影视广告设计制作2
(完整版)影视广告制作教学大纲
《影视广告创作》课程培养计划影视广告是市场上非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。
影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。
传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。
并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。
所以学校为了迎合市场需求开设了《影视广告创作》这一门课，邀请广美的资深老师亲自授课，使同学们在充实的课程学习里面快速掌握影视广告的创作。
一、课程性质、地位和作用《影视广告创作》是艺术设计专业的专业必修课。
影视广告是广告设计的重要组成部分，课程综合广告策划与创意、后期效果制作等多方面的知识，培养学生能从创意文案筹备、剧作、分镜头、后期制作等环节各个击破，实现制作,并且区分在不同的运用领域的不同技术与艺术指导思想的不同运用。
二、课程教学目的和要求通过对本教学活动的完成,以便学生基本掌握影视广告以及电视片头及栏目数字制作，能从创意文案筹备、剧作、分镜头、后期制作等环节实现制作,并且区分在不同的运用领域的不同技术与艺术指导思想的不同运用。
培养想从事影视广告、后期合成、频道栏目包装的创意策划、创意实现的应用型人才。
本课程的教学着重培养学生创造性思维，并根据理论教学与实践制作结合来巩固知识。
三、课程内容及要求（一）影视广告的创意1、文案创意2、广告策略表现3、影视广告的梗概式文案4、影视广告剧本式文案本章教学是要求学生了解影视媒体的特殊语言，并能进行有效的影视广告创意文案撰写、分镜头的设计。
（二）影视广告的故事版制作1、故事版的格式2、画纲：草图式的脚本，导演脚本通过对影视广告故事版的了解和掌握，学习影视广告前期的表现方式，并通过故事版来指导后期的拍摄和制作。
（三）影视广告的拍摄制作1、影视广告的拍摄技巧2、蒙太奇与CF剪辑3、景别的分类：大景全，全景中景，近景，特写,大特写通过本章的教学，使学生对摄像机的镜头运动、蒙太奇理论、后期数字技术等实践性环节的理论讲授与拍摄和后期在数字平台上的实践操作基本掌握影视广告的拍摄制作实现。
影视广告制作课程
影视广告制作课程影视广告制作课程将帮助学员掌握影视广告制作的基本技能和知识，培养学员成为优秀的广告制作人员。
通过该课程的学习，学员将能够理解广告的重要性和影视广告制作的过程，掌握广告制作的核心原则和技巧，并能够运用所学知识实施和管理一个完整的影视广告项目。
该课程的主要内容包括以下几个方面：1. 广告制作基础知识：学员将学习广告制作的基本概念、流程和环节。
他们将了解广告的目标、受众和竞争环境，掌握广告创意思考和策划的方法，理解广告传播的原理和方式。
2. 视觉传达技巧：学员将学习影视广告中的视觉传达技巧，包括摄影、灯光、剪辑和特效等。
他们将学会运用不同的视觉元素来传递广告的信息和情感，提高广告的吸引力和影响力。
3. 音效和音乐运用：音效和音乐是影视广告中重要的情感传达手段。
学员将学习如何选择和运用合适的音效和音乐，使广告更具感染力和记忆点。
4. 广告拍摄和制片技术：学员将了解广告拍摄和制片的技术要求和流程。
他们将学会使用摄影器材、调光和布景等技术手段，组织拍摄团队和协调拍摄进度，实现广告策划方案的落地。
5. 广告后期制作：学员将学习广告后期制作的基本技巧，包括剪辑、特效、配乐和配音等。
他们将掌握剪辑软件的操作，学会调整色彩和音效等技术手段，将广告素材拼接成一个完整的影视广告作品。
6. 广告项目管理：学员将学习广告制作项目的管理技巧，包括项目策划、进度控制和成本管理等。
他们将学会制作项目计划和预算，组织团队合作和交流，确保广告项目的高质量和有效实施。
通过影视广告制作课程的学习，学员将能够全面掌握影视广告制作的技能和知识，成为行业中的专业人士。
他们将能够参与和管理各类影视广告项目，实现广告主的宣传目标，提升品牌形象和市场竞争力。
影视广告制作课程的学习内容丰富多样，重点培养学员的创意思维和实践能力。
除了以上提到的基础知识和技术技能外，该课程还涵盖了以下几个重要方面：7. 广告策略和定位：学员将学习如何根据广告主的需求和产品特点，制定有效的广告策略和定位。
影视广告策划与制作- PPT课件
基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
2
目录
• 前言
• 第一章 广告的基本概念 • 第二章 影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章 影视广告创意 • 第四章 影视广告设计的表现技法 • 第五章 影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
26
