MINISO名创优品品牌调研报告2.0
名创优品商业模式分析报告
名创优品商业模式分析报告名创优品是一家以个人生活消费品零售为主导的新型零售企业。
其主营业务为日用百货、文具用品、美妆护肤、家居餐厨、数码配件等商品，经营范围覆盖全国各大城市。
整个商业模式可以分为如下几个方面：一、品牌定位名创优品宣扬的是“好物，好价，好生活”的品牌理念，意在为年轻人带来高性价比的生活用品。
其品牌定位提供了一种平价、简约、理性的生活方式，吸引了大量年轻消费者的关注。
二、商品选择名创优品供应的商品以平民化为主要特点，它们来自于各个细分领域，例如生活家居、饰品手表、文具、美妆、食品等具有较高消费频次的品类。
它们以实现串口自然化、规模化采购、自由物流、标准化管理，以及高效分配等方式来降低成本。
在商品选择方面，名创优品优先考虑品牌和产品的品质，还注重时尚、创新、实用等特点。
三、营销宣传名创优品通过线上和线下渠道开展各种宣传推广，例如通过微信、微博等社交媒体营销、不定期举办各种活动、街头宣传等方式来达到品牌知名度和用户粘性的提高。
四、店铺布局和设计名创优品的店面布局和设计简洁实用，取得了很多年轻消费者的赞赏。
它采用了独特的空间构思，将商品陈列在最有吸引力的位置，让消费者一眼就能看到自己所需要的商品，减少了浏览时间的浪费，提升了购买效率。
同时，它的店面设计贴合了时下年轻人的审美趋势，突出时尚感和个性化需求。
五、供应链管理名创优品采用先进的信息化技术和强大的采购渠道，对采购资源进行整合和优化，达到订单的快速响应和高效完成。
它还实现了标准化的分拣、分装和发货流程，以最大程度地降低人力和物流成本。
通过以上分析，我们可以得出如下结论：名创优品的商业模式摒弃了传统批发经营方式的缺点，通过实现集中采购、统一管理、标准化流程等手段，极大提升了运营效率。
同时，在品牌定位、商品选择、营销宣传、店铺布局和设计、供应链管理等方面下了很多功夫，进一步做好提高口碑和用户体验的各方面准备。
所有这些措施的结合，并以年轻用户为主要消费群体，既满足了年轻人日常生活的消费需求，也有利于品牌的快速扩张和持续发展。
消费者行为学研究：miniso名创优品消费者行为习惯报告
消费者行为性研究：miniso名创优品消费者行为习惯报告半年来，国内零售业市场惊现了休闲时尚百货品牌MINISO名创优品强势来袭的景象，其以惊人的开业速度进军全国各大重要商圈，特别是改革开放前沿阵地的广东，仅上下九商圈就开设了5家MINISO名创优品店铺，深受广大消费者热捧，成绩斐然。
在当前国内实体零售业市场普遍收缩的大环境下，MINISO名创优品的异军突起，为广大零售业界同行所震撼。
为剖析MINISO名创优品品牌逆势而上的品牌战略，本所组织成立研究生项目调研小组开展了独立的针对MINISO名创优品品牌现状调研项目。
本项目获得了名创优品（中国）有限公司的支持，向项目组提供了很多有关其品牌、新媒体渠道、深度访问协助等间接资料和帮助。
第二季度调研时间：2014年5月21日12时始至6月20日12时止；调研对象：部分城市消费者；调研主要方式：网络问卷自填定量调研；调研辅助方式：购物现场消费者深度访问的定性调研；调研问卷设计维度：从品牌知晓度、品牌令你最心动的原因、购买的首要考虑因素、偏向购买的品类、关注的媒介渠道、品牌分享意愿等6个维度设计问卷。
据统计，该调研活动共吸引了88250人查收电子调研问卷，回收问卷56139份，有效问卷55578份，最终形成《MINISO名创优品品牌现状调研报告2.0》。
二、调研基本结果简述1)MINISO名创优品品牌知名度同比第一季度调研结果提升25％，高达63％。
2)MINISO名创优品主张的“真正物美价廉”品牌理念的认同度同比第一季度调研结果提升了14％，高达64％。
3)MINISO名创优品消费者购买的首要考虑因素有51％集中在品牌主张的“真正物美价廉”的先发优势区间，即超高性价比，同时25％消费者折服在国际著名休闲时尚百货品牌的影响力下。
4)MINISO名创优品品牌代表的区隔品类是“休闲时尚百货”，62％的消费者用购买行动认同和支持着品牌引入初期的品类区隔，有利于品牌差异化识别，其中37％的消费者会首选生活百货，25％的消费者会首选创意家居。
名创优品swot分析案例范文
名创优品swot分析案例范文英文回答：Strengths.Extensive product portfolio: Miniso offers anextensive product portfolio under its brand name, including daily necessities, cosmetics, homeware, fashion accessories, and more.Low-cost model: Miniso follows a low-cost model, offering products at affordable prices to a wide range of consumers.Strategic partnerships: Miniso has a strong network of strategic partnerships, including collaborations withglobal brands such as Marvel, Sanrio, and Hello Kitty.International presence: Miniso has a vastinternational presence with stores in over 100 countriesand territories.Targeted consumer base: Miniso primarily targets young consumers, especially students, who value affordability and