从媒体传播说新闻和广告
广告传播与新闻传播的异同
论广告传播与新闻传播的异同概念：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
现代广告的构成要素有广告主、广告信息、广告费用、广告对象（目标市场）、广告媒介。
广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。
广告与传播有着特别密切的关系。
广告学在其发展的过程中是以整个传播学体系作为自己的依据的，从本质上说广告就是一种信息传播的过程，必须依靠各种传播手段，广告信息才能传递给一定的受众。
广告现代化的过程也是和传播技术现代化的过程并驾齐驱的，而作为广告效果的评定，在相当大程度上也取决于其与信息传播学规律的吻合程度。
传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。
信息是传播的内容。
传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。
传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问。
简言之，传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科。
传播学又称传学、传意学等。
它运用社会学、心理学、政治学、新闻学、人类学等许多学科的理论观点和研究方法来研究传播的本质和概念；传播过程中各基本要素的相互联系与制约；信息的产生与获得、加工与传递、效能与反馈，信息与对象的交互作用；各种符号系统的形成及其在传播中的功能；各种传播媒介的功能与地位；传播制度、结构与社会各领域各系统的关系等。
新闻，是新近发生的事实的总和。
是指报纸、电台、电视台、互联网经常使用的记录社会、传播信息、反映时代的一种文体。
新媒体时代下的传媒融合与新闻传播
新媒体时代下的传媒融合与新闻传播近年来，传媒融合、多媒体融合等词汇屡见不鲜。
随着互联网技术的不断发展，越来越多的媒体开始向新媒体转型以适应市场发展和用户需求。
这也导致了传媒融合的潮流不断扩大，这一潮流不仅是传统传媒行业的调整，更是新媒体时代下的全新变革。
1. 传媒融合是什么传媒融合具体指的是在媒体内容的制作、传播、传递等方面实现各种媒体的跨界输送。
传统的媒体通常是相对独立的，而传媒融合则将各类媒体元素相互融合，达到互补优势，共同提升市场影响力和经济效益的目的。
例如，电视台使用互联网技术实现内容的多媒体传播，或通过微博等社交媒体平台与受众互动，实现传媒融合。
2. 新媒体时代的传媒融合随着新媒体时代的到来，媒体融合的形式也在悄然改变。
新媒体时代下的传媒融合不仅是媒体与技术的融合，更是全新的思维方式和管理模式。
因此，新媒体时代的传媒融合不仅是单一媒体的整合，而是新闻、教育、娱乐等多个平台在内容和业务上的打通，打破了传统媒体的隔阂。
例如，在互联网时代下，电视媒体与互联网相结合，可以实现对于新闻报道、节目播出等多方面的取材，提升传播效益并加速信息传递。
广告可在网络广告平台、移动APP等广告投放达到协作效果。
传媒人可以通过社交媒体平台进行用户互动、传递信息，加强用户黏性和品牌忠诚度。
因此，新媒体时代下的传媒融合，是在不断发展中创造更多新的商业价值，形成全新的市场生态。
3. 新闻传播的新变革在新媒体时代下的传媒融合中，新闻传播也发生了新变革。
新媒体的兴起，使得人们获取信息的渠道不断增多，因此新闻媒体在传播时面临更大的挑战和竞争。
为了适应新的传播模式，新闻媒体们不断探索新的报道方式，以满足更广泛的受众需求。
例如，新闻媒体采用社交媒体平台进行爆点宣传、互动沟通，促进品牌传播和开拓受众群体。
新媒体与传统媒体相结合，形成了更为丰富、多元化的新闻内容。
新闻媒体还在不断创新，如运用大数据技术分析新闻受众信息需求，更好地满足大众的个性化需求。
新闻与广告关系之辨析
新闻与广告关系之辨析作者：徐存甫来源：《新闻爱好者》2008年第22期广告与新闻是传媒赖以生存的两大支柱，两者之间有着严格的界限，同时又互有联系。
根据笔者从事广告多年的经验，本文试图通过对广告与新闻之间的区别与关联的探讨，让媒体及广告业在远离有偿新闻漩涡的前提下寻求策划活动的有效途径，进一步提高广告活动的效果。
新闻与广告的不同点两者对真实性要求的标准不同。
新闻职业道德的最基本准则是保证新闻的真实、准确、公正。
而且为保证新闻的客观公正性，绝大多数国家的新闻职业道德要求记者在撰写报道时尽量避免感情色彩过浓；为保证新闻的准确完整性，记者的报道必须与他所知道的事实相一致，特别是直接引用的资料、图片、事件发生地点、发生过程等重要细节必须准确，甚至对发生冲突的双方或多方在报道上给予均等的篇幅或时间。
广告是在遵循商品和服务的性能、质量、用途、用户评价和反映等事实基础上策划制作的，广告的内容可以是某种事实，也可以不是事实本身，而只是在事实基础上由广告主对受众作出的某种承诺、广告主希望传递的某种观念等。
如直观肯定地宣称“用纯天然的一定没错”，主观而又充满感情地表露“某产品我喜欢”，这样的诉求在广告中比比皆是。
付费与否是新闻与广告之间质的区别。
新闻是无偿的，新闻的无偿性也是保证新闻客观公正的基础。
相反，广告则是一种有偿的传播活动，是广告主以付费的方法，通过一定的媒介向一定的人传达一定的信息，以期达到一定目的的信息传播活动。
广告是对企业主委托刊播的信息进行传播，对所传播的信息根据其时间的长度或面积的大小进行不同标准的收费，广告的内容也是广告主与广告人主观意识的体现。
正因此，受众对新闻与广告的信任程度也大不相同。
对信息传播的时效与频率要求不一。
新鲜，是新闻存在的价值之一。
“前一段时间”或“近日”等词语是新闻的大忌，但对广告来说却没有这样的约束。
中国青春宝集团公司将20世纪80年代初在电视上播出的广告片重新播出，以期唤起老顾客对青春宝的回忆与感情。
新闻传播与其他传播的区别
新闻传播与其他传播的区别：1．从传播主体、传播信息和媒介的角度，比较新闻传播和其他形式传播的不同和特点。
