贵州镇远旅游发展策划全案
贵州镇远旅游发展策划全案
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升华
镇远旅游业的发展，不仅是一个旅游地
的成功开发和推广，更是在贵州这个经 济、旅游发展滞后地区成功开发模式的 探索和实践 。
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贵州的历史机遇
前几轮的经济发展竞争中，贵州尽管掌握 着酒、烟草、茶叶、森林等丰富资源，但 未能在工业化进程中奠定经济地位，摆脱 农业大省的帽子；
从民居风情客栈、民间艺术手工作坊、酒吧、餐厅 等，充分挖掘民间艺术体验，使旅游服务平台得到 丰富、完善和提升；
旅游业的发展使凤凰县很多濒临失传的“软文物”
重放异彩。有戏剧“活化石”之称的傩戏、织法独
特的土家织锦等，“在人民生活中还鲜活地存在
着”。
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凤凰开发模式借鉴
老百姓角色
水 边 酒 吧
民间文化艺术经营： 奇石馆，蜡染艺术画廊
策略三：产品开发策略 精品课件
产品开发策略
硬件项目 强化和完善古城及水上街市标志性项目， 启动老民居区全面改造和新区建设，带 动投资和消费规模； 四大产品功能初步形成，塑造一个新型 的文化生态旅游城的轮廓和形象。
产品开发策略
硬件项目
示范整治古城水上街市（祝圣桥至新大桥 一段）和顺城街、古巷道、古码头和部分 古民居； 重点开发舞阳河景区，打造精品旅游产品， 使镇远成为黔东南地区的一个重要过境旅 游地； 在策划、规划尚未做好的情况下，必须严 格控制铁溪景区的建设，适量开发。 策略三：产品开发策略 精品课件
产品开发策略
事件和活动可考虑：
国际 “蚩尤文化”研讨会 国际 “少数民族艺术节”
策略一：公关策略
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策略二：城市开发策略
腾笼换鸟
保护古城、开发新区
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我们面临的问题
贵州镇远旅游地规划精品PPT课件
副编辑： 谢文世 主讲人： 詹天宇 制作人： 曾浩宇 编辑人：
• 镇远隶属贵州省黔东南苗族侗族自治州，位于长 江水系上游和贵州东南部，处于贵州高原东部武 陵山余脉的崇山峻岭之中。镇远古镇是一个多元 化融合的古城，汉民族与侗族等20多个少数民族、 和睦相处，中原文化、荆楚文化、巴蜀文化、吴 越文化、闽粤文化、土著文化与城外文化的融汇， 使镇远成为多民族、多宗教、多社会的博物馆， 被专家称为“世界文化保护圈”。
国为主。 • 二级客源市场：东南亚、西欧、美国、澳大利亚 • 三级客源市场：上述以外的地区 国内客源市场 • 一级客源市场：本地区客源市场贵州、华东地文化，适度配套，和谐发展”的 16字方针，古镇开发“迁旧建新”的模式不取；古镇保护，发展才是硬 道理。古镇经济发展，旅游文化产业的发展是古镇开发和保护的先决条 件，如果没有古镇经济的发展，不可能将古镇保护下来，古镇有可能自 生自灭。如果不处理好保护与发展的关系，古镇景区不可能保持可持续 发展的势头。古镇的可持续发展，分为狭义可持续发展与广义可持续发 展两个部分。古镇文化、建筑、生态、民俗等资源的现状保护，是狭义 可持续发展。使保护与建设在高标准的基础上和谐起来，文化有传承， 民俗有继承，建筑在原来的肌理和特质的基础上有创新，是广义的可持 续发展，是在发展中的可持续，是更高层次的可持续发展。
第二节 规划原则
• 一、保护与合理利用的原则。既要保护修缮好古镇建筑，做到“修旧 如旧”，又要让文化遗存“活”起来，让人们感受文化的魅力
• 二、环境友好的原则。坚持以人与自然和谐相处为目标，提高资源的 利用效率，发展循环经济，保护好人文生态环境和自然生态环境，并 给当地居民、投资者、旅游者创造生产、生活和宜居、休闲的美好环 境。
用古镇的区位优势；设施的建设要突出自然特点、本地特色及民族风
镇远古镇旅游线路方案
