广告起源中国古代广告史共43页文档
中国古代广告的发展历史
中国古代广告的发展历史从现有资料看，中国广告的雏形起源于商周时代，据《周记》记载，当时凡是进行交易，都要“告子士”，而交易则需要以铭文的形式刻于青铜器上。
比如西周格伯簋就记述了格伯用4匹好马与倗生交换土地30田的交易。
到战国时代，随着生产的发展，商业获得了极大的发展，商品交换变得极为频繁，各地的特产如北方的马匹、南方的鱼、东方的盐、西方的皮革等都可以在中原市场上买到。
在这种商业大发展的前提下，广告应该是不可避免的一种促销手段。
虽然没有现代种种先进的广告媒介，但人们可以通过销售现场广告如声响广告、实物广告、幌子广告等来对自己的商品进行宣传。
声响广告。
声响广告在古时有着最重要的地位，因为古时没有广播、没有电视、没有电脑、没有大屏幕，商人们只能靠自己的一张嘴“王婆卖瓜，自卖自夸。
”比如《韩非子》记载：“楚人有鬻盾与矛者，誉之曰：‘吾盾之坚，物莫能陷也。
’又誉其矛曰：‘吾矛之利，于物无不陷也。
’”这就是一种现场叫卖广告。
这种声响广告，随着经济的发展，也得到了相应的发展，从事各种行业的经营者，按照他们的经营方式、特点和经营对象、服务对象的不同，在叫卖的腔调、内容等方面都有不同，特别是后来这种声响广告又增加了吹打乐器，使其表现能力更为丰富，传播效果更为广泛。
声响广告是中国传承最为悠久的广告形式之一，也是内涵最丰富的广告形式之一，比如清代《燕京杂记》中就有记载说，京城里常有挑着担子走街串巷的小商贩，他们的吆喝声悦耳动呼，韵律感觉强，很是吸引人。
今天，老北京吆喝已经成为了北京市的传统民俗文化。
直到今天，声响广告仍然是广大商家使用最为广泛的广告形式，我们常见的商家挂个大喇叭不停地叫卖就是声响广告的新形态。
实物广告。
声响广告虽然有很好的表现效果，但实际运用中却有各种限制，比如时间方面不可能一天二十四小时不停运用，比如效果方现可能有人对声响有不同的理解，就像有人可能不了解拨浪鼓声代表着货郎来了。
于是，人们又发明了实物广告，店里卖什么，就把商品的实物放在店铺门口，路人一见就知道店铺的经营范围。
《中国广告简史》课件
网络广告的制作成本较低，传播速度快，但也需要针 对不同平台和受众进行差异化投放。
户外广告
户外广告是在户外场所设置的广 告形式，具有视觉冲击力强、受
众广泛等特点。
户外广告的表现形式多样，可以 通过广告牌、灯箱、地铁广告等 不同形式展示产品或服务的特点
和优势。
户外广告的传播效果相对稳定， 但需要针对不同场所和受众进行
数字化转型。
数据驱动
数据将成为广告业的核心竞争 力，未来广告业将更加注重数 据收集、分析和应用。
内容营销
随着消费者对广告的免疫能力 增强，未来广告业将更加注重 内容营销和情感共鸣。
跨界合作
未来广告业将更加注重跨界合 作和创新，与其他产业领域的
合作将成为常态。
05
中国广告的文化与社会影响
广告与中国传统文化
增强广告效果。
报纸广告的传播效果相对稳定，但随着 数字化媒体的兴起，其市场份额逐渐减
少。
杂志广告
杂志广告以杂志为主要传播载体，具有目标受众明确、专业性强等特点 。
杂志广告的表现形式多样，可以通过图文、图表等形式展示产品或服务 的特点和优势，同时还可以通过封面、内页等不同位置的广告来吸引读
者注意力。
路牌和霓虹灯广告
随着城市化的发展，路牌 和霓虹灯广告成为城市中 一道亮丽的风景线。
早期广告的形式与媒介
传统媒介
户外广告
传统媒介如报纸、杂志、广播、电视等是 早期广告的主要传播渠道。
户外广告如路牌、霓虹灯、灯箱等在城市 中广泛分布，成为人们生活中不可或缺的 一部分。
