中国礼品业行业市场研究报告

2018-2023年中国礼品业行业市场研究报告

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第三节礼品业行业发展概述

一、礼品业定义

送礼是一种感情的投资，它能缩短人与人之间的感情距离，便于人们的沟通、交流，达成共识，开创良好的商机。礼尚往来，是纵横古今中外亘古不变的礼仪，随着时代的发展，送礼被赋予了更多情感之外的因素。

我国自古就是礼品生产大国和消费大国，改革开放以来，“中国制造”的礼品开始大规模杀向国际市场。改革开放以来，得益于中国低廉的劳动力成本，中国的礼品行业也担负起了为世界生产礼品的任务。据统计，国外主要礼品消费国的礼品有70-80%来自中国。

中国有文化底蕴多样的礼品，而怎样给礼品分类，才能更系统、更全面、更方便地掌握相关的礼品知识，是广大消费者关心的话题。

我们对所掌握的礼品资料进行归纳、汇总，综合起来，礼品的分类方式很多，按材质分：可分为金属礼品，玻璃礼品，水晶礼品，毛绒礼品，皮革礼品，电子礼品等。按使用场合分：可分为政务礼品，商务礼品，民间品，其中商务礼品按其功能不同又可分为会议礼品，**礼品。庆典礼品和促销礼品。其中促销品是生产厂家或经销商为了提高所销售产品的销售额而在消费者购买自己的产品时免费赠送给消费者的礼品；而民间赠品又有节日礼品，旅游纪念品，收藏礼品等之分。

如今礼品总的来说主要有商务礼品、福利礼品、会议礼品、促销礼品、节日礼品、外事礼品、生活礼品、创意礼品等。

二、礼品业应用

中国礼品的发展兴起于改革开放，与世界相比起步较晚，但发展速度惊人，主要依托于

国内外市场的拉动。根据礼品的性质和用途可分为：国务(政务)礼品、商务礼品、休闲用品、收藏与陈设品、节庆用品等六大门类，其中，既有传统的礼品范畴，也有迅速发展和正在形成的新的礼品类别。可以断言，随着社会分工的进一步细化和小康社会生活内容的进一步丰富，礼品业的分类也将随之变化和更加科学。

选择商务礼品时，首先要明确本次送礼的目的，然后才能确定合适的礼品范围。一般来说，商务礼品可分为以下四类：

图表：商务礼品分类

图表整理：公共资料整理

送礼者可根据以上类别确定大概的礼品选择范围。在具体选择时要注意，一般来说礼品的意义重在价值而不是价格，据国际促销用品协会研究发现，受礼者对礼品各项价值的重视程度依次排列如下：实用性（98.3％），质量好（71.8％），有吸引力（61.5％），雅观（59.8％），使用方便（45.4％），独特性（43.7％）和耐用性（28.2％）。选择时可根据这一研究结果进行斟酌定夺。

当然，选择礼品时还要兼顾受礼者的习俗。如西方人认为单数是吉利的，而中国人讲究成双成对。中国普遍有“好事成双”的说法，因而凡是大贺大喜之事所送之礼，均好双忌单。

俗语有云：施比受更有福。但“己所不欲，勿施于人”，只有懂得选择礼品的技巧，送礼才能收到事半功倍的效果。

第四节礼品业行业发展概况

一、全球礼品业行业发展概况

1、日本礼品发展趋势

日本商务礼品市场从目前统计数据看，日本礼品市场每年的销量高达15万亿日元，主要从我国福建、浙江等省进口。日本企业特别擅长使用礼品营销拓展市场，因此企业礼品占日本礼品消费的最大份额，其次为节日性礼品，个人礼品，纪念性礼品等。日本从我国进口的热销礼品包括幻彩不倒翁数码相框，派克纯黑丽雅格子纹宝珠笔等。

2、沙特礼品市场分析

随着人口的快速增长，生活方式的改变，沙特的消费品和时装辅件市场也随之发生着巨大的变化。消费品和生活美饰用品年销售额达数10亿里亚尔。诸如服装、纺织面料，皮革制品或礼品等许多种消费品不仅为当地的沙特人所青睐，更为大批的外籍劳务人员看好。

国际石油价格持续高挺，沙特收入高涨，经济发展出现前所未有的良好强劲势头，为沙特的消费品市场的膨胀式发展提供了前提条件。各类消费品以及轻工业、机械产品出口商瞄准了沙特，认为这里是世界上最具活力和吸引力的巨大市场之一。沙特的轻工业产品的消费正在快速扩大发展，消费主义抬头，促使机械和原材料需求水涨船高。

在礼品市场方面，沙特人有亲朋好友间互赠礼品的传统习惯，购买力强劲，特别是拉玛丹节（斋月）和开斋节期间更是如此。礼品市场的潜力巨大，不容小视随着私有化计划的实施，经济自由化的推进，促使对轻工业品和机械的需求扩大，创造了一个更具吸引私营企业投资的环境。私营化带来了更多的直接外资流入，对工业发展带来了积极正面的影响。

3、荷兰礼品市场分析

近年来荷兰人购买力大增，加上新奇礼品不断推出，价格稳定，致使荷兰礼品及文具市场销售前景持续看好。礼品涵盖的商品非常广泛，除了纯装饰用品，也可以是具有功能性的产品。近来较受欢迎的礼品为：香芬沐浴用品、芳香肥皂、香水蜡烛、干燥花、室内薰香剂及其他芳香类产品（薰香、香膏）。另外，木质雕刻品、草编织制品、纸制品、人造花、金属制品、玻璃制品、塑胶与陶瓷制品等，亦深受荷兰人的喜爱。

荷兰青少年更是礼品厂商所看好的另一只主力消费对象，由于青少年追求流行，因此2003年，印有哈利波特的产品大受欢迎。2003年底，电影《指环王》第三部大卖特卖，凡与这一电影有关的产品销售也十分看好。除此之外，与风靡一时的卡通片相关的产品，对荷兰儿童仍有相当大的吸引力。

荷兰的赠品及礼品市场总值8.77亿美元，当中以圆珠笔的销路最为强劲。在10种需求最殷切的礼品中，笔具名列首位，其次是锁匙扣、打火机、便条纸叠、计数机及雨伞等。其他热门礼品包括T恤、月历、记事簿及火柴等。虽然这些产品都很普通，但销售量却极为理想。随着经济渐趋好转，2002年礼品市场的表现料将更加出色。

荷兰是全球主要的礼品及赠品市场之一。在香港礼品及赠品展，进场采购的荷兰买家为数众多。2002年，荷兰传媒有大量广告以名贵赠品招徕顾客，例如为房子做按揭可获免费旅游等。以送出奖品及礼品来推销产品的策略正日益盛行。汽车销售商为争取新客户，纷纷推出特别优惠，包括赠送汽车导航及DVD系统。至于食品及洗涤剂，通常会附送优惠券，凭券购买游乐场门票或预订度假设施可获折扣优惠。还有毛绒玩具、背包以及其他数之不尽的宣传赠品。

4、美国礼品市场分析

近年来，美国手工艺品市场规模迅速增长。美国文具和家庭办公用品类产品市场规模已超过一千亿美元，年增长率达10％以上，主要分为在家办公的成人市场及涵盖各年龄层的