镇远古镇旅游线路推荐方案2.D2：铁溪——和平村——周达文故居——石屏山综合旅游安排：一、游览青龙洞古建筑群及城区各景点（古城风貌，半天，青龙洞景区门票60元/人，展览馆门票10元/人）；二、游览舞阳河风景名胜区（不可徒步观，只能乘游船观舞阳河自然风光，船票100元/人，城外可徒步，10多公里，舞阳河景区门票20元/人），也就是说既要进舞阳河风景区又要乘船观有名的自然风光孔雀屏，总的花费需120元/人；三、游览是石屏山景区（爬山观太极古镇，3-4小时，如果走得快当然就不需要这么多时间，门票30元/人，如果是晚上去的话是不收门票的）；四、游览铁溪风景区（因为是山路只可徒步而观，龙池是铁溪有名的风景，大概花半天，门票50元/人）；五、游览高过河风景名胜区（城外40多公里，主要为漂流，大概花1天，漂流票价180元/左右人，徒步游160元/人，含往返车费）；夜间：一、乘游船观古城夜景（震撼的古城山水之夜，船票一般在80元左右/人，1小时）；二、到镇远剧场观看大型歌舞史诗演出《古韵镇远》。
（耗资2000多万元打造的一台室内演出，阵容强大，内容丰富，您在欣赏中便了解了镇远厚重的历史文化，门票在100元左右/人，1小时，晚上8：00准时开演）三、带上相机自己游走在河滨道上，捕捉古城夜景梦幻之美。
（推荐沿祝圣桥—青龙洞—居然南海酒楼处经卫城河滨道—河滨长廊—新大桥—上北门码头一线，基本上可以看完最经典的古城夜景）城区旅游线路：线路1：（此线路为游览古城重要景点，徒步约耗时4个小时左右）祝圣桥—青龙洞中元禅院—紫阳书院—青龙洞—万寿宫—（左出）—居然南海—河滨步行—卫城大码头（乘渡船5角/人）—府城大码头—四方井巷—四方井—杨茂兴大院—（左下梯）全家大院—水星祠—傅家大院—（进入仁寿巷）武陵世第茶艺中心—华园—紫气东来民俗展览（免费）—（出仁寿巷）步行街—新大桥—（过桥往左下右梯）新大桥脚—（过桥洞）—河滨道—杨柳湾码头—上北门码头—上北门城门—（经城出巷道）和平街—（左侧对面）和平村旧址（免费）—（出和平村大门后往左拐，经建行后直走150米）周达文故居（免费）—（出来后打的到休息处或到步行街逛店）线路2：（此线路为爬山观太极古镇，约耗时3小时左右）祝圣桥头石屏山入口处—登石屏山—观景亭—府城垣—四官殿—下山（在石屏巨镇牌坊处往右拐下山经酱园厂巷进入步行街新大桥头，直行下山经天乙亭、冲子口巷进入步行街冲子口码头）；此线路也可以在下到古巷道后游走仁寿巷、四方井巷、观赏明清豪宅大院建筑。
王志刚工作室贵州镇远旅游发展策划全案
文化价值——另类文明旳活化石
炎黄文化经过历史旳破坏、淘汰和同化 ▪ 以图、字、物、迹旳方式存在，丢失了诸多 ； ▪ 生活中旳习俗、音乐、舞蹈、礼仪、风俗活动都已
▪ 渴望探寻和体验神秘旳、陌生旳、神奇旳 ——深山、水下、空中、世外桃源、原始村 居……
2、旅游业发展趋势
▪ 从世界旅游业发展规律看，当代旅游业 发展势必经历观光旅游——休闲旅游— —体验旅游三个发展阶段。
休闲旅游、体验旅游
▪ 休闲和体验旅游，更多旳是强调一种个体与 群体间旳文化气氛、文化经历、文化体验、 文化传播、文化欣赏，它不但能满足人旳感 官需要，更能满足人旳心理需求和精神需求。
发觉旅游 ——原来旅游能够这么精彩！！
另一种机遇——旅游业面临旳一次洗牌
▪ 在发达城市肆虐旳非经典性肺炎使中国23年旅游业损失 了2023多亿元；
▪ 中国旅游业有可能面临一次重新洗牌，一大批健康、 生态旳旅游产品将冲击和变化中国旳旅游产业；
▪ 对于贵州、云南及西部等没有SARS出现旳地域，很可能 是一种千载难逢旳好机会；
▪ 平均用力，投资不集中，没有精品和龙头产品； ▪ 加之景区可达性差，联络不便利，只有竞争没有
竞合关系；
▪ 贵州旅游如今没有精品，无点无线，更谈不上 面，呈“花自飘零水自流”旳散乱局面；
▪ 没有形成像云南一样旳中心突出、层次分明旳 旅游布局；
▪ 她需要一种能够统领群伦，一花引来万花开旳 龙头旅游产品旳出现。
体验时代 传播文化，诉求故事， 全方位营销，注重口碑
▪ 趋向于多角度 多方面旳深度 审美和精神享 有
▪ 整合资源，保 护和挖掘地方
中国旅游已迈进一种全新旳时代
2022年7月28日镇远旅游活动方案
2022年7月28日镇远旅游活动方案“鸡犬之声相闻，民至老死不相往来”。
说的就是云南人和贵州人。
最近几年贵州旅游炒得很火，一直认为贵州人浮夸，不肯前往。