答案： (1) 传播的主体：组织层面——报社、电台、电视台以及少量的杂志社；个人层面——记者、编辑、主持人、播音员、评论员。
(2) 传播的信息：新闻信息。
所谓新闻，就是新近发生的有待叙述的有意义的事实。
一般来说，它具有以下四个基本特征：真实性、时新性、公开性和表义性。
而且，这四个基本特征是不可分割的，而是一个整体。
正是这些基本特征，从而可以使它与广告、文学、历史、情报以及其他信息区别开来。
所谓新闻信息，就是人们欲知、未知、应知的信息。
(3) 传播的媒介：新闻媒介。
新闻媒介只是各种媒介中极少的一部分，是指能够用来传播新闻信息的媒介。
由于新闻信息的重要特点之一是“新”，不仅是指内容新、结构新、表现手法新、语言新，更在于时间新，需要在第一时间采集、报道和传播，因而就需要有相应的媒介作为载体。
具体地说，新闻媒介主要是指报纸、广播、电视和部分的杂志（出版周期短的）、互联网（新闻网站）。
为什么说传播的本质是社会传播我们可以从是三个方面认识：第一，传播的内容是社会信息；第二，传播是在特定的社会关系中展开的；第三，传播手段的进化是社会生产力发展的结果。
德韦勒与申农韦弗模式的关系德福勒模式与申农——韦弗模式的关系是继承与发展的关系。
相同的是德福勒几乎全部采用了申农——韦弗模式中所使用的范畴，对传播的要素和结构的分析也基本上是一样的。
他的不同之处主要体现在三个方面：最重要的修正是增加了另一组要素，也就是增加了反馈的机能。
第二个方面的修正是运用到大众传播之中。
三是认为传播与反馈是双向的、循环的。
把关与把关人的概念：1、如何理解把关的含义？在传播学中，传播者都不可避免的要站在自己的立场与角度上，对信息进行筛选和过滤，这种对信息进行筛选与过滤的传播行为就叫把关。
这和我们习惯理解的把关是不一样的。
2、是不是每个人都是把关人？这种对信息进行筛选与过滤的传播行为就叫把关，凡是有这中传播行为的人就叫把关人。
广告媒体的分类
广告媒体的分类广告媒体的分类可以根据其形式和传播方式进行划分。
以下是几种常见的广告媒体分类：1. 广播媒体：广播媒体包括电台和广播节目，通过无线电波传播广告信息。
根据目标受众不同，可以选择不同类型的广播媒体，如音乐电台、新闻电台等。
2. 电视媒体：电视广告是通过电视媒体传播的信息。
电视广告具有影像、声音、色彩等多种表现形式，可以吸引观众的眼球，并加强品牌形象。
3. 印刷媒体：印刷媒体包括报纸、杂志、宣传册等印刷品。
这些媒体形式可以向读者提供更多的文字和图片细节，适合于需要详细信息的广告，如招聘广告、产品目录等。
4. 网络媒体：随着互联网的普及，网络媒体如网站、社交媒体、搜索引擎等成为了广告媒体的重要形式。
通过网络媒体，广告可以迅速传播到全球，并且可以根据受众特点进行精准定位和投放。
5. 户外媒体：户外媒体包括广告牌、道路标识、公交车以及地铁站等。
它们通常位于人们生活、工作、交通的主要场所，可以有效地吸引人们的注意力，传递广告信息。
6. 广告影片：广告影片是通过影院放映或在线视频平台传播的广告形式。
广告影片的特点是以故事情节的方式表现，通过情感共鸣来吸引观众，增加品牌认知度和影响力。
7. 广播电台：广播电台是通过广播电台传输声音信息来进行广告宣传的媒体形式。
这种方式能够延长广告的曝光时间，在较长时间内循环播放广告。
总之，广告媒体的分类多种多样，每种媒体都有其独特的优势和适用场景。
根据广告目标、受众特征和传播效果的要求，可以选择合适的媒体进行广告投放，以实现最佳的传播效果。
广告媒体的分类是广告传播中的重要组成部分。
不同的媒体形式和传播方式，具有各自的特点和优势，可以更好地满足广告主的需求，达到广告的目标。
以下将进一步探讨各种广告媒体的分类及其特点。
首先，广播媒体。
广播媒体是通过无线电波传播广告信息的媒体形式。
它包括电台和广播节目。
广播媒体具有广泛的覆盖面和强大的传播能力。
通过广播媒体进行广告宣传，可以迅速抵达大量的听众群体，传递信息和影响听众的消费行为。
新闻传播与形象塑造从媒体角度看形象的表达与传播
新闻传播与形象塑造从媒体角度看形象的表达与传播在新闻传播领域，形象的表达和传播在媒体角度上扮演着重要的角色。
媒体作为信息传递的桥梁，对于个人、组织或品牌形象的传播具有深远的影响。
本文将从媒体角度探讨新闻传播与形象塑造的关系，以及如何有效地表达和传播形象。
首先，媒体在形象塑造中的作用不可忽视。
现代社会，媒体已经成为人们获取信息的重要渠道，媒体报道和表达的方式会对公众对个人、组织或品牌的认知产生巨大影响。
通过新闻报道、社交媒体、广告等多种形式，媒体可以在公众意识中塑造一个形象，使其获得更多曝光和认可。
媒体报道的真实性和客观性，对于形象塑造的成功至关重要。
其次，媒体的话语权对于形象表达具有重要影响。
媒体既可以赋予一个形象积极的意义，也可以给予其负面的评价。
在新闻传播中，媒体可以通过报道的角度、用词的方式来对特定形象进行定向塑造。
例如，在报道一个成功的企业家时，媒体可以选择突出其创新能力和社会责任感，从而形成一个正面的形象。
然而，如果媒体选择报道其丑闻和负面事件，将对形象产生负面的影响。
因此，媒体在选择和表达时应该具备责任感和专业性，以确保传递真实、客观、全面的信息。
此外，媒体的频道选择和内容呈现方式也会对形象的传播产生影响。
不同媒体频道有不同的受众特点和关注点，因此在选择媒体和平台时需要考虑形象塑造的目标群体。
例如，当企业希望针对年轻人群体进行形象塑造时，社交媒体平台可能更具吸引力。
而当企业希望提高专业形象时，选择商业类报纸或专业杂志可能更为适宜。
此外，媒体内容的呈现方式也要符合目标受众的阅读习惯和喜好，以确保信息的有效传达。
最后，与媒体合作也是形象传播的重要策略之一。
通过与媒体建立良好的合作关系，个人、组织或品牌可以更好地掌控对外宣传的方向和内容。
媒体合作可以包括支付广告费用以获取更多曝光，或与媒体进行深度报道，提供专家观点等方式。
通过与媒体密切合作，个人、组织或品牌可以在媒体传播中保持一种积极的形象，增强公众对其的认知和认可。
新媒体时代下如何进行全媒体传播和融合报道
