影视广告设计制作2
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• 1、拍摄完成的电影胶片需要在专门的 冲洗厂里冲洗(Film Processing)出来。 将电影胶片的光学信号转变成用于电视 制作的数字信号（胶转磁）后，然后才 能输入电脑进入剪辑程序开始初剪。初 剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的 顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特 效、没有旁白和音乐的版本，称为A拷 贝。
• 2、和客户签订制作意象合同后，公司 会向客户提交2～3套不同的创意案，并 对应不同报价(Quotation)。创意案中 还将包括分镜脚本、画面说明及故事板 （Storyboard），以使客户对成片拥 有更为清晰的意象。同时，客户就广告 片的长度、规格、交片日期、任务等与 公司达成一致，必要时形成书面说明， 帮助理解创意背景、目标对象及制作风 格等等。公司会根据以上确定信息计算 报价和提交制作日程表。
• 2. 撰写文学脚本 • 以文字的形式展现，清楚明白的表明创
意 • 3. 撰写分镜头脚本 • 利用图像，声音以及蒙太奇思维展示创
意的分镜头脚本 • 4.绘制分镜头脚本 • 美工人员用图画或者视频的方式将分镜
• 2、精剪：导演及剪辑师按照脚本对拍 摄素材进行剪辑、校色、配音，然后将 特技、三维等的部分进行合成。应用电 脑特技，我们已经能把所有的想象变成 画面。当然，越豪华的梦想会烧掉客户 您更多的钱。
• 3、配音与配乐：配音将在我公司的数 字录音棚内完成。我们的广告音乐提倡 原创作曲，这样，您的广告片不但拥有 独一无二的音乐，而且音乐更能和画面 完美结合。一段令人难忘的音乐，也许 会成就一个知名品牌！在音乐完成以后， 音效剪辑师会为广告片配上旁白和对白 及各种不同的声音效果，至此广告片就
预算一般是播出费用的10％左右为佳。
• 4、签定合同：公司将就广告片拍摄中 的整体方向与客户进行深入交流，提出 建议，并以之作为制作、审片的依据。 待客户对公司提交的创意案、最终报价 及制作日程表（Schedule）确认后， 双方签定具体的制作合同。
二、前期准备
• 公司将组织召开制作准备会PPM(Preproduction Meeting的缩写)。会上， 就导演阐述、制作脚本、灯光影调、音 乐、布景方案、演员试镜、演员造型、 道具、服装、配乐等等，进行讨论及全 面的准备工作……
• 目前，在中国一条30秒钟的电视广告 平均制作费用是30万元；在美国是30 万美元，更精良的广告制作费动辄过百 万美元！影视广告片的拍摄与制作，是 一项非常复杂的工程，从制作准备到成 品交片，一般要经过以下工序：
• 一、提案、签约
客户提出制作需求，由公司制片和总 监负责与客户进行前期沟通、创意提案 和报价。待双方定下制作方案、价格并 签约后，开始进入制作流程。一般整个 制作周期在20－30天左右。
• （后面将会详细介绍每一步骤的内容）
• 影视广告的创作大致要经历四个阶段：
• 1.脚本创意 • 2.拍摄 • 3.剪辑 • 4.后期特效 （见课本P11~13)
一、影视广告的创意流程：
1.客户沟通，了解产品和广告定位
客户在进行影视广告制作时，通常已 经进行了完整的产品广告策划方案，广 告目的和要求都非常明确了。了解客户 是工作展开的基础。
第一章 影视广告概述
• 第三节：影视广告效果 1.广告效果的分类（5种，阅读课本P8~10)
• 2. 广告效果的特性 见课本10~11
复合性 迟效性 累积性 间接性 竞争性 两面性
第四节 影视广告创作流程
• 影视广告制作通常被称为CF （Commercial Film）。
• 目前，中国标版广告通常有5秒、15秒、 30秒三种主要长度形式。因为电视能够 低成本，短时间覆盖大量观众，所以深 受大众消费品企业的欢迎。一句精准深 刻的广告语，一段沁心顺口的旋律，往 往会成就一个知名品牌！这就是商家对 优秀广告一掷千金，乐此不彼的原因所 在！