印刷品广告
品牌推广
印刷品广告如海报、宣传册、传单等通过 印刷技术大量制作和传播。
差异化设计和投放。
广告的起源和发展
古代西方的广告
古代巴比伦的广告 古代埃及的广告 古代希腊的广告 古代罗马的广告
古代西方的广告
埃及和巴比伦在公元前4500年左 右开始制作印章。
印章在古代的埃及、希腊、罗马 是压在葡萄酒栓上的，可以说是 “商标的先祖”。那时，刻印有 当地土特产图案的货币也起到了 广告宣传的作用。 以上这些虽 然都不是纯粹的广告，但在那个 时代，商业已经比较发达，而且 有了文字，也有了以上的广告相 关物。
“鹤创王”陶罐高19.2㎝，口径12 ㎝，形制圆润，曲线流畅，陶体有 “鹤创王自作用”等阴文篆字，标 明作器人器主身份，与东周铜兵铭 文异曲同工，是汉代标识、铭文广 告经典范例。“鹤创王”今不可考， 当为汉封诸王之一。
中国古代广告
羊尊酒肆画像砖
东汉（公元25年—220年） 纵25.3㎝，横42.5㎝
唐代大诗人陈子昂年轻时从家乡四川来到长安， 准备一展鸿鹄之志，然而朝中无人，四处碰壁， 怀才不遇，令他忧愤交加。
一天，他在街上漫无目的地闲逛，见一人手捧 胡琴，以千金出售，观者中达官贵人不少，然 不辨优劣，无人敢买。陈子昂灵机一动，二话 没说，买下琴，众人大惊，问他为何肯出如此 高价。他说：“吾擅弹此琴，请明天到敝处来， 我将为尔等演奏。”
价格及“云霞道人”的医者名 号，是迄今为止发现最早的医 药广告牌匾，是研究中国广告 发展的重要实证。
中国古代广告
清《潞河督运图》（局部）
《潞河督运图》（局部）描绘清代南北大运河通州段的繁忙景况。河岸 两侧招幌散布，旗帜迎风，艺术地反映了旗帜广告的发展盛况，体现更 为突出。
中国古代广告
清·姚文瀚《卖浆图》
于是，不满期年，千里之马
至者三。
中国古代广告
战国末年韩非子
中国广告史_第一章原始社会末期到鸦片战争前的
三、社会广告的发展 社会广告也有所增加 登泰山刻石铭志 求仙士发布告 秦孝公时期，商鞅变法立木为信 司马迁/《史记》
第三节唐宋时期的广告 一、唐代经济概况 唐代（公元618—907年），我国封建社会经济 618—907 发展的鼎盛时期。 贞观到开元天宝年间，社会安定，经济繁荣。 杜甫“安史之乱” 《全唐诗卷十八》 京都长安是当时世界上最大的商业城市之一。
二、唐代广告发展 1．灯笼广告兴盛 它是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。 一般夜间悬挂在店铺门口，灯笼上用文字表明 其商号商业的性质 “酒楼”、“茶馆”、“客栈”等字样， 起到了招牌广告和悬帜广告的作用。 相传灯笼广告起自五代，唐宋开始盛行。 南宋吴自牧/《梦梁录》
唐五代以后灯笼广告的兴起 首先，商业贸易的发达而出现了夜市。 夜市的繁荣，是灯笼广告的广告的产生创造了 条件 其次，灯笼的制作技术达到了一定的高度，为 商人广告宣传提供了物质基础。 解放前，饭馆以灯笼为广告标志 灯笼的数目及颜色为广告信息要素
2．实物广告 交换、推销商品的最原始的广告形式之一。 这种广告形式在古代文明中，都是比较普遍使 用的。 实物广告与口头广告同时出现，互为表里，密 切相联。 《诗经氓》 余冠英/《诗经选择》 成书于战国时期/《晏子春秋》
3．标记广告 也是我国古老的广告形式之一。 最初，是加刻铭文、年号，表示所有权或为纪 念、装饰。 商业性的标记广告逐渐出现 西周墓葬出土的文物 山东寿光县出土的西周“已候” 钟 春秋战国出土的文物/陶器、漆器、绢绣等都刻 印有“某记”造的字样。