新媒体时代下如何进行全媒体传播和融合报道在新媒体时代，传统媒体面临着巨大的挑战和机遇。
全媒体传播和融合报道成为了媒体发展的必然趋势。
本文将探讨新媒体时代下如何进行全媒体传播和融合报道。
一、全媒体传播的概念和特点全媒体传播是指通过多种媒体平台和渠道，将信息以多种形式传播给受众。
全媒体传播的特点主要有以下几个方面：1. 多媒体形式：全媒体传播不仅包括文字、图片、音频等传统媒体形式，还包括视频、动画、互动等多种新媒体形式。
2. 多渠道传播：全媒体传播通过多种渠道，如电视、广播、报纸、杂志、网站、微博、微信等，将信息传播给受众。
3. 多平台互动：全媒体传播通过多种平台，如电视台、广播台、报社、网站、社交媒体等，实现与受众的互动和反馈。
二、全媒体传播的意义和价值全媒体传播具有以下几个方面的意义和价值：1. 提高传播效果：全媒体传播可以通过多种媒体形式和渠道，更好地满足受众的需求，提高传播效果。
2. 扩大传播范围：全媒体传播可以通过多种平台和渠道，将信息传播到更广泛的受众群体中。
3. 增强传播互动：全媒体传播可以通过多种平台和渠道，实现与受众的互动和反馈，增强传播的互动性和参与性。
4. 丰富传播形式：全媒体传播可以通过多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，丰富传播的形式和内容。
三、全媒体传播的实践案例1. 新闻报道：在新媒体时代，新闻报道不仅通过报纸、电视等传统媒体进行，还通过网站、微博、微信等新媒体平台进行。
新闻报道可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。
2. 广告营销：在新媒体时代，广告营销不仅通过电视、广播等传统媒体进行，还通过网站、社交媒体等新媒体平台进行。
广告营销可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。
3. 品牌推广：在新媒体时代，品牌推广不仅通过电视、杂志等传统媒体进行，还通过网站、社交媒体等新媒体平台进行。
品牌推广可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。
举例说明广告与新闻媒体发展的关系
举例说明广告与新闻媒体发展的关系
广告与新闻媒体发展密切相关，两者之间存在着互利的关系。
广
告在新闻媒体中扮演着重要角色，广告商通过在新闻媒体上投放广告，能够有效地宣传和推广自己的品牌、产品或服务。
同时，广告也为新
闻媒体提供了资金支持，帮助其维持运营和提供高质量的新闻报道。
举个例子，一个汽车制造商希望推出一款新的电动汽车，并想通
过广告在新闻媒体上宣传。
他们可以选择在报纸、电视或者网站上刊
登汽车的广告，吸引读者或观众的注意力，增加品牌知名度。
这些广
告投放的费用也将有助于支持新闻媒体继续进行深入的新闻报道，为
公众提供准确和有价值的信息。
此外，新闻媒体也会通过广告商获得收入。
例如，一家新闻网站
可能在其网页上展示横幅广告，或在新闻视频中插播短暂的广告。
这
些广告主支付给新闻网站一定的费用，以在其媒体平台上展示广告。
这些资金可以支持新闻媒体的运营成本，包括记者的采访工作、报道
的编写和媒体技术的维护。
总之，广告和新闻媒体是互相依赖的。
广告商通过在新闻媒体上
开展宣传活动来推广自己的产品或服务，从而提高销售额和品牌影响力。
与此同时，新闻媒体通过吸引广告商投放广告来获取资金支持，
维持自身的运营，为公众提供重要的新闻信息。
了解传媒行业的内容分发和传播渠道
了解传媒行业的内容分发和传播渠道传媒行业是信息传播的重要领域，内容分发和传播渠道是实现信息传递的关键环节。
本文将深入探讨传媒行业的内容分发和传播渠道，以帮助读者更好地了解该行业。
一、传媒行业的内容分发渠道内容分发是指将原创或经过加工的信息内容传递给目标受众的过程。
在传媒行业中，存在多种内容分发渠道，如下所示：1. 电视和广播：电视和广播是传媒行业最常见和传统的内容分发渠道之一。
通过电视节目和广播节目，信息内容可以覆盖大范围的受众群体。
2. 印刷媒体：印刷媒体包括报纸、杂志和书籍等载体。
这些媒体通过印刷和发行的方式将信息内容传递给读者，具有延展性和持久性的特点。
3. 网络媒体：随着互联网的发展，网络媒体成为了传媒行业内容分发的重要渠道。
通过网站、博客、社交媒体等形式，信息内容可以实现即时传播和全球覆盖。
4. 移动终端：随着智能手机和平板电脑的普及，移动终端成为了人们获取信息的重要手段。
通过移动应用和移动网站等形式，内容可以随时随地传递给用户。
5. 视频和音频流媒体：视频和音频流媒体平台如YouTube、抖音等已经成为了信息内容分发的热门渠道。
通过在线播放的方式，用户可以随时观看或收听内容。
二、传媒行业的传播渠道传播渠道是指将信息内容传递给受众的途径和方式。
在传媒行业中，传播渠道的选择将直接影响到信息的传递效果。
以下是传媒行业常见的传播渠道：1. 广告和宣传：广告和宣传是传媒行业最直接和常见的传播方式。
通过在各种媒体上发布广告和宣传信息，可以将产品、服务或理念传达给目标受众。
2. 转播和分享：当下，社交媒体的兴起使得转播和分享成为了重要的传播方式。
通过用户的转发和分享，信息内容可以迅速传播给更广泛的受众。
3. 公关和新闻发布：传媒行业的公关和新闻发布机构通过与媒体的合作，将企业或组织的信息传递给公众。
通过新闻报道和新闻稿件等形式，信息可以得到更多关注和传播。
4. 互动和参与：由于互联网的发展，用户参与成为了传媒行业传播的重要环节。
新闻与广告的区别
新闻与广告的区别 The document was finally revised on 2021新闻与广告的区别新闻是一门综合性的社会科学.什么是新闻?新闻有广义和狭义两种解释:广义新闻指一切新的信息的传播,包括广告.狭义新闻仅指由新闻机构向社会公开发布的新闻信息。
广告学也是一门综合性学科,广告也有广义和狭义两种解释:广义为广而告知,通过公文、榜示向人们介绍或说明某种事物的宣传活动。
