汉字在现代标志设计中的应用
形与意——汉字的图形化在标志设计中的运用
红 色蝴 蝶 结 ， 喜羊 羊 受众 普遍 低 龄 ， 所 以产 品 的 质 量 难 以 提 高档次 ， 因 此 在 色 彩 的 配 比 上 显 得 失 真 。 这 就 是 先 产 品 后 动 漫 作 品模 式 所 带 来 的 益 处 ， 他们 会 先考虑 是 否能被 设
有治 愈感 的色彩 搭 配。 然而 ， 机 器猫 动漫 衍生 产 品配色 是 蓝色 、 白色 、 黑色、 红色 ， 给 人 以科技 感和 未来 感 。 而 可 爱 的
领域 中， 并 起 着 举 足 轻 重 的作 用 。 将 汉 字 有 效 的进 行 图形 化 处 理 将 是 对 中
华 民 族 灿 烂 历 史 文 化 最 直接 最有 效 的展 示手 段 和 途 径 。
［ 关 键 词］ 汉 字 图 形化 标 志设 计 文 化 遗 产
ห้องสมุดไป่ตู้
汉字 ， 中 国特 有 的 宝 贵 历 史 文 化 遗 产 ， 虽 然 现 在
已 经 无 法 准 确 的推 测 出 汉 字 是 在 什 么 时候 出现 的 。 但 是 从 最 早 的 原 始 社 会 末 期 开 始 就 已 经 有 了 一 些 简 单 的文字和符号 ， 最 早 刻划 符 号 距 今 已经 有 ８ ０ ０ ０多年 。
是灰 色 、 咖啡 色 、 黑色、 白色和 大红 色 ， 因为是 反面 角色 ． 因
是 陶文 ， 陶 文 已 经 出土 的 资 料 很 多 ， 它 不 像 甲 骨 文 那
样有成文的篇幅 ， 只 有 单 个 的 符 号 。半 坡 文 化 、 大 汶 口 文化 、 龙 山文化 、 良渚文化 时期 ， 都 出 土 了 大 量 有 陶 文 。 其 中属 半坡 陶 文最 早 ， 距今 大 约 在 ４ ５ ０ ０年 前 ， 这 些 陶 文 刻 在 一 些 陶 尊 上 ，按 照 实 物 的形 状 描 绘 而 出 。
论汉字在现代标志设计中的运用_陈航宇
大众文艺摘要：汉字与标志有着天然的联系。
汉字具有独特的图形化和明确清晰的概念化特征，而这些特征恰恰就是现代标志所需要的。
标志需要的抽象化和象征化意义使得汉字完全可以运用到标志的设计当中，并且得当的运用能够让标志作品获得更深层次的文化内涵，从而脱颖而出。
本文通过分析汉字与标志之间的关系和运用，得出现代社会中汉字与标志的有机结合已是不可阻挡的趋势。
关键词：汉字；标志；图形化；设计一、汉字概述1.汉字的历史汉字是世界上最古老的文字之一，汉字有可能形成于夏代中期，即大约距今4000年以前。
人们陆续创造了楷书、草书、 行书等各种各样的字体，秦始皇统一六国后，规定将篆书作为通用字体；后来为简练的隶书；三国时魏国发明了另一种楷书；从楷书开始，汉字正式确立了它的方块形态及间架结构。
汉字循着事物发展变化的规律一步一步地成熟，最终进入到一个高级的形态，一直沿用至近代。
汉字几千年的历史使其承载了丰富的含义，写形和表意的双重功能又使我们进行丰富的联想并可延伸出更多的涵义，汉字在中国人的思维体系中被理解和使用，这种意象性决定了汉字在中国传统文化里没有构成固定的程式化解释，而由不同的情况可生出更多的理解。
并且形成中国传统的诗意美。
2.汉字的表现形式——书法汉字最重要的表现形式莫过于书法。
从书法的发展历史来看，甲骨文、金文、大篆小篆、隶书、楷书、行书、草书等等，都有各自的特征和生命力。
甲骨文采用了纤丽遒劲的镌刻线条，以表达对神秘未知的神明的敬畏；金文，用来记录商周贵族们的重大历史事件，以粗厚浓重的线条为美；大篆是西周时期普遍采用的字体，结构整齐，笔画匀圆粗犷有力；小篆是在秦始皇统一六国后在大篆的基础上简化而来，笔画匀称、结构谨严；隶书起源于秦朝，于东汉形成气候，从圆形结构化为方形，将弧线化为直线，显得端庄古雅；楷书由隶书逐步演化而来，工整秀丽，直至今日依然是汉字的手写正体字；行书在楷书的基础上起源，既可以放纵流动，也可以端正平稳，活泼欢畅又气脉相通；草书也是在隶书的基础上演变而成，飞动流转，风驰电掣。
汉字标志案例
汉字标志案例汉字标志是指以汉字作为主要设计元素的商标标志。
在中国，汉字标志在商业活动中占有重要地位，它不仅是企业的重要标识，更是文化传承的载体。
下面将介绍几个成功的汉字标志案例，以期为文化创意设计和商标标志设计提供一些灵感和借鉴。
1. 茅台酒。
茅台酒是中国著名的白酒品牌，其商标标志以“茅台”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字以楷书书法形式呈现，线条流畅，简洁大方。
整个标志以红色为主色调，寓意喜庆和祥瑞，与中国传统文化中对红色的喜好和推崇相符合。
茅台酒的商标标志不仅在国内具有较高的知名度和美誉度，也在国际市场上取得了一定的影响力。
2. 中国银行。
中国银行的商标标志以“中国银行”四个汉字为主要设计元素，整体采用了方形的构图形式。
这四个汉字以宋体字体书写，端庄大气，给人以稳重、可靠的感觉。
标志的主色调为红色和蓝色，红色象征着热情和活力，蓝色则代表着稳重和信任。
中国银行的商标标志凸显了国有银行的权威和稳健形象，成为中国金融行业中的一张名片。
3. 京东商城。
京东商城是中国知名的电商平台，其商标标志以“京东”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字采用了方块字体，整体形状简洁利落，给人以现代感和科技感。
标志的主色调为红色，寓意热情和活力，同时也与京东商城的品牌形象相呼应。
京东商城的商标标志成功地将传统汉字与现代商业相结合，展现了中国电商行业的活力和创新。
4. 联想集团。
联想集团是中国知名的科技企业，其商标标志以“联想”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字以方块字体书写，整体形状简洁利落，给人以科技感和现代感。
标志的主色调为蓝色，寓意着科技、创新和可靠。
联想集团的商标标志成功地传达了其科技创新和国际化的形象，成为中国科技企业的代表之一。
以上几个案例充分展示了汉字标志在商标设计中的重要性和独特魅力。
通过对这些成功案例的分析和总结，可以发现汉字标志在传承中国传统文化的同时，也能与现代商业需求相结合，展现出独特的魅力和市场价值。
汉字文化在中国现代设计中的应用