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： （1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。 （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
27
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
43
• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
24
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多 镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机 手段，然后使用剪辑手段．
25
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
影视广告一般的制作流程
影视广告一般的制作流程影视广告一般的制作流程导语：影视广告制作通常分企划、筹备、拍摄、后期制作四个阶段。
这些，你都了解吗？下面就由小编为大家介绍一下影视广告一般的制作流程，希望对大家有所帮助！影视广告一般的制作流程篇1（一）企划阶段：影视广告制作过程最重要的龙头1.个案引进、确认长度、拍摄形式、明确内容2.脚本沟通（注意客户的意见）（1）考究客观存在，如市场分析等；（2）确定脚本的可执行性；（3）避免过多或长短不定的旁白；（4）增加可看性。
3.企划会议（1）资料收集（平面的影象激发主体的连续的影象）（2）制作计划的研究和制定（片子的轮廓、制作和艺术表现的细节）（3）制定制作脚本（分镜脚本）（4）估价（制定了制作脚本才会有正确明确的估价）（5）确定制作日程（二）筹备阶段：整个制作最重要的阶段1.内部说明会：内部沟通、确定职能、工作阐述2.制作准备会（1）组班子（2）工作执行选演员：收集演员资料，安排面谈，择定临时演员，是否拍过同类商品，附加条例；定场景：外景——确定寻找方向、实地考察、收集外景照片及录象资料、确定费用及所须的联络；内景——选景方面同外景，确定方案、绘出设计图、确定置景预算、置景时间。
道具妆容：列出道具清单，注意特殊道具的需要；服装要注意颜色、款式、季节等，禁用细网格服饰；化妆区别浓、淡、早、晚等；看天气：注意工作日程内天气的变化，应及时调整，并通知所有工作人员和客户；备器材：摄像机及附件、灯光、胶片、磁带、交通工具等，由相应人员负责准备；动物：什么动物，有无训练师，需要什么样的演出；商品：数量、包装情况等，无成品或成品不能拍摄时使用，是否需要仿制品或替代品；绘脚本：导演的分镜脚本必须绘制出来，涉及动画演示的，也必须绘制出设计稿；字幕：字幕内容、出字方式和时间、字体、大小、颜色；音效样本：对白、旁白、音乐、音效，必须作出样本带；拍摄试验：制作中的疑点难点，是否需要进行拍摄试验；保险：拍摄高难动作人员是否需买保险，租借昂贵道具是否需买保险，以常规判断；费用申请：由制片负责，与导演商定制作预算，报负责人审批后，向财务借款；会议记录：清楚详细的会议记录；提案确认：客户进行；制作检查会：拍摄前最后一次会议。
影视广告作业创意方案
影视广告作业创意方案一、背景分析在现代社会，影视广告已经成为商业宣传的重要手段。
随着互联网的迅速发展，人们通过各种平台观看影视内容的机会更加频繁，为广告商提供了更多的推广途径。
然而，随着广告数量的不断增加，观众对于广告的免疫力也在逐渐增强。
因此，如何设计一则有趣、吸引人的影视广告成为了当务之急。
二、目标与策略目标：设计一则能够吸引观众注意，引起观众共鸣的影视广告，达到提升产品或服务知名度、销量的目的。
策略：利用故事情节、幽默、情感共鸣等方式激发观众的兴趣，通过对目标群体的精准定位，将广告传达给目标消费者。
三、创意方案1.故事情节创意通过设计一个有趣的故事情节，将产品或服务自然融入其中，使观众在愉悦的氛围中接受广告信息。
例如，可以设计一个关于一家冰淇淋店的故事，通过展示店里的员工与顾客之间的互动，以及他们因为美味的冰淇淋而产生的快乐和满足感。
通过这个故事，观众可以了解到冰淇淋店的品牌以及他们提供的产品和服务。
2.幽默创意幽默是吸引观众注意力的利器。
可以设计一个搞笑的场景，将产品或服务与幽默元素相结合，引发观众的笑声。
例如，可以设计一个关于口香糖的广告，主角是一个喜欢吃葱的年轻人。
他经常因为口中的葱味而遭受“白眼”的困扰，直到有一天他发现了一种可以去除葱味的口香糖。
通过这个广告，观众不仅可以笑出声，还能记住口香糖品牌和它的功能。
3.情感共鸣创意情感共鸣是触动观众内心的重要方式。
可以通过展示一个真实、温暖的故事，让观众与广告中的人物产生情感共鸣。
例如，可以设计一个关于母爱的广告，通过展示一个母亲买菜做饭、照顾孩子的过程，让观众感受到母爱的伟大和无私。
在广告最后，可以出现某个跟母亲有关的产品或服务，进一步强化观众对广告的记忆和认同。
