Photoshop在视觉传达设计中的应用训练

构图的基本形式
1. 横向分割型 等分或非等分,一分为二或更多
构图的基本形式
2. 竖向分割 依照视觉规律,重要的内容放于左边或中间
构图的基本形式
3. 横竖分割 适合信息量大的传递
构图的基本形式
4. 斜置型 生动活泼
构图的基本形式
5. 轴线型
构图的基本形式
6. 交叉型 层次感强
构图的基本形式
平面设计的创意
神奇迷幻法 运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的 画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离， 这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的 神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足 人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。
案例一——电影海报的制作
平面设计的创意
谐趣模仿法 这是一种创意的引 喻手法，别有意味地采 用以新换旧的借名方式， 把世间一般大众所熟悉 的名画等艺术品和社会 名流等作为谐趣的图像， 经过巧妙的整形履行， 使名画名人产生谐趣感， 给消费者一种崭新奇特 的视觉印象和轻松愉快 的趣味性，以其异常、 神秘感提高广告的效果， 增加产品身价和注目度。
平面设计的创意
以情托物法 艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美 的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征， “感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的 作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情 来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人， 发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境 与情趣的追求。
构图的基本形式
1. 横向分割型 等分或非等分,一分为二或更多
2. 竖向分割
3. 横竖分割
依照视觉规律,重要的内容放于左边或中间
适合信息量大的传递
Hale Waihona Puke Baidu
4. 斜置型
5. 轴线型 6. 交叉型 7. 指示型 8. 几何型 9. 散点型
生动活泼
层次感强 或者说是导向型,方向感强,有向内或向外的张力
灵活,避免散乱无章
平面设计的创意
选择偶像法 在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象， 而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满 足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对 名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息 传达给观众。
平面设计的创意
悬念安排法 在表现手法上故弄玄虚， 布下疑阵，使人对广告画面乍 看不解题意，造成一种猜疑和 紧张的心理状态，在观众的心 理上掀起层层波澜，产生夸张 的效果，驱动消费者的好奇心 和强烈举动，开启积极的思维 联想，引起观众进一步探明广 告题意之所在强烈愿望，然后 通过广告标题或正文把广告的 主题点明出来，使悬念得以解 除，给人留下难忘的心理感受。
遍共识的色彩心理反应在设计时应作为参考依据，若不做考虑或过
分突破将会冒很大的风险。
2 纯度 也叫做饱和度，是颜色的鲜 艳程度，例如大红与土红，便是 两种不同纯度的红色。当纯色两 相混合，其纯度就会降低；在纯 色中加入不同明度的灰也会减弱 其纯度。高明度或低明度的色彩 其纯度都比其纯度要低高纯度色 彩给人醒目，单纯之感；低纯度 色彩给人细腻，含蓄之感。
Photoshop在视觉传达设计中的应用训练
内容
平面设计的构图
构图的关系要素 构图的基本形式 平面设计的配色 平面设计的创意 设计案例 电影海报的制作 牛奶广告的制作
平面设计的构图
平面设计构图最初是由绘画构图发展来的,遵循绘画的构图法则, 关心绘画的美学价值,不重视构图的视觉传达效果,这适应当时经济 不发达,信息量小的特点.在市场经济发达的今天,各种媒体信息充斥 人们视野的今天,平面设计必须把视觉传达效果放在第一位,从视觉 信息传达的立场出发,研究构图与视觉\心理的关系,处理好美与传达 效果的关系。
平面设计的创意
富于幽默法 幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现 象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特 征表现出来。 幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙 的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一 种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突 可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者 会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。
配色方案
配色方案
配色方案
配色方案
平面设计的创意
直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主 题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写 实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途， 将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使 消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
3
明度 指色彩的明暗，深浅程度，纯色中，黄色明度最高，紫色则
为最低，给纯色填加白色或黑色可快速改变其明度。高明度的色
彩个人轻快，活泼，优雅之感。低明度色彩给 人厚重。稳定， 忧郁之感，在单色调的设计作品中，画面丰富的层次变化就是通
过明度来体现的；在商业版式中，设计师也会利用明度变化带给
人的不同心理感受来带动画面的情绪与渲染气氛；使用与底色明 度相近的颜色作为底纹色彩，既不会影响主体信息，同时也给人
平面设计的创意
以小见大法 在广告设计中对立体形 象进行强调、取舍、浓缩，以 独到的想象抓住一点或一个局 部加以集中描写或延伸放大， 以更充分地表达主题思想。这 种艺术处理以一点观全面，以 小见大，从不全到全的表现手 法，给设计者带来了很大的灵 活性和无限的表现力，同时为 接受者提供了广阔的想象空间， 获得生动的情趣和丰富的联想。
(1)足够的面积 同一构图中,主要信息的面积要大于次要信息的面积 (2)适度的对比 把握对比的度,也要避免过激 (3)简 练 简练的形式易被感知,切忌画蛇添足. (4)新 颖 适应与视觉特点,新颖的构图易引起人们的注意, 切忌墨守成规.
