企业家代言和明星代言对比分析

劣势
性格稳定性、形象可靠性 相比于企业家低，企业家 更成熟。
没有专业的团队帮助他们维护和打造 形象，也没有专门的经纪人为他们设 计和管理言论和行为。
广告评鉴原则
明星VS企业家代言
明星代言 企业家代言 自家企业代言
形象本身就是企 业品牌的一个符 号或缩影，代言 自己的产品最自 然最有说服力。 （聚美优品陈欧）
其他企业代言
通过商务上的互惠 合作，提升其个人 及旗下品牌的影响 力 （王石代言摩托罗 拉）
优势
利用明星知名度，吸引消 费者眼球，提高企业形象， 扩大是广告效果 （王力宏代言北京现代瑞 纳）
2003年8月，第十四届金曲奖--入围“最佳编曲”、 “MV大奖(WHY)”。
2009年5月，入围最佳编曲人奖 王力宏／我完全 没有任何理由理你 入围最佳国语男歌手奖 王力宏／王力宏全新创 作大碟 [心˙跳]
北京现代 在2004-2008这4年间，北京现代快速布局， 呈现建设速度快，网络发展速度快，推出产 品速度快，市场反应速度快的发展态势，创 出了中国汽车界从未有过的一段不平凡的 “现代速度”。 2014年10月22日，北京现代成立12周年之际， 也迎来了第600万辆汽车下线的重要时刻， 同时，北京现代“资助云南巧家县包谷垴乡 希望小学项目”也正式启动。 瑞纳 北京现代VERNA瑞纳由现代汽车设在南阳、北美 和欧洲的三大研发中心联合设计，历时5年研发 而成。外观采用了现代汽车当前最新的流体雕塑 设计理念，运用了许多大胆、硬朗的线条，营造 出运动、时尚和硬朗的形象，能够给消费者带来 宽敞舒适的驾乘感受。 外形独特 ，“流体雕塑”概念在瑞纳上充分得 到体现，复杂的线条、立体感的凸起以及大量 的三角形元素充斥着整个车体。 定位与城市年轻人群，在同级别车里，空间比 较有竞争力，而且车辆保养费用低，经济实惠， 平均油耗7升，适合城市出行代步。 如何瞄准定位，出奇制胜？
利用春晚小沈阳经典台词，嵌入广告
酷熊个性化，小沈阳也具有一定的个 性化。
以稳健著称的长城汽车，借助小沈 阳，让酷熊高调亮相
以人们熟知的小沈阳台词引入，广 告表达内容与产品本身形象一致
广告评鉴原则
明星代言案例
王力宏代言北京现代瑞纳
王力宏其人
王力宏其奖
1998年6月并以优秀的成绩获得威廉姆 斯学院本科学士学位。
创意 瑞纳的广告用曲《美》 ，这首歌描述的是由 对一个女性外表的赞美开始，逐渐展开各个层 次与角度的欣赏与心动的情怀。希望消费者在 听到这首令人愉悦的歌时，也可以唤起对瑞纳 这款车型的喜爱。
瑞纳车型时尚、年轻、低碳，与王力 宏的音乐风格也有契合之处
从艺人视角，诠释瑞纳不凡品位和时 尚魅力 产品特色与歌曲意境一致
成功企业家？ 万科地产“教父”？ 中国房地产行业的领军人物？
除此之外，他征服过世界七大峰，两次成功登顶珠峰， 这些经历被人称为是“中国最具传奇色彩的企业领袖”
克莱斯勒 2009年4月，美国总统奥巴马宣布了克莱斯 勒将于4月底破产 2009年07月24日，被收购菲亚特汽车公司收 购。
大切诺基 作为克莱斯勒公司的一款经典车型，Jeep大切诺 基（Grand Cherokee）传承了Jeep品牌的纯正血 统，其经典的外观造型、出众的越野能力、极佳 的公路操控表现，以及完备的安全保障，重新定 义了豪华四轮五座全尺寸大型越野车，开创了高 端越野车市场的先河。既满足日常公路驾驶的舒 适性诉求，又可作为探险的必备座驾。 既满足日常公路驾驶的舒适性诉求，又可作为 探险的必备座驾。
人生在于自己的选择
在工作和生活之间，我选择梦想； 在昨天和今天之间，我选择明天；
在赞美和诋毁之间，我选择一笑而过。
人生不在于你有多少选择，而在于有多少自己的选择。
广告的关键点
清晰性
原创性 相关性 震撼性 一致性