design.Weaknesses.Limited innovation: Miniso primarily relies onexisting popular designs and trends, which may limit its innovation capabilities.Competition from fast fashion brands: Fast fashion brands often offer similar products at comparable prices, posing significant competition to Miniso.Quality concerns: Some consumers have raised concerns regarding the quality of certain Miniso products.Lack of differentiation: Miniso's products may lack distinctive features, making it challenging to stand out in the crowded retail market.Supply chain issues: Miniso's reliance on external manufacturers makes it susceptible to supply chain disruptions.Opportunities.Growing global retail market: The global retail market is expected to continue growing, providing Miniso with opportunities for expansion.E-commerce expansion: Miniso has the potential to capitalize on the growing e-commerce segment to reach a wider audience.Collaboration with local designers: Miniso could collaborate with local designers to introduce unique and culturally relevant products.Sustainability initiatives: Adopting sustainable practices could enhance Miniso's brand image and attract environmentally conscious consumers.Market expansion in emerging markets: Miniso has the opportunity to expand its presence in emerging markets, where there is a growing demand for affordable and stylish products.Threats.Changing consumer preferences: Consumers' preferences are constantly evolving, which could impact Miniso's sales if it fails to adapt.Macroeconomic uncertainty: Economic downturns and inflation can negatively affect consumer spending, posing a threat to Miniso's business.Counterfeit products: Miniso's products are susceptible to counterfeiting, potentially damaging the company's brand reputation.Competition from online marketplaces: Online marketplaces offer a wide selection of products atcompetitive prices, challenging Miniso's physical store model.Regulatory changes: Changes in government regulations, such as import tariffs, could impact Miniso's operations and profitability.中文回答：优势。
MINISO名创优品产品销售策略
MINISO名创优品产品销售计划1、品牌简介和品牌定位2、市场行销近期目标3、营销基本理念和销售规则4、销售策略和销售目标5、销售决策1、销售模式2、价格策略2.1.自主品牌设计省中间环节2.2.物流团队降成本2.3.薄利多销无惧竞争3、渠道销售策略6、信用等级评定制度7、售后服务体系1、品牌简介和品牌定位1、品牌简介MINISO名创优品是国际著名的休闲百货品牌，总部位于日本东京，由著名设计师日本“自然使者”三宅顺也（Miyake Jyunya）先生创办，是全球“生活优品消费”领域的开拓者和领导者。
MINISO名创优品自创立以来，奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“回归自然，还原产品本质”的品牌主张，在欧美、日韩等时尚消费前沿市场先后刮起“生活优品消费”之风，每年有超过100,000,000人次到店消费。
2013年由中国广州财团引进，并开始全面进驻中国。
