洽洽瓜子

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洽洽瓜子品牌案例分析

洽洽瓜子品牌案例分析姓名：李美辰学号：20136284学院：创业教育学院专业：工商管理（文化创意创业管理方向）科目：品牌与客户管理一．洽洽瓜子的品牌故事安徽洽洽瓜子是合肥华泰集团旗下著名的零食品牌，合肥华泰集团成立于1995年，主要生产“洽洽”系列食品。

洽洽瓜子的辉煌业绩，正是华泰集团董事长陈先保一手打造。

九十年代中期，他毅然辞去了科长的职位，投身创办民营企业的浪潮。

开始时资金有限，他租了个场地面积不大的车间，主要生产一种儿童冷饮：维多利棒棒冰。

棒棒冰毕竟是一种产品差异化很小的产品，巨大的市场很快吸引了很多食品企业的加入，很快南方市场就饱和起来。

此时，陈先保大胆提出了进军东北的设想。

当时，企业管理层都感到很震惊，首先对东北市场不熟悉，加上东北特殊的气候和冷饮食品的特殊性。

如果盲目进军东北，很容易出问题。

但是，陈先保对进军东北市场很自信，在一片反对声中坚持自己的决定。

果然，棒棒冰在东北市场卖得异常好。

通过在东北市场的扩张，华泰集团营业额达到近千万元。

这几千万元也为华泰的发展积累了资本。

1998年，棒棒冰市场饱和已经成为不争的事实。

企业如何寻找一个突破口？同时,对于一个民营企业来说，仅仅停留在一两个产品上的小作坊式的生产是很难最终在市场上做大、做强的，要想赢得发展，就必需开发新的产品和市场。

这一年，安徽有关部门组织企业家到外省考察。

陈先保则是利用这次机会考察各地炒货市场。

最终，他认为发展瓜子很有前途，并将炒货市场作为企业发展的新方向。

于是陈先保在公司的高层会议上，提出发展瓜子的提议。

这让与会的高管们确实吃了一惊。

因为当时市面上已经有了傻子瓜子、小刘瓜子、姚生记瓜子等许多品牌。

陈先保选择“水”字边的“洽洽”自有他的目的。

因为他已经设计了一个改炒为煮的生产思路。

这个想法是陈先保吃出来的。

有一次，他买了一个小品牌的瓜子，发现这种瓜子的瓜子皮非常白，嗑起来不脏手，而且瓜子仁还特别入味。

陈先保仔细研究分析后，认为这种瓜子应该是先浸泡去粗皮，同时通过浸泡将咸味“喂”进去，然后再进行炒制。

恰恰金鸽瓜子3组

配方评价
• 金秋果实，科学配方 • “洽洽”香瓜子所具有的独特的口感和香味，主要在于用料精良，配方独特。来自于内蒙古草原和海外原料基地的优质葵花籽原料和长白山纯天然香料，经过 “洽洽”精心独特的配方，造就了“洽洽” 香瓜子特有的口味，从此众口不再难调， “洽洽瓜子口口香”随之家喻户晓。
炒货非炒，乃为煮
劣势：干果类食品缺少水分。
机会：1.营销大赛，目标群体
集中，人流量大。 2.恰恰公司良好的宣传推广及口碑使恰恰成为学生群体购买瓜子的首选。
威胁：
1.瓜子上火、易致便秘等根深蒂固的观念使很多学生不敢食用瓜子，尤其是夏天。 2.天气炎热，干果类缺少水分，本身处于销售淡季。 3.营销大赛，其他各种食品的竞争。
百科名片
• 洽洽香瓜子是安徽华泰集团出品的一种葵瓜子。洽洽只是一个香瓜子品牌，在家乐福、华联超市以及好又多等各类大卖场都发现了与易初莲花货架同样的洽洽产品展示效果。城市各个角落的小型连锁超市和便利店，杂货店乃至高速公路旁边加油站里的便利超市也有它的身影。
洽洽瓜子产品介绍
• 洽洽瓜子在普通炒制瓜子的加工工艺上进行了改良，采用独特的“煮”制工艺，和其他厂家形成最大的差异化。它配方独特，口味香脆，食用之后齿颊留香。在“香”的基础之上， “脆”的特点也极为突出。在洽洽之前，众多品牌的瓜子产品加工工艺都大同小异，清一色是炒制产品。针对炒制产品的难入味、脏手、易上火等缺点，洽洽用全新的“煮”制工艺来解决：将严格精选的瓜子与几十味中草药同煮24小时之后再取出烘干， “让浓郁的中草药香味与新鲜果实的清香融为一体”，颗粒饱满，香脆可口，又不会有坏的瓜子来破坏心情，这不由得人不喜欢。
Swot 分析
优势：1.“恰恰瓜子不上火”工艺独特、用料考究。