本周见贵州各地天气晴好，贴心蜜带着腿伤心甘情愿奉陪，于是咬牙跺脚下决心走一趟。
因为没有开长途车的人跟随，只好在网上找了很多人吹捧的金牌导游姑娘，谈好纯玩六天五晚的价格。
等到了贵阳才发现，说好的住城里变成了住离主城区30多公里的观山湖区；说好的六天五晚游差点变成五天四晚游；说好的纯玩变成了不强制购物的进店游。
还好看到合同章盖的是从前大名鼎鼎的众信旅行社，心里稍稍踏实。
我们此行包括荔波小七孔景区、西江千户苗寨景区、镇远古镇、梵净山景区和黄果树大瀑布景区，是贵州精华美景所在。
其中除了黄果树瀑布年轻时去过，其他都是第一次前往，心里充满期待我们的运气极好，在天无三日晴的贵州天天遇到好天气，看到了美景，虽然吃着旅行团生命维持餐，偶尔被带到所谓博物馆和商店购物，心情依然愉悦。
7月27日，我们游览了贵州荔波小七孔景区。
团队的旅游路线一般是从景区西门进，坐观光车到卧龙潭站，游卧龙潭；乘观光车到翠谷站，游翠谷；再乘观光车到石上森林站，沿响水河走1.6公里，一直走到小七孔桥，最后从此处乘观光车到景区东门，出景区乘车离开。
这天多云，一路上看飞瀑绿漳翠树青山，瀑布下湿个身，浅滩踩踩水，觉得哪哪都美。
镇远古城位于贵州省黔东南苗族侗族自治州镇远县，是国家5A 级景区。
镇远古镇历史悠久，自秦设县开始至今已有近2300年的历史。
河水蜿蜒，以“S”形穿城而过，远观颇似太极图。
主要景点：石屏山、铁溪景区、报京、古民居、古巷道、镇远古城和平村、府城垣、周xx故居、高过河舞阳河、青龙洞和平村旧址：镇远“和平村”旧址，原为国民x府贵州省第二模范监狱。
这里关押过日本俘虏600多人。
由前院和后院组成，有办公楼、卫兵室、礼堂、岗楼等建筑。
周xx故居：周达尔故居藏在一个小巷子里，一不留神就会错过。
贵州镇远旅游地规划
客源市场定位：
海外客源市场 • 一级客源市场：镇远的境外旅游客源市场是以港澳台和韩国日本泰
• 三、产业整合的原则。古镇的发展需要产业的支撑，要根据镇远的自 然条件，强化传统的拳头产业，发展有科技含量并与古镇文化相契合 的新兴产业，增强“造血功能”，既让当地居民得实惠，也让投资者 有效益。同时，对文化产业、旅游产业、农业产业、传统手工产业、 地方饮食产业进行有机整合，实现管理部门统一协同，各种产业协调 发展。
镇远旅游环境容量（综合值） • 根据计算结果，我们可以得出镇远的旅游环境容量 • TEBC＝min（11000，5700，4590） • ＝4590人/天
第五节 客源市场与游客规模分析
• 镇远古镇旅游业虽起步晚但发展势头十分好。2006年，镇远县委，县 政府确立了文化旅游兴县战略思路以来，十一五期间，全省仅仅按照 县委，州政府四圈一区的经济产业布局，进一步创新发展思路，紧紧 围绕文化旅游兴县战略，提出了政府主导，市场运作，企业管理的文 化旅游产业发展模式，并加强了文化古城的保护与开发。
第六节 旅游项目规划
• 镇远作为一个自然风光与人文古镇完美结合的旅游胜地，我们的规划 思路是以人文古镇旅游为基础，坚持山水古镇的理念，打造一个“中 国仙都·苗疆古城”。
• 规划要求 （1） 生态优先要求 （2） 因地制宜，原汁原味要求 （3） 参与体验性要求 （4） 生态与景观美学要求
游览观光型山水小镇游憩规划 （1）古镇文化感受专题游览观光 （2）生物资源游览观光 （3）山水景观游览观光 参与体验型山水小镇游憩规划 （1）登高体验 （2）森林资源体验
镇远旅游公司创业计划书
镇远旅游公司创业计划书一、项目背景与定位镇远是一座历史悠久、文化丰富、风景秀丽的古城，被誉为“中国最美的古城”。
随着旅游业的蓬勃发展，越来越多的游客开始向往这个充满韵味的小城。
为满足游客对品质旅游的需求，我们决定创立一家镇远旅游公司，致力于为游客提供专业、周到的旅游服务，让他们在这个美丽的小城中留下美好的回忆。
我们的公司定位为高品质旅游服务提供商，主要针对有品位、有需求的独立旅行者，提供个性化、定制化的旅游体验。
我们将秉承“品质至上、服务为先”的宗旨，努力为每一位客户提供高品质的旅游产品和服务，让他们在镇远的旅行中享受到真正的快乐和放松。
二、市场分析1. 行业背景随着人们消费水平的提高和出游意愿的增强，旅游业成为了我国最具发展潜力和市场前景的行业之一。
中国的旅游业正在经历从数量增长到质量提升的转变，高品质、个性化的旅游服务逐渐成为新的消费热点。
