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广告摄影摄影教程-PPT精选
第十三章 广告摄影
第一节 概论
商业广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
公益广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论 启事广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品 的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费 者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。
广告信息的总结，是巧为安排的文字辞令，有内容但点到为止，令人发生兴趣及
产生好感。所以语言必须简而精，易读易记，通俗亲切，自成一格。
第十三章 广告摄影
三、广告摄影的创意表现
第
二 节
在广告创意的基础上利用摄影艺术手段，把创意用最恰当
广
的形式展示出来，以达到推销产品或服务的目的。
告
摄
影 的
为此了解现代各阶层人的审美意识，结合现代绘画和艺术构
第 三
皮层的机能秩序在结构上存在一种同型，所以形式因素本身具有
节 广
明显的性格特征和情感意蕴，如：
告
摄 影
直线：具有刚直、坚硬、明确的男性气质。
与
视
觉
曲线：具有柔美、优雅、轻盈之女性气质。
心
理
折线、曲线、垂直、水平都会给人带来不同的感受。
第十三章 广告摄影
三、画面构成的视觉心理
第
三
广告摄影要很好运用形式语言（内形式与外形式）即对拍摄对象的
广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业 艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达 到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而 独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实 艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影 的第二个原则。
第一节 概论
商业广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
公益广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论 启事广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品 的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费 者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。
广告信息的总结，是巧为安排的文字辞令，有内容但点到为止，令人发生兴趣及
产生好感。所以语言必须简而精，易读易记，通俗亲切，自成一格。
第十三章 广告摄影
三、广告摄影的创意表现
第
二 节
在广告创意的基础上利用摄影艺术手段，把创意用最恰当
广
的形式展示出来，以达到推销产品或服务的目的。
告
摄
影 的
为此了解现代各阶层人的审美意识，结合现代绘画和艺术构
第 三
皮层的机能秩序在结构上存在一种同型，所以形式因素本身具有
节 广
明显的性格特征和情感意蕴，如：
告
摄 影
直线：具有刚直、坚硬、明确的男性气质。
与
视
觉
曲线：具有柔美、优雅、轻盈之女性气质。
心
理
折线、曲线、垂直、水平都会给人带来不同的感受。
第十三章 广告摄影
三、画面构成的视觉心理
第
三
广告摄影要很好运用形式语言（内形式与外形式）即对拍摄对象的
广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业 艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达 到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而 独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实 艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影 的第二个原则。
广告摄影的分类
广告摄影的分类广告摄影是商业摄影的一种重要形式，它致力于为广告、宣传、展览和促销活动构建具有吸引力和刺激性的图像。
广告摄影根据拍摄主题和风格的不同可以分为以下几类：1. 产品摄影：这是广告摄影的核心类别之一，主要用于展示商品或服务。
产品摄影侧重于凸显产品的特点、功能、美感和用途。
为了达到广告目的，产品摄影通常会使用特殊的灯光、设置和摄影技术，以突显产品的优势和吸引力。
2. 人物摄影：人物摄影是一种将人作为广告元素的摄影形式。