四、落地执行在执行过程中，需要注意以下几点：1.选取适合的媒体平台，确保广告能够覆盖到目标消费者。
2.制作精美的画面和音效，增加广告的观赏性和吸引力。
3.加强市场调研，了解目标消费者的需求和喜好，确保广告内容与观众兴趣相符。
制作影视广告总结
制作影视广告总结引言影视广告是一种重要的市场营销手段，通过影视广告，企业可以向大众传递产品信息，增强品牌影响力，吸引潜在消费者。
然而，制作一部成功的影视广告并不容易，需要综合运用创意、技术和营销策略。
本文将总结制作影视广告的关键要素和步骤，帮助读者了解如何制作一部成功的影视广告。
影视广告制作关键要素1. 创意创意是影视广告制作的核心要素之一。
一部有创意的广告能够吸引观众的注意力，并让观众产生共鸣，从而提高广告的记忆度和传播效果。
创意可以通过各种方式呈现，如故事情节、音乐、特效等。
在制作过程中，需要团队成员充分发挥想象力，寻找独特的创意元素，以增强广告的吸引力和竞争力。
2. 剧本剧本是影视广告制作的基础，它规定了广告故事的结构、情节和对话等。
一个好的剧本应该能够准确地传达产品的特点和宣传信息，并能够引起观众的兴趣和共鸣。
在编写剧本时，需要考虑观众的需求和喜好，通过情节的设置和对话的设计来打动观众的情感。
3. 视觉效果影视广告是一种视觉媒体，良好的视觉效果可以吸引观众的目光，提高广告的传播效果。
视觉效果包括场景的布置、摄影技术、灯光效果、画面色彩等。
制作团队需要根据广告的定位和目标受众来选择合适的视觉风格和表现手法，以达到最佳的视觉效果。
4. 音效和配乐音效和配乐是影视广告制作中不可忽视的要素。
恰当的音效和配乐可以增强广告的情感表达，帮助观众更好地理解和感受广告内容。
在选择音效和配乐时，需要注意与广告内容和情绪的契合度，避免与观众心理产生冲突，以免影响广告的传达效果。
5. 文字和字幕文字和字幕是在影视广告中传达信息的重要手段。
清晰、简洁的文字和字幕可以帮助观众迅速理解广告内容，提高广告的有效传达率。
在选择字体和文字样式时，需要考虑与广告风格的一致性和观众接受程度，以确保广告信息能够得到有效传达。
影视广告制作步骤影视广告制作过程包括策划、前期准备、制作和后期处理等多个阶段。
1. 策划阶段策划阶段是影视广告制作的前期准备阶段，其中包括市场调研、目标受众分析、广告定位和创意构思等。
《影视广告设计》课程标准(含课程思政)
《影视广告设计》课程标准课程名称：影视广告设计适用专业：广告艺术设计课程学分：2.5参考学时：48，其中，理论学时8，实践学时40课程类别：限定选修课课程属性：选修课课程类型：B类（理论＋实践）产教融合课程、校企合作课程：是 否1课程定位《影视广告设计》课程隶属于专业选修课程；从课程内涵上属于综合课程；从教学方式上属于理实一体化课程；在考核方面为考试课程；学习策略方面为专业必修课。
《影视广告设计》课程为专业核心课程，在专业课程体系中作为综合应用的实训作用，将学生前端所学习的色彩构成知识、影视后期制作与剪辑软件应用知识进行合理地综合应用；并结合视频拍摄、影视后期、影视特效、影视广告制作、电视台栏目包装等岗位相关知识进行教学，直接将企业岗位需求转换为课程教学实训内容，推动学校学习与职业岗位的无缝对接；课程在职业素养方面着重培养学生的团队合作素质，在职业能力方面则重点培养学生的影视广告设计能力及在新媒体环境下的设计技能；学生在学习本课程前必须具备影视后期设计软件操作能力；并掌握广告创意、图像构成、色彩美术基础设计知识与技能以及广告策划的相关知识；同时拥有一定的文学修养和团队意识。
2课程目标2.1 知识目标2.1.1说出企业影视广告拍摄、影视后期、影视特效、影视广告制作、电视台栏目包装等岗位的招聘需求、岗位职责、项目设计流程以及知名设计公司2.1.2格式规范及操作规范（如：文件命名、图像分辨率、字体设置、色彩模式等）2.1.3列举优秀的影视广告设计方案、广告分镜脚本设计方案；以及影视广告、界面设计、电视栏目包装专业技术交流学习网站。
2.1.4辨认影视后期、影视特效、影视广告制作、电视台栏目包装等领域需求。
2.1.5检索客户设计参考案例，并提供客户设计需求参考提案。
2.1.6解释项目设计构思（风格制定、用户需求分析、色彩搭配）2.1.7整理影视广告设计的相关规则与业界设计心得。
2.1.8撰写客户影视广告设计策划案（包含分镜头脚本、PPM会议资料等内容）2.2能力目标2.2.1专业能力：能够重复教师使用Adobe After Effects、Adobe Premiere Pro操作演示的设计制作流程、三维制作效果、字体处理、色彩处理、剪辑镜头处理、特效处理等（重复、模拟是根据教师已有的操作流程与案例进行项目制作）能够使用Adobe After Effects、Adobe Premiere Pro临摹教师所提供的优秀制作案例、影视广告、企业宣传片、影视特效、电视栏目包装等案例。
《影视广告制作》教学大纲