二、经济广告的产生 商品交换是一个历史的范畴，它有其自身发生、 发展和消亡的历史过程。研究经济广告的历史起 源，必须追溯商品交换的起源。 恩格斯/社会分工和产品交换 社会分工是商品交换的前提，如果没有分工，也 就没有交换。 第一次社会分工/畜牧业和农业分立 第二次社会分工/手工业从农业和畜牧业中分立
中国古代广告的历史
中国古代广告的历史
中国古代广告的历史可以追溯到几千年前。
在古代，人们并没有
像现在这样发达的媒体和通讯技术，因此广告形式更为简单，多以口
头宣传和物品展示为主。
在商业发展初期，商人们会在市场、街道或集市上大声宣传自己
的产品。
他们会高声呼喊产品的好处，并以全神贯注的口才吸引顾客。
另外，他们还会制作一些简单的标牌或告示牌，以突出自己的商品特色。
随着经济的发展，人们开始制作一些艺术性更强的广告物品，如
画册、宣传册或海报。
这些广告作品通常以手工书写和绘画，传播商
品的信息和卖点。
商人们还会将这些广告物品放置在城市的公共场所，如寺庙、桥梁、墙壁上，以便吸引更多的目光。
在古代，商人们还会利用一些特殊的技巧和创意吸引顾客的注意力。
比如，他们会在一些重要的节日或庙会上，举办一些大型的促销
活动，吸引更多的人前来购买他们的产品。
此外，一些商人会雇佣艺
人表演、唱歌或跳舞，以吸引更多关注度。
与现代不同，古代中国的广告并没有那么直接和普及。
信息的传
播主要依靠口耳相传、物品展示和一些小规模的活动等方式。
然而，
这些古代广告形式仍然为商人们提供了宣传自己产品、吸引顾客的机会，为中国商业的发展做出了重要贡献。
广告起源中国古代广告史
广告起源中国古代广告史中国古代广告史可以追溯到公元前6世纪的春秋时期。
在当时，广告主要是通过人们口头传播的方式传达。
商家和手工艺人会大声叫卖自己的产品和服务，吸引顾客前来购买。
随着社会的发展，广告形式也发生了变化。
到了秦汉时期，广告开始在纸上书写，成为了一种有形的宣传手段。
商家会将自己的产品和服务写在小纸片上，然后贴在墙上或者柱子上，以吸引顾客的注意。
到了唐宋时期，广告的形式更加多样化。
出现了纸质广告传单，商家会将自己的广告文字和图案印刷在纸张上，然后通过佣人或者水手分发给顾客。
这种广告形式使得商家能够更大范围地宣传自己的产品。
明清时期，广告开始在报纸上出现。
当时出现了一种名为“百曲新书”的报纸，商家可以在该报纸上刊登自己的广告，以提高产品的知名度。
此外，商家也会找出版商合作，在木板刻字上打印广告，然后贴在人们常去的场所。
随着现代广告技术的进步，中国广告业也开始迎来了一次新的变革。
十九世纪末，西方传媒和广告技术开始进入中国。
一些外国投资者在上海和广州等地设立了广告代理商和户外广告牌，并引入了一些新的广告宣传概念和技巧。
20世纪初，随着广播和电视技术的兴起，广告的传播方式发生了巨大变革。
电台和电视台成为了商家宣传产品和服务的重要平台。
广告公司也应运而生，开始专门从事广告创意和策划工作。
如今，中国广告业已经成为了一个庞大且多元化的行业。
各种广告形式包括电视广告、网络广告、户外广告等无处不在。
中国的广告业正在迅速发展，并与国际接轨。
总结起来，中国古代广告史经历了从口头传播到书面传达再到报纸刊登的演变过程。
如今，随着科技的发展，中国广告业已经进入了全新的时代，不断探索创新的宣传方式。
中国古代广告史可以追溯到公元前6世纪的春秋时期。
在当时，广告主要是通过人们口头传播的方式传达。
商家和手工艺人会大声叫卖自己的产品和服务，吸引顾客前来购买。
随着社会的发展，广告形式也发生了变化。
到了秦汉时期，广告开始在纸上书写，成为了一种有形的宣传手段。