人物摄影通常通过合适的角度、服装、表情和姿势来传达一种情感、态度或品牌形象。
人物摄影常使用代言人或模特来展示产品的使用效果或形象塑造。
3. 食品摄影：食品摄影用于展示美食，在广告中起到诱人食欲的作用。
食品摄影常使用特殊的摄影技术、布光和后期处理来提高食物的视觉效果，使之看起来更加美味和引人入胜。
4. 酒水摄影：酒水摄影是一种用于展示酒水产品的摄影形式。
它通过高级摄影技术和灯光来展示酒水的颜色、质地和独特的特征，从而吸引消费者的目光。
5. 建筑与景观摄影：这类摄影常用于房地产广告、旅游宣传等领域。
它注重捕捉建筑物或景点的独特外观、氛围和美感。
建筑与景观摄影通常需要精心的构图、灯光处理和后期修饰来展示物体或风景的美丽与魅力。
6. 汽车摄影：汽车摄影主要用于汽车广告和促销。
它通过光线控制、镜头选择和构图来展示汽车的外观、内饰和性能特点。
汽车摄影通常需要在不同的拍摄场地和使用特殊设备来捕捉汽车的速度感和动感。
无论是哪种类型的广告摄影，摄影师需要具备专业的技能、敏锐的观察力和艺术感。
通过精心的构图、灯光处理和后期修饰，摄影师可以创造出吸引人、震撼人心的广告图像，提升产品或品牌的形象和市场竞争力。
广告摄影是商业摄影中的一项重要领域，它致力于通过图像来推广产品、服务、品牌或活动。
广告摄影在传媒行业中占据着重要的地位，是企业宣传、市场推广和品牌建设不可或缺的一环。
在这篇文章中，我们将探讨广告摄影的不同分类和相关要素。
广告摄影概述实用PPT(98页)
第一章广告摄影概述
概述
广告学ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
▪ 广告学是广告事业发 展的知识基础。它是 一门既综合又专门的 学问。它所涵盖的知 识范围相当广泛，涉 及市场学、经济学、 商品学、心理学、美 学……等等，在广告 设计创意上还有人文 与艺术方面的规律。
▪ 要求广告设计家在创意上突破传统，标新 立异；在广告的表达上要注意到构图、色 彩、图案、文字诸多因素的和谐美以及广 告表现技术上的精确与传达。总之广告是 社会生产发展的产儿，是科学技术与造型 艺术整合的产物，广告艺术永远在追求审 美情趣与技术、技巧的完美统一。
▪ 5.共识性的特点
▪ 摄影图像是同客观真实非常接近的，使未 受过专门教育或者专门训练的人都能够轻 易地识别并看懂的符号，是一门真正的世 界语。
▪ 6.制作迅速的特点
▪ 现代广告摄影的整个制作过程非常迅速， 并且可以大量复制，借助各种传播媒体而 快速进入传播渠道。广告摄影的制作周期 短，流通迅速的特点正符合了现代商业宣 传的迫切需要。
1.5广告摄影的基本功能
▪ 1.传达必要的信息，诠释广告内容 ▪ 广告摄影最为重要的任务是传播商业信息，
以具体、形象的表现手段来图解广告意图， 最终达到商业或者其他宣传的目的。说明 广告意图是广告摄影最基本的功能。
▪ 在广告中，图像和文案是两种不同的传达 信息手段，各有所长也各有所短。图像长 于物体具体形象的表现，文案长于理性概 念的阐述。在广告中采用图文并茂的表现 形式，使必要信息的传达更加明确、精确 而有效。
▪ 现代广告摄影有着极强的表现力，许多新 兴技术的运用更是大大地扩展了广告摄影 的表现能力，使其远远超出了我们人类肉 眼的视觉范围，将许多原本认为是较抽象 的事物因此变得具体、可信，甚至富有艺 术性。
概述
广告学ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
▪ 广告学是广告事业发 展的知识基础。它是 一门既综合又专门的 学问。它所涵盖的知 识范围相当广泛，涉 及市场学、经济学、 商品学、心理学、美 学……等等，在广告 设计创意上还有人文 与艺术方面的规律。
▪ 要求广告设计家在创意上突破传统，标新 立异；在广告的表达上要注意到构图、色 彩、图案、文字诸多因素的和谐美以及广 告表现技术上的精确与传达。总之广告是 社会生产发展的产儿，是科学技术与造型 艺术整合的产物，广告艺术永远在追求审 美情趣与技术、技巧的完美统一。
▪ 5.共识性的特点
▪ 摄影图像是同客观真实非常接近的，使未 受过专门教育或者专门训练的人都能够轻 易地识别并看懂的符号，是一门真正的世 界语。
▪ 6.制作迅速的特点
▪ 现代广告摄影的整个制作过程非常迅速， 并且可以大量复制，借助各种传播媒体而 快速进入传播渠道。广告摄影的制作周期 短，流通迅速的特点正符合了现代商业宣 传的迫切需要。
1.5广告摄影的基本功能
▪ 1.传达必要的信息，诠释广告内容 ▪ 广告摄影最为重要的任务是传播商业信息，
以具体、形象的表现手段来图解广告意图， 最终达到商业或者其他宣传的目的。说明 广告意图是广告摄影最基本的功能。
▪ 在广告中，图像和文案是两种不同的传达 信息手段，各有所长也各有所短。图像长 于物体具体形象的表现，文案长于理性概 念的阐述。在广告中采用图文并茂的表现 形式，使必要信息的传达更加明确、精确 而有效。
▪ 现代广告摄影有着极强的表现力，许多新 兴技术的运用更是大大地扩展了广告摄影 的表现能力，使其远远超出了我们人类肉 眼的视觉范围，将许多原本认为是较抽象 的事物因此变得具体、可信，甚至富有艺 术性。
