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招贴广告设计构成要素讲解材料
招贴广告具有强烈的视觉冲击力，能 够吸引人们的注意力，从而达到传递 信息、宣传品牌、促进销售等目的。
招贴广告的历史与发展
招贴广告起源于19世纪中期的欧洲 ，当时被用于商业和政治宣传。随着 印刷技术的进步和普及，招贴广告逐 渐发展成为一种重要的广告形式。
在现代社会，随着数字技术和新媒体 的兴起，招贴广告的形式和传播方式 也在不断变化和创新，但仍保持着其 独特的地位和影响力。
招贴广告的传播与推广
01
招贴广告的传播主要依赖于其设计和呈现的效果，以及放置的 地点和时间。
02
在设计招贴广告时，需要考虑目标受众的特点和需求，以及广
告的传播渠道和方式。
此外，为了提高招贴广告的效果，可以采用一些推广策略，例
03
如与其他媒体合作、使用社交媒体等。
THANKS
感谢观看
招贴广告的种类与特点
商业招贴广告
以宣传商品、品牌或服务为目的，注 重传达商业信息，强调品牌形象和产 品特点。
公益招贴广告
以宣传公益事业、社会道德和公共安 全等为目的，注重传达社会价值观和 公益理念。
文化招贴广告
以宣传文化活动、文艺演出、展览等 为目的，注重传达文化信息和艺术价 值。
政治招贴广告
以宣传政治主张、政党形象和候选人 等为目的，注重传达政治理念和宣传 政治主张。
招贴广告设计构成要素讲 解材料
• 招贴广告概述 • 招贴广告的设计要素 • 招贴广告的文字设计 • 招贴广告的色彩设计 • 招贴广告的图形设计 • 招贴广告的实际应用
01
招贴广告概述
招贴广告的定义
招贴广告是一种以图形、文字、色彩 等视觉元素为表现手段的户外广告形 式，主要通过张贴、悬挂、展示等方 式在公共场所发布。
招贴广告的历史与发展
招贴广告起源于19世纪中期的欧洲 ，当时被用于商业和政治宣传。随着 印刷技术的进步和普及，招贴广告逐 渐发展成为一种重要的广告形式。
在现代社会，随着数字技术和新媒体 的兴起，招贴广告的形式和传播方式 也在不断变化和创新，但仍保持着其 独特的地位和影响力。
招贴广告的传播与推广
01
招贴广告的传播主要依赖于其设计和呈现的效果，以及放置的 地点和时间。
02
在设计招贴广告时，需要考虑目标受众的特点和需求，以及广
告的传播渠道和方式。
此外，为了提高招贴广告的效果，可以采用一些推广策略，例
03
如与其他媒体合作、使用社交媒体等。
THANKS
感谢观看
招贴广告的种类与特点
商业招贴广告
以宣传商品、品牌或服务为目的，注 重传达商业信息，强调品牌形象和产 品特点。
公益招贴广告
以宣传公益事业、社会道德和公共安 全等为目的，注重传达社会价值观和 公益理念。
文化招贴广告
以宣传文化活动、文艺演出、展览等 为目的，注重传达文化信息和艺术价 值。
政治招贴广告
以宣传政治主张、政党形象和候选人 等为目的，注重传达政治理念和宣传 政治主张。
招贴广告设计构成要素讲 解材料
• 招贴广告概述 • 招贴广告的设计要素 • 招贴广告的文字设计 • 招贴广告的色彩设计 • 招贴广告的图形设计 • 招贴广告的实际应用
01
招贴广告概述
招贴广告的定义
招贴广告是一种以图形、文字、色彩 等视觉元素为表现手段的户外广告形 式，主要通过张贴、悬挂、展示等方 式在公共场所发布。
第八章 招贴广告的构成要素
④八字型构成与三面镜 八字型指的是把V字型的一面微 微拆开的形状，它虽然在结构上 与V字型相似．但使用后 的结果 却差距很大。图中，把上半身夹 在桌 子上的两面镜子中间，在这 里能够清楚地看到左、右、左、 右相互交叉并重复的画面。三面 镜也同样能拓宽有形的空间，不 同的是它用一面镜子把八字的中 间连接起来。人们往往会猜测三 面镜可能看到的是三个映像．实 际上在三面镜的左右将出现更多 重复的形象。
⑦半透镜 我们把同时具有光的穿透和反 射作用的镜子称为半透镜。若 是在较暗的室内窗户上安装半 透镜，从室内可以清楚地看到 室外，而从室外却看不清室内。 半透镜的这一功能具有各种用 途，例如，在公寓大门的窥视 窗口上安装的窥视孔、汽车玻 璃上粘贴的防热膜、建筑外墙 使用的防热玻璃等，都属于半 透镜。除了上述功能。半透镜 还具有避开刺目的阳光，以及 防止热浪直接进入室内的功能。 在造型领域中，半透镜作为引 起无限反射的材料使用。把半 透镜和普通的镜子并列起来， 在它们之间设置发光体(灯泡或 其他)，然后从外部透过半透镜 观看，便会发现由于光源受到 两面镜子的交互反射而引起的 无限反射。当然，周围环境越 暗，光的无限反射看得越清楚。
