第三章 消费者行为理论

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Y
与边际 效用递 减规律 相似
A B C D E
1 2 3 4 5
15 11 8 6 5
I
4 3 2
Y1 △Y Y2 Y3 Y4 X1 X2 X3 X4 X
1
原因:
对某一商品拥有量较少时,对其偏爱程度高; 而拥有量较多时,偏爱程度较低。 随着消费量的增加,想要获得更多这种商品的 愿望就会减少,所愿意放弃的另一种商品量就
P
10 8 6 4 2 D 1 2 3 4 5 Q

一个消费者愿意为第一杯啤酒支付11元、第 二杯7元、第三杯4元、第四杯2元。如果啤酒 的价格为2元,他的总消费剩余为( ) A24 B20 C18 D16
答案:D
二、序数效用论——无差异曲线分析法
1.消费者偏好 序数效用理论认为,效用只能根据偏好程度排列出顺序,即
P1 P2
A、增加1的购买 C、增加2的购买
答案:B
B、增加1的购买,减少2的购买 D、增加2的购买 ,减少1的购买
6.需求曲线向右下方倾斜


价格P与需求量呈反方向变动; 边际效用递减,量增,愿意出 价递减。
D(MU)
根据边际效用递减规律,消费
P
者最初消费某种商品时,得到的 边际效用较大,消费者获得这种 商品的欲望较强,所以愿意支付 较高的价格得到该种商品。随着 消费量的增加,商品的边际效用 递减,消费者愿意得到这种商品 的欲望强度递减,消费者愿意支 Q 付的价格也随之下降,因此在坐 标轴上表现出来的是需求曲线向 右下方倾斜。
3)无差异曲线不能相交 4)无差异曲线凸向原点
同一平面图上可以有无数条平行的无 差异曲线
Y I1 I2 I3 I4


X
离原点越近的无差 异曲线代表的满足 程度越低,效用越 低; 否则越高,因为高 位的无差异曲线的 商品组合量大。
4、边际替代率
(1)边际替代率的定义 在维持效用水平不变的前提 下,消费者增加一单位某种 商品的消费所需放弃的另一 种商品的数量。记为MRS MRSXY= – △ Y 或 – dY △X dX
设收入M=10元,X为梨,PX=1元,Y为苹果,Py=2元
QX 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
பைடு நூலகம்
MUX 5 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 -4
QY 1 2 3 4 5
MUY 6 5 4 3 2
组合方式
QX=10 QY=0 QX=8 QY=1 QX=6 QY=2 QX=4 QY=3 QX=2 QY=4 QX=0 QY=5
Y
△Y △
X
称为商品X对商品Y的边际替代 率。加负号是为了使其取正值。
X
规律
• 边际替代率,实际上又是无差异曲线斜率的绝对值。
MRS XY
Y dY X dX
•由于无差异曲线存在的前提是总效用不变,因此,X增加 所增加的效用必须等于Y减少所减少的效用, 公式表示为:
x MU X y MUY
会越来越少。
边际替代率递减,意味着无差异曲线的斜率的 绝对值越来越小,因此该曲线必定凸向原点。
三、预算线(budget line)消费可能线
1 、预算线 :在收入与商
品价格既定的条件下,消费 者所能购买到的两种商品数 量最大组合的线。 预算线上的每一点, XY两种商品组合不同, 但支出相等。 A点,全部买X,无法买Y; B点,全部买Y,无法买X。 B Y(食品)
MUX PX
-4 1 -2 1 0 1 2 1 4 1 0 1 ≠ = ≠ ≠ ≠ ≠
MUY PY
0 2 6 2 5 2 4 2 3 2 2 2
总效 用
5 18 26 29 27 20
简单的——两种商品均衡条件
M: 消费者的收入 P1: 1商品的价格 P2: 2商品的价格 Q1:1商品的数量 Q1:2商品的数量 MU1:1商品的边际效用 MU2 :2商品的边际效用 MUm :每元钱的边际效用
使幸福增加的有效方法是: (1)欲望不变而提高效用; (2)清心寡欲
对效用的理解——《钻石和木碗》


