文化品牌的传播力研究：以美国漫威为例
案例分析：漫威影业——跨文化人群的共同爱好
第五章品牌发展之水漫威影业跨文化人群的共同爱好0411月12日，漫威之父斯坦·李在美国希德斯-西奈医疗中心辞世，享年95岁IP变现产业链模式漫威的这种IP交融与创新模式是其IP产业链上的重要一环，不仅会使观众有强烈的代入感和熟悉感，每部电影之后的片尾彩蛋更是吊足了观众的胃口，引发观众的无限猜测与想象。
《复仇者联盟》“漫威失去了他最伟大的超级英雄和他最重要的彩蛋，这位西方的超级英雄之父如同东方金庸一样，用其丰富的想象力和旺盛的创作欲为一代代成年人塑造了一个由超级英雄组成的童话世界。
在这个危机感重重的现实世界永远需要童话，而这个童话的世界里，永远会有超级英雄陪伴着我们，给予我们力量，教会我们责任。
”漫威失去了它最伟大的超级英雄漫威影业IP产业链模式的核心：IP变现IP变现可以理解为通过为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等其他娱乐产品提供创意版权，各模块之间形成互联，快速完成原始用户的积累及影响，最终呈现出多维度、立体式的交互。
绿巨人蜘蛛侠钢铁侠漫威影业IP产业链模式的核心：IP变现在电影这种高风险行业中，由于其巨大的IP效应产生的粉丝经济，为这项高风险的投资提供了有力的消费保障。
美国队长雷神漫威电影的宇宙王国漫威电影宇宙是漫威影业创造的一个王国，是基于漫威漫画出版物中的角色独立制作的一系列电影所构成的共同的架空世界，它像漫画中的漫威主宇宙一样，是由共同的元素、设定、表演和角色通过跨界作品所建立的。
漫威电影在成立之后，就不断地将自己的超级英雄搬上银幕，并利用漫威电影宇宙计划将诸多超级英雄集合在一起制作成电影合集。
每一部漫威超级英雄的电影似就是一部大型预告片通过漫画、动画、电视剧再到电影的不同展现形式，它不仅能满足漫画忠实观众，还将创造新的观众。
在编剧和电影制作方面，编剧在构建剧本时不需要另外思考其他角色，同时可以随时埋下即使不用多说明也能让观众茅塞顿开的巧妙伏笔，从而使旗下IP自然而然的关联到一起。
基于漫威大电影的美国文化研究结论与参考文献
结论文化入侵最开始指宗教，教育领域的文化影响，现已泛指各个领域的文化交流及融合。
美国好莱坞电影一直处于世界电影领域的领先地位，其输出的电影包含很多美国思想及美国元素，漫威影业以“漫威大电影系列〞为主，疯狂的向世界输出美国思想，其中对我们的影响已然构成了文化入侵。
当我们在羡慕钢铁侠的富有，沉迷黑寡妇的干练，欣赏美国队长的冷静，崇拜绿巨人的力量以及与美国人一同向往自由时，我们已经被美国文化深深地影响了。
中华悠悠五千年文化早已塑造了中国人心中的英雄形象，侠之大者为国为民。
儒家中庸的思想深深地烙印在一代又一代人的脑海中，而如今文化交流越来越密集，思想的碰撞越来越剧烈的年代，美国文化思想已悄悄地影响到了我们。
互联网将世界变成了地球村，文化的交流只需要敲击着键盘和鼠标就可以完成，中国文化的围城早已被美国思想攻破，各个方向向中国辐射的文化影响不得不受到人们的重视，尤其是最容易让观众接受的视听文化艺术--电影，大量的进口好莱坞电影不断地入侵占有我们国内电影的市场份额。
2021 年 6 月上映的?变形金刚4?是首部美国好莱坞电影市场份额美国境外票房大于美国境内票房的电影。
这也让好莱坞电影看到了新的开展趋势和方向。
更多的电影制作公司更加看重境外市场，而中国作为电影进口量最大的国家之一，无疑成为了美国众多电影公司的目标。
从漫威影业的“漫威大电影系列〞中就不难看出，中国元素的频繁出现，中国人物的树立都是漫威影业拓展中国市场的手段。
然而我们在对抗这种高强度高质量的进口好莱坞大片并没有太好的对策，在电影这产业来看，国内电影市场还有很长一段路要走，只有将国产电影变强才会适时的阻挡文化入侵的脚步。
就目前搜集到的影视材料文献资料来看，漫威大电影系列的文化入侵问题已发现了诸多蛛丝马迹，大量的美国元素透过整部“漫威大电影系列〞进行文化入侵，而国内的学者并没有意识到美国的商业大片同样会给中国固有的文化思想造成巨大冲击，原本只是“爆米花电影〞,在产量和质量的双重保障下，两边终于产生了质变，大量的进口好莱坞大片正不断的侵蚀着我们中华文化的传统思想。
《2024年“多元化”与“共同体”_漫威系列电影的跨文化传播探究》范文
《“多元化”与“共同体”_漫威系列电影的跨文化传播探究》篇一“多元化”与“共同体”_漫威系列电影的跨文化传播探究一、引言漫威电影宇宙（MCU）自21世纪初开始，凭借其独特的叙事风格和多元文化元素，成功吸引了全球观众的关注。
本文旨在探究漫威系列电影如何通过“多元化”和“共同体”的传播策略，实现跨文化传播的成功。
本文将分析漫威电影的多元文化元素、角色塑造、叙事策略以及全球化营销策略，探讨其跨文化传播的机制和影响。
二、漫威电影的多元化元素1. 角色塑造的多元化漫威电影在角色塑造上充分体现了多元化。
无论是超级英雄的种族、性别、年龄，还是角色性格和背景故事的多样性，都为观众提供了丰富的观影体验。
这种多元化的角色设置，不仅吸引了不同文化背景的观众，还为不同群体提供了共鸣和认同感。
2. 文化元素的融合漫威电影在故事情节和文化元素的运用上，也充分体现了多元化。
电影中融入了各种文化元素，如东方武侠、西方魔法、未来科技等，这种跨文化的元素融合，使得电影更具全球性，更容易被不同文化背景的观众接受。
三、共同体的构建与传播1. 粉丝共同体的形成漫威电影的成功，离不开其强大的粉丝基础。
通过电影、漫画、游戏等多种形式的互动，漫威构建了一个庞大的粉丝共同体。
这个共同体中的粉丝们共享着对漫威角色的热爱，通过社交媒体、线下活动等方式，不断强化这一共同体的凝聚力。
2. 跨文化传播策略漫威电影在跨文化传播上，采用了多种策略。
首先，电影在拍摄过程中，会邀请来自不同国家的演员参演，以展示多元文化的魅力。
其次，漫威还会根据不同国家和地区的文化特点，进行本地化的营销策略，如合作当地明星、举办本地文化特色的活动等。
