企业家代言和明星代言对比分析
明星代言对品牌形象的影响分析
明星代言对品牌形象的影响分析一、品牌代言的作用和价值品牌代言是广告营销手段的重要组成部分，其目的在于利用名人或明星的影响力和号召力提高产品或服务的知名度和销售量。
品牌代言能够给人们留下深刻的印象，并激发人们的购买欲望。
品牌代言人往往具有较高的知名度和美誉度，他们的形象代表着品牌形象，可以让人们对品牌产生更大的信任和好感。
品牌代言带来的好处不仅在于提高销售业绩，也可以促进企业品牌形象的塑造和传播。
品牌代言人的形象与品牌的定位、形象和市场定位相契合，可以更好地凸显产品品质和公司的企业文化。
此外，品牌代言还可以增加品牌的话题性和传媒曝光度，增加品牌的知名度和吸引力。
二、明星代言的形象与企业形象相结合明星代言常常是品牌代言的重头戏，因为明星拥有更加显著的形象和影响力。
然而，明星代言也需要与品牌形象相配合，让人们对品牌产生更加深刻的认知。
如果品牌的形象和明星代言人的形象不符，可能会影响品牌形象的提升，甚至损害品牌形象。
因此，在选择明星代言人时，企业要考虑明星代言人的形象是否符合与品牌的思路和对消费者定位。
例如，高桥亚矢代言KFC和周杰伦代言娃哈哈，品牌和代言人的形象产生了良好的贴合，符合品牌的定位，也符合目标群体的喜好和需求。
三、品牌代言的易百感性与深层感受品牌代言的作用不仅在于受众的直观感受，也包括人们对品牌的深层感受。
好的品牌代言不仅仅是让人们产生美观的视觉效果，更是促使人们产生共鸣、记忆深刻并喜欢品牌。
如李宇春代言百草味，将品牌定位在年轻、健康、自然和快乐的地位，表现出品牌的年轻话语和品牌个性，使消费者产生共识和好感。
品牌代言还应该符合目标群体的消费习惯和文化背景。
不同的群体需要不同的思路和营销策略，这要求品牌选择适合群体的品牌代言人，来有效地传递品牌意识形态和价值观。
四、品牌代言的塑造和影响品牌代言对于品牌形象的影响是多方面的。
品牌代言人为品牌形象注入了感性的元素。
通过品牌代言人的形象和品牌当中的产品、服务形成有效的结合，从而让受众能够产生共鸣并理解品牌想要表达什么。
名人代言广告现状分析及管理思考（3）
名人代言广告现状分析及管理思考（3）名人代言广告现状分析及管理思考第四，企业名人选择不当，所选名人的个性符号与产品与品牌个性不符问题。
企业运用名人广告中一个突出的问题就是对名人选择不当，这直接导致了名人广告效果欠佳。
主要表现在名人的职业或形象与产品不一致，所选名人代言多种有冲突的商品以及只重视名人的知名度而忽视美誉度等问题。
第五，名人形象危机问题。
如果企业选择的品牌形象代言人出现了“形象危机”，那么就需要尽快重新更换广告。
名人的“形象危机”会给企业带来形象及经济损失，如明星张柏芝、钟欣桐的“艳照门”事件对其代言的一系列产品的社会形象及市场效益也产生重大影响。
第六，企业过度推崇名人代言广告, 缺乏正确认识。
企业借助名人广告取得成功的例子使得许多企业过高估计了名人广告的效果, 盲目推崇名人广告,而没有把主要精力放在产品研发等基础工作上。
甚至有些中小企业其自身产品并不具备竞争实力的前提下, 用巨资请名人代言广告, 梦想借助名人广告一步登天。
通过对名人代言广告的上述分析，我们从中也可以看到我国广告行业发展所存在的不足。
针对名人代言广告所存在的突出问题，要规范名人代言广告，使其走向健康发展道路，企业与名人自身都应坚持自律与他律的道德统一。
首先对企业来讲：第一，要树立正确的名人代言广告意识。
对一个成熟的企业而言, 名人广告可以树立品牌形象, 能起到锦上添花的作用, 但对于自身基础较差的企业而言, 名人广告反而会加速企业的消亡。
作为名人广告的主体, 企业应树立正确的名人广告意识, 理性对待名人广告, 不要盲目高估名人广告的效果。
产品是企业生存发展的基石。
树立正确的名人广告意识, 关键是确保企业产品质量, 这是名人广告成功的前提。
第二，科学甄选名人。
名人广告成功的关键是名人与产品有机结合。
企业应根据产品或品牌的特点, 确立名人的选择标准。
主要是要使选择的名人与产品有某种良好的关联性，与企业产品的目标消费者特点相结合、选出他们所喜爱的名人代言。
是否应该取消明星代言的辩论辩题
是否应该取消明星代言的辩论辩题正方观点，应该取消明星代言。
首先，明星代言存在一定的道德风险。
明星代言产品往往会给消费者一种误导，因为消费者会误以为明星本人使用了这些产品，从而产生了一种错误的购买决策。
正如英国作家奥斯卡·王尔德所说，“人们总是愿意相信自己愿意相信的事情。
”消费者对明星的盲目崇拜会让他们忽略产品本身的质量和性能，导致了消费者权益的受损。
其次，明星代言也会导致产品价格的上涨。
明星代言的费用是非常昂贵的，这些费用最终会转嫁到产品的价格上，导致产品变得更加昂贵。
正如美国总统罗纳德·里根所说，“一个人的名声越大，他的价值越高。
”这种现象不仅影响了消费者的利益，也违背了市场经济的公平竞争原则。
最后，取消明星代言有利于提升产品本身的品质和竞争力。
如果取消了明星代言，企业将不再依赖明星的光环来推销产品，而是要更加注重产品的研发和品质。
正如苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯所说，“品质不是一个口号，而是一种工作态度。
”取消明星代言将激发企业的创新潜力，促使他们更加注重产品的品质和性能，从而提升整个行业的竞争力和发展水平。
