游戏植入广告效果分析
网络游戏植入式广告研究【文献综述】
毕业论文文献综述市场营销网络游戏植入式广告研究（一）国外对这一课题的研究在对网络游戏植入式广告的直接研究方面，由于网络游戏兴起时间不长，只有M．R．Nelson在2002年的《电脑／电子游戏中植入式广告唤起品牌的回忆度》中提出，通常而言，消费者对植入式广告持肯定态度。
他认为，消费者在短期内的品牌回忆度比长期内的品牌回忆度高；而当被植入产品是游戏中的主要道具，或该产品是本地品牌、新品牌的时候，植入式广告更容易唤起消费者对品牌的回忆。
在这篇文章中，作者着重研究的是消费者对于这一广告形式的态度，但并没有明确提出“网络游戏植入式广告”这一称谓，也没有对其进行系统的理论梳理，因此，这方面的研究空间还是很大的。
在相关研究方面，由于电影电视的植入式广告在国外兴起己有时日，因此相关著述相对较多，主要分为以下两个方面：1.对影视植入式广告基础理论的研究方面J．A．Karrh在1998年研究《各种媒介中植入式广告对受众的影响》中提出植入式广告的意义转移模式。
尽管Karrh的研究并没有针对网络游戏植入式广告，但是这一模式揭示了网络游戏植入式广告的内在作用机制，也就是网络游戏植入式广告是如何影响消费者的。
同年，C．A．Russell发表了《从学习理论、行为理论建立电影／电视中植入式广告的基本理论框架》。
Russell在这边文章中建构了影视植入式广告的研究框架，从而为后续的效果研究提供了理论基础，这也成为本文对网络游戏植入式广告进行理论探索和研究的主要参考之一。
因此，我们可以发现，国外在植入式广告基础理论方面研究比较少，仅有两位学者对这一问题进行研究，而且从这两篇文章的实证和理论研究各自所占的篇幅来看，研究的重点仍然偏向实证。
2.对影视植入式广告效果的研究方面国外学者对植入式广告研究的重心是效果研究，数量极其可观。
比较有影响力的学者有M．R．Nelson、J．A．Karrh、C．A．Russell等。
他们从植入形式、消费者、广告主等各个方面对于植入式广告的效果进行了广泛而又深入的研究，因而得出了许多不同甚至是对立的观点。
植入式广告效果评测指标与方法
植入式广告效果评测指标与方法随着广告行业的不断发展，植入式广告已成为一种日益重要的营销手段。
植入式广告是通过在影视、娱乐、游戏等媒体中巧妙地融入品牌或产品信息，以实现潜在消费者对品牌的认知和接受。
然而，如何有效地评估植入式广告的效果成为了一个重要的问题。
本文将探讨植入式广告效果评测的指标和方法。
关键词：植入式广告、广告效果、评测指标、数据来源在评估植入式广告效果时，我们需要多个方面。
点击率是指广告被展示后被点击的次数，这是评估广告吸引力的一个重要指标。
转化率是指广告被点击后实际产生转化的比例，例如购买商品或注册会员等，它反映了广告的最终效果。
曝光量是指广告被浏览的次数，它反映了广告的覆盖范围。
品牌知名度是指品牌被认知的次数，它反映了品牌的影响力。
数据采集：通过技术手段获取广告被展示、点击、转化、曝光以及品牌知名度等数据。
数据处理：对采集到的数据进行清洗、整理和分析，以得出有用的信息。
分析方法：采用统计学、数据挖掘等技术对数据进行深入分析，以发现广告效果与各种因素之间的关系。
我们以一个实际案例来阐述这些指标和方法的应用。
假设某公司在电影中植入了其产品，接下来我们对其广告效果进行评测。
我们通过分析电影的票房数据和社交媒体的讨论量等数据来源，获取了广告的点击率、转化率、曝光量和品牌知名度等数据。
我们对这些数据进行了处理和分析。
通过计算点击率和转化率，我们发现该广告的点击率和转化率均高于同类型广告的平均水平。
通过分析曝光量数据，我们发现该广告的曝光量也相当可观。
通过分析品牌知名度数据，我们发现该品牌的知名度因为这次广告植入而得到了显著提升。
植入式广告效果评测指标和方法对于评估广告效果至关重要。
通过了解和分析指标，企业可以更加清晰地了解广告的效果，从而优化广告策略，提高营销效果。
随着经济的发展和科技的进步，广告形式也在不断演变。
其中，植入式广告以其隐蔽性、渗透性和强迫接受的特点，逐渐成为广告行业的一个重要分支。
网络游戏广告的投放与效果评估
网络游戏广告的投放与效果评估在当今时代，网络游戏作为一种新兴的文化媒介已经成为了许多年轻人的主要娱乐方式之一。
伴随着网络游戏的快速发展，越来越多的游戏厂商开始选择通过网络游戏广告来推广他们的游戏产品。
然而，对于这种推广方式的投放和效果评估却是一个比较复杂且需要专业技能的任务。
一、网络游戏广告的投放方式网络游戏广告的投放方式多种多样，常见的形式包括静态广告、视频广告、插屏广告等。
其中，静态广告是最常见的一种，一般会出现在游戏界面的不同位置，比如菜单栏、角色面板等。
视频广告则需要在玩家进入游戏之前播放，插屏广告则会在玩家切换场景时弹出，影响较小。
除了这些常见的形式之外，还有一些比较创新的广告方式，比如游戏内嵌广告、社交化营销、VR技术等。
在具体的广告投放过程中，广告投放方需要对广告效果进行合理的设置和监测。
首先需要确定招募玩家的目标群体和群体特征，其次需要选择合适的广告投放途径，如何展现广告内容，甚至广告投放的时间和频次也需要进行分析，来确保广告投放的效果和效益达到预期目标。
二、网络游戏广告的效果评估本节主要介绍网络游戏广告效果评估所需的一些数据分析手段和指标。
1. 点击率（CTR）点击率是广告展示次数与广告被点击次数之间的比率。
它是衡量广告活动成功与否最常用的方法之一。
广告的点击次数越多，表示广告的受众越感兴趣且有意愿了解广告内容。
2. 转化率（CVR）转化率是广告展示次数与广告被购买或下载的次数之间的比率。
换句话说，就是将广告受众转变成游戏的实际用户，月活跃（MAU）用户或付费用户。
对于投放方来说，转化率是评估广告效果的主要指标之一。
3. 点购率（CPR）点购率（CPR）是广告展示次数与广告被点击并且成功购买次数之间的比率。
这种指标的优点在于可以根据广告平台促成的直接销售情况，即它可以有效地指导广告投放方下一步的投入和让广告产品更好地满足受众需求。
4. 用户留存率留存率指在一定时间内，玩家在下载游戏且注册后，随着时间的增长仍继续游戏的比例。
网络游戏广告投放策略分析
网络游戏广告投放策略分析随着互联网的普及和玩家数量的不断增长，网络游戏成为了一个庞大的市场，而游戏广告也成为了一种非常重要的推广手段。
但是，在网络游戏广告投放过程中，如何制定合理的投放策略，是每一个广告投放者必须面对的问题。