这些策略都为漫威电影在全球范围内的传播打下了坚实的基础。
四、跨文化传播的影响1. 促进了全球文化的交流与融合漫威电影的成功，使得不同文化背景的观众能够通过电影这一媒介，了解并欣赏到其他文化的魅力。
这种跨文化的交流与融合，有助于推动全球文化的交流与传播。
004 简谈漫威超级英雄电影的跨文化传播
简谈漫威超级英雄电影的跨文化传播超级英雄电影以其类型化的好莱坞生产模式，在全球范围内形成了独特的自我风格。
其中，漫威漫画公司更是凭借超级英雄电影成功转型，广为人知。
作为美国核心价值观之一的个人英雄主义，是超级英雄电影的核心，下面对漫威电影宇宙进行一下简要分析。
一、漫威电影宇宙的构建2008年，漫威成立了自己的影视公司，在此之前有过很多的超级英雄电影上映，并且收获不错的票房成绩，所以漫威并很快推出了“漫威电影宇宙”计划：将主角不同的超级英雄故事有步骤地不断推向大银幕，并逐步将他们在同一部电影中集齐，以“英雄团队”的方式去承担拯救世界的任务。
漫威关于“电影宇宙”的构建，似乎在下一盘很大的棋。
“电影宇宙”中的每部影片都遵照统一的价值原则。
在构成上，先将独立的超级英雄角色故事搬上银幕，在每个故事中都相互埋下剧情伏笔；再将各个超级英雄聚集一处，通过先前的每一处伏笔将剧情逐渐铺开，形成完整的更为巨大的故事网络。
这使得一部部漫威电影看似独立，却有着共同的表演方式和文化内核。
不论哪一部影片出现，都有着部分代表整体的功能，逐步形成并不断强化电影的品牌效应,而长时间铺垫的暗示和影响效益比单一电影要远得多。
二、漫威电影中的个人英雄主义“电影的传播决定了电影符号的载体是综合性的，即图像、声响、语言等不同类型符号的综合。
组成电影的每一种不同的表现载体，都携带着大量的文化符号。
作为文化的重要组成部分，电影的生产，不仅是艺术的创造，也是意识形态的要求。
毫无疑问，漫威电影通过不断的发展，已成为新时代美国式英雄电影的典型，电影中始终充斥着对个人英雄主义的宣扬与赞颂。
漫威电影中的超级英雄形象是无所不能的代表，他们拥有普通人梦寐以求却求之不得的特殊能力，可以做出一些不同寻常的英勇行为，匡扶正义，守护人民，与邪恶势力斗争。
比如蜘蛛侠和钢铁侠、美国队长、绿巨人等，他们都拥有超凡的能力。
这些超级英雄的形象基本都源自于漫画，他们拥有鲜明的个性和突出的超能力，在大灾难面前，都将地球和人类的命运扛在自己肩上，与邪恶势力斗争，保护平凡的普罗大众。
漫威漫画的影响力：文化和艺术
漫威漫画的影响力：文化和艺术近年来，漫威漫画在全球范围内取得了极大的成功，并产生了深远的影响力。
无论是在文化还是艺术领域，漫威漫画都扮演着重要的角色，并且成为了引领流行文化的先锋。
首先，漫威漫画在文化方面产生了广泛且深远的影响。
随着电影、电视剧和游戏的成功，漫威超级英雄们已经成为了全球文化的一部分。
不管是美国、中国还是其他国家，人们都熟悉并喜爱着蜘蛛侠、钢铁侠等经典角色。
这些英雄不仅仅是娱乐产业的象征，更承载着人们对于勇气、正义和超越的向往。
漫威漫画所传达的价值观和道德观念也在很大程度上影响了现代人的思想和行为。
其次，漫威漫画对于艺术的发展也起到了重要的推动作用。
漫画艺术以其独特的视觉表现方式深受人们的喜爱。
从画面上看，漫威漫画的绘画风格丰富多样，色彩鲜艳，表情生动。
这种风格不仅使得漫画作品具有独特的视觉效果，更使其与其他艺术形式相区别。
而随着技术的进步，漫威漫画已经逐渐拓展到电影、动画、游戏等领域，以更加真实和震撼的方式呈现给观众。
这为艺术创作者提供了更多的创作灵感和可能性，同时也推动了艺术形式的多样化和创新。
此外，漫威漫画还对于社会产生了积极的影响。
作为一个跨文化的艺术形式，漫威漫画超越了国界和种族，促进了文化交流和多元共存。
它不仅仅为观众提供娱乐和消遣，更为人们传递了积极向上的信息和价值观。
许多漫威超级英雄都是普通人之中脱颖而出，通过努力和自我超越成为了英雄。
这样的故事和英雄形象激励着人们勇往直前，追求卓越，无论是在学业、工作还是生活中。
然而，我们也不能忽视漫威漫画所带来的商业影响。
以漫画为基础，漫威建立了一个庞大而完整的娱乐产业帝国，涵盖了电影、电视、游戏等多个领域。
这些产业的成功不仅仅是为了商业利益，更为了将复杂的故事和世界观传达给更广大的观众。
同时，漫威漫画也在推动着整个娱乐产业的发展，推动了技术和创新的进步。
总体而言，漫威漫画在全球范围内具有重要的影响力。
它不仅仅是一种娱乐形式，更是一种文化和艺术的表达。
漫威系列电影传播策略研究——以《复仇者联盟》为例
漫威系列电影传播策略研究◎韩佳宏———以《复仇者联盟》为例（作者单位：北京城市学院16广告本）管理科在当代社会，无论是虚拟的情感产品，还是实体的物质产品，要想取得良好的销售成果，都离不开营销宣传这一道路。
同时因为这一现象的出现，导致各种各样的营销手段“显露于世”，如“明星效应”、“饥饿营销”、“跨界合作”等。
而对于一部电影来说，这些手段也同样可以操之用之。
针对不同的电影类型，不同地域的受众，采取不同的营销传播策略，对于一部电影的成功至关重要。
而随着今年《复联4》的上映，再一次成为热门话题的漫威影业正以其自身的经历生动的诠释这一市场规律。
其消费团体遍布全球，由于各国风俗人情存在差异，故宣传营销方式对于漫威也是一项挑战。
但漫威并不畏惧，相反其在营销方式和消费者分析等领域取得了巨大成功。
在漫威影业中约有90%的角色均出自于“漫威之父———斯坦·李”之手。
老爷子认为漫画内容虽然是虚拟科幻的，但是他并不能脱离人们的现实生活与真情实感。
他们应先为人，后为英雄。
故老爷子笔下的人物也会因为一点小事而吵架甚至大打出手，但是当世界面临危险时，却愿意将个人恩怨置于一旁，一起奋战。
他们也会在拥有超能力后仍要去面对学业事业的烦扰、家人的唠叨等。
老爷子用天马行空的想象以及无以伦比的观察力，为我们创造了一个个鲜活的超级英雄。
他们会有人的七情六欲，有常人的缺点、梦想等，也许正是因为这些元素，才让漫威的超级英雄如此鲜活，广受大众喜爱。