洽洽瓜子的功能主治

洽洽瓜子的功能主治功能•提供零食休闲娱乐•促进口腔活动•缓解焦虑和压力•帮助长时间坐姿工作人群放松主治提供零食休闲娱乐洽洽瓜子作为一种零食，具有提供休闲娱乐功能。

人们在闲暇时间或者工作间隙可以选择食用洽洽瓜子，享受其中的口感和味道，从而获得放松和愉悦的感受。

促进口腔活动洽洽瓜子需要咬碎壳体才能食用，因此食用过程中需要进行频繁的咀嚼和咬合动作，这对口腔的活动起到了促进作用。

适量的口腔活动可以增强口腔肌肉的运动能力，有利于维护口腔健康。

缓解焦虑和压力咀嚼食物时，身体会分泌一种称为多巴胺的神经递质，这种物质能够帮助人们缓解焦虑和压力。

洽洽瓜子的食用过程中需要咀嚼，从而刺激多巴胺的分泌，帮助人们放松心情、缓解压力。

帮助长时间坐姿工作人群放松对于长时间坐姿工作的人群来说，洽洽瓜子可以作为一种放松的方式。

在工作间隙或者休息时间，食用洽洽瓜子可以改变工作状态，帮助人们转移注意力，从而更好地适应工作。

注意事项•适度食用：使用洽洽瓜子作为零食时，需要适度食用。

过多的食用可能导致肚胀、消化不良等问题。

•注意口腔卫生：食用洽洽瓜子后，请及时漱口清洁口腔，以保持口腔的健康。

•避免过度依赖：虽然洽洽瓜子具有缓解焦虑和压力的作用，但过度依赖它可能导致不良习惯，需要合理控制食用量。

在适当的时间和情境下，洽洽瓜子能够提供零食休闲娱乐功能，促进口腔活动，缓解焦虑和压力，帮助长时间坐姿工作人群放松。

但需要注意适度食用、口腔卫生和避免过度依赖。

对于喜欢吃零食的人群来说，洽洽瓜子是一种不错的选择。

享受洽洽瓜子的同时，还要保持良好的饮食习惯和健康生活方式。

洽洽瓜子广告策划_0

洽洽瓜子广告策划篇一：洽洽瓜子的营销策划方案_个人调查洽洽瓜子的营销策划方案目录引言第一部分市场解构基本描述项目SwoT分析目标市场定位与分析第二部分客户分析目标市场定位与分析目标消费群购买心理及行为分析第三部分产品策略策划思路产品规划卖点梳理第四部分价格策略价格策略价格结构价格预期第五部分营销通路营销展示中心接待中心ViP营销第六部分营销推广推广策略及遵循原则推广总精神营销推广工作阶段划分与工作要点一期市场和策略整体营销战略入市策略推广策略推广部署阶段销售周期划分及策略附录引言对于洽洽瓜子的市场研究，是一件富有激情与创造力的事情。

其与生俱来的魅力及复杂性，决定了本次《关于洽洽瓜子营销策划方案》也如其本身一样充满着难度，更具有与生俱来的挑战性：如何将如此庞大而复杂的推广体系理顺、理清，并且富有执行性？如何从种种困难与矛盾中找出正解，解决市场上的变数及不确定的风险？如何构架一个从战略到战术到战役一气呵成，使更多的消费购买洽洽瓜子？如何建立一个战略发展体系及战略性发展平台，实现项目高中低多种推广平台的立体推广体系？如何在策划方案实施后进行策划方案的效果评估并进行有效的总结？一个项目的推广成功，需经多方面努力及细致铺排，而这些工作必须经多方面的专业人士担当，本项目的市场定位，形象包装，广告及宣传策略等工作，均需严谨地执行。

本策略，仅做概要性阐述，并将随市场变化情况适时调整。

策划目的1、使洽洽瓜子的品牌形象在广大消费者的心中留下很深的印象2、使洽洽瓜子的产品认可度，保证本次的策划活动取得很好的效果3、使洽洽瓜子的多个口味的产品得以推广，为后续洽洽的各类产品的发展铺平道路第一部分市场解构1、洽洽公司的基本概况洽洽食品股份有限公司成立于20XX年8月9日，位于合肥市国家级经济技术开发区，主要生产坚果炒货类、焙烤类和薯片类等休闲食品。