1.中国古代 广告史
绪论：一、广告的定义：《简明不列颠百科全书》对广告的定义：广告是信息传播的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。
广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮寄等，传递给它所想要吸引的观众或听众。
广告不同于其他传递信息形式，它必须由刊登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。
《经济大辞典》对广告的定义：广义的广告指唤起人们注意某项特定事务的一种手段；狭义的广告指通过各种媒介向用户或消费者宣传商品或劳务，以促进销售或扩大服务的手段。
总结：纵向来看：广告史中说的广告，既包括社会广告，也包括经济广告，这将广告的历史延伸到人类诞生之初；横向来看：与广告相关的一切事物，均是广告研究的对象。
其中，重点是商业（经济）广告及其与之有关的事物。
二、无论中外，广告史的研究对象以经济广告为主，与市场经济的内容紧密结合。
（一）经济广告出现的三个条件：（1）人类有互通信息的需要；（2）人类有剩余商品交换的需要；（3）具有产生广告手段和形式的物质条件（二）思考：人类社会三次大分工分别是什么时候,什么内容？（1）第一次社会大分工：农业与畜牧业的分离第一次社会大分工发生在原始社会后期，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现。
(2) 第二次社会大分工:手工业从农业和畜牧业中分离第二次社会大分工发生在原始社会向奴隶社会转变的时期（3）第三次社会大分工：商业的分离第三次社会大分工指原始社会瓦解、奴隶制社会形成时出现的一个不从事生产而专门从事商品交换的商人阶级。
相关史料：“社会广告”大约出现于母系氏族公社的初期；“商品广告”产生于原始社会末期和奴隶社会初期。
现存世界公认的最古老的文字广告，是距今3000多年前，一个埃及奴隶主悬赏寻找一个逃奴的传单广告，文字是手抄的，大致内容是：哈普店里的奴隶逃跑了，希望各界合力缉捕 。
第二章 广告的历史演进
战国（公元前475年—前221年）
白圭——
是战国时的魏国之相,他提出商人应有的素质 为:“智、勇、仁、强‛，“智”放在了第一位，白 圭说:“吾治生产，犹伊尹、吕尚之谋、孙吴用兵、商 鞅行法是也‛，他指出:商人必须反应迅速，‚趋时 若猛兽、鸷鸟之发‛。《史记》中描述白圭‚乐观 时变，人弃我取，人取我与‛，也就是要逆向操作、 不与人趋。
清前朝（1644——1840年）
清朝初期，资本主义比明代有了更加明显的 发展，商家开始注重商业文化，出现了较多的商 标，盛行招牌广告、招贴广告，讲究名家书写匾 额。 ——多种广告形式结合 匾额—— “都一处‛ 商标——“王麻子‛剪刀铺、‚双十字‛菜刀铺、 ‚同仁堂‛、‚鹤年堂‛‚千芝堂‛、‚庆仁堂‛ （京城四大药铺） 木板年画广告
秦代（前255——前222年）
刘邦的《约法三章》： “杀人者死，伤人及 盗抵罪”（最早记载 的公益广告）
“伐无道，诛暴秦” （政治广告）
西汉（公元206——公元25年）
变初期的“抑商”为“惠商”，市场发达，开始 了与海外沟通，与西域通使，开拓了“丝绸之 路”。 汉高祖刘邦“休养生息“，“重农抑商”: “贾人 不得衣丝乘车，重租税以困辱之。”；汉文帝刘 恒“惠商”，出现了市场繁荣，贸易自由的隆盛 局面。 开创了美女广告的先河： 《史记· 司马相如列传》 ：“相如置一酒舍沽酒，而 令文君当垆