漫威利用影片与影片间的人物与剧情的相互搭配“窜场”，形成内容和品牌的联动，并将其作为其自制电影的中心策略。
此外，漫威将独家、创新、品牌联动作为主要特征。
所谓独家，其既保留了漫画中原有的故事情节和人物风格，又利用自己独有的营销方式向受众贩卖自己的电影产品。
这不仅打破了“改编套路”的恶性循环———“售卖版权—随意撰改—自毁招牌—重倒覆辙”，还改变了好莱坞漫改电影的制片格局，促使众多IP 得以健康发展，这也是漫威成功的重要原因之一。
《2024年“多元化”与“共同体”_漫威系列电影的跨文化传播探究》范文
《“多元化”与“共同体”_漫威系列电影的跨文化传播探究》篇一“多元化”与“共同体”_漫威系列电影的跨文化传播探究一、引言漫威电影宇宙（MCU）自21世纪初的《钢铁侠》开始，逐步构建了一个庞大的超级英雄世界。
在过去的十多年里，漫威系列电影不仅在全球范围内取得了巨大的商业成功，更以其独特的跨文化传播策略，将不同文化背景下的观众紧密地联系在一起。
本文旨在探究漫威系列电影如何通过“多元化”和“共同体”的构建，实现其跨文化传播的成功。
二、漫威电影的多元化策略1. 角色多元化漫威电影在角色塑造上展现了极大的多元化。
无论是性别、种族还是性取向，漫威都努力打造多样化的超级英雄角色。
这种角色多元化不仅为观众提供了丰富的视觉体验，更有助于打破文化壁垒，让不同文化背景的观众都能在电影中找到共鸣。
2. 故事背景多元化在故事背景上，漫威电影同样注重多元化。
从纽约市的繁华街景到异国他乡的奇幻冒险，漫威电影展示了世界各地的文化和风情。
这种跨地域的叙事策略，有助于吸引来自不同文化背景的观众。
三、漫威电影中的共同体构建1. 全球观众共同体的形成通过全球化战略和国际化的合作模式，漫威电影成功地构建了一个全球观众共同体。
在这个共同体中，不同文化背景的观众可以共同分享对超级英雄的热爱，以及故事背后的价值观念。
2. 情感共鸣与文化认同漫威电影通过情感共鸣和文化认同的方式，将观众紧密地联系在一起。
无论是对于家庭、友情、爱情还是对于正义的追求，漫威电影都能够在全球观众中引起强烈的共鸣。
这种情感共鸣和文化认同，有助于构建一个更为紧密的共同体。
四、跨文化传播的挑战与应对策略在跨文化传播过程中，漫威电影面临着诸如文化差异、语言障碍等挑战。
为了应对这些挑战，漫威采取了多种策略。
首先，在全球化战略的基础上，漫威注重本土化策略的运用，根据不同国家和地区的文化特点进行本土化改编和宣传。
其次，漫威注重与当地文化的融合，通过与当地艺术家和创作者的合作，将当地的文化元素融入电影中。
《2024年“多元化”与“共同体”_漫威系列电影的跨文化传播探究》范文
《“多元化”与“共同体”_漫威系列电影的跨文化传播探究》篇一“多元化”与“共同体”_漫威系列电影的跨文化传播探究一、引言在全球化的背景下，跨文化传播已经成为电影产业中不可或缺的元素。
作为全球电影产业的领军者之一，漫威系列电影以其独特的叙事风格和多元化的文化元素，成功吸引了全球观众的关注。
本文旨在探究漫威系列电影如何通过“多元化”和“共同体”的概念实现跨文化传播，并分析其成功背后的原因。
二、漫威系列电影的多元化特征1. 角色多元化漫威系列电影在角色塑造上具有显著的多元化特征。
无论是超级英雄还是配角，其种族、性别、年龄、职业等背景都呈现出多样性。
这种多元化的角色设置不仅丰富了故事情节，也更容易引起不同文化背景观众的共鸣。
2. 文化元素多元化漫威电影在故事背景和情节中融入了多种文化元素。
从东方神话到西方历史，从现代都市到未来科技，无不展现出文化的多样性。
这种跨文化的叙事方式使得漫威电影具有更广泛的吸引力。
三、构建共同体：漫威系列电影的跨文化传播策略1. 共同价值观的构建漫威电影通过讲述超级英雄保护世界、追求正义的故事，构建了一种普遍认同的价值观。
这种价值观具有跨文化的普遍性，能够引起全球观众的共鸣。
2. 情感共鸣的激发漫威电影在叙事过程中注重情感元素的表达，通过人物之间的情感交流和互动，激发观众的共鸣。
这种情感共鸣是跨文化传播的关键，能够使观众在情感上与电影产生联系。
四、跨文化传播的成功因素分析1. 全球化的市场布局漫威系列电影在制作之初就充分考虑了全球市场布局，选择合适的合作伙伴和发行渠道。
这使得漫威电影能够快速进入不同国家的市场，并得到广泛传播。
2. 社交媒体的推广社交媒体在漫威系列电影的跨文化传播中发挥了重要作用。
通过社交媒体平台，漫威能够与全球观众进行互动，了解观众的需求和反馈，及时调整宣传策略。
此外，社交媒体还为漫威电影创造了大量的粉丝群体，为电影的传播提供了强大的支持。
五、结论漫威系列电影通过多元化的角色和文化元素，构建了具有普遍认同的价值观和情感共鸣的叙事方式，实现了跨文化的传播。
漫威的文化引用：超级英雄的影响
漫威的文化引用：超级英雄的影响漫威（Marvel）作为全球最知名的漫画出版公司之一，以其众多的超级英雄形象和精彩的故事情节而闻名于世。
然而，漫威不仅仅是一家出版公司，它更是一种文化现象，对于全球影视、游戏、文学等领域都有着巨大的影响力。
本文将就漫威的文化引用进行探讨，并分析超级英雄对于当代文化的深远影响。
首先，漫威的超级英雄形象已经成为当代文化中的元素之一。
无论是钢铁侠的智慧与技术、蜘蛛侠的正义与勇气、美国队长的荣誉与正直，还是雷神的力量与威严，这些英雄的形象深入人心，已经成为全球文化中的重要符号。
例如，我们可以在各种衍生品、动画影片、电影和游戏中看到他们的身影，这些超级英雄形象早已超越了漫威漫画本身，成为了一种文化共识。
无论是在儿童的玩具盒中，还是在成年人的收藏室里，这些超级英雄形象都扮演着重要的角色，引发人们对梦想与英雄主义的向往。
漫威的超级英雄不仅仅是对文化的符号，更影响了人们的价值观和思维方式。
他们所展现出的正义、勇气、团结与努力不仅仅存在于虚构的世界中，也被深深地刻印在观众的心中。
例如，钢铁侠承载着工程技术的智慧与创新，向观众传达了科技发展对于社会进步的重要性。
