整体品牌设计提案

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整体品牌设计提案
竞争情况
目前摩托车市场的的品牌运作层次不高,很少 有品牌聘请专业的公司进行专业的品牌设计.
因而市场的反映即为广告平淡(简单的产品照 片为主),无品牌个性. 个别品牌表现尚可,但仍有一定缺陷,如:
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豪爵钻豹: 想到做到,豪爵钻豹.由黎明作为形
品牌 IBD 设计
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整体品牌设计给销售带来的帮助
在商品配销制度里，总经销商对下面分销 商的进价不须给予太大的让步；
市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限 度较高，于是可享有高零售价格及获利；
在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌 衍生力，利于进行品牌或产品延伸；
一群高忠诚度的使用者——厂家和商家共 同获利的保证。
定位 基因 联想 口号 系统
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品牌定位
专为70年代出生的年轻男性度身定做的 摩托车品牌.
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品牌基因
年轻、活力、 速度、快节奏 叛逆、以自己的态度面对生活.
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品牌联想
国际、纽约 快、COOL 年轻人自己的 百事口乐、 牛仔裤
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应用系统
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海报
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路牌A
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路牌B
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路牌C
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路牌D
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路牌应用示意A
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2020/11/21
整体品牌设计提案
主讲人：贾丽军
国际广告协会（IAA）中国分会 中国广告协会学术委员会 江苏省广告协会 南京经济学院广告学系 美国俄亥俄州大学工业设计系 中国（南京）卓越形象创意公司
会员 委员 副秘书长 客座教授 博士 行政创意总监
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基础系统
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标志
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标准字
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广告语标准字
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广告语标准组合
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标准格式
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核心创意画面
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吊旗A
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吊旗B
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整体品牌设计提案
吊旗C
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整体品牌设计提案
吊旗D
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专卖店门头
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专卖店外观
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核心广告语
我行我速，欧豹摩托。 From American
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“我行我速”由“我行我素”谐音演化而来 。“我行我素”说的是一种“走这自己的路 ，让别人说去吧”的处世哲学。符合目标消 费者的心理,极易激起他们的共鸣.
巧妙将“素”演化为“速” ”,更赋予产品 的速度感，反映着产品的性质。
“我行我速”天生就有这种酷味, From American（来自美国）则给消费者一种洋味 、新潮、高品质感.
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第三部分
欧豹品牌视觉识别系统
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基 础 系 统 应 用 系 统
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标志 标准字 标准色 标准格式 核心创意画面
贩卖促进类 店堂通路类 广告类 包装类 其他
象代言人.但代言人形象太“奶 油”,与车的风驰电掣的感觉关联 不大.视觉不够统一,且冲击力不够.
新大洲:
广告运作较为成功,但因为是从针 对城市市场的踏板车市场扩充而 来,品牌形象模糊.
品牌无核心精神内涵.
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整体品牌设计的框架结构
品牌
品牌 品牌 核心 整体品牌设广计告
品牌 视觉 识别
ห้องสมุดไป่ตู้
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目录
u 整体品牌设计给销售带来的促 进作用
欧豹的整体品牌设计
品牌设计的表现------品牌视觉 识别系统
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第一部分
整体品牌设计 给销售带来的促进作用
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何为品牌（Brand）?
品牌是一种标别的标志；
品牌是选择产品的依据：
品牌能提供某种超出功能性利益的价 值感；
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品牌是指用以识别一个（或一群）卖 主的商品或劳务的名称、术语、记号、 象征或设计，及其组合，并用以区分 一个（或一群）卖主和竞争者。
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何为整体品牌设计
目前国际国内最先进的品牌运作方法, 已经有了许多成功的杰出案例.
行销传播
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第二部分
欧豹的整体品牌设计
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整体品牌设计的要素来源
企业规划
消费者研究
竞争研究
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整体品牌设计
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企业对品牌的规划
赤兔马: 针对具有传统审美思想的中年人群,
以中国传统文化获得消费者的认同.
欧豹:
针对生于70年代的年轻一代,重点塑造 品牌的外来文化的感受,强调年轻人钟 爱的价值观念.
专门在美国注册欧豹公司,以强化品牌 的外来感.
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目标消费群研究
年龄: 70年代出生,30岁以下
性别:
男性为主
地域:
县级城市,以及较为富裕的乡镇
文化:
初中及高中
消费特征: 喜欢追随,特别对于大城市或者国
外的流行风尚
心理特征: 多为独生子女,叛逆,反传统,强调要
以自己的方式生活.
路牌应用示意B
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墙体广告A
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墙体广告B
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整体品牌设计提案
墙体广告C
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户外看板
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户外看板应用示意
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横幅A
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横幅B
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横幅应用示意
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货车车身
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面包车车身
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轿车车身
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手提袋
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立牌
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灯柱
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