洽洽食品（002557）于20XX年3月2日在深圳交易所挂牌上市。

20XX 年6月1日，洽洽食品启动品牌新形象“更时尚、更快乐”。

洽洽香瓜子调研

洽洽香瓜子市场调研
基本介绍
Hale Waihona Puke 洽洽香瓜子是安徽华泰集团出品的一种葵花籽。洽洽只是一个香瓜子品牌，洽洽香瓜子是安徽华泰集团出品的一种葵花籽。洽洽只是一个香瓜子品牌，但就我所看到的其在终端上的突出表现并不是一般休闲食品所能做到的。在家乐福、我所看到的其在终端上的突出表现并不是一般休闲食品所能做到的。在家乐福、华联超市以及好又多等各类大卖场都发现了与易初莲花货架同样的洽洽产品展示效果。超市以及好又多等各类大卖场都发现了与易初莲花货架同样的洽洽产品展示效果。城市各个角落的小型连锁超市和便利店，市各个角落的小型连锁超市和便利店，杂货店乃至高速公路旁边加油站里的便利超市洽洽也无一不是那么彰显的齐整陈列。，洽洽也无一不是那么彰显的齐整陈列。中国有这么一家仅仅靠卖香瓜子就能在几年内卖出一个年销售额达到10个亿的休闲食品品牌内卖出一个年销售额达到个亿的休闲食品品牌来的优秀企业！后来关注了一下炒货行业，来的优秀企业！后来关注了一下炒货行业，才知洽洽通过几年时间的默默耕耘，道，洽洽通过几年时间的默默耕耘，目前已经成为炒货行业的第一品牌。为炒货行业的第一品牌。
配方评价
金秋果实，科学配方金秋果实，洽洽”香瓜子所具有的独特的口感和香味，主要在于用料精良，配方独特。 “洽洽”香瓜子所具有的独特的口感和香味，主要在于用料精良，配方独特。来自于内蒙古草原和海外原料基地的优质葵花籽原料和长白山纯天然香料，经过“洽洽” 蒙古草原和海外原料基地的优质葵花籽原料和长白山纯天然香料，经过“洽洽”精心独特的配方，造就了“洽洽”香瓜子特有的口味，从此众口不再难调，洽洽瓜子口口香” 配方，造就了“洽洽”香瓜子特有的口味，从此众口不再难调，“洽洽瓜子口口香”随之家喻户晓。喻户晓。炒货非炒，乃为煮炒货非炒，洽洽”香瓜子突破传统炒货之工艺，创造徽派炒货之精品。改炒为煮， “洽洽”香瓜子突破传统炒货之工艺，创造徽派炒货之精品。改炒为煮，将葵花子与多种有益于人体健康的中草药，通过特殊调后，这一特别的工艺，种有益于人体健康的中草药，通过特殊调后，经“煮”这一特别的工艺，就有了现在百吃不厌的“洽洽香瓜子” 瓜子是“洽洽”香瓜子独特生产工艺的突出代表。厌的“洽洽香瓜子”。“煮”瓜子是“洽洽”香瓜子独特生产工艺的突出代表。这期间还包括二轮筛选、精选、手工选等多道工序，力求每一粒的颗粒饱满与品质优良。括二轮筛选、精选、手工选等多道工序，力求每一粒的颗粒饱满与品质优良。“洽洽香瓜子百煮口口香” 一个“ 字形象而又多层面地说明了“洽洽”煮瓜子的特点：，百煮口口香”，一个“百”字形象而又多层面地说明了“洽洽”煮瓜子的特点：时间之长百道工艺之精细。百煮”正是“洽洽香瓜子“独特”的又一关键所在，其入味、，百道工艺之精细。这“百煮”正是“洽洽香瓜子“独特”的又一关键所在，其入味、内含香酥、不脏手、不上火的特点都在这一环节完成。、香酥、不脏手、不上火的特点都在这一环节完成。洽洽香瓜子，百煮口口香！洽洽香瓜子，百煮口口香！

swot分析洽洽瓜子

产品包装策略

为了吸引广大消费者的关注，洽洽在国内首先采用了纸包装，具有浓郁的传统色彩，可以引起人们的消费记忆，儿时在街边买瓜子都是用纸包着的。另外，中式竖信封的设计，民俗色彩强烈的红黑手写字体，再配上一段洽洽诞生的传奇故事，其包装简洁、醒目、典雅，传统文化的意味很浓。纸包装也是环保时代的新要求，符合现代流行新趋势。洽洽做到了传统文化与流行趋势的完美结合。有专家指出，洽洽首先抓住了消费者的眼睛。难怪在洽洽之后，纸包装的瓜子一下子风行起来。内置文化小卡片，是希望消费者在嗑瓜子的同时，还可以“品尝”文化，让消费者更好地感受休闲和娱乐。
通过一点一滴的艰苦奋斗，从一颗小小的葵花籽起步将民族传统手工业改造成为集规模化、产业化、机械化、信息化为一体的现代化企业， “创世界知名品牌，建世界一流企业”将是洽洽矢志不渝的追求目标。
洽洽瓜子的核心竞争力

差异化制胜。洽洽瓜子在普通炒制瓜子的加工工艺上进行了改良，采用独特的“煮”制工艺，解决了炒制产品的难入味、脏手、易上火的缺点，也和其他厂家形成最大的差异化。在进行技术研发的同时，公司还从源头考虑产业的整合，从原料开始抓质量。专门成立农业公司，负责研制葵花子优良品种，专门为农户提供优质葵花子杂交品种，保证洽洽瓜子原料的品质。
荣誉