广告摄影基础PPT优秀课件
2021/6/3
广告摄影基础பைடு நூலகம்
西南大学应用技术学院
1
摄影基础
1，相机的基本知识 2，摄影基础知识 3，基本的摄影技巧
2021/6/3
2
1，广告摄影中会用到的相机类型
2021/6/3
3
2021/6/3
4
2021/6/3
5
2021/6/3
6
2021/6/3
7
8000W像素后的成像
2021/6/3
2021/6/3
12
2021/6/3
13
2021/6/3 Canon EF16-35mm L F3.2 30″ ISO3200
14
2021/6/3
快门：1小时以上
15
2021/6/3
16
2021/6/3
17
什么是安全快门呢？ 简单说，就是保证手持拍摄稳定的快门速度。高于这个快门速度，
2021/6/3
30
产品摄影
1，静物摄影 2，商品摄影
2021/6/3
31
静物摄影
1，静物摄影的主题 采用无生命的物体拍摄，使你有时间选择合适的被摄体，寻找理想的
背景，使用闪光灯时巧妙地布光，以及进行细微的构图调整。所有这 些你都可以按自己的速度贯彻落实，而无须担心模特儿的舒适和安逸。
选取要素 拍摄静物时，应寻找某个能把画面内容统一起来的方面，这可以是质
画面布局：低调静物
2021/6/3
36
2021/6/3
37
2021/6/3
38
拍摄静物注意：
几乎所有的静物摄影都需要使用三脚架，使用取 景器检查光线的变化和构图的变化
对于高调静物，应提供充足的照明，以便光区和 最深的阴影之间只存在一挡光量之差
广告摄影基础பைடு நூலகம்
西南大学应用技术学院
1
摄影基础
1，相机的基本知识 2，摄影基础知识 3，基本的摄影技巧
2021/6/3
2
1，广告摄影中会用到的相机类型
2021/6/3
3
2021/6/3
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2021/6/3
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2021/6/3
6
2021/6/3
7
8000W像素后的成像
2021/6/3
2021/6/3
12
2021/6/3
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2021/6/3 Canon EF16-35mm L F3.2 30″ ISO3200
14
2021/6/3
快门：1小时以上
15
2021/6/3
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2021/6/3
17
什么是安全快门呢？ 简单说，就是保证手持拍摄稳定的快门速度。高于这个快门速度，
2021/6/3
30
产品摄影
1，静物摄影 2，商品摄影
2021/6/3
31
静物摄影
1，静物摄影的主题 采用无生命的物体拍摄，使你有时间选择合适的被摄体，寻找理想的
背景，使用闪光灯时巧妙地布光，以及进行细微的构图调整。所有这 些你都可以按自己的速度贯彻落实，而无须担心模特儿的舒适和安逸。
选取要素 拍摄静物时，应寻找某个能把画面内容统一起来的方面，这可以是质
画面布局：低调静物
2021/6/3
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2021/6/3
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拍摄静物注意：
几乎所有的静物摄影都需要使用三脚架，使用取 景器检查光线的变化和构图的变化
对于高调静物，应提供充足的照明，以便光区和 最深的阴影之间只存在一挡光量之差
广告摄影介绍 ppt课件
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…… 47
ppt课件 PPTPPT 课件 课件
光圈的大小可以在镜头上直接读出，它的刻标是√2倍
级数排列的。使用√2作为公比，是因为（√2）2 = 2， 光圈每差一 级，光孔的面积差一倍，通光量也差一倍， 曝光量相差一倍每两个相邻刻度之间的读数成为倍数 关系。√2 = 1.4, （√2）2 = 2, （√2）3 = 2.8, （√2）4 = 4,（√2）5 = 5.6, （√2）6 = 8，…… 若镜头的光圈系数 从f/1.4开始标度，依次分别为f/2，f/2.8，f/4，f/5.6， f/8，f/11，f/16，f/22，f/32，……
五、运用附加镜
技术关键：使用滤镜/星光镜/柔光镜等 常用对象：改变天空时色彩 增加/改变物体质感
ppt课件 PPTPPT 课件 课件
20
第三讲 广告摄影的基础技术手法
六、黑色背景
常用对象：透明物体
ppt课件 PPTPPT 课件 课件
21
第三讲 广告摄影的基础技术手法
七、白色背景
常用对象：浅色包装品 大型产品
第一讲
广告摄影概论
定广告摄影是服务于商业传播活动的
图解性摄影。
关键词：服务
商业传播
活动
ppt课件 PPTPPT 课件 课件
1
第一讲