综上所述，取消明星代言是符合消费者利益和市场经济原则的举措，有利于消除道德风险、降低产品价格、提升产品品质和竞争力。
反方观点，不应该取消明星代言。
首先，明星代言是一种合法合规的商业行为。
明星代言是企业与明星之间的合作，是基于市场需求和商业规律的产物。
取消明星代言将会限制企业的市场营销手段，影响企业的经营发展，甚至可能导致一些企业的倒闭。
正如美国前总统约翰·肯尼迪所说，“市场是一种自由的选择。
”取消明星代言将损害市场经济的自由竞争原则。
其次，明星代言是一种有效的市场营销手段。
明星作为公众人物，拥有广泛的影响力和号召力，他们的代言可以有效地帮助企业推广产品，提升品牌知名度，吸引消费者的注意力。
正如美国著名企业家华伦·巴菲特所说，“市场是一种有效的配置资源的机制。
广告代言行为对于名人与企业品牌间的利弊关系
广告代言行为对于名人与企业品牌间的利弊关系“名人”指的是著名人物，又可称作名流（英文：Celebrity）。
日语中的名人，泛指各行各业中能力崇高而备受景仰的人物。
名人是一个特殊的社会群体，其社会影响力是通过在某个领域为社会作出特殊贡献而获得的，公众信任他们的言行，正是因为他们曾为社会作过贡献。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分。
狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
本文阐述的广告代言行为主要指狭义广告的代言。
众所周知，经济活动中的消费行为极易受到广告的影响。
得此，广告代言人应运而生。
广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。
Friedman(1979)将广告代言人类型分为名人/明星、专家、典型消费者三类，其中“名人/明星”说服力的来源主要是依赖吸引力。
无论是哪种形式的广告，名人往往成为广告商选择代言的首选对象。
广告商之所以选择名人代言他们的广告，正是因为他们积极的形象和他们对社会的特殊贡献。
名人与品牌间的关系，可以用以下八个字概括：巧用善用，相得益彰。
请名人来代言，名人常常能获得一笔高额的代言费，同时，他们也能在各种媒体上高密度的出现，有利于他们知名度的再次提升。
而对于品牌和企业，名人与品牌间的合作主要有以下几点优势：第一，提高品牌的品质形象。
不管在国外还是国内，明星都是富有一族、高消费群体，因此，消费者不难作出这样的推断，明星用的品牌肯定是高品质的。
联合利华的力士香皂，早期在我国的市场推广，曾聘请一系列知名影星担任代言人。
经过大量的广告宣传，该品牌从众多香皂产品中脱颖而出，成为时尚青年的首选。
第二，吸引消费者眼球。
不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。
CEO代言还是明星代言：代言人类型对广告效果的影响——基于感知社会风险的中介作用
CEO代言还是明星代言：代言人类型对广告效果的影响——基于感知社会风险的中介作用C E O代言还是明星代言：代言人类型对广告效果的影响—基于感知社会风险的中介作用张少卿u，陈金龙2,赵明3(1.泉州师范学院陈守仁工商信息学院，福建泉州，362000;2.浙江万里学院物流与电子商务学院，浙江宁波，315100;3.广东外语外贸大学南国商学院，广东广州，510545)[摘要]CEO为本企业产品做广告代言的现象越来越多，但关于其代言效果的研究较少。
根据来源模式理论(SMT)和归因理论，比较企业CEO与明星代言人在感知可靠性、感知专业性和吸引力三个方面的差异性，并进一步研究对感知可靠性产生作用的机制。
实证研究发现：企业CEO比明星代言人具有更髙的感知可靠性；代言人类型 (CEO vs.明星）通过感知社会风险对感知可靠性产生影响；品牌知名度显著调节代言人类型对感知社会风险的关系。
[关键词]代言人类型；感知社会风险；感知可靠性；感知专业性；品牌知名度[中图分类号]F272 [文献标识码]A[文章编号]2096-3300 (2018) 02-0037-08一、问题的提出在现实商业领域中，各种产品代言现象非常普遍，其中，明星又是最为普遍的一类代言人。
许多企业特别是快速消费品企业都会选择当红明星代言其产品，期待能通过明星的知名度与企业的产品品牌建立更紧密地联系，从而达到更好的广告宣传效果。
然而，请明星代言已反映出诸多的不足，比如由于信息的透明化和传播加速，明星自身的负面事件会很快得到散布，从而可能影响其代言的产品；此外，由于当红明星较少，能符合企业产品定位和特征的明星更少，当红明星代言人往往同时代言多家企业的产品，这无疑又会损害到被代言企业的利益，并且这些当红明星的代言费用越来越高，给企业带来了不小的成本支出压力。
正是基于这样的商业背景，很多企业开始寻求其他类型的广告代言人。
Friedma n[l]将广告代言人分为4类：明星、专家、典型消费者以及公司CEO。
明星代言利弊简要分析
明星代言利弊简要分析一、现状分析（详细信息资料暂缺）所谓明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。
随着市场经济的发展, 明星代言已成企业营销和广告推广的重要手段, 以著名影视演员、歌星、体坛名将、社会名人等各界明星作为企业和产品代言人的现象日益普遍。
成功的明星代言能令代言的品牌或产品（服务）相得益彰, 使目标消费群体倍感亲切和信赖。