2002年，“洽洽”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标” 2006-2008年，洽洽品牌连续位居 “全国坚果炒货食品十大著名品牌”之首。
公司先后荣获了“中国农产品加工企业50强”、 “中国食品工业百强企业”、“中国食品工业质量效益先进企业奖”等荣誉称号。

企业精神：团结、敬业、创新

洽洽瓜子营销策略

洽洽瓜子营销策略洽洽瓜子是一款深受广大消费者喜爱的零食品牌，为了更好地推广产品和提升品牌影响力，洽洽公司可以采取以下营销策略：1. 品牌推广活动：洽洽可以通过举办品牌推广活动来吸引更多消费者的关注。

例如，在大型体育比赛中设立洽洽瓜子的展台，并开展瓜子品尝活动。

通过现场吸引消费者的眼球，让更多人了解到洽洽瓜子的品牌和产品。

2. 社交媒体营销：洽洽可以借助社交媒体平台进行营销活动，如在微博、微信和抖音等平台上开设官方账号，并发布与瓜子相关的内容，如瓜子知识、瓜子消费者心得等。

同时还可以与网红合作，制作相关视频和照片，增加品牌曝光度。

3. 促销活动：洽洽可以通过促销活动来吸引消费者购买产品。

例如，在超市购买洽洽瓜子的消费者可以获得积分或折扣券，大量购买则享受更多优惠。

此外，还可以与其他品牌合作进行联合促销，如与可乐、啤酒等饮品搭配销售。

4. 产品创新：洽洽不断推出新品，以满足不同消费者的需求。

可以推出不同口味的瓜子，如香辣口味、奶油口味等，以及不同包装的瓜子，如小袋装、家庭装等。

同时，可以推出新型瓜子产品，如瓜子棒棒糖、瓜子蛋糕等，不断吸引消费者的兴趣。

5. 品牌形象建设：洽洽公司可以通过广告和宣传来建立品牌形象。

可以请明星代言或邀请知名人士参与广告拍摄，以增加品牌的知名度和认可度。

此外，在广告中突出洽洽瓜子的优质、健康的形象，让消费者对品牌有更多的信任。

6. 线下推广：洽洽可以与线下零售商进行合作，如超市、便利店等，将产品陈列在显眼的位置，增加产品的曝光度。

在购买某些商品时，可以搭配洽洽瓜子进行促销，增加消费者的购买欲望。

以上是对洽洽瓜子营销策略的简要分析和建议，希望能够对洽洽公司的品牌推广和销售有所帮助。

洽洽瓜子品牌案例分析

洽洽瓜子品牌案例分析姓名：李美辰学号：20136284学院：创业教育学院专业：工商管理（文化创意创业管理方向）科目：品牌与客户管理一．洽洽瓜子的品牌故事安徽洽洽瓜子是合肥华泰集团旗下著名的零食品牌，合肥华泰集团成立于1995年,主要生产“洽洽"系列食品.洽洽瓜子的辉煌业绩,正是华泰集团董事长陈先保一手打造。

九十年代中期，他毅然辞去了科长的职位，投身创办民营企业的浪潮.开始时资金有限，他租了个场地面积不大的车间，主要生产一种儿童冷饮：维多利棒棒冰。

棒棒冰毕竟是一种产品差异化很小的产品，巨大的市场很快吸引了很多食品企业的加入,很快南方市场就饱和起来.此时，陈先保大胆提出了进军东北的设想。

当时，企业管理层都感到很震惊，首先对东北市场不熟悉，加上东北特殊的气候和冷饮食品的特殊性.如果盲目进军东北，很容易出问题。

但是，陈先保对进军东北市场很自信,在一片反对声中坚持自己的决定。

果然，棒棒冰在东北市场卖得异常好.通过在东北市场的扩张,华泰集团营业额达到近千万元。

这几千万元也为华泰的发展积累了资本.1998年，棒棒冰市场饱和已经成为不争的事实。

企业如何寻找一个突破口?同时，对于一个民营企业来说，仅仅停留在一两个产品上的小作坊式的生产是很难最终在市场上做大、做强的，要想赢得发展，就必需开发新的产品和市场。