汉字文化在中国现代设计中的应用汉字文化是中华文明的瑰宝，汉字以其独特的形式和深厚的文化内涵，成为了中国人民共同的精神符号。
在现代中国，以“中华传统文化”为主题的各类文化活动和宣传很是盛行，而在现代设计领域，汉字文化也成为了一种热门的设计元素，很多设计师将汉字文化巧妙地融入到设计作品中，从而营造出一种既现代又具有传统美感的设计风格。
一、汉字文化对中国现代设计的影响汉字文化是一种非常具有独特性的文化现象，它既来源于中国人的创造，也是中国人民在几千年的文化演化中不断总结而来的独特文化内涵。
汉字的笔画和结构都蕴含着中国传统文化的审美和思维方式。
例如，汉字的书写要求虚实结合，重在意象的表达，这种思维方式也在中国传统文化中得到了应用。
因此，在设计领域中，汉字文化不仅仅是一种单纯的图形元素，它更是一种深刻的文化内涵和思维方式。
在现代设计中，汉字文化主要起到以下几个方面的作用：1、强调中国文化的本土性汉字文化是中国文化的标志，是中国人民的文化基石，它是中国传统文化的重要组成部分，是中国文化的“古老符号”，是中国民族文化的一种身份标记。
在现代设计中，使用汉字文化元素能够加强设计作品的本土性，充分体现中国文化的特征和美学魅力。
同时，汉字文化的运用也可以很好地体现设计者对于传统文化的重视和倡导，这有助于引领和推广中国传统文化的发展。
2、突出设计作品的文化内涵汉字文化作为一种维系着中国民族精神的文化符号，它更强调的是文化内涵和精神追求。
在现代设计中，汉字文化的应用可以很好地表达设计作品所要传达的文化信息，也能更好地传达设计者所追求的精神质量。
例如，很多企业的品牌设计中，都会运用汉字作为其中的设计元素，这既突显了品牌的本土特征，同时也能够更加有效地传达出这个品牌所追求的文化内涵和价值观。
3、弘扬中国传统文化在全球化的时代，中国传统文化面临着一定的威胁和挑战，许多人都开始担忧传统文化逐渐消亡的问题。
因此，在现代设计中，汉字文化的应用不仅是一种文化元素，更是一种文化精神的传承和弘扬。
书法在服装设计中的应用
书法在服装设计中的应用
书法在服装设计中的应用可以体现在以下几个方面：
1. 文字图案设计：书法的字体艺术可以用来设计服装上的文字图案，例如在T恤上印刷有意义的汉字或者具有美感的书法作品，增加服装的艺术感和文化内涵。
2. 细节装饰：书法可以被应用在服装的细节装饰上，如领口、袖口、腰带等位置。
利用书法的线条和形态，将其融入到服装设计中，使服装更具个性和独特性。
3. 标志设计：书法可以用来设计服装品牌的标志或者标识，通过独特的字体和组合方式，表达品牌的理念和风格，达到品牌识别的效果。
4. 文化元素的融入：书法是中国传统文化的瑰宝之一，将书法元素融入到服装设计中，可以展现出中国文化的底蕴和特色。
例如，在设计旗袍、汉服等传统服饰时，经常会使用书法作为装饰元素。
总的来说，书法在服装设计中的应用可以赋予服装独特的艺术性、文化内涵，提升服装的设计感和个性化程度，使其更具有审美价值和文化表达。
汉字元素在产品设计的应用
汉字元素在产品设计的应用汉字元素在产品设计中的应用可以追溯到古代的制造文化，而今，随着现代工业和设计的发展，它已经成为了一种独特的设计语言。
汉字的形式和结构富有美感，同时又有着一定的意义。
这些特点使其深受现代产品设计的欢迎。
在本文中，我们将讨论汉字元素在现代产品设计中的应用，并介绍一些汉字元素常见的使用方式。
一、用汉字元素强化品牌形象在品牌设计中，汉字元素的应用可以带给人们一种强烈印象，而这种印象绝不会有其他字体或符号可以替代。
品牌标识中常常可以看到汉字元素的应用，比如珍品茶、金夫人、茅台酒等。
他们在标识设计中巧妙地运用了汉字元素，形成了独特且耐人寻味的标识，使得品牌形象更加鲜明。
二、用汉字元素销售产品在产品设计中，汉字元素的应用可以有效地吸引消费者的注意。
以日用家居为例，许多商品在包装或者外观设计上都运用汉字，这样使其呈现出一种中式文化氛围，让人联想到东方美学的传统。
例如，吉祥红铜锅就采用了传统的红色配色，同时在炖盖上印有“天下第一锅”的汉字，体现了品牌的自信和强势，吸引了不少消费者的关注。
三、用汉字元素提升文化内涵在现代印刷和设计技术的帮助下，汉字元素可以发挥更加丰富的设计效果。
在图形设计和展示中，汉字非常适合表现中国文化的传统美学。
例如，在建筑设计中，可以在建筑物的外墙上雕刻汉字，或者在窗户上用手写的汉字进行装饰。
这样既能实现建筑物本身的美学效果，同时也能更好地表达出中国文化的精髓。
四、用汉字元素提高产品可读性在现代设计领域中，汉字元素的应用也是为了提高产品标识和说明的可读性。
例如，某些化妆品上的中文说明，除了英文翻译外，还会附有汉字。
因为许多消费者在阅读产品说明时，更习惯于使用汉字，更能够理解产品说明的内容。
总之，汉字元素在现代设计中发挥着重要的作用，无论是在品牌设计、产品包装、文化传播还是产品标识、说明中，都有广泛的应用。
通过适当的运用汉字元素，可以提高产品的价值和美感，让产品更能赢得消费者的青睐。
汉字元素在标志设计中应用
汉字元素在标志设计中的应用摘要：汉字元素的标志设计所独具的魅力，就是她每个字的个性，在每个字的个性中体现了中华文化的民族性，也就是她屹立于世界民族之林的价值。
我们在艺术的道路上探索进取，能够不断挖掘传统文化资源，学习现代新手法、新技艺，把历史与现实有机结合起来，将汉字元素巧妙地应用于现代标志设计中。
关键词：文字;标志设计;视觉识别符号;中国文化;民族性;视觉上再创造中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1006-026x （2012）07-0000-01文字是文明的一种记载方式。
它作为语言的书面符号，是传递信息、交流情感和传播文化的有效手段，它是民族智慧的结晶，经过长期进化、演变，才形成了今天的成熟形式。
汉字从产生至今在社会发展中，由“繁”到“简”，不断推陈出新，有据可查的，是在约公元前14世纪的殷商后期，这时形成了初步的定型文字，即甲骨文。
汉字经历了秦汉时期的篆书、魏晋时期楷书、行书、草书等各种书体，经过隋唐的鼎盛，宋元的尚意，明清的延续，直到现代的普及和发展，6000年的历史，源远流长,承载了几千年的中国文化。
标志由来已久，可追溯到人类远古时期部落群族的图腾崇拜，这种以图腾崇拜区别于他族的符号样式，可以说是标志最初的表现形式。