值得注意的是: 一些品牌个性特征与品牌代言人完全相悖, 甚至有少数明星代言涉嫌虚假广告或违规广告, 给消费者留下极差的印象。
[1]广告的作用越来越多的为广告主所认可，且正以铺天盖地之势渗入我们生活的方方面面。
而在浩如烟海的广告大潮中，想要自己的广告能够脱颖而出，很多广告主想到了明星代言，期待以明星的知名度和公信力，迅速与观众搭起沟通的桥梁。
为此，即使千万代言费，广告主投资亦不眨眼。
但是，明星代言广告真的那么有效吗?明星效应真的是万金汤吗？[2]企选用消费者比较熟知或关注度较高的名人担任形象代言，无疑可以利用名人所具有的优势来提高消费者对广告的注意度从而推介产品和推广企业。
然而盲目的选择代言人，使品牌显示出来特性与人物个性不相呼应，不仅不能对宣传的产品品牌起到积极的作用，还会产生不伦不类的副作用。
[3]因此, 有必要全面解读明星代言现象, 最大限度发挥明星代言的积极作用, 尽量避免明星代言可能存在的弊端和风险。
二、传播策略（一）产品和服务种类[2]（详细资料暂缺）在浩顿英菲AD Evaluation数据库中，我们收录了从去年（2011年）1月至今共3345条电视广告数据，在这些广告中，约30%的广告使用明星。
明星出镜广告已成相当规模。
从行业上看，日化类企业绝对最爱明星，也是明星的最爱，过半数的广告都会使用明星战略。
而金融类广告，是使用明星代言最少的领域。
广告投放的两大主力领域——食品和饮料，其对广告代言人的选择有些不同，食品类广告使用明星的比例为19%低于总体平均，而饮料类广告使用明星的比例为36%，仅次于日化类和服装服饰类广告。
名人代言在品牌传播中的效果分析
名人代言在品牌传播中的效果分析一、名人代言的定义名人代言，是指品牌方聘请高知名度、高认可度的人物代言自己的品牌，以期将该品牌与名人的形象和价值紧密联系起来，从而达到品牌推广和形象塑造的目的。
二、名人代言的类型1、大牌明星代言：凭借明星的知名度和影响力，塑造高端品牌华丽的形象，例如：周迅代言的周大福珠宝品牌、郭德纲代言的康师傅方便面等。
2、网红代言：网络红人的代言对象通常是年轻人喜欢的个性化、时尚、时尚的品牌，例如：李子柒代言的花王纸尿裤、罗永浩代言的手机品牌等。
3、专业领域名人代言：在某一特定领域有很高影响力的人物代言相关品牌，例如：李嘉诚代言的恒大地产、王健林代言的万达集团等。
三、名人代言的效果分析1、提高品牌知名度与曝光率名人代言具有很高的曝光率，品牌方可以通过代言人物的名气吸引更多人的关注和注意力，提高品牌的知名度和曝光率。
在电视、广播、杂志、报纸等媒体渠道上，品牌方可以利用名人代言效应吸引更多的人关注和关心自己的品牌。
2、加深消费者对品牌的信任度名人代言可以让消费者对品牌产生更深的信任度，因为人们常常会将名人的形象和品牌联系在一起，认为品牌值得信赖。
如果消费者之前对品牌的印象并不是非常好，在名人代言的带动下，消费者对企业的信心也将得到提升，从而容易将品牌信任度转化为购买行为。
3、提高品牌销售额通过名人代言，品牌方可以在短时间内吸引更多的目光，并在消费者中树立品牌的形象和价值。
当消费者对品牌产生认可时，他们就会更愿意购买和使用品牌产品，从而提高品牌的销售额。
4、加强品牌的竞争力名人代言可以增强品牌在市场竞争中的优势，帮助品牌获得更大的市场份额。
尤其是在食品、电子商务、服装等领域，名人代言大大提升了品牌信用和知名度，使品牌在市场竞争中更有优势。
四、名人代言需注意的问题1、代言人的价值与形象品牌方应该选择适合代言的人物，其形象和价值与品牌形象相符。
如果代言人的形象与品牌形象不符合，可能会产生销售或市场份额下降的负面影响。
非真人代言与明星代言优劣势比较
非真人代言与明星代言优劣势比较作者：陈韵清来源：《现代商贸工业》2011年第04期摘要：非真人代言的广告逐步在广告市场中占据一席之地。
与明星代言相比，非真人代言成本较低，广告制作简单，能够较好地体现产品、品牌的个性，避免明星代言带来的使用风险，同时也迎合了部分人的童心。
但是非真人代言也存在一定缺陷，其知名度、权威性、可信性有时都不如明星代言，在设计和使用中也存在较大风险。
发展非真人代言，必须把握动画技术的前沿，重视形象整体设计，关注线下营销，且随着时代变化适时发展非真人形象。
关键词：非真人；明星；广告代言中图分类号：F49文献标识码：A文章编号：1672-3198(2011)04-0130-021、非真人代言的内涵非真人形象，也称虚拟形象，是指非真实人物的广告形象，主要包括卡通形象、动植物及无生命物体三大类。
非真人代言，是指企业在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上，根据自身的品牌或产品特性设计出具有生命力的卡通形象、动植物或无生命物体，以此代表企业或品牌的个性，传达企业或品牌的文化内涵。
2、非真人代言与明星代言比较2.1非真人形象代言的优势所在(1)非真人代言与明星代言相比，成本较低，广告制作简单，可变动性强。
代言成本方面，非真人代言更具经济性。
明星代言需要支付给明星本人巨额费用，且拍摄及制作过程较为繁杂，该过程中的每一步骤都需要耗费大量的人力、物力、财力。
而非真人代言的成本主要支出在市场调研、技术取得及非真人形象的设计方面，总的来说费用较低。
广告制作方面，明星代言需要考虑到明星本人的工作档期，广告拍摄往往以明星的时间安排为中心，拍摄时间难以自主选择。