蜘蛛侠的正义感和责任心，则教导人们要担当起自己的社会角色，并努力为改善世界贡献自己的力量。
这些超级英雄形象引发了人们对自我价值、社会责任的思考，成为了现代社会中的精神支柱。
此外，漫威超级英雄故事中的情节和主题也能够引发人们对于社会问题的思考。
例如，《黑豹》这部电影深入探讨了种族歧视和社会不平等的问题，《复仇者联盟》系列电影则呈现了团结与合作的重要性。
这些故事情节的真实性和深刻性使得观众能够从中汲取启发，并对当代社会中存在的问题有更深入的思考。
因此，漫威超级英雄作品不仅仅是一种娱乐形式，更是一种思想启示，有助于推动人们思考社会问题和追求社会进步。
总之，漫威的文化引用以及超级英雄的形象对于当代文化有着深远的影响。
这些英雄形象已经成为全球文化的一部分，对于人们的思维方式和价值观念产生了积极的影响。
漫威 品牌研究
品牌传播之漫威与粉丝
近期一网友发帖称自己的父亲病重，医生说他 父亲Start最多只能活12个星期。而作为一名超 级漫威迷，他父亲因病无法去影院看漫威的电 影。孩子希望复仇者联盟的演员们能手持“美 队/锤哥/钢铁侠力挺Strat”之类的标语，给父 亲一个惊喜。于是不管是反派还是英雄，都给 他加油打气，在网上引发普遍好评。
品牌建设
品牌符号：
品牌建设
品牌形象
品牌建设 漫威塑造的英雄集正直勇敢的品格、坚定顽强的信 念、维护和平与正义的雄心于一身，是青少年的英 雄梦的写照。
品牌文化
产业链：
1
创新思维
2
内容优质
品牌 特点
商业化运作 模式 技术领先
4
3
品牌建设之品牌延伸
官方出品音像制品，游 戏，玩具，APP应用
品牌建设 知识产权保护以及变更 初期漫威公司并没有考虑过电影出版，于是把蜘蛛侠的改编权版 权卖给了索尼哥伦比亚，X战警改编版权卖给了20世纪福斯（原名 福克斯）《X战警》、《蜘蛛侠》横扫美国票房。但这两个大获成 功的系列电影仅给作为品牌授权方的漫威带来不足1亿的票房分成。 被迪士尼收购之后，漫威成立了自己的电影制作团队，开始制作 电影，出品的钢铁侠一炮而红。之后便推出了一系列产品。 总体来说漫威很注重自己的版权保护，这也是它成为各大娱乐公 司相继追捧的原因之一。
竞争对手分析
DC（Detective Comics，缩写为DC）
DC漫画公司从侦探漫画开始发迹。拥有超人，蝙蝠侠，闪电 侠，绿灯侠等知名英雄角色，组合成为正义联盟，目前是华 纳兄弟旗下的子公司。
《2024年“多元化”与“共同体”_漫威系列电影的跨文化传播探究》范文
《“多元化”与“共同体”_漫威系列电影的跨文化传播探究》篇一“多元化”与“共同体”_漫威系列电影的跨文化传播探究标题：多元化与共同体：漫威系列电影的跨文化传播探究一、引言漫威系列电影作为全球最具影响力的电影品牌之一，以其独特的叙事风格、多元的角色设定和丰富的文化内涵，吸引了全球观众的广泛关注。
在全球化背景下，漫威电影不仅实现了商业上的巨大成功，更在跨文化传播中发挥了重要作用。
本文将从“多元化”与“共同体”两个角度，对漫威系列电影的跨文化传播进行深入探究。
二、漫威电影的多元化特征1. 角色多元化漫威电影在角色设定上具有显著的多元化特征。
无论是超级英雄、反派角色还是配角，漫威都致力于塑造具有不同文化背景、性别、年龄、种族等特征的丰富角色。
这些角色的多样性，使得漫威电影能够吸引来自不同文化背景的观众。
2. 故事多元化漫威电影在故事情节上也具有很高的多元化。
电影以多元宇宙为背景，涵盖了科幻、动作、冒险、喜剧等多种元素，使得故事更加丰富多样。
此外，漫威电影还善于将现实社会问题融入故事中，如种族歧视、性别平等、环保等议题，使得电影具有更深层次的文化内涵。
三、漫威电影的跨文化传播策略1. 全球化制作与发行漫威电影在全球范围内进行制作与发行，这使得其能够迅速传播到世界各地。
同时，漫威电影的制片方还与各国合作方进行合作，将当地文化元素融入电影中，从而更好地适应不同市场的文化需求。
2. 社交媒体营销在社交媒体时代，漫威电影善于利用社交媒体进行营销。
通过与粉丝互动、发布宣传视频、举办线上活动等方式，漫威电影成功吸引了大量粉丝的关注，进一步扩大了其跨文化传播的影响力。
四、漫威电影与共同体构建1. 文化认同与共鸣漫威电影通过多元化的角色设定和故事情节，让观众在观影过程中产生文化认同和共鸣。
这种认同和共鸣有助于构建一个全球性的文化共同体，使观众能够在不同文化背景下进行交流和互动。
2. 价值观传播漫威电影在传播过程中，不仅传递了娱乐价值，还传递了积极向上的价值观。
“多元化”与“共同体”_漫威系列电影的跨文化传播探究
“多元化”与“共同体”_漫威系列电影的跨文化传播探究近年来，漫威系列电影在全球范围内取得了极大的成功，而其跨文化传播也成为人们广泛关注的话题。
作为一种大众流行文化，漫威影片以其主题的多元化和对于共同体的呈现而受到了世界各地观众的喜爱。
本文将探究漫威系列电影如何通过多元化和共同体的表达，实现了其奇特的跨文化传播效果。
起首，多元化是漫威系列电影成功的一个重要因素。
在漫威系列电影中，观众可以看到各种不同种族、文化背景和性别的英雄形象。
例如，“黑豹”电影中的瓦坎达王国展示了一个拥有奇特科技和文化传统的非洲国家。
而“雷神”系列电影则将北欧神话中的角色带入了现代世界。
这样的多元化表达，不仅令观众在故事情节中感到新颖，更让他们对不同文化的理解和爱好得到了提升。
通过展示多种文化，漫威系列电影激发了观众的跨文化沟通和对于多元价值的认同。
其次，漫威系列电影重视对于共同体的描绘。
虽然漫威电影中出现了浩繁英雄角色，但他们都以保卫和服务大众的使命为中心。
无论是美国队长、钢铁侠仍是蜘蛛侠，他们都是为了保卫人类和世界的和平而战斗。
这种共同体观念激发了观众的共鸣，让他们感受到自身与英雄之间的紧密联系和责任感。
观众在观影过程中感受到了英雄与自身之间的共同体，这种情感共鸣进一步加深了观众对于漫威电影的喜爱和忠诚度。
此外，漫威系列电影的跨文化传播还受益于其奇特的故事拼接和角色关联。