2. 市场需求随着人们生活水平的提高，旅游已成为一种新的休闲方式和生活方式。
越来越多的人选择通过旅行来放松身心、减轻压力。
而对于那些有品位、追求品质生活的人来说，他们更加注重旅行的品质和体验。
3. 竞争分析在镇远旅游市场中，已经有一些从事旅游服务的公司，主要提供传统的旅游产品和服务。
然而，这些传统的旅游公司对于个性化、高品质旅游需求的满足程度并不高，市场存在一定的空白。
三、创业理念我们的创业理念是“让每一次旅行都成为一次难忘的体验”。
我们希望通过倾心的服务、精心的安排，为客户打造一次完美的旅行体验，让他们在旅行中找到快乐、放松和满足。
四、创业策略1. 产品定位：我们将以个性化、高品质的旅游产品和服务作为核心竞争力，为客户提供专业、周到的旅行体验。
2. 营销策略：我们将通过线上线下结合的方式进行营销推广，利用社交媒体、旅行网站等平台进行推广，吸引更多的目标客户。
3. 客户服务：我们将以客户为中心，倾心倾力为客户提供服务，保证客户在旅行中得到充分的满足和放松。
镇远旅游开发策划思路
镇远旅游开发策划思路◆概述一、重新审视镇远旅游资源，用全新的旅游开发理念去重新诠释和评估镇远旅游资源的真正价值镇远是贵州旅游开发最早的景区之一，但是，实事求是地讲，镇远旅游开发却一直没有什么实质性进展，起色确实不大。
所以造成这样的局面，原因固然很多，但是，对自身资源的真正价值没有进入深入细致的研究，对自身资源存在着认识上的偏差和误区，不能不说是镇远旅游停滞不前的一个重要原因。
我们认为，镇远旅游资源绝对不同于黔东南或者贵州省其它地方的旅游资源，它的真正价值不在于它有多么美丽的自然风景，也不在于它有怎样多姿多彩的原生态民族风情，镇远的美不是外在的奇观异景，而是内在的情致和风韵；镇远的开发价值不在于它的自然风光和民族风情，而在于它的浓郁的江南风韵。
“锦锈十里春风来，千门万户临河开。
”这是文人雅士、风流才俊对“十里珠帘”、万种风情的六朝胜景秦淮河的盛赞，同样也可以把它看作是对弥漫着浓郁的江南风韵的镇远古镇潜质的描摹。
在我们看来，镇远古镇就是一座镶嵌在贵州高原秀美山川中的江南小镇，镇远古镇就是贵州高原上的“桨声灯影里的‘秦淮河’”。
二、重新定位镇远，高屋建瓴、别出心裁、出人意想地打造镇远我们说镇远是贵州高原上的江南古镇，是贵州秀美山川中的“桨声灯影里的‘秦淮河’”，绝不是枉作比附。
历史上，秦淮河商贾云集，舟楫交错，繁荣、奢华得令人惊羡；而昔日享有“黔东重镇、滇楚要冲”美誉的镇远古镇也曾商贾奔走，车来船往，热闹过好些日子。
秦淮河穿城而过，依偎在南京古城之中；而镇远古镇亦江水依依，柔情万般的舞阳河水也一样温情脉脉、情意绵绵地依偎在镇远古镇的怀抱之中……所不同的是秦淮河曾经金粉楼台丝竹飘渺、笙歌醉心，华灯画舫凌波泛夜、浅笑惹人，享受了太多的荣华，注入了太多的风流，融进了数不尽的风韵；而镇远古镇就如同穷乡僻壤、荒郊山野的清纯少女，清丽倒是清丽得喜人，灵秀倒是灵秀得爱人，但终未品尝过她那样的清丽和灵秀所应该去品尝一番的风流,终未享受过她那样的清丽和灵秀所应该去享受一番的荣华——我们确实太委曲了她，她也确实太委曲了自己！镇远既然与江南名胜秦淮河有如此相似的地方，具有如此撩人心绪、令人心旌摇荡的秦淮秉赋和特质，那么，我们在开发镇远旅游资源的时候，就必须摒弃传统的开发模式，摒弃黔东南乃至贵州其它景区的旅游开发模式，就必须别出心裁、出人意想地去打造镇远，把镇远打造成水弄街灯、楼影映江、亦真亦幻、恍若世外的贵州高原上的“桨声灯影里的‘秦淮河’”。
策划书(改)
文化传播学院--镇远古镇调查策划书参与者：2010级汉语言（1）班全体同学负责人：全体班委策划人：蔡娟学号：201008181024一、活动名称：贵州镇远古镇调查活动二、活动目的：由于现代科技的发展、国家经济的发达，身处学校的同学们对于大自然的亲近日趋减少，所以希望通过此次两天一夜的调查活动可以达到真正亲近大自然的目的。
在活动中也希望大家能真正感受到大自然的魅力，达到我们写作的目的。
三、活动背景：作为大二下学期的学生，在上应用写作课时，参加班级组织的外出调查活动是很有必要的，此次调查活动由2010级汉语言专业全体同学及相关的辅导老师参加，目的地是贵州镇远古镇，通过此次活动希望同学们可以找到写作灵感，起到真正亲近大自然的作用。