• 2、制片人会根据气象资料安排合适的 时间拍摄外景。晴好的阳光下，胶片成 像会分外美丽。内景一般在是摄影棚内 拍摄。为方便灯光师做光，摄影棚一般 是一间400平米以上，挑高5米以上， 四壁遮光的空旷大房间或经改造的厂房。 为确保拍摄的镜头质量，每个镜头都会 拍摄3遍以上。
四、后期制作(Post Production)
• 3、制作费：包括拍摄准备、拍摄器材、 场地、置景、道具、服装、摄制组（导 演、制片、摄影师、灯光师、美术、化 妆师、服装师、造型师、演员等）、转 磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制 作、配音及合成等制作费、制作公司利 润、税金等。这些需根据广告创意及制 作投入而定，制作费从十几万元至几百 万元不等。对广告主而言，广告制作费
三、前期拍摄
• 1、拍摄工作将在计划好的时间、地点 由摄制组按照拍摄脚本开展拍摄工作。 拍摄拍摄可分为厂景(Studio)及外景 (Location)。参加此项工作的有摄制组 全体人员，约10～30人（不包括群众 演员），包括：导演(Director)外、摄 影师(Cameraman)、摄影助理、灯光 师、道具、服装、发型、制片、厂 工……
• 1、创意：一条15秒的影视广告片往往 能制造出一项产品的独特卖点或是一个 全新消费主张，因而，前期的策划创意， 是广告的灵魂。由公司策划创意部 （Creative）创作总监(Creative Director)、文案(Copywriter)与美术指 导(Art Director)共同负责――为您的 产品赋予生命。
已经制作完成了！
பைடு நூலகம்
五、审片、交片
• 客户应委派指定负责人，在机房内审看 第一版样片，导演和剪辑师将根据客户 提出的意见，进行2～3次最终修改，同 时再提交第2版、第3版样片……千万不 要把我们逼疯，这是最后一版了！
六、成品提交及结算
• 结算完毕后，我们会将经过客户认可 的终版完成片，以合同约定的形式制作 成VCD或DVD影碟，输出播出带并交 到客户手中，同时归还全部资料及素材。 至此，大功告成，全体制作人员回家补 觉……！到这里您该理解一部广告片为 什么值几十万或上百万了吧？
• 2、和客户签订制作意象合同后，公司 会向客户提交2～3套不同的创意案，并 对应不同报价(Quotation)。创意案中 还将包括分镜脚本、画面说明及故事板 （Storyboard），以使客户对成片拥 有更为清晰的意象。同时，客户就广告 片的长度、规格、交片日期、任务等与 公司达成一致，必要时形成书面说明， 帮助理解创意背景、目标对象及制作风 格等等。公司会根据以上确定信息计算 报价和提交制作日程表。
• 2. 撰写文学脚本 • 以文字的形式展现，清楚明白的表明创
意 • 3. 撰写分镜头脚本 • 利用图像，声音以及蒙太奇思维展示创
意的分镜头脚本 • 4.绘制分镜头脚本 • 美工人员用图画或者视频的方式将分镜
• 2、精剪：导演及剪辑师按照脚本对拍 摄素材进行剪辑、校色、配音，然后将 特技、三维等的部分进行合成。应用电 脑特技，我们已经能把所有的想象变成 画面。当然，越豪华的梦想会烧掉客户 您更多的钱。
• 3、配音与配乐：配音将在我公司的数 字录音棚内完成。我们的广告音乐提倡 原创作曲，这样，您的广告片不但拥有 独一无二的音乐，而且音乐更能和画面 完美结合。一段令人难忘的音乐，也许 会成就一个知名品牌！在音乐完成以后， 音效剪辑师会为广告片配上旁白和对白 及各种不同的声音效果，至此广告片就
预算一般是播出费用的10％左右为佳。
• 4、签定合同：公司将就广告片拍摄中 的整体方向与客户进行深入交流，提出 建议，并以之作为制作、审片的依据。 待客户对公司提交的创意案、最终报价 及制作日程表（Schedule）确认后， 双方签定具体的制作合同。
二、前期准备
