电竞行业在我国的推广与发展研究——以《英雄联盟》为例

目录

1. 绪论 (6)

1.1 研究背景 (6)

1.2 研究内容与研究方法 (6)

1.3 文献综述 (6)

2．电子竞技的概述 (7)

2.1 电子竞技的定义与分类 (7)

2.2 电子竞技与网络游戏的区别 (8)

2.3 电子竞技产业的发展现状 (8)

2.3.1 电子竞技的产业规模 (9)

2.3.2 电子竞技的产业链 (9)

2.4 国内外对电子竞技的态度 (9)

2.4.1 国外对电子竞技的态度 (9)

2.4.2 国内对电子竞技的态度 (10)

3 中国电子竞技行业发展与现状与分析 (10)

3.1 中国电竞行业现状 (10)

3.1.1 中国电竞用户高速增长 (11)

3.1.2 国内电竞行业产业链 (12)

3.1.3 内容制作为核心环节 (12)

3.2 中国电竞赛事现状 (13)

3.2.1 电竞赛事助力游戏推广 (13)

3.2.2 移动端电竞赛事开始爆发 (13)

3.2.3 顶级赛事投资聚集明显 (14)

3.3 中国电竞内容平台分析 (15)

3.4 中国电竞直播平台分析 (15)

3.4.1 行业爆发迅猛集中，市场格局渐趋稳定 (15)

3.4.2 直播用户规模保持持续增长 (16)

3.4.3 泛娱乐化成为未来发展方向 (16)

3.5 中国电竞用户分析 (17)

3.5.1 男性用户是绝对主力 (17)

3.5.2 学历及职业分布 (17)

3.5.3 观看电竞直播的原因 (18)

3.6 中国电竞行业发展趋势分析 (18)

3.6.1 趋势一：电竞娱乐化 (18)

3.6.2 趋势二：行业制度化 (18)

4. 中国电子竞技产业发展中的问题 (19)

4.1 电竞的社会支持力度不够，赛事面临赞助危机 (19)

4.2 顶级电竞赛事的观众已接近饱和 (20)

4.3 电竞产业链不够成熟 (21)

4.4 缺乏自主研发产品，产品内容生命周期有限 (21)

4.5 电子竞技人才的造血能力不足 (22)

4.6 电竞企业盈利模式单一，行业存在虚假繁荣 (22)

5. 电竞在我国的推广对策 (24)

5.1 利用移动互联网用户的激增推动移动电竞的高速发展. 24 5.2 打造特色电竞产业园,培育电竞产业孵化器 (25)

5.3 依托技术和人才，加强产品自主研发 (25)

5.4 发展周边产业，建立多元化盈利模式 (25)

5.5 成立全国电子竞技协会 (26)

6 英雄联盟电竞推广策略的案例研究 (26)

6.1 英雄联盟的简介 (26)

6.2 英雄联盟电竞推广策略及分析 (26)

6.2.1 在媒体平台上宣传 (27)

6.2.2 举办英雄联盟职业赛事 (27)

6.2.3 绑定游戏用户 (27)

6.2.4 源源不断的自我更新 (28)

6.2.5 准确把握市场机遇 (28)

6.3 英雄联盟成功的启示 (28)

参考文献 (30)

致谢 (32)