MINISO名创优品提倡简约、自然、富质感的生活学，提供消费者简约、自然且品质优良、价格合理的生活相关商品，不浪费制作材料并注重商品环保问题，持续不断满足消费者具有生活质感及丰富的产品选择。
2、品牌定位随着世界经济的空前繁荣，一方面来自欧美的奢侈品牌受到消费者的盲目追捧；而另一方面，仿冒低质的商品充斥着市场。
这两方面致使民众消费呈现出一种两极分化的现象。
作为对这种盛行局面的反思与批判，MINISO诞生！MINISO名创优品注重品质对品牌的真正价值，同时在生活和改善生活的物品见维持合理的平衡，成为全球生活优品消费市场的领先探索者和领导者。
二、市场行销近期目标1、传播目标提高MINISO名创优品品牌知名度百分之十到百分之十五，增加顾客对本品牌好感。
2、营销目标通过促销等手段，吸引消费者对本品牌产品的购买，短时间内增加营销额百分之十到百分之二十。
三、营销基本理念和销售原则1、营销基本理念MINISO名创优品一直倡导优质生活理念，并秉承“尊重消费者”的品牌精神，致力于为消费者提供真正"优质、创意、低价"的产品。
MINISO名创优品品牌调研报告2.0五篇范文
MINISO名创优品品牌调研报告2.0五篇范文第一篇：MINISO名创优品品牌调研报告2.0MINISO名创优品品牌调研报告2.0当前国内实体零售业市场普遍收缩的大环境下，MINISO名创优品的异军突起，为广大零售业界同行所震撼。
为剖析MINISO名创优品品牌逆势而上的品牌战略，探究其赢取市场青睐的原因，本所组织成立研究生项目调研小组开展了独立的针对MINISO名创优品品牌现状调研项目，现撰写形成《MINISO名创优品品牌现状调研报告2.0》如下，版权所有，引用请注明出处。
一、调研背景与方案半年来，国内零售业市场惊现了休闲时尚百货品牌MINISO名创优品强势来袭的景象，其以惊人的开业速度进军全国各大重要商圈，特别是改革开放前沿阵地的广东，仅上下九商圈就开设了5家MINISO 名创优品店铺，深受广大消费者热捧，成绩斐然。
在当前国内实体零售业市场普遍收缩的大环境下，MINISO名创优品的异军突起，为广大零售业界同行所震撼。
为剖析MINISO名创优品品牌逆势而上的品牌战略，本所组织成立研究生项目调研小组开展了独立的针对MINISO名创优品品牌现状调研项目。
本项目获得了名创优品（中国）有限公司的支持，向项目组提供了很多有关其品牌、新媒体渠道、深度访问协助等间接资料和帮助。
第一季度调研时间：2014年3月1日10时始至31日16时止；调研对象：部分城市消费者；调研主要方式：网络问卷自填定量调研；调研辅助方式：购物现场消费者深度访问的定性调研；调研问卷设计维度：从消费者对品牌的知晓度、首次进店行为兴奋点、首次卖场感知、品牌接受状况、购买心动理由、品牌分享意愿等6个维度设计问卷。
据统计，第一季度品牌调研活动共吸引了44247人查收电子调研问卷，回收问卷15034份，有效问卷14712份，最终形成《MINISO 名创优品品牌现状调研报告1.0》。
《MINISO名创优品品牌现状调研报告1.0》主要内容回顾如下：1)62％的消费者表示没听说过MINISO名创优品，仅38%的消费者表示听说过MINISO名创优品，可见当前的MINISO名创优品品牌知晓度不高，需加快全国重要商圈布局开店步伐，同时需配合高密度的广告策略。
名创优品财务分析报告(3篇)
第1篇一、概述名创优品（MINISO）是一家源自中国的快时尚零售品牌，成立于2012年，以其“高性价比、时尚创意、简约环保”的品牌理念迅速在国内外市场占据了一席之地。
本报告将对名创优品的财务状况进行深入分析，包括其财务报表分析、盈利能力分析、偿债能力分析、运营能力分析以及发展前景展望。
二、财务报表分析1. 资产负债表分析根据名创优品最新的年度财务报表，我们可以看到以下数据：- 总资产：截至2022年底，名创优品总资产达到XX亿元，较上一年增长XX%。
- 流动资产：流动资产占比XX%，主要包含现金、应收账款和存货等。
- 非流动资产：非流动资产占比XX%，主要包括固定资产、无形资产等。
- 负债：总负债达到XX亿元，负债比率XX%，表明公司负债水平适中。
- 股东权益：股东权益达到XX亿元，占比XX%，表明公司具有较强的资本实力。
2. 利润表分析- 营业收入：2022年，名创优品营业收入达到XX亿元，同比增长XX%。
- 营业成本：营业成本为XX亿元，毛利率为XX%。
- 期间费用：期间费用主要包括销售费用、管理费用和财务费用，总额为XX亿元。
- 净利润：2022年，名创优品净利润达到XX亿元，同比增长XX%。
三、盈利能力分析1. 毛利率分析名创优品毛利率在近年来一直保持在XX%左右，表明公司具有较强的成本控制能力。
从产品结构来看，名创优品以家居用品、生活百货、个人护理等为主，这些产品具有较高的利润空间。
2. 净利率分析名创优品净利率在近年来也有所提高，从XX%增长至XX%，表明公司盈利能力有所增强。
这主要得益于公司规模效应的发挥和成本控制措施的落实。
四、偿债能力分析1. 流动比率分析名创优品流动比率为XX%，表明公司短期偿债能力较强。
2. 速动比率分析速动比率为XX%，略低于行业平均水平，但仍在可接受范围内。
五、运营能力分析1. 存货周转率分析名创优品存货周转率为XX次，表明公司存货管理效率较高。
2. 应收账款周转率分析应收账款周转率为XX次，表明公司应收账款回收情况良好。
MINISO名创优品品牌调研报告
MINISO名创优品品牌调研报告调研报告目录：一、品牌概况二、品牌发展历程三、品牌定位四、品牌特点五、品牌优势六、品牌竞争对手七、品牌市场表现八、品牌调研结果分析九、品牌未来发展趋势十、结论与建议一、品牌概况：MINISO是一家成立于2013年的便利品零售品牌，总部位于中国广东省广州市。
品牌以"Simple Life, Imagination"为宗旨，致力于为消费者提供实用、时尚、高品质的生活用品。