漫威电影的故事线索互相毗连，不同超级英雄之间的干系也在影片中有着明确的呈现。
例如，公理联盟的成员们屡屡在各自的电影中互相出现，并共同面对邪恶势力。
观众在观览不同超级英雄的故事同时，也能够感受到整个漫威宇宙的连贯性和组织性。
这种故事拼接和角色关联，为观众提供了更加宏观的观影体验，同时也增进了不同地域观众的文化沟通和情感互动。
最后，漫威系列电影还通过其精心制作的视觉效果和动作场面吸引了全球观众的目光。
漫威电影中丰富多样的特效和精彩刺激的动作戏，不仅为观众带来了震撼和视觉享受，更将不同文化的精髓与之融合。
批判视野下漫威系列电影的美国大众文化研究
|RADIO ＆TV JOURNAL 2019.07在后现代主义的文化范式中，文化成了当代资本主义发达国家继经济扩张之后的又一扩张形式。
长久以来，经济全球化使大众文化作为商品也通过全球扩张的本性进行着跨文化传播。
作为文化产品，电影面向大众，与大众文化密切相关，尤其是美国好莱坞影片中大众文化的扩散和蔓延，造成了所谓的“文化全球化＝文化西方化＝文化美国化”①的等值关系。
法兰克福学派学者主张大众文化，在这一范围内，大众文化包含人民生活自由和文化自由两个方面，然而这一文化受资本主义的影响，潜移默化地被殖民化。
受上述社会现状的影响，社会结构也随之发生了改变，大众更加注重自身的享受，使得消费现象成为社会最普遍的现象。
而电影作为文化大众化的产物，能够更加直观地反映出这一现象，另一方面也可作为当前最为显著的文化工业景观。
近几年，漫威电影作为美国超级英雄电影的主要文化产品之一，以其宏大的叙事情节、刺激紧张的打斗画面、精彩迷幻的特效等高质量大众流行消费文化元素俘获了大批受众，这些元素使它成为了美国在文化全球化背景下推行美国大众文化的重要工具。
一、娱乐消遣呈现麻醉功能法兰克福学派认为，当前社会已步入文化工业时代，文化产品与统治阶级两者之间密切相关，统治阶级在维护自身利益的同时左右着大众文化的发展趋向。
电影作为大众文化的产物，从拍摄到上映慢慢步入人们的日常生活中，成为其精神麻痹的罪魁祸首，它以大众消费为对象，沦为了纯粹的商品。
而漫威电影中无处不体现着晦涩的大众文化，它如同糖衣炮弹般慢慢腐蚀人们的思想，从而使他们分不清虚拟和现实。
文娱消费作为文化工业的精髓部分，给消费者带来精神上愉悦，电影艺术创作奉行的信念是：大众社会将文化和娱乐彻底分离开来，这一社会更加注重的是精神上的快感，而文化只占据很小的一部分，所谓的娱乐行业只是带领大众消费，沉迷于享受进而乐不思蜀，假设、虚拟的故事能够受到大众青睐，那么统治阶层就必须量产它们，以娱乐消磨其斗志。
“多元化”与“共同体”：漫威系列电影的跨文化传播探究
“多元化”与“共同体”：漫威系列电影的跨文化传播探究“多元化”与“共同体”：漫威系列电影的跨文化传播探究引言漫威系列电影作为全球最成功的超级英雄电影系列之一，不仅在商业上获得了巨大的成功，也在跨文化传播方面取得了重要突破。
影片中多元化的角色和复杂的故事情节吸引了全球观众的注意，并引发了对多元化和共同体概念的深入思考。
本文将从多元化和共同体的角度探索漫威系列电影的跨文化传播。
首先，文章将介绍漫威系列电影的背景和影响力。
然后，我们将分析这些电影中的多元化表达和共同体意识，以及如何在全球范围内实现跨文化传播的成功。
最后，我们将讨论漫威系列电影对文化认同和社会意识的影响。
一、漫威系列电影的背景与影响力漫威系列电影起源于20世纪30年代的漫画书，通过几十年的发展，漫威漫画逐渐成为全球最受欢迎的超级英雄系列之一。
2008年，漫威开始将其漫画角色带入大银幕，推出了首部独立的超级英雄电影《钢铁侠》。
该电影的成功引发了漫威系列电影的全新篇章，随后推出了一系列以漫画书为基础的电影，如《雷神》、《美国队长》和《复仇者联盟》等。
这些电影不仅在票房上获得了巨大成功，还对全球流行文化产生了深远影响。
漫威系列电影的成功，并非仅仅因为其精彩的动作场面和夸张的特效。
更重要的是，漫威通过在角色设定和故事表达上的多元化，打破了传统超级英雄片的刻板印象，吸引了更广泛的观众。
漫威的超级英雄角色涵盖了各种种族、性别和文化，如黑寡妇、黑豹、死侍和惊奇队长等。
这种多元化的角色设定，为不同文化的观众提供了更多的代入感和认同感，使得这些电影在全球各地都能取得成功。
二、漫威系列电影中的多元化表达1. 种族的多元化漫威系列电影成功地展示了种族多元化的力量。
以《黑豹》为例，这部电影将非洲文化与科技融合在一起，描绘了一个现代化的非洲国家瓦坎达。
电影的主要角色都是黑人，反映了被忽视的非洲和非洲裔人的荣耀和力量。
这种独特的角色设定引起了全球观众的共鸣，使得《黑豹》成为全球最成功的非洲裔电影之一。
漫威品牌策略案例分析
1980年，漫威宣布成立立自自己己的影视公司 Marvel Productions，主要从事动画出品。
1986年，漫威被新世界电影公司（ New World Pictures ）收购，后来又又于1988年转卖
给露华浓的总裁罗纳德·佩雷尔曼。
90年代 1991年，漫威上市。
licensing “We’re helping our licensees sell their products under a Marvel brand,”
The licensing division licensed Marvel’s characters to a variety of media, including feature films, television programs, video games, animation, and destination-based entertainment (such as theme parks). Marvel also received fees from the sale of licenses for use in a wide variety of consumer products.
