吹风机 设计分析

目前，电吹风市场上存在着数以百计的品牌，但行业集 中度在逐年提高。根据2004年 的统计，前十位的市场份额已经超过80%，其中，居于前两 位的飞利浦和松下的市场份额超过40%。总体来看，目前电 吹风市场形成了以飞利浦和松下为代表的外资品牌，他们， 他们属于第一阵营；以超人、澳尔斯为代表的具有较强实力 和较多市场份额的国产品牌，他们居于第二阵营；以及一些 在区域市场有销售的杂牌，处于第三阵营。
从产品的用途来看，可以细分为三类：家居型、旅行型 和专业型，其中旅行型产品功率800W左右，特点是便 携；家居型产品功率普遍在800—1200W之间；专业型 功率在1600-2000W之间，主要销售对象为专业美发店。
从产品的技术特点来看，负离子技术借助头发保健概念 成为市场热点
主要品牌
飞利浦：以静制动 市场表现
趋势研究
1.技术趋势
吹风机的技术越来越成熟，功能也在增加 机型越来越小，更加便于携带了 功率选择更多，适用不同人群需要 开始使用负离子技术，减少对头发损害 噪音降低
2.社会趋势 随着生活水平的提高，人们对自己外在形象 的关注度提高。从而使吹风机的需求大大增 加，人们的购买力也大大提高。同时对吹风 外观和功能的要求也相应提高。不同人群对 吹风机需求程度不同，提倡个性化。
右。预计不久会在中国上市。
目前柔风离子系列是松下的主打系列，加上今年推出两款 新品之后，松下的负离子电吹风型号达到了5款，是所有电吹风
品牌中推广负离子功能力度较大的。 松下目前销售最好的一款产品是EH5266A，是去年推出的 一款具有负离子养护功能的电吹风，售价在200元左右，是负 离子电吹风中价格相对低廉的一款产品，该款产品设有3档风速 并采用了集风嘴设计。除此之外，EH5362A的销售成绩也比较 突出，该款产品的性能和价格都与EH5266A相近。
据了解，HP4883是飞利浦目前销售最好的一款产品，也是 飞利浦所有电吹风中惟一一款具有负离子护发功能的产品，售价 为426元，有两档风力可供选择，最大功率为2000W。尽管该款 产品可称是电吹风市场的“贵族”，却是国美电器近几个月电吹 风销售排行榜的第一名。
飞利浦电吹风的功率多在1200W～1400W之间，有4款产品 采用了3档风速，即在普通电吹风的57℃恒温档、快速干发档的 基础上增加了护发冷风档。在外形设计上，飞利浦有两款电吹风 的手柄采用了可折叠式，能够作为旅行电吹风携带，分别为 HP4817和HP4819，价格均在150元左右
乎看到了超人集团蓄势待发的样子。 根据赛诺市场研究公司2007年5月对电吹风的零售监测， 目前超人在中国各地区的市场占有率相差不多，都进入了前8 位，尤其是在华东市场，超人以8.7%的占有率排在松下之后，
位居第二。
产品策略
超人目前共有37款电吹风产品在销，基本全部采用了集风嘴设 计，能够使吹风机的风量更加集中。有超过六成的产品采用了可折叠
手柄设计，便于旅行携带。 超人2007年推出了5～6款新品，全部带有负离子养护功能，价 格从100元至300元不等，其中SB329和SB355是超人的主推产品。 这两款产品的功率均为1000W，采取可折叠手柄设计，带有防过热保 护装置，这两款新品的销量约能占到超人电吹风总销量的10%。超人 还有一款型号为SB39的电吹风，功率仅为300W，外观采用了鲜艳的 红色与黄色，是一款专为儿童设计的小型电吹风，售价在60元左右。 据超人有关负责人透露，高性价比和带有一定护理功能的电吹风将是
吹风机直接靠电动机驱动转子带动风叶旋转。当 风叶旋转时，空气从进风口吸入，由此形成的离心气 流再由风筒前嘴吹出。空气通过时，若装在风嘴中的 发热支架上的发热丝已通电变热，则吹出的是热风； 若选择开关不使发热丝通电发热，则吹出的是冷风。 吹风机就是以次来实现烘干和整形的目的。
吹风机分类
按使用方式来分，有手持式和支座吹风机。支座式吹风机 可放在桌上或挂在墙上使用，可以自己给自己吹风。
两年的市场份额基本稳定在5.2%左右。 2007年超人在品牌宣传上的投入丝毫不逊于其他的小家电 企业。邀请内地影星胡军作为产品的形象代言，在各大电视台 推出广告宣传片的造势之举确实也为超人赢得了不小的知名度。 据超人市场部有关负责人介绍，华东、华中、华北等地区是超 人目前的战略市场，在这些地区，超人与苏宁、家乐福等连锁 卖场都已达成了合作关系。未来超人还将进一步渗透这些地区 的二三级市场。该负责人自信满满的话语中，《电器》记者似
除电吹风之外，飞利浦还推出了定型器、美发造型器、直发 器和卷发器多种可用于家居美发护理的产品。据家电卖场促销员 介绍，连同电吹风，飞利浦美发产品多采用成套销售的模式，很 受女性消费者的青睐。
产品策略
目前在销的飞利浦电吹风共有9个型号。在国美电器今年8月 的畅销排行榜前十名中，飞利浦占据了七个席位。飞利浦在高、 中、低端价位都推出了相应的电吹风产品。其中150元～300元之 间共有5个型号，在100元以下的低端价位也有HP4823和HP4824 两个型号，售价分别为75元和98元，都只有两档风速，功率也仅 为1000W和1100W。飞利浦的所有电吹风都采用了扁平式的集风 嘴设计，较普通的圆形风嘴更能使风力集中，有助于加强定型效 果。