狭义是指以一种盈利性的面向目标市场服务对象迅速传递供求信息及商品劳务进行宣传的经济活动。
新闻与广告的不同一、两者所使用的媒介范围不一。
在我国，通常对新近发生的事实的客观报道是通过电视、报纸、广播这些大众传播媒介进行的，而广告的媒介却丰富得多，而且随着科学技术的发展得到不断地扩大和延伸。
对新媒介的创新使用也是国际广告界十分推崇的，许多国际广告大奖，如“嘎纳广告奖”等都对广告人创新运用媒体的成就给予了极大的关注与奖励。
二、对信息传播的频率与时效要求不一。
新鲜，是新闻存在的价值之一。
“前一段时间”或“近日”等词语是新闻的大忌，但对广告来说却没有这样的约束。
在广告中“乐百氏纯净水经过２７层净化”是事实，但却不具有“新近发生”这一新闻要素。
前不久，中国青春宝集团公司将８０年代初在电视上播出的广告片重新播出，以期唤起老顾客对青春宝的回忆与感情。
而这在新闻中至多只能作为新闻背景或资料加以运用。
此外，作为新闻而言，同一条一模一样的新闻不能在媒体中重复作为新闻刊登或播出（不包括电视中整档节目的重播），除非仅作为报道中提供的一个背景资料。
广告则没有这样的禁忌，相反，反复诉求还是广告的一条金科玉律，尤其是对稍纵即逝的视听媒体而言，重复诉求才能吸引消费者注意，进而加深消费者的印象。
三、传播的目标对象范围有所不同。
新闻是针对大众的一种传播行为，尽管在新闻接受过程中，接收者是尽量注意和接触那些与自己的兴趣、需要以及观点相一致的新闻，但就新闻而言则没有针对某一部分特定的受众。
新闻报道和宣传广告的区别和作用
新闻报道和宣传广告的区别和作用新闻报道和宣传广告是两种常见的传媒形式，它们的区别和作用对于广大媒体从业者来说至关重要。
本文将从定义、目的、手段和效果四个方面来分析新闻报道和宣传广告的区别和作用。
一、定义新闻报道是指记者通过采访和调查获取信息，经过编辑、排版后以新闻稿的形式传递给公众的活动。
宣传广告是指企业或组织利用媒介手段进行的推销、宣传、推广自己或产品的活动。
二、目的新闻报道的主要目的是传递客观、真实的信息，帮助公众了解社会、政治、经济、文化等方面的事实和情况，以及对社会发展提出相关建议。
宣传广告则是为了提升自身品牌或推销产品，获取经济利益，以及受众的信任和支持。
三、手段新闻报道主要通过采集信息、写作、摄影、视频等手段来实现信息的传递，总体上更加趋向客观、真实，要遵循一定的新闻道德标准，不进行主观的价值判断。
宣传广告则主要通过设计、文案、影片、图片等手段来倾向性地塑造企业或组织形象，营造观众对自己的认同和信任。
四、效果新闻报道的效果需要长期的积累和累计，通过媒体的传播能够让公众更好地认识政策，了解社会变化，提高自身的文化素养或社会认知能力。
宣传广告通过不断的推销和营销策略，获得更高的品牌认知度，推动自身的品牌和销售利润的增长。
总体上，新闻报道和宣传广告在目的、手段和效果上都存在巨大的区别，它们在不同的场合和目的下才能发挥出其有效的传递信息和推广价值。
当然，在媒体从业者的实践过程中，两个形式可能存在交集，例如一些新闻报道会夹杂带有宣传成分的信息，一些宣传广告也会融入一些新闻元素来提升自身的信息质量。
2024年广告和新闻关系研究论文
2024年广告和新闻关系研究论文一、广告与新闻的历史渊源广告与新闻的历史可以追溯到古代。
在古代社会，商家通过悬挂招牌、发放传单等方式宣传自己的产品和服务，而这些宣传手段与当时的新闻传播方式有着一定的相似性。
随着社会的发展，广告和新闻逐渐形成了各自独立的体系，但两者之间的联系并未完全断裂。
二、广告与新闻在现代社会的交融在现代社会，广告和新闻之间的联系更加紧密。
一方面，广告经常借助新闻媒体进行传播，通过报纸、电视、网络等渠道将广告信息传递给消费者。
另一方面，新闻媒体也经常通过报道商业活动、产品发布会等形式与广告进行合作。
这种交融现象在数字媒体时代尤为明显，社交媒体、搜索引擎等新媒体平台的出现使得广告和新闻的界限更加模糊。
三、广告与新闻的相互影响广告和新闻之间的相互影响表现在多个方面。
首先，广告可以影响新闻的报道内容和形式。
一些商家会通过广告投放来塑造品牌形象，进而影响媒体的报道倾向。
其次，新闻也可以对广告产生影响。
新闻报道可以揭示产品的质量问题、企业的违法行为等，从而影响消费者对产品的认知和购买决策。
此外，广告和新闻在价值观、审美观念等方面也存在相互影响。
四、广告与新闻的道德边界尽管广告和新闻之间存在紧密的联系和相互影响，但两者在道德边界上应有所区分。
广告的本质是商业行为，其目的是推广产品和服务，因此广告内容应真实可信、符合法律法规。
新闻的本质是信息传播，其目的在于报道事实、传播知识，因此新闻报道应保持客观公正、真实准确。
在实际操作中，媒体机构应严格区分广告和新闻的内容，确保两者在道德和法律层面上的合规性。
五、广告和新闻的未来发展趋势随着科技的不断进步和媒体形态的日益多样化，广告和新闻的未来发展趋势将更加紧密。
一方面，随着大数据、人工智能等技术的应用，广告将更加精准地触达目标受众，提高广告效果。
另一方面，随着媒体融合的加速推进，新闻报道将更加注重用户体验和互动性，广告也将更加融入新闻内容中，实现更加自然的传播。
媒体传播对社会的影响总结
媒体传播对社会的影响总结媒体传播作为现代社会中不可或缺的一部分，对社会产生着深远的影响。
它不仅是信息的传递者，也是舆论的引导者和社会文化的塑造者。
本文将从个人、群体和社会三个方面总结媒体传播对社会的影响。
一、对个人的影响媒体传播给个人带来了丰富的信息资源。
在互联网的时代，人们可以通过各种媒体渠道了解全球范围内的新闻、事实和观点。
媒体的广告、推广和娱乐内容也满足了人们的生活需求，丰富了个人的文化娱乐生活。
另一方面，媒体传播也对个人的思想、观念和价值观产生着巨大的影响。
媒体的报道、评论和社交媒体上的观点往往影响着人们的判断力和态度。
人们在接触到媒体信息后，可能会对某些事物形成偏见或刻板印象，甚至对社会问题产生误解。
二、对群体的影响媒体传播对群体有着广泛的影响。
在当今社会，媒体已成为表达社会舆论和集体意见的重要渠道。