镇远古镇简介：镇远隶属贵州省黔东南苗族侗族自治州，位于长江水系上游和贵州东南部，处于贵州高原东部武陵山余脉的崇山峻岭之中。
地处湘黔两省的怀化、铜仁和黔东南三地区五县接壤交汇之处，是一座古老而又年轻的城市。
辖12个乡（镇）,总面积1878平方公里，总人口24.88万人，其中少数民族占48.96%。
镇远交通方便区位优越，湘黔铁路、株六复线、320国道、沪昆高速公路穿境而过，距铜仁、湖南芷江和贵飞机场分别为90公里、170公里、270公里。
县境东界湖南新晃，南临三穗、剑河，西毗施秉，北接岑巩和铜仁地区的石阡，素有"滇楚锁钥、黔东门户"之称。
镇远历史悠久，自秦昭王30年（公元前277年）设县开始至今已有2281年的历史，其元代清代为道府所在地达700多年之久。
这座拥有2000多年悠久历史的古城地处入黔要道，旅游资源极为丰富，人文古迹众多，自然风光旖旎。
仅镇远古城就遗存有楼、阁、殿、宇、寺、庙、祠、馆等古建筑50余座，古民宅33座，古码头12个，古巷道8条，古驿道5条。
其中国家级重点文物保护单位1处，省级重点文物保护单位7处。
古镇主要景点：原生态高过河舞阳河青龙洞黄昏景色四、活动时间：2012年4月7日五、活动地点：贵州镇远古镇六、活动组织：1、领导小组：组长：游来林老师。
镇远古城智慧旅游策划方案
智慧旅游魅力镇远古城
智慧景区互动指引系统
定制游
贴身游
安全游
精准游 折扣游
美拍游
目录
1 2 3 4 5 .目标诉求
.主题体验
.落地呈现
.运营管理 .费用构成
通过智慧标识助力景区5A加分
提高景区服务质量
服务质量总评分1000分 5A级景区需达到950分
贴身游
定制游
折扣游
美拍游
提升景区知名度
易运营：独立管理的后台
分景点 独立管理
高过河
舞阳河
青龙洞
石屏山 铁溪景区
……
通过独立后台进行管理
每个景点都有可独立管理的后台 管理既灵活又方便
景点库：点位自由编辑
景点库 点位信息 实时更新
通过后台更新点位信息
可以自助设置及更新点位 维护成本低 更换速度快
路线库：可设置游览路线
特色游览路线 轻松设置
找活动找演出 就近寻找光标
即时获取 即将开始的活动信息
根据当地时间变化 智能推送活动信息 引导客流到达现场
精准游
智慧光标让你不错过精彩
1.不错过每一个精彩 2.精准掌握游览时间 3.时间有限精彩无限
镇远古城风景旅游区 面积大
救援人员有限 救助设施分散
当意外发生时，救助设施分散，安全如何保障？
遇险找智慧光标 靠近扫一扫
系统兼容
1.完美兼容微信公众号 2.可接入开放端口的APP 3.可为公众号/APP引流 4.可持续开发拓展功能
Q1 Q2 Q3 Q4 Q5 Q6 Q7 Q8 Q9 Q10 Q11 Q12
智慧标识
硬件： 金属仿木纹融合景区元素设计 智能化模块： 智慧标签 定位二维码+NFC芯片+蓝牙Beacon
王志刚工作室贵州镇远旅游发展策划全案态势分析0603
品牌蛋糕，有形的 服务，无形的
体验经济 公关公司以体验旧式农场 100-250美元 体验旧时的农家生
时代 生活为主题的生日聚会
活，难忘的
王志刚工作室贵州镇远旅游发展策划 全案态势分析0603
市场和产品角度
旅游发展阶段论
时代
观光时代
休闲时代
市场竞争 短缺状况，基本 观光、休闲旅游
没有竞争
地开发遍地开花
王志刚工作室贵州镇远旅游发展策划 全案态势分析0603
贵州旅游——尴尬与机遇并存
尴尬： § 受周边旅游成熟市场四区五省的屏蔽和
阻隔，浅尝辄止的游客没有进入喀斯特 景观的精华区； § 交通和旅游产品的限制，使游客停留在 站在贵州外认识贵州的层面。
王志刚工作室贵州镇远旅游发展策划 全案态势分析0603
§ 少部分旅游地已迈进体验旅游阶段；
王志刚工作室贵州镇远旅游发展策划 全案态势分析0603
旅游消费目标进入多元化阶段
人们不在满足于浅尝辄止的观光旅游， 需要更有深度的旅游方式，现代旅游已发 展成为集观光、休闲和体验的复合需求。
王志刚工作室贵州镇远旅游发展策划 全案态势分析0603
§ 观光时代，人们前往长城、泰山 § 休闲时代，人们涌向三亚 § 体验时代，到丽江、江南古镇感受文化
王志刚工作室贵州镇远旅游发展策划 全案态势分析0603
2、旅游业发展趋势