招贴的设计
（一）招贴的特征
1、画面大 2、远视性 3、兼具性
电 影 招 贴 《 祝 福 》
（二）招贴设计的秘诀 1、简洁
艺术招贴
樱花镭射扫描仪公司招贴
2、新奇
戏 剧 招 贴
图 书 招 贴
3、冲击
《 吸 烟 危 害 健 康 》
《生态平衡》
4、夸张
5、直率
毛毯广告
太阳镜广告
6、迫力
运动鞋广告
3、反复重复形式的注目性
4、超现实、超常规艺术处理的注目性 5、空白的注目性
招贴设计完整版
2、抽象图形
2、抽象图形
2、抽象图形
3、装饰图形
装饰图形一般是装饰性绘画措施对广告内容加以修 饰，这种措施并不会因为与真实有别而减低其功能。
3、装饰图形
朋友，中国有绚丽多彩旳民间艺术—— 联合国教科文国际造型艺术展
3、装饰图形
4、漫画、卡通图形
用轻松幽默旳手法把形象作漫画式旳有趣夸张，使读 者产生好奇，吸引读者关注。此类漫画招贴更多旳被 用于推销小朋友产品或公共娱乐场合。
（3）主题创作(文化艺术)招贴 科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。
招贴广告分类
按形式分类
（1）具象型招贴 （2）抽象型招贴 （3）文字型招贴 （4）综合型招贴
招贴广告分类
政治类《国家不能分裂--工人旳斗争与一种 准备改革旳旳意大利国家利益相一致》
招贴广告分类
环境保护招贴《死树》
招贴广告分类
招贴旳视觉语言---图形
图形旳视觉语言是经过形象、色彩和它们之间旳组合关系来 体现特定旳含义旳。在招贴广告插图中，设计师正是利用这些视 觉要素来传达信息和意念旳。
招贴是远视广告，但它具有近看旳可能性。为了确保既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 招贴设计旳主打语言，要充分体现它旳魅力。
白——有纯洁、神圣、真诚旳感觉。 黑——有严厉、尊贵和神秘旳感觉。
三、招贴色彩旳应用 1、底色
2、主体色
3、辅助色
辅助色涉及文字和必要旳装饰纹样旳用色，他们旳用色必须以大方向 为主，一切服从整体，服务于创意，注重叠理性，切忌随意性。在使用 辅助色时，既不能喧宾夺主，更不能本末倒置。应该与底色、主体色相 呼应，融合成设计色彩旳整体关系。正是靠这种友好旳关系，招贴才干 具有完整而鲜明旳整体色彩效果。
招贴设计中版式的构成要素
招贴设计中版式的构成要素摘要：一幅好的招贴版式设计在招贴设计中起着至关重要的作用，无论是点、线、面、色彩等各个因素都应该仔细的推敲与研究，这样才能设计出更好的作品。
学习研究版面设计、视觉传达设计必须了解视觉生理特点，研究了解视觉的基本规律，对招贴版式设计有很重要的作用。
关键词：招贴设计；版式设计；设计元素；设计方法及应用一、图形要素著名设计理论家尹定邦先生在《图形与意义》中指出，“所谓图形，指的是图而成形，正是这里所说的人为的创造的图像”，而图形存在的价值就是传达。
由此可见，图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的，有很强的功能性，和文字语言等媒介一样，必然要有一定的信息量在里面，是为了传播某种概念、思想或观念而存在。
大多数的图形要通过在社会上大量复制、广泛传播而达到其最终的设计目的。
正如美国图形设计理论家菲利普?梅洛斯所说：“如果图形不具有象征或词语含义，则不再是视觉传播而成为美术了。
”对图形的评价应该从图形的本质要求出发，看它是否能够很好地表达观念、语意，清晰准确地传递信息，实现其艺术价值。
图形应用在现代社会的延伸：符号：一种象征，一种对于一个概念或内涵的视觉诠释，更多运用的是心理和哲学意义上的语言，具有象征性的意义。
几何设计：建筑、器械等实用领域的外形与结构设计。
计算机图形、网络图形、书刊杂志、商务、广告、教学等领域。
招贴设计的图形语言给人以现代，简洁的视觉感受。