1 绪论

1.1 研究背景

电子竞技产业在我国是一个外来起步阶段的新兴产业，有其不可预测的市场

发展潜力。虽与北美、西欧、韩国等发达国家的电子竞技产业水平相较有着很

大的差距。但随着文化部、体育部、教育部等的努力，电竞产业在国内良好的

发展环境是前所未有的。政府出台一系列的法律法规使得电竞产业合法化。教

育部增设电竞相关专业，携同企业建设产业园，培养新兴行业所需的人才。体

育总局举办官方电竞赛事，助力推广电竞在国内的影响力。还记得周杰伦与王

思聪的那场电竞对抗，央视也有提到，主要是发展的还可以，政府也看到电竞

对中国经济腾飞的作用。移动端电竞用户激增，甚至超越传统 PC 端电竞用户。

除此之外，很多明星为电竞代言，甚至娱乐圈与电竞行业初步实现了二者跨界融合。大牌明星和资本巨鳄接触电竞。但是，产业链不全，盈利模式单一等潜在问题还是需要解决的。

1.2 研究内容与研究方法

本文主要是研究电竞产业现状，怎样定义区别于网络游戏，研究电竞的如

何运作，电竞产业的产业链以及融资等内容。研究国内外电竞态度，政府、媒

体对于电竞产业的影响。从国内外对电子产业的态度、国内外的产业规模、赛

事品牌、商业运作模式、产业链方面系统的阐释中国电子竞技的发展现状。然

后针对电竞产业提出有建设性的实用的解决方案。

采取的主要研究方法是逻辑推理、综合分析、文献资料、等方法，网络查

询相关资料，通过查询国内 2000-2017 有关电子竞技方面的论文，参阅其他电

竞出版读物关于研究出国内外电子竞技的研究成果等。分析目前电竞产业亟待解

决的问题，有针对性的提出建议意见。

1.3 文献综述

电子竞技运动是当下新时代的时髦的体育项目，而关于它的的概念，学术界也

还没有形成一个统一的权威性的认知。冯宇超在《对电子竞技发展的初步探讨》

中深入的介绍和研讨了世界上早期的职业电竞联盟即职业玩家联盟，提出电竞

是通过电子游戏为平台，经过规范的竞赛决出输赢来体现游戏水准的一种竞技。[1]李宗浩、李柏、王健在《电子竞技运动的概念、分类及其发展脉络研究》中

阐明了软件硬件等对于电子竞技运动项目的重要性。[4]何慧娴在《让数字演绎

体育无限精彩一电子竞技运动及在中国的发展》提出电竞发达国家电竞运动项

目发展的四大要点。[6]何威在《电子竞技的相关概念与类型分析》中首次创建

电游三大要素并建立电子竞技相关列理论。[2]赵子建，任重在《中国电子竞技

运动产业化发展模式研究》中指出电竞产业在韩日美等国家经济产值中所占有

极其重要的地位及如何拓展其产业规模。[8]《电子竞技与网络游戏的概念界定》的作者马超在文中归纳当下国内游戏专家和学者对网游与电竞概念的界定，指出网游发展的最高层次是电竞运动项目这一理念。[3]阴腾龙在《我国电子竞技运动

发展的社会背景研究》中从国家社会环境这个角度指出欧美日韩等电竞发达国

家能领先其他国家因素。[26]《华奥星空电子竞技发展战略研究》的作者周冶定

义电子竞技为:在计算机软件与网络建立的平台里通过相关器械，操作者之间的

竞技运动。[5]雷曦在《对我国电子竞技体育产业发展现状及对策思考》中就从

电竞行业角度研析欧美韩等发达国家是如何影响和推动电竞行业。[7]孙鹏; 李

宗浩在《我国超卓电子竞技运动员操作思维特征》中模拟研讨电竞选手的操作

思维，提到电竞选手的思维有别于其他运动选手的思维。[27]俞俊在《武汉地区

高校电子竞技运动发展现状研究》中指出，近些年在华中的电竞市场电竞行业

的发展比较疲软。[13]赵崇山、王东升在《关于我国电子竞技体育职业化的思考》中提到一些列当前国内电竞行业的发展与教育行业的矛盾。[28]

2 电子竞技的概述

2.1 电子竞技的定义与分类

学界在研究电子竞技定义时，多数认可体育总局的说法，指运用电脑等各

种硬件和网络技术所营建的虚拟平台，公平较量的体育竞技活动。从根本上来

看电竞运动是项体育运动，使体验者从暂时的身体状态中抽离出来，更多是脑

力与策略意识等方面的比试。

电竞也分类，一：FPS，是第一视角的战术射击类，如曾风行全球的 CS。