广告摄影概论
目的：广告摄影对 消费者既是一种
审美过程，又是感知某种商品或商业活动 的开始；对 商家来讲它是通过具体的视 觉形象进行广告宣传的商业插图，以图片 强烈的直观性和可信性，达到商业活动所 追求的促销目的。
ppt课件 PPTPPT 课件 课件
《广告摄影概述》课件
随着科技的进步和消费者需求的变化，广告摄影将继续迎来新的发展和挑战。
2 感谢听众，欢迎交流
感谢大家的聆听，如果对广告摄影有任何疑问或交流需求，欢迎与我联系。
拍摄思路与技巧
1 拍摄思路与构图
拍摄思路和构图是广告摄影的关键，需要考虑产品特点、目标受众和传达的信息。
2 技巧与注意事项
摄影师需掌握构图规律、运用适当的摄影技巧和处理细节，以获得理想的广告效果。
后期制作
1 后期处理技巧
后期处理是广告摄影的重要环节，包括颜色 校正、修饰和特效添加，以增强视觉效果。
2 艺术效果的运用
通过运用特殊的滤镜、调整曝光和添加艺术 效果，使广告摄影更富创意和艺术感。
广告摄影的应用领域
1 广告摄影的应用领域
广告摄影广泛应用于品牌推广、产品宣传、杂志广告、户外广告等领域。
2 成功案例分析
通过分析成功的广告摄影案例，了解其创意和技术手法，启发自己的创作思路。
结束语
1 广告摄影的未来展望
《广告摄影概述》PPห้องสมุดไป่ตู้课 件
摄影的定义和特点，广告摄影的概念和特点，创意与构思以及摄影师的角色 与作用。
摄影的定义和特点
1 摄影的定义
摄影是通过光线的反射将画面记录在感光底 片上，以便在之后复制和展示。
2 摄影的特点
摄影具有可塑性强、容易传播、真实性高等 特点，是一种丰富多样的视觉艺术形式。
广告摄影的概念和特点
2 摄影师的角色与作用
摄影师需要具备创造力和艺术眼光，通过构思和拍摄技巧来实现广告的宣传效果。
灯光与背景
1 灯光的运用
灯光是广告摄影中重要的元素之一，通过不同光线的投射和角度的调整来塑造氛围和突 出产品。
2 感谢听众，欢迎交流
感谢大家的聆听，如果对广告摄影有任何疑问或交流需求，欢迎与我联系。
拍摄思路与技巧
1 拍摄思路与构图
拍摄思路和构图是广告摄影的关键，需要考虑产品特点、目标受众和传达的信息。
2 技巧与注意事项
摄影师需掌握构图规律、运用适当的摄影技巧和处理细节，以获得理想的广告效果。
后期制作
1 后期处理技巧
后期处理是广告摄影的重要环节，包括颜色 校正、修饰和特效添加，以增强视觉效果。
2 艺术效果的运用
通过运用特殊的滤镜、调整曝光和添加艺术 效果，使广告摄影更富创意和艺术感。
广告摄影的应用领域
1 广告摄影的应用领域
广告摄影广泛应用于品牌推广、产品宣传、杂志广告、户外广告等领域。
2 成功案例分析
通过分析成功的广告摄影案例，了解其创意和技术手法，启发自己的创作思路。
结束语
1 广告摄影的未来展望
《广告摄影概述》PPห้องสมุดไป่ตู้课 件
摄影的定义和特点，广告摄影的概念和特点，创意与构思以及摄影师的角色 与作用。
摄影的定义和特点
1 摄影的定义
摄影是通过光线的反射将画面记录在感光底 片上，以便在之后复制和展示。
2 摄影的特点
摄影具有可塑性强、容易传播、真实性高等 特点，是一种丰富多样的视觉艺术形式。
广告摄影的概念和特点
2 摄影师的角色与作用
摄影师需要具备创造力和艺术眼光，通过构思和拍摄技巧来实现广告的宣传效果。
灯光与背景
1 灯光的运用
灯光是广告摄影中重要的元素之一，通过不同光线的投射和角度的调整来塑造氛围和突 出产品。
广告摄影全套精品课件
镜头的焦距越长、景深越浅，镜头的 焦距越短、景深越长。
拍摄距离与景深的关系
距离拍摄体越近时、景深越浅，距离 拍摄体越远时、景深越长。
专业摄影家如何创造性地运用景深
快门速度
快门是一种让光线在一段精确的时间里 照射胶片的装置。
现代照相机都是用机械或电子快门
1秒、1/2、1/4、1/8、1/15、1/30、 1/60、1/125、1/250、1/500、1/1000
快门速度设置
光圈优先自动曝光功能 T门，按下快门释放按钮快门打开，直 至再次按下按钮时快门才闭合。 B门 ，B门的名字来源于英语“球” （bulb）它起源于旧时照相馆摄影师开 启快门时所挤捏的橡皮球。 使用T门和B门需要把照相机固定起来
快门速度与运动
快门速度的选择
运动物体的速度 运动物体的方向 运动物体的距离 摄影镜头的焦距
120单镜头反光照相机
双镜头反光照相机
一次成像照相机
机背取景照相机
镜头
各种镜头
标准镜头 标准镜头给人以记实性的视觉效果画 面，所以在实际的拍摄中，它的使用频 率是较高的。
长焦镜头 视角在20度以内，焦距可达几十毫米 或上百毫米。长焦距镜头又分为普通远 摄镜头和超远摄镜头两类。普通远摄镜 头的焦距长度接近标准镜头，而超远摄 镜头的焦距却远远大于标准镜头。
运动物体的速度：“定格”马拉松运动员 的运动所需要的快门速度，要大大低于凝 固飞驰子弹的运动所需要的快门速度。我 们需要选用的快门速度应该大体上等于物 体运动的速度。 运动物体的方向：一个物体穿过我们的视 野运动，即从一边到另一边，似乎比该物 体以同样的速度朝向或远离我们时的运动 要快得多。 运动物体的距离：照相机距离运动物体越 远，运动所引起的模糊程度越低，距离运 动物体越近，运动所引起的模糊程度越高。 摄影镜头的焦距：镜头焦距越大，胶片上 的影像越大，影像越大，其穿过画面就会 越快，焦距越小模糊程度越高。
