网络营销与管理

第3章网络营销与管理

（一）单项选择题

1、截止到2005年12月，我国网络用户达到（）。

A 7950万

B 9400 万

C 11100万

D 11500万

2、（）让客户把公司的营销信息传递给朋友、家庭和同事的方法。

A 会员制营销

B 病毒营销

C 品牌延伸

D 一对一营销

3、2006年1月的第17次调查表明:在网上被我国用户用得最多的活动是（）

A 用电子邮件收发信息

B 搜集娱乐信息

C 搜索产品和服务

D 浏览新闻

4、大多数的网上购物者（）

A 在购物时都有明确的目标

B 在购物时没有明确的目标

C 买的都不是预期中的商品

D 以上都不是

5、能刺激更多网上购物的最主要因素是（）

A安全性高 B 退货简单 C 合理的价格 D 容易进行比较购物

6、以下都是营销者用来归类的工具或技术除了（）

A 数据库

B 自动回复系统

C 数据仓库

D 数据挖掘技术

7、全幅式横幅广告是（）

A 500 x 100象素

B 600 x 120象素

C 468 x 60象素

D 240 x 120象素

8、横幅广告每千次印象成本一般是( )

A $1 B$10 C$100 D$1000

9、以下哪一种网络广告的点击率最高（）

A 横幅广告

B 插播式广告

C 付费的搜索引擎置入和排名

D 赞助式广告

10、网上广告最高的每千次浏览成本是（）

A 专有赞助商协调

B

C 横幅广告

D 昂贵的多媒体广告

11.在电子商务环境下，下列哪一种企业结构机制比较合理( )

A.宝塔型

B.扁平化

C.网状型

D.垂直化

12.在电子商务时代，新的营销模式的要求是( )

A.多环节、小批量

B.少层次，大批量

C.多品种、小批量

D.少品种、大批量

13.网上拍卖的正向竞价模式是指( )

A.竞价拍买

B.竞价拍卖

C.个人议价

D.集体议价

14.在B2B网站中，商品合理定价是网站营销的战略规划之一。以下选项中不属于网上定价战略的是( )

A.低价战略

B.竞价战略

C.等价战略

D.高价战略

15.旅游产品适合于网上销售，是因为它具有( )

A.易逝性

B.灵活性

C.服务性

D.可调整性

16、在下列商品中，需依靠一些外部要素才能完成整个交易活动的是（）。

A、各种计算机软件

B、网络游戏

C、电子杂志

D、图书

17、最适合在网上直接传递的货物是（）。

A、实体商品

B、有形商品

C、信息产品

D、图书音像制品

18、对网络营销4C理论中4C理解正确的是（）。

A、顾客、成本、方便、促销

B、顾客、价格、方便、沟通

C、顾客、成本、方便、沟通

D、产品、价格、地点、促销

19、对垃圾邮件描述不正确的是（）。

A、向未主动请求的用户发送的电子邮件广告、刊物或其他资料

B、没有明确的退信方法、发信人、回信地址等的邮件

C、利用网络从事违反的安全策略或服务条款的行为及其他可能传动导致投诉的邮件

D、自己不想收到的邮件

20、常用的搜索引擎不包括（）。

A、．．

B、．．

C、．．

D、．．

21、既能在互联网上发布信息，又具备完善的网上订单跟踪处理功能的是（）。

A、信息型网站

B、销售型网站

C、传播型网站

D、综合型网站

22、网络广告最常用的尺寸是（）。

A、468*60像素

B、386*80像素

C、1024*1024像素

D、1280*1024像素、

23、网上提供的订票、计算机游戏、网络交友等属于（）。

A、实体商品

B、媒体商品

C、在线服务

D、信息商品

24、网络消费者一般地说集中在（）。

A、中青年消费者

B、中老年人

C、中低收入阶层

D、青少年学生

25、旗帜广告的特点不包括（）。

A、经济性和易统计性

B、通俗性和引人注目

C、广泛性和交互性

D、时效性和主动性

26、不符合网络广告优点的是（）

A、统计准确

B、传播范围广

C、强迫性

D、成本低

27、网络广告最常用的计费方式是（）

A、 B、 C、 D、

28、不符合网站内容设计的一般原则的是（）

A、目标定位

B、动画与内容有机结合

C、网页不易读

D、快速下载

29、下面哪一句话最能反映网络营销的特点（）。

A、网络营销是在互联网上的推销商品

B、网络营销是建立在互联网环境中的营销方式

C、网络营销比传统营销方式更为优越之处是其方便实用

D、网络营销具有比传统营销方式更好的营销效果

30、关于讨论组和邮件列表描述正确的是（）

A、两者都是在一组人间对某一话题通过电子邮件共享信息，所以他们没有区别

B、讨论组中的每个成员都不能向其他成员同时发送邮件

C、讨论组中的每个成员都可以向其他成员同时发送邮件

D、邮件列表是由管理者发送信息，一般用户既可发送信息也可接收信息。

31. 关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）

A. 网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式

B. 网络营销不可能冲击传统营销方式

C. 网络营销最终将和传统营销相结合

D. 网络营销将完全取代传统营销的一切方式

32. 网络顾客教育程度和文化素质的提高对于电子商务的发展（）