通过报纸、电视、网络等媒体平台，每个人都有机会参与到公共话题的讨论中。
媒体的报道和评论可以引导公众关注重要的社会问题，并促进对这些问题的深入思考和讨论。
媒体传播还能够通过宣传推广、社会公益广告等方式对群体的价值观和行为习惯进行引导和塑造。
例如，媒体的教育节目和广告可有效传递健康的生活方式、环保意识和社会责任感，对整个社会形成积极的推动作用。
然而，媒体传播对群体也存在负面影响的可能。
媒体的偏见报道、虚假信息传播和过度商业化等问题可能导致公众在与现实相对比时产生困惑和误导。
特别是在社交媒体时代，谣言和虚假信息的传播速度极快，可能引发社会恐慌和不稳定因素。
三、对社会的影响媒体传播对整个社会产生着重要的影响。
它不仅可以推动社会进步和文化交流，还能够促进社会的包容和理解。
通过媒体的信息传递和互动平台，个体和群体之间的信息壁垒得以打破，不同文化、价值观的交流和碰撞促进了社会多元化、开放性的发展。
同时，媒体传播还能够引导社会关注公共利益和社会问题，推动社会进一步改革和发展。
例如，通过媒体曝光黑暗面和社会不公，捍卫公民权益，推动社会改革的进程。
公共关系传播的方法
公共关系传播的方法在公共关系传播中，有许多方法可供选择，根据不同情况和目标，可以采取不同的方法。
下面将介绍几种常见的公共关系传播方法。
1.媒体传播媒体传播是公共关系传播的重要途径之一、通过新闻稿、新闻发布会、媒体采访等方式，将组织的信息传递给媒体，通过各类媒体平台发布新闻报道、广告等，提高公众对组织的认知度和了解度。
2.社交媒体传播3.事件传播组织可以通过各种形式的活动和事件，吸引公众的注意力，增加对组织的关注和认知。
比如举办新闻发布会、展览、慈善活动、赛事等，通过各种途径传播这些事件的信息，提升公众对组织的关注度和信任度。
4.公益传播公益传播是一种利用公益活动来传播组织信息和价值观的方法。
组织通过参与社区建设、捐助慈善机构、开展环保活动等，传递出组织关心社会、回报社会的形象，树立组织的公众形象和声誉。
5.公关活动6.人际传播人际传播是一种通过个人与个人之间的互动来传递信息和影响公众的方法。
通过组织高层与公众互动、参加行业交流会议、组建志愿者队伍等，增加个人与公众之间的接触，建立与公众的信任和认可。
7.危机公关危机公关是在组织面临危机时通过有效的传播和沟通控制危机，减少危机对组织形象和声誉的伤害。
组织可以通过新闻发布、危机处理公告、回应公众关切等方式，积极应对危机、回应公众疑虑，恢复公众信任和支持。
8.品牌传播品牌传播是组织通过建立和推广自己的品牌形象来实现公共关系传播的方法。
通过广告、橱窗展示、网络推广等，传递出组织的品牌理念和核心价值，建立品牌的公众形象和认可度。
以上是常见的公共关系传播方法，每种方法都有其特点和适用范围，组织可以根据实际情况进行选择和组合运用，以达到最佳的传播效果。
在选择方法时需要注意与目标受众的匹配，灵活运用各种手段，不断完善和创新，实现良好的公共关系传播效果。
新闻与广告的区别
新闻与广告的区别从定义上讲，广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品，服务和观点）的有偿的，有组织的，综合的，劝服性的非人员的信息传播活动。
根据新闻的定义来讲，新闻是新近发生的事实的报道，如新闻联播、新华网、军民网、新浪网sina刊登的新闻报道等。
从这两个定义，明显可以看出新闻与广告的异同。
相同之处：（一）从传播学的视角看：1，新闻与广告都属于一种信息传播的手段与形式。
它们都是通过媒介，向受众传达某种信息。
2，新闻与广告都具有各自的传播者。
新闻传播主体是：一，高位主体，即新闻媒体（资产）的所有者以及由所有者选择的经营者和管理者。
二，本位主体，即直接从事新闻传播活动的人。
广告的传播者是可识别的出资人。
3，广告与新闻都是有组织的传播活动。
广告是由广告主发起，广告公司策划，创意，制作并通过媒体发布的传播活动。
整个部分与每一个环节都是一个有机统一的组织。
对新闻来说，从它的采访，采写到编辑出版，都是在新闻报道这个大组织里的附属组织。
（二）从宣传视角看广告与新闻都属于宣传手段。
新闻机构被称之为党的“耳目喉舌”。
新闻，尤其是带有政治性的新闻是一种宣传党的方针，政策等的重要宣传手段。
对于广告来说，它的本质属性是营销，因此广告是为了促进产品销售而进行的一种劝服性的宣传。
近些年来，在媒体中出现的以新闻的形式出现的广告，是把新闻与广告融合在一起，借助新闻的报道手段来宣传产品的方法。
它进一步的体现了新闻与广告的宣传特征。
（三）从传播法的角度看新闻与广告所传播或宣传的内容必须是真实的。
从新闻方面来说，新闻必须是真正发生的，而不是人为表演，导演出来的。
对于广告来讲，广告不能夸大所宣传产品的功效等。
（四）受众接触新闻与广告都是一种自由自主的媒介接触行为。
（五）策划与创意对于广告来说，好的策划与创意能使广告深入人心，促进产品的销售。
采访与报道的策划与创意对于新闻来说可以从不同的角度去反映事实，有益于在同行业的竞争中脱颖而出。
媒体传播都包括哪些主要载体或形式呢？
媒体传播都包括哪些主要载体或形式呢？媒体传播都包括哪些主要载体或形式呢？⾸先是电视媒体，电视媒体⼀直是媒体传播载体中最受关注的内容，因此投放电视硬⼴告是很多企业⼴告部门进⾏品牌传播的主流⽅向。
传统的电视媒体传播⽅式能够吸引数量庞⼤的受众，电视⼴告能够重复地向受众发布信息，强有⼒地⼲预受众的意见，并且，电视⼴告还可以采⽤艺术表现⼒来感染受众，因此受到了企业⼴告主的青睐，我们可以看到通过⼤量电视媒体⼴告⼀炮⾛红的品牌也不在少数。
但⽬前⼀个问题是，⼴告有其不可避免的局限性，⼴告属于企业⾃卖⾃夸式的，⼈们接受信息来⾃多个⽅⾯，电视⼴告的影响⼒正逐年下降，⽽费⽤缺逐年提⾼，所传递信息转瞬即逝，选择性、针对性都较差。
换句话说，⼴告不是万能的，它只是诸多媒体影响⼒中的⼀种。
当不同的品牌之间存在实质性差异时，最终脱颖⽽出的⼀般都是有实⼒的品牌。
⼴告的基本效应在于强化⽽不是劝说，强化对已经在使⽤的产品品牌的满意感觉，促使消费者再次消费，成功的电视⼴告最终⽬的是获得消费者对某品牌如“静脉注射”般的信任。