广告摄影的分类
VS
姿势设计
根据广告的主题和风格，设计合适的人物 姿势。要注意姿势的舒适度和自然度，同 时要突出人物的身材和气质。可以通过站 姿、坐姿、躺姿等不同姿势的设计来突出 人物的特点和个性。
06
创意摄影技巧
运用独特的视角与构图
视角创新
尝试从不同角度拍摄物体，例如俯视、仰 视、微距等，以获得独特的视觉效果。
广告摄影的分类
2023-10-27
目录
• 广告摄影概述 • 广告摄影的分类 • 产品摄影技巧 • 环境摄影技巧 • 人物摄影技巧 • 创意摄影技巧
01
广告摄影概述
广告摄影的定义
广告摄影是一种商业摄影形式，旨在通过图像和创意表现来吸引消费者关注并激 发购买欲望。
广告摄影广泛应用于产品宣传、品牌推广、广告创意等领域，是商业摄影中不可 或缺的一部分。
有助于更好地展现产品的特点和卖点。
选择合适的拍摄角度和光线
01
选择具有代表性的角度
选择能够突出产品特点的角度进行拍摄，例如，拍摄汽车时，可以选
择侧面或斜侧面的角度，突出车辆的线条和轮廓。
02 03
利用自然光和人工光源
根据产品的特点和拍摄需求，利用自然光和人工光源创造合适的氛围 和效果。可以利用软光箱、反射板等工具来控制光线，创造出柔和、 自然的光影效果。
服装选择
根据广告主题和风格，选择适合的服装，如休闲装、商务装 、礼服等。同时，要注意服装的颜色、质地和款式，使之与 广告主题相协调。
造型设计
根据广告需求，进行合适的妆容、发型和配饰设计，如化妆 品、珠宝、手表等。要突出人物的特点和个性，增强广告的 吸引力和视觉效果。
运用自然光线与人造光源
自然光线
利用自然光线进行拍摄，如早晨和傍晚的柔和光线、阴天时的散射光线等。 这些光线柔和、均匀，能够突出人物的轮廓和细节。
广告摄影的分类
广告摄影的分类
路漫漫其悠远
2020/3/26
广告摄影功能
传达必要的信息，说明广告的主题 广告中的影像能够引人注目 在拍摄广告画面时选择合适的目标读者 能够提高广告的功效 影像促使读者对所传达的信息产生深刻 的印象
路漫漫其悠远
广告摄影的过程
•
确认摄影主旨
摄影画面的规划与设计
拍摄与制作前的准备工作
路漫漫其悠远
透明体
路漫漫其悠远
透明体
路漫漫其悠远
半透明体
路漫漫其悠远
半透明体
路漫漫其悠远
半透明体
路漫漫其悠远
半透明体
路漫漫其悠远
吸收体
路漫漫其悠远
吸光体:凡是不反光的或不透明的物体大 部属于吸光体,拍摄时可采用较强的直射 光或折射光。用光的角度上能最好表现 所拍摄物体为宜，可采取斜侧光、顶侧 光等，使商品明暗层次分明。
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
建筑物摄影：注意拍摄位置
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
服装摄影
注意模特的选择和调动 注意服装之感的表现 注意光新的运用
正式拍摄和制作阶段
完稿阶段
效果评价阶段
路漫漫其悠远
产品特征与拍摄方法
反光体 半反光体 透明体 半透明体 吸收体
路漫漫其悠远
反光体
反光体（如奖杯．银器．不锈钢厨具等 ）容易把周围物体反映出来，拍摄的关 键就是消除被摄体表面的杂乱影像。比 如采用在镜头上加偏振镜．或者用较大 的白色反光板把灯光反射引反光体上等 ，这佯，就可消除杂乱影像。因为所谓 拍摄反光体不是拍摄反体本身，而是拍 反光体的反光．
路漫漫其悠远
2020/3/26
广告摄影功能
传达必要的信息，说明广告的主题 广告中的影像能够引人注目 在拍摄广告画面时选择合适的目标读者 能够提高广告的功效 影像促使读者对所传达的信息产生深刻 的印象
路漫漫其悠远
广告摄影的过程
•
确认摄影主旨
摄影画面的规划与设计
拍摄与制作前的准备工作
路漫漫其悠远
透明体
路漫漫其悠远
透明体
路漫漫其悠远
半透明体
路漫漫其悠远
半透明体
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半透明体
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半透明体
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吸收体
路漫漫其悠远
吸光体:凡是不反光的或不透明的物体大 部属于吸光体,拍摄时可采用较强的直射 光或折射光。用光的角度上能最好表现 所拍摄物体为宜，可采取斜侧光、顶侧 光等，使商品明暗层次分明。
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
建筑物摄影：注意拍摄位置
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
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服装摄影
注意模特的选择和调动 注意服装之感的表现 注意光新的运用