《影视广告制作》教学大纲课程编码：1211104802课程名称：影视广告制作学时/学分：32/2先修课程：《视听语言》、《广告策划与创意》、《广告文案写作》适用专业：广播电视编导开课教研室:广播电视教研室一、课程性质与任务1.课程性质：影视广告制作是广电编导专业的专业选修课2.课程任务：该课程以服务影视广告设计行业的编导、创意、剪辑及特效制作等岗位的实际需求为课程开设的依据。
以影视广告的创作与设计流程为该课程内容选择的标准，以项目任务为载体，以学生认知能力规律和影视广告调研、创意设计、制作的工作流程编排课程内容。
二、课程教学基本要求1.本课程总学时32学时，其中讲授16学时，实践16学时2.成绩考核形式：期终成绩（灵活考试）（70%）＋平时成绩（平时测验、作业、课堂提问、课堂讨论等）（30％）。
成绩评定采用百分制，60分为及格。
三、课程教学内容第一章影视广告概论1.教学基本要求理解和掌握影视广告的定义和发展现状；明确影视广告与其他类型广告的区别；了解影视广告的最新发展趋势。
2.要求学生掌握的基本概念、理论通过本章学习，使学生能准确理解影视广告、广告效果与广告定位等基本概念，掌握影视广告的创作流程。
3.教学重点和难点教学重点是影视广告的创作流程。
教学难点是产品广告定位在影视广告中的具体应用。
4.教学内容第一节影视广告概述一、影视广告的基本概念二、影视广告的发展三、影视广告效果四、影视广告创作流程第二节影视广告定位一、广告定位的内涵二、产品广告定位的具体内容第二章影视广告创意与表现1.教学基本要求了解影视广告作品的标准、影视广告主题、影视广告的创意，掌握影视广告的表现。
2.要求学生掌握的基本概念、理论通过本章学习，使学生能准确理解影视广告创意与广告表现等基本概念，掌握影视广告脚本写作的技巧和影视广告常用的表现形式。
3.教学重点和难点教学重点是影视广告的表现形式。
教学难点是影视广告文案与脚本的写作。
4.教学内容第一节影视广告创意一、影视广告创意概念及特征二、影视广告创意的过程三、影视广告创意思维方法第二节影视广告文案与脚本一、影视广告文案概述二、广告标语的创作三、影视广告词的创作四、影视广告脚本编写五、影视广告故事板第三节影视广告表现一、主持人推荐二、名人效应三、消费大众的真实反应与意见四、生活片断五、难题解决六、异类联想七、展示验证八、比较九、图像优先十、音乐优先十一、文案优先十二、微电影十三、动画第三章影视广告制作1.教学基本要求理解和掌握影视广告的制作技巧，能够利用影视广告的创作规律来进行广告创作。
《影视广告》课程教学大纲
《影视广告》课程教学大纲适用于三年制专科影视广告专业学分:4 总学时:64 理论学时:16 实验/实践学时:48/0一、课程作用与目的影视广告设计是一门实践性较强的设计课程。
本阶段课程从影视广告的创意和制作上进一步强化学生的创新能力，提高影视剪辑制作的水平。
目的是让学生学习如何创作出适应现代商业社会经济的影视广告，引领影视广告行业的艺术方向。
课程前期从影视广告投放媒体和优秀影视广告分析入手，通过深入讲述影视广告语言艺术的特征和原则，以及影视广告的表现方式，带学生进入影视广告的实战阶段——拍摄、制作、输出，从而提高学生的创新能力和动手能力，培养出理论与实践相结合的影视广告行业的应用型人才。
二、课程基本要求通过对影视广告的基本知识、制作流程的认识和实践，加深学生对广告创意及执行环节的认识和体验，并掌握一定的影视广告表现技巧。
要求同学在了解影视广告的基本知识以及制作流程、方法的前提下，发挥创意能力，通过实际的拍摄、及后期的剪辑合成来掌握影视广告的基本执行方法。
主要采用理论教学与实践教学相结合的教学方法，在实践中使学生深入理解和领会理论知识，并且学会灵活的运用理论知识来创作自己的广告作品。
实践教学方面，注重在创意的基础上进行前期拍摄、后期剪辑、特效制作、后期合成的各个环节。
三、教材及主要参考书使用教材：影视广告设计与制作，邵璐著，湖南大学出版社，2007．主要参考书：1．影视广告创意与制作，苏夏著，上海美术出版社，2009．2．影视广告创作基础，王诗文著，合肥工业大学出版社，2009．3．视觉思维，(美国)鲁道夫·阿恩海姆著，四川人民出版社，1998．4．影视广告编导与制作，崔银河著，中国传媒大学出版社，1998．5．广告设计，莫军华著，中国建筑工业出版社，2009．6．影视广告设计，方迎丰著；湖北美术出版社，1998．7．影视广告制作教程，和群坡著，中国传媒大学出版社，2006．8．影视广告学，聂鑫著，中国广播电视出版社，2011．四、课程内容第一章电视广告概论主要内容：了解电视广告的传播特性、电视广告的分类以及衡量优秀影视广告的标准；掌握优秀影视广告的标准；理解电视广告的传播特性；了解电视广告的分类。
影视广告课程设计
影视广告课程设计一、课程目标知识目标：1. 学生理解并掌握影视广告的基本概念、分类及发展历程。
2. 学生了解影视广告创意策划的基本原则与方法。
3. 学生掌握影视广告制作的基本流程和技巧。
技能目标：1. 学生具备独立分析、评价影视广告的能力。
2. 学生能够运用所学知识，进行小组合作，完成一份影视广告创意策划案。
3. 学生掌握影视广告拍摄、剪辑的基本技巧，能独立或合作完成一部简短影视广告作品。