画面经过概括、抽象简化等手法把复杂的事物进行提炼整合，舍去不主要的部分，加强主题中心以平面图形语言表现主题，非常适合现代繁琐事物的表达体现。
图形是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念内涵与心理意向。
人们通过对图形的理解来从中获得对现实生活的理解，从而实现设计者要达到的目的。
显然，选择好的的视觉语汇及其组合形式来阐释设计主题，对设计出具有良好视觉效果的招贴广告是十分重要的。
二、文字要素文字是招贴设计中不可缺少的重要组成部分，文字在贴设设计中占有重要的地位，相对于图形来将是广告信息传递最直接的方式。
广告招贴的构成要素主要有三部分文字
（ 12 ）标题图示型：应用产品的品名创意图形，以文字设 计出图形传达产品信息。
（ 13 ）情趣意境型 ：画面不直接表现产 品，以景为主来传达 产品的意境，给人以 亲切浪漫的情调。
（ 14 ）图形运用型：在画面上做表格，以数据和运行数值 表示上升率的曲线或坐标来传达产品的质量，经营情况等。
（ 15 ）漫画手法型：对图中的人物或产品进行夸张，以幽 默的形象展现给消费者，给人一种轻松愉悦的感受。
作用：色彩在招贴中具有反映事物和产品自然感受与情感表达的作用。 传达企业的理念 传达产品的真实性 强化视觉感召力，给人的心灵带来感动
特点： 专用形象色：包括企业形象色、产品包装的专用色等 惯用色：
食品：为了烘托其食欲感和营养性能，暖色用得多。 化妆品：多用柔和素雅的色调，给人以护肤美容的感觉。 玩具：欢快活泼的颜色展示童心和稚气。 服装：典雅、和谐的色调。 药品：中药多用古朴色调，补药用暖色，西药用冷色表现科技量
（ 16 ）连环图画型：将产品创意成故事情节，一幅一幅画 出来。
（ 17 ）戏剧场面型：创意出幽默，让人意想不到的场面， 以加深消费者对产品的印象。
（ 18 ）表明证据型：以使用产品后的结果为证据，向消费 者表明产品的功能属性。
（ 19 ）采用比喻型：用此事物来比喻彼事物，给人含蓄、 婉转的情调。
（ 6 ）剖视透视型：将产品解剖暴露出产品内部材料或将 外壳透明化可透视到内部材料，给消费者质量的承诺。
（ 7 ）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。
（ 8 ）生产过程型：将产品生产的环境以及生产过程展现出 来，一般是两种类型的产品：一是历史悠久的传统工艺；如 酒。二是现代化科技生产，以此使消费者对产品信赖。
4. 立体感字体设计 利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。
招贴广告设计构成要素
1、主题元素的色彩提升
可以通过提高或讲题主体对象的色彩明度、纯度等来
突出主题形象。
2、层次处理
通过提高或降低同一明度、合并色相等色彩处理方法，
可以使画面层级更加分明，主体形象更加突出。
3、招贴版面的气氛渲染
色彩变化会影响招贴画面的气氛和效果。在招贴中大
面积的使用同种色彩可以形成基调，烘托整体气氛。
4、作品的系列色彩计划
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
• 1．标准色使用
• 2．惯用色使用--食品常用橙色黄色
• 3．联想色使用-- 蓝色代表宁静
•
-- 绿色代表和平
• 4．色彩与受众--吸引视觉的颜色
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
招贴广告设计构成要素
抽象图形是一种高度概括化的图形表现形式。在招贴 设计中运用抽象图形可以表达更为广泛的内涵、既可以 表现严肃、谨慎的内容、又可以表现活泼、轻松的主题， 可以表现具体存在的物体，也可以表现没有具体形象的 物体。抽象图形具有科技感和时代感的艺术现象，比具 象图形更有表现力和震撼力。
招贴广告设计构成要素
• 3、提升招贴的审美感受 • 通过色彩的色相、明度、纯
度、面积、肌理等特性的巧 妙安排与运用，可以提高作 品的整体性与协调性，做到 重点突出、整体和谐。提升 招贴的美感和艺术性。
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
招贴广告设计构成要素