本文将从目标用户、投放时间、投放渠道、广告内容等多个方面，来分析网络游戏广告投放的策略。
一、目标用户首先，要明确网络游戏广告投放的目标用户。
在网络游戏广告投放中，有三种用户：付费用户、潜在用户和临时用户。
付费用户是游戏公司的主要收入来源，他们一般会要求广告投放者选取和目标用户群体相符的投放位置，例如网络游戏平台、游戏界面等。
潜在用户是尚未玩过游戏的用户，他们的投放渠道和投放位置较为灵活，可以在一些新闻网站、博客、论坛等地方进行广告投放。
临时用户是指在游戏中临时游玩的玩家，他们的投放渠道和投放位置可以根据时间安排有所调整。
二、投放时间在网络游戏广告投放过程中，选择合适的投放时间也是非常重要的。
例如，在一款新游戏刚上线之初，游戏公司会大量投放广告，以吸引更多的潜在用户来尝试游戏。
随着时间的推移，游戏的用户群体逐渐稳定，投放时间也要相应调整。
在假期、节假日等时间段，用户的上网时间一般更多，投放广告的效果也会更好。
三、投放渠道在选择投放渠道时，要根据广告投放的目标来选择。
例如，如果游戏公司希望吸引更多的付费用户，他们可以考虑在网络游戏平台上进行广告投放；如果希望吸引潜在用户，可以在各大新闻网站、博客、论坛等地方进行广告投放；如果希望吸引临时用户，可以在特定时间段内集中投放广告。
四、广告内容广告内容是决定广告投放效果的重要因素之一。
广告内容应该简明扼要，注意吸引用户的注意力。
如果广告内容精彩，用户就会产生点击广告的冲动。
但是，过于夸张的广告容易引发用户的反感，从而降低广告投放的效果。
综上所述，网络游戏广告投放策略的制定需要考虑多个因素，包括目标用户、投放时间、投放渠道和广告内容等。
只有根据具体情况制定合理的投放策略，才能达到最好的广告效果。
网游植入式广告之六脉神剑
网游植入式广告之六脉神剑引言随着互联网的发展，网络游戏已经成为了现代人娱乐和放松的重要方式。
同时，网络游戏也成为了广告主们展示产品和服务的重要平台，植入式广告逐渐崭露头角。
本文将介绍植入式广告在网游中的应用，重点介绍六脉神剑式的植入式广告策略。
植入式广告的定义和特点植入式广告（In-game Advertising），顾名思义，就是将广告内容嵌入到游戏场景或者游戏体验中，以达到推广产品和服务的目的。
植入式广告的特点如下：1.融入性：植入式广告能够融入游戏场景中，与游戏内容相呼应，使广告更加自然、真实。
2.目标受众广泛：网络游戏吸引了来自各个年龄层次和不同背景的人群，植入式广告可以通过不同场景和角色，吸引到更广泛的受众。
3.高曝光率：网络游戏受众众多，用户在游戏过程中会长时间的接触到广告内容，提高了广告的曝光率。
六脉神剑式的植入式广告策略六脉神剑，是一种将兵器融入武者内力的独特武学，这种策略的植入式广告也借鉴了这种思路，将广告融入游戏内容中，让广告具备更高的传播效果和营销价值。
下面将介绍六个方面的植入式广告策略。
1. 人物造型广告对于角色扮演类游戏，玩家常常需要选择自己喜欢的角色进行游戏。
在这种情况下，在游戏中植入一些有品牌代表性的人物造型，以及与品牌相关的装备、道具等，可以在不打破游戏规则的情况下，让玩家产生对品牌的好感，并进行消费。
2. 场景植入广告游戏中的场景是玩家常常逗留的地方，在场景中植入广告可以增加广告的曝光率。
例如，某品牌的汽车可以作为游戏中的交通工具，玩家在游戏过程中不断接触汽车广告，提升品牌在玩家心中的印象。
3. 任务广告植入游戏中常常有各种任务需要玩家完成，可以将广告内容融入到任务中，例如某品牌的商品可以作为任务奖励，玩家完成任务后获得该商品的虚拟版本，从而提高玩家对商品的关注度。
4. 广播植入广告在多人在线游戏中，系统会进行广播，通知玩家一些游戏相关的信息。
在广播过程中适当的插入广告内容，例如某品牌的优惠活动，提醒玩家参与，增加品牌的曝光。
游戏推广效果评估与优化
游戏推广效果评估与优化随着互联网的快速发展和智能设备的普及，游戏行业的竞争越来越激烈。
在这个竞争日益激烈的市场中，游戏推广效果的评估与优化显得尤为重要。
本文将探讨游戏推广效果评估的重要性，并提出一些提升游戏推广效果的优化策略。
一、游戏推广效果评估的重要性1.1 追踪推广成本与收益游戏推广不仅需要投入大量的资源，还需要投入大量的金钱。
因此，评估游戏推广效果能够帮助开发者了解推广成本是否得到了合理的回报，从而合理安排推广预算，优化推广策略。
1.2 确定推广渠道的价值游戏推广渠道繁多，包括线上推广、线下推广等多种方式。
通过评估推广效果，可以清楚地分析不同推广渠道的价值，找到最适合游戏产品的推广渠道，提高推广效果。
1.3 了解用户反馈与满意度评估游戏推广效果能够让开发者了解用户的反馈与满意度。
从用户的角度出发，及时了解用户对游戏产品的评价，了解用户的需求和期望，从而改善产品，并提供更好的用户体验。
二、游戏推广效果评估的方法2.1 数据分析通过数据分析，可以获取准确的用户数据，包括用户活跃度、留存率、付费转化率等。
这些数据能够帮助开发者了解游戏产品的市场表现，评估推广效果。
同时，数据分析还可以帮助开发者找到用户的兴趣点和需求，优化游戏内容和推广策略。
2.2 用户调研用户调研是评估游戏推广效果的重要手段之一。
通过问卷调查、深入访谈等方式,收集用户的反馈和评价,了解他们对游戏产品的态度和意见。
开发者可以根据用户的反馈进行针对性的改进，提高用户满意度。
2.3 口碑传播分析游戏推广不仅仅依靠广告宣传，还依赖于用户的口碑传播。
通过分析用户在社交媒体、游戏论坛等平台上对游戏产品的讨论和评价，开发者可以了解用户对游戏的看法，评估推广效果，并采取相应的优化措施。
三、游戏推广效果优化的策略3.1 定期分析数据开发者应定期分析推广相关数据，了解用户的行为习惯和需求变化，并根据数据结果进行相应的调整和优化。
数据分析可以帮助开发者更准确地把握用户需求，及时调整推广策略，提高推广效果。
网络游戏植入广告效果研究——以跑跑卡丁车为例
网络游戏植入式广告效果研究——以《跑跑卡丁车》为例中文摘要：随着网络游戏的快速发展，广告也在其中找到一个巨大的媒介载体空间，其中，植入式广告因其良好的隐蔽性和不可躲避性引起业界的广泛关注。
但是，网络游戏植入式广告的实际效果如何还不明确，学界的相关研究比较缺乏。
本文主要采用调查问卷的实证方法，以休闲网络游戏《跑跑卡丁车》为例，对植入式广告效果进行研究。
通过数据分析，本文认为网络游戏植入式广告的效果良好，且具有广阔的开发空间。