平面设计的构图
构图的关系要素
（1）形状关系
（2）位置关系 （3）面积关系 （4）方向关系 （5）层次关系
案例二——广告制作
注意事项 (1)实验前，务必明确该次实验的目的及需要注意的内容。认真 听老师的讲解与演示熟悉操作步骤及有关的注意事项，如有不清 楚的地方，要进行研究、讨论或询问老师。 (2)实验时，必须严格遵守上机纪律，不允许上网或打游戏等其 他无关活动。 (3)学习平面设计的基本原则比学习软件的技巧更加重要。 (4)设计主题的创意表达。 (5)实验结束后，应关闭计算机后离开教室。 思考题 (1)设计手段的学习与设计思想的锻炼哪一个更加重要？ (2)为了准确生动的表达设计目标，平面中各种信息的比例应该如 何安排？ (3)不同的设计题材对于版式的影响
7. 指示型 或者说是导向型,方向感强,有向内或向外的张力
构图的基本形式
8. 几何型
构图的基本形式
9. 散点型 灵活,避免散乱无章
平面设计的配色
色彩作为大众视觉语言，是商业设计中的又一十分重要的元素， 研究表明，色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有感性的识 别性能，现代商业设计对色彩的应用更上升到“色彩行销”的策略， 成为商品促销。品牌塑造的重要手段。 设计师首先需要具有良好的色彩感觉和色彩学知识，具备对色 彩主色调，冷暖色，明色与暗色，同色系与补色系等各个方向上的 把控能力，在这基础上近一步研究色彩在心理反应方面的普遍规律， 同时密切关注色彩的流行趋势。利用其作为视觉传达的有力武器。
平面设计的创意
借用比喻法 比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某 些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”比喻的事物与主题 没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因 而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。 与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然， 但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。
平面设计的创意
合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个 方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文 学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更 鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
平面设计的创意
运用联想法
合乎审美规律 的心理现象。在审美 的过程中通过丰富的 联想，能突破时空的 界限，扩大艺术形象 的容量，加深画面的 意境。
丰富，细腻的视觉享受。
配色方案
配色方案
配色方案
配色方案 基本配色——奔放 藉由使用象朱红色这种一般 最令人熟知的色彩，或是它众多 的明色和暗色中的一个，都能在 一般设计和平面设计上展现活力 与热忱。中央为红橙色的色彩组 合最能轻易创造出有活力、充满 温暖的感觉。 这种色彩组合让人有青春、 朝气、活泼、顽皮的感觉，常常 出现在广告中，展示精力充沛的 个性与生活方式。把红橙和它的 补色——蓝绿色——搭配组合起 来，就具有亲近、随和、活泼、 主动的效果，每当应用在织品、 广告和包装上，都是非常有效。
平面设计的配色
1 色相 简单讲即色的相貌，如同色轮上的任一颜色都呈现不同的相貌 特征，赋予它们各自的名称，如赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫各有 其名，使是不同的色相，不同色相能启发大众对具体事物的联想与
心理感受。
在应用色彩的时候要特别关注色彩的象特征，即不同色彩对应 不同的行业，产品、年龄、性别、情感审美偏好等，对于已取得普
平面设计的创意
突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征， 并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位 或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对 其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
平面设计的创意
对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它 把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中 来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、 简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的 性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。