招贴色彩应用的技巧：
2020/11/20
招贴广告设计构成要素
招贴设计的构成要素
广告口号的创作技巧
2、注重与消费者情感沟通 真诚到永远 全心全意小天鹅 四十年风尘岁月,中华在我心中
广告口号的创作技巧
广告口号的创作技巧
3、突出产品特点 丝丝入扣（皮尔卡丹） 晚上喝得奶 （蒙牛晚上好奶） 农夫山泉有点甜（ 海南养生堂）
广告口号的创作技巧
（二）广告口号要讲求韵律，朗朗上口 好空调,格力造 天上彩虹，人间长虹 真诚到永远 全心全意小天鹅 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有
每天的设计 龟仓雄策 日本
课堂作业一： 结合上节课所讲“上海印象”有关内容，
以“家乡印象”为主题，创作一组有创意、 有内涵的广告标语。
作业二： 为你喜欢的一个商业品牌做一组广告语，
要充分体现该品牌的理念与特点。
时间：45分钟
广告口号的创作技巧
（三）广告口号的创作要采取多样化的 手法
1、文字简短凝练 好空调,格力造 不要太潇洒 农夫山泉有点甜
• 2、 运用字词技巧和修辞技巧
•
拆词
法
• 只要青春不要痘（青春痘）
• 施美施美,使你更美（施美化妆品）
轻松上网，易如反掌（网易）
修
何以解忧,唯有杜康”
辞
不要太潇洒
总之，标语要简洁有力、琅琅上口 、好念好听好记、易于联想、通常还 以押韵的形式或重复的音节加强印象 ，这样适合反复朗读，可以强化诉求 。
血拼篇——上海的东西真的是非常多，想买什么都 可以买到，通过吸血鬼血拼（购物）的方式来表 达，证明了“他”都能买到自己想要的东西，难 道我们还买不到吗？
以上案例运用了幽默的方式来表达上海印象这 一主题：宠物，小孩，吸血鬼。给人的感觉都是 亲切、幽默的。
二、招贴的标语
标语是表现招贴主题的短语、短句，也 称广告语。
第三章 招贴的构成
• 农夫山泉：农夫山泉有点甜
张裕：传奇品质，百年张裕 中国联通：情系中国结，联通四海心 乐百氏：27层净化 舒肤佳：促进健康为全家
• 香港人头马：人头马一开，好事自然来。
新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰 箱好 福特汽车广告语———你的世界，从此无界 李宁：一切皆有可能
• 随文 随文是指与产品有关的说明文字，它主要 是起购买指南的作用，包括品牌名称，企 业名称，地址，电话，邮编，经销部门等。
第三章 招贴的构成要素与编 排设计
第一节 平面广告视觉要素之一：文字
文字设计是招贴设计的重要组成部分，是 招贴的三大视觉要素之一，与图形同等重 要，是增强招贴文字的视觉传达效果、提 高文案的诉求能力、展现招贴设计风格、 赋予招贴版面审美价值的重要手段。
• 因此，广告文字的视觉设计主要包括，了 解招贴文字的功能和作用，掌握广告文字 的造型规律，文字的版面编排，以及字体 的视觉表现与应用。
• 另一类招贴广告的标语则为激励消费者采 取购买行动的标语，如美国百事可乐公司 曾用过的标语：“尝尝冷饮之王”。也有 一些企业采用以上两类标语的综合形式， 如美国七喜汽水公司的标语：“请饮七喜， 清脑提神”。
• 招贴广告标语可以放在招贴版面的任何位置。如 果放在注目位置，就可代替标题使用，而招贴广 告标题只能够放在注目位置。另外，招贴广告标 语经反复使用，可成为“文字语言的商标”，而 招贴广告标题则是吸引消费者注意，进而引诱消 费者关心招贴广告正文和其他内容的句子。还有， 招贴广告标语较多用于“印象广告”，较少用于 “说服广告”；招贴广告标题则正好相反，一般 较多用于“说服广告”，较少用于“印象广告”。
• 标题作用： 1.点明主题 2.引起大众的注意与兴趣 3.诱读正文 4.加深印象，加强记忆力 5.促进销售
招贴设计之招贴的构成要素
• 场、巩固市场的作用。
• 2、图形的具象和抽象表现
• 具象和抽象是招贴设计中最基本的表现方式。
• ①具象图形在人们的心目中有一种亲近有趣和感人的魅力，它是人们 乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式。运用具象图形来传达某种观念 或者产品信息，往往会取得较好的广告宣传效果。如在招贴设计中， 根据主题与创意的需要，运用人物形象（尤其是风姿绰约的女性形象） 或人物的动作与表情来传递某种信息，不仅能增加画面的表现力和吸 引力，提高画面的被注意值，而且还能使广告更富有成效。