松下：推陈出新
市场表现
作为雄霸中国电吹风市场多年的另一外资品牌，松下电器 多年来始终紧随飞利浦之后。根据中怡康时代市场研究公司的 统计数据可见，2007年上半年松下在美发产品市场的占有率较 去年同期也有小幅上涨，由21.62%提升为23.07%，与飞利浦的 上涨幅度相近。
此外，松下也推出了烫发梳、直发器和卷发梳等产品，进 一步丰富了美发系列的产品阵容。松下有关负责人介绍，针对 市场上的电吹风产品存在性能接近的现状，松下还会继续加大 对电吹风技术的开发，力求使产品具有差异化，更具市场竞争 力。
据飞利浦有关负责人透露，2007年飞利浦并未推出新款电 吹风产品，因为此前推出的几款电吹风产品，至今依旧保持着良 好的销售成绩。作为电吹风行业多年不变的首席品牌，飞利浦颇 具有欧洲企业典型的重视产品实用性能的风格，其策略可谓以静 制动。
飞利浦在电动剃须刀、电熨斗等生活小家电市场的领先优势 同样体现在电吹风市场上。根据中怡康时代市场研究公司的统计， 2007年上半年，以电吹风为主的美发产品的市场份额中31.6%为 飞利浦所占有，比去年同期又增长了近2个百分点。在小家电领 域内的强势品牌优势无疑是飞利浦雄霸电吹风市场的最关键因素。 据国美、苏宁等大型家电连锁卖场的销售员透露，集合了个人护 理类、家居类、厨房烹饪类等多种小家电的飞利浦专柜往往吸引 了购买电吹风的消费者最先光顾。
超人：蓄势待发 市场表现
超人集团是生产剃须刀起家的企业，现如今旗下产品已包 括个人护理、卫浴和家居三大类的多种小家电产品。是近两年 中国小家电领域迅速崛起的一匹黑马。据超人市场部有关负责 人介绍，个人护理类小家电尤其是电动剃须刀和电吹风是超人 目前重点发展的业务。中怡康时代市场研究公司上半年对美发 产品的统计数据显示，超人在美发产品行业已稳占第四位，近
3.消费倾向 随着技术的成熟，人们对吹风机的要求
不在只是实用，便宜这么简单，消费者更 加关注产品的外观设计，使用方式，便捷 度。人们更加喜欢个性化，人性化的产品 更愿意掏钱买功能外观好的吹风机。
4.文化趋势
文化的发展，也促使设计的进步。解决好技术 性的问题后，开始解决消费者情感需求，使用 需求等，推出：
对未来的期望：
1.减小使用时噪音 2.开发无线吹风机 3.对外观进行改进，更加美观 4.改进吹风机风的温度为可调节 5.使吹风机可伸缩，便于存放 6.使吹风机增加新的功能
产品使用环境：家庭，外出旅游，理发店等 典型产品解析： 电吹风结构
电吹风主要由外壳、电动机、风叶和电热元件组 成。外壳一般用金属薄板冲制后表面镀铬或用工 程塑料压制而成。永磁式电动机和串激式电动机 转速高，多用于轴流式电吹风；感应式电动机转 速低，多用于离心式电吹风。风叶用金属薄板或 塑料制成，要求其风量大、效率高、风损小。电 热元件一般用镍铬丝缠绕在瓷质或云母支架上构 成，大多数电热元件上装有过热保护装置，并可 调节加热温度。较新型的电吹风采用PTC元件作 电热元件,其本身即有过热保护功能。
产品策略
松下电吹风目前约有12款型号在销，其中9款采用可 和柔风离子系列共四个系列。在产品更新上，松下的推广力度 比飞利浦更为强劲。2007年，松下共推出了4款产品，均具有3
档风速可供选择，其中柔风离子系列增加了EH5248A和 EH5268A两款新品，价格在200元左右，另外两款EH5161A和 EH5247Y则为普通系列电吹风。近期，松下电器又在日本发布 了“纳米护理”系列的两款电吹风新品，新机器延续了以往带 有离子护发功能的电吹风的技术，具有生成弱酸性带电水微粒 “nanoe”的功能，而且其离子喷射量较以前产品提高了20%左
按送风方式来分，有离心式吹风机和轴流式吹风机。离心 式靠电动机带动风叶旋转，使进入吹风机的空气获得惯性离心 力，不断向外排风。它的缺点是排出的风没有全部流经电动机， 电动机升温较高；优点是噪音较低。轴流式电动机带动风叶旋 转，推动进入吹风机的空气作轴向流动，不断地向外排风。它 地优点是排出的风全部流经电动机，电动机冷却条件好，绝缘 不容易老化；它的缺点是噪音较大。 吹风机电路图
吹风机原理
吹风机手柄上的选择开关一般分为三档，即关闭档、 冷风档、热风档，并附有颜色为白、蓝、红的指示牌。 有些吹风机的手柄上还装有电机调速开关，供选择风 量的大小及热风温度高低时使用。各类吹风机的外壳 后面或侧面，都设有可旋转的圆形调风罩，旋动该罩 调节进风口的截面大小，就可以调节输送的风速及热 风的温度。
据松下有关负责人透露，集合电吹风、电熨斗、电动剃须 刀等多种小家电的松下专柜现已广泛进入中国的一二级市场。 松下将继续发挥品牌优势，进一步渗入各区域市场，扩展现有 消费群体。根据赛诺市场研究公司2007年5月对各区域市场电吹 风零售情况的监测，松下在华东、西南地区的销售成绩突出， 分别以58.8%和59.9%排名第一，而在西北、东北和华北的零售 量占有率仍较低。