60年代
1961年，斯坦·李和杰克·科比比创作出《神奇四侠》很快漫 威拥有了浩克、蚁人人、蜘蛛侠、钢铁侠、雷神等受欢迎
的人人物，具备了崛起的资本。
70年代 1970年，漫威和DC打变相的价格战，最终获胜。自自此，
漫威的市场份额首首次超越了DC。
80年代
80年代初，美国漫画市场格局变动，成年读 者成为消费主流，漫画的销售方方式从报摊、 药妆店分销，演变成专⻔门的漫画店直销方方式。
角角色色质量
《2024年“多元化”与“共同体”_漫威系列电影的跨文化传播探究》范文
《“多元化”与“共同体”_漫威系列电影的跨文化传播探究》篇一“多元化”与“共同体”_漫威系列电影的跨文化传播探究一、引言随着全球化的推进，跨文化传播成为文化交流的重要方式。
漫威系列电影作为全球知名的电影品牌，其成功不仅在于其精彩的剧情和出色的特效，更在于其多元化的文化元素和构建的全球共同体。
本文旨在探究漫威系列电影如何通过“多元化”和“共同体”的构建实现跨文化传播，并分析其背后的文化逻辑和传播策略。
二、漫威电影的多元化表现1. 角色多元化漫威电影在角色设定上具有极高的多元化特点。
无论是超级英雄、反派角色还是配角，都有着各自鲜明的个性和背景故事。
这些角色来自不同的种族、文化、社会背景，具有不同的性格和技能，为观众提供了丰富的视觉和情感体验。
2. 文化多元化漫威电影在文化元素上也表现出极高的多元化。
电影中融入了各种文化元素，如不同国家的风俗习惯、传统服饰、建筑风格等。
这些文化元素的融入使得漫威电影具有了更加丰富的文化内涵，吸引了全球观众的关注。
三、漫威电影构建的全球共同体1. 共同的价值观漫威电影传递了积极的价值观，如友谊、勇气、牺牲等。
这些价值观跨越国界和文化，成为全球观众共同认同的价值观。
通过这些价值观的传递，漫威电影构建了一个全球性的共同体。
2. 跨文化合作漫威电影在制作过程中积极与各国合作，邀请各国演员参演。
这种跨文化合作不仅为电影注入了更多的文化元素，也使得电影具有了更广泛的受众基础。
通过跨文化合作，漫威电影成功地将不同文化的观众聚集在一起，构建了一个全球性的共同体。
四、跨文化传播策略1. 本土化策略漫威电影在传播过程中采用了本土化策略。
根据不同国家和地区的文化特点，对电影进行本土化改编，使其更加符合当地观众的审美和价值观。
这种本土化策略使得漫威电影在各个国家和地区都能取得良好的口碑和票房成绩。
2. 社交媒体互动漫威电影通过社交媒体与观众进行互动，及时了解观众的反馈和需求。
这种互动不仅增强了观众与电影的粘性，也使得漫威电影在社交媒体上形成了强大的影响力。
文化品牌的跨文化传播研究
文化品牌的跨文化传播研究作者：孙嘉曼来源：《传播力研究》2019年第08期摘要：截止到2018年，“漫威电影宇宙”的全球票房已突破40亿美元大关，其中《复仇者联盟3：无限战争》成为漫威系列中第三部在中国大陆票房破10亿的电影。
由此可见作为一个文化品牌，漫威电影在中国的电影传播的非常成功。
本文以美国文化品牌Marvel为案例研究，阐释在全球化的背景下，文化品牌如何在价值观不一致的中国市场进行成功的跨文化传播，以及对于中国文化品牌如何增强其软实力提供启示。
关键词：文化品牌;漫威电影;跨文化传播一、前言近年来，中国的电影观众数量逐年增加，中国的电影市场发展迅速，据国家电影局在跨年夜发布的数据，2018年全国电影总票房为609.76亿元，中国有望成为世界第一大电影市场，吸引了越来越多的外国电影公司把目光放在中国市场，在中国市场，已经创建了许多知名的文化品牌，比如，《功夫熊猫》中打造了一个会中国传统功夫的熊猫形象，熊猫是中国的国宝，创意的形象吸引了中国的影迷，再到漫威公司打造了一个又一个超级英雄，在中国培养了一批“漫威迷”。
可以说，这些公司在中国市场成功的打造了文化品牌。
相比之下，中国传统民族文化资源丰富，却没有转化为文化产品，提升中国的文化生产力，可谓是一种资源浪费。
因此，本文意在以成功塑造了文化品牌的漫威公司为例，分析漫威公司成功营销的原因，为中国的文化品牌塑造提供启示。
二、文化品牌（一）文化品牌的概念文化品牌的概念，即以文化业为核心取向，为社会提供各种文化产品或文化服务，它涵盖了电影、电视和新媒体等领域的组织品牌或产品品牌。
文化品牌包括主体、标识、定位、力量、个性、媒体、平台和财物资源八个基本要素。
（1）文化品牌的价值包括用户价值和自我价值。
前者包括功能、质量和价值等内在要素，后者包括知名度、美誉度和普及度等外在要素。
通过塑造文化品牌，企业不仅能通过其取得更大的经济利益，还能产生深远的社会效益，传播品牌价值。
浅析漫威文化品牌推广对中国动漫产业发展的启示——以电影《奇异
一、漫威文化品牌的推广力文化品牌，即以文化产业为核心取向，向社会提供各种文化产品或文化服务，其中涵盖了电影、电视、新媒体等领域的组织品牌或产品品牌。
时代变迁，社会发展，文化品牌在各领域的作用也越来越重要。
在文化产业的国际竞争中，文化品牌是检验一个国家文化产业基础、自主创新能力和综合竞争力的重要标准，也是衡量一个国家软实力和国际形象的重要标志。
同时文化品牌是国家精神和文化价值的重要载体，是推动地区文化产业发展的重要资源和力量。
从品牌的特性来说，品牌代表着一个国家文化产业发展的主体形象，代表着国家的创作技术手段，代表着一种文化。
若品牌的技术创新有新的手法，毋庸置疑，这个品牌所生产出的内容就会吸引更多的观众去买单。
漫威电影对世界的影响力是不容小觑的。
近些年来，漫威系列电影创造了世界电影上的票房传奇。
在2019年中国内地首先上映的《复仇者联盟4》，零点场首映票房就高达7.74亿，创造了中国电影史上零点场票房纪录。
除电影外，电影的衍生品也纷纷推向市场，如漫威联名的服饰、鞋子、挂件等，这些都创造出了不少价值，极大地提高了漫威文化品牌的推广力。
二、漫威电影《奇异博士》的成功之处(一)深入人心的“套路”漫威公司发展至今，已拥有几百名超级英雄以及上千名角色，可谓是一座富矿。
英雄们虽然各有特色，但他们都有一个共同的特点———身怀拯救世界的使命，也心甘情愿为拯救世界而牺牲自己。
故事风格各异，也有一个共同“套路”，即主人公遇到危机、改变自己进而拯救世界。
以《奇异博士》为例，意外的车祸打破了主角的生活平衡，主角在高人的指导下慢慢改变，在格格不入中适应新的自己，最终掌握了新的“超能力”，化身超级英雄去拯救世界。
除了剧情的“套路”以外，漫威也一如既往地通过影片展示了主人公的奢侈生活以及酷炫的高科技。
漫威这一风格鲜明而又深入人心的“套路”使其在差异化竞争中脱颖而出，获得了极大的辨识度，也树立了自身的特色品牌。
(二)美国价值观的融入漫威系列影片的轮番“轰炸”，使美国的价值观念和意识形态最大限度地对观众产生影响，实现“文化同化”的目的。
从漫威电影看美国文化
从漫威电影看美国文化
从漫威电影看美国文化
吴浩
【期刊名称】《传媒论坛》
【年(卷),期】2018(001)017
【摘要】近年来,漫威电影在国内备受追捧,其中所包含的美国文化也随之在国内蔓延开来,国内青少年思维在一定程度上受其影响,通过对漫威电影人物塑造和剧情设置等方面进行分析,指出电影中展现的美国社会当前的主流文化和价值观念,并从文化传播方面对我国的电影有借鉴和指导意义.