此外，与明星的协调与沟通、明星本人的表现力等都会影响拍摄的进程。
非真人代言则不存在这一类问题，一旦设计出来，非真人形象则处在随时待命状态，广告制作成为单纯的创意开发及技术活动，从而消除了不确定性较大的拍摄环节。
也正由于非真人形象是“随叫随到”的，当企业内外部环境变化时，该形象可做相应变化，明星代言则不具备这样的应变性。
名人代言广告现状与对其发展的看法
名人代言广告现状与对其发展的看法近年来，名人代言广告在中国市场中越来越常见，成为品牌推广的重要手段。
不管是电视、网络还是户外媒体，到处都可以看到名人代言的广告。
然而，名人代言广告也存在一些问题，需要加以关注和改进。
首先，名人代言广告已经成为一种流行趋势，尤其是在年轻人中。
年轻人崇拜明星，追捧名人，他们更容易受到名人代言的影响。
这也导致了很多品牌选择知名明星作为代言人来吸引年轻人的眼球，推动产品销售。
然而，有时候名人代言只是为了吸引眼球而已，而忽略了产品的实际效果和品质。
这种行为不仅违背了广告的宗旨，也对消费者构成了误导。
其次，名人代言广告的费用也是一个问题。
知名明星的代言费通常非常高昂，成本对于一些中小企业或新兴品牌来说难以承受。
为了请得起大牌明星，品牌商家可能会选择降低产品成本或者以次充好，最终损害了消费者的利益。
另外，名人代言广告也对市场竞争造成了不公平的影响，因为只有那些有足够财力的公司才能请得起名人代言，这对于小企业来说是一个巨大的压力。
然而，名人代言广告还是有其存在的合理性和正面作用。
明星作为公众人物，他们的形象和声誉受到广泛的关注和认可。
如果一个明星代言某个产品，意味着他对这个产品的认可和信赖，这会为消费者创造一定的信任感。
而且，名人代言广告也能够提高产品的知名度和曝光度，使产品更容易被消费者认知和选择。
对于名人代言广告的发展，我认为需要加强监管和规范。
相关部门应该对名人代言广告进行严格审核，确保广告内容真实可信，避免误导消费者。
同时，应该加强对广告费用的限制，避免过高的费用造成不公平竞争。
此外，品牌商家也应该考虑更多的选择，不仅仅关注明星的知名度，还要考虑他们和产品之间的契合度和共同价值观，以避免只求眼前效果而忽略了产品本身的品质和效果。
总而言之，名人代言广告在市场中已经成为一种普遍现象，既有其积极作用，又存在一些问题。
在未来的发展中，我们需要加强对名人代言广告的监管，确保广告真实可信，避免误导消费者。
明星代言现象的得与失
题目：明星代言利用了公众的何种心理定势？请论述企业明星代言现象的得与失明星代言利用公众“移情效应”的心理定势，“移情效应”即对特定对象的情感迁移到与该对象相关的人或事物上来的现象，“爱人者，兼其屋上之乌”现在明星代言广告铺天盖地，创造神话的同时也制造不少泡沫，企业利用明星做广告代言的利弊分析如下：利方1、对于企业，如果明星的粉丝群体与产品的目标客户群想吻合，则可利用公众的“移情”效应争取到他们的信任，这对于新上市的产品来说更容易打开市场2、对于明星，用明星的正面形象提升产品形象，同时，一些明星也可以通过产品促进自身形象的提升3、对于消费者，能够从可靠的渠道获取资源，避免尝试的风险4、对于社会环境，明星代言可以促进产品的更新换代，引领时尚的生活方式，并对于一些闭塞的地方传播更多正确的理念弊端：1、对于明星，如果产品出现问题，比如三鹿奶粉，即使代言人代言的不是一个批次的，对于明星也是一个很大的打击，公众将矛头指向代言人，这种事情是无法预料，很难避免的2、对于企业，同样如果明星出现负面的消息，对于产品的形象也会产生负面的影响，而且因为产品销量下降包括后期的危机公关花费的费用，对于企业的利益也是一个不小的损失3、对于消费者，如果消费者轻易相信明星代言的产品，一旦产品质量不过关，后果不堪设想，例如上次的三聚氰胺奶粉事件和葛优代言亿霖的事情，很多消费者的利益甚至健康受到损害那么如何才能更好的利用明星代言的优点为企业带来利润呢？1、根据明星的粉丝群和企业的目标受众合理以及明星和产品形象的匹配度合理选择代言人2、在负面新闻出现后，及时的进行危机公关：1、承担责任原则（SHOULDER THEMATTER）2、真诚沟通原则(SINCERITY)3、速度第一原则(SPEED) 4、系统运行原则(SYSTEM) 5、权威证实原则(STANDARD)。
厂商的公关应与名人的公关相结合，诚实的面对问题，在第一时间积极应对3、政府也要出台相应的规定，提高虚假广告的犯罪成本，并增强名人与代言产品的关联性综上，明星代言有得有失，如果选择了正确的代言人，企业和明星应该可以相互促进，共同提升，实现双赢。
CEO代言还是明星代言:代言人类型对广告效果的影响——基于感知社会风险的中介作用
CEO代言还是明星代言：代言人类型对广告效果的影响——
基于感知社会风险的中介作用
张少卿;陈金龙;赵明
【期刊名称】《福建商业高等专科学校学报》
【年(卷),期】2018(000)002
【摘要】CEO为本企业产品做广告代言的现象越来越多,但关于其代言效果的研究较少.根据来源模式理论(SMT)和归因理论,比较企业CEO与明星代言人在感知可靠性、感知专业性和吸引力三个方面的差异性,并进一步研究对感知可靠性产生作用的机制.实证研究发现:企业CEO比明星代言人具有更高的感知可靠性;代言人类型(CEO vs.明星)通过感知社会风险对感知可靠性产生影响;品牌知名度显著调节代言人类型对感知社会风险的关系.