这一年，安徽有关部门组织企业家到外省考察。

陈先保则是利用这次机会考察各地炒货市场.最终，他认为发展瓜子很有前途,并将炒货市场作为企业发展的新方向。

于是陈先保在公司的高层会议上,提出发展瓜子的提议。

这让与会的高管们确实吃了一惊.因为当时市面上已经有了傻子瓜子、小刘瓜子、姚生记瓜子等许多品牌。

陈先保选择“水"字边的“洽洽”自有他的目的。

因为他已经设计了一个改炒为煮的生产思路。

这个想法是陈先保吃出来的.有一次，他买了一个小品牌的瓜子,发现这种瓜子的瓜子皮非常白,嗑起来不脏手，而且瓜子仁还特别入味。

陈先保仔细研究分析后，认为这种瓜子应该是先浸泡去粗皮，同时通过浸泡将咸味“喂”进去,然后再进行炒制。

洽洽瓜子营销策划方案论文

洽洽瓜子营销策划方案论文一、背景分析洽洽瓜子是中国最大的瓜子品牌之一，拥有着广泛的消费群体。

然而，随着市场竞争的加剧，洽洽瓜子需要采取创新的营销策略来留住现有客户并吸引新客户。

本文将针对洽洽瓜子的品牌定位、目标客户、市场环境等方面进行分析，并在此基础上提出一套全面有效的营销策划方案。

二、品牌定位1. 瓜子市场概况目前，中国的瓜子市场规模庞大，但竞争也非常激烈。

除了传统的瓜子品牌外，还有很多新兴品牌涌入市场。

在这种情况下，洽洽瓜子需要在维持自身市场份额的同时，进一步拓展市场份额。

2. 品牌优势洽洽瓜子具有以下几个品牌优势：（1）优质的产品：洽洽瓜子选用上等原料，采用独特的加工工艺，口味鲜美，营养丰富。

（2）品牌知名度高：洽洽瓜子在市场上的知名度非常高，消费者对其产品具有高度的认知。

（3）广泛的分销渠道：洽洽瓜子的产品覆盖范围广泛，可以通过各类零售店、超市、网店等进行销售和宣传。

3. 品牌定位基于以上品牌优势，洽洽瓜子的品牌定位可以是：健康、美味、高品质的休闲食品。

三、目标客户1. 客户需求通过市场调研和消费者访谈，我们可以得出以下结论：（1）消费者对瓜子的品质要求较高，追求新鲜、口感好的产品。

（2）消费者更加注重健康，对绿色、天然、无添加的产品有较高的需求。

（3）瓜子是一种典型的休闲零食，受众消费人群较广，包括学生、白领、中老年人等。

（4）消费者希望购买到价格合理的产品。

2. 目标客户群体在考虑以上因素后，我们将洽洽瓜子的目标客户群体定位为：（1）18-45岁，男女不限，注重生活品质的消费者。

（2）学生、白领、中老年人等群体。

四、竞争分析1. 竞争对手洽洽瓜子的竞争对手主要有：乐事、统一小艾、良品铺子等。

这些品牌在瓜子市场上都有一定的市场份额，并且都有自己的品牌优势。

2. 竞争优势在竞争对手如此众多的情况下，洽洽瓜子需要从以下几个方面突出自己的竞争优势：（1）产品质量：继续保持洽洽瓜子的上等原料和独特加工工艺，确保产品的口感和营养成分。

恰恰香瓜子成功之路 PPT课件

2020/3/30
7
二、包装创意
公司推出的纸包装的设计带有浓郁的传统色
彩，再配上一段“洽洽”诞生的传奇故事，整个
产品体现出简洁、醒目、典雅的文化风格，与休
闲食品的特性完美融合，同时纸包裝也符合了时
尚和环保的要求，将现代流行新趋势与传统文化
进行完美的结合。
2020/3/30
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三、渠道精耕
洽洽并没有像别的传统炒货一样，找经销商，
12
效益原理
洽洽瓜子推出的卡片刺激了对成套卡片有
收集愿望从而重复购买的消费者的欲望，这种
营销策划给洽洽瓜子带来了长期的经济效益。
同时，洽洽向经销商给予的一系列实惠，如箱
中现金和奖品，让经销商感到有利可图，完全
满足了经销商的获利要求，大大刺激了经销商
的销售欲望。完全满足了经销商的获利要求，
大大刺激经销商的销售欲望。经销商的传播销
6
差异原理
一、工艺创新
洽洽为了让瓜子既能保持香瓜子香脆的特性，又能使消费者吃了不上火乃至不脏手的香瓜子，摒弃了传统的炒制工艺，而是独自研究开创出了煮制瓜子的工艺。洽洽”香瓜子在突破传统炒货工艺之后，又加以传统秘制配方，将葵花子与多种有益于人体健康的中草药，通过特殊调配后，经“煮”这一特别的工艺，就有了现在百吃不厌的“洽洽香瓜子”。
品牌与快乐联系在了一起，创造了“洽洽——快
乐”的品牌。
2020/3/30
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五、企业文化
洽洽不仅对消费者营造出快乐的气氛，也给
企业员工营造出一个家的氛围。让每一个员工在
企业就像是到家一样，企业会把员工当成家庭的
一员而提供帮助，使员工真正的有归属感！
2020/3/30