正式拍摄和制作阶段
完稿阶段
效果评价阶段
路漫漫其悠远
产品特征与拍摄方法
反光体 半反光体 透明体 半透明体 吸收体
路漫漫其悠远
反光体
反光体（如奖杯．银器．不锈钢厨具等 ）容易把周围物体反映出来，拍摄的关 键就是消除被摄体表面的杂乱影像。比 如采用在镜头上加偏振镜．或者用较大 的白色反光板把灯光反射引反光体上等 ，这佯，就可消除杂乱影像。因为所谓 拍摄反光体不是拍摄反体本身，而是拍 反光体的反光．
广告摄影第一二章
创意的重要作用（意义）： 韦伯.扬 代表名著：《创意产生的方法》
提出并阐释创意的过程：
补充：各类 广告摄影的创意
商品广告的创意
主体式表现 不附带复杂背景，着意刻画商品主体形态， 尤以质感为主。 环境、陪衬式表现 商品功能的说明；创造高档次的环境 气氛；功能与气氛的双重表现；反常态的陪衬与环境等。 情节式表现 以商品为主题用生活中典型的情节或戏剧性 (喜剧)情节表现。 组合排列式表现 以平面构成为基础系列商品的构图形式。 反常态表现 超现实主义表现，更为新奇的创意。分为： 反物态、反比例、反时空。 间接式表现 不见商品的商品广告，比喻、暗示、对比等 方法。
补充：广告摄影创意的商业性把握
一、广告摄影创意的一般性原则 （一）消费者第一 （二）注重差异性 （三）注重真实性 （四）遵纪守法 1、违反国家明令禁止的相关规定的就是违禁
广告范畴。
补充：广告摄影创意的商业性把握
2、误导广告包括语义误导、表达不充分的误 导、利用科学知识误导。
3、虚假广告包括欺诈性、假冒伪称性、夸大 性三种。
二、广告策略 （策划） 1、定位－－新的传播方法 2、如何确定你的商品所处的位置 3、如何占据消费者的头脑 4、如何看待竞争和竞争对手 5、如何使用资金 6、你能坚持下去吗
四、确定表现形式及表现手段 1、寻求恰当的创意表现形式 2、确定创意的表现手段
创意决定广告摄影的成败 广告摄影创意的商业性把握 广告摄影创意的艺术性把握 伟大的创意从何而来 从事广告摄影应具备的修养和素质
直观性和可信性
主观性与个性化
广告摄影的分类： 艺术摄影： 专业摄影：模特摄影、婚纱摄影
商业摄影 公益摄影
公益广告
父母离异使孩子的抚养失去了一 致性与和谐感，导致孩子的成长 处于被动乃至无助的境地……该 公益广告通过对两只脚各穿一只 父母鞋的幼儿局部特写，完成了 对上述主题的诉求。通过幼儿腿 部与成人鞋近乎夸张的比例，两 只鞋的不谐和及松散的鞋带，我 们解读到家庭的矛盾与不和谐， 从而促发人们严肃面对离婚这一 社会现象，并引发了情感上向年 轻的父母及乃至社会呼唤应对孩 子所担负的责任。
提出并阐释创意的过程：
补充：各类 广告摄影的创意
商品广告的创意
主体式表现 不附带复杂背景，着意刻画商品主体形态， 尤以质感为主。 环境、陪衬式表现 商品功能的说明；创造高档次的环境 气氛；功能与气氛的双重表现；反常态的陪衬与环境等。 情节式表现 以商品为主题用生活中典型的情节或戏剧性 (喜剧)情节表现。 组合排列式表现 以平面构成为基础系列商品的构图形式。 反常态表现 超现实主义表现，更为新奇的创意。分为： 反物态、反比例、反时空。 间接式表现 不见商品的商品广告，比喻、暗示、对比等 方法。
补充：广告摄影创意的商业性把握
一、广告摄影创意的一般性原则 （一）消费者第一 （二）注重差异性 （三）注重真实性 （四）遵纪守法 1、违反国家明令禁止的相关规定的就是违禁
广告范畴。
补充：广告摄影创意的商业性把握
2、误导广告包括语义误导、表达不充分的误 导、利用科学知识误导。
3、虚假广告包括欺诈性、假冒伪称性、夸大 性三种。
二、广告策略 （策划） 1、定位－－新的传播方法 2、如何确定你的商品所处的位置 3、如何占据消费者的头脑 4、如何看待竞争和竞争对手 5、如何使用资金 6、你能坚持下去吗
四、确定表现形式及表现手段 1、寻求恰当的创意表现形式 2、确定创意的表现手段
创意决定广告摄影的成败 广告摄影创意的商业性把握 广告摄影创意的艺术性把握 伟大的创意从何而来 从事广告摄影应具备的修养和素质
直观性和可信性
主观性与个性化
广告摄影的分类： 艺术摄影： 专业摄影：模特摄影、婚纱摄影
商业摄影 公益摄影
公益广告
父母离异使孩子的抚养失去了一 致性与和谐感，导致孩子的成长 处于被动乃至无助的境地……该 公益广告通过对两只脚各穿一只 父母鞋的幼儿局部特写，完成了 对上述主题的诉求。通过幼儿腿 部与成人鞋近乎夸张的比例，两 只鞋的不谐和及松散的鞋带，我 们解读到家庭的矛盾与不和谐， 从而促发人们严肃面对离婚这一 社会现象，并引发了情感上向年 轻的父母及乃至社会呼唤应对孩 子所担负的责任。
《广告创意摄影》课件
ANALYSIS
SUMMAR Y
01
广告创意摄影概述
定义与特点
定义
广告创意摄影是一种将摄影技术与创 意表现相结合的艺术形式，旨在通过 独特的视觉语言传达广告信息，吸引 目标受众的注意力。
特点
具有强烈的视觉冲击力、创意性和信 息传递性，能够快速吸引观众的眼球 ，并引导他们理解广告的主题和信息 。
广告创意摄影的重要性
色彩和谐色则易于搭配，
如蓝与橙。
冷暖色调
暖色调给人温馨、热情的感觉， 适合表现食品和家庭用品；冷色 调则给人清爽、冷静的感觉，适