玩家游戏行为、广告植入方式、品牌特征均会影响网络游戏植入式广告的效果，经营者应根据这些影响因素合理配置广告，使广告效果得到最大发挥。
关键词：网络游戏植入广告效果研究《跑跑卡丁车》1引言1.1研究背景与现状近年来，网络游戏在国内迅猛发展。
中国网络游戏玩家2006年已经达到3112万，比2005年增加18.5%。
①另据数据显示：中国网络游戏的主要客户群还是中学及大学的男性学生。
②庞大而稳定的客户群蕴藏着巨大的利润空间，众多业界、学界人士注意到，网络游戏已经不仅仅是一种娱乐形式，更是一种全新的媒介载体。
网游广告则因为价值空间大、用户消费能力强、接受力高、价格低廉四大优势展现出美好前景③。
网络游戏市场从2004年到2006年，连续三年保持着50%左右的增长率。
④但是，广告收入在整体收入中占的比例并不高，美国、韩国、日本网游广告收入占游戏整体收入35%左右，而国内网络游戏广告收入占不到游戏整体业务收入的3%。
⑤网游广告还有巨大潜力尚待挖掘，其中，植入式广告因与游戏人物、场景、道具、情节等密切结合，隐性潜藏于游戏中，前景最被看好。
植入式广告(Product Placement)又称植（置）入式营销(Product Placement Marketing)（也称“隐性广告”、“软性广告”）是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的的一种营销方式。
游戏植入营销案例分析 ppt课件
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告别广告硬式植入时代 手游变现玩出新花样
• 为了更持续地赚钱，游戏制作商们“发明”了 奖励式的广告，希望借此延长手机广告的营收 热潮。Electronic Arts旗下的FIFA Mobile游戏 最近推出了新广告策略，玩家观看和分享可口 可乐的视频广告，就可以免费获得虚拟角色和 其他道具。
• 自《绝地求生》大热后，国内网易、 小米、腾讯等公司纷纷推出了自己 的吃鸡手游以抢占市场先机。
• 一种广告植入是贴片广告，即在游 戏道具上植入大量的广告信息
• 另一种广告植入是将广告商以道具 形式融入游戏，这种套路相对贴片 广告更深
• 2017年，仅全球手游广告收入便达 到了惊人的398亿美元，同比增长接 近90%，游戏应用内广告已然形成
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告别广告硬式植入时代 手游变现玩出新花样
• 从banner到插屏，再到视频广告，可玩广告等，一代代手游广告变现模式的更新迭代，正在 逐渐减少对玩家体验的影响。相比起Banner广告占据屏幕一角影响玩家视觉，插屏广告时不 时弹出打断游戏体验过程，视频激励广告则是把观看广告的选择权交到玩家手上，让玩家自 主选择是否要通过观看广告的玩家来获得提升、奖励或虚拟货币。
• 这样一来，用户的好友看到之后也
想尝试一下自己能摇出多少分数，
朋友之间互相比赛得不亦乐乎，最
终的结果就是有越来越多的人看到
这个活动，也让越来越多的人参与
到活动当中，让广告主花最少的钱
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红牛羽林争霸活动推广靠互动
• 这次活动设计了触屏对打的游 戏，用户在浏览内容之前要先 玩会游戏，你来我往中，勾起 了许多球迷的“球瘾”，让人 不禁想在现实生活中也与球友 一较高下。页面随后跳转到活 动介绍和赛程预告等页面，方 便球迷可以参与其中，更何况 转发还有红牛饮料拿，何乐而 不为呢？
网络游戏内置广告的形式与效果评估
目录：（1）研究背景
（2）研究目的 （3）研究意义 （4）研究内容 （5）研究假设 （6）研究设计 （7）工作计划
网络游戏内置广告方式与效果评估
（一）研究背景 游戏内置广告的缩写为IGA（InGame Advertising，简称IGA）， 它有二种方式：一种是将游戏内中 可以与现实中作用产生重叠的游戏 元素作为广告媒体，如游戏中的补 给性物品，店名店标和广告牌等， 二种根据游戏的事件而产生的广告 宣传内容，例如根据广告投放时间 来决定人物的广告内容等。
（二）研究目的： 总结当今的网游内置广告投放形式及其效果，并试图探讨新的投放形式 可能。
网络游戏内置广告方式与效果评估
（三）研究意义： 在网络游戏内置广告的投放形式和效果评估上目前只有一些片面的观点， 没有形成系统的理论基础，如何置入广告和进行效果评估，是游戏内置 广告发展最重要的一步。
第三阶段：分析阶段。 审核问卷，问卷的汇总、编码与录入，计算机统计分析 第四阶段：总结阶段。 评价问卷、总结难点和问题、小型研讨、确定课题的总报告和份报告的 内容、撰写论文
网络游戏内置广告方式与效果评估
（六）研究设计： 调查方式：在线投票、问卷调查 调查地点：1、热门网站论坛，如天涯、17173第一网络游戏门户等。 在一些班级进行问卷调查。 调查对象：1、互联网上经常玩网游的人群。 2、西大学生。
网络游戏内置广告方式与效果评估
资料收集方法： 1、现有文献资料。一般在网上有相关的论文和一些往年的重要数据。 2、网络投票结果。在各个网站论坛设置的投票会以柱状图或比例图显 示出来。 3、在西大进行的问卷调查，样本卷1000份，分发到一些班级中，采用 自填问卷法。 4、联系投放了内置广告的网游运营商，获取一些相关信息。
网络游戏内置广告研究
网络游戏内置广告研究学号：05142213姓名：高妮娜指导老师：陈火金北京工业大学毕业设计（论文）摘要网络游戏内置广告，作为目前最符合传播艺术的方式之一，让消费者在无任何警惕、厌恶的心理状况下欣然接受。
同时企业发现，现实生活中传统媒体的广告传播效果已经达到了饱和状态，而利用虚拟世界进行广告传播与推广，不失为最佳对策。
企业通过内置广告不仅可以取得最好的传播效果，而且得到最大的利益。
本文介绍了网络游戏内置广告的主要特点和优势，论述了其目前发展的状况及未来发展趋势，总结了网络游戏内置广告的表现策略、投放策略与互动营销策略，并通过分析和研究，提出了网络游戏内置广告存在的问题与对策。
