中西旅游文化差异分析

中西旅游文化差异分析

------从中西对比中看中国旅游文化的特点

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中西方在民族性格上存在着明显的差异，这些差异的形成并非一朝一夕，它的形成包括了很多因素，如自然地理环境、宗教、历史、文化等。由于这些因素的影响，中西方民族形成不同的民族性格。如中国人倾向于保守、温顺、不竞争、不冒险、谦让、谨慎、中和忠君、孝亲、尚节、守义和重视家族、群体等；西方人则倾向于开拓、好奇、竞争、冒险、坦率、独立、自信、勇于创新、注重个人主义等。而民族文化的差异在旅游文化中也得到了明显的体现：

1.从旅游动机来看：中国人好静恶动的民族性格以及重视家

庭、家族的理念，形成了中国人保守和稳健的旅游观。在

观念上注重旅游伦理，讲求游必有理，提倡适度旅游，反

对过于冒险，对旅途中的安全高度关注。这些造成了对中

国人旅游动机的阻抑。此外，中国人更多的是将旅游作为

培养人格和修养的方式，其中还贯穿了对祖国大好河山的

热爱以及深厚的爱国主义情结。旅游者通过旅游经历，获

得更多的内心享受，但是人们忽略对外界事物的客观考

察。西方人喜动好玩，重视个人本位，强调着眼于未来，

形成了西方人冒险勇进、探险求新的旅游观。西方人喜欢

融于外面的世界，比较容易接受新的事物和现象。在探索

“真理”方面表现出极大的热情和特有的执着，并且不断

努力，推陈出新，从不满足，也绝不止步或暂停。总体来

讲，西方民族的旅游动机比中华民族要强。

2.从旅游目的地的选择上看：中国人保守、喜静、谨慎的性

格使得最早的旅游目的地的选择主要集中在内陆地区，特

别是自己国家的领土范围内，即使出海，也是沿着海岸线

航行，以便可以随时靠岸。随着社会的发展以及经济形态

的变化，中国人旅游目的地的选择虽然有变化，但是仍然

集中在与自己文化有相似性的国家和地区，在旅途中更多

寻求的是文化的共同性。景点的选择偏重于社会知名的历

史文化故古迹和风景名胜区及建设发展较成熟的景区；在

自然景观的选择上，大多喜欢优美和谐的景物；对中华民

族始祖的发源地及故乡比较热衷。由于中国人具有较强的

重视群体的性格，因此，在人际关系的处理上表现出了个

人服从集体的特点，表现在旅游目的地的选择上主要是易

受他人的支配，听从他人的意见。从而使得一些知名度较

高的旅游地在旺季达到饱和甚至超载，而那些知名度不高

单景色奇美的旅游地却很少人问津。西方人由于对外面的

世界充满向往，不满足于自己国土的狭小范围，所以从古

希腊开始人们就借助于海洋旅行了解世界，获取知识。频

繁的航海旅游和求知旅行等活动也锻炼了他们冒险、勇

进、向外探求的旅游性格，旅游起点很高。从古至今在旅

游目的地的选择上就特别具有挑战性，比较倾向于不同寻

常的旅游目的地；喜欢自身智力和体力能得到充分展示的

旅游项目；喜欢接触他们不熟悉的异质文化和民族；在经

受考验中享受成功的喜悦；他们在自然景观的选择上，大

多喜欢原始古朴的景物；对历史文化景观的选择上，注重

选择那些保持原是风貌的景观；往往首选自己不了解的地

方和国家，探索其他地区和国家与自己的差异性。极强的

个人自由主义思想，使得西方人在旅游目的地选择的决策

方式上很少受他人的左右，坦率的性格往往能直言自己的

真实想法，坚持自己的主见。

3.从旅游消费方式上看：中国传统文化下所形成的保守、谨

慎的性格，使人们视旅游为险途，更多的看到旅途中的不

便和安全隐患，并没有将旅游当作体现个人价值、了解世

界的方式，所以没有把旅游消费当成日常生活中的必要支

出，而视其为奢侈品。即使旅游，人们在交通和住宿方式

的选择上仍注重经济实惠；重有形物质的消费，轻服务性

的消费，比如不愿光顾提供有偿服务的旅游中介，但购物

的倾向特别明显；重纯娱乐消费，轻发展性消费。消费结

构中，交通费、景点门票费用等基本消费占相当大的比重。

西方旅游主体受到西方文化中外向、开放氛围的熏陶，对

旅游是一种追求的态度，并且十分认可在旅游中对个人品

格和意志的塑造，所以面对未知的旅途虽有恐惧，但更多

的是向往。同时由于西方经济发展，国民收入高旅游发展

也比较成熟，所以他们视旅游为生活必需品。而且他们十

分重视劳务性消费；在他们的旅游消费结构中，交通和食

宿的费用较多，旅游求知、考察、探险、健身等也相对较

多。

4.从旅游组织形式来看：中国人强烈的群体意识和不喜欢冒

险的性格，使得我们在出国旅游和长距离的旅游中，喜欢

组团旅游；近程和假日旅游则往往选择全家出游或亲友同

游的方式，以便相互照顾，获得安全感，个人单独外出旅

游的情况比较少。西方民族明显的个人主义倾向在他们的

旅游组织形式上同样得到了充分反映。随着科技的发展，

他们往往通过个人电脑查询有关资料，选择自己感兴趣的

旅游目的地。为了尽情享受属于自己的时间和空间，西方

旅游者单独外出度假的情况相当普遍，似乎人结伴和与家

人同行会损害自己旅游的感受。他们也选择组合旅游方

式，喜欢“基本结构（订房、机票）＋自主选择”的模式。

自助型的旅游方式已成为许多西方年轻旅游者所推崇的

时尚。例如自助形式的背包客旅游，西方要比中国起步早，

现象也很普遍。