第三章 消费者行为理论

Y
与边际 效用递 减规律 相似
A B C D E
1 2 3 4 5
15 11 8 6 5
I
4 3 2
Y1 △Y Y2 Y3 Y4 X1 X2 X3 X4 X
1
原因：
对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高； 而拥有量较多时，偏爱程度较低。 随着消费量的增加，想要获得更多这种商品的 愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品量就
偏好。 即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。 第一，完全性。可以明确比较和排列不同商品 组合。要么A<B；要么 A=B；要么 A>B。 理性消费者 的三大基本 偏好 第二，可传递性。如果A>B， B>C，那么， A>C。 第三，消费者总是更偏好于数量大的商品组合 。
2、无差异曲线

无差异曲线 ：用来表示X， Y两种商品不同组合，却给 消费者带来效用完全相同的 一条曲线。 无差异：线上任何一点X与Y 的不同组合，给消费者所带 来的效用相同。
y MU x x MU y
MRSXY
Y dy MU X X dx MUY
（2）商品边际替代率递减规律
商品边际替代率递减规律：
消费两种商品，维持效用不变，随着 一种商品量的连续增加，所需（愿）放 弃的另一种商品的消费量是递减的。
组合 桔子X 苹果Y 桔子对苹果的 边际替代率
4、总效用TU与边际效用MU的关系
TU
P
TU
当MU > 0, TU↑ ; 当MU < 0, TU↓ ;
Q MU MU 当MU = 0, TU最高点， 总效应达到最大 。 处于曲线极值点。 H Q 总效用以固定增加时，边 际效用不变
练习题
1、以下（ ）项指的是边际效用 A．张某吃了第二个面包，满足程度从10个效用单位 增加到了15个单位，增加了5个效用单位 B．张某吃了两个面包，共获得满足15个效用单位 C．张某吃了四个面包后再不想吃了 D．张某吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满 足程度为7.5个效用单位
《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好
吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼
起来又酥又松，味道美极了！”
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识
说明：对于消费者，同样 这样：理性消费者
就会调整这两种商品 的购买量： 减少商品1， 增加商品2。
的一元钱购买商品1的边际效 用小于商品2的边际效用。
意味者：总效用会增加。 直到两种商品的边际效用相
等时，便获得最大效用。

由基数效用论的消费者均衡条件，若 MU1 > MU2 ，消费者应该（ ）
P1 P2
A、增加1的购买 C、增加2的购买
答案：B
B、增加1的购买,减少2的购买 D、增加2的购买 ,减少1的购买
6.需求曲线向右下方倾斜


价格P与需求量呈反方向变动； 边际效用递减，量增，愿意出 价递减。
D（MU）
根据边际效用递减规律，消费
P
者最初消费某种商品时，得到的 边际效用较大，消费者获得这种 商品的欲望较强，所以愿意支付 较高的价格得到该种商品。随着 消费量的增加，商品的边际效用 递减，消费者愿意得到这种商品 的欲望强度递减，消费者愿意支 Q 付的价格也随之下降，因此在坐 标轴上表现出来的是需求曲线向 右下方倾斜。
Y A 7 32

B
C 2 4 6
X
例如…右图所示
无差异曲线上处于同一条的两个点， 说明两种商品的组合不同，但效用水平相同
3、无差异曲线的特征
1）无差异曲线是一条向右 下方倾斜的线，斜率
是负的。
2）在同一个平面上可以有 无数条无差异曲线。
表明为实现同样的满足程 度，增加一种商品的消费 ，必须减少另一种商品的 消费。 同一条曲线代表相同的效 用，不同的曲线代表不同 的效用。 否则无差异曲线的定义会 和它的第二特征发生矛盾 。
TU f (Q)
其Q = （Q1, Q2, Q3,…Qn,）
Utility）：每增加一个单位的商品消 费量所增加的总效用（满足程度）。
例：消费量 边际效用MU 0 1 2 3 4 5 12 10 6 0 －2 总效用TU 0 12 22 28 28 26 TU
⊿TUx MUx = ⊿x
1 1
1
TU
练习