关键词网络游戏内置广告广告策略1 北京工业大学毕业设计（论文）AbstractIn-game advertising is currently one of the best ways of communication, because the consumers can gladly accept it without any warning or the psychological state of disgust. At the same time, many enterprises find that the advertising spread of conventional media has reached a saturation effect in real life, and the use of the virtual world of communication and promotion of advertising is the best solution. Through In-game advertising, the enterprises can achieve not only the dissemination of the best results, but also the greatest interest.By describing the In-game advertising's main features and advantages, the paper discusses the development of its current position and future development trends, sums up the In-game advertising of the performance about built-in strategy, delivery strategy and interactive marketing strategy, and points out the problems of the In-game advertising and the solutions through analysis and research.Key WordsNet‐work game In‐Game Advertising Advertising strategy2 北京工业大学毕业设计（论文）目录第一章绪论...................................................................................................................................................... .. 4一、研究背景 (4)二、文献综述 (4)三、研究目的及意义 (5)第二章游戏内置广告的特点与发展趋势 (6)一、游戏内置广告的含义 (6)二、游戏内置广告的特点 (6)（一）互动性 (7)（二）唯一性 (8)（三）传递性 (8)（四）技术性 (8)三、游戏内置广告的发展趋势 (8)第三章网络游戏内置广告策略 (10)一、网络游戏内置广告的表现策略 (10)（一）场景式内置广告策略............................................................................................................10（二）道具式内置广告策略............................................................................................................10（三）人物角色式和故事情节式内置广告策略............................................................................11（四）创新式内置广告策略............................................................................................................12二、网络游戏内置广告的投放策略 (12)（一）锁定目标对象........................................................................................................................13（二）感同身受................................................................................................................................13（三）建立联系................................................................................................................................13（四）避免冲突................................................................................................................................14三、网络游戏内置广告的互动营销策略 (14)（一）目标对象：大众化到细分化................................................................................................14（二）策略制定：被动转化为主动................................................................................................15（三）传播形式：单方面传播到互动传播....................................................................................15（四）广告影响：直截了当式转变成潜移默化式........................................................................15（五）传播模式：单一式到多样式................................................................................................15第四章网络游戏内置广告存在的问题与对策 (16)一、内置广告内容与网络游戏内容不匹配 (16)二、网络游戏内容限制内置广告的受众群体 (16)三、内置广告内容缺乏时效性 (17)四、内置广告制作成本较高，中小型企业无力承担 (17)结论...................................................................................................................................................... .. (18)致谢...................................................................................................................................................... .. (19)参考文献...................................................................................................................................................... (20)3 北京工业大学毕业设计（论文）第一章绪论一、研究背景目前，网络广告的形式各式各样：旗帜广告、按钮广告、横幅广告、竞价广告……其创新的形式也不断地涌现：在线视频广告、分类广告网站的兴起、手机网络广告的异军突起……与之相比，网络游戏内置广告更能受到人们的关注与青睐，不同种类、不同形式的游戏所塑造的虚拟世界也成为广告的新型媒体。
《2024年植入式广告研究》范文
《植入式广告研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和普及，广告形式也日益多样化。
其中，植入式广告作为一种新型的广告形式，已经逐渐成为广告市场的重要组成部分。
植入式广告通过将产品或品牌信息巧妙地融入影视作品、综艺节目、游戏等媒介中，以达到宣传和推广的目的。
本文旨在探讨植入式广告的原理、应用及其效果，以期为广告业界提供一定的参考。
二、植入式广告的原理植入式广告的原理是将产品或品牌信息以非直接的方式融入到媒介内容中，使观众在欣赏媒介内容的同时，无意识地接受广告信息。
这种广告形式的特点是具有较高的接受度和较低的抵触感，能够在不引起观众反感的情况下，达到宣传和推广的目的。
三、植入式广告的应用1. 影视作品中的植入式广告影视作品是植入式广告的主要应用领域之一。
在电影、电视剧中，可以通过场景、道具、对话等方式将产品或品牌信息巧妙地融入其中。
例如，在电影中，主角使用的手机、喝的饮料、穿的服装等都可以成为植入式广告的载体。
2. 综艺节目中的植入式广告综艺节目也是植入式广告的重要应用领域。
在综艺节目中，可以通过游戏环节、任务环节等方式将产品或品牌信息融入其中，使观众在观看节目的同时，了解产品或品牌的信息。
3. 游戏中的植入式广告随着游戏产业的快速发展，游戏中的植入式广告也逐渐受到关注。
在游戏中，可以通过游戏场景、道具、任务等方式将产品或品牌信息融入其中，使玩家在玩游戏的同时，了解产品或品牌的信息。
四、植入式广告的效果植入式广告的效果主要表现在以下几个方面：1. 提高品牌知名度：通过将产品或品牌信息融入媒介内容中，可以使更多人了解产品或品牌，从而提高品牌知名度。
2. 增强品牌记忆度：植入式广告以非直接的方式传递信息，可以使观众在不知不觉中接受信息，从而增强品牌记忆度。
3. 提高购买意愿：当观众对产品或品牌产生兴趣时，他们更可能产生购买行为。
植入式广告通过巧妙的方式呈现产品或品牌，可以激发观众的购买意愿。
五、植入式广告的挑战与未来发展尽管植入式广告具有诸多优势，但也面临着一些挑战。
网络游戏植入式广告价值
浅析网络游戏植入式广告价值摘要：随着互联网技术的提升和互联网用户规模的持续扩大，网络游戏已从少数派休闲娱乐方式转变成为人们现代生活的必要组成部分。
而网络游戏的的价值也不再局限于网游企业为自身创造价值，其对其他行业的辐射作用也逐渐显现。
本文旨在探讨网络游戏新价值实现形式——游戏植入广告，分析网络游戏在营销领域的价值及可能存在的问题。
关键词：一、游戏植入广告游戏植入广告（in-game advertising）是指在游戏中出现的商业广告。
这种新的广告形式是以游戏的用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中的适当的时间，在适当的位置出现的广告。
与普通的商业广告的不同，游戏植入广告所借助的载体是游戏这种新型媒体。
这使得游戏用户在体验游戏乐趣的同时能够接触到植入游戏中的各种商业信息，同时用户的游戏体验并未受很大影响。
已知的最早的游戏植入广告是1978年的电脑游戏《adventureland（冒险乐园）》，在这个游戏中植入了该公司下一款游戏《pirate adventure（海盗冒险）》的广告。
①可见游戏植入广告在电脑游戏发展之初就已经出现了。
早期的游戏开发者通常会将一些自己公司的品牌信息或自己的其他产品信息直接放置到游戏中，直接表现为公司品牌logo和产品名称的植入，而这种简单的植入行为也仅局限于游戏开发者的自我推销。
在很长一段时间内游戏植入广告对外的商业价值被没有受到重视。
直到1991年才出现了第一条植入游戏的商业广告，在《james pond - robocod》这款游戏中出现了penguin biscuits（企业饼干）的信息。
此后的游戏植入商业广告呈现快速发展的趋势，新的植入广告形式也不断涌现。
发展至今，游戏植入广告不仅仅有游戏内场景的信息植入，如：在游戏中设置广告牌、墙壁的品牌涂鸦和登录界面的商业信息。
更有与游戏高度融合的道具植入，如：体育游戏中的运动用品的植入、赛车游戏中的汽车配件植入、格斗游戏中的场地植入等。
游戏广告投放与效果优化
游戏广告投放与效果优化随着移动互联网的普及，游戏已成为人们生活中不可或缺的一部分。