打破同质，选择独特与创新 围绕“选择”的主题阐明对生活、对事 业、 对时间的把握 财富精英的代表；创业者代表 选择争议人物为代言人 以“不循常”响应其“不趋同自潮流” 的品牌理念
创意 王石气质与全新Jeep大切诺基代表的精神气质 高度吻合。一个是热爱登山的中国著名企业家 王石，一个是SUV鼻祖与全能王者品牌。王石 身上几乎具备了Jeep品牌所需的一切特质
围绕用经历定义自己，讲述人生故事
新时代企业领袖
上演真实的“速度”与“激情”
追求极限与激情
广告评鉴原则
明星代言案例
小沈阳代言长城酷熊
我并不好战，只是善于战斗。 只有不断快速移动，在运动中消灭敌人，先开枪 再瞄准，快鱼吃慢鱼，面对强敌敢于亮剑，狭路 相逢勇者胜。 我敢挑战一切强者，但不和趋势斗。
2006年3月，周鸿袆创建奇虎公司， 360安全卫士。2011年奇虎360在美国 纽交所上市后。周鸿祎获得2011华人经 济领袖大奖。
诉求
“大胆创新，自成潮流”；相信凭借其顺应潮 流的个性魅力和极具创意的营销活动，想要在 中国豪车市场中分一杯羹、稳据一席之地
创意 定位中国新一代财富精英；重新复活，回归中 国消费者的视线仅三年，如果销售上不激进和 大胆，克莱斯勒品牌注定无法跃入消费者眼中； 选择争议和Share of attention，抢到消费者的 关注度
小沈阳其人
小沈阳其语
2006年5月，赵本山建议小沈阳到沈阳 发展；赵本山亲自在当时的铁西和平影 剧院给小沈阳考试；考试通过后，2006 年的中秋节，小沈阳正式拜师； 2009年在中央电视台春节联欢晚会中与 赵本山、毕福剑、毛毛，搭档演出小品 《不差钱》，一炮而红。
不差钱
大爷你说这人吧，眼睛一闭一睁一天儿就过去了 hang，眼睛一闭不睁，一辈子就过去了hang!
什么姑娘，人家是纯爷们！可纯了。 我的中文名叫小沈阳,我的英文名叫xiao shen yang
2010年在电视剧《乡村爱情故事Ⅲ》继 续扮演王天来。
长城汽车 1999年，以销量及产量计，长城汽车在国内 皮卡车市场排名第一，之后产销连年番翻， 创下了惊人的增长速度： 2000年开始从事整车配套的汽车零部件生产。 年初国有企业华北汽车制造厂，成立“长城 华北汽车有限公司”。 2001年，通过2000版iso认证。长城工业公 司不惜注入巨资，高起点建成了国内同行业 中规模最大、装备先进的发动机生产基地。 酷熊 一款小型的MPV，酷而时尚，外形透着一股阳刚 之气，一反目前盛行的流线型轿车外形，此车外 形为国内第一款此类型的车型，迎合了追求个性、 喜欢标新立异的年轻人的心态，整车宽敞超大的 内部空间，提供了方便的使用空间和追求个性的 改装空间。 选择了直棱直角、宽大方正的超主流外观。 随着国内汽车行业的发展，越来越多的年轻人 喜欢标新立异，追求个性化，酷熊相比于其他 车而言，外观上采用宽大方正的设计，其利用 差异化推出市场。 如何瞄准定位，出奇制胜？
酷熊——超主流汽车
其实我总结了，人生最大的痛苦就是， 人活着，但还没开着酷熊呢； 空间比你想象大的多，动力也不错； 走自己的路，让别人跟着你走，hang！
广告的关键点
清晰性
原创性 相关性 震撼性 一致性
独特与创新的广告表达方式
诉求 酷熊的消费人群有一个特点，在大城市主 要是年纪轻、学历高、收入高的人群在买。在 一些经济一般的城市，年龄跨度比较大，一般 都看重酷熊的实用性，因为它空间比较大。并 且其超主流设计也是部分人追求的。 创意 对该定位人群而言，其对草根文化接受度较高， 长城汽车请小沈阳正摸准了脉门，酷熊关注度 飙升，一炮而红，解决了长期困扰在自主品牌 营销的一大难题——知名度。 借助小沈阳的颠覆气质，让酷熊高调亮相，也 是一次汽车营销上的颠覆，并获得了出乎意料 的成功。 （酷熊上市一个多月,月销量已超过2000辆）