§ 从世界旅游业发展规律看，现代旅游业 发展势必经历观光旅游——休闲旅游— —体验旅游三个发展阶段。
王志刚工作室贵州镇远旅游发展策划 全案态势分析0603
休闲旅游、体验旅游
§ 休闲和体验旅游，更多的是强调一种个体与 群体间的文化氛围、文化经历、文化体验、 文化传播、文化欣赏，它不仅能满足人的感 官需要，更能满足人的心理需求和精神需求。
王志刚工作室贵州镇远旅游发展策划全案附件二(定位篇
附件二：蚩尤文化的旅游产品表现形态1、口传历史艺术化——苗族各地许多古歌、史诗和神话都把苗族历史追溯到长江中下游“三苗”时期和更早的居住黄河中下游的蚩尤时代。
可将这些资料整理成文、形成符佑（比如蚩尤像就既可作为驱邪的神物，又可作为战无不胜的祝祷），或演绎成说唱和歌舞（如西藏的《格萨尔王》说唱和戏剧特别吸引游客），还可将这些神话传说与风景名胜挂钩，让人们在苗族艺术形式上领略蚩尤文化的神韵。
另外，苗族的诗文如：daibliex laibliul gangt/daibniu laibmangl sait/qebleihmub这些文字形状结构介于拼音和英文之间，用精美的线条织成装饰品，或者写成含有祝福意味的工艺品，即可成为富有吸引力而且价值不菲的旅游商品。
１）《蚩尤的神话》说，苗族最先住在黄河边上的蚩尤坝里，蚩尤带领八十一个兄弟，种庄稼，建城池，神鸟带他去找药，他又发现铜，冶炼铜，制兵器。
黄龙公来攻打，蚩尤头戴牛角帽，身穿牛皮袍，挥舞铜宝剑，杀退了敌人。
黄龙怕铜（现在人们还说龙怕铜），逃跑了。
黄龙公又用宝葫芦来收苗家，蚩尤就用火烧葫芦。
雷老五假意拜蚩尤为兄，向蚩尤学到了医药和冶炼铜造兵器之术，还骗走了蚩尤的铜板斧。
最后，黄龙公联合赤龙公和雷老五一起攻打蚩尤，蚩尤牺牲，苗众渡黄河南迁。
２）《西部苗族古歌》有三十多首是唱叙蚩尤的强盛和蚩尤失利被迫迁徙的历史。
其中，《根支耶劳、革缪耶劳和耶召玖副蒿之歌》叙述古时候苗族（古歌称“髳”）住在“东方大江边”，土肥粮丰，人畜兴旺。
后来，“沙召玖帝敖”来攻打。
“沙召玖帝敖”意思是“沙族那位年轻的姑爷”，“沙族”即夏族，称之为姑爷，表明苗汉先民的亲戚关系。
沙族来攻打，打不赢，就和谈，这时，苗族放松了警惕，被打败，便牵着牛渡过浑水河（即黄河）来到笃那依摸（即长江）边，后又被打败，不断向西南迁徙。
《苗族迁徙歌》说，古时候，苗族住在“直米立”（即今河北），建立城池（蚩尤城），生活美好。
贵州镇远古镇旅游发展的营销策略创新研究
贵州镇远古镇旅游发展的营销策略创新研究
贵州镇远古镇是中国著名的历史文化名镇，拥有丰富的历史和文化资源。
近年来，镇远古镇旅游业发展迅速，已成为贵州省内外游客热门的旅游目的地。
然而，随着旅游市场的竞争加剧，镇远古镇需要不断创新营销策略，以提高知名度、吸引更多游客。
一、差异化定位策略
镇远古镇应该突出自身的历史文化特色，抓住稀缺资源，将古镇的文化特色最大化地呈现给游客。
可以开展一些古镇历史文化展览、演出等活动，吸引游客，同时建设古镇文化博物馆，将传统文化和当地历史的故事生动地展现出来，让游客沉浸在古镇文化的氛围中。
二、亲和力和参与度提高
在营销过程中，不仅要关注市场份额、知名度等数据，还要提高游客的粘性，这样可以为古镇带来更多的回头客。
比如开展民俗体验活动，让游客了解当地的生活方式；举办历史文化讲座，吸引游客了解更多古镇历史文化。
三、社交媒体的运用
如今，社交媒体已经成为旅游市场营销的重要渠道。
密切关注自身的社交媒体账号，运用相关平台的推荐和广告位，以及结合地区人口中心进行营销，把古镇文化推广到更多的潜在游客群体中，吸引更多人关注。
四、提高服务水平
无论游客的需求是什么，都要尽最大的努力去满足。
可以为游客提供一些便捷的服务，比如，通过增加厕所的数量、提供免费的碳酸饮料等。
总之，贵州镇远古镇需要不断开拓创新，以适应旅游市场的需求。
在制订营销策略的过程中，古镇需要考虑游客的需求、文化特色和社交媒体的运用。
这样，才能吸引更多的游客，提高古镇的知名度和品牌价值。
X年镇远旅游发展定位-103页
门户
连得通
—— 镇远旅游产品要具有代表性和 蛊惑感，令人得陇望蜀，使之 产生想再以此为出发点，进入 贵州腹地旅游的强烈冲动。同 时，以旅游聚集形成一个贵州 东部的交通枢纽。
成为启动黔东南板块的龙头
贵州旅游群星璀璨，缺乏明月!