而对于游戏开发商来说，广告投放已成为获取用户流量的关键方式之一，同时也面临着如何优化广告效果的挑战。
本文从游戏广告投放的流程入手，探讨如何从投放渠道、广告形式、定位策略、数据分析等方面优化广告效果。
一、游戏广告投放的流程1.策略制定：制定投放策略，包括投放渠道、广告形式、投放时间、投放地域等。
2.创意设计：设计广告素材并制作，包括各类文案、图片、视频等。
3.投放执行：将广告按照策略在各个渠道投放。
4.数据分析：对投放效果进行数据分析，包括点击率、转化率、ROI等指标，根据数据优化广告投放策略。
二、选择合适的投放渠道游戏广告投放的渠道多种多样，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、移动应用广告等。
对于游戏开发商来说，需要根据自身游戏的特点和目标用户来选择合适的投放渠道。
1.搜索引擎广告：适合针对性强、搜索词汇量大的游戏品类投放，如角色扮演类游戏等。
2.社交媒体广告：适合关注量大、社交活跃的游戏品类投放，如体育、音乐、动作等游戏。
3.移动应用广告：适合移动设备上使用的游戏品类投放，如休闲、益智、音乐等游戏。
三、选择合适的广告形式不同的广告形式对于游戏开发商来说，其投放效果也具有很大差异。
根据游戏的品类和目标用户，选择合适的广告形式可提高广告投放效果。
1.横幅广告：适合展示广告内容简洁、清晰的游戏品类。
2.插屏广告：适合广告含量较高的游戏品类，如卡牌、策略等游戏。
3.激励视频广告：适合想获取更多游戏奖励的用户，如休闲、益智、音乐等游戏。
四、精准的定位策略精准的广告定位策略能够让广告投放效果更具针对性。
游戏开发商可以根据目标用户的兴趣、性别、年龄、地域等信息，制定相应的定位策略。
1.社交数据定位：根据用户在社交平台上的兴趣爱好、好友关系等信息，推送相关游戏广告。
2.地域定位：根据地域信息进行广告定位投放，如针对某一城市或地区进行广告投放。
网络游戏植入广告的广告经营策略研究(DOC)
摘要随着信息技术和网络产业的不断发展，网络游戏产业发展迅速，而传统商业广告效果的不断降低，网络游戏内置广告应运而生。
以网络游戏为平台经营广告作为一种营销模式，这种植入式广告发展之初就受到了广告主、游戏厂商们的高度关注，被赋予了很高的期待。
然而国内网络游戏植入广告这几年的发展却并不尽如人意，没有像人们想象的那样突飞猛进。
本文通过搜集整理国内外的相关材料，进行深入的整理分析，在文中较为详细的分析介绍网络游戏植入广告的含义、特点，对比国外相对成熟的网络游戏植入广告产业，国内的网络游戏内置广告还处于发展的初级阶段，存在很多的缺陷和先天性不足。
本文中研究了当前国内外网络游戏植入广告的几种主要形式，结合具体案例分析各种形式的优缺点，然后提出一些综合性的网络游戏植入广告经营模式。
论文的最后部分总结出了当前国内网络游戏植入广告发展中的一些问题，分析出现这些问题的多方面原因，主要还是因为发展时间短，国内网络游戏开发技术还处于完善之中，国内专业做网络游戏植入广告的企业才刚刚起步，市场正处于日益成熟的状态，并依此现状提出做国内网络游戏植入广告行业的几个原则，从而利于整个行业的发展。
关键词：网络游戏目标受众内置广告广告策略Title The Business Strategy of Advertising In Online GamesAbstractWith the continuous development of IT and network industry, the online gaming industry has developed rapidly, and continue to reduce the effect of traditional commercial advertising, network-game advertising came into being. Online games as a platform to engage in advertising as a marketing model, the early stage of development by the advertisers, game makers have a high degree of concern, given the high expectations. However, the development of the domestic online game product placement is not satisfactory, not as rapid as people think. Through the collection of related materials to organize at home and abroad, and analyzed in-depth, more detailed analysis in the text describes the meaning of online game product placement features, contrast abroad is relatively mature online game product placement industry, the domestic online games home advertising is still in the early stages of development, there are many defects and congenital. This article, several major forms of the current domestic and international network game product placement, combined with the analysis of specific cases the advantages and disadvantages of various forms of business model and then propose a comprehensive online game product placement. The last part of the paper summarized some of the problems in the development of the domestic