诚信经营标语-诚信经营广告语

诚信经营标语-诚信经营广告语

广告也要讲诚信

诚信是商业广告应遵守的道德原则。含任何虚假成分，但只是截取这些信息的片段。使用来误导消费者。

二、商业广告诚信缺失的原因

是商业广告健康发展的根本保障，是商业广告的灵魂与生命。但目前。我国的商业广告仍存在虚假现象。

一

１、商业广告者及广告经营者唯利是

图

诚信已经成为市场上的通用法则，可许多商业广告主及商业广告经营者并没有这样的诚信观念。对诚信一词的重要意义

、

商业广告诚信缺失的表现

我国商业广告总体是积极向上的。但最近几年，关于不诚信商业广告的报道越

来越多，引起了消费者越来越强烈的指责，

具体来说。我国商业广告的不诚信行为主要表现在以下五个方面：

认识不足，常常被“ 钱至

上” 的观念所金

取代。广告主通过虚假商业广告，吸引广

大消费者购买产品，接受其服务，从而提高经济效益。商业广告经营者为了自己的

眼前的经济利益．不考虑商业广告的真实性。不顾自己以后的发展。

Ｉ、夸大其词

品。

许多商家为了使自己的

产品更好的推销出去，肆意夸大自己的产

２、编造事实这种商业广告的虚假力

度更大，为吸引消费者眼球，通过虚构一些事实来达到宣传的目的。３名人欺诈、明星拍商业广告相对容易吸引消费者眼球。明星代言也能给商家带来立竿见影的效果，因为这些明星们自身的光环。大众对其极易深信。

４以偏概全、利用局部，是指市场宣传内容引用的信息或资料都是真实的，不

２、消费者维权意识淡薄

赵本山曾经说过“ 看广告看疗效” 不的广告词。事实上我们大部分消费者关于

商品的信息都是通过广告得知的。由于大

口张

多是消费者缺乏对商品应有的辨别能力，大多数人一味的相信广告。他们普遍认为，只要是广告播出的产品，就是好产品，即

使有些人发现了与其内容有不符之处，也不回去投诉，认为“ 一事不如少一事”多。

谦

撞并存。价值观和人内心欲望的纠结缠绕。个

人价值观和

合表演。

社会价值观的统一和分歧。对于点评嘉宾带来的对问题的

看法和引导。接触学习怎样去看人。怎样去找寻幸福。男

女嘉宾人数类型众多，所以遇到的情况问题也就多样，观众总能在点评嘉宾的话语中找到能运用于自己生活当中的

本着新的节目制作理念，要做活动生成节目，而不是做节目生成活动。做活动有很多途径，把功夫用在舞台下。线下的活动既可以扩大参与度提高知名度，又可以将活动生成节目在一周的其他时间播出，派生出新的节目。做到资源最大化不浪费。比如与各大交友网站合作，定期组织报名海选活动、成立专门的交友俱乐部，为报名男女

方法思路。找到契合点。观众的心理预期和场上故事的进

行是否能一致，这其中有什么玄机，观众会关注故事的走

向和结局是否和自己的预期吻合。男女嘉宾各具特色，形象鲜明。在观众心中变成熟知的一部分，也格外关心起他

们各自的表现和命运。场上男女嘉宾的精彩语言，彰显个性，迎合观众猎奇心理。场上的爱情故事峰回路转，出现戏剧性的变化。具有故事情节，使之具有可看性。当今社会有很多人内心孤独、就焦虑、压抑，在这个节目中也能找到宣泄或者疏导的途径。其实．婚恋交友节目就在给观众讲述一个又一个婚恋

定期举办相亲会，采取八分钟约会或者郊游的形式，使男

女嘉宾有更进一步近距离接触的机会。定期组织男女嘉宾参加各种公益活动、沙龙、拓展训练，或组织和婚姻家庭有关的课程讲座、趣味赛事等。如果只是为了做节目而做节目就会浪费资源，要打破以往的广告模式，打开视角，可以将婚恋交友节目扩展外延．做成产业链模式，这样才能做大做强，让节目和产业

互为促进双赢发展。婚恋家庭是一个很大的蛋糕，，是可

故事，当代社会的男女青年，婚恋观、人生态度、人生面

貌在这个舞台上上演冲突和融合。有人物、有情节，在短时间内浓缩故事的精华。男嘉宾上演系列剧，女青年上演连续剧。场外线下的活

动同时上演分幕

剧。节目是否好看很大程度上取决于故事主人公演的好坏，故事情节是否跌宕起伏。最好是增加悬念和突发事件的应急处理，既在意

持续发展的产业。有很大的空间，开发相关项目，打造产

业链。创造经济社会效益的名利双收。比如与文化公司合作、成立专门网站、开发与婚庆相关产品的制定与命名、

与培训机构合作，对男女嘉宾进行相关成长培训、与美容

色彩造型机构合作等等。地市级电视台要结合自己的实际情况，立足当地．只要做出带有自己特色、切实为当地百姓服务的交友类节目。就能在交友节目中开出

别样的花朵。

作

料之外又在情理之中。观众在无数个故事中找到自己的情

感和观念的认同。节目流程的设置就是给这些故事设置一个最基本的脚本规则，在这个规则之上就是场上人物的配

２１年第３■ ０２期

广告学问

至使虚假商业广告更加肆虐。

３法规不健全、

由于我国广告业起步较晚，仍存在一些不完善且的地方，其中并未对虚假程度

作为判断虚假商业广告

的标准之一．例如。一些名人承做的公然违背道德的商业广告，都因法律的不完善造成执法力度不够而不

论电视广告幽默化的必要性

口１Ｉ茹｜Ｉ静

电视广告中的幽默可定义为：一个构思精巧，含了一个包

了了之。另外，商业广告的内外监督体系也不很健全。三、商业广告的诚信建设

１、加强全社会的诚信教育，提高广告主及广告经营商的诚信意识诚信是商业广告应遵守的道德原则，是商业广告或多个不协调性冲突的小事件，发生过程能充分展示某个产品健康发展的根本保障，是商业广