• 公司将组织召开制作准备会PPM(Preproduction Meeting的缩写)。会上， 就导演阐述、制作脚本、灯光影调、音 乐、布景方案、演员试镜、演员造型、 道具、服装、配乐等等，进行讨论及全 面的准备工作……
• 目前，在中国一条30秒钟的电视广告 平均制作费用是30万元；在美国是30 万美元，更精良的广告制作费动辄过百 万美元！影视广告片的拍摄与制作，是 一项非常复杂的工程，从制作准备到成 品交片，一般要经过以下工序：
• 一、提案、签约
客户提出制作需求，由公司制片和总 监负责与客户进行前期沟通、创意提案 和报价。待双方定下制作方案、价格并 签约后，开始进入制作流程。一般整个 制作周期在20－30天左右。
• （后面将会详细介绍每一步骤的内容）
• 影视广告的创作大致要经历四个阶段：
• 1.脚本创意 • 2.拍摄 • 3.剪辑 • 4.后期特效 （见课本P11~13)
一、影视广告的创意流程：
1.客户沟通，了解产品和广告定位
客户在进行影视广告制作时，通常已 经进行了完整的产品广告策划方案，广 告目的和要求都非常明确了。了解客户 是工作展开的基础。
第一章 影视广告概述
• 第三节：影视广告效果 1.广告效果的分类（5种，阅读课本P8~10)
• 2. 广告效果的特性 见课本10~11
复合性 迟效性 累积性 间接性 竞争性 两面性
第四节 影视广告创作流程
• 影视广告制作通常被称为CF （Commercial Film）。
• 目前，中国标版广告通常有5秒、15秒、 30秒三种主要长度形式。因为电视能够 低成本，短时间覆盖大量观众，所以深 受大众消费品企业的欢迎。一句精准深 刻的广告语，一段沁心顺口的旋律，往 往会成就一个知名品牌！这就是商家对 优秀广告一掷千金，乐此不彼的原因所 在！
• 2、制片人会根据气象资料安排合适的 时间拍摄外景。晴好的阳光下，胶片成 像会分外美丽。内景一般在是摄影棚内 拍摄。为方便灯光师做光，摄影棚一般 是一间400平米以上，挑高5米以上， 四壁遮光的空旷大房间或经改造的厂房。 为确保拍摄的镜头质量，每个镜头都会 拍摄3遍以上。
四、后期制作(Post Production)
• 3、制作费：包括拍摄准备、拍摄器材、 场地、置景、道具、服装、摄制组（导 演、制片、摄影师、灯光师、美术、化 妆师、服装师、造型师、演员等）、转 磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制 作、配音及合成等制作费、制作公司利 润、税金等。这些需根据广告创意及制 作投入而定，制作费从十几万元至几百 万元不等。对广告主而言，广告制作费
三、前期拍摄
• 1、拍摄工作将在计划好的时间、地点 由摄制组按照拍摄脚本开展拍摄工作。 拍摄拍摄可分为厂景(Studio)及外景 (Location)。参加此项工作的有摄制组 全体人员，约10～30人（不包括群众 演员），包括：导演(Director)外、摄 影师(Cameraman)、摄影助理、灯光 师、道具、服装、发型、制片、厂 工……
• 1、创意：一条15秒的影视广告片往往 能制造出一项产品的独特卖点或是一个 全新消费主张，因而，前期的策划创意， 是广告的灵魂。由公司策划创意部 （Creative）创作总监(Creative Director)、文案(Copywriter)与美术指 导(Art Director)共同负责――为您的 产品赋予生命。
已经制作完成了！
பைடு நூலகம்
五、审片、交片
• 客户应委派指定负责人，在机房内审看 第一版样片，导演和剪辑师将根据客户 提出的意见，进行2～3次最终修改，同 时再提交第2版、第3版样片……千万不 要把我们逼疯，这是最后一版了！
六、成品提交及结算
• 结算完毕后，我们会将经过客户认可 的终版完成片，以合同约定的形式制作 成VCD或DVD影碟，输出播出带并交 到客户手中，同时归还全部资料及素材。 至此，大功告成，全体制作人员回家补 觉……！到这里您该理解一部广告片为 什么值几十万或上百万了吧？