⽽⽬前⼤多数企业的电视⼴告都是劝说式，劝说消费者购买某⼀品牌⽽代替原有品牌，其实这也是为什么这些年⼈们⼀谈⼴告就头疼的原因，很少再看到类似HP那样的⼴告了（关于电视⼴告形式这⾥不做探讨）。
报纸、杂志媒体，其实这⾥的媒体⼴告也属于硬⼴⼀类，只不过是投放的载体变换⽽已。
报纸、杂志等媒体具有较⾼的读者⼈群，灵活、及时，对当地市场的覆盖率⾼，报纸⼴告不像电视⼴告那样倏忽即逝，不可追踪，它⽤最快的速度给⼈留下来⽩纸⿊字的明确诉求；由于报纸⼴告可以根据⼴告主的要求，有计划地反复刊载，甚⾄可以刊载有连续性的⼀套⼴告，因此就会给读者留下深刻的印象，有层层递进的效果。
但报纸、杂志也有其局限性，⽐如报纸属于新闻性，可阅读时间仅限于当天，因⽽报纸⼴告的可传播的时间性差。
内容庞杂，国内新闻、国外新闻、时政的，娱乐的、体育的等等，使得⼴告登上去未必会引起读者的重视。
新闻和广告的不同之处
新闻和广告的异同新闻和广告，是传媒最主要的内容。
早在宋代，出现了最早的报纸——邸报，而这个邸报，并不是报道新闻，却是刊登一些船讯，商讯之类的广告。
而现在，在信息爆炸的今天，各类新闻夹杂着广告，向我们涌来。
越来越多的“软新闻”打着新闻的幌子而是则是广告促销。
广告与新闻的关系，由此便略见一斑。
但新闻和广告，虽然联系密切，但毕竟，新闻是新闻，广告是广告，这两者有着不可否认的共同点，却也有明显的不同之处。
新闻和广告的不同之处：1、新闻相对来说更注重“新”，而广告则讲究不断地重复。
时效性是新闻最为追求的特性之一，所以做新闻必须争分夺秒。
而广告虽然也重视时效性，如冬天做棉衣的广告，夏天做短裙的广告，但是广告只有不断的发布，如“脑白金”的广告，以重复来加深消费者对其产品的印象。
2 新闻要顾及社会效应，要讲究公益；而广告则更注重商家的私利：新闻的影响面越广、影响的范围越大、涉及的人越多，重要性就越强，新闻价值就越大，传播新闻的目的是让更多的人在获取真实信息的基础上，解除一些既有的束缚和制约，扩大自己认识与行动自由的领域，所以，新闻活动带有一定的公益色彩；广告也追求利益，但是并不是关乎大多数人的切身利益，只有少数人或利益集团藉此从中获利，比如媒体和广告主，所以广告追求的是私利，而不是公共利益。
3、新闻报道“人咬狗”，广告制造“人咬狗”：新闻追求的是”非常态”,事件越是反常，新闻价值就越大。
而广告不仅仅追求“非常态”，为了达到促销的目的，广告甚至要将原先的“常态”加工或是夸张化，变成“非常态”。
所以从某方面将，新闻的“非常态”是对事实的描述，但广告的“非常态”则是对“常态”事件的加工。
4、新闻求客观，广告讲主观：公平性是新闻最本质的追求，新闻报道最忌讳的就是不真实。
唯有报道不偏不倚，从各个角度剖析，才能最大限度保持新闻的真实性。
而广告则只表述广告商的主观评价，只讲商品的好处，根本不会自曝缺陷让消费者谨慎对待。
5 收费和免费的分别：新闻是无偿的，新闻的无偿性也是保证新闻客观公正的基础。
媒体与新闻传播
描写爱情刺痛的英文诗句Love is a complex and multifaceted emotion that can bring both joy and pain. When love turns sour, it can feel like a sharp, stabbing pain in the heart. The feeling of betrayal, rejection, or loss can be overwhelming, leaving one feeling as though they have been wounded to the core. This emotional pain can be so intense that it physically manifests as a tightness in the chest or a lump in the throat, making it difficult to breathe or swallow.The ache of unrequited love can be particularly sharp, as one's feelings go unreciprocated, leaving them feeling exposed and vulnerable. The longing for someone who does not return their affections can feel like a constant ache, a dull throbbing that never quite goes away. It is a pain that lingers, a reminder of what could have been but never was. This unfulfilled desire can leave one feeling hollow and empty, as if a part of them is missing.Even in a relationship where love once flourished, thesting of betrayal or heartbreak can leave a lasting mark. The realization that the person you once trusted with your heart has caused you pain can be devastating. The sense of loss and betrayal can cut deep, leaving scars that maynever fully heal. The pain of a broken heart can be all-consuming, making it difficult to focus on anything elsebut