【总页数】8页(P37-44)
【作者】张少卿;陈金龙;赵明
【作者单位】泉州师范学院陈守仁工商信息学院,福建泉州,362000;浙江万里学院物流与电子商务学院,浙江宁波,315100;浙江万里学院物流与电子商务学院,浙江宁波,315100;广东外语外贸大学南国商学院,广东广州,510545
【正文语种】中文
【中图分类】F272
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企业家代言和明星代言对品牌资产影响比较研究
企业家代言和明星代言对品牌资产影响比较研究企业家代言和明星代言对品牌资产影响比较研究引言在当今竞争激烈的市场环境中，企业为了提升品牌认知度和产品销售额，通常会选择与一位具有影响力的公众人物进行代言合作。
在代言合作中，企业家和明星是最常见的选择。
然而，企业家代言和明星代言对于品牌资产的影响有何不同？本文旨在深入探究两者的差异，并分析其对品牌认知度、消费者购买意愿和品牌忠诚度的影响。
品牌认知度品牌认知度是指消费者对于品牌存在的认知程度。
根据调研结果发现，明星代言在短期内可以迅速提升品牌知名度和认知度。
由于明星通常具有广泛的影响力和粉丝基础，他们的代言可以迅速传播到更多的消费者中。
此外，明星代言还能够借助广告宣传效果，提高品牌曝光率。
相比之下，企业家代言在品牌知名度上的影响力相对较低。
企业家代言一般需要经过长期的积累和努力才能建立起一定的品牌影响力。
然而，企业家代言的优势在于将品牌与企业家的形象进行紧密结合，进一步彰显品牌特点和价值观。
消费者购买意愿消费者购买意愿是指消费者购买产品或服务的意愿程度。
研究显示，明星代言对消费者的购买意愿有一定的积极影响。
由于明星具有较高的知名度和影响力，他们的代言往往能够赋予产品或服务更多的吸引力。
消费者可能会受到明星代言的影响，加深对品牌的信任，并因此更倾向于购买相关产品。
相比之下，企业家代言对消费者购买意愿的影响较为复杂。
企业家代言对于部分消费者来说可能具有较高的权威性和可信度，尤其是在特定领域或行业中。
然而，对于普通消费者来说，企业家代言往往无法像明星代言那样引发强烈的购买欲望。
品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对于品牌持续购买和推荐的倾向。
研究表明，企业家代言对于品牌忠诚度的影响更为显著。
企业家代言通常能够呈现出品牌的专业性和稳定性，消费者更容易产生信任感和依赖感。
此外，企业家代言也能够与消费者建立一种长期的情感连接，进而促使消费者持续选择该品牌。
相比之下，明星代言对于品牌忠诚度的影响相对较低。
明星代言对品牌形象的影响研究
明星代言对品牌形象的影响研究随着人们对明星的追捧程度不断提高，品牌方也越来越倾向于选择明星代言，以提高其品牌形象和影响力。
然而，明星代言对品牌形象的影响究竟是怎样的呢？本文将从明星代言的优势和劣势、代言人的选择与策略、品牌形象的塑造和维护等方面进行探讨。
一、明星代言的优势和劣势明星代言可以给品牌带来很多优势，例如：1. 提高知名度及关注度：明星广告代言能够借助明星本身的影响力以及媒体的广泛宣传，迅速扩大品牌的知名度和影响力，从而更好地进入市场。
2. 建立信任感：明星是公众所崇拜的偶像，由他们代言的品牌往往会被公众视为值得信任的，消费者对品牌的认可度也随之提高。
3. 增强品牌形象：明星的形象可以与品牌形象作的融合，进而为品牌带来新的元素，增强品牌的个性和特点。
4. 提高销量：由于明星的代言，消费者的购买欲望可能会因情感因素而上升，因此达到提高销量的效果。
然而，明星代言也有许多劣势，例如：1. 代言不当会影响品牌形象：明星的行为常常受到大家的关注，一旦明星的行为出现争议，可能会对品牌造成负面影响。
2. 高昂的代言费用：明星代言往往需要支付高昂的代言费用，这将加大品牌的营销费用。
3. 代言效果相对短暂：明星代言的效果常常会在代言活动结束后消退，这也就意味着品牌需要不断地找新的代言人来获取更高的影响力。
二、代言人的选择与策略选择合适的代言人是品牌成功的关键之一。
品牌应该选用与其形象和价值观相近的明星代言，达到代言与品牌的和谐共存。
同时，品牌还应该思考代言人的知名度、影响力、社会形象、话语权和情感亲和力等因素。
除了选择合适的代言人，品牌应该制定具有策略性的代言方案。
例如，策划一系列的代言活动、结合品牌本身的特色或活动特点来制定代言方案、在代言活动中加入更多的互动体验等，让消费者切实感受到品牌在不断地与自己发生互动。
三、品牌形象的塑造和维护品牌要想获取长久的影响力，就要对品牌形象进行规范塑造和维护。
品牌形象是由品牌的外部形象与内部实力共同构成的，可以通过从品牌的管理、品质、定价、营销、服务等各方面入手来达到维护品牌形象的目的。
电商营销中的品牌代言与明星效应
03
品牌代言与明星效应的实施策略
代言费用
确定代言费用，包括基础费用和绩效费用，以及支付方式。
代言期限
明确代言期限，包括开始时间和结束时间，以及续约的条件和流程。
代言内容与形式
规定代言的具体内容、形式和宣传渠道，确保代言活动符合品牌形象和市场定位。
竞业限制
如果需要，可以在合同中加入竞业限制条款，约束代言人在合同期限内不得为竞争对手品牌代言。
性价比评估
除了考虑明星代言的费用外，还需要评估其带来的品牌价值和营销效果，以确定其性价比是否符合预期。
长期合作与续约条件
对于长期合作的明星代言人，需要关注其续约条件和未来发展计划，以确保品牌的营销策略能够持续有效。
明星代言费用
根据明星的知名度和影响力，其代言费用也各不相同，需要进行合理的预算和控制。
提升品牌形象和价值
促进产品销售
02
品牌代言与明星的选择
品牌形象与明星形象的匹配程度
01
选择与品牌形象相符合的明星代言人，能够增强品牌的认知度和好感度。
品牌定位与明星粉丝群体的匹配度
02
针对目标客户群体选择相应的明星代言人，能够提高品牌在目标市场的曝光度和销售量。
品牌发展阶段与明星影响力的匹配度
03
根据品牌的发展阶段选择不同影响力的明星代言人，能够满足不同阶段的市场需求和品牌推广目标。
粉丝数量与活跃度