二）字体的形象化和意象化
形象化：主要表现方式为局部添加形象、比划形象化，整体形象化的，如将文 字的某一笔画和部首用具象形代替。
意象化：对字体的涵义进行丰富的设计和艺术处理，来表现字的个性特征。
（
• （三）字体的立体和阴影设计 • 运用绘画的透视原理，可使文字出现立体的效果。
完
完
完
完
完
完
招贴设计之 招贴的构成要素
罗园清
• 一、招贴的构成要素：
• 招贴的构成要素主要有图形（包括商标）、文字与色彩。构成要素作 为视觉传达的设计语言，有其自身的规律和特点，设计者应该对其有 深刻的了解和领悟，并在实践中逐步培养真正驾驭它的能力。
• （一）图形 • 1、图形的涵义与功能 • 图形是一种同形象和色彩来直观的传播信息、 • 观念及交流思想的视觉语言，具有只可意会 • 不可言传的独特魅力，它能超越国界、排除 • 语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通交 • 流，是人类通用的视觉符号，故素有“世界语” • 之称。 • 图形具有吸引人们注意力的功能，使人们易 • 理解的看读功能以及将视线引向文案的诱导 • 功能，它能极大的拓展招贴的表现空间，并 • 在信息传达方面发挥重要的作用。
• 2、图形的具象和抽象表现
• 具象和抽象是招贴设计中最基本的表现方式。
• ①具象图形在人们的心目中有一种亲近有趣和感人的魅力，它是人们 乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式。运用具象图形来传达某种观念 或者产品信息，往往会取得较好的广告宣传效果。如在招贴设计中， 根据主题与创意的需要，运用人物形象（尤其是风姿绰约的女性形象） 或人物的动作与表情来传递某种信息，不仅能增加画面的表现力和吸 引力，提高画面的被注意值，而且还能使广告更富有成效。
二）字体的形象化和意象化
形象化：主要表现方式为局部添加形象、比划形象化，整体形象化的，如将文 字的某一笔画和部首用具象形代替。
意象化：对字体的涵义进行丰富的设计和艺术处理，来表现字的个性特征。
（
• （三）字体的立体和阴影设计 • 运用绘画的透视原理，可使文字出现立体的效果。
完
完
完
完
完
完
招贴设计之 招贴的构成要素
罗园清
• 一、招贴的构成要素：
• 招贴的构成要素主要有图形（包括商标）、文字与色彩。构成要素作 为视觉传达的设计语言，有其自身的规律和特点，设计者应该对其有 深刻的了解和领悟，并在实践中逐步培养真正驾驭它的能力。
• （一）图形 • 1、图形的涵义与功能 • 图形是一种同形象和色彩来直观的传播信息、 • 观念及交流思想的视觉语言，具有只可意会 • 不可言传的独特魅力，它能超越国界、排除 • 语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通交 • 流，是人类通用的视觉符号，故素有“世界语” • 之称。 • 图形具有吸引人们注意力的功能，使人们易 • 理解的看读功能以及将视线引向文案的诱导 • 功能，它能极大的拓展招贴的表现空间，并 • 在信息传达方面发挥重要的作用。
招贴构成要素
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作品用讽刺的手法凸显了穿着皮草对动物肉体和精神上的双重伤 害，同时还讽刺了穿着皮草的人对动物生命的蔑视。
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作品以表彰假皮草的形式，呼吁人类停止杀戮动物和皮草买
卖的行为。出发点较为新颖有趣。
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用轻松的形式表 现了沉重的，血 腥的问题，显得 更加的温情，但 这种温情反而能 够引起人们内心 的共鸣！
★皮草并非肉类加工的副 产品，而是有目的的被大 量生产的，用于皮草行业 的养殖动物数量远多于用 在食品行业的同类动物。