龙头
——精品、示范、吸引
龙头
精品
镇远首先应做成一个全国性的旅游 精品，成为继黄果树之后，又一个 真正能代表贵州的、符合现代体验 旅游的精品，对游客极具吸引力。
未来两年内，打造出一个精品旅游城， 软硬件精品化，两年内成为贵州旅游标 志性精品 。 启动市场，传播形象，争取州省两级政 府认可镇远作为黔东南及贵州旅游的标 志、门户、龙头和舞台的定位和形象。
镇远旅游发展目标
发展阶段及目标 中期（2005年—2008年）
经过前期建设，真正使镇远成为黔东 南和贵州的标志、门户、龙头和舞台， 在战略上占据独特的地位。 真正成为喀斯特旅游的形象代言人， 将游客请进来，将贵州送出去。
镇远旅游形象及产品定位
镇远的形象定位要想实现唯一性、 权威性和排他性的永恒凸显，就应 站在全国和世界的角度来审视，站 在历史和未来的角度来论证。
城市形象定位检索：
法国巴黎——时尚之都 奥地利维也纳——音乐之都 香港——动感之都 大连——服装之都 珠海——浪漫之城 成都——休闲之都 南宁——绿色之都 杭州——人间天堂，快乐杭州 桂林——山水之城 昆明——万绿之宗，彩云之南
形象定位逻辑图
定位解剖 思路提纯 聚焦定格
定位解剖（以前的定位）
东方威尼斯
以此定位相近的有大理、丽江和绍 兴，不具有唯一性，且反映不出古 镇历史文化内涵。
定位解剖（以前的定位）
中国建筑文化博物馆
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重放异彩。有戏剧“活化石”之称的傩戏、织法独
特的土家织锦等，“在人民生活中还鲜活地存在
着”。
A
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凤凰开发模式借鉴
老百姓角色
水 边 酒 吧
民间文化艺术经营： 奇石馆，蜡染艺术画廊
A
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凤凰模式的启发
政府经营环境：为经营企业创造良好环境条 件，对整个古镇的修复建设活动提出标准和 规划要求；
企业经营市场：主要景点的投资开发、环境 和古城保护投资、景点经营、旅游营销和导 入游客；
A
5
应处理好的几种关系
A
6
应处理好的几种关系
“投资”与“消费”的关系 “三老”关系 “保护”与“发展”的关系 “资源”与“需求”的关系 “资源”与“产品”的关系 “长计划”与“短安排”的关系
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7
“投资”与“消费”的关系
经济落后
基础设施落 后
恶性循环
缺乏投资 者
缺乏消费者
恶性循环的发展现状
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“投资”与“消费”的关系
个案分析
威尼斯
著名的水城，世界旅游胜地。
以前，旅游与居住混杂，天天都人满为患， 严重的影响旅游质量和居住水平；
调整后将旅游和居住彻底分开，岛上居民 越来越少，整个城就是一个特大的博物馆， 游客早上从附近的城市赶来，参观一天后， 当晚就像落潮一样各奔他方。
策略二：城市开发策略 A
43
结论
镇远要解放古城，重塑古城风貌，强化古 城的商贸、旅游功能，需要新空间！
制定旧城保护政策时，要结合产业发展要求 ，走保护开发、永续利用、可持续发展的路 子，实现发展和保护“双赢” 的目标；
古迹修复保护时，应维持其真实性、不被那 些仿古新建筑损害，新建筑看起来就应像新 建筑，旧建筑看起来就应像旧建筑。
A
21
“资源”和“需求”的关系
不能仅停留在观光旅游的层次上就资源谈 资源，应从现代旅游和市场需求的角度看 待和评价资源；
策略一：公关策略
A
29
解决方案：
舆论引导
多渠道对省、州两级政府进行游说； 组织多方面专家学者对镇远的战略地位进 行论证研究，扩大镇远的影响力； 发表评论文章，在媒体上不断地造舆论， 形成关注热点。
策略一：公关策略
A
30
解决方案：
发展筹划
组建新型管理机构
以“精简、高效、务实”为原则，按“小政府、 大服务”的管理模式，建立精干的特别行政管 理机构：
近期（2003--05年）：基础开发建设期
开发对象：
古城：修复、保护性开发
舞阳河：鼓励性开发
铁溪：控制性开发
高过河：暂不开发
A
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产品开发策略
硬件项目
示范整治古城水上街市（祝圣桥至新大桥 一段）和顺城街、古巷道、古码头和部分 古民居；
重点开发舞阳河景区，打造精品旅游产品， 使镇远成为黔东南地区的一个重要过境旅 游地；
纳入张家界——凤凰——沅陵旅游金三角，以及 张家界——猛洞河——凤凰——梵净山的西部旅 游黄金走廊。
A
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凤凰开发模式借鉴
企业角色
旅游公司垄断水上木舟的经营权，在一定时间段和河段内，只能由 该旅游公司经营管理游船，游船形态统一，统一经营水上游船
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凤凰开发模式借鉴
企业角色
引入少数民族手工艺人 进行演示民俗风情
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凤凰开发模式借鉴
政府角色
2001年12月23日，凤凰县启动市场这只 “看不见的手”，进行８大旅游景点所有权、 经营权、管理权分立的试验，县人民政府以 8.33亿元的价格，将凤凰古城8个景点的经 营权转让给了黄龙洞公司，经营期限50年。
同时，县文物局也派出10个文物管理人员在 黄龙洞公司经营的景点现场从事文物管理。
旅游事业发展委员会
由县长挂帅，组织旅游、建设、规划、国土、 财政、宣传等部门组成
策略一：公关策略
A
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解决方案：
发展筹划
将各项目规划设计做好，组织规划设计展 览，树立政府、投资者、市民对未来发展 的信心。主要的规划项目包括：
城市总体规划和控制性详细规划 旅游产业发展规划 景区总体规划和详细规划
策略一：公关策略
组织苗家女，在游船行至一些节点唱山歌
A
16
凤凰开发模式借鉴
老百姓角色
全县现有旅游从业人员2万多人，古城几乎家家都在 经营旅游业，解决了5000多人的再就业问题；