情感态度价值观目标：1. 学生培养对广告事业的热爱和责任感，提高对广告审美和道德底线的认识。
2. 学生在团队合作中，学会倾听、沟通、协作，培养团队精神和人际交往能力。
3. 学生通过学习影视广告，关注社会问题，培养正确的价值观，提高社会公德心。
课程性质分析：本课程为高中年级的选修课程，旨在让学生了解影视广告行业，培养创意思维和实际操作能力。
学生特点分析：高中学生具有一定的审美能力和独立思考能力，对新鲜事物充满好奇心，愿意尝试创新。
教学要求：1. 结合教材，理论联系实际，注重培养学生的实际操作能力。
2. 创设情境，激发学生兴趣，引导学生在实践中学习。
3. 注重团队合作，培养学生的沟通协作能力。
4. 关注学生个体差异，因材施教，使每个学生都能在课程中收获成长。
二、教学内容根据课程目标，教学内容分为以下四个部分：1. 影视广告概述- 教材章节：第一章 影视广告概述- 内容：影视广告的定义、分类、发展历程及其在社会经济中的作用。
2. 影视广告创意策划- 教材章节：第二章 影视广告创意策划- 内容：创意策划原则、方法，广告定位、广告主题和广告文案的撰写。
3. 影视广告制作流程- 教材章节：第三章 影视广告制作- 内容：拍摄器材与技巧、剪辑与特效、配音与音效、广告片时长与格式。
4. 影视广告案例分析与实践- 教材章节：第四章 影视广告案例分析与实践- 内容：分析经典影视广告案例，了解成功广告的创意与制作要点，并进行小组实践。
影视设计收费价格表
项目取费标准(人民币 ) 备注一、品牌形象类标志设计 3000元 - 8000元不含基础系统设计 两套选一VI视觉基础系统设计 5000元起含标志设计VI视觉应用系统设计 8000元起VI视觉形象设计 20000元起含基础、应用及延展部分全套设计VI视觉形象整合设计 13000元起已有标志广告模板统一设计 800元/ 款电视、户外、纸媒体等名片 400元/ 款含一盒样板 特种印刷工艺价格另算信封/信纸/便笺纸/传真纸/表格抬头 1500元/ 套二、广告平面均不含摄影费用、输出稿制作费用及安装制作材料费企业形象海报 2000元 / A1产品海报1800元/ A1海报系列 2000元/ 幅根据同类型的数量核算总价户外海报大型喷绘及灯箱 按难度增加制作费企业文化装饰画系列 300元 / 幅杂志广告 800/P报纸广告 1000/款满版 彩色、红黑同价600/款专栏 12/16/24通栏 彩色、红黑同价宣传单张 500/P A4折页广告单张 500/P 风琴式折页/信封式折页 含菲林打稿210×285标准尺寸 2500元封面+封底宣传画册 / 产品画册400元/ P 8P以上内页台历设计 4800元/ 套银行卡/贵宾卡设计 1200/款提供四款设计供选择电话卡/储值卡设计 800/款系列设计价钱减半书籍装帧封面+封底 2000 元内页 100 元/P三、包装设计项目内容单价礼品盒设计盒装 3000 元-10000元礼品袋设计袋装 2500 元手机盒设计 3000 元月饼盒设计 5000-10000元8：企业广告宣传规范 109500元□电视广告标志定格 5000元□报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏） 10000元□杂志广告规范 10000元□海报版式规范 5000元□系列主题海报 12000元□大型路牌版式规范 8000元□灯箱广告规范 1000元□公交车体广告规范 1000元□双层车体车身广告规范 2000元□Ｔ恤衫广告 1000元□横竖条幅广告规范 2000元□大型氢气球广告规范 2000元□霓红灯标志表现效果 1000元□直邮ＤＭ宣传页版式 1000元□广告促销用纸杯 500元□直邮宣传三折页版式规范 1000元□企业宣传册封面、版式规范 5000元□年度报告书封面版式规范 3000元□宣传折页封面及封底版式规范 3000元□产品单页说明书规范 1000元□对折式宣传卡规范7 1000元□网络主页版式规范 500元□分类网页版式规范 1000元□光盘封面规范 1000元□擎天拄灯箱广告规范 2000元□墙体广告 2500元平面设计收费价格表影视广告制作报价单一、企业宣传片服务费用基本报价 10000元/分钟考虑到各企业自身情况、具体要求、目标受众群、播放场所等的不同 以下表格标出大多数情况下的几种类型。
影视广告创意的常用方法
影视广告创意的常用方法影视广告创意是广告行业创意制作的重要领域之一，影视广告不仅需要有好的创意和故事，还需要能够吸引观众的广告手段，这样才能引起观众的兴趣和注意力，从而实现广告宣传的目的。
下面这篇文章将介绍10条关于影视广告创意的常用方法，并对这些方法进行了详细解释，帮助广告从业者更好的了解影视广告创意。
1. 有趣的起始点广告宣传起点必须要有趣并且引人入胜，这样才能吸引观众的注意力。
广告创意人员应该从目标消费群体出发，寻找符合他们兴趣和爱好、能引起共鸣的话题和场景作为宣传的起始点。
2. 聚焦产品卖点广告创意必须要体现产品的卖点，把产品的特点以及能解决问题的功能表现出来。