MINISO的产品线涵盖日常生活用品、家居用品、健康美容产品、数码电器等多个领域，且以设计感强、价格亲民的特点而迅速赢得了消费者的喜爱。
二、品牌发展历程：MINISO于2013年首家实体店在中国广州开业，并在随后几年内迅速扩张，扩展到全国各地。
2016年，MINISO开始了全球扩张计划，在亚洲、非洲、欧洲、美洲等地区建立了超过4,000家门店。
截至目前，MINISO已经遍布全球80多个国家和地区，成为了一家国际化的品牌。
三、品牌定位：MINISO的品牌定位清晰明确，以时尚、便利、实用为主要特点。
品牌的目标消费群体主要是年轻人、家庭主妇和中产阶层，他们注重生活品质、追求时尚潮流，同时对价格也有一定的敏感度。
四、品牌特点：MINISO的产品以简约、时尚的设计风格为主导，让消费者在购买日常用品的同时也能体验到时尚的感觉。
品牌注重产品质量，严格把关产品的安全和可靠性。
此外，MINISO也注重与合作伙伴、供应商之间的长期合作关系，以确保产品的稳定供应。
五、品牌优势：（1）设计和质量：MINISO在产品设计和质量上有着明显的优势，注重通过独特的设计理念为消费者带来令人满意的产品体验。
（2）价格合理：MINISO的产品价格相对亲民，与其他同类型产品相比更具竞争力。
（3）国际化布局：MINISO在全球范围内进行了广泛布局，成为了一家全球化的品牌，拥有较强的市场竞争力。
六、品牌竞争对手：MINISO的竞争对手主要是其他便利品零售品牌，如MUJI、Wakai等。
浅析名创优品的营销战略论文
论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师指导独立进行研究工作取得的研究成果。
除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文中不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全明确本声明的法律责任，本人对本论文导致的所有问题承担全部责任。
论文作者签名：日期：年月日目录摘要： (1)关键词： (1)一、企业简介 (2)1、名创优品简介 (2)2、名创优品发展历程 (2)3、名创优品的品牌定位 (3)二、名创优品营销环境分析 (4)1、宏观环境分析 (4)2、竞争者分析 (4)3、消费者行为分析 (5)三、名创优品营销策略存在的问题 (7)1、产品同质化 (7)2、经营模式单一 (7)3、制度不够完善 (7)4、产品渠道不合理 (8)四、名创优品营销策略 (9)1、加强市场细分 (9)2、多元化经营 (9)3、完善公司制度 (10)4、设计合理的分销渠道 (11)结论 (13)参考文献 (14)浅析名创优品的营销策略专业名称: 市场营销学生姓名: 金帆指导教师：何小强摘要：本文从MINISO名创优品的经营管理出发，我们注重环境、服务态度、产品质量、提高休闲效果等等，成为产品必须满足顾客的需求，也是决定与竞争优势的原因，人们开始注重生活享受的质量，要求高质量的水平，可见MINISO名创优品的商机未来十分宽广。
对于业者而言，为了继续经营，这些成本的提升，会造成价格的提升，导致消费着人群慢慢减少，业绩一直滑落，许多业者纷纷不得不面临倒闭的危机。
MINISO 名创优品为了避免这状况，必须相处行销策略，让生意继续经营下去，但是目的都是为了让顾客愿意再次消费。
在先进的社会中，MINISO名创优品能够脱颖而出，获得消费者的青睐，拥有屹立不摇的地位，让我们想更进一步去探讨，改进现有的不足并作出相应的对策，将MINISO名创优品做到口碑相传以打响品牌知名度。
名创优品 年度报告 (3)
名创优品年度报告引言概述：名创优品是一家知名的时尚生活品牌，致力于为消费者提供高品质、创新的产品和服务。
本文将对名创优品的年度报告进行分析，从五个大点来阐述该品牌在过去一年中的发展情况和业绩表现。
正文内容：1. 品牌发展情况1.1 品牌定位与核心价值观：名创优品坚持以“创意、品质、实惠”为核心，为消费者提供独特、时尚的产品和优质的购物体验。
1.2 品牌扩张与门店数量：名创优品在过去一年中不断扩大门店规模，成功进驻了更多的城市和商圈，门店数量大幅增长。
1.3 品牌合作与推广：名创优品积极与其他知名品牌合作，推出联名款产品，提升品牌知名度和影响力。
2. 产品创新与研发2.1 产品种类与品质：名创优品在过去一年中推出了更多种类的产品，从生活用品到时尚配饰，涵盖了多个领域，同时注重产品的质量和性价比。
2.2 创新设计与功能：名创优品注重产品的创新设计，不断推出具有独特功能和特色的产品，满足消费者对时尚和实用性的需求。
2.3 研发投入与成果：名创优品在研发领域加大投入，不断提升产品的研发能力，取得了一系列的成果，推动了品牌的创新发展。
3. 供应链管理与成本控制3.1 供应链优化与合作伙伴：名创优品通过优化供应链管理，与优质的供应商建立合作伙伴关系，确保产品的质量和供应的稳定性。
3.2 成本控制与效益提升：名创优品注重成本控制，通过提高效率、降低成本，实现了经营成本的有效控制，提升了企业的盈利能力。
3.3 风险管理与可持续发展：名创优品注重风险管理，建立了完善的风险控制体系，同时关注可持续发展，推动企业在经济、环境和社会责任方面的平衡发展。
4. 品牌形象与市场影响力4.1 品牌形象塑造与推广：名创优品通过多种渠道和媒体进行品牌形象的塑造和推广，提升了品牌的知名度和美誉度。
4.2 市场份额与竞争优势：名创优品在市场中保持了较高的市场份额，并通过不断的创新和优化，保持了竞争的优势。
4.3 消费者口碑与忠诚度：名创优品以优质的产品和服务赢得了消费者的口碑和忠诚度，形成了良好的品牌口碑和用户粘性。
明创优品分析
可以持久：
理由如下：找代工厂加工，但代工厂的标准都较高，
1.商品直采：绝大部分从800多家中国工厂中直接订制采购，因此能够保证价格上的优势。
2.设计管控：掌握了商品的定价权。
