明星代言虚假广告的制度分析

明星代言虚假广告的制度分析

[摘要]明星代言虚假广告是当今社会关注的焦点问题。一些明星人物经不起利益的诱惑，在商业广告中，向人们传输虚假信息，欺骗消费者，给社会造成的危害性非常大，明星是否需要承担责任以及承担什么样的责任是当今社会最为关注的问题。文章通过对我国明星代言虚假广告的现状与法律责任分析展开了讨论，同时又提出了一些加强明星代言虚假广告制度建立的有效措施，从而减少明星代言虚假广告的现象。

[关键词]明星代言；虚假广告；现状；弊端；有效措施

前言

明星代言虚假广告的行为不仅违背商业道德，而且也和我国市场经济的公平、诚实守信原则是相违背的，同时消费者的合法权益也没有得到很好的保护。为了减少此现象的出现，相关部门多次公开致信给广大明星，并要求代言广告要慎重。尽管已经有很多明星的思想认识得到了提高。但是，公开信并没有得到法律保障，依然有一些明星在利益的诱导进行虚假广告的宣传，导致很多消费者上当受骗。由此看来，我们需要借助法律武器对他们的行为加以规范，完善相关的法律法规，加强广告的审查制度建设，从而使明星对代言虚假广告承担相应的法律责任。

一、我国明星代言虚假广告的现状与法律责任分析

（一）有关明星代言虚假广告的法律不够完善

第一，现如今的法律规定中，虚假广告的责任主要由广告经营者、发布者等承担，然而，广告代言人是广告的参与者却不包含在责任主体范围内。第二，我国的《食品安全法》中，明确指出了明星代言的责任，但是，规定的使用范围有限，仅可以用在食品方面。从法律的整体来看，我国法律并没有对明星代言广告的法律责任作出相应的规定。第三，承担民事责任必须是在消费者的权益受到直接侵害，相反，没有侵害的，就可以不承担法律责任。由此看来，明星代言虚假广告承担的法律责任具有连带性，是在消费者的权益受到侵害的前提下，才会承担相应的民事责任的。

（二）明星代言虚假广告法律责任分析

明星代言虚假广告承担的法律责任需要从两方面考虑：第一，代言的明星和广告商相互串通，没有使用产品或者根本不知产品的效果，明星根据广告商的要求，宣传产品没有的功能。代言人和广告商造成消费者损害的，必须要承担相应的法律责任。第二，有些代言人对虚假广告的宣传并不知情，判断是否需要承担法律责任，就要确定是否已经构成了民事侵权。对于代言人的过错有多种，所以，要加以区分。如果是明星代言人是故意的心理状态，那么代言人就有过错，并需要承担法律责任；但是，在实际生活中，明星代言的大多数产品都具备符合国家质量标准的证明，甚至有些是国家的免检产品，明星从主观方面来判断产品是否存在问题，难度系数是非常大的，所以，很难认定是明星代言的过错。

二、不完善的法律带来的各种弊端

（一）不利于公平社会的建立与维护

消费者的合法权益受到侵害和明星想代言有着不可推卸的关系，正是由于消费者听从了明星的宣传，才会去购买虚假广告中的产品。如果我国法律不能对明星虚假代言行为予以整治，那么是和经济市场的公平、公正的原则是相违背的，

同时也使消费者的合法权益受到了侵害。不利于公平社会的建立与维护。除此之外，由于明星是公众人物，往往会产生巨大的影响力，使很多人都会模仿明星的行为。所以，明星代言虚假广告不但毁坏了原有的声誉，而且导致了社会影响也是非常大的。

（二）扰乱了正常的市场经济秩序，广告行业不能顺利的发展

明星代言虚假广告不仅侵害了消费者的合法权益，而且扰乱了市场经济秩序，破坏了广告行业的形象。在实际生活中，有很多不法经销商通过明星代言虚假广告从而获得巨大的经济利益，和市场的公平竞争是相互违背的。如果对此现象不加管理，那么势必会出现更多的虚假广告。

三、加强明星代言虚假广告制度建立的有效措施

（一）完善相关法律，进一步明确法律责任

完善相关法律，具体可以做到以下几点：第一，法律规定对出现虚假广告代言的要将所有的非法所得财产都予以没收，如果情节较为严重的要给予更高的罚款处理，一旦构成犯罪，还要追究其刑事责任。第二，如果明星代言的虚假广告使消费者的合法权益受到侵害时，要承担相应的连带责任。

（二）广告审查制度要进一步得到完善

现如今，我国已经对很多产品作出了特殊的规定，例如：医药、农药等，由明星代言之前，必须要经过相关部门的认真审查，审查合格后才可以发布广告。广告商要按照法律程序向审查机关提交合格证件。同时，审查机关更要按照法律程序，依法进行审查。

四、结束语

总体说来，明星代言虚假广告是当今社会关注的焦点问题。目前，我国已经采取了多种措施对明星代言虚假广告的现象加以有效管理。我们需要借助法律武器对他们的行为加以规范，完善相关的法律法规，加强广告的审查制度建设，从而保护消费者的合法权益不受侵害，树立良好的社会风气，促进和谐社会的建立。

[参考文献]

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[3]薛玲玲,齐晓.浅析明星代言虚假广告的责任[J].知识经济,2009(9).