明星的粉丝数量和活跃度是衡量其影响力的关键指标，能够为品牌带来更多的曝光和关注。
媒体曝光率
明星的媒体曝光率越高，其影响力越大，能够提高品牌的知名度和美誉度。
代言效果历史记录
选择有良好代言效果历史记录的明星代言人，能够降低品牌风险，提高营销效果。
品牌与明星代言的效果对比研究
品牌与明星代言的效果对比研究在现代商业市场中，品牌的宣传推广起着至关重要的作用。
而作为一种常见的宣传手段，明星代言也一直备受关注。
本文将对品牌与明星代言的效果进行对比研究，探讨其各自的优势和劣势。
一、品牌代言的效果品牌代言是指通过一种特定的品牌形象来宣传推广产品或服务。
与明星代言相比，品牌代言更注重品牌本身的形象与信誉。
品牌代言的效果如下：1. 提供稳定的品牌形象：通过品牌代言，企业可以建立起一种稳定的品牌形象。
无论是在媒体传播中还是在消费者心中，品牌代言都能够使品牌形象得到进一步巩固。
2. 建立品牌口碑：品牌代言可以通过推荐好的产品或服务来积累良好的口碑。
消费者在品牌代言的引导下，更容易选择拥有高品质的产品或服务，从而进一步增加品牌的知名度和影响力。
3. 提升品牌认知度：品牌代言可以通过持续的宣传推广，将品牌的名称和形象深入人心。
消费者在购买商品时，更容易想到被代言的品牌，并且对品牌的印象也更加深刻。
二、明星代言的效果明星代言是指通过邀请知名明星来代言品牌，借助明星的影响力来宣传推广产品或服务。
与品牌代言相比，明星代言更具有个性化和情感化的特点。
明星代言的效果如下：1. 强大的影响力：明星作为公众关注的焦点，具有广泛的粉丝群体和影响力。
因此，明星代言能够迅速吸引大量关注，提升品牌的知名度和认知度。
2. 建立个人形象：明星代言可以将个人形象与品牌形象相结合，从而增加消费者对品牌的认同感和好感度。
消费者更愿意购买与自己喜欢的明星有关的产品或服务，这直接影响了品牌销售的水平。
3. 创造话题和热度：明星代言可以引起社交媒体和娱乐新闻的关注。
通过明星的话题性和热度，品牌可以在公众中引起讨论，进而扩大品牌的影响力和曝光度。
三、品牌代言与明星代言的比较1. 目标受众不同：品牌代言更注重中长期的品牌建设，更多关注于整体受众；而明星代言则更注重通过明星的影响力吸引短期内的大量关注。
2. 传播成本不同：品牌代言可以选择合适的渠道进行传播，相对来说成本较低；而明星代言需要支付高额代言费用，且传播效果难以控制。
企业家代言和明星代言对比分析
外形独特 ，“流体雕塑”概念在瑞纳上充分得 到体现，复杂的线条、立体感的凸起以及大量 的三角形元素充斥着整个车体。 定位与城市年轻人群，在同级别车里，空间比 较有竞争力，而且车辆保养费用低，经济实惠， 平均油耗7升，适合城市出行代步。
相比于企业家低，企业家 形象，也没有专门的经纪人为他们设
更成熟。
计和管理言论和行为。
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➢ 1991年1月29日，万科正式在深圳交易 所挂牌上市。
➢ 作为一名知名企业家，王石一年中有近 1/3的时间在外登山、跳伞，玩极限运 动等，同时游学哈佛和绯闻女友也使其 受到大众媒体的关注。
人对自己的命运有无穷好奇的期盼，一直试图创 造生命的意义。物质生活越丰富，工作形态越超 脱，事业成就越大，社会影响力越大，对这个问 题的焦虑就越强烈。
1999年4月，夺得第十届金曲奖“最佳男演唱人” 及“最佳专辑制作人奖”
2000年4月，入围金曲奖“最佳男演唱人”及 “最佳作曲奖”
2003年8月，第十四届金曲奖--入围“最佳编曲”、 “MV大奖(WHY)”。
2009年5月，入围最佳编曲人奖 王力宏／我完全 没有任何理由理你 入围最佳国语男歌手奖 王力宏／王力宏全新创 作大碟 [心˙跳]
如何瞄准定位，出奇制胜？
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酷熊——超主流汽车
其实我总结了，人生最大的痛苦就是， 人活着，但还没开着酷熊呢；
空间比你想象大的多，动力也不错； 走自己的路，让别人跟着你走，hang！
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广告的关键点
诉求
酷熊的消费人群有一个特点，在大城市主 要是年纪轻、学历高、收入高的人群在买。在 一些经济一般的城市，年龄跨度比较大，一般 都看重酷熊的实用性，因为它空间比较大。并 且其超主流设计也是部分人追求的。
名人代言广告现状与对其发展的看法(doc 7页)
名人代言广告现状与对其发展的看法(doc 7页)名人代言广告现状和对其发展的看法摘要：市场竞争的加剧，企业产品特别是同类产品竞争激烈，为了突出企业个性，让人迅速识别产品，大多数企业都选择了由名人代言，本文通过分析名人代言广告的现状，针对存在的主要问题，分析对名人代言广告的管理策略和看法，并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。
关键词：名人广告、代言、现状、管理、看法名人代言广告概述名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为的一种广告表现形式，是一种策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的名人。
品牌与名人，具有天然的结合点。
作为企业，总是乐于寻找名人作为形象代言人，通过名人的光环效应，迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距离，而对于名人来说，也乐于接受各种各样的代言，一方面通过企业高频次的广告宣传，维持了自身的高曝光度；另一方面自己也赚了个盆满钵满。
名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。
对名人来说，选择知名品牌，通过媒体的持续曝光，无疑可以附带提升自己的形象，对自己的星途大有裨益；但如果代言不慎，或者企业出了什么问题，就难免引火烧身，虽然获得了不菲的代言费，但一世英名无疑就这样毁誉一旦了。