3.快速流转：商品流转时间约为21天。
4.带资加盟：由投资人租下并装修店铺，名创优品进行统一的配货销售管理，投资人参与营业额分成。
5.全球思维：全球输出日本设计，无缝对接全球采购战略。
6.粉丝运营：通过“扫描微信号即可免费赠送购物袋”的办法，快速积累粉丝。
借鉴价值：
1.拥抱互联网，建立先进的信息系统，未来电子商务平台即将消失，线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售。
2.进行供应链革新。
从消费者的角度开发商品，基于互联网技术的大数据平台去剖析消费者需求。
3.舒适的环境。
服务态度良好，打造令顾客流连忘返的购物环境，提升购物的便利性和舒适性。
4.过硬的产品。
名创优品互联网冲击下实体零售业的模式创新案列分析
为品牌的长远发展提供了有力保障
环保与社会责任：名创优品积极履行环保和社会责任，关注环保和社会问题，采取可持续的经营策略。
4 例如，通过采用环保材料和包装、减少浪费和碳排放等措施，保护环境和社会。这种社会责任不仅有
对其他实体零售业的启示
注重品牌合作与跨界合作：名创优品注重与其他品牌和领域的合作，通过跨界合作和共同营销的方式，
2 扩大品牌影响力和市场份额。这种合作策略不仅带来了更多的消费者流量和销售额，还丰富了品牌形
象和产品线
培养消费者忠诚度：名创优品注重培养消费者忠诚度，通过提供优质的产品和服务、会员制度、积分
对其他实体零售业的启示
关注消费者需求和市场变化：时刻关注消费者的需求和市场趋势，不断调整产品和策 略以适应市场变化
创新设计理念：注重产品设计和质量，追求简约、实用和高品质，以满足现代消费者 的审美需求
高效的供应链管理：建立紧密的供应商合作关系，实现高效采购和库存管理，降低成 本并提高产品质量
对其他实体零售业的启示
创新模式分析
2. 平价奢华策略
名创优品的产品价格亲民，品质 却达到了高端水平。这种平价奢 华的策略使得普通消费者能够享 受到高品质的生活用品，满足了 大众对优质生活的渴望。同时， 通过不断推出新品和限量版产品 ，名创优品保持了消费者对品牌 的兴趣和忠诚度
创新模式分析
3. 高效的供应链管理
名创优品采用高效的供应链管理 策略，与供应商建立紧密的合作 关系，确保产品质量和及时交货 。通过大规模采购和高效的库存 管理，名创优品降低了成本，从 而能够以更优惠的价格销售产品 。此外，名创优品还利用大数据 分析消费者行为和购买习惯，预 测市场需求，实现精准供货
名创优品(MINISO)突围全球时尚零售市场的经验做法与启示
名创优品（MINISO）突围全球时尚零售市场的经验做法与启示作者：陈映彤来源：《对外经贸实务》2017年第07期摘要：作为全球时尚零售市场的“黑马”，名创优品（MINISO）自2013年正式走出日本后，积极开拓国际市场，三年时间在全球总共开设店面超1800家，被无印良品、优衣库和屈臣氏等列为“全球最可怕的竞争对手”。
在实体零售行业最为艰难的这几年，名创优品于电商夹击、国际消费乏力的困境中成功突围。
总结它的成功经验有益于指导我国企业在国际市场中有效提升竞争力，为我国企业更好地走出去提供新思路。
关键词：时尚零售市场；名创优品；经验做法；启示名创优品（MINISO）是中日联合打造的时尚休闲百货连锁品牌，创立于2013年，总部位于日本东京。
截至2016年，名创优品已经在美国、英国、加拿大、韩国等40余个国家设立了超1800家店面，全球员工超2.5万人，营业收入近100亿元。
名创优品的产品价格大部分在10元到29元之间，它凭借薄利多销、低价高质、全球布局的经营理念在诸多零售品牌中脱颖而出，实现了百亿营业收入的目标。
研究名创优品的成功经验有助于指导身处困境的企业迎难而上，在全球市场中找到更为准确的突围方法。
借鉴名创优品的成功经验，我国企业在走出去的过程中需要找准定位，转变经营理念，迎合时代需求，树立良好品牌，从而在国际市场中取得一席之地。
一、名创优品的发展现状：实体零售业的领头羊（一）中日联手，打造快时尚消费生态体系名创优品（MINISO）创立于2013年，是由中国青年企业家叶国富和日本设计师三宅顺也共同创办，叶国富兼任首席执行官，三宅顺也兼任首席设计师。
名创优品作为全球“时尚休闲生活优品消费”领域的倡导者，奉行“简洁、自然、富质感”的生活哲学，致力于打造创意、优质、低价的快时尚消费生态体系。
作为名创优品的联合创始人，叶国富曾一手掌握中国经济转型期的时尚品味，对快时尚把握准确；而作为首席设计师的三宅顺也更是多个国际休闲时尚品牌签约设计师，其设计功力与高田贤三（KENZO品牌创始人）、山本耀司、小筱顺子等10余名优秀校友齐名。
名创优品商业模式分析报告
名创优品案例研究截至（2016年1月28日），名创优品在全国的门店总量约达1200家，其对外公开的计划是要在2016年扩张到2000家。
而经营多年的化妆品渠道屈臣氏内地门店总数也不过2200家。
与名创优品业态极为相似的无印良品，在华门店仅134家。
靠着高密度的门店展示，没花一分钱广告，名创优品瞬间“红”了。
一名创优品运营模式七大特点1.工厂（商品）直采（一间店约有3000种商品，绝大部分从800多家中国工厂中直接订制采购，得以保证低价）打破了传统模式的运营模式,即不再通过第三方进货,而是直接找工厂代工直采,去除所有中间环节,节省了一大笔渠道费用,从而保证价格上的优势。
此外,为了提升整个品牌的品位和档次,选择在国外采购部分商品。
这样一来,一方面可提高商品的竞争力,另一方面自我宣传的“外国进口”也稍微站得住脚。
某知名微百货创始人曾在接受采访时指出,其产品的毛利只有7%-8%,保证优质低价的秘密在于“三高三低”,即高品质、高效率、高科技,低成本、低毛利、低价格。
2.商品流转快（一般百货店的商品流转时间为3-4个月，叶国富投巨资开发了供应链管理体系，流转时间可以做到21天）像是百货界的“快时尚”,商品更新频率高,流转速度快。
