。
Ideas在英语中有:思想、意见、立意、想象和观念等意思。
创意一词今天在我国运用得非常频繁和广泛,一般指有创造性的的思想或意见。
广告信息:广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成的。
直接信息是指用通用符号所传达的广告信息,如:文字、语言商品名称、品牌商标等内容明确,主要作用于人们“知觉”的信息。
间接信息是指广告所形成的感觉上的信息,如:颜色、构图、格调等。
其中,直接信息是传达广告主要内容的重点,间接信息起着进一步强化直接信息的作用。
虽然在实际上,直接信息和间接信息是相互依存,很难区分的;在任何直接信息中,同时也包含着间接信息。
专家意见综合法:它是一种有效的定性测定方法。
在广告文本或媒体组合计划做好后,往往是拿出几种可供选择的方案,请有关广告专家、推销专家进行评价,多方面多层次地对广告文本及媒体组合方式将会产生的效果做出预测。
通过详细记录,综合专家的各项意见及讨论的重点,以此来预测广告推出后可能产生的效果。
三、判断题:错的在括号中画X ,对的画√(每题2分,共20 分)
1、广告从设计、制作到发布都是由广告公司来完成,因此,广告没必要明确广告主。
2、广告与新闻宣传不同,如果新闻出现错误,法律责任要由消息发布者和提供者负责,而不是被报道的个人或组织负责。
3、广告媒体只是广告信息传播的介质,因此,媒体操作的成败,不影响广告功效的发挥。
4、企业文化与其它方式如规章制度、目标和计划管理等对行为约束的方式或手段是一样的。
5、广告作为一种信息沟通的手段,信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。
广告功效的发挥,必须尽可能地去克服这些障碍。
6、所谓广告对象的意向性是指人们由当前感受的事物回忆起有关的另一事物的一种精神联系。
7、大卫.奥格威的标题创作准则中认为从推销而言,标题越短越好,更有说服力;并且要尽量用迷阵式标题。
8、广告构图要求达到视觉平衡,因此,只有绝对对称的构图才能达到构图平衡。
9、媒体的绝对费用是指某一媒体向每千人传播广告信息所支出的费用。
10、金融广告应尽可能用哗众取宠、油腔滑调的广告表现,以吸引广告对象的注意。
四、论述题:(每题20分,共40分)
(一)试述构图、色彩与感觉
答:1、构图、色彩是视觉形式广告的基本要素之一。
视觉广告离不开构图,电视、路牌、橱窗、招贴画等都是在一定构图形式中表达特定内容的。
(可加以广告举例)
2、构图与感觉
(1)、构图的视觉平衡
构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题。
由于构图中“力场(或重力)”的存在,同一画面上,上边的要“重”于下边的,中间的要“轻”于两侧的。
因此,只有当上边或两侧的小于下边或中间的物体时,一幅构图才达列视觉平衡。
所谓构图平衡是指一件事物达到一种停顿状态时所构成的分布状态。
平衡使构图中各种要素的形状、位置等达到一种确定的程度,以致于不容许这些要索有任何改变。
(2)、构图的比例
最具“古典”美,最易布置构图要素的比例是黄金分割比率,即1:1.618。
这种比例在自然界到处存在,最易被接受和感到自然。
3:4的比例显得坚固、舒适,可靠。
2:1的形式显得文雅、高尚。
而比例关系不明确的构图一般会缺乏明确的性格和表现力。
(3)、构图的力场(重力)
重力与色彩有关,白的重力要大于黑的。
同样面积的黑与白,白的会显得大些;
重力与兴趣有关,事物越重要,重力越大;孤立独处、形状规则的物体要重。
(4)、构图中不同部位的心理感觉
一般讲,同一平面的上中部、左边与右边会有一种轻松、飘动和自由想象的感觉。
而下半部分有受压抑、束缚和受限制、稳定的感觉。
(5)、构图的对称法则
对称构图一般能给人以严肃、庄重、秩序的感觉。
然而绝对对称的构图往往显得过分庄重、过分死板。
(6)、构图的均衡法则
均衡构图起初的安排往往从不均衡开始,然后通过虚、实、气、势等各种反向力,达到一种呼应和协调,使构图平衡。
(7)、构图空白的运用
构图中空白的形状、大小、方向和运动的比例关系在某种程度上决定着构图的质量和格调的高低。
当画面白多于黑时,我们会感到宽敞、豁亮、轻松。
但若白太多,会觉得空旷、冷清、不实在和没东西。
当画面黑大于白时,画面会令人感到充实、饱满、温暖。
但太多的黑会有压迫、沉重、烦闷的感觉。
黑白平分时,一般会觉得安详、平稳,但也会有平淡和保守的感觉。
(8)、构图的韵律
韵律是一种有组织、有变化的相互交替,但不是简单的重复。
在广告构图中,韵律会产生不寻常的美感和吸引力。
(9)、构图的分割
分割主要是对整体中,各个部分的配置。
分割能使主题突出,层次分明。
分割的方法是多种多样的,如可以用线、花边、空白、图片等。
3、色彩与感觉
色彩在广告中不仅只是装饰作用,更重要的是色彩本身也在传达着直接与间接信息。
本世纪70年代以前,人们一般认为对于色彩的感觉大家几乎是一样的,但不同的人群对色彩的偏好程度不一样。
这个时期对于色彩与感觉、联想的主要结论如下。
红色:热烈、艳丽、饱满充实、富有生命力;在社会生活中有幸福、欢乐的感觉。
但它也会使人联想到血和火,会产生恐怖、愤怒、紧张、危险的感觉。
黄色:光明、辉煌、柔和、纯净;在社会生活中给人充满希望的感觉。
但它也会引起病态、没落的感觉。
绿色:平和、安静、青春、健美。
灰色:端庄、安静。
白色:纯洁。
等等。
进一步研究发现可能形成同一感觉的色彩是一个“群”,于是研究进展到对更为复杂的色彩群与众多的感觉的探讨,尤其是色彩与商业感觉的关系的探讨。
4、举例分析
(二)试着手设计一个您比较熟悉的商品的互联网广告。
(主题、表现形式等)。