（二）古代广告的特点
1．形式古朴，内容单一； 2. 规模较小，影响微弱； 3. 角色重叠，职能简单。
二、我国近代广告（ 1840—1919年）
由于社会性质的骤变和资本主义政治、经济、文 化的全面侵入，这一时期的广告打上了鲜明的时代烙 印，具有自己的特征：
1.广告形式初起变化，报纸广告开始流行 2.广告内容以殖民性广告为主，爱国广告较为软弱 3.广告初具区域性规模，形成了辐射性影响机制
广告起源中国古代广告史
• 2、“诽谤之木”
• 指树立华表之类为标志，让人 民在其下进“诽谤”之言，或将意 见写在木牍上。
• 传说，尧把一根大木柱立在住处外 面，让人们在木柱上刻写意见，指 责他的过失，让他引以为鉴，因此 该木柱又叫“诽谤木”，
• 后来在大路口也设了诽谤木，并在 木柱上端加一横木，作为指明路站、 识别道路的标志，又叫“华表木” 或“恒表”。
• 《中国大百科全书·经济学》第一卷：广告，利用 传播媒介把有关商品、劳务信息传递给人们的一 种方式。
• 广告是广告主在付酬谢的基础上，有计划地通过 大众媒体，以艺术表现形式传达商品劳务的信息， 以达到促销目的的企业的整体营销与传播活动。
广告活动的出现
• 一般说来，商业广告的出现应具各以下三个要素 • 1、人类有互通信息的需要 • 2、人类有剩余商品交换的需要 • 3、具有产生广告手段和形式的物质条件。（媒介） • 广告活动最初的产生，并非出于商业交换的需要，
• （2）口头广告。商的生意人赶着牛车从一地到另 一地进行交换的时候，要让人们知道他有什么东 西可卖，他要换回什么东西，就要通过口头叫喊， 这就是口头叫卖广告。当人们围拢来，他又会介 绍商品，口头叫喊、口头商品介绍，统称为口头 广告。
• （3）陈列广告。在商代，不仅有牵车牛远 服贾的“行商”，还有大都市像朝歌“九 市”里的“坐贾”。他们直接将商品陈列 在市场上，供人们直观了解，起着宣传和 吸引购买者的作用。
• ”市“与”城市“有关：商朝统治者所住城市， 称为邑，里面有”市“、”肆，是往来做买卖的 人的聚集之地。
• 1、专门之“市”出现：周代有大小诸侯国1800 多个，各诸侯国和卿大夫受封后，也纷纷在领地 内建立国都和城邑。城郭都邑的发展及农业、手 工业的发展，商业活跃起来。。
中国古代广告史
中国古代广告史中国广告文化是在中华大地生根发芽起来的，它吸收了中华文化的精髓而茁壮成长。
它作为中华文化的重要组成部分，不可避免地打上深深的民族烙印。
如果用马克思社会发展学说来分析，人类在原始部落时期就已经出现简单的物物交换，随之而来实物陈列、吆喝等最原始的广告形式就开始出现。
由是观之，上下五千年，我国广告的历史也是相当悠久的。
然而在这漫长的历史演进中间，许多中国古代的广告表现形式却源远流长，如溪流从四面八方奔涌而来，汇成江河，注入海洋。
据说世界上现存最早的广告是在埃及古城亚伯斯发掘出来的一张“纸草”广告，内容是寻找一名逃跑的奴隶。
“纸草”比较独特，是用埃及尼罗河沿岸盛产的一种像芦苇一样的植物制成的。
从这份广告的制作材料上看，就明显体现出广告的地区性和民族性。
中华大地作为人类重要发源地之一，并且通过考古发现我国的原始社会开始时间并不比国外晚，甚至还更早。
如果追溯中国广告的历史，绝对是无比漫长的。
即使暂时缺少实物见证，我们也敢肯定地说中国广告活动的悠久历史完全可以和其他几大文明相媲美。
谈到中国古代广告文化的世界性，不能不首先想起造纸术和印刷术，二者同属于举世闻名的中国古代“四大发明”。
我国是造纸术和印刷术的首先发明和使用者。
据历史学家考证，直到公元10世纪，纸张才传入欧洲，纸张生产那更是两百年之后的事了。
