展示设计调研总结

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c adidas 3d艺术展
将adidas与最新科技结合起来，为小型展位，但多点光源、亮丽
的色彩非常吸引人。注重的是参观者的参与，重要突出的是新科技
给adidas带来的新的购买体验（3d试衣间等）。
d adidas 流动展
adidas流动展会，主要以声音、视觉同时进行的方
式来吸引参观者的注意，个性的造型更表现了企业
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c商品陈列
adidas展会陈列多采用的是侧挂和人体模特并大面积阵列的方式，将点化为面，更加吸 引了人的注意力，大量的集中陈列也会使得整个会展更有震撼力。同时展台的高度、密度 与通道的宽度也非常注重人体工程学。
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d道具
adidas展会一般为人偶、简洁的几何形体或者说明科学技术的分解部件，既对展品起到了解释说 明的作用，也作为辅助呼应主题。
2012B&B夏季展
主题：全情投入
会主题：简约更时
尚
adidas展会主题一般以一项环保或是一种健康的心态来作为主题。色彩主要
为黑白并配以一个切合主题的小面积的亮色。给进入者随性、舒适、复古的
感觉。
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b空间分布
adidas展会空间一般都划分为3-4个展区、一个咨询台、一个会客专区和杂物间。以通 道将分区联系在一起，空间分布紧凑并有富有节奏性。一般通过颜色或隔板有明确的区 域划分。是进入者可以清楚的看见触摸到每件展品并有明确的参观路线。
enterprise culture
企业终极目标是带领以体育热情和体育生活方式建立品牌的体育用品行业，预测和
满足消费者和客户的需求，不断努力营造创新文化，挑战自己，打破常规，拥抱变化。
通过利用这种文化，推广的产品，服务和流程的界限，加强竞争力，最大限度地发挥集团
的营运。致力于满足客户和消费者的全方位需求，确保在正确的大小和颜色产品的可用 性，提高技术创新水平，实现产品的高端时尚、高质量标准。
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04 调研总结
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调研总结：
商业型
受众： 展示方式： 展位大小： 展示目的： 展示手法： 展示时间：
专业人士、投资商 室内或户外 中型或大型
推广新成果、展示企业实力 直接展示 短期
艺术型
文化爱好者、adidas发烧友 多室内，少数流动展示 多中型 提升知名度与文化深度 寓意与联想 定期持续
受众群体：一般为专业人士，或者投资商等。 展示目的：推广新产品，展示新技术成果与企业实力。 展示内容：专业时尚运动服饰及其他配饰。 展示场地：室内展示、户外展示居多。少数为流动展示。 展示形态：静态展示。 展示要求：易见、易触、信息传递简洁明了。
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2012腓特烈港展
a 主题：低碳 主题氛围营造
2012国际体博会
文化要拥抱变化。
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e adidas 多元滑板艺术展
adidas多元滑板艺术展，以滑板作为主题，以滑板场地作为 整个会展场地。主要是通过平面宣传与参赛者的服饰来传达 给滑板爱好者adidas的专业程度与运动精神。
f“绿野仙踪”Adidas概念展位 “绿野仙踪”Adidas概念展位用青绿色以及概念型的定义来设计展 位。展位里富有现代、科技感的意境，有较强的吸引力，还能体 验强烈地视觉效果。带有视觉冲击的几何图形造型设计灵感来源 于Adidas的三道杠，它代表品牌的优质内涵和未来前景。
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近年会展策划
In recent years, exhibition planning
近几年adidas参加展会的类型更加多样。不仅有商业交易型还有艺术文化型的
会展。
规模一般为中型或大型，少数会有特大型展示。 时间一般为定期持续、短期展示。
比较稳定的参加对象：
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e平面宣传
adidas展会平面宣传有三类：大面积标志作为背景、标识性图形、运动风格的图片。 起作用都是为让进入者更快的进入整个主题的氛围，也说明了展品的功能和使用环境。 同时前台也有宣传册等纸质宣传。
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ห้องสมุดไป่ตู้
d灯光照明
adidas展会设计注重的是进入者对光的适应，不会采用强烈的灯光。在室内会展中基本 顶部都会有顶灯带来稳定的光源，在部分空间内需要加射灯来突出空间的层次，有时也 会采用射灯对部分展品进行突出展示。
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05 再设计定位及概述
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展会类型：商业交易型展位 展示大小：中型展位 展示目的：推广新产品，展示新技术成果与企业实力 主题氛围：城市运动场 运动慢生活 特色设计：区别于以往adidas展位，更注重结合当下的热点话题——慢生活，将重点从竞 技场上的比赛转向健康生活中的运动。多采用流线开放型的造型形态，柔和灯光。整个展位 分为咨询区、展示区与会客区。以三条纹与几何形态作为重点的元素符号。
Exhibition investigation report
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目录 contents
企业文化与会展策划 adidas 商业交易型会展设计分析 adidas 艺术型会展设计分析 调研总结 再设计定位及概述
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01 企业文化与会展策划
系列推出的多为限量产品所以价格较易为中高收入人群所接受。
愿景：我们的运动激情让世界变得更和平 态度：IMPOSSIBLEISNOTHING.没有不可能
使命：成为领导世界的运动品牌 品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心、发展创新、诚挚坦率、富有经验
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企业文化
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企业文化
enterprise culture
最早adidas专门致力于大众体育运动事业，其定位是大众化的运动风潮，采用阿迪
三条纹LOGO，价格较易大众所接受。运动传统系列是阿迪达斯的经典系列，其定位是
复古经典风潮，后续的三叶草和Y-3系列较之运动表现系列更为时尚、高端一些。因该
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03 adidas 艺术型会展设计分析
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adidas艺术型会展设计
Adidas art exhibition design
受众群体：一般为非专业人士，艺术文化爱好者。 展示目的：提高品牌的知名度与文化深度。 展示内容：产品创意及设计理念。 展示场地：室内展示居多，少数有户外展示。 展示形态：静态展示、动态展示。 展示要求：展现产品的风格化，突出其文化理念。
Bread & Butter是一个国际贸易展示平台，这是一个在西方较为著名的
展会。
ISPO 国际体育用品博览会。 德国腓特烈港户外展
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02 adidas 商业交易型会展设计分析
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adidas商业型会展设计
IAdidas commercial exhibition design
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a
adidas 原创绘画展 adidas艺术展把此品牌的商品作为一件艺术品，更多的是注 重展品的展示方式，并将标志、标志色应用于会展的各个角 落。给参观者传达的是一种展品背后的文化内涵。
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b adidas共震运动视界艺术展
adidas共震运动视界艺术展采用的是室内展示。以静态的展品实际突出的是品牌设计理念。无论是画、照片还是雕塑都将标 志性的三条纹大量应用于其中。几何形态的展品烘托出了整个会展的气氛。天花、地板、墙壁都采用极简单的白色，使得每 件展品都更有表现力。
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e地板及隔断
adidas展会展示中基本都没有天花，地板一般为镜面或大理石，色彩与整个主 题相呼应，没有特定的限制。隔断采用的是虚实结合的手法，不会让进入者一眼 就看到底，会带领着进入者不断深入到展示空间的内部。
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f综合媒体
adidas展会展示中综合使用了各种媒体，充分利用现场解说员和表演，使得整 个空间更有动感。