【总页数】2页(166,169)
【关键词】漫威;超级英雄;社会文化
【作者】吴浩
【作者单位】重庆师范大学涉外商贸学院,重庆 401520
【正文语种】中文
【中图分类】J905
【相关文献】
1.通过漫威电影看美国电影文化 [J], 常新宇[1]
2.从漫威英雄电影看美国的文化帝国主义 [J], 朱博文
3.文化品牌的跨文化传播研究——以美国漫威电影为例 [J], 孙嘉曼[1]
4.从使用与满足理论看超级英雄类型电影大火现象——以美国漫威为例[J], 刘一璇[1]
5.从漫威系列浅析美国文化对中国青年一代价值观的影响[J], 李梓玉; 尤晓安; 邓佳; 周炫辰。
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文化品牌的传播力研究：以美国漫威为例本文以美国文化品牌漫威为案例研究对象，从品牌定位、品牌故事、品牌个性、品牌运营的角度剖析漫威品牌成功的秘诀，总结漫威的多元互联模式，为中国文化品牌的传播力提供参考经验。
标签：文化品牌；传播力；漫威；影视产业2014年中国电影总票房达到296.39亿元，同比增长36.15%。
但国产电影的海外票房收入仅18.7亿元，仅占中国票房的6%。
中国文化产品还缺乏海外号召力，传播力薄弱。
反之，来自其他国家的异域文化品牌却在中国本土大受欢迎。
比如，《功夫熊猫》运用中国的“功夫”和“熊猫”两大文化元素，打造出了一个知名的美国文化品牌形象，在中国市场成功营销。
中国的传统民族文化资源成为世界文化产业的原料，却没有锻造出属于中国的知名品牌。
众多学者对于“中国文化如何走出去”这一课题，在文化产业发展的时代背景下，从理论高度和政策高度上都给予了定性分析。
但少有人提及异域文化如何成功，哪些是我们可以借鉴的元素？如何提高中国文化品牌的国际竞争力？因此，本文拟以异域文化品牌漫威为对象，研究其品牌策略，为中国文化品牌进行国际传播提供有价值的参考经验。
一、文化品牌的传播力文化品牌（cultural branding）的概念，即以文化业为核心取向，向社会提供各种文化产品或文化服务，其中涵盖了电影、电视、新媒体等领域的组织品牌或产品品牌。
文化品牌包括主体、标识、定位、实力、个性、媒介、平台及财力8 个基本要素。
在文化产业的国际竞争中，文化品牌是检验一个国家文化产业基础、自主创新能力和综合竞争力的重要标准，也是衡量一个国家软实力和国际形象的重要标志。
文化品牌是一种无形资产，其传播、推广有一定的规律。
文化品牌的跨文化传播，是一个文化的全球化营销问题。
通过跨国界的文化传播战略，将具有文化品牌的产品内容借助传播渠道的整合策略向非本国领域进行传播。
文化跨国公司扮演着掌控国际文化产业分工的重要角色，它们的投资大都与其文化品牌的衍生和转移相伴并行。
虽然，目前中国影视产业的国内市场火爆，已成为全球第二大电影市场。
从全球范围看，中国影视业与美国相比还存在较大距离。
2014年全球票房达到375亿美元，美国占27%的市场份额，中国则仅占13%。
所以，在思考中国文化品牌如何走出去的同时，我们更需要思考的是，那些来自异域的文化品牌如何在中国开辟市场，塑造品牌。
二、故事、联想、个性：漫威的品牌定位在成功的跨文化传播的文化品牌中，我们不得不提美国漫威。
这家期初从事漫画业的公司，现在已是世界著名的影视文化品牌，“漫威”已经成为“科幻和票房”的代名词。
1.惊奇：漫威品牌故事的核心元素创建品牌时，品牌故事非常重要。
在漫威的品牌故事中，有两大篇章被反复传播。
一是他们的漫画时代，二是与迪斯尼的合作，独自创业。
漫威的故事，是一个以内容为王的团队的成功故事。
这对于关注品牌的消费者来说，传达的品牌核心价值观是非常清晰的，就是惊奇。
这也使其具备了可以成为一个传奇品牌的元素。
漫威漫画公司（Marvel Comics）旧译为“惊奇漫画”，创建于1939年，1961年正式定名为Marvel，旗下拥有蜘蛛侠等8000多名漫画角色和复仇者联盟等超级英雄团队。
漫威的创立者是出版商马丁·古德曼，古德曼早先致力于创办通俗杂志，题材涵盖西部故事、侦探、冒险和科幻等许多方面。
2010年9月，Marvel 宣布其正式中文名称为“漫威”。
从此，开始了漫威品牌化运作的时代。
2.科幻：漫威的品牌心理地图基于CBBE（Customer-based brand equity，基于顾客的品牌资产）的核心理念，品牌资产是导致受众的差异化反应，是在于品牌在消费者心中的联想。
我们以焦点小组的方法，在50个受访对象中，请他们描述出对于漫威品牌的心理联想。
然后，选择频数较高的词语，制作成心理地图。
受访对象为年龄在20-30岁之间的年轻群体，其中25个为19-24岁的在校大学生，25个为25-30岁的城市白领。
在心理联想实验中，“科幻”作为受访对象联想频数最高的词汇，也充分体现了漫威品牌的受众定位——年轻的科幻迷。
这种独特的以内容为核心差异的品牌策略，使得漫威的品牌定位在影视产业具有强烈的排他性。
这与美国影视文化中的类型化电影发展，有一定的关系。
通过对类型化的反复强化，加深受众的心理联想，从而产生品牌粘度，具有较高的辨识度。
3.想象力：漫威的品牌个性通过科幻角色和大量的特技，宇宙故事的剧情架设，漫威出品的影视作品呈现出一致的类型化。
而这种高度一致性，也使得受众所感知的漫威品牌个性的统一。
品牌个性有5个维度上：真诚（如朴实、诚实、健康、愉快）、激情（如勇敢、富有想象力）、能力（如可靠、睿智、成功）、老练（如高端、有魅力）、粗犷（如外向、硬朗）。
作为文化品牌，漫威通过内容的输出和角色的塑造，来打造自己鲜明的个性——想象力。
而这种品牌个性的形成，也与受众的品牌感受一致。
品牌感受是指消费者在感情上对品牌的反映，产生的正面或者负面的情绪。
漫威的品牌，能让受众充满活力，并让他们感到欢欣鼓舞，这就是一种兴奋感。
这种体验贯穿在观影体验中。
而且，持续在论坛、贴吧等网络领域里延伸。
同时，借助角色和故事来传播主流价值观，获得品牌的美誉度。
美国文化软实力，很大程度上在于传播美国的价值观和生活方式。
漫威的英雄系列形象，都是典型的对错二元人物构架模式。
通过复仇或者保卫人类的想象情节，来传导普世价值。
这也是受众在经历视觉冲击后，仍对漫威作品称赞不已的重要原因之一。
三、多元互联：漫威的品牌运营策略（1）角色互联，内容为王作为漫画公司，将漫画形象改编为大荧幕上的角色，一直是漫威最核心的内容产业。
漫威所创造的人物形象，不仅每个都独立个体，同时也在各自影片中互联出现，形成一个巨大的漫威宇宙。
因此，受众在观看漫威电影时，需要有相应的知识储备和观影经验，才可以理解漫威人物。
这也使得受众在看漫威电影时，有一种延续和承接感。
这种“熟悉的新电影”的品牌联想，对于品牌资本的构建是非常重要的。
（2）产业互联，价值拓展互联模式的核心是多元共享，促进价值的流动。
不仅是角色之间跨作品的互联，彼此实施票房背书，同时在商业运营商，漫威与迪斯尼也是互联互赢。
迪斯尼通过收购漫威，以漫威强有力的英雄品牌个性，改变了其原本充满粉红色的女孩品牌形象，而得以成功扩展到男孩市场，开发主题系列玩具和主题公园等衍生产品，延展了产业价值链。
而漫威通过迪斯尼的财务投入，将《复仇者联盟》等需要巨大投入的超级英雄变成现实。
并且，借助迪斯尼通过公主系列已经积攒的开发周边授权商品的能力，通过版权授权获取了总收入的13%的业务开发。
并在跨平台的整合营销方面，将连载漫画和电影荧幕，主题公园、系列玩具等相结合，打造了一个真正的漫威文化帝国。
（3）网络互联，粉丝经济因超级英雄电影风靡全球的漫威，已经成为世界超级文化品牌。
这种传播力的形成，除了有强大的内容制作外，还借助了无边的互联网络。
通过俱乐部的打造，吸引粉丝，提高分享和关注。
2015年7月22日，漫威宣布其Facebook粉丝已破700万。
在中国大陆市场，漫威也充分利用互联网优势进行传播。
诸如《标签：漫威17部电影的正确观影顺序你造吗》等文章，在影迷俱乐部中流传，被大量分享。
在百度贴吧中还设置了专属的“漫威吧”，关注用户达16万人，累计发帖97万。
而有关漫威的信息，均是在技术型网站、游戏类网站、影视类网站中传播，这也充分吻合了它所精准的“年轻科幻迷”的受众定位。
四、总结：漫威的多元互联模式通过漫威的多元互联的研究，我们可以得到如下启示：（1）创新文化品牌内容，精准定位受众群体文化品牌不同于商品品牌，属于内容产业，有一定的受众适应范围。
在创建文化作品时，首先要精准定位受众群体。
漫威数十年的发展历程中，一直没有改变的是其内容体系和受众群体。
科幻是其重要的内容标识，这种唯一性也使得漫威在内容产业中具有强烈的可辨识度。
目前，中国内地的文化产业品牌在创建过程中，尚处于商业利益驱动，内容主题随市场消费而不停波动，无法形成鲜明的内容标识。
同时，在文化的跨界传播中会受到众多因素的制约。
相对于传播方创造的外部环境，接受方自身文化的主观因素对于文化传播的效果起着更加决定性的作用。
所以，选择普世文化内容进行跨地域传播，所受到的文化障碍会减弱。
中国的影视文化在进行外界输出时，过于强调中国特色，在西方文化圈内接受程度低，理解能力弱，影响文化品牌的创建。
（2）创新文化品牌传播路径，增加多元品牌触点漫威的影视作品在传播上，采取了多元触点的方式。
除了大荧幕外，受众还可以在多个平台上实现观影需求。
比如，通过下载漫威的手机APP，粉丝们可以观看到超过70年的最大的戏剧作品，并且可以离线观看。
即使不是漫威的会员，也同样可以看到数十种主题片段。
同时，可以在漫威的官方网站上下载各种预告片和影片片段。
以及各类漫威明星角色为主题的墙纸应用。
通过多元的展示路径，增加了品牌与受众的接触机会。
并且，在Facebook等社交媒体中进行信息传播，与粉丝互动。
而在中国大陆市场中，开设了漫威网、漫威中国联盟、漫威粉丝官方网站等不同互联网网站，在贴吧、微博微信上分享各类信息，展开大量的讨论话题，多层次的传播品牌。
（3）创新文化品牌运营范式，集合开发衍生产品漫威推出的《复仇者联盟》系列，在漫威品牌的塑造中有关键作用。
这部以超级英雄团队为主要内容的作品，通过将漫威旗下的单一英雄们进行了集合，以团队规模的形象出现，深化漫威所塑造的宇宙故事和英雄精神。
角色集合的内容运营方式，加强了漫威品牌资本。
品牌价值从角色的影响力开始流动，通过周边衍生产品开发，增加多元价值，实现多次销售。
漫威专门开设了漫威KIDS版块，制作了适合儿童的玩具、游戏、视频和活动，同时借助迪斯尼开发漫威乐园，形成多元产业。
目前，中国的文化品牌在二次开发运营上还很不足。
由于缺乏多次开发，一部文化作品的角色只有荧幕上的一次生命机会，短暂性也导致了影响力的薄弱，无法进行持续传播。
〔参考文献〕〔1〕马哲明，肖艳.文化品牌研究文献综述〔J〕.北华大学学报：社会科学版，2014，12，（15）：52-55.〔2〕孙新峰.文化品牌传播探析—以“贾体字”为例〔J〕.当代传播，2011，（02）：123-124.〔3〕凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理〔M〕.北京：中国人民大学出版社，2014.〔4〕赵鸿文.亟待提高的文化传播力〔J〕.对外传播，2012，（05）：20-21.〔5〕佟斐.提升中国文化对外传播力的思考〔J〕.中国特色社会主义研究，2014，（05）：74-78.〔6〕叶继海.全球化时代中国文化传播力的构建〔J〕.新闻爱好，2014，（12）：18-19.。