★中国的皮草动物养殖业 提供了全球年皮草总产量 的80%。
★皮草加工已经被证实对 环境有伤害，处理皮草原 料的酸性防腐物质会强烈 侵蚀土壤和水体，造成不 可逆的污染。
步骤二、确定主题
注意颜色的搭配，在统一中求变化。
C、要将图形和标题的色彩与底色配合产生
良好的对比效果。特别在一些细节上，如黑 底上的小字不宜用红色和绿色，白底上的小 字不宜用黄色和橙色等。
★捕获野生动物获取皮草 同样非常残忍。许多被锯 齿兽夹困住的动物并不是 猎人的目标，它们可能被 长时间的忽略，在忍受了 数天的剧痛后，通常它们 会死于饥饿、伤口感染或 其他动物的捕食。有时候 濒临灭绝的珍惜动物也会 有相同的下场。
★皮草衣领和袖口原料并非 大衣的边角料，数据显示带 有皮草领子或袖口的服装销 量远大于皮草大衣。
的排列组合的关系。 B、招贴的主题名称文字必须清楚、醒目，重要文 句需排在容易看到的位置。 C、用字大小要合乎内容与审美需求，所用字体可 用美术字及其他规范类字体。
3、彩
A、运用较为自由，要象征化、联想化。色
彩要醒目，可使用具有强烈视觉效果的色彩， 表现出使人惊奇、注目的效果。
B、具体运用中，还要体现一定的色调倾向，
作品用讽刺的手法凸显了穿着皮草对动物肉体和精神上的双重伤 害，同时还讽刺了穿着皮草的人对动物生命的蔑视。
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作品以表彰假皮草的形式，呼吁人类停止杀戮动物和皮草买
卖的行为。出发点较为新颖有趣。
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用轻松的形式表 现了沉重的，血 腥的问题，显得 更加的温情，但 这种温情反而能 够引起人们内心 的共鸣！
★皮草并非肉类加工的副 产品，而是有目的的被大 量生产的，用于皮草行业 的养殖动物数量远多于用 在食品行业的同类动物。
★中国的皮草动物养殖业 提供了全球年皮草总产量 的80%。
★皮草加工已经被证实对 环境有伤害，处理皮草原 料的酸性防腐物质会强烈 侵蚀土壤和水体，造成不 可逆的污染。
步骤二、确定主题
注意颜色的搭配，在统一中求变化。
C、要将图形和标题的色彩与底色配合产生
良好的对比效果。特别在一些细节上，如黑 底上的小字不宜用红色和绿色，白底上的小 字不宜用黄色和橙色等。
★捕获野生动物获取皮草 同样非常残忍。许多被锯 齿兽夹困住的动物并不是 猎人的目标，它们可能被 长时间的忽略，在忍受了 数天的剧痛后，通常它们 会死于饥饿、伤口感染或 其他动物的捕食。有时候 濒临灭绝的珍惜动物也会 有相同的下场。
★皮草衣领和袖口原料并非 大衣的边角料，数据显示带 有皮草领子或袖口的服装销 量远大于皮草大衣。
的排列组合的关系。 B、招贴的主题名称文字必须清楚、醒目，重要文 句需排在容易看到的位置。 C、用字大小要合乎内容与审美需求，所用字体可 用美术字及其他规范类字体。
3、彩
A、运用较为自由，要象征化、联想化。色
彩要醒目，可使用具有强烈视觉效果的色彩， 表现出使人惊奇、注目的效果。
B、具体运用中，还要体现一定的色调倾向，
招贴的设计48页PPT
招贴的设计
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
（1）强烈的视觉冲击力 （2）独具匠心的创意 （3）准确地传达信息 （4）广博的社会内容
招贴设计的构成
招贴的构成要素
招贴是广告的媒体形式之一，因此，必须具备
主题 标语 插图 文案 广告主
这五大基本要素。
招 贴 的 设 计 要 素
随 文
图形
标题
标题
标语 文案
三、招贴图形设计的原则
１、主题鲜明 简洁明了 ２、创意新颖 形象突出 ３、真实可信 情景感人 ４、手法多样 富有情趣 ５、图文统一 互相呼应
2、了解需求
3、确定主 题
4、创意构思 5、绘制草图 6、收集素材
7、制作正稿 8、印前修正 9、交付印刷
一、手绘招贴 二、计算机制作
优秀招贴欣赏:
优秀作品展示
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
中国最早的招贴