广告创意应该围绕产品优势设计，创新宣传方式，让观众真切的感受到这个产品的好处。
3. 探索叙事角度除了聚焦产品卖点外，广告创意还要有一个好的故事。
故事可以让观众与品牌建立情感联系，从而更自然地接受品牌宣传。
广告创意人员需要深入挖掘品牌定位及宣传目的，从不同角度进行故事叙述。
4. 考虑品牌的语言风格品牌的语言风格应该与广告创意一致，这样才能让广告能更加自然的引导观众接受品牌。
广告创意人员在设计宣传语和标语时，需要考虑是否符合品牌口吻，符合受众喜好并具有可读性。
5. 创新的场景设计好的场景设计能够让广告品牌形象更加深入人心，提高品牌的知名度和认可度。
创意人员需要根据受众的喜好和消费行为，设计独具匠心的场景，使广告场景在创新的更贴近消费者的生活。
6. 突出品牌个性特点广告创意要突出品牌的个性特点，形成品牌区别于其他品牌的突出特点。
品牌的个性特点应该是广告创意设计的核心，只有向目标消费群体传递出品牌独特的个性，才能引起受众的兴趣与共鸣。
7. 重视音乐与配乐音乐是影视广告中非常重要的元素，能够让观众更有共鸣感并留下深刻的印象。
广告创意人员需要根据品牌的个性选定有代表性的音乐并制作适合广告的配乐，这样用心的设计能够更好的引起受众的情感共鸣。
8. 运用巧妙的演绎与表现手段影视广告创意不仅仅是以传递产品信息为主，还需要有巧妙的演绎和表现手法。
影视广告创意与实践
销活动，以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的。
（4）直销广告。指电视台为客户专门设置的广告时间段。利用这个时间段专门
为某一个厂家或企业，向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。
（5）文字广告。只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播
放排方式
（6）公益广告。是一种免费的广告，主要是由电视台根据各个时期的中心任务，
返回
移动镜头
移动镜头又称“移动摄影”，将摄影机放 在可移动的车辆或升降机上，对被摄物体 作各方向移动所拍摄的画面。
返回
镜头长短
根据镜头的长短分为 长镜头 短镜头 闪镜头
返回
特殊拍摄方法
1、变速摄影：在拍摄时使胶片的速度高于或低于正常每秒２４格的 速率。产生“慢动作”和“快动作”的画面效果，在现在的电影中是一 种常用的摄影方法。
3．电脑字幕：用电脑字幕机或计算机动画机制作的字幕，这种 字幕可以表现出三维立体的运动形式。屏幕上的字幕要求文字规 范，语言精练，简洁醒目，并应注意使字幕在画面中的位置适当， 富有变化，成为画面构图的有机组成部分。
影视广告特技
电视广告制作的一种重要手段。随着科学技术的发展，电视
广告制作可以在后期编辑过程中，对所拍 摄的图像进行放大、
首页
影视广告摄影
通过摄影机获得与广告有关物体运动影像
的过程。电视广告摄影作为一种记录手段，能
够在时间和空间两个向度上最大程度地真实再
现产品的物理特征和运动形态，又可以通过光
线、色彩、构图、运动的把握和处理，创造出
艺术的含义与效果。
首页
影视广告镜头
电视广告作品基本的表意单元。它既有二维平面表现三维立
影视广告创意与实践
专业影视广告策划书3篇
专业影视广告策划书3篇篇一专业影视广告策划书一、引言影视广告作为一种极具影响力的传播媒介，能够有效地传达品牌信息、塑造形象、吸引消费者关注。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一份专业的影视广告策划方案，通过精心设计的广告内容和传播策略，提升品牌知名度和美誉度，促进产品销售。
二、市场分析1. 目标受众年龄：[具体年龄段]性别：[男女比例]地域：[主要目标市场区域]兴趣爱好：[与品牌相关的兴趣爱好或消费习惯]消费能力：[目标受众的消费能力水平]2. 竞争对手分析研究竞争对手的广告策略、广告内容、传播渠道等，了解市场竞争格局。
分析竞争对手的优势和劣势，找出自身品牌的差异化竞争点。
3. 市场趋势关注影视广告行业的发展趋势，如数字化、社交媒体营销等，把握市场动态。
分析消费者对影视广告的接受度和偏好，以便制定更符合市场需求的广告方案。
三、广告目标1. 短期目标在广告投放后的[具体时间段]内，提高品牌知名度，增加产品的认知度。
吸引目标受众的关注，促使他们产生购买意向。
2. 长期目标建立品牌的良好形象和口碑，提升品牌忠诚度。
促进产品的销售增长，扩大市场份额。
四、广告创意1. 广告主题确定一个能够突出品牌特点和产品优势的广告主题，简洁明了，易于记忆。
主题要与目标受众的需求和兴趣相契合，具有吸引力和感染力。
2. 广告情节设计一个富有创意的广告情节，通过故事性的方式展现产品的特点和功能。
情节要紧凑、有趣，能够引起观众的情感共鸣，激发他们的购买欲望。
3. 广告形象选择一个符合品牌形象和广告主题的形象代言人或形象元素，具有亲和力和代表性。
形象要与目标受众的审美观念相符合，能够给观众留下深刻的印象。