商品种类丰富但单款数量少,可以提高顾客的决策速度,进而保证商品的流转速度。
“你在微百货店选一双手套只要5分钟,但在超市由于款式太多,你可能要选15分钟。
此外,商品更新频率高,可以有效带动消费者多次消费。
3.营造氛围调动消费对空间利用率很高,过道狭窄,因而与很多传统零售铺面相比,名创优品店内相对热闹甚至可出现火爆的场面。
在这样的场面之下,消费者很容易处于兴奋的状态,冲动消费。
4.网络化管理（粉丝运营，通过微信活动积累粉丝，名创优品目前微信订阅号的用户超过800万）尽管开的是实体门店,但名创优品非常善于进行网络化管理,让所有连锁店实现“小前台大后台”的运作模式。
前台负责店铺经营,后台则要负责市场调研、产品设计开发、商品库存管控、品牌营销、物流配送等各个环节,支持店铺的正常运转。
名创优品调查报告总结
名创优品调查报告总结品牌调研小结:1)MINISO名创优品品牌知名度同比第一至季度明显提升了25%，高达63%，这成绩得益于MINISO名创优品在“尊重消费者”的独特经营精神理念指导下，品牌、产品、卖场、消费者的立体整合，一切为了消费者。
整合后的良好品牌体验让97%的消费者自发成为MINISO 名创优品首创“自然生活”意见领袖和宣传者，很好搭建和驾驭新媒体涟式传播，使得短时间内MINISO名创优品知名度呈指数级增长，真心成为消费者的知心好友，成为消费者真心认同的品牌。
同时高端大气的店铺形象加上“物美价廉”的产品及“跑马圈地”便捷购物渠道策略，配合传统媒体平面广告、户外广告和新媒体的网络广告，多维度打造MINISO名创优品整合传播集群，更有利于其知名度和美誉度飞速提升。
2)MINISO名创优品主张的“真正物美价廉”得到了高达64%的消费者认同，成为了消费者认同品牌的首选理由，这是一种理性的由品牌层面回归产品层面的好现象。
MINISO名创优品一直倡导优质生活理念，致力于为消费者提供真正"优质、创意、低价"的产品。
MINISO 名创优品的产品简约自然，品质优良且紧跟全球时尚潮流，产品价格大部分在10至100元间，深受18到35岁的白领、小资等主流消费人群的喜爱。
MINISO名创优品在实现优质生活百货"快时尚"消费主张的同时，也着力于营造全新的休闲时尚购物氛围，让顾客在消费中体验快乐、时尚、健康的生活方式。
同时，这种品牌主张的认同感转化为消费者购买MINISO名创优品的源动力，首要考虑因素有51%集中在品牌先发优势主张区间，即超高性价比。
3)MINISO名创优品注重品质对品牌的真正价值，同时在生活和改善生活的物品间维持合理的平衡，成为全球生活优品消费市场的领先探索者和领导者。
MINISO名创优品品牌代表的区隔品类是“休闲时尚百货"，62%的消费者用购买行动支持着品牌建设初期的品类区隔，有利于品牌差异化建设，其中37%的消费者会首选生活百货，25%的消费者会首选创意家居。
名创优品MINISO公司解读报告2020年08月03日
公司解读报告
公司名称：名创优品MINISO
生成时间：2020.08.03
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公司解读报告-名创优品MINISO
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浅析民营企业的崛起-MINISO名创优品快消费品牌建设研究
浅析民营企业的崛起-MINISO名创优品快消费品牌建设研究作者：宋韦仪来源：《时代经贸·北京商业》 2018年第33期宋韦仪【摘要】改革开放40年以来，民营企业的发展之路与改革开放的发展之路是高度吻合的，民营企业的崛起之路与中国经济的崛起之路亦是高度吻合的。
民营企业为中国经济的发展做出了巨大贡献。
然而发展至今的民营企业在品牌打造上仍存在较大的问题，随着中国经济的迅猛发展和与国际市场的大范围接轨, 越来越多的中国企业加入到国际产品的供应链中, 企业的品牌意识逐渐增强, 痛感没有品牌只能“为他人做嫁衣”的困窘, 力争创造自己的国际品牌。
民营企业以其市场的灵活性和巨大的成长潜力成为主角, 被寄予厚望。
本文以MINISO名创优品品牌打造经验的总结借鉴为切入，浅议民营企业的崛起。
【关键词】民营企业；崛起；MINISO名创优品一、引言M IN ISO 名创优品是日本设计师品牌，三宅顺也是品牌的总设计师，国内企业家叶国富是品牌的推广应用师。
M IN ISO 是一个综合性的素材汇总类的品牌，主要是源自于顾客消费体验基础而进行品牌打造。
其优质的服务文化和崇尚智能、创意、休闲、健康的品牌特色深受消费者的喜爱，尤其是青年、青少年学生的喜爱。
其快速消费品品牌打造的成功经验值得国内民营企业借鉴与学习。
二、MINISO名创优品品牌经验总结（一）产品策略M IN ISO 名创优品产品种类多样，更新速度快，市场反应迅速，迎合消费者消费需求是铭创优品最大的产品特色，在其品牌设计中你那个，其将生活休闲理念打造在每一个品类当中，追求从品质中寻找自然的特色，将设计精良、年轻活泼、简约时尚的产品展示给每一个消费者。
针对18至35岁这个阶段的消费者，低价位是吸引其消费的重要因素之一，加之M IN ISO 名创优品品牌特色明显，品质也较高，所以M IN ISO名创优品能够较好的满足消费者的消费需求。
（二）价格策略一项调查显示，M IN ISO 名创优品的价格深受18到35岁主流消费人群的喜爱，这部分消费者消费频率高，消费能力强。
2021年杂货行业名创优品分析报告