合表现科技和汽车类产品。
饱和度与明度
适度的饱和度和明度能增强画面 的层次感和立体感。
后期处理
RAW格式处理
利用RAW格式拍摄，后期 可调整曝光、白平衡、对 比度等参数。
失败案例：某品牌汽车广告摄影
总结词
画面单调、缺乏创意、产品特点不突
详细描述
该广告摄影画面单调，缺乏创意和想象力，没有成功地突出汽车的特点和优势。摄影师在构图和光线 控制上缺乏创新，使得画面显得平淡无奇。同时，广告中的汽车表现力不足，没有展现出其独特之处 ，导致观众对广告的印象不深，缺乏购买的冲动。
裁剪与拼接
根据需要裁剪或拼接图片 ，以突出重点或增加视觉 效果。
HDR合成
通过合成多张不同曝光度 的照片，获得更丰富的细 节和动态范围。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
03
广告创意摄影的实践应 用
产品摄影
总结词：通过独特的视角 和光线运用，突出产品的 特点与优势
3
互动性
消费者对广告的互动性要求越来越高，希望广告 创意摄影能够提供更多的参与感和互动性。
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10、人的志向通常和他们的能力成正比例。13:06:4513:06:4513:0610/18/2020 1:06:45 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.10.1813:06:4513:06Oct-2018-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:06:4513:06:4513:06Sunday, October 18, 2020 13、志不立，天下无可成之事。20.10.1820.10.1813:06:4513:06:45October 18, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of t
he other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
广告摄影功能
传达必要的信息，说明广告的主题 广告中的影像能够引人注目 在拍摄广告画面时选择合适的目标读者
能够提高广告的功效 影像促使读者对所传达的信息产生深刻
的印象
广告摄影的过程
确认摄影主旨 摄影画面的规划与设计 拍摄与制作前的准备工作 正式拍摄和制作阶段 完稿阶段 效果评价阶段
产品特征与拍摄方法
谢谢
13:0613:06:4 520.10.1820.1 0.1813:06:45
2020年10月18日星期日1时6分45秒
9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 0.10.1820.10.18Sunday, October 18, 2020
。2020年10月18日星期日下午1时6分45秒13:06:4520.10.18
106October 18, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年10月18日星期日1时6分45秒13:06:4518 October 2020
反光体 半反光体 透明体 半透明体 吸收体
反光体
反光体（如奖杯．银器．不锈钢厨具等） 容易把周围物体反映出来，拍摄的关键 就是消除被摄体表面的杂乱影像。比如 采用在镜头上加偏振镜．或者用较大的 白色反光板把灯光反射引反光体上等， 这佯，就可消除杂乱影像。因为所谓拍 摄反光体不是拍摄反体本身，而是拍反 光体的反光．
菜肴具有各自的特点，在光的照射下能产生各类不同的色彩， 要充分利月它门自身的光泽把质感拍出来； 2、要吃透广号主的意图，还需要明白做什么样的印刷， 以便通过菜肴用光、布景等恰当安排．提高摄影作品的色彩 效果． 3、掌握好拍摄时机，即在菜肴颜色．形状处于最令人垂 涎欲滴的时刻按下快门。 菜肴与食品的味道、颜色、形状等与温度关系密切。一般 地说，菜肴刚出锅时，色、香、味最佳，这时拍摄效果最好；
透明体
透明体
半透明体
半透明体
半透明体
半透明体
吸收体
吸光体:凡是不反光的或不透明的物体大 部属于吸光体,拍摄时可采用较强的直射 光或折射光。用光的角度上能最好表现 所拍摄物体为宜，可采取斜侧光、顶侧 光等，使商品明暗层次分明。
吸光体
吸光体
吸光体
综合
食品的拍摄
摄菜肴、食品广告必须掌握以下要素： 1、要掌握菜肴．食品拍摄的光学原理及拍摄技术，各类
广告摄影的分类
食品摄影：糕点类、菜肴类、饮料类、蔬果类 室内摄影：居室陈设、展览布置、工厂车间 建筑摄影：现代建筑、古典建筑、社区环境 服装摄影：鞋帽类、时装类、泳装类 大型机械摄影：汽车类、飞机类、船舶类 商业风光摄影：各种地貌、季节、气候 商业人物摄影：各种性别、年龄、职业 商业静物摄影：玻璃器皿、金属制品等
消除反光的方法，一是要采用散射光照 明；二是背景要单一，最好用白布、白 纸把四周遮起来．光照在白布外面，白 布内只有镜头伸进去，这样可以避免作 者本人的影子反映在器皿上：三是要使 用偏振镜。