一个穷人家徒四壁,只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天,穷人上一只渔船去帮工。不幸的是,渔船在航行 中遇到了特大风浪,船上的人几乎都淹死了,穷人抱着一根 大木头,才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上,岛上的酋长看见穷人头顶的木 碗,感到非常新奇,便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木 碗,派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇,心中暗想,一只木碗都能 换回这么多宝贝,如果我送去很多可口的食物,该换回多少 宝贝!”于是,富翁装了满满一船山珍海味和美酒,找到了 穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物,品尝之后赞不绝口,声称要 送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头,富人猛 然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”,不由得愣住了!
600
A
300
0
X(衣服)
例如:I为10,PX=2,PY=1, 其购买组合可能性有(1,8) (2,6)(3,4)(4,2) (5,0)(0,10)
看其方程
108 6 4 2 0
1
2
3
4
5
2、预算线方程
以I表示消费者的既定收入, 两种商品分别为X1和X2, 商品价格分别为P1和P2
第 三 章 消费者行为理论
两种方法分析: 一、基数效用论——边际效用分析法 二、序数效用论——无差异曲线分析法


教学目标
知识目标:了解效用概念;理解总效用和边际效用的关系, 边际效用递减规律;掌握边际分析方法。 能力目标:能很好的掌握相关理论知识,培养边际分析法 的能力。



5、基数效用论消费者效用最大化均衡的条件:
消费者均衡的含义: 指消费者用既定的收入购买商品以获得最大效用。 消费者均衡的假设前提 消费者的偏好(嗜好)既定 消费者的收入既定 商品的价格既定
1)把全部收入用完。 2)每一元钱都化在刀口上,即每一元钱用在 不同商品上的边际效用相等。
效用最大化原则: 指在消费者收入既 定的情况下,消费 者实现效用最大化 的均衡购买行为。
《最好吃的东西》
免子和猫争论,世界上什么东西最好吃。免子说,“世界上萝卜最好
吃。萝卜又甜又脆又解渴,我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意,说,“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩,嚼
起来又酥又松,味道美极了!”
免子和猫争论不休、相持不下,跑去请猴子评理。 猴子听了,不由得大笑起来:“瞧你们这两个傻瓜蛋,连这点儿常识
说明:对于消费者,同样 这样:理性消费者
就会调整这两种商品 的购买量: 减少商品1, 增加商品2。
的一元钱购买商品1的边际效 用小于商品2的边际效用。
意味者:总效用会增加。 直到两种商品的边际效用相
等时,便获得最大效用。

由基数效用论的消费者均衡条件,若 MU1 > MU2 ,消费者应该( )
4、总效用TU与边际效用MU的关系
TU
P
TU
当MU > 0, TU↑ ; 当MU < 0, TU↓ ;
Q MU MU 当MU = 0, TU最高点, 总效应达到最大 。 处于曲线极值点。 H Q 总效用以固定增加时,边 际效用不变
练习题
1、以下( )项指的是边际效用 A.张某吃了第二个面包,满足程度从10个效用单位 增加到了15个单位,增加了5个效用单位 B.张某吃了两个面包,共获得满足15个效用单位 C.张某吃了四个面包后再不想吃了 D.张某吃了两个面包,平均每个面包带给张某的满 足程度为7.5个效用单位
7.消费者剩余
消费者剩余: 消费者愿意支付的价格与 实际支付的价格之间的差额。
P
是消费者的
P0
主观心理评价 反映消费者 通过购买商品 所感受到福利 改善 是边际效用 递减的直接结 果
小例
O Q0 Q
例: 如图,消费者原支付的货 币总额为: 10+8+6+4+2=30 而实际支付2×5=10 消费者剩余为20。
Y A 7 32