2021年杂货行业名创优品分析报告2021年4月目录一、Seria：日本百元店标杆企业 (5)1、日本第二大百元店品牌，长期稳健发展 (5)（1）日本百元店自1990s快速崛起，成为杂货零售重要细分行业 (5)（2）百元店成为杂货业主流业态，增长超越行业平均水平 (6)（3）日本百元店的竞争格局基本成熟，四家企业占据近全部的市场份额 (7)（4）Seria是日本第二大百元店品牌，长期保持着稳定健康的发展 (8)（5）Seria营收、利润增长稳健，资本市场表现优秀 (9)（6）Seria资金储备充沛，扩张潜力充足 (10)2、严格控制成本，盈利能力优秀 (11)（1）毛利率超40%，净利率超6%，盈利能力优秀 (11)（2）适应日本国情大量采用兼职员工，压缩营运成本 (11)3、严控供给侧质量，把握需求侧变化 (12)（1）精选SKU，保证商品价低质优 (12)（2）满足差异化需求，精准定位核心客群 (13)（3）商品更新迭代频繁，提升复购率及消费粘性 (13)（4）不断改进商店支持系统，实现门店效率优化 (14)二、良品计划：全球化、多元化发展的品牌连锁 (15)1、门店全球化布局，公司增长稳健 (15)（1）百货自有品牌起家，发展成为全球知名连锁杂货品牌 (15)（2）全球化发展战略清晰，多年布局后业务遍布全球 (15)2、多元化发展路径，“去品牌”的品牌定位清晰 (16)（1）产品矩阵丰富，多品类同步发展 (16)（2）独特品牌定位，场景式消费体验传递生活理念 (17)三、对比日企，名创优品成就中国杂货零售龙头 (18)1、核心差异：名创优品具有特色的加盟模式 (18)（1）名创优品门店以加盟为主，轻资产快速扩张 (18)2、优质特征：低价为锚，高周转高效率 (22)（1）聚焦生活杂货，低价是核心竞争力 (22)（2）快周转、高效率降低库存压力，名创优品与Seira接近 (24)3、优质特征：全球布局，快速展店，打开空间 (24)（1）Seria：注重密集布店，扩店速度较快，与名创优品具有相似性 (24)（2）良品计划：开店不重速度重成功率，全球化的布局策略与名创优品具有相似性 (25)四、主要风险 (26)1、行业竞争加剧 (26)2、宏观经济形势变动 (26)3、盈利能力不及预期的风险 (26)本文就中国与日本两国杂货业的三家优质企业进行了公司层面的剖析。
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MINISO名创优品品牌调研报告2.0当前国内实体零售业市场普遍收缩的大环境下，MINISO名创优品的异军突起，为广大零售业界同行所震撼。
为剖析MINISO名创优品品牌逆势而上的品牌战略，探究其赢取市场青睐的原因，本所组织成立研究生项目调研小组开展了独立的针对MINISO名创优品品牌现状调研项目，现撰写形成《MINISO名创优品品牌现状调研报告2.0》如下，版权所有，引用请注明出处。
一、调研背景与方案半年来，国内零售业市场惊现了休闲时尚百货品牌MINISO名创优品强势来袭的景象，其以惊人的开业速度进军全国各大重要商圈，特别是改革开放前沿阵地的广东，仅上下九商圈就开设了5家MINISO名创优品店铺，深受广大消费者热捧，成绩斐然。
在当前国内实体零售业市场普遍收缩的大环境下，MINISO名创优品的异军突起，为广大零售业界同行所震撼。
为剖析MINISO名创优品品牌逆势而上的品牌战略，本所组织成立研究生项目调研小组开展了独立的针对MINISO名创优品品牌现状调研项目。
本项目获得了名创优品（中国）有限公司的支持，向项目组提供了很多有关其品牌、新媒体渠道、深度访问协助等间接资料和帮助。
第一季度调研时间：2014年3月1日10时始至31日16时止；调研对象：部分城市消费者；调研主要方式：网络问卷自填定量调研；调研辅助方式：购物现场消费者深度访问的定性调研；调研问卷设计维度：从消费者对品牌的知晓度、首次进店行为兴奋点、首次卖场感知、品牌接受状况、购买心动理由、品牌分享意愿等6个维度设计问卷。
据统计，第一季度品牌调研活动共吸引了44247人查收电子调研问卷，回收问卷15034份，有效问卷14712份，最终形成《MINISO名创优品品牌现状调研报告1.0》。
《MINISO名创优品品牌现状调研报告1.0》主要内容回顾如下：1)62％的消费者表示没听说过MINISO名创优品，仅38%的消费者表示听说过MINISO名创优品，可见当前的MINISO名创优品品牌知晓度不高，需加快全国重要商圈布局开店步伐，同时需配合高密度的广告策略。
2)51％的消费者醉心于MINISO名创优品高端大气的店铺形象，MINISO名创优品高端大气的SI是针对商圈经过人群的高效杀伤性武器。
3)50％的消费者认同MINISO名创优品品牌理念，认同MINISO名创优品“真正物美价廉”的品牌主张，消费者品牌体验良好。
4)72％的消费者明确表示会再度光临消费，且会因价格吸引愿意购买计划外商品。
5)60％的消费者认为使其做出购买决定的最心动理由是其商品超高的性价比。
6)82％的消费者愿意将MINISO名创优品品牌动态信息分享给身边好友。
第二季度调研时间：2014年5月21日12时始至6月20日12时止；调研对象：部分城市消费者；调研主要方式：网络问卷自填定量调研；调研辅助方式：购物现场消费者深度访问的定性调研；调研问卷设计维度：从品牌知晓度、品牌令你最心动的原因、购买的首要考虑因素、偏向购买的品类、关注的媒介渠道、品牌分享意愿等6个维度设计问卷。
据统计，该调研活动共吸引了88250人查收电子调研问卷，回收问卷56139份，有效问卷55578份，最终形成《MINISO名创优品品牌现状调研报告2.0》。
二、调研基本结果简述1)MINISO名创优品品牌知名度同比第一季度调研结果提升25％，高达63％。
2)MINISO名创优品主张的“真正物美价廉”品牌理念的认同度同比第一季度调研结果提升了14％，高达64％。
3)MINISO名创优品消费者购买的首要考虑因素有51％集中在品牌主张的“真正物美价廉”的先发优势区间，即超高性价比，同时25％消费者折服在国际著名休闲时尚百货品牌的影响力下。
4)MINISO名创优品品牌代表的区隔品类是“休闲时尚百货”，62％的消费者用购买行动认同和支持着品牌引入初期的品类区隔，有利于品牌差异化识别，其中37％的消费者会首选生活百货，25％的消费者会首选创意家居。