反光体
反光体
反光体
反光体
半反光体
半反光体
半 反 光 体
透明体
透明体：是指可以透过光线的物体．如 玻璃制品等。拍摄玻璃制品要以透过它 的“光线”为准．拍透明体不可使用正 面光，因为工面光不能显示玻璃的晶莹 感，反而会使它的表面产生不必要的反 光。拍摄时，可选用深色背景，采用逆 光或侧逆光照明．用光勾勒出玻璃制品 的轮廓。
饮料摄影
拍摄饮料主要要体现其冰爽的感觉
化妆品的拍摄：注意用光
建筑物摄影：注意拍摄位置
服装摄影
注意模特的选择和调动 注意服装之感的表现 注意光新的运用
车船类：注重个性和性能
20.10.1813:06:4513: 0613:0620.10.1820. 10.1813:06
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午1时6分45秒下午1时6分13:06:4520.10.18
谢谢观看
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of t
he other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
广告摄影功能
传达必要的信息，说明广告的主题 广告中的影像能够引人注目 在拍摄广告画面时选择合适的目标读者
能够提高广告的功效 影像促使读者对所传达的信息产生深刻
的印象
广告摄影的过程
确认摄影主旨 摄影画面的规划与设计 拍摄与制作前的准备工作 正式拍摄和制作阶段 完稿阶段 效果评价阶段
产品特征与拍摄方法
谢谢
13:0613:06:4 520.10.1820.1 0.1813:06:45
2020年10月18日星期日1时6分45秒
9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 0.10.1820.10.18Sunday, October 18, 2020
。2020年10月18日星期日下午1时6分45秒13:06:4520.10.18
106October 18, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年10月18日星期日1时6分45秒13:06:4518 October 2020
反光体 半反光体 透明体 半透明体 吸收体
反光体
反光体（如奖杯．银器．不锈钢厨具等） 容易把周围物体反映出来，拍摄的关键 就是消除被摄体表面的杂乱影像。比如 采用在镜头上加偏振镜．或者用较大的 白色反光板把灯光反射引反光体上等， 这佯，就可消除杂乱影像。因为所谓拍 摄反光体不是拍摄反体本身，而是拍反 光体的反光．
菜肴具有各自的特点，在光的照射下能产生各类不同的色彩， 要充分利月它门自身的光泽把质感拍出来； 2、要吃透广号主的意图，还需要明白做什么样的印刷， 以便通过菜肴用光、布景等恰当安排．提高摄影作品的色彩 效果． 3、掌握好拍摄时机，即在菜肴颜色．形状处于最令人垂 涎欲滴的时刻按下快门。 菜肴与食品的味道、颜色、形状等与温度关系密切。一般 地说，菜肴刚出锅时，色、香、味最佳，这时拍摄效果最好；
透明体
透明体
半透明体
半透明体
半透明体
半透明体
吸收体
吸光体:凡是不反光的或不透明的物体大 部属于吸光体,拍摄时可采用较强的直射 光或折射光。用光的角度上能最好表现 所拍摄物体为宜，可采取斜侧光、顶侧 光等，使商品明暗层次分明。
吸光体
吸光体
吸光体
综合
食品的拍摄
摄菜肴、食品广告必须掌握以下要素： 1、要掌握菜肴．食品拍摄的光学原理及拍摄技术，各类
广告摄影的分类
食品摄影：糕点类、菜肴类、饮料类、蔬果类 室内摄影：居室陈设、展览布置、工厂车间 建筑摄影：现代建筑、古典建筑、社区环境 服装摄影：鞋帽类、时装类、泳装类 大型机械摄影：汽车类、飞机类、船舶类 商业风光摄影：各种地貌、季节、气候 商业人物摄影：各种性别、年龄、职业 商业静物摄影：玻璃器皿、金属制品等
消除反光的方法，一是要采用散射光照 明；二是背景要单一，最好用白布、白 纸把四周遮起来．光照在白布外面，白 布内只有镜头伸进去，这样可以避免作 者本人的影子反映在器皿上：三是要使 用偏振镜。
反光体
反光体
反光体
反光体
半反光体
半反光体
半 反 光 体
透明体
透明体：是指可以透过光线的物体．如 玻璃制品等。拍摄玻璃制品要以透过它 的“光线”为准．拍透明体不可使用正 面光，因为工面光不能显示玻璃的晶莹 感，反而会使它的表面产生不必要的反 光。拍摄时，可选用深色背景，采用逆 光或侧逆光照明．用光勾勒出玻璃制品 的轮廓。
饮料摄影
拍摄饮料主要要体现其冰爽的感觉
化妆品的拍摄：注意用光
建筑物摄影：注意拍摄位置
服装摄影
注意模特的选择和调动 注意服装之感的表现 注意光新的运用
车船类：注重个性和性能
20.10.1813:06:4513: 0613:0620.10.1820. 10.1813:06
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午1时6分45秒下午1时6分13:06:4520.10.18
谢谢观看