online game product placement, analysis of these problems a number of reasons, mainly because of the short development time, the domestic online game development technologies in perfect professional online game embedded advertising business has just started, the market is in an increasingly mature state, and so the status quo of a few principles to do the domestic online game product placement industry, and thus conducive to the development of the industry as a whole.Keywords: Online Games Target Tudience Product Placement Advertising Strategy目次1 引言 (1)2 网络游戏植入广告的基本情况 (1)2.1 植入式广告的定义 (1)2.2 网络游戏植入式广告定义 (2)2.3 网络游戏的分类 (2)2.4 网络游戏植入广告的特点 (3)2.5 网络游戏植入广告的发展及现状 (5)3 网络游戏植入广告的具体经营策略 (6)3.1 网络游戏植入广告的主要形式 (6)3.2 网络游戏植入广告整合营销 (9)4 网络游戏植入广告存在的问题 (10)4.1 缺乏自主研发技术 (10)4.2 缺乏成功的商业模式 (11)4.3 缺乏专业的游戏内置广告公司 (11)4.4 缺乏强有力的主导者 (12)4.5 广告费用价格不统一 (12)4.6 广告内容与网络游戏内容不匹配 (12)5 网络游戏植入广告投放原则 (13)5.1 相关性原则 (13)5.2 吻合性原则 (13)5.3 平衡性原则 (13)5.4 合法性原则 (13)结论 (15)致谢 (16)参考文献 (17)1 引言近年来广告行业的发展让人们对无处不在的广告又爱又恨，一方面享受着广告传达的信息，最合理化的购买自己所需要的产品或者服务；另一方面又着实对那些自己不关心却又躲不开的广告信息感到无奈，从内心对广告形成一种戒备心理，甚至是排斥。
网络游戏广告研究
网络游戏广告研究一、本文概述随着互联网的普及和科技的进步，网络游戏已成为大众娱乐生活中不可或缺的一部分。
与此网络游戏广告作为一种新兴的营销方式，也逐渐受到了业界的广泛关注。
网络游戏广告以其独特的传播方式和互动体验，成为了广告市场中的一股新势力。
本文旨在深入探讨网络游戏广告的研究现状、发展趋势以及面临的挑战，以期为网络游戏广告行业的健康发展提供有益的参考。
本文将对网络游戏广告的基本概念进行界定，明确其内涵和外延。
在此基础上，通过梳理国内外相关文献，对网络游戏广告的发展历程进行回顾，并分析其背后的驱动因素。
本文将从传播学、营销学、心理学等多学科角度，对网络游戏广告的传播效果、用户接受度以及影响因素进行深入剖析。
本文还将关注网络游戏广告在法律伦理、社会责任等方面的问题，并探讨如何构建健康、可持续的网络游戏广告生态。
本文将对网络游戏广告的未来发展趋势进行展望，并提出相应的对策建议。
通过本文的研究，我们期望能够为网络游戏广告行业的规范发展、创新升级提供有益的理论支撑和实践指导。
二、网络游戏广告的类型与特点随着网络游戏的普及和发展，网络游戏广告也逐渐成为了广告市场的一股新兴力量。
网络游戏广告的类型和特点具有多样性、互动性、精准性等特点，使得其在广告市场中独树一帜。
网络游戏广告的类型丰富多样。
根据投放方式和呈现形式的不同，网络游戏广告可以分为多种类型。
其中，最常见的包括游戏内置广告、游戏启动广告、游戏内弹窗广告、游戏内悬浮广告等。
这些广告形式在游戏过程中以不同的方式出现，既能满足广告主的需求，又能保证玩家的游戏体验。
网络游戏广告具有互动性强的特点。
相较于传统广告，网络游戏广告能够通过游戏平台提供的交互功能，让玩家与广告内容进行互动，从而提高广告的吸引力和传播效果。
例如，玩家可以通过点击、拖拽、观看视频等方式参与广告互动，这不仅增加了广告的趣味性，还能帮助广告主更好地传达品牌信息和产品特点。
网络游戏广告还具有精准性高的特点。
探析网络综艺节目广告植入新模式——以《明星大侦探》为例
探析网络综艺节目广告植入新模式——以《明星大侦探》为例探析网络综艺节目广告植入新模式——以《明星大侦探》为例随着网络媒体的发展和智能手机的普及，网络综艺节目越来越受到观众的关注和喜爱。
作为一种新型的娱乐形式，网络综艺节目在传统综艺节目的基础上进行了升级和创新，其中广告植入成为了一个重要的收入来源和节目制作方式。
本文将以中国大陆网络综艺节目《明星大侦探》为例，探析其在广告植入方面的新模式和效果。
一、《明星大侦探》简介《明星大侦探》是中国大陆一档由腾讯视频制作的网络推理综艺节目，每一期都邀请一批人气明星参与，通过推理破解谜题的方式寻找真凶。
该节目通过游戏、剧情、推理等元素的结合，吸引了大量的观众，并且在网络平台上积累了广泛的口碑和影响力。
二、广告植入在网络综艺节目中的作用广告植入是指将广告元素自然而然地融入到节目内容中，以达到更好的宣传效果和用户体验。
相比于传统综艺节目中插播广告，广告植入更具有隐性和精准性，能够让观众更容易接受和接纳，从而提高广告的曝光度和影响力。
在网络综艺节目中，广告植入的作用更加突出。
首先，广告植入能够为节目提供更加稳定的收入来源，降低制作成本，从而提高节目的产出效益。
其次，广告植入能够提供更加个性化的广告服务，根据观众的喜好和行为习惯进行精准推送，提高广告的点击率和转化率。
此外，广告植入还能够为节目增加一定的娱乐性和趣味性，提升观众的观赏体验和参与感。
三、《明星大侦探》中的广告植入新模式《明星大侦探》在广告植入方面提出了一种新的模式，即将广告内容自然融入到节目的剧情和游戏环节中，使得观众很难察觉其中的商业意图。
下面将以具体案例来说明。
1. 广告场景整合《明星大侦探》在制作过程中，将广告商的产品或品牌与节目内容进行无缝连接和整合，使得广告信息能够在节目中自然流动。