洽洽瓜子营销策划方案

洽洽瓜子营销策划方案一、背景分析洽洽瓜子是一家知名的瓜子品牌，在中国市场上具有较高的知名度和销售量。

然而，随着市场竞争的加剧，洽洽瓜子面临着越来越多的挑战，如同类产品的竞争加剧、消费者购买习惯的变化等。

因此，为了保持竞争力并进一步扩大市场份额，洽洽瓜子需要制定一套有效的营销策划方案。

二、目标市场分析1. 目标消费者：- 年龄段：18-35岁的年轻人群体；- 地域：以一二线城市为主；- 收入水平：中等及以上收入水平。

2. 目标需求：- 健康零食：年轻人注重健康饮食，对低脂、低糖及高纤维食品需求增加；- 方便携带：随着社会节奏的加快，消费者对于便携式食品的需求不断增加。

3. 目标竞争对手：- 口味类似的瓜子品牌，如卫龙、乐事等；- 其他健康零食品牌，如坚果、水果干等。

三、营销策略1. 定位策略：- 针对年轻人的时尚零食品牌；- 强调健康、时尚、方便等特点。

2. 产品策略：- 推出新口味：根据市场需求和消费者反馈，不断推出新口味，增加产品的多样性和创新性；- 包装设计：重新设计包装，注重时尚感和环保性。

3. 价格策略：- 价格定位：将价格定位在中等水平，既能保证利润，又能满足大部分年轻人的消费能力。

4. 渠道策略：- 零售渠道：通过与各大超市、便利店等零售商进行合作，在各大城市建立销售网点；- 网上销售：建立官方网站和线上商城，提供便捷的订购渠道。

5. 促销策略：- 打造品牌形象：通过各种形式的广告和推广活动，提高品牌的知名度和美誉度；- 消费者参与活动：组织各类促销活动，如瓜子比赛、瓜子品尝会等，吸引消费者参与。

6. 市场推广策略：- 社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，进行品牌推广和产品宣传；- 合作推广：与明星、网红、电影、电视剧等合作进行品牌推广。

7. 售后服务策略：- 建立客户服务中心：及时解答消费者的疑问和投诉；- 提供售后保修：对产品进行保修和退换服务。

四、实施方案1. 新品研发：- 成立专门的研发团队，不断推出新口味的洽洽瓜子；- 追踪市场需求，关注消费者反馈，不断改进产品。

恰恰香瓜子

洽洽香瓜子 140g(常备商品)
商品品牌：QZH千纸鹤质保产品商品编号：140g 商品单位：袋
市场价格：￥4.00元/袋
千纸鹤特价：￥2.9元/袋
洽洽香瓜子（百煮口口香）40g
详细描述 • [规格] :40g[产地] :安徽[单位] : 袋[主要原料] :精选葵花籽、食盐、甘草、茴香、甜蜜素、糖精钠、安赛蜜、味精、食用香精、抗氧化剂[保质期] :8个月[箱数量] :1*30
食用方法：开袋即食
THANKS 谢谢聆听来自洽洽食品股份有限公司洽洽香瓜子（奶香味）260g
商品属性
[规格] :260g [主要原料] :精选葵花籽.食盐.甘草.茴香,甜密素.
糖精钠.安赛蜜.味精.淀粉.食用香精 [产地] :安徽 [单位] :袋 [保质期] :八个月 [箱数量] :1*30配料：精选葵花籽.食盐.甘草.茴香, 甜密素.糖精钠.安赛蜜.味精.淀粉.食用香精 [产品说明] ：香脆可口，精选瓜子，经特种工艺精致而成，是旅游的佳品 [食用方法] ：开袋即食 [保存方法] ：密闭放阴凉处
五香味瓜子200g 百煮入味香
商品特点：
*精选葵花籽，颗颗饱满 *密制配方，经百煮入味 *洽洽瓜子口口香家喻户晓商品参数：【配料】精选葵花籽，食盐，甘草，茴香，香辛料【食品添加剂】甜蜜素，糖精钠，安赛蜜，味精，食用香精，抗氧化剂（TBHQ）【保质期】：8个月（常温）【保存条件】：密闭放阴凉处【生产日期】见封口【产品标准号】：Q/QQS01 【净含量】200克

洽洽瓜子海外营销策略

洽洽瓜子海外营销策略产品组合2013-4-15洽洽香瓜子昆明分公司前言现在世面上有很多的瓜子品牌，但是在中国市场的瓜子产业还是可以数出来的，但是竞争还是有一点，现在世面就数洽洽香瓜子有很大的影响力了，针对市场一些的竞品，洽洽香瓜子该怎么在多元化多格局的经济条件下生存呢，我们通过一些资料查找，并作出市场调查做出了方案，解决洽洽公司该怎么生存的方案策略。

[此方案仅供参考]方案策划：何荣明郑飞淦喻凡张旭东赵光平编辑：何荣明关于我们洽洽食品股份有限公司简介洽洽食品股份有限公司成立于2001年8月9日，位于合肥市国家级经济技术开发区，主要生产坚果炒货类、焙烤类和薯片类等休闲食品。