1999年4月，夺得第十届金曲奖“最佳男演唱人” 及“最佳专辑制作人奖”
1999年，王力宏获得台湾金曲奖最佳国 语男演唱人奖和最佳制作人奖
2000年4月，入围金曲奖“最佳男演唱人”及 “最佳作曲奖”
2007年入选美国知名网站GOLDSEA选 出的80位美国最有影响力的美籍亚洲人 之一，2013年2月19日晚，央视蛇年春 晚，王力宏活力开唱《十二生肖》。
你那么《美》
新专辑《十八般武艺》里的《美》
http://www.56.com/redian/MTY2NDgy/
广告的关键点
清晰性
原创性 相关性 震撼性 一致性
wk.baidu.com
诉求
重视时尚潮流和生活品质的现代都 市人群，美的提现 以新专辑歌曲《美》作为广告
流体雕塑设计，定位城市白领人群，重视时尚 潮流和生活品质的现代都市人群，车辆保养费 用低，经济实惠，平均油耗低，适合城市出行 代步。
如何瞄准定位，出奇制胜？
用你的经历定义自己
当你仰视着我， 你看到的是王石，还是一个符号？
真正靠近自己内心深处，
才发现融进生命里的，不是万科， 不是珠穆朗玛，或者是乞力马扎罗， 只有经历， 才能成就一个独一无二的自己。
广告的关键点
清晰性
原创性 相关性 震撼性 一致性
主打越野与探险的精神
诉求
推出豪华SUV概念，定位于近年来涌现的新财 富人群。人生不仅要有辉煌的事业高度，更要 注重拓展人生的宽度，体验丰富的人生感受， 用经历去定义自己
如果你按照巨头的游戏规则玩，你就永无出头之 日。商业的规则都是用来被打破的。 很多时候你要不想被别人颠覆，你就要勇敢的颠 覆自己。
克莱斯勒 2009年4月，美国总统奥巴马宣布了克莱斯 勒将于4月底破产 2009年07月24日，被收购菲亚特汽车公司收 购。 2012，希望通过王牌车型300C重新进入中国 市场。弥补克莱斯勒品牌在中国豪华轿车市 场的缺位。 300C 全新进口300C是克莱斯勒集团投入10亿美金打造 的新美式豪华主义典范之作，肩负起克莱斯勒复 兴的梦想。 现今中国豪车市场德系三强占据霸主地位，针对 中国现有市场格局，克莱斯勒官方也提出了“非 同质化”的定位思路，主要瞄准了对于豪华车型 有苛刻要求但又不“趋同”的个性化买家，定位 于“不趋同，自潮流” 。 随着中国新一代财富精英阶层的兴起，需求逐 步多元，中国的豪车市场不断细分，300C锁定 的人群为新锐创富人群，其认为“相比拥有一 款土豪们的标签，新一代创富精英更愿意用低 调的奢华来表达自己与众不同的个性品味。 如何瞄准定位，出奇制胜？
广告评鉴原则
企业家代言案例
王石代言JEEP大切诺基
王石其人
王石其语
1988年，王石任万科董事长兼总经理， 开始涉足房地产业。
人对自己的命运有无穷好奇的期盼，一直试图创 造生命的意义。物质生活越丰富，工作形态越超 脱，事业成就越大，社会影响力越大，对这个问 题的焦虑就越强烈。
1991年1月29日，万科正式在深圳交易 所挂牌上市。
登山对我来说是一种生活方式。谈判时我往那儿 一坐就有优越感，我在山上一呆就能呆一个月， 你能吗？无论从意志上还是体力上你都磨不过我。
作为一名知名企业家，王石一年中有近 1/3的时间在外登山、跳伞，玩极限运 动等，同时游学哈佛和绯闻女友也使其 受到大众媒体的关注。
作为我来讲，我一直是属于不安分守己的，我现 在已经56岁了，还是属于激情四射，还是处于理 想主义的激情，很想做一番事业，大丈夫志在四 方，做一番事业。
企业家代言与明星代言 比较分析
企业家代言案例
1
周鸿祎代言克莱斯勒300C
企业家代言案例
周鸿祎代言克莱斯勒300C
周鸿祎其人
周鸿祎其语
1998年，创立3721，2004年1月1.2亿 美金卖给雅虎。2004年3月，周鸿袆就 任雅虎中国总裁。 2005年以投资合伙人的身份加盟IDGVC。 2006年成立天使投资基金。