五、广告制作1. 制作团队组建一支专业的广告制作团队，包括导演、编剧、摄影师、剪辑师、音效师等。
团队成员要具备丰富的影视广告制作经验和专业技能。
2. 拍摄地点和设备选择一个适合广告情节和形象的拍摄地点，确保拍摄效果的质量。
配备先进的拍摄设备，如高清摄像机、灯光设备、录音设备等。
影视广告设计与制作第二版教学设计
影视广告设计与制作第二版教学设计1. 课程目标本教学设计的目标是帮助学生理解影视广告设计与制作的基本知识和技能，并能够独立完成影视广告的设计与制作。
2. 教学内容2.1 影视广告设计基础•影视广告的定义和分类介绍•影视广告的目的和影响因素•影视广告和品牌形象的关系•影视广告设计的理论基础2.2 影视广告制作流程•影视广告制作的流程和步骤介绍•影视广告制作中的角色分工和职责•影视广告制作的时间节点和资源调配2.3 影视广告素材的采集和处理•影视广告素材的类型和来源介绍•影视广告素材的采集和处理技巧•影视广告素材的编辑和融合方法2.4 影视广告的视觉设计•影视广告视觉设计的基本原则和要点•影视广告视觉设计的色彩和构图技巧•影视广告视觉设计的创意和演示方法2.5 影视广告的音效设计•影视广告音效设计的基本原则和要点•影视广告音效的采集和处理方法•影视广告音效的配合和调整技巧2.6 影视广告的制作与发布•影视广告的后期制作和效果处理•影视广告的发布平台和渠道•影视广告实际制作案例分析和评价3. 教学方法•课堂讲授：通过PPT和黑板等方式详细讲解课程内容，使学生掌握知识点和理论基础。
•视听学习：通过观看经典影视广告案例，让学生感受到优秀影视广告的视听魅力，同时学习不同类型广告的设计和制作方法。
•实践操作：以Case Study为基础，让学生分别在团队和个人时间内进行影视广告的制作和设计，操作不同的创意工具，培养制作思维和实战技能。
4. 考核方式•课堂表现：依据学生在课堂上的参与度、思考深度和总结能力等方面给予评分。
•案例分析：对学生在课程设计中进行的案例实践和作品作品进行基于技术水平和创意思维的评分。
•期末考试：对于课程知识点、理论基础和操作技巧等方面进行考核，其考核形式包括笔试和实机实操两种。
5. 教学资料•《影视广告设计与制作》第二版：教材，分为基础理论、实际制作、案例剖析三部分，详细介绍了影视广告设计和制作的全过程。
影视广告制作课程
创意构思
通过头脑风暴、草图、思维导图等方 式，寻找创意灵感。
文案撰写
根据创意构思，编写广告的文字部分 ，包括标题、正文、口号等。
故事板制作
用图像和文字简要描述广告的情节和 视觉效果。
分镜头的脚本创作
分镜头脚本
将广告情节拆分成具体的 镜头，标注镜头类型、景 别、拍摄方法、时间等。
个性化
根据不同受众的需求和特 点，定制化的广告越来越 受到企业的青睐。
02
前期策划与创意
确定广告目标
品牌宣传
旨在提升品牌知名度、认知度和好感度。
活动宣传
为特定活动或节目进行预热或造势。
产品推广
着重介绍和推销特定产品或服务。
社会责任
强调企业社会责任和公益理念。
创意构思与文案撰写
理解广告主题和目标
特点
影视广告具有视听兼备、表现力强、感染力强、传播范围广 、制作成本高等特点，是企业宣传和品牌推广的重要手段。
影视广告的制作流程
前期策划
确定广告主题、创意 、目标受众等，制定 拍摄计划和预算。
脚本创作
根据前期策划，编写 广告脚本，包括文字 、画面、音效等。
拍摄准备
确定拍摄场地、演员 、道具等，制作场景 效果图。
摄影技巧
运用合适的摄影技巧，如角度、 光线、构图等。
03
02
人物表现
指导演员如何在镜头前表现，以 达到最佳效果。
注意事项
确保拍摄过程中设备安全，避免 意外情况发生。
04
后期剪辑与特效处理
视频剪辑
将拍摄的素材进行剪辑，选取最佳片段。
特效处理
根据需求，添加特效以增强广告效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 目前，在中国一条30秒钟的电视广告 平均制作费用是30万元；在美国是30 万美元，更精良的广告制作费动辄过百 万美元！影视广告片的拍摄与制作，是 一项非常复杂的工程，从制作准备到成 品交片，一般要经过以下工序：
• 一、提案、签约
客户提出制作需求，由公司制片和总 监负责与客户进行前期沟通、创意提案 和报价。待双方定下制作方案、价格并 签约后，开始进入制作流程。一般整个 本对拍 摄素材进行剪辑、校色、配音，然后将 特技、三维等的部分进行合成。应用电 脑特技，我们已经能把所有的想象变成 画面。当然，越豪华的梦想会烧掉客户 您更多的钱。
• 3、配音与配乐：配音将在我公司的数 字录音棚内完成。我们的广告音乐提倡 原创作曲，这样，您的广告片不但拥有 独一无二的音乐，而且音乐更能和画面 完美结合。一段令人难忘的音乐，也许 会成就一个知名品牌！在音乐完成以后， 音效剪辑师会为广告片配上旁白和对白 及各种不同的声音效果，至此广告片就