中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪）， 山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图 文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早 的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存 于中国历史博物馆。
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
（1）强烈的视觉冲击力 （2）独具匠心的创意 （3）准确地传达信息 （4）广博的社会内容
招贴设计的构成
招贴的构成要素
招贴是广告的媒体形式之一，因此，必须具备
主题 标语 插图 文案 广告主
这五大基本要素。
招 贴 的 设 计 要 素
随 文
图形
标题
标题
标语 文案
三、招贴图形设计的原则
１、主题鲜明 简洁明了 ２、创意新颖 形象突出 ３、真实可信 情景感人 ４、手法多样 富有情趣 ５、图文统一 互相呼应
2、了解需求
3、确定主 题
4、创意构思 5、绘制草图 6、收集素材
7、制作正稿 8、印前修正 9、交付印刷
一、手绘招贴 二、计算机制作
优秀招贴欣赏:
优秀作品展示
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
中国最早的招贴
中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪）， 山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图 文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早 的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存 于中国历史博物馆。
招贴广告设计的要素
第一节招贴广告设计的要素一、广告的概述广告的含义为“一个人注意到某事〞，后来变为“引起别人的注意〞、“通知别人某件事〞。
世界上通用Advertise一词，约在17世纪英国商业的兴旺时期。
而把禁止的Advertise演进为广告活动Advertising,，那么就有现代广告的含义。
在经历了莫里斯的工艺美术运动，包豪斯的设计革命洗礼，现代设计终于脱下了工艺美式的外壳，以崭新的生命姿态面对未来。
其中广告和平面设计尤为活泼，已渗入到社会的各个层面，很难想象没有广告的现代社会将会是什么样。
招贴广告是广告中重要的一局部内容，招贴〔poster〕也称“海报〞，通常指单张形式、可张贴的印刷广告，也可以是一系列的广告分阶段的推出，它是最古老的广告形式之一，它的优点是信息传播及时，制作简便，现在多以电脑设计为主，本钱费用较低，在印刷过程中数量也可以控制。
二、招贴广告的分类招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类，公共招贴以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、计生优生、竞选、招标和招聘、号召义务献血、交通平安、环境与资源保护、呼吁和平、文体活动宣传、会议宣传等。
公共招贴公共招贴商业招贴商业招贴商业招贴那么以直接宣传企业形象、促销商品及商业效劳，满足消费者需要的内容为题材，例如产品形象宣传、品牌形象宣传、企业形象宣传；商业会展、交通、邮政和电信效劳及金融信贷效劳；产品信息和销售信息等。
随着当今的广告媒介越来越多样化，招贴的首席宣传效率地位早已被夺去。
但是在市场经济日益开展的今天，作为一种直接而自由的广告形式，商业招贴还是占有一席之地的。
三、招贴广告的构成1．招贴广告中的文字文字是构成广告画面的主要因素之一，几乎任何视觉媒体、任何广告形式都离不开文字的表达。
这幅招贴运用了中国毛笔字的枯笔效果，表达了水之源的紧缺，突出了招贴的主题。
所以，广告画面如果缺少了文字内容，便会孤掌难鸣。
在这一招贴中运用英文“SOS〞这种求救信号来表示地球仪濒临危机，字母“O〞用地球作了替换突出了主题，招贴中文字与画面有机的结合为一体，他们相辅相成互为补充。