2、当消费者对商品X的消费达到饱和点时，则边际效 用MUx为 A 正值 B 负值 C 零 D 不确定 3、某消费者消费一个单位的某商品获得的效用为50， 消费两单位该商品的效用为90，消费三单位的效用为 121，则该消费者消费第三单位的该商品获得的效用 边际效用为（ ） A、87 B、40 C、31 D、71
会越来越少。
边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的 绝对值越来越小，因此该曲线必定凸向原点。
三、预算线（budget line）消费可能线
1 、预算线 ：在收入与商
品价格既定的条件下，消费 者所能购买到的两种商品数 量最大组合的线。 预算线上的每一点， XY两种商品组合不同， 但支出相等。 A点，全部买X，无法买Y； B点，全部买Y，无法买X。 B Y（食品）
使幸福增加的有效方法是： （1）欲望不变而提高效用； （2）清心寡欲
对效用的理解——《钻石和木碗》


一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行 中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根 大木头，才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木 碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木 碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能 换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少 宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了 穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要 送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛 然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！
600
A
300
0
X（衣服）
例如：I为10，PX=2，PY=1， 其购买组合可能性有（1，8） （2，6）（3，4）（4，2） （5，0）（0，10）
看其方程
108 6 4 2 0
1
2
3
4
5
2、预算线方程
以I表示消费者的既定收入， 两种商品分别为X1和X2， 商品价格分别为P1和P2
设收入M=10元，X为梨，PX=1元，Y为苹果，Py=2元
QX 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
MUX 5 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 -4
QY 1 2 3 4 5
MUY 6 5 4 3 2
组合方式
QX＝10 QY＝0 QX＝8 QY＝1 QX＝6 QY＝2 QX＝4 QY＝3 QX＝2 QY＝4 QX＝0 QY＝5
MUX PX
－4 1 －2 1 0 1 2 1 4 1 0 1 ≠ ＝ ≠ ≠ ≠ ≠
MUY PY
0 2 6 2 5 2 4 2 3 2 2 2
总效 用
5 18 26 29 27 20
简单的——两种商品均衡条件
M： 消费者的收入 P1： 1商品的价格 P2： 2商品的价格 Q1：1商品的数量 Q1：2商品的数量 MU1：1商品的边际效用 MU2 ：2商品的边际效用 MUm ：每元钱的边际效用
P
10 8 6 4 2 D 1 2 3 4 5 Q

一个消费者愿意为第一杯啤酒支付11元、第 二杯7元、第三杯4元、第四杯2元。如果啤酒 的价格为2元，他的总消费剩余为（ ） A24 B20 C18 D16
答案：D
二、序数效用论——无差异曲线分析法
1．消费者偏好 序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即
基数效用论与序数效用论的比较
效用理论类型 主要观点 假设条件 分析方法
基数效用论
效用可计量
苛刻
边际效用分析法
序数效用论
效用可比较
宽松
无差异曲线分析法
一、基数效用论——边际效用分析法
1、总效用TU （Total Utility）：指人
们从商品的消费中得到的总的满足程度。
2、边际效用MU （Marginal
7.消费者剩余
消费者剩余： 消费者愿意支付的价格与 实际支付的价格之间的差额。
P
是消费者的
P0
主观心理评价 反映消费者 通过购买商品 所感受到福利 改善 是边际效用 递减的直接结 果
小例
O Q0 Q
例： 如图，消费者原支付的货 币总额为： 10+8+6+4+2=30 而实际支付2×5=10 消费者剩余为20。


生理原因：兴奋度递减。 心理的原因：人性。 物品本身用途的多样性。
TU
MU
效用论如何解释这些问题
只生一个好？ 婚姻——为什么离婚？
P
Q

罗斯福曾三次连任美国总统，曾有记者问他 有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三 明治让记者吃，记者吃下去，总统又拿出第 二块，记者勉强吃下去，没料到总统又紧接 着拿出第三块三明治，记者赶紧婉言谢绝， 这时罗斯福笑笑说：“现在你知道我连任三 届总统的滋味吧。
MU Q
3、边际效用递减规律
（Law of Diminishing Marginal Utility） 边际效用递减： 随着对某商品消费量的增加，人们从该商 品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。