B
C 2 4 6
X
例如…右图所示
无差异曲线上处于同一条的两个点, 说明两种商品的组合不同,但效用水平相同
3、无差异曲线的特征
1)无差异曲线是一条向右 下方倾斜的线,斜率
是负的。
2)在同一个平面上可以有 无数条无差异曲线。
表明为实现同样的满足程 度,增加一种商品的消费 ,必须减少另一种商品的 消费。 同一条曲线代表相同的效 用,不同的曲线代表不同 的效用。 否则无差异曲线的定义会 和它的第二特征发生矛盾 。
y MU x x MU y
MRSXY
Y dy MU X X dx MUY
(2)商品边际替代率递减规律
商品边际替代率递减规律:
消费两种商品,维持效用不变,随着 一种商品量的连续增加,所需(愿)放 弃的另一种商品的消费量是递减的。
组合 桔子X 苹果Y 桔子对苹果的 边际替代率
TU f (Q)
其Q = (Q1, Q2, Q3,…Qn,)
Utility):每增加一个单位的商品消 费量所增加的总效用(满足程度)。
例:消费量 边际效用MU 0 1 2 3 4 5 12 10 6 0 -2 总效用TU 0 12 22 28 28 26 TU
⊿TUx MUx = ⊿x
1 1
1
TU


生理原因:兴奋度递减。 心理的原因:人性。 物品本身用途的多样性。
TU
MU
效用论如何解释这些问题
只生一个好? 婚姻——为什么离婚?
P
Q

罗斯福曾三次连任美国总统,曾有记者问他 有何感想,总统一言不发,只是拿出一块三 明治让记者吃,记者吃下去,总统又拿出第 二块,记者勉强吃下去,没料到总统又紧接 着拿出第三块三明治,记者赶紧婉言谢绝, 这时罗斯福笑笑说:“现在你知道我连任三 届总统的滋味吧。
都不懂!世界上最好吃的东西是什么?是桃子!桃子不但美味可口, 而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”
免子和猫听了,全都直摇头。那么,世界上到底什么东西最好吃?
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两种效用理论
基数效用(cardinal
utility): 效用的大小可 以用基数(1,2,3,……)来表示,可以计量 并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 序数效用(ordinal utility):效用作为一种心 理现象无法计量,也不能加总求和,只能表示出 满足程度的高低与顺序,效用只能用序数(第一, 第二,第三,……)来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
练习

2、当消费者对商品X的消费达到饱和点时,则边际效 用MUx为 A 正值 B 负值 C 零 D 不确定 3、某消费者消费一个单位的某商品获得的效用为50, 消费两单位该商品的效用为90,消费三单位的效用为 121,则该消费者消费第三单位的该商品获得的效用 边际效用为( ) A、87 B、40 C、31 D、71
教学重点 1、效用概述 2、总效用和边际效用的关系 3、边际效用递减规律 教学难点 理解边际效用递减规律
效用的概念

消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。

1、效用U(Utility ):消费者从商品的消费中得 到的满足程度。
消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。

效用 萨缪尔森提出:幸福= ——— 欲望
MU Q
3、边际效用递减规律
(Law of Diminishing Marginal Utility) 边际效用递减: 随着对某商品消费量的增加,人们从该商 品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
消费量Q 0 1 2 3 4 5 边际效用MU 0 12 10 6 0 -2
为什么消费过程会出现边际效用递减规 律?
基数效用论与序数效用论的比较
效用理论类型 主要观点 假设条件 分析方法
基数效用论
效用可计量
苛刻
边际效用分析法
序数效用论
效用可比较
宽松
无差异曲线分析法
一、基数效用论——边际效用分析法
1、总效用TU (Total Utility):指人
们从商品的消费中得到的总的满足程度。
2、边际效用MU (Marginal
偏好。 即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。 第一,完全性。可以明确比较和排列不同商品 组合。要么A<B;要么 A=B;要么 A>B。 理性消费者 的三大基本 偏好 第二,可传递性。如果A>B, B>C,那么, A>C。 第三,消费者总是更偏好于数量大的商品组合 。
2、无差异曲线

无差异曲线 :用来表示X, Y两种商品不同组合,却给 消费者带来效用完全相同的 一条曲线。 无差异:线上任何一点X与Y 的不同组合,给消费者所带 来的效用相同。
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