对名人来说，代言的合适与否具有重要的意义，而对企业来说，更是如此！选择公众形象好、与品牌契合的代言人，无疑可以更快的实现品牌为消费者接受的过程，拉升品牌的影响力；而如果选择不当的话，不仅对品牌的发展没有丝毫的帮助，反而会加剧消费者对品牌的反感，企业不仅没有达到自己预先的设想，反而更加疏远了与消费者的距离。
名人广告的影响力和作用名人代言广告可谓比比皆是、名人经济实际上就是“眼球经济”，“注意力经济”，吸引消费者注意，产生共鸣，最后促成购买。
签约明星与名人形象代言
签约明星与名人形象代言在当前的商业社会中，签约明星与名人形象代言已经成为一种常见的市场营销策略。
通过与明星签约合作，企业能够凭借其知名度和影响力来提升产品的认可度和销售额。
然而，签约明星与名人形象代言并非只是一个简单的广告合作，它更是一种双方合作关系的建立，双方需要关注形象塑造、市场定位、合同条款等多个方面。
本文将探讨签约明星与名人形象代言的相关问题。
一、名人形象代言的背景和意义签约明星与名人形象代言作为一种市场营销策略，具有重要的背景和意义。
首先，近年来明星文化的兴起使得签约明星代言成为一种流行现象。
观众对明星的崇拜和追捧，使得明星具备了很高的知名度和影响力。
其次，签约明星与名人形象代言可以为企业的产品或品牌建立良好的形象和认可度。
受众往往会将明星的形象与品牌进行关联，这种关联可以给产品带来更多的关注度和销售量。
再次，通过签约明星与名人形象代言，企业可以借用明星的形象和声音来进行广告传播，有效地提高产品的曝光率和市场影响力。
二、签约明星与名人形象代言的双方合作关系签约明星与名人形象代言并非简单的广告合作，而是一种双方需要共同合作的关系。
在这一关系中，明星作为代言人需要将自身的形象与企业产品进行关联，同时企业也需要为明星提供合适的形象塑造机会。
签约明星与名人形象代言的合作可以通过以下几个方面来实现。
首先，明星形象塑造是签约代言的重要环节。
明星代言的效果往往取决于明星的形象和知名度。
企业需要根据产品的定位和目标受众来选择合适的明星代言人，明星的形象塑造也需要与产品形象相匹配。
其次，合同条款的规定是保证双方权益的关键。
签约明星与企业之间需要明确约定代言期限、代言费用、宣传方式等具体条款，以保证双方的权益和合作的顺利进行。
最后，市场定位和广告传播是签约明星与名人形象代言的核心环节。
企业需要根据产品的特点和目标受众，与明星共同制定宣传方案和策略，确保广告的传达与市场需求相吻合，从而提升产品的竞争力和销售量。
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1999年4月，夺得第十届金曲奖“最佳男演唱人” 及“最佳专辑制作人奖”
1999年，王力宏获得台湾金曲奖最佳国 语男演唱人奖和最佳制作人奖
2000年4月，入围金曲奖“最佳男演唱人”及 “最佳作曲奖”
2007年入选美国知名网站GOLDSEA选 出的80位美国最有影响力的美籍亚洲人 之一，2013年2月19日晚，央视蛇年春 晚，王力宏活力开唱《十二生肖》。
什么姑娘，人家是纯爷们！可纯了。 我的中文名叫小沈阳,我的英文名叫xiao shen yang
2010年在电视剧《乡村爱情故事Ⅲ》继 续扮演王天来。
长城汽车 1999年，以销量及产量计，长城汽车在国内 皮卡车市场排名第一，之后产销连年番翻， 创下了惊人的增长速度： 2000年开始从事整车配套的汽车零部件生产。 年初国有企业华北汽车制造厂，成立“长城 华北汽车有限公司”。 2001年，通过2000版iso认证。长城工业公 司不惜注入巨资，高起点建成了国内同行业 中规模最大、装备先进的发动机生产基地。 酷熊 一款小型的MPV，酷而时尚，外形透着一股阳刚 之气，一反目前盛行的流线型轿车外形，此车外 形为国内第一款此类型的车型，迎合了追求个性、 喜欢标新立异的年轻人的心态，整车宽敞超大的 内部空间，提供了方便的使用空间和追求个性的 改装空间。 选择了直棱直角、宽大方正的超主流外观。 随着国内汽车行业的发展，越来越多的年轻人 喜欢标新立异，追求个性化，酷熊相比于其他 车而言，外观上采用宽大方正的设计，其利用 差异化推出市场。 如何瞄准定位，出奇制胜？
你那么《美》
新专辑《十八般武艺》里的《美》
/redian/MTY2NDgy/
广告的关键点
清晰性
原创性 相关性 震撼性 一致性
诉求
重视时尚潮流和生活品质的现代都 市人群，美的提现 以新专辑歌曲《美》作为广告
流体雕塑设计，定位城市白领人群，重视时尚 潮流和生活品质的现代都市人群，车辆保养费 用低，经济实惠，平均油耗低，适合城市出行 代步。
广告评鉴原则
明星VS企业家代言
明星代言 企业家代言 自家企业代言
形象本身就是企 业品牌的一个符 号或缩影，代言 自己的产品最自 然最有说服力。 （聚美优品陈欧）
其他企业代言
通过商务上的互惠 合作，提升其个人 及旗下品牌的影响 力 （王石代言摩托罗 拉）
优势
利用明星知名度，吸引消 费者眼球，提高企业形象， 扩大是广告效果 （王力宏代言北京现代瑞 纳）
广告评鉴原则
企业家代言案例
王石代言JEEP大切诺基
王石其人
王石其语
1988年，王石任万科董事长兼总经理， 开始涉足房地产业。
人对自己的命运有无穷好奇的期盼，一直试图创 造生命的意义。物质生活越丰富，工作形态越超 脱，事业成就越大，社会影响力越大，对这个问 题的焦虑就越强烈。
1991年1月29日，万科正式在深圳交易 所挂牌上市。
利用春晚小沈阳经典台词，嵌入广告
酷熊个性化，小沈阳也具有一定的个 性化。
以稳健著称的长城汽车，借助小沈 阳，让酷熊高调亮相
以人们熟知的小沈阳台词引入，广 告表达内容与产品本身形象一致
广告评鉴原则
明星代言案例
王力宏代言北京现代瑞纳
王力宏其人
王力宏其奖
1998年6月并以优秀的成绩获得威廉姆 斯学院本科学士学位。
2003年8月，第十四届金曲奖--入围“最佳编曲”、 “MV大奖(WHY)”。
2009年5月，入围最佳编曲人奖 王力宏／我完全 没有任何理由理你 入围最佳国语男歌手奖 王力宏／王力宏全新创 作大碟 [心˙跳]