• 3、制作费：包括拍摄准备、拍摄器材、 场地、置景、道具、服装、摄制组（导 演、制片、摄影师、灯光师、美术、化 妆师、服装师、造型师、演员等）、转 磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制 作、配音及合成等制作费、制作公司利 润、税金等。这些需根据广告创意及制 作投入而定，制作费从十几万元至几百 万元不等。对广告主而言，广告制作费
• 2、制片人会根据气象资料安排合适的 时间拍摄外景。晴好的阳光下，胶片成 像会分外美丽。内景一般在是摄影棚内 拍摄。为方便灯光师做光，摄影棚一般 是一间400平米以上，挑高5米以上， 四壁遮光的空旷大房间或经改造的厂房。 为确保拍摄的镜头质量，每个镜头都会 拍摄3遍以上。
四、后期制作(Post Production)
• 1、拍摄完成的电影胶片需要在专门的 冲洗厂里冲洗(Film Processing)出来。 将电影胶片的光学信号转变成用于电视 制作的数字信号（胶转磁）后，然后才 能输入电脑进入剪辑程序开始初剪。初 剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的 顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特 效、没有旁白和音乐的版本，称为A拷 贝。
• （后面将会详细介绍每一步骤的内容）
• 影视广告的创作大致要经历四个阶段：
• 1.脚本创意 • 2.拍摄 • 3.剪辑 • 4.后期特效 （见课本P11~13)
一、影视广告的创意流程：
1.客户沟通，了解产品和广告定位
客户在进行影视广告制作时，通常已 经进行了完整的产品广告策划方案，广 告目的和要求都非常明确了。了解客户 是工作展开的基础。
• 2. 撰写文学脚本 • 以文字的形式展现，清楚明白的表明创
意 • 3. 撰写分镜头脚本 • 利用图像，声音以及蒙太奇思维展示创
意的分镜头脚本 • 4.绘制分镜头脚本 • 美工人员用图画或者视频的方式将分镜
第一章 影视广告概述
• 第三节：影视广告效果 1.广告效果的分类（5种，阅读课本P8~10)
• 2. 广告效果的特性 见课本10~11
复合性 迟效性 累积性 间接性 竞争性 两面性
第四节 影视广告创作流程
• 影视广告制作通常被称为CF （Commercial Film）。
• 目前，中国标版广告通常有5秒、15秒、 30秒三种主要长度形式。因为电视能够 低成本，短时间覆盖大量观众，所以深 受大众消费品企业的欢迎。一句精准深 刻的广告语，一段沁心顺口的旋律，往 往会成就一个知名品牌！这就是商家对 优秀广告一掷千金，乐此不彼的原因所 在！
• 1、创意：一条15秒的影视广告片往往 能制造出一项产品的独特卖点或是一个 全新消费主张，因而，前期的策划创意， 是广告的灵魂。由公司策划创意部 （Creative）创作总监(Creative Director)、文案(Copywriter)与美术指 导(Art Director)共同负责――为您的 产品赋予生命。
三、前期拍摄
• 1、拍摄工作将在计划好的时间、地点 由摄制组按照拍摄脚本开展拍摄工作。 拍摄拍摄可分为厂景(Studio)及外景 (Location)。参加此项工作的有摄制组 全体人员，约10～30人（不包括群众 演员），包括：导演(Director)外、摄 影师(Cameraman)、摄影助理、灯光 师、道具、服装、发型、制片、厂 工……
预算一般是播出费用的10％左右为佳。
• 4、签定合同：公司将就广告片拍摄中 的整体方向与客户进行深入交流，提出 建议，并以之作为制作、审片的依据。 待客户对公司提交的创意案、最终报价 及制作日程表（Schedule）确认后， 双方签定具体的制作合同。
二、前期准备
• 公司将组织召开制作准备会PPM(Preproduction Meeting的缩写)。会上， 就导演阐述、制作脚本、灯光影调、音 乐、布景方案、演员试镜、演员造型、 道具、服装、配乐等等，进行讨论及全 面的准备工作……
已经制作完成了！
五、审片、交片
• 客户应委派指定负责人，在机房内审看 第一版样片，导演和剪辑师将根据客户 提出的意见，进行2～3次最终修改，同 时再提交第2版、第3版样片……千万不 要把我们逼疯，这是最后一版了！
六、成品提交及结算
• 结算完毕后，我们会将经过客户认可 的终版完成片，以合同约定的形式制作 成VCD或DVD影碟，输出播出带并交 到客户手中，同时归还全部资料及素材。 至此，大功告成，全体制作人员回家补 觉……！到这里您该理解一部广告片为 什么值几十万或上百万了吧？
• 2、和客户签订制作意象合同后，公司 会向客户提交2～3套不同的创意案，并 对应不同报价(Quotation)。创意案中 还将包括分镜脚本、画面说明及故事板 （Storyboard），以使客户对成片拥 有更为清晰的意象。同时，客户就广告 片的长度、规格、交片日期、任务等与 公司达成一致，必要时形成书面说明， 帮助理解创意背景、目标对象及制作风 格等等。公司会根据以上确定信息计算 报价和提交制作日程表。