洽洽食品（002557）于2011年3月2日在深圳交易所挂牌上市。

2011年6月1日，洽洽食品启动品牌新形象“更时尚、更快乐”。

洽洽食品坚持以“创造美味产品，传播快乐味道”为使命，经过近十多年的发展，产品线日趋丰富，成功推广“洽洽香瓜子”、洽洽喀吱脆”、“洽洽小而香”、“洽洽怪U味”等产品，深受消费者的喜爱，品牌知名度和美誉度不断提升，是中国坚果炒货行业的领军品牌，产品远销国内外30多个国家和地区。

洽洽食品凭借美味的食品、优质的服务、精准的市场定位和科学的管理成长为坚果炒货行业的龙头企业。

“洽洽”品牌深得广大消费者认可，在市场上树立了良好的声誉，已经成为国内坚果炒货领域的第一品牌。

2002年，“洽洽”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，品牌价值达18.225亿元。

2006至今，洽洽品牌连续位居“全国坚果炒货食品十大著名品牌”之首。

先后荣获了“中国农产品加工企业50强”、“中国食品工业百强企业”、“中国食品工业质量效益先进企业奖”等荣誉称号。

为确保食品安全，公司在业内率先建立了以ISO9001和HACCP质量保证体系为基础的质量管理体系和食品安全管理体系。

根据行业特点，公司制定和实施了严密的质量控制措施，并形成了从供方管理、入厂检测、在线检测、产品出厂检测，到市场售中检测的全流程质量监控体系，切实将严格的质量管理落实到原料采购、产品设计、生产加工、产品销售、售后服务等各个环节。

中篇打油诗洽洽瓜子十二月

---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------中篇打油诗洽洽瓜子十二月元旦节、真快乐，亲朋好友家中坐。

又递烟、又敬酒，恰恰瓜籽不离口。

口口香到二月二，春节它是下酒菜。

亲友拜年来道贺，洽洽瓜子待宾客。

吃瓜籽、理想谈，美好未来属于咱。

一年之际在于春，阳春三月贵如金。

不分工农兵学商，洽洽瓜籽兜里装。

工作之余解解馋，还是洽洽了解咱。

四月杨柳展新貌，洽洽瓜籽可劲造。

1 / 14大袋小袋任君挑，最好一样来一包。

吃了洽洽干劲添，爱国奉献勇争先。

五一节、了不起，劳动奖章发给你。

全家老少都高兴，洽洽发挥大作用。

六一节、儿童日，一家三口逛超市。

手里拿、口袋装，洽洽买了几大筐。

三好学生就该奖，瓜籽同学来分享。

七月八月天气热，瓜籽不易天天嗑。

一包瓜籽吃一天，三天过后味更鲜。

九月若把洽洽吃，千万不要忘恩师。

老师为咱竭心力，瓜籽不饱是心意。

---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 一份祝福一份情，祝愿老师永康宁。

金色十月是华诞，咱为母亲贺寿宴。

全国上下披彩装，安徽飘来洽洽香。

儿女祝福献母亲，祝愿祖国万年春。

十一月、降雪霜，万物沉睡入梦香。

大自然、很可爱，周而复始真自在。

洽洽瓜籽更忙碌，香进千家与万户。

十二月、过小年，家家户户都团圆。

洽洽香洒全世界，如今迈步从头越。

从——头——越。

..中篇打油诗洽洽瓜子十二月责任编辑：飞雪阅读：人次3 / 14(群口相声)预计时间8分钟作者：蓝色菜刀（QQ：355061305）演员：江西人—李Ｘ，湖北人—徐ＸＸ，湖南人—梅ＸＸ，东北人—陈ＸＸ，广东人—何ＸＸ。