the hurt and disappointment.The ache of love lost can be a constant companion, a reminder of what once was but is no more. Memories of happier times can feel bittersweet, as they serve as a painful reminder of what has been lost. The longing for a love that is no longer there can be a heavy burden to bear, weighing down the heart and soul. It is a pain that lingers, a ghost of what once was, haunting the present and castinga shadow over the future.Despite the pain that love can bring, it is a risk that many are willing to take. The hope of finding true love, of experiencing the joy and fulfillment that comes with a deep, meaningful connection, is a powerful motivator. It is this hope that keeps us going, that pushes us to open our heartsand take a chance on love, even knowing the potential for pain. Love may be a double-edged sword, but it is a risk worth taking for the possibility of finding true happiness and fulfillment.。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
从媒体传播说广告和新闻张娇摘要：在信息技术飞速发展的21世纪，广告和新闻的发展在传媒文化这个背景下是如何生存的？它们又是如何搭载这个现代化的平台向前走的？在这样的媒体背景中，广告文化和新闻的发展自然会有其各自不同的特点，有差异，也有相容性。
关键词：网络媒体微博平台创意情感诉求人类社会正处于工业社会向信息社会过渡的过程中，而传媒技术和手段的突飞猛进促进了这一变革。
经过数百年的发展，大众传媒以惊人的速度和规模传播信息，席卷全球，制造出奇妙的“地球村”；同时，又以空前的广度、深度影响着人类的生活。
情感，产生出全新的媒介文化现象。
大众传媒作为现代社会主要构成要素之一，在社会生活和经济建设中发挥着重要的功能，也使传媒具有多方面的双重性质。
一方面，传媒属于上层建筑，具有政治属性，同时又属于经济基础，具有经济属性；一方面，传媒属于意识形态层，具有精神属性，同时又属于物体形态，具有物质属性；一方面，属于新闻宣传部门，具有事业属性，另一方面又属于产业经营部门，具有产业属性。
人们需要传媒，是因为它能向人们提供他们所需要的各种信息。
传媒的这种以传播新闻为主要手段满足人们新闻信息需要的基本特征基本决定了它的社会属性；而另一方面，传媒是属于信息产业的一部分，有其经济属性和经营实体，所以吸引了数量庞大的商品、广告市场，广告的引入使产品的投资往往具有很高的回报率，因为媒介受众具有消费者的特征，传媒产品可以通过提高其质量吸引受众的消费行为。
媒介可以根据受众的需求制作传媒产品，同时通过增加品种，提高质量，改善服务等方式来满足受众需要，吸引受众的消费行为，尽可能地争取最大量的受众，从而形成一定规模的市场需求。
网络媒体的飞速发展让广告文化和新闻传播得到了更广泛的发展和应用，甚至在一些方面得到了质的飞跃。
1998年，联合国新闻委员会在年会上正式提出新概念——“第四媒体”，也就是指新出现的网络媒体。
在（广告、新闻等方面的）宣传推广工作中，网络的力量不可忽视。
可以说，新媒体在一定程度上改变了受众传统的广告接触形态，为广告发布开辟了新的空间，提供了新平台。
中国传媒大学广告学院IMI（创研）市场信息研究所2008年出版的《2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告》通过随机抽取被访者填答以一个星期为周期的日记卡的调查方式，将各类具有不同属性、不同特征的广告置身于一个平台进行受众接触的测定，并提出广告接触指数。
研究结果如下：(1)受众对各类广告媒体的接触程度可分为不同的层级，依次是：电视广告为第一级；报纸广告、户外液晶电视广告、网络广告为第二级；广播广告、杂志广告、公交车身广告、路牌广告为第三级；直邮广告、电梯广告、手机短信广告、霓虹灯广告等其它广告媒体为第四级。
（2）户外液晶电视广告、网络广告、公交车身广告、路牌广告等广告类型对受众形成了全天候的时间覆盖。
（3）广告接触指数是对广告接触程度的综合测量指标综合了广告接触率对广告接触人数的测量和广告接触时间对广告接触时间长度的测量，更为全面地反映了受众广告接触率与时间量两方面的信息。
微博的运用以近年兴起的网络微博为例，微博平台中人际网络的构建与拓展，与微博的嵌套式发展逻辑有关。
这种逻辑使得每一个用户都成为了微博网络中的一个普通节点，通过“关注”或“收听”功能，包含了用户关注的其他节点的全部信息，相互关注的用户之间形成一个微型的社交网络，或者称之为微博圈。
这些建立在原有社交关系之上或凭借各种机会形成的微博圈，成为了微博平台内人际网络的基本发展单元，借助数据库技术，这些彼此熟知或拥有类似的行为、习惯或偏好的小群体，就可以演化为无数个细分市场，从而形成巨大的广告开发潜力。