从民居风情客栈、民间艺术手工作坊、酒吧、餐厅 等，充分挖掘民间艺术体验，使旅游服务平台得到 丰富、完善和提升；
旅游业的发展使凤凰县很多濒临失传的“软文物”
通过对古城“一点三线”的整治改造，及对 舞阳河的进一步完善，在现有接待能力的条 件下，整合张家界旅游开发公司的客源优势 和营销网路，迅速启动市场。
拿出业绩来证明：我们领导班子是实干的，
镇远是具有发展潜力的，以此增强投资者、
政府的信心。
策略一：公关策略
A
34
解决方案：
事件引爆
在启动市场的基础上，策划一到两个大型的 事件和活动，将镇远的舆论传播推至高潮。 上级政府认同便是水到渠成。
A
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解决方案：
发展筹划
可考虑组建资源开发与保护决策委员会
由政府领导牵头，组织企业、旅游、规 划、文化等部门共同参与。研究、决策 资源的修复与保护、开发利用和发展规 划，协调发展与保护的关系。在做好资 源保护的前提下，按照市场规律，对资 源进行合理的开发利用。
策略一：公关策略
A
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解决方案：
启动市场
镇远欲成为贵州旅游强市，让旅游业成为 撬动经济腾飞的支点，需要新平台！
镇远城市功能和产业布局的调整优化，需 要新空间！
策略二：城市开发策略 A
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腾笼换鸟
疏散古城、新老互动 古城功能定位：体现历史文化名城风貌 的，以旅游、商贸为主的功能区
将古城的部分人口、产业和功能疏散、 迁移至新区，腾出发展空间，促进古城 的产业优化和城市更新改造，净化和强 化古城的旅游商贸功能。
策略三：产品开发策略 A
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产品开发策略
软件项目
古城旅游服务中心功能基本达到规 范化，可持续化；
进入全民旅游经营的良好运行状态， 深度挖掘和整合文化资源，不断创 造和完善软性文化旅游产品。
开发对象： 古城：规模型整治开发 舞阳河：完善型开发 铁溪：鼓励性开发 高过河：试探性开发
策略三：产品开发策略 A
50
产品开发策略
硬件项目 强化和完善古城及水上街市标志性项目， 启动老民居区全面改造和新区建设，带 动投资和消费规模； 四大产品功能初步形成，塑造一个新型 的文化生态旅游城的轮廓和形象。
镇远旅游开发策略
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1
发展思路
A
2
对项目意义的理解和升华
镇远旅游业的发展，不仅是一个旅游地
的成功开发和推广，更是在贵州这个经 济、旅游发展滞后地区成功开发模式的 探索和实践 。
A
3
贵州的历史机遇
前几轮的经济发展竞争中，贵州尽管掌握 着酒、烟草、茶叶、森林等丰富资源，但 未能在工业化进程中奠定经济地位，摆脱 农业大省的帽子；
事件和活动可考虑：
国际 “蚩尤文化”研讨会 国际 “少数民族艺术节”
策略一：公关策略
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策略二：城市开发策略
腾笼换鸟
保护古城、开发新区Aຫໍສະໝຸດ 36我们面临的问题
人口拥挤、古城风貌全无
1.1平方公里的弹丸之地、拥挤着2.5万人口，人口 过度密集破坏了古城应有的风情和风貌。
策略二：城市开发策略 A
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我们面临的问题
A
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凤凰开发模式借鉴
企业角色
由黄龙洞旅游公司——凤凰古城旅游有限责任公 司承包古镇具有代表性的八个景点，输入旅游经
营管理人才和经验，负责景点的修建改造和经营 管理，充分发挥旅游公司的市场资源和经营能力。
从2001年开始，由旅游公司的营销网络逐年递增 导入游客；
旅游公司通过自身资源利用和经营，积极将凤凰
突破口在那里？
A
9
“投资”与“消费”的关系
旅游精品、投资环境、有效传播 游客进入、市场启动
投资者进入、市场活跃 更多的投资者和游客
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突破口和主动 权掌握在政府 手中： 营造投资环境， 筑巢引凤， 打 造旅游精品， 和传播并启动 市场。
10
“三老”关系
老头子 (政府)
要想富，先修路——经营环境
老板（企业）
策略二：城市开发策略 A
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腾笼换鸟
疏散古城、新老互动
新区功能定位：与古城风貌相协调的， 集行政办公、居住、文教、旅游服务为 一体的综合发展区
通过将古城的政务、居住、文教等功能 移至新城，促进新城区的成长和成熟， 为打造镇远的战略地位提供服务平台。
策略二：城市开发策略 A
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策略三：产品开发策略
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发展策略
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策略一：公关策略
力争省、州两级政府 对镇远旅游发展战略地位的认同
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我们面临的问题
单凭镇远的影响力难以引起媒体的关注和 聚集； 大交通规划与镇远发展战略目标不相符； 镇远目前财力无法支持旅游基础设施的建 设和文物的保护，必须另谋出路； 周边各镇处处点火，各自为政，群龙无首， 无法产生合力和向心力。
必须以旅游开发和游客需求的角度来衡量、评 价和整合资源，学术和历史价值高的资源未必是 好的旅游产品，旅游开发不是做考古和历史学术 研究，他必须迎合游客的需求；
产品打造、包装和传奇故事点缀不一定强调学 术上的绝对准确无误和本地资源，在已有资源和 历史故事上可以适当修改甚至无中生有和拿来主 义，应从消费需求的角度讲传奇故事；