例如，在一期节目中，明星侦探们需要走进一个餐馆推理案件，而这家餐馆正好是某个广告商的品牌餐厅。
在拍摄过程中，节目组为该餐馆进行了精心设计和布置，以提升观众对于该品牌的印象。
游戏植入式广告在品牌营销中的价值
中，这 种互动性使游戏玩家更容易对品牌 游 戏植 入式 广告特 性 分析 产 生 属 感 、认 同感 。举 例 来 说 ，汽车 是 作为 种新型Ｊ 肯营销方式 ，卞 比传 游 戏中经常使用的植入产品，在游戏 中玩 ‘ ｝ ］ 统 广 告 及 他媒 介的 值 人式 告 ，游 家 可 以积 极 主 动控 制 汽车 ，能 感 受 到车 的 戏植 入式 告具 ｆ 许多新的特性 。 ］ ‘ 转速和速度。 先进 的技术从视频 、 音频 、 动 １ 、传 播 效 应 特性 分析 等全 方 位地 刺 激 消 费 者 感官 和 引 发 消 费 与 他统 的 Ｊ 栩 比较 ．游 戏植 入 式 广 哲 的幻 想 ， 从而 加深 他们 对 广 告 的 日 象 。 、 Ｊ 告 的 说 服方 小 有 强 制性 干 侵 略 性 ，而 ¨ 足显 得 艰 ｆ然 而然 。 在 荆 作精 良游 戏 而 二 、游 戏植 入 式广告 形 式分 类 １ 里 ，商品形 象及信息 足以游戏的 一 部分形 本文根据商品的品牌或产 品置入刚络 式 出现 ， 洲 费 忘 却 Ｊ檀 入 式 广 告背 后 游 戏的方式为依据 ，将植 入式广告在游戏 一 隐藏 的 功 刊性 ， ｆ 告 信 息存 受 众 低 警 觉 、 【实 现 形 式 分 为 以下 三 种 ： ‘ ｛ １ 低 没 防 的状 念 下 ．达 到 说服 的 口的 。对 于 １ 产品充当游戏的道具
、
、
【 文章摘要】 文章探讨 了在网 络游戏 中植入式广 告 的特 点 及运 行 手 法 ，并 采 用 实例 分析
的方 法从 传 播 效 果 角度 对 游 戏植 入 式 广
告 在 营销 中的价 值 进 行 了阐述 。
把产 品 标 识 或相 关 信 息符 号 植 入 到游 戏 中，一般 以静止的 面出现 ，让其成为 游 戏 环 境 或 氖 围 的一 部 分 ，使 网络 使 月 行 ｛ 为 在 含 有广 告信 息 的 环 境 中进 行 。其 主 要 目的是增加受众对 品牌的知晓度。 Ｃ Ｑ 如 Ｑ 音 速 中 赛道 两 旁 的 麦 当 劳 Ｌ Ｏ和 广 告 ＯＧ 路牌 ，这种形式的广告游 戏能有效引起消 费者对产品的联 想，从而潜移默化地达到
游戏广告如何在游戏中巧妙植入广告
游戏广告如何在游戏中巧妙植入广告现如今，随着互联网的快速发展，游戏广告在全球范围内继续蓬勃发展。
游戏作为一种受欢迎的娱乐方式，已成为广告商吸引潜在客户的理想平台。
然而，在游戏中巧妙植入广告并不是一件容易的事情。
本文将探讨游戏广告如何在游戏中实现巧妙植入，以满足广告商的需求，同时不影响玩家的游戏体验。
首先，游戏中的广告必须与游戏内容相吻合。
广告只有与游戏内容相契合，才能更好地吸引玩家的注意力。
对于角色扮演类游戏，广告可以植入与游戏世界相关的道具、装备或者地图元素。
这样的广告不会给玩家造成广告打断游戏的感觉，反而能提供更真实的游戏体验。
例如，在一款古代战争类游戏中，广告商可以植入适当的战争器具品牌或者军事装备品牌，以增加游戏的真实感。
其次，广告植入应该是自然的。
游戏广告不能给玩家以强烈的商业宣传感，否则玩家会感到不悦。
广告应该融入游戏情节中，不打破游戏的整体体验。
例如，在一个赛车游戏中，广告可以以户外广告牌的形式呈现在赛道旁边，或者植入比赛开始前的倒计时画面中。
这样的广告形式既能满足广告商的宣传需求，又能确保玩家的游戏体验。
另外，游戏广告的植入应该是有意义的。
广告只有在与游戏相关的情境中出现，才能更好地吸引玩家的注意力。
例如，在一款经营模拟类游戏中，广告商可以植入与游戏中的商业机会相关的广告。
这样的广告不仅有助于提升玩家对广告内容的关注度，还能为玩家提供一些实用信息，以增强游戏的真实感和趣味性。
此外，游戏广告的植入应该是有规律的。
广告出现的频率和时机应该合理安排，避免对玩家造成干扰。
广告出现过于频繁或者在关键时刻打断玩家的体验会降低玩家的游戏兴趣。
广告应该在游戏的合适时机出现，比如在游戏加载界面、游戏暂停界面或者玩家通过虚拟商城购买游戏物品时。
合理安排广告的出现时机，能够平衡玩家的体验和广告商的需求。
最后，游戏广告的植入应该是可忽略的。
广告的目的是吸引用户的关注并激发购买欲望，而不是打断玩家的游戏体验。
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《市场营销调研》期末设计作品主题：游戏植入广告效果调查分析报告指导老师：***课程序号：B0600960-0团队成员：张林倩、刘楚兴、李宝龙、陈凡、钟志勇分数：____________目录：摘要 (1)第一章、引言 (2)1.1、研究背景与现状 (2)1.2、文献综述 (2)1.2.1 广告效果理论回顾 (2)1.2.2 游戏植入式广告效果研究概况 (3)1.2.3 研究假设 (6)1.3 、研究目的及意义 (6)1.4 、报告调研流程图 (7)第二章、研究方法 (7)2.1、研究方法概述 (7)2.2、研究设计 (7)2.2.1 整体思路 (8)2.2.2 样本选择 (8)2.2.3 问卷设计 (8)2.2.4 问卷信度、效度分析 (9)第三章、实证分析 (10)3.1 认知效果 (10)3.1.1 玩家在游戏过程中察觉广告的概率 (10)3.1.2 玩家游戏行为差异与广告认知效果相关分析 (11)3.1.3 植入广告本身与广告认知效果相关分析 (14)3.2 、玩家情感效果、认知效果与购买意愿的相关分析 (15)3.2.1玩家对游戏植入的情感效果分析 (15)3.2.2 玩家对植入广告产品购买意愿的频率 (16)第四章、结论及建议 (18)4.1、研究的主要结论 (18)4.2、研究结论对网络游戏植入广告的启示 (18)4.3、研究的局限及建议 (19)附件1：调查问卷 (22)附件2：人员分工、会议记录 (24)AbstractWith the rapid popularization and development of computer game, advertising has found a good medium space to develop. The good concealment and inescapable nature of product placