会展策划与管理ppt
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FAIR EXHIBITION EXPOSITION SHOW 集市 庙会 展览会 博览会
第1章 会展概述
1.2 会展的功能
会展的功能
1.2.1
带动相关产业发展
1.2.2
提升区域整体形象
1.2.4
集聚功能
1.2.3
整体营销功能
第1章 会展概述
1.2.1 带动相关产业发展
❖ 相关产业：旅游，餐饮，交通，娱乐，住宿，通 信等。
会展的相关产业效益为1:10或1:9
❖ 带来直接经济效益，相关产业发展，人员就业。 ❖ 以展会推动产业，以产业增强展会。
第1章 会展概述
1.2.2 提升区域整体形象
❖ 会展活动：社会文明城市重要标志。 ❖ 国际会展具有经济效益和社会效益，提高城市形
象和知名度。 ❖案例1.2 2014年第十五届中国西部国际博览会
❖ 会展业集聚发展
• 五大会展经济地带
第1章 会展概述
1.3 国外会展业发展现状
1.3.1 德国
1.3.5 俄罗斯
1.3.4 韩国
会展业
1.3.3 新加坡
1.3.2 美国
第1章 会展概述
1.3.1 德国 ❖ 最为发达的会展业---会展王国 ❖ 诸多知名会展城市
• 2/3世界最重要的展览会在德国举办
❖ 规模与效益
第1章 会展概述
❖ 2014年展会典型企业经营情况调查统计汇总表
第1章 会展概述
❖ 以2011年统计城市为样本2011-2014年全国展览数量及 面积对比
第1章 会展概述
❖ 2013、2014年境外办展总体情况
第1章 会展概述
❖ 区域及分布
北上广位列城市前茅，重庆市坐稳排名第四。
会展策划与管理
LOGO
第1章 会展概述
1.1
什么是会展
1.2
会展的功能
1.3
国外会展业发展现状
1.4
ຫໍສະໝຸດ Baidu
我国会展业发展概述
第1章 会展概述
1.1 什么是会展
❖为鼓舞公众兴趣、促进生产、发展贸易，或者 为了说明一种或多种生产活动的进展和成就， 将艺术品、科学成果或者工业制品进行有组织 的展览。 ———《简明不列颠百科全书》
❖ 专业性展览会依托城市产业发展
第1章 会展概述
1.3.1 德国
❖ 原因：
• 政府、行业协会的支持 • 地理优势-中欧 • 完善的基础设施 • 雄厚的工业支撑
第1章 会展概述
1.3.2 美国 ❖ 独特的市场化运作模式 ❖ 办展模式
• 展览中心公有、行业协会协助、专业管理公司经验、立足于国内市场
❖ 管理方式：政府、委员会、私人管理
第1章 会展概述
西博会始创于 2000 年，每年一届，在四川成都举办。中国国内31 个省 ( 区、市 ) 和重点城市全部参展参会。
6万余名境内外客商、50项投资促进与贸易合作活动、76个国家和 地区近9000家参展企业。
自2011年成都市明确提出打造“具有全球比较优势、全国速度优势 、西部高端优势的西部经济核心增长极”这一发展定位后，经济总量连 续跨越千亿元台阶。2011年、2012年和2013年分别突破6000亿元、 8000亿元和9000亿元。产业转移及成都产业高端和高端产业的总体定 位成为推动全市经济高速增长的主要因素，尤其是在电子信息产业和汽 车产业方面，众多大项目相继落户成都，释放出巨大产能。
255家世界500强企业在成都投资兴业，美国、德国、澳大利亚、韩 国、以色列、新西兰等超过10个国家在成都设立领事机构。
第1章 会展概述
1.2.3 整合营销功能 ❖ 整合营销：建立、维护和传播品牌，加强客户关
系。 ❖ 协同效应 ❖ 信息市场
第1章 会展概述
❖ 集聚效应
1.2.4 集聚功能
• 空间上集中产生的经济效果、向一定地区靠近的向心力 • 美国硅谷、温州、大学城
第1章 会展概述
1.3.3新加坡 ❖ 亚洲之首，国际第五 ❖ 旅游业发达，良好的会展举办条件
• 发达的交通、通信，高水准的服务业、较高的国际开放度以及较高的 英语普及率。
第1章 会展概述
❖ 会议促销法
1.3.4 韩国
❖ 韩国观光公社
❖ 政府支持
第1章 会展概述
1.3.5 俄罗斯 ❖ 与俄罗斯工业密切相关 ❖第一届工业展览会 圣彼得堡 ❖第一届莫斯科工业品展览会 莫斯科
第1章 会展概述
❖ 趋势与特点
• 宏观把控推动促进力度加大 • 市场力量推动展览行业发展 • 展览企业上市融资取得突破性进展 • 国际会展企业进入中国市场步伐加快 • 国家战略催生新的展会项目 • 展览业“走出去”步伐加快 • 绿色会展引起高度关注
第1章 会展概述
课后题 ❖ 概述会展相关功能 ❖ 我国会展业的区域特征 ❖ 分析我国会展带形成缘由
第1章 会展概述
1.4 我国会展业发展概述
Text 1.4.1 概况 Text Text 1.4.2 2014T年ex我t 国会展发展情况
Text
第1章 会展概述
1.4.1 概况
❖ 起步晚，成长快 ❖ 北京、上海、广州：三大会战经济产业带 ❖ 加入WTO积极影响
第1章 会展概述
1.4.2 2014年我国会展发展情况
第1章 会展概述
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第1章 会展概述
1.2 会展的功能
会展的功能
1.2.1
带动相关产业发展
1.2.2
提升区域整体形象
1.2.4
集聚功能
1.2.3
整体营销功能
第1章 会展概述
1.2.1 带动相关产业发展
❖ 相关产业：旅游，餐饮，交通，娱乐，住宿，通 信等。
会展的相关产业效益为1:10或1:9
❖ 带来直接经济效益，相关产业发展，人员就业。 ❖ 以展会推动产业，以产业增强展会。
第1章 会展概述
1.2.2 提升区域整体形象
❖ 会展活动：社会文明城市重要标志。 ❖ 国际会展具有经济效益和社会效益，提高城市形
象和知名度。 ❖案例1.2 2014年第十五届中国西部国际博览会
❖ 会展业集聚发展
• 五大会展经济地带
第1章 会展概述
1.3 国外会展业发展现状
1.3.1 德国
1.3.5 俄罗斯
1.3.4 韩国
会展业
1.3.3 新加坡
1.3.2 美国
第1章 会展概述
1.3.1 德国 ❖ 最为发达的会展业---会展王国 ❖ 诸多知名会展城市
• 2/3世界最重要的展览会在德国举办
❖ 规模与效益
第1章 会展概述
❖ 2014年展会典型企业经营情况调查统计汇总表
第1章 会展概述
❖ 以2011年统计城市为样本2011-2014年全国展览数量及 面积对比
第1章 会展概述
❖ 2013、2014年境外办展总体情况
第1章 会展概述
❖ 区域及分布
北上广位列城市前茅，重庆市坐稳排名第四。
会展策划与管理
LOGO
第1章 会展概述
1.1
什么是会展
1.2
会展的功能
1.3
国外会展业发展现状
1.4
ຫໍສະໝຸດ Baidu
我国会展业发展概述
第1章 会展概述
1.1 什么是会展
❖为鼓舞公众兴趣、促进生产、发展贸易，或者 为了说明一种或多种生产活动的进展和成就， 将艺术品、科学成果或者工业制品进行有组织 的展览。 ———《简明不列颠百科全书》
❖ 专业性展览会依托城市产业发展
第1章 会展概述
1.3.1 德国
❖ 原因：
• 政府、行业协会的支持 • 地理优势-中欧 • 完善的基础设施 • 雄厚的工业支撑
第1章 会展概述
1.3.2 美国 ❖ 独特的市场化运作模式 ❖ 办展模式
• 展览中心公有、行业协会协助、专业管理公司经验、立足于国内市场
❖ 管理方式：政府、委员会、私人管理
第1章 会展概述
西博会始创于 2000 年，每年一届，在四川成都举办。中国国内31 个省 ( 区、市 ) 和重点城市全部参展参会。
6万余名境内外客商、50项投资促进与贸易合作活动、76个国家和 地区近9000家参展企业。
自2011年成都市明确提出打造“具有全球比较优势、全国速度优势 、西部高端优势的西部经济核心增长极”这一发展定位后，经济总量连 续跨越千亿元台阶。2011年、2012年和2013年分别突破6000亿元、 8000亿元和9000亿元。产业转移及成都产业高端和高端产业的总体定 位成为推动全市经济高速增长的主要因素，尤其是在电子信息产业和汽 车产业方面，众多大项目相继落户成都，释放出巨大产能。
255家世界500强企业在成都投资兴业，美国、德国、澳大利亚、韩 国、以色列、新西兰等超过10个国家在成都设立领事机构。
第1章 会展概述
1.2.3 整合营销功能 ❖ 整合营销：建立、维护和传播品牌，加强客户关
系。 ❖ 协同效应 ❖ 信息市场
第1章 会展概述
❖ 集聚效应
1.2.4 集聚功能
• 空间上集中产生的经济效果、向一定地区靠近的向心力 • 美国硅谷、温州、大学城
第1章 会展概述
1.3.3新加坡 ❖ 亚洲之首，国际第五 ❖ 旅游业发达，良好的会展举办条件
• 发达的交通、通信，高水准的服务业、较高的国际开放度以及较高的 英语普及率。
第1章 会展概述
❖ 会议促销法
1.3.4 韩国
❖ 韩国观光公社
❖ 政府支持
第1章 会展概述
1.3.5 俄罗斯 ❖ 与俄罗斯工业密切相关 ❖第一届工业展览会 圣彼得堡 ❖第一届莫斯科工业品展览会 莫斯科
第1章 会展概述
❖ 趋势与特点
• 宏观把控推动促进力度加大 • 市场力量推动展览行业发展 • 展览企业上市融资取得突破性进展 • 国际会展企业进入中国市场步伐加快 • 国家战略催生新的展会项目 • 展览业“走出去”步伐加快 • 绿色会展引起高度关注
第1章 会展概述
课后题 ❖ 概述会展相关功能 ❖ 我国会展业的区域特征 ❖ 分析我国会展带形成缘由
第1章 会展概述
1.4 我国会展业发展概述
Text 1.4.1 概况 Text Text 1.4.2 2014T年ex我t 国会展发展情况
Text
第1章 会展概述
1.4.1 概况
❖ 起步晚，成长快 ❖ 北京、上海、广州：三大会战经济产业带 ❖ 加入WTO积极影响
第1章 会展概述
1.4.2 2014年我国会展发展情况
第1章 会展概述
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