而中国先进印刷术的发明和进步，也很快随着中外海上和陆路交流贸易的扩大，传遍世界。
造纸术连同印刷术一起，为世界文化的进步和传播起到不可估量的作用中华广告文化的世界性传播，是随着中华文化圈的确立扩大而逐渐铺开的。
在中国古代史上有几个中外交流比较频繁的阶段。
其一，是汉朝。
张骞通西域后，匈奴也被赶到北方大漠，出现中原与西域交通的一个新时期。
汉王朝在西域设置都护府，经营西域，在丝绸之路上来往着大批东西方的商旅。
其二，唐朝。
唐朝又被称为“大唐帝国”，唐朝皇帝被尊称为“天可汗”。
这时的都城长安，更是国际性的大都市。
中国古代社会广告的发展历程
中国古代社会广告的发展历程研究报告广告是人类社会中不可或缺的一部分，它随着社会的进步而不断发展。
在中国，广告有着悠久的历史。
本报告将对中国古代广告的发展历程进行深入研究。
一、原始社会至先秦时期：广告的雏形在这一阶段，广告主要以口头传播、实物展示和符号传达等方式存在。
例如，古代市场的叫卖声、商人通过实物展示宣传自己的商品等。
此外，这一时期的广告传播范围相对有限，主要在市集、庙会等场合出现。
二、汉代：广告的初步发展汉代时期，广告得到了进一步的发展。
此时，广告形式开始多样化，除了口头传播、实物展示外，还出现了文字广告。
例如，碑刻、铭文、招幌等。
此外，汉代广告传播范围扩大，开始出现在城市以外的地区。
三、唐代：广告的兴盛时期唐代广告发展迅速，出现了许多新的广告形式，如诗歌、散文、壁画等。
此外，唐代广告的传播范围进一步扩大，不仅在市集、庙会等地出现，还出现在交通便利的要道、城门口等地点。
同时，广告传播手段也日益丰富，出现了绘画、雕刻等艺术形式。
四、宋代：广告的成熟时期宋代广告在唐代基础上继续发展，呈现出更加成熟的特点。
广告形式更加多样化，如招幌、牌楼、灯谜等。
此外，宋代广告开始采用印刷技术，使得广告传播范围进一步扩大。
同时，广告传播方式也不断创新，如戏曲、说书等表演艺术成为广告传播的载体。
五、明代至清代：广告的繁荣时期明代至清代，广告进入繁荣时期。
这一阶段的广告形式更加丰富，如戏曲、小说、书画等。
广告传播范围进一步扩大，不仅在城市，还在乡村广泛传播。
此外，广告传播手段不断创新，出现了木刻、石印等印刷技术。
广告主也开始运用更加巧妙的传播策略，如借助名人效应、口碑传播等。
总之，中国古代社会广告的发展历程经历了从原始社会至先秦时期的广告雏形，到汉代、唐代、宋代的广告初步发展、成熟和繁荣。
在这个过程中，广告形式、传播范围、传播手段等方面都取得了显著的进步。
然而，受制于当时的社会环境和技术条件，古代广告仍存在诸多局限，如传播速度慢、范围有限等。
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35、不要以为自己成功一次就可以了 ，也不 要以为 过去的 光荣可 以被永 远肯定 。
广告起源中国古代广告史பைடு நூலகம்
31、别人笑我太疯癫，我笑他人看不 穿。(名 言网) 32、我不想听失意者的哭泣，抱怨者 的牢骚 ，这是 羊群中 的瘟疫 ，我不 能被它 传染。 我要尽 量避免 绝望， 辛勤耕 耘，忍 受苦楚 。我一 试再试 ，争取 每天的 成功， 避免以 失败收 常在别 人停滞 不前时 ，我继 续拼搏 。
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71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非