抖音运营方案

抖音运营方案

目录

前言 (2)

一、抖音是什么？ (3)

二、抖音定位：宣传、传播、互动 (3)

三、抖音主要用户是谁？ (3)

四、如何玩转抖音 (3)

五、抖音玩法解析 (3)

1、定位 (4)

2、内容 (4)

六、如何从0开始做抖音 (4)

（1）、抖音大号数据背后的秘密 (5)

（2）、抖音运营实操 (11)

1、前期准备 (12)

七、玩法技巧 (14)

①利用好流量池 (15)

②叠加推荐 (15)

③时间效应 (15)

④特别警示 (16)

八、定位 (16)

前言

抖音，目前是比较火爆的一款软件，在普通用户眼里，看到的无非是一款消遣时间，可以自拍，搞怪，娱乐的视频APP，但在一些人的眼中，看到的却是巨大的流量和粉丝基数的平台，遍地都是黄金，

对于个人来讲，抖音能火的概率比现在做个公众号的难度要小的太多太多了，也是体现个人的价值的时候，你的创意，创新，粉丝运作能力，成交能力，全流程设计能力，

对于企业来讲，抖音是目前这个是最火爆的渠道之一，涨粉，做产品销售，炒产品的热度等都是很好的方式，淘宝自然搜索都自带流量，再不济做个淘宝可以买卖抖音同款，

做抖音有两种方向可以尝试，第一种最简单，价值不是很高的方式，搬砖方式，第二种难度略高，全部都是原创模式，价值会更高，

这个价值指的是同等的粉丝情况下，搬砖方式也有很高的价值的方式，但是也有列外情况，比如你批量了50个抖音号，总粉丝数量超过千万，这种就另当别论，

抖音APP已成为互联网流量和最新带货好手，连初中生都在用这种新鲜词汇，刷抖音就是玩、出花样、方法技巧很重要。越来越多的人开始在上面推广品牌与产品各行业也看见不少在推广，我司也需紧跟潮流做抖音内容。抖音能将商场最新动态、店铺新品上新、以及商场服务活动状态收集拍摄传播。

一、抖音是什么？

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，专注年轻人15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄 15 秒的音乐短视频，形成手机原生配乐作品。

二、抖音定位：宣传、传播、互动

三、抖音主要用户是谁？

抖音的目标用户可以分为三类：内容生产者；内容次生产者；内容消费者

四、如何玩转抖音

如何玩转抖音，其实主要是需要了解抖音平台的推荐机制。抖音观看入口有两个：推荐和附近。抖音的推荐流程一般是：首先是附近的个别用户能够看到，根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度，算出来这个视频的星级，如果评分可以，就会给更多类似的用户去推荐，如果数据没有衰减，会继续推荐，如果数据衰减了或者评级不高，就会减少推荐。

五、抖音玩法解析

在内容运维策略上，基于最开始的分析，抖音是视频内容，一日2-3条最佳，然后进行精细化运维，让每一条都可能成为热门内容，这是运维的不二法宝。

每条15秒视频结构上，拆解为封面、内容铺垫、爆梗3部分组成，封面作为品牌形象不可马虎，还得抓消费者眼球，才可以从短暂的时间流中获得互动，然后开始讲故事，讲段子，最后一定要有个梗。

如何做好一个抖音号，如何抓住粉丝的心里呢:

1、定位

一定要思考账号的定位，当你清楚自己的定位，就能明确自己的营销目标。如：企业需要推广品牌，微商账号需要带货，个人账号需要关注，对于后续的视频内容的选取上会更有针对性。如果你已经定位情绪，那可以直接进入下一步。如果你感觉可以重新考虑，那就慎重思考一下吧！

2、内容

抖音虽然是个短视频平台，看似跟微信公众号、微博的推广方式不一样，其实也是有相通点的，相通点就是“内容为王”。只不过展现形式从文字、图片变成视频而已。

首先是内容方向的选取，可以从是新、奇、趣、知识点这些方向入手。当精心制作一个内容时，内容最好具备模仿性，可教学型，这样可以借用抖音病毒式传播的特性。

任何一个平台的数据，都会衍生出数据运营的产业链，抖音也不例外，一般这种运营手段专业人士了解的比较多，一般的用户恐怕还是知道的少，不过如你身边有知道的朋友可以咨询一下。你可能会问只要内容好不就可以了，不用运营照样能火。但是如果内容好，再懂一些运营，火的时间更快，时间更久不是更好。

据一位运营抖音号的朋友透露一个实际测试出来的数据：当你的视频内容拍摄好以后，要上热门需要200条左右的赞，50条左右的评论。这其实也可以算是抖音的一个小漏洞。

六、如何从0开始做抖音

介入一个平台前，需要先了解平台规则，用户数据，兴趣标签，人群图谱等数据分析，才能更好的定位。下面我们就一起来研究一下抖音流量比较高的10个账号：

（1）、抖音大号数据背后的秘密

先来看一张表，我把相关的数据扒出来，

1）大家喜欢长得好看又会唱歌的人

以前我以为大家去抖音，大部分都是去看小哥哥小姐姐的，没想到很多人是去听歌的。不信你看下面

这张表，头部的10 个大V 中：

标签音乐的有4 人，小姐姐3 人，小哥哥2 人。

我仔细研究这些玩音乐的KOL，发现都长得很好看。顿时我悟出了一个道理，原来大家喜欢长得好看又会唱歌的人。

2）粉丝不爽也会取关

我平时玩抖音大概就是一种姿势，不断下滑不断刷。取关是不可能的，这辈子不可能点进某个人物头像，特地去取关的。万万没想到，昨天看了数据之后，发现还有人取关。来看下面这张图，解释的非常清晰，当数值出现负值时，说明出现用户取关。

冯提莫的粉丝趋势

思考：运营社在做之前，可以研究下同类型的账号（教育）。他们在选题上踩过的雷，我们得留心。

3）发的越多真的越好吗？

之前听大神分享的时候，大神说，玩抖音就是一个字：拍！不停的拍。

但是看到这组数据之后（KOL 平均每周发4.4 个，最低的每周才发0.3 个），我风中凌乱了....大神难道说错了嘛？