北京现代 在2004-2008这4年间，北京现代快速布局， 呈现建设速度快，网络发展速度快，推出产 品速度快，市场反应速度快的发展态势，创 出了中国汽车界从未有过的一段不平凡的 “现代速度”。 2014年10月22日，北京现代成立12周年之际， 也迎来了第600万辆汽车下线的重要时刻， 同时，北京现代“资助云南巧家县包谷垴乡 希望小学项目”也正式启动。 瑞纳 北京现代VERNA瑞纳由现代汽车设在南阳、北美 和欧洲的三大研发中心联合设计，历时5年研发 而成。外观采用了现代汽车当前最新的流体雕塑 设计理念，运用了许多大胆、硬朗的线条，营造 出运动、时尚和硬朗的形象，能够给消费者带来 宽敞舒适的驾乘感受。 外形独特 ，“流体雕塑”概念在瑞纳上充分得 到体现，复杂的线条、立体感的凸起以及大量 的三角形元素充斥着整个车体。 定位与城市年轻人群，在同级别车里，空间比 较有竞争力，而且车辆保养费用低，经济实惠， 平均油耗7升，适合城市出行代步。 如何瞄准定位，出奇制胜？
酷熊——超主流汽车
其实我总结了，人生最大的痛苦就是， 人活着，但还没开着酷熊呢； 空间比你想象大的多，动力也不错； 走自己的路，让别人跟着你走，hang！
广告的关键点
清晰性
原创性 相关性 震撼性 一致性
独特与创新的广告表达方式
诉求 酷熊的消费人群有一个特点，在大城市主 要是年纪轻、学历高、收入高的人群在买。在 一些经济一般的城市，年龄跨度比较大，一般 都看重酷熊的实用性，因为它空间比较大。并 且其超主流设计也是部分人追求的。 创意 对该定位人群而言，其对草根文化接受度较高， 长城汽车请小沈阳正摸准了脉门，酷熊关注度 飙升，一炮而红，解决了长期困扰在自主品牌 营销的一大难题——知名度。 借助小沈阳的颠覆气质，让酷熊高调亮相，也 是一次汽车营销上的颠覆，并获得了出乎意料 的成功。 （酷熊上市一个多月,月销量已超过2000辆）
如何瞄准定位，出奇制胜？
用你的经历定义自己
当你仰视着我， 你看到的是王石，还是一个符号？
真正靠近自己内心深处，
才发现融进生命里的，不是万科， 不是珠穆朗玛，或者是乞力马扎罗， 只有经历， 才能成就一个独一无二的自己。
广告的关键点
清晰性
原创性 相关性震撼性 一致性
主打越野与探险的精神
诉求
推出豪华SUV概念，定位于近年来涌现的新财 富人群。人生不仅要有辉煌的事业高度，更要 注重拓展人生的宽度，体验丰富的人生感受， 用经历去定义自己
我并不好战，只是善于战斗。 只有不断快速移动，在运动中消灭敌人，先开枪 再瞄准，快鱼吃慢鱼，面对强敌敢于亮剑，狭路 相逢勇者胜。 我敢挑战一切强者，但不和趋势斗。
2006年3月，周鸿袆创建奇虎公司， 360安全卫士。2011年奇虎360在美国 纽交所上市后。周鸿祎获得2011华人经 济领袖大奖。
成功企业家？ 万科地产“教父”？ 中国房地产行业的领军人物？
除此之外，他征服过世界七大峰，两次成功登顶珠峰， 这些经历被人称为是“中国最具传奇色彩的企业领袖”
克莱斯勒 2009年4月，美国总统奥巴马宣布了克莱斯 勒将于4月底破产 2009年07月24日，被收购菲亚特汽车公司收 购。
大切诺基 作为克莱斯勒公司的一款经典车型，Jeep大切诺 基（Grand Cherokee）传承了Jeep品牌的纯正血 统，其经典的外观造型、出众的越野能力、极佳 的公路操控表现，以及完备的安全保障，重新定 义了豪华四轮五座全尺寸大型越野车，开创了高 端越野车市场的先河。既满足日常公路驾驶的舒 适性诉求，又可作为探险的必备座驾。 既满足日常公路驾驶的舒适性诉求，又可作为 探险的必备座驾。
创意 瑞纳的广告用曲《美》 ，这首歌描述的是由 对一个女性外表的赞美开始，逐渐展开各个层 次与角度的欣赏与心动的情怀。希望消费者在 听到这首令人愉悦的歌时，也可以唤起对瑞纳 这款车型的喜爱。
瑞纳车型时尚、年轻、低碳，与王力 宏的音乐风格也有契合之处
从艺人视角，诠释瑞纳不凡品位和时 尚魅力 产品特色与歌曲意境一致
如果你按照巨头的游戏规则玩，你就永无出头之 日。商业的规则都是用来被打破的。 很多时候你要不想被别人颠覆，你就要勇敢的颠 覆自己。
克莱斯勒 2009年4月，美国总统奥巴马宣布了克莱斯 勒将于4月底破产 2009年07月24日，被收购菲亚特汽车公司收 购。 2012，希望通过王牌车型300C重新进入中国 市场。弥补克莱斯勒品牌在中国豪华轿车市 场的缺位。 300C 全新进口300C是克莱斯勒集团投入10亿美金打造 的新美式豪华主义典范之作，肩负起克莱斯勒复 兴的梦想。 现今中国豪车市场德系三强占据霸主地位，针对 中国现有市场格局，克莱斯勒官方也提出了“非 同质化”的定位思路，主要瞄准了对于豪华车型 有苛刻要求但又不“趋同”的个性化买家，定位 于“不趋同，自潮流” 。 随着中国新一代财富精英阶层的兴起，需求逐 步多元，中国的豪车市场不断细分，300C锁定 的人群为新锐创富人群，其认为“相比拥有一 款土豪们的标签，新一代创富精英更愿意用低 调的奢华来表达自己与众不同的个性品味。 如何瞄准定位，出奇制胜？
创意 王石气质与全新Jeep大切诺基代表的精神气质 高度吻合。一个是热爱登山的中国著名企业家 王石，一个是SUV鼻祖与全能王者品牌。王石 身上几乎具备了Jeep品牌所需的一切特质
围绕用经历定义自己，讲述人生故事
新时代企业领袖
上演真实的“速度”与“激情”
追求极限与激情
广告评鉴原则
明星代言案例
小沈阳代言长城酷熊
诉求
“大胆创新，自成潮流”；相信凭借其顺应潮 流的个性魅力和极具创意的营销活动，想要在 中国豪车市场中分一杯羹、稳据一席之地
创意 定位中国新一代财富精英；重新复活，回归中 国消费者的视线仅三年，如果销售上不激进和 大胆，克莱斯勒品牌注定无法跃入消费者眼中； 选择争议和Share of attention，抢到消费者的 关注度
人生在于自己的选择
在工作和生活之间，我选择梦想； 在昨天和今天之间，我选择明天；
在赞美和诋毁之间，我选择一笑而过。
人生不在于你有多少选择，而在于有多少自己的选择。
广告的关键点
清晰性
原创性 相关性 震撼性 一致性
打破同质，选择独特与创新 围绕“选择”的主题阐明对生活、对事 业、 对时间的把握 财富精英的代表；创业者代表 选择争议人物为代言人 以“不循常”响应其“不趋同自潮流” 的品牌理念