在中国，标志的发展经历了漫长而缓慢的过程:秦以前，“封泥”以及采用纯文字的形式印章、印记开始使用，如“某里某人”;汉代，铜器和漆器上大量应用标志;宋朝，图文并茂的标志的出现，现存于中国历史博物馆的一个宋代制针铺的雕版铜牌上面刻有“济南刘家功夫针铺”字样，正中为一抱着针的白兔图形，左右两边均写着“认门前白兔儿为记”;清代，洋货和洋商标进入中国，成为商标注册的开端;新中国成立以后直到文革的结束，标志设计进入政治化和程式化阶段。
在国外，标志的发展经历了漫长而快速发展的过程:古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿;在罗马和庞贝以及巴勒斯坦等地的建筑材料中发现有石工的标记，以后逐渐演变为图形，如车轮等;12世纪中叶，出现核实与区别武士身份的纹章标志，后来逐步变为君主、贵族的家徽;13世纪以来，商用标志在欧洲盛行，用来标志产品制造者或质量;20世纪中页，标志应用以及标志设计在欧美、日本打开了广阔空间，得到空前发展。
论汉字艺术在现代标志设计中的应用
近 年 来 标 志设 计 的新 导 向 。
汉 字 作 为 中 国文 化 系 统 中 的美 学 元 素 ，具 有 很 强 的 艺 术 表 现 力 和 视 觉 感 染 力 。汉 字 之 美 ，源 远 流 长 。邓 散 木 先
王 志 成 张 霞 儿
，
（ ．衡 阳师 范学院 美术 系 ，湖南 衡 阳 １
摘
一
４ １０ ；２ ２ ０ ８ ．宁 波大红 鹰学 院 人 文学 院 ，浙江 宁波 ３ ５ ７ ） １ １ ５
要 ：汉 字 以 其 强 大 的信 息 传 达 能 力 和 艺 术 感 染 力 ，在 中 国 现 代 标 志 设 计 应 用 中 ， 已成 为 重要 的 设 计 元 素 之
。
分 析 汉 字 与标 志设 计 的 共 通 性 ，探 索 汉 字在 标 志 设 计 中 的 艺术 价 值 和 艺术 表 现 形 式 ，总 结 汉 字 标 志设 计 的
艺术 规 律 ，可 以 深挖 当今 设 计 师的 创 意 源 泉 。 关 键 词 ：汉 字 ；标 志设 计 ；设 计 元 素 中图 分 类 号 ：Ｊ ９ ． ３ ２ ２ １ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ７ — ３ ３ ２ １ ） １０ ６ — ４ ６ ３ ０ １ （ ０ ０ ０ — １ ００
第 ３ １卷第
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｎ ｙ ｎ ｒ ｌＵｎｖ ｒ ｉ ｏ ｒ ａ ｆＨｅ ｇ ａ ｇ Ｎｏ ｍａ ｉｅｓｔ ｙ
Ｎｏ． １Ｖ０１ １ ．３
Ｆ ｂ．２０ １０ ｅ
浅谈现代标志设计中的汉字运用
行标志的创意 ， 具有很强 的艺术表现力和视觉感染力 ， 是标志 蕴涵浓重的中国韵 味。这无疑是一个成功的设计 ， 中国的文 将
设计形式的重要组成部分 ， 也是近年来标志设计的新导 向。汉 化 和精神通过这方寸之间传递给了全世界 。 字作为 中华 民族 智慧的结晶 ， 具有很强 的民族性 和艺术性 ， 以 三、 汉字标志的设计方法和表现形式
意清晰 ， 人寻味。 耐 二 、 字 作 为 标 志设 计 元 素 的 特点 和优 势 汉
（ ） 二 以汉 字的字意着手进行标志设计 汉字 标志设计第二种 比较 常用的手法是以汉字的字意着 手进行设计 。在设计时 ， 设计师必须在充分体会设计主题的基
它作为标志设计元素 ， 具有认知性强 、 达信 息直接明 了等特 传
汉字具有丰富多彩的形态和博大精深 的内涵 ，但 要将它 点， 一直为设计 师和公众所喜爱。许多设计师通过变形 、 再创 转化为标志 图形 ，还要进行创意设计 ，使其 既能体 现独特 美 造把汉字应用于标 志设计 中，走在 前沿 的有 我国著名平面设 感 ， 又能符 合标 志设计 的要求 。在设计 中 ， 我们常 常可 以运 用 计师陈汉 民先生 ， 香港 的靳埭强 、 陈幼坚 等设 计师。他们在设 计出很多优 秀的作品的同时， 也弘扬 了中华文化和民族精神。
感上的视觉再创造 ， 设计 出新 的视觉图形 。从汉字的字形人 手
进 行 标 志 设计 ， 汉 字标 志设 计 中较 常 采 用 的手 法 。它 在 设 计 是
处理 时 ， 以文字为主体 ， 比较强 调字体 的独立性 ， 留汉字 的 保
基本结 构 、 笔画形态 ， 在充分理解设 计主题要求 的基础上 ， 借
的历史 ， 是世界三大古老文字 中唯一仍在使用的文字 。在汉字 当中蕴含 了中国传统文化和艺术 的精髓 ，不 同历 史时期的各 种字体 在 自己的发展 和演变 中 ， 又呈现 出多姿 多彩 的风貌 ， 尤 其 是历 代书法 家的各种艺术字体 ，体现 了深厚的艺术功底和
浅析汉字在标志设计中的应用
浅析汉字在标志设计中的应用
汉字在标志设计中的应用非常广泛。
汉字是中文文化的核心，它们具有丰富的文化内涵和象征意义，能够用简洁的图形和字形表达出品牌的特色和性格。
在标志设计中，汉字的应用主要体现在以下几个方面：
1. 品牌名称：将品牌名称用汉字或中文拼音呈现在标志中，可以更好地传递品牌的本土性和文化底蕴，同时也有助于品牌的记忆和推广。
2. 标语口号：在标志中加入概括品牌理念的简短口号，可以更好地传递品牌的特点和价值观，增强品牌的辨识度。
3. 字形设计：将汉字的字形进行重新设计、艺术化处理，可以让标志更富有艺术美感和文化气息，吸引消费者的目光，并进一步激发消费者的共鸣。
4. 古代文字：将古代文字或传统书法元素融入标志设计中，可以体现出品牌的历史文化底蕴，加强品牌的文化属性，吸引更多消费者的关注和认可。
需要注意的是，汉字在标志设计中的应用需要考虑受众的阅读习惯和视觉识别能力，标志要准确表达出品牌的特色和价值，而不是过于复杂或难以理解。
浅谈汉字在标志设计中的运用
浅 谈汉 字在标志设计 中பைடு நூலகம்运用
河北软件职 业技 术学院 于 洋 陈 宇
摘 要： 汉字在现代标志设计 中的应 用愈 来愈 广泛 ， 其深厚的文化底 蕴和独特 的符号元素 ， 具有极 强的可塑性 和审美意趣 。
运用 关键 词 ： 字 标 志 汉
汉字 ， 称中文字、 国字、 字 ， 汉字文化 圈广泛使用 的一种文字 ， 亦 中 国 是 属 于表 意 文 字 的 词 素音 节 文 字 ，为 上 古 时代 的 华 夏 族 人 所 发 明创 制 并 作 改