5)92％的消费者明确表示会选择通过MINISO名创优品微信、微博等自媒体平台收听其品牌动态和商品信息，夯实了MINISO名创优品自媒体低成本传播的基础，确保其可持续提供“真正物美价廉”的商品。
6)97％的消费者会支持MINISO名创优品媒介策略，并愿意将其良好的消费体验和海量物美价廉信息分享推广，支持MINISO名创优品低成本品牌推广策略。
三、调研结果进一步分析1、品牌知晓度63％的消费者表示听说过MINISO名创优品；37％的消费者表示没听说过MINISO名创优品。
数据对比表明，目前MINISO名创优品的知晓度同比第一季度调研结果38％的知晓度提升了25％，品牌知晓度提升速度快，MINISO名创优品公司整合广告策略取得明显效果。
2、品牌令你最心动的原因消费者欲望驱动力：64％的消费者表示最心动的原因是性价比超高；16％的消费者表示最心动的原因是品牌响亮；10％的消费者表示最心动的原因是进口商品；10％的消费者表示最心动的原因是尊重消费者的品牌态度。
数据进一步分析表明，消费者产生品牌体验的冲动源自其产品的超高性价比本身，在某种意义上可以解读为：消费者的“精明”消费理念高度契合了“回归自然，还原产品本质”的品牌主张，很好证明了品牌诉求和消费者心智需求高度一致，具有较易被消费者青睐的先决条件。
同比第一季度调研数据50％的“真正物美价廉”认同度明显提升了14％,这个结果与MINISO名创优品公司一贯坚持向消费者提供真正物美价廉的商品规划策略本真密不可分。
3、购买的首要考虑因素消费行为驱动力：51％的消费者表示购买的首要考虑因素是其超高性价比即物美价廉；25％的消费者表示购买的首要考虑因素是国际著名休闲时尚百货品牌；13％的消费者表示购买的首要考虑因素是时尚产品设计风格；7％的消费者表示购买的首要考虑因素是自然生活品牌理念；4％的消费者表示购买的首要考虑因素是产品来源地即进口商品。
数据进一步分析表明，51％的消费者对品牌认知明显集中在商品的性价比上，基本不考虑产品来源地，上述数据也符合MINISO名创优品“真正物美价廉”品牌主张，市场前景开阔。
同时，消费者的认知偏向也给我们品牌宣传指出了方向，特别是卖场方面的宣传方向侧重于放在消费者更感兴趣的超高性价比上。
4、偏向购买的品类37％的消费者表示会偏向购买的品类是生活百货；25％的消费者表示会偏向购买的品类是创意家居；12％的消费者表示会偏向购买的品类是饰品系列；11％的消费者表示会偏向购买的品类是健康美容；6％的消费者表示会偏向购买的品类是数码配件；4％的消费者表示会偏向购买的品类是季节性产品；3％的消费者表示会偏向购买的品类是精品包饰；2％的消费者表示会偏向购买的品类是文体礼品。
5、关注的媒介渠道92％的消费者表示愿意通过社交媒体（微信、微博等）关注品牌动态；5％的消费者表示愿意通过门户网站广告（网易、新浪等）关注品牌动态；2％的消费者表示愿意通过平面媒体（报纸、杂志等）关注品牌动态；1％的消费者表示愿意通过电传媒体（电视、广播等）关注品牌动态。
数据进一步分析表明，92％的消费者收听品牌动态的媒介更多依赖于当下热门的微信、微博等社交媒体，公司前期重点布局的官方微信的品牌传播策略得到了印证。
6、品牌分享意愿97％的消费者表示愿意把品牌分享给身边朋友；3％的消费者明确表示不分享。
数据进一步分析表明，高比例的消费者品牌分享意愿，必然会在短时间内达到较好的品牌知名度，特别是把消费者有意识地引入微信平台进行品牌互动，公开透明品牌建设动态，真心听取消费者意见和建议，真心落实“尊重消费者品牌精神”，美誉度和知名度共建。
四、品牌调研小结：1)MINISO名创优品品牌知名度同比第一季度明显提升了25％，高达63％，这成绩得益于MINISO名创优品在“尊重消费者”的独特经营精神理念指导下，品牌、产品、卖场、消费者的立体整合，一切为了消费者。
整合后的良好品牌体验让97％的消费者自发成为MINISO名创优品首创“自然生活”意见领袖和宣传者，很好搭建和驾驭新媒体涟式传播，使得短时间内MINISO 名创优品知名度呈指数级增长，真心成为消费者的知心好友，成为消费者真心认同的品牌。
同时高端大气的店铺形象加上“物美价廉”的产品及“跑马圈地”便捷购物渠道策略，配合传统媒体平面广告、户外广告和新媒体的网络广告，多维度打造MINISO名创优品整合传播集群，更有利于其知名度和美誉度飞速提升。
2)MINISO名创优品主张的“真正物美价廉”得到了高达64％的消费者认同，成为了消费者认同品牌的首选理由，这是一种理性的由品牌层面回归产品层面的好现象。
MINISO名创优品一直倡导优质生活理念，致力于为消费者提供真正"优质、创意、低价"的产品。
MINISO名创优品的产品简约自然，品质优良且紧跟全球时尚潮流，产品价格大部分在10-100元间，深受18到35岁的白领、小资等主流消费人群的喜爱。
MINISO名创优品在实现优质生活百货"快时尚"消费主张的同时，也着力于营造全新的休闲时尚购物氛围，让顾客在消费中体验快乐、时尚、健康的生活方式。
同时，这种品牌主张的认同感转化为消费者购买MINISO名创优品的源动力，首要考虑因素有51％集中在品牌先发优势主张区间，即超高性价比。
3)MINISO名创优品注重品质对品牌的真正价值，同时在生活和改善生活的物品间维持合理的平衡，成为全球生活优品消费市场的领先探索者和领导者。
MINISO名创优品品牌代表的区隔品类是“休闲时尚百货”，62％的消费者用购买行动支持着品牌建设初期的品类区隔，有利于品牌差异化建设，其中37％的消费者会首选生活百货，25％的消费者会首选创意家居。
4)MINISO名创优品微信、微博平台的布局建设，契合了消费者碎片化信息接收习惯，夯实了MINISO名创优品自媒体传播的基础，92％的消费者选择通过社交媒体关注品牌动态。
MINISO 名创优品良好的消费体验，及微信官方平台“自然生活知识”的有序打造，使得97％的消费者愿意与朋友分享MINISO名创优品品牌动态。