洽洽瓜子的功能主治

洽洽瓜子的功能主治
1. 促进消化
•洽洽瓜子是一种传统的零食，富含纤维和蛋白质，有助于促进胃肠蠕动，缓解消化不良和便秘问题。

2. 提供营养
•洽洽瓜子富含多种维生素和矿物质，如维生素E、维生素B、锌、镁等，可以提供人体所需的营养物质。

3. 帮助放松心情
•咀嚼洽洽瓜子可以缓解紧张情绪，促进放松，有助于减轻焦虑和压力。

4. 增加能量
•洽洽瓜子富含脂肪和蛋白质，是一种高能量的零食，可以快速提供能量给身体。

5. 促进口腔健康
•咀嚼洽洽瓜子可以增加唾液分泌，有助于口腔的清洁和健康。

此外，坚果还含有矿物质和天然抗菌成分，有助于预防口腔疾病。

6. 提供抗氧化物质
•洽洽瓜子富含抗氧化剂，如维生素E和多酚类等，可以帮助抵御自
由基的侵害，减少机体老化和疾病风险。

7. 改善皮肤健康
•洽洽瓜子中的维生素E和锌等营养物质有助于帮助皮肤保持健康，
延缓皮肤衰老的过程。

8. 促进大脑发育
•洽洽瓜子中的必需脂肪酸对大脑的发育和功能维护非常重要，适量食用可以促进智力的发展。

9. 提供饱腹感
•由于洽洽瓜子中富含蛋白质和纤维，食用后会给人一种饱腹感，有助于控制食欲和减少摄入的食物量。

10. 增强免疫力
•洽洽瓜子中富含维生素C、锌等营养物质，可以增强免疫力，帮助身体抵御感染和疾病的侵袭。

总结：洽洽瓜子的功能主治包括促进消化、提供营养、帮助放松心情、增加能量、促进口腔健康、提供抗氧化物质、改善皮肤健康、促进大脑发育、提供饱腹感和增强免疫力等。

适量食用洽洽瓜子可以为身体提供多种营养，同时也可以作为一种休闲零食来缓解压力和放松心情。

洽洽瓜子的故事

洽洽瓜子的故事
“哎呀，妈妈，我想吃洽洽瓜子！”我拉着妈妈的手撒娇道。

那是一个周末的下午，阳光透过窗户洒在地板上，家里充满了温馨的气息。

妈妈笑着说：“好呀，那我们去买。

”我高兴得一蹦三尺高，跟着妈妈就出了门。

来到超市，我直奔零食区，一下子就找到了我最爱的洽洽瓜子。

看着那满满当当的货架，我的眼睛都亮了。

我拿起一包，对妈妈说：“就这个啦！”妈妈点点头，我们便去结账。

回到家，我迫不及待地撕开包装，抓了一把瓜子就开始嗑起来。

“咔呲”“咔呲”，那清脆的声音在屋子里回荡。

妈妈看着我这副馋猫样，笑着说：“慢点儿吃，别噎着。

”我嘴里塞着瓜子，含糊不清地说：“太好吃啦，根本停不下来嘛。

”
我一边嗑着瓜子，一边和妈妈讲着学校里的趣事。

“妈妈，今天我和小伙伴一起玩游戏，可好玩啦！”我手舞足蹈地说着。

妈妈微笑着听我讲，时不时插上几句。

我们就这样有说有笑，屋子里充满了欢乐的气氛。

这时，爸爸回来了。

他一进门就说：“什么味儿这么香啊？”我得意地举着瓜子说：“爸爸，是洽洽瓜子哦！”爸爸走过来，也抓了一把瓜子，和我们一起坐在沙发上嗑起来。

“这洽洽瓜子就是香啊，越嗑越上瘾。

”爸爸说道。

“可不是嘛，这可是我的最爱呢！”我笑嘻嘻地说。

我们一家人围坐在一起，嗑着瓜子，聊着天，那感觉真是幸福极了。

我突然觉得，这小小的洽洽瓜子，就像是我们家的快乐纽带，把我们紧紧地联系在一起。

这就是洽洽瓜子带给我的故事，它虽然平凡，却充满了温暖和快乐。

难道不是吗？。

恰恰香瓜子成功之路

恰恰香瓜子的成功之路
恰恰瓜子
洽洽香瓜子是洽洽食品股份有限公司生产的水煮葵花籽。它开创了香瓜子的煮制工艺，实现了香瓜子规模化、机械化的生产流程。洽洽是一个香瓜子品牌，但就我所看到的其在终端上的突出表现并不是一般休闲食品所能做到的。在家乐福、华联超市以及好又多等各类大卖场都发现了与易初莲花货架同样的洽洽产品展示效果。城市各个角落的小型连锁超市和便利店，杂货店乃至高速公路旁边加油站里的便利超市，洽洽也无一不是那么彰显的齐整陈列。中国有这么一家仅仅靠卖香瓜子就能在几年内卖出一个年销售额达到10个亿的休闲食品品牌来的优秀企业！
营销策划给洽洽瓜子带来了长期的经济效益。
同时，洽洽向经销商给予的一系列实惠，如箱
中现金和奖品，让经销商感到有利可图，完全
满足了经销商的获利要求，大大刺激了经销商
的销售欲望。完全满足了经销商的获利要求，
大大刺激经销商的销售欲望。经销商的传播销
售使得消费者购买的可能性大大增加，从而增
加了洽洽瓜子的销售，最终给企业带来更多的
诀那是恰什恰么成呢功？的
秘

效益
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理பைடு நூலகம்
人本原理
一、“以消费者为中心”

当很多瓜子企业还在生产炒制工艺瓜子时，
洽洽在研究既能保持香瓜子的脆又能不上火还不
脏手的新工艺，所以熟制瓜子应运而生。然而又
加入又加以传统秘制配方，将葵花子与多种有益
于人体健康的中草药，通过特殊调配后，经“煮”
这一特别的工艺，就有了现在百吃不厌的“洽洽
香瓜子”。
二、“慰劳金”