各 大 文字 体 系 中 唯 一传 承 至 今 的文 字 ，有 学 者 认 为 汉 字 是 维 系 中 国 南 北 长 赋予 了汉字丰富的 内涵 ， 呈现 出异彩纷呈 的艺术风格 ， 不但 点划结构章法很
期处于统一状态的关键元素之一， 亦有学者将汉字列为中国第五大发明。中 国历代皆以汉字为主要官方文字 。 以汉字为元素的标志可 以追溯到很远，可以说它历经 了几千年的历史 才 由最原始 的雏形发展到 如今具有现代 意义的形式 。印章 是使汉 字成为中 国最早具有标志性质的事 物之一 。 古代的 印章是权力 ， 身份 ， 地位的象征， 还 有一些是商品交流时的凭信 。《 周礼》 《 、 释名》 等古籍 以及秦汉的考古出土中
年 的 历 史 ， 早 已 发 展 为 一 门多 姿 多 彩 、 可鉴 赏 把玩 、 冶 性 情 的 书 法 艺 其 并 陶 术 ， 内容 也 十 分 丰 富 ， 字 体 上 说 ， 体 分 呈 、 格 各 异 ， 、 、 、 、 其 从 书 风 真 草 隶 篆 汉
进， 目前确切历史可追溯至约公元前 １０ ３ ０年 商朝 的 甲骨文 。再 到秦朝 的小 简 、 碑 等 有 着 各 自的 审 美 意 味 和 形 式 构 造 ， 书雄 健 浑 厚 ， 庄 凝 重 ； 书 魏 篆 端 隶 篆 ， 展 至 汉 朝 才 被 取 名 为 “ 字 ” 至 唐 代 楷 化 为 今 日所 用 的 手 写 字 体 标 方 折 端 正 ， 拙 高 古 ， 致 典 雅 ； 书 稳 健 端 庄 ； 书 简 练 连 贯 ， 笔 飞 动 圆 发 汉 ， 朴 精 楷 草 行
论汉字在现代标志设计中的运用
一
为直 线 ，显得 端庄 古雅 ：楷 书 由隶 书逐 步演 化而 来 ，工 整秀 丽 ， 直至 今 日依然 是汉 字 的手 写正 体字 ；行 书在 楷 书 的基 础 上起 源 ， 既可 以放 纵流 动 ，也 可 以端 正平 稳 ，活 泼欢 畅又 气 脉相 通 ；草 书 也是 在隶 书 的基础 上演 变 而成 ，飞 动流 转 ，风驰 电掣 。中 国的 书 法艺 术形 成 了 “ 形 而 下 ”的书 法和 “ 形 而上 ”的书 道 ，就 是说 书 法既 植根 于汉 字 而又超 越 了汉 字 。可 以说 ，书法 为 汉字 的表 现 提
标 志 有 一 个 很 重 要 的特 点 就 是 图 形 化 的 特 性 ， 这 一 点 与 书 书等 各种 各样 的字 体 ，秦始 皇 统一六 国后 ，规定 将篆 书 作 为通用 字体 ；后 来为 简练 的 隶书 ；三 国时魏 国发 明了 另一种 楷 书 ；从楷 法 有 不谋 而合 的相通 之处 。现代 标志 设 计 中有 不少 借助 单个 汉 字
用 的字 体 ，结 构 整齐 ，笔 画 匀 圆 粗犷 有 力 ；小 篆 是 在 秦 始 皇 统 展 ， 已经 远 离最 初 的物体 形 象 ，而趋 于 抽象 化 。汉 字 的这种 表 意 六 国后 在大 篆 的基础 上 简化 而来 ，笔 画匀 称 、结构 谨 严 ；隶 书 性 正 是设 计 者孜 孜 以求 的 。在 中 国的传 统文 化 中 ， 已经 有许 多 具 起 源 于秦 朝 ，于 东汉形 成气 候 ，从 圆形 结构 化 为方 形 ，将 弧线化 有 特 定 含 义 的标 志 性 文 字 ， 如广 东双 喜 文 化 传 播 有 限 公 司 的 众 文 艺
汉字会意字在现代标志设计中的应用
过 园 园
（ 南 大 学 太 湖学 院 艺 术 系 ， 苏 无锡 江 江 ２ １０ ） ４ ０ ０
汉 字 会 意 字 在 现 代 标 志 设 计 中 的 应 用
摘
要 ： 志 主要 是 由 文 字 、 形 两 大要 素 构 成 的 ． 标 图
Байду номын сангаас
选择设计的 “ ” 字 ，标 志 的 含 义 就 是 我 们 需 要 视 觉 化 的 “ ” 所 以 ，字 ” “ ” 要 具 备 一 定 的 相 似 条 件 。 这 些 图 ， “ 和 图 需 条 件 或 明或 暗 ，需要 设计 师 不但 有 丰 富 的想 象 力 和灵 活
素 ， 利 用 汉 字 会 意 字 的 特 点 ， 握 具 体 的 字 面 特 征 与 形 要 掌
体 结构 ， 用 形 式 美 法则 设 计 出既 具 意 象 美 、 式 美 ， 运 形 又
符 合 现代 造 型特 征 ， 合 主题 的 内涵的标 志 。 标 志 设计 切 在
中 把 汉 字 作 为 图 形 创 意 的 元 素 融 入 进 去 ．既 体 现 了 中 国
样 会 不 断升 值 ， 企业 带来 无 形 的文 化 资产 。 何 设计 给 如
出 一 个 出 色 的 标 志 是 令 众 多 设 计 师 绞 尽 脑 汁 的 问 题 。 中
国 的设计 师 应尽 量 设计 出有 民族 特 色 的作 品 来 。 此 ． 因 如
何让 汉 字 与 标 志 图形 完 美 结 合 ， 到 “ 图 一体 ． 形 会 做 字 以
一
是 会 合 两 个 或 者 两 个 以 上 的 构 字 符 号 （ 意 符 ） 表 示 一 即 来 个 跟 这 些 构 字 符 号 本 身 的 意 义 都 不 相 同 的 字 ，我 们 称 之 为 “ 意 字 ” 会 意 字 的 组 合 大 致 可 以 分 为 两 大 类 ： １ 同 会 。 （） 文 组 合 。如 双木 为林 ， 人 为从 ， 止 为步 ， 立 为 并 ， 双 双 双 三 木 为 森 ， 火 为 焱 ， 口 为 品 ， 等 。 ２ 异 文 组 合 。 耳 又 三 三 等 （） 如 为 取 ， 言 为 信 ， 目为 相 ， 刀 为 分 ， 大 为 美 ， 等 。 人 木 八 羊 等 从
汉字图形化在现代标志设计中的运用
作者简介：仓倔淇 （９ ８ ） 女 ，江苏无锡人 ，江苏科技大学机械工程学 院工业设计系硕士研究生 ，研究方向：艺 １８－ ，
术设计。
［８ ６］
ｒ
当代视 觉艺术研究 新视 觉术 ２ １， ０Ｏ １
富的意蕴和 美感” 为 町能 。 成 当然 ， 设计师们开始意识到 境 传达 得凌历尽致 ， 更给人以想象的空 间， 体现 ｒ 历 文 ｔｔ ・ ｒ 地域特 色与国际潮流的结 合、 抽象 作为中国文化的传承和发扬者， 应该在设计 中大 力发展中 化与现ｆ ｌ 尚的结合、 国的 民族特色而非一味追随西方潮流 。传统并不代表陈 符 号与现实形象的结合、 直观 美感 与实际应 用的结合 。 表 并能得心应手的运用 。 旧、 死板 ， 相反的 ， 传统 元素进行现 代化创新 包装 ， 将 使 现出 了设计者熟谙汉字结构 ，