由此，基于其人际网络构建与延伸的特点，微博平台可以建立起以长尾理论为依据，以数据库技术为基础，以互动为表现的广告服务模式。
同时，随着微博被人们广泛的应用，新闻事件的传播也有了微薄的参与，从玉树地震、舟曲泥石流到上海火灾，从“宜黄拆迁案”到“李刚门”等等，微博成为不可小觑的推动力。
在新闻报业当中，微博作为一种新的传播媒介，其作用也很积极，据2010年9月10日新浪发布的《中国微博元年市场白皮书》透露，截至2010年8月，共有466家主流新闻机构开通了新浪微博，其中就包括118家报纸，如《扬子晚报》、《京华时报》、《东方早报》等等，这些报纸利用微博平台进行即时报道，使得这类报道既具新闻的专业性，又带有微博特殊的色彩。
微博从技术上对字数设限，如新浪微博要求发布内容在140字以内，所以，报业的微博新闻一概文字简短，有的甚至是只言片语，但就是这片言只语却做到了主要内容突出，事件核心明朗，使得受众的注意力可以直接指向事件中最具价值的要素，这些文本类似于传统新闻中的导语部分。
另外，微博允许上传图片、音频、视频，这不仅弥补了报业微博新闻文字不足的缺陷，而且使其能够进行立体化、多媒体的网络表达。
创意媒体化在广告中，创意是其灵魂，在新媒体迅猛发展的今天，广告业界开始积极寻找创意的解决方案。
早在20世纪40多年前，加拿大著名学者麦克卢汉提出“地球村”和“部落化”语言的时候，媒体环境里还充斥着广播、电视、报纸、杂志等传统媒体。
即便如此，麦克卢汉也提出了“媒体是人的延伸”，他认为媒体不是冷冰冰的外在化的存在，媒体就是人的身体、精神的延伸。
媒体改变了人的存在方式，重建了人的感觉方式和对待世界的态度。
表现尤为突出的就是进入到信息时代的今天，特别是在互联网世界，人们已经打破了国家、民族、社会等身份界定，甚至打破了自身的个体规定性，成为不同社区、群体的集合，即时地响应着铺天盖地的信息，被其击碎、筛选、集合、融化成不同的部落，而且部落本身也在不断地被击碎、筛选、集合、融化之中。
广告策划是广告创意的核心，随着人们对视觉、听觉等感官质量要求的不断提高。
具有附加值的印刷技术、录音技术、视频技术也逐步走向实用化和商业化，人们越来越满足于欣赏广告作品带来的感官感受，使得广告不再只是一种简单的商业行为，同时还作为一种商业艺术丰富了人们的休闲生活。
当整个行业开始关注技术设备问题的时候，每日绞尽脑汁为新鲜创意而苦的广告创意人员发现了原来技术设备也可以是创意思考的一个角度，遂诞生了大量基于技术设备而让人耳目一新的作品，搭载新媒体来表现，创造了出非同一般的价值。
在新闻方面，社会新喜欢与经济全球化的时代浪潮将新闻产业也带入了一个创意时代。
创意时代的新闻产业要求新闻报道策划具有符合这一时代特征的创意理念，其核心便是创造性思维。
新闻报道策划创意理念，就是通过不断创新来实现新闻产业对社会经济发展推动作用的理念，对新闻报道活的最佳效果、促进新闻产业的发展有着重要意义。
其核心的核心是对新闻报道策划的内容与形式的创新。
我们通过一篇新闻报道来说明这一点：2005年10月17日，我国著名文学家巴金老人与世长辞。
这是一个有着重要新闻价值的文化事件，它引发了新闻界一场激烈的新闻大战，在这次新闻报道策划大战中，《中国青年报》以创造性的思维实现了报道内容与形式上的双重创新，首先从内容上看，《中国青年报》创造性地进行了多角度、多侧面、多层次的连续报道，将其新闻价值凸显到极致；其次在形式上，多体裁的报道形式、多版面的相互配合、多风格版面语言的充分运用，将其新闻感染力推向了极点。
情感诉求众所周知，广告的诉求方式分为理性诉求和情感诉求，影响人们消费认知行为的是理性诉求形式；影响人们消费态度的是情感诉求形式。
广告学大师大卫·奥格威针对感性消费时代的情感诉求就提出了几个观点，第一，随着技术的成熟和产品同质程度的提高，不同品牌之间的实际差异性越来越小；例如。
劳力士手表和几十元的手表在使用功能上差异性并不是很大，但劳力士手表广告所渲染的那种情调是很难比拟的。
劳力士情侣表的广告是一对情侣在滑雪，广告语是：“珍惜每一刻”，这则平面广告并未表述其产品的质量功效，而是宣扬产品能够给予消费者的感觉。
第二，在如今这个感性消费时代，人们更关心商品的心理价值和产品的象征性意义。
第三，广告的作用就是赋予品牌不同的联想，正是联想给予了个性。
我们可以通过下面的图表看出广告的情感诉求是如何影响消费者心理的：总的来说，广告在媒体中已经成为了一种以说服消费者为目标的信息传播活动，其内容是否针对消费者的心理需求决定着广告活动的成败。
在新闻中，以新闻节目为例，受众在一定程度上也有人性化的情感诉求我们知道象《新闻联播》等很多等节目，主持人就是纯粹的主持人，完全是标准化的播音播报员，不能有个人的缺点出现在屏幕上，显得规矩、端妆、老套，很容易引起受众的视觉疲劳和审美疲劳。
而有些节目制作人或许早已认识到这个问题，并已着手开始改革，比如体育新闻节目体育新闻节目的报道要特别注重满足受众的精神文化需求，受众需要的不是干巴巴的比赛场景和比分的变化，而是需要通过新闻报道能边看边引起自己情感上的共鸣，达到精神上参与并享受竞赛之精彩的过程，是能和运动员一起分享成功与喜悦的过程。
因此在体育新闻报道中要充分注重受众的情感，拍摄要细节化，编辑要故事化，语言要尽量人性化，还要关注体育事件中人物以及内心活动，重视赛事及赛事外的各个细节，报道风格多样化且富有幽默感、趣味性，这样才能调动受众的参与热情。
综上所述，在媒体文化愈来愈发达的今天，无论是广告还是新闻，在新闻学这个体系中，他们搭载着现代化的多元传媒平台，在各自不同的岗位上发挥着相应的作用，互相搭配，相辅相成，尽管我国现在在传媒组织管理体系中依然存在着一些或大或小的问题，但在探索和发展的过程中，相信会有相应的改革和对策。
参考文献：1.第115862号《大众传媒导论》【S】.北京：科学出版社，2010；2.方大鹏.试论新闻报道策划的创新【C】.上海：复旦大学出版社，2007：131-1353.杨漾.广告创意媒体化表现及趋势【C】.武昌：武汉大学出版社，2010:176-1804.高冬可.微博平台上的专业新闻——报业微博新闻解析【J】.新闻知识，2011，10（1）。