中国缓 籽
图 ３ 中国银行 标志
形化运 用 到平 面标志 设计 中的现 象越 来越 普遍。 观其
主要原 因是 国人 在对 汉字 的长期 使 用过程 中形 成的
一
引申特性 又使得汉字所表达 的含 义有 了巨大的伸缩性 ， 同 时也坚持 了文化的保 守性 。字形是文化 的载体 ，与西方
“ 文字拼写以发音为转移”的拼音语 系相反 ，中国传统 文
化的积累始终是一脉相承 、 贯而下的。 一
种依 赖～一 望文生 义和
正 因为汉字是以 图形 、 象形文字为基础 ， 进而发展成
依形联想的审 美观 。因此 ，
汉 字 图形化 更像 是一 种 民 族审美的趋势所 在 。因此 ， 更 多 的学者 和设 计师 开始
为音 、 、 形 意三位一体的文字系统 ， 它为进行文字标志设
着 巨大的关联 。 中国文化属于形义语 系， 汉字是象形文书 西方则是拼音语 系， 字母乃表音文字 。 因为形 义文 字不随 发音的变化而变化 ， 所以汉字演化缓慢 ， 其特有的转注 和
汉字文化在标志设计教学中的应用
社 会进 入 父 系 时期 ， 男人 的地 位 提高 了， 时男人 成 了家庭 和 社会 这
也” 。甲骨文的” “ 舞 好像一个人手拿饰物跳舞。 古人跳舞的道具是 很简单的， 随手拈来。 那时生产力水平较 为低下， 不可能有制作考 究的服装道具。 随着文字的发展 ， 在金文 “ 字中， 舞” 可以清楚地看 出下边加上了两只脚， 脚跟对脚跟， 两脚呈八字形， 舞蹈姿势生动鲜 明。 设计者十分敏锐地抓住这一动态元素， 用现代设计手法， 运 将 标志刻画得淋漓尽致。
也。” 意为羊大为美。 谓 “ 所 民以食为天”， 看来古人对这～点早已
是理解透彻， 羊肉鲜美， 越肥大的羊， 肉质就越鲜美。对于 “ 字 美” 还有另一种解释，“ 羊人为美” 所谓 “ 。 爱美之心人皆有之” 在距今 ，
一
祀和占 的， 属于巫文化的载体。 金文是指秦汉以前的青铜器铭文，
教学交流 本 目 任 辑张 栏责 编 越
汉字文化在标志设计教学中的应用
文／ 石岩 （ 州大学 ） 郑
摘 要 ： 志设 计 作为设 计专 业的主 要专业 设计 课程 之一 ， 标 是现代 设 计 的重要 组成 部分。而 中国的
汉字文化源 远流长 ， 汉字 效法 自然 ， 标志 效法汉 字。 文重 点论述 了如 何将 汉字 文化融 入标 本
利用现成的文字符号， 但却不同于文字符号。 它是以 “ 图形” 的形式 体现的， 更具鲜明形象性、 艺术性和共识性。
汉字在现代图形设计中的运用
汉字在现代图形设计中的运用一、汉字与图形化1.汉字是一种图形化文字。
汉字的目的是承载信息，而汉字本身即是中国人在二维空间中对点画选择、组合、转换、再生，使之代表肯定信息的产物。
从符号学原理分析，汉字是一种符号，是一种特别的平面图形设计。
由于汉字演化至今已变得非常抽象，洗练，所以将汉字承载着的原始信息复原出来的过程本身，即是一种特别的思维过程，一种特别的平面图形设计。
这种复原的结果不是文字，是一种参加人的思维的奇异产物，一种特殊的平面图形。
从平面设计造型设计来讲，汉字是人类社会有史以来最宏大最胜利的图形设计。
它以最为简洁的设计元素，运用最丰富而简单的设计手段，设计出了一件又一件，内涵丰富、构架完善、恒定而单纯的“产品”，用途广泛，影响深远。
2.汉字图形化的寓意。
汉字是象形指意的，它的根源也是自然万物的形态特征，因此汉字所呈现的图形化形式是与其象征寓意严密关联的。
在现代设计中，则强调汉字图形样式与其寓意的完善结合。
现代文字设计是在传达意思的前提下尽可能展现一种图形化的魅力，是一种再制造，这是与古代造字不同，古代刻绘符号或文字的图形化表达重点是在文字上，即怎样用一种商定标准和图示来作为一种书面语言。
不管汉字图形表达过程和手法怎样变化，构成形式或附着载体或组合元素，它们的统一形式都是图形与寓意的互通。
3.汉字图形化构成原理。
人类语言文字的形成，其实是将思维对符合的选择、组合、转换、再生的操作过程，是化传达信息为目的的。
而平面设计也是信息传达为目的的，整个过程也是将思维对符合的选择、组合、转换、再生的操作过程，但同时，它又是一个开头于设计者，连续到受众心理活动的思维过程，而这种连续正是依靠于作为思维主体的图形。
二、汉字在现代图形设计中的运用及留意事项1.汉字在现代图形设计中的运用。
一是书法、水墨的图形化，即运用“古为今用”的创作构思通过书法字体的变形或是水墨笔触，运用象形的手法或写意手法，设计出传统意味的符合现代审美的设计产品。
试论汉字图形化在现代标志设计中的运用
、பைடு நூலகம்
由于 世 界 语 言 和 文字 的差 异 ， 类 有 着 有 些则 文字 识别 性较 强 。（ １ 人 图 ） 永久 牌 自行 车 不 同的地域 、 民族 与 文化 背景 ， 于一 种 信息 标 志就 是 一个 非 常典 型 的例 子 。在 这个 标 志 对 地接 受与 理解 也 会有 所差 异 。在 国 际间 文化 中文 字 的识 别性 和 图形 化 所 占 比重 相 当 ， 受 相互 融 合 的 大环 境 下 ， 求 信 息 的 传达 更 加 众 群 即 能识 别 出 “ 久 ” 字 ， 能 从 标 志 中 要 永 二 又 直 观化 、 象化 和 国际 化 ， 形 而文 字传 播 信息 直 的造 型 中感 受 到这 是一 个 与 自行 车有 关 的标 接 性 、 效 性 和广 泛 性 。 然 不能 和 图 形 相 志 。相 对 而 言 ，图 ２中 国 邮 政 标 志 将 古 体 有 显 （ ） 中 演 鸿 的 但 比 。在 今天 的信 息爆 炸 的社 会 里 ， 们 已不 “ ” 化成 “ 雁 ” 形状 ， 它 更 偏 向 于图 人 会 过 多 关注 纯 文 字 的 表达 方 式 ， 要 以图 形 形 化 。但 不 能 否 认 的 是 ， 两 个标 志都 是 成 需 这 化 的方 式更 为 直 接 、 捷 、 快 明确 的 传 达 信息 ， 功 的标 志 ， 们 所选 的对 象 之 间都 存在 着 必 它 强 调在 第一 瞬 间抓 住人 们 的视 线 。汉 字 图形 然 的 内 在联 系 ， 能让 人 自然 而 然 地联 想 在 一 化在 现代 标 志 中的运 用 就迎合 了这样 的 时代 起 ． 有任 何牵 强 之感 。 没 要求 ， 变 了以纯 粹 的汉 字来 传递 信 息 。 改 表达
汉字在现代标志设计中融合与呈现论文
汉字在现代标志设计中的融合与呈现【摘要】汉字以它独特的形式区别于其他民族的文字，突显出特有的民族文化特色。
汉字设计是民族文化发展过程中的纽带，联系过去现在和未来，世界上没有哪一种文字能像汉字这样为标志设计符号提供如此广阔的天地，在当今社会，汉字作为标志创意的元素越来越广泛的被应用。
【关键词】汉字标志设计一、汉字的解读汉字在原始时期已经作为一种符号出现，“黄帝之史仓颉见鸟兽蹄远之迹，知分理之可相别异也，初造书契。
”文字的产生，起源于人类对于自然鸟兽的观察，人类“远取诸物，近取诸身”，以天地万物之形、之物状为基础，创造了汉字。
由此可见，汉字是以“依类象形”为特征的，具有很强的具象性。
汉字是一种约定俗成的表形、表意，形意相结合的视觉语言符号，它属于人类特有的沟通和表达方式。
起初的文字是图画式，原始人为了表现和记录某一事物和现象，在石头或其他地方刻画出一些图像式文字，随着人类思想不断的发展，对事物高度概括的符号产生了，在此基础上又产生了更为抽象的语数字。
汉字被认为是表形和表意文字的典范，现用的汉字是从甲骨文和金文演变而来的，在形体上逐渐由图形变为笔画，由形象变为象征，由复杂变为简洁。
二、汉字与现代标志设计的结合1、现代标志设计的发展现代标志设计无处不在贯穿于社会的方方面面，标志的基本功能是利用图形来传递设计者想要表达的信息，其中蕴含设计作品的深远的涵义以及独特的特点等，到了现如今，它已经发展成为了一种新型形式沟通的媒介。
2、汉字与设计符号的关系汉字设计标志是以汉字为基础造型元素，通过局部的表意、造型进行有内容的再创意设计而达到信息传播的艺术表现形式，具体说就是，通过汉字传情达意，对汉字进行字体设计，将汉字或词组通过创意发挥以特定语言来传递信息，使汉字既不失原意，又很好的表达了表现内容，强化了汉字，增强汉字的识别性、可读性、民族性等特征，创造出引人注目、易于识别的汉字标志符号。
以汉字为元素的设计表现，主要是以表意、表形、表物为主。
浅析汉字在现代标志设计中的应用
一
、
现代 标 志设 计 与汉字
１ ． 汉 字 的魅力
汉字，是现在世界上仍然在使用的历史最为悠久的文字 ， 在我 国过去 悠 久 的历 史 中伴 随着 我 国文 明 的演进 不 断得 到 改进 和 发展 并 最 终传 承至 今 。它 由象形 文字 （ 表 形 文字 ）演变 成 兼表 音 义 的意 音文 字 ，但 总 的体 系仍 属 表意 文 字 。所 以 ，汉 字具 有集 形 象 、声 音和 辞 义三 者 于一 体 的独 一无 二 的特 性 。汉 字 不仅 文 字功 能相 当完 善 ， 由中 国人所 赋 予其 中的独特 的审 美情 趣 更使 汉字 的 审美 达 到 了艺术 境 界 ，更 由此 衍 生 出 了书法 艺术 和 篆刻 艺 术 。毫 无疑 问，汉 字 已经 发 展为 一种 兼 顾功 能性 和 美观 性 于 一体 的 高度 成熟 的 文字 体系 ，具 有独 属于 其本 身 的特殊 魅力 。 ２ ． 现 代 标志 设计 现 代 标 志 设 计 的 雏 形 出 现 在 工 业 革 命 后 ， 随 着 工 商 业 的 发 展 。大 批 的工业 产 品被 投 放 到市 场 ，经济 的繁 荣促 进 了人 们 的需 求 。标 志 的好坏 对 产 品宣 传 的影 响在 这 时期 越 发扩 大 ，标 志成 为 市场 竞 争 中各商 家 商 品的质 量 信誉 的 代表 和 象征 。１ ９ 世 纪 中 的莫 里斯 运 动 （ 即 工艺 美 术 运 动 ）更 是 将 标 志 设 计 推 向 了一 个 新 高 度 ，该 时期 的标 志 倾 向于 自然 、 生动 ，主 张 功 能性 与美 观 性 的结 合 ，而这 其 实 已经 与２ Ｏ 世 纪 的现代 设 计思 想 十分 相近 。最 终 ，随 着２ Ｏ 世 纪初 现代 主 义设 计 的正 式诞 生 ，符 合 现代 审美 观 点 ，强 调 传 达 、 沟通 、人 性化 的现代 标 志最 终 得 以 出现 。标 志 的真 正意 义 逐 渐 得到 了完 善 ，并最 终成 为现 代 意义 上的现 代 标志 设计 。 ３ ． 现代 社会 生 活对 于标 志设 计 的新要 求 标 志 出 现在 我们 生活 中 的 方方 面面 ，任 何相 同 或 相 近 的 事 物 ，都 因有 不 同的标 志 而得 以区分 。这无 疑对 人 类 的发 展和 进 步 起 了重 要的 作用 。但 随 着 时代 的变 迁 ，人 们 除 了追求 标 志这 种 最 初 始 的 区分 事物 的基 本 功 能外 ， 也开 始追 求 标志 的 审美 功 能 ，并 在 需 要 的时 候可 以用标 志 来彰 显所 代 表事 物 的个 性和 特 点 。也 就 是 说 ， 在现 代标 志 设计 中 ，一 个好 的 标志 不 但应 充 分 的表现 其 象 征 事 物 ，表 达 出他抽 象 的精 神 内容 ，还应 当 是符 合现 代 社会 的基 本 审 美 需求 ，能 得 到社 会 民众 认可 的 。随 着 现代 科技 的发展 ，设 计 手 段被 极 大地 提 高 了，标 志 设计 创 意 的领 域也 明显 被 拓 宽 ，标 志 设 计 的色彩 、造型 以及思 想理 念 也均 发 生 了一 些重 大 的变 化 ， 完 全 纯粹 的 字体 表现 或 形式 化表 现 在某 种 程度 上 似乎 已不 能满 足 人 们 的 审美 需求 与市 场 的要 求 。而 汉 字—— 其本 身所 具 有 的集 形 象 、 声音 和 辞义 三者 于 一体 的特 性 使之 同时满 足 了两 种表 现 形 式 的需要 ，同时其本身所具备的文化底蕴更能很好的适应现今社会 每 个 国家 和 民族 对于 本 国历 史 文化 的发 掘 和 民族 资料 的整 理 的 设 计 发展 趋 势 。个 人认 为 ，对 我 国而 言如 何 更好 把 汉字 应用 到 现 代 标 志设 计上 ，正 是现 代 社会 生活对 于标 志设 计 的新 要求 。
标志设计中汉字的应用
浅析标志设计中汉字的应用摘要：汉字是世界上最古老的文字之一，它是中国传统文化的特殊载体。
它既是语言符号，又是艺术符号，而且还是民俗符号。
中国传统汉字的多维形态构造，充分体现了先民的智慧与创造力，其巧妙的表现手法至今仍不过时，为许多设计师所借鉴。
标志logo，是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
在中国标志设计中，汉字已成为一个重要的构成要素，人们常常借助汉字巧妙构想，获取一种独特的表达效果，使汉字之妙发挥到极致，为汉语标志设计增色添辉。
本文旨在揭示汉字在标志设计中的艺术呈现方式以及汉字在标志设计中应用的未来发展趋势。
关键词：汉字；标志设计；书法艺术；现代设计中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）26-0016-03一、标志设计中汉字应用的优势标志是象征性、概念化的视觉符号，是最简洁与抽象的语言，可以表达复杂与深刻的内涵，标志设计最讲究“形象鲜明”和“达意迅速”。
而汉字是我们古人在造字过程中千锤百炼所创作出的、杰出的“抽象图形”。
汉字作为标志设计元素具有双重性，比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。
首先字意本身就是最明确、最有说服力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点；其次，汉字的图形化特征，使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。
汉字在具有图形一切特点的同时，还具有图形所无法替代和表达的东西。
二、标志设计中汉字表现的形式在中国标志设计中，汉字已成为一个重要的构成要素，人们常常借助汉字，巧妙构思，获取一种独特的表达效果，使汉字之妙发挥到极致。
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汉字在现代标志设计中的应用摘要：汉字在几千年的发展过程中不断地完善和融入了中国人特有的审美情趣，从而形成了一种兼顾使用功能与审美功能的文字体系。
标志的出现也可以追溯到汉字出现的年代，但现代意义的标志设计形成的比较晚。
多元化和民族化是当今设计领域的新趋势，且汉字具有许多有利于将其用于标识设计的独到优势，这是我们将汉字用于标识设计的主要动因。
标志设计是一种实践性很强的活动，将汉字应用于标志设计需要我们总结前人取得的成果，研究一些汉字应用于标志设计的规律方法。
为汉字在标志设计中的应用提供更广阔的创意空间。
关键词：汉字；标志设计；汉字属性；方法技巧Title：Chinese characters in modern logo designAbstract: E Characters in the development process for thousands of years continue to improve and integrate into the unique Chinese aesthetic taste, creating a balance between function and aesthetic function using the text system. Mark the emergence of Chinese characters can be traced back to the era of appears, but the modern sense of the relatively late formation of logo design. Nationalization is the diversity and new trends in the field of contemporary design, and the character has many beneficial for the logo design of their unique advantages, which we will design characters used to identify the main drivers. Logo design is a very practical activities, characters used in the previous logo design we need to sum up the achievements of some Chinese characters used in logo design rule method. For the Chinese characters in the logo design to provide a broader creative space.Keywords: Chinese characters;logo design; character properties;methods and techniques目录摘要 (I)Abstract (II)一简述汉字与标志设计的起源和发展 (1)二汉字应用于标志设计的优势 (2)（一）汉字应用于标志设计是设计领域多元化和民族化的要求 (2)（二）汉字本身的独特属性使其适合用于标志设计 (3)三汉字应用于标志设计的方法技巧 (4)（一）汉字应用于标志设计的一般原则 (4)（二）汉字应用于标志设计的一般组合形式 (5)（三）汉字应用于标志设计的方法技巧总结 (9)四汉字应用于标志设计的方法创新 (10)结语 (12)注释 (13)参考文献 (14)致谢 (15)一简述汉字与标志设计的起源和发展（一）汉字的起源和发展关于汉字的起源目前学术界尚无定论。
距今3000多年历史的“甲骨文”是得到世界公认的中国早期文字。
然而它还不是中国汉字的起源，中国汉字的起源还要早得多。
仓颉造字说、结绳说、八卦说、大汶口说等汉字起源的观点都是对汉字起源比较有影响的说法。
汉字是世界上唯一一种延续使用至今的象形文字，虽历经沧桑却伴随着我国文明的演进不断得到改进和发展。
几千年来，汉字的造字技术逐渐成熟，汉字的的字体字形不断完善和演进，先后出现了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、行书、和草书多种书体。
汉字不仅文字功能相当完善，中国人独特的审美倾注还使汉字的审美达到了艺术境界，延伸到书法艺术、篆刻艺术等领域。
毫无疑问，汉字已经发展为一种兼具使用功能和审美功能于一体的，高度成熟的的文字体系。
（二）标志设计的起源和发展标志的出现是人们现实生活的需要。
据说标志的来历可以追溯到上古时代的“图腾”。
那时候为了团结部众和祭祀的需要，上古的部落往往选用一种被认为与自己有某种特殊关系的动物或自然物象作为部落的标记，我们称之为图腾。
如玛雅人的太阳图腾、夏禹的祖先的黄熊图腾。
后来随着生产力的进一步发展，标志的种类更加多样化，用途更加广泛，特别是工业革命后，标志的设计活动逐渐向着专业化、职业化的方向发展，最终成为今天的标志设计行业。
（三）标志设计对现代社会生活的重要意义标志设计在现代社会生活中扮演着重要角色。
标志一般分为公益性标志和商业类标志。
从公益性标志来讲，一个好的标志能充分的表现公益活动的主题，产生强烈的号召力，引起社会民众的广泛共鸣。
比如“青年志愿者”组织的“手”型标志和“希望工程”的“幼苗”型标志。
主体形象简洁明了，造型生动，使人可以很容易的了解该组织的活动目的，从而更加积极参与进来。
从商业性标志角度讲，标志是一个企业文化信息的载体，直接代表着企业和品牌的整体形象。
好的商业标志设计，使人在接触过程中容易产生好感，易于接受和理解标志所传达的主要信息，并且在事后印象深刻，从而为企业树立良好的形象。
二汉字应用于标志设计的优势（一）汉字应用于标志设计符合设计领域多元化、民族化的要求。
在21世纪的今天，世界设计领域正朝着多元化和民族化方向发展。
不同的地理自然环境，不同的社会背景，不同的历史文化和风俗习惯造就了不同的设计理念和独特的设计风格。
与此同时，与设计息息相关的设计元素也丰富多彩、各具特色。
在设计元素的使用和挖掘过程中，除了大家普遍使用的一些得到广泛认同的设计元素之外，世界各地的设计师普遍认识到本国、本地区、本民族的特有文化当中蕴含着发掘设计元素的潜力。
汉字是中华民族的瑰宝，是具有鲜明民族特色的文化符号，将汉字应用于标志设计符合当今世界多元化、民族化的的设计潮流。
（二）汉字本身的独特属性使其适合用于标志设计独特的文化土壤和发展过程，使汉字具有其他设计元素没有的独特属性。
这些属性使得汉字应用标志设计时具有一些独到的优势。
1.汉字字数众多、结构多样，使标志设计拥有广阔的创意空间众所周知，英文字母只有26个，用于标志设计的时候重码现象在所难免。
与之相比，常用的汉字有几千个。
用汉字作为标志设计元素，不易出现重码现象。
从结构上说，汉字的组成结构比较多样。
“六书”是前人对汉字结构和造字法的重要研究成果。
“六书”，即像形、指事、会意、形声、转注、假借、亦声。
虽然“六书”是已经比较成熟的造字理论但仍不能完全概括汉字的组成方式，可见汉字的结构是多么具有多样化。
由于汉字结构丰富，使得以汉字作为标志设计元素时能够充分的通过改变结构、替换局部和共用笔画等方法创造出大量的生动形象。
2.汉字有很高的审美价值汉民族是一个注重美的民族。
几千年来我们华夏文明仅创造出诸如书法、壁画、中国画等多种博大精深的艺术形式，还留下了大量美轮美奂的艺术作品就是佐证。
汉字在发展过程中同时融入了大自然神奇造化之美和中国人创造美的能力。
首先，汉字拥有自然美。
虽然汉字的发源理论说法不一，但汉字发源于象形文字这一点得到普遍认同。
汉字的象形来源于对大自然的描摹。
我们的先人们富有智慧，他们在造字过程中“近取诸身，远取诸物”,将大自然中的物象进行描摹和归纳简化，最后以线条的形式创造出早期的汉字。
①在对大自然的描摹过程中大自然物象中的自然之美自然而然的体现在汉字的造型上。
其二，汉字融入了中国人的审美意识，是“天人合一”的结果。
在汉字几千年的发展过程中，我们祖先的审美倾向直接促进了汉字的审美化。
在汉字的造字、整理归纳和日常应用中，人们不断在汉字的美化上注入心血，甚至将这种对汉字审美的追求上升到了艺术层次。
中国书法篆刻艺术就是这种升华的结果。
审美功能是一个好的标志的必备的基本特征。
汉字本身具有很高的审美价值，所以将汉字作为一种设计元素应用于标志设计，对提高设计作品的审美功能有重要意义。
3.汉字承载中国文化、寄托民族情感汉字承载文化。
首先，汉字的成长过程离不中国的文化土壤，我国历史进程中的中的政治、军事、艺术等社会生活各个方面的很多内容都烙印在汉字的横、竖、撇、那之间。
比如一个普通的“男”字就由“田”与“力”两部分构成。
寓意比较明显，男性是“在田里劳动的人”，这里就体现出中国古代农耕文化对汉字的影响。
另一方面,汉字与其它文化组正部分互相影响。
比如古人著作都由汉字记录，同时汉字、汉字词汇也被赋予了相关著作的的某些含义。
这就使得汉字用于标识设计，不仅灵活多变，而且寓意深刻，能表言外之意。
汉字寄托民族感情。
中华民族历来情感丰富，而且我们的情感常常利用汉字来获得有效地承载和表达。
汉字在文人骚客的诗词歌赋中将诗人自身的情感纠葛表达的淋漓尽致。
世人熟知的李白的“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情。
”短短十几言就把深厚的情谊表达的真切到位、感人至深。
可见汉字在表情达意方面的出色表现。
汉字的这种属性使汉字作为标志设计元素能有效地引起民族和文化上的共鸣。
世界范围内华人、侨胞广泛分布；汉语言文化推广迅速；国家的强大促进了中外文化交流，都使汉字作为标志设计的元素更有认同感。
三汉字应用于标志设计的方法技巧（一）汉字应用于标志设计一般原则1. 立意准确在标志设计的立意和选材上要符合行业规则，不能把完全有悖行业特征的素材或与之毫无关联的图案用于标志设计。
换句话说就是标志设计要首先体现行业特点，使人能从标志上理解到该标志属于哪一行业的标志。
2.突出个性没有个性的标志难免会在众多的同类标志中间迷失自我。
试想一个平庸无奇的标志如何引起人们的高度关注呢？因此，突出标志的个性十分重要。
要有个性就必须附有创新精神，想别人之未想，做别人之未做。
3.简洁明了简洁明了的价值在于一个造型简洁、形象鲜明的标志比一个造型冗杂的标志更容易被人接受和理解，因此在汉字应用于标志设计时要注意标志整体的简洁，避免过于复杂的造型和没有必要的点缀。
4.体现艺术性标志设计是一项艺术实践活动。
能否将标志设计的创意完美的表达出来，关键是标志设计当中注入的艺术力量。
一个构图合理，线条流畅，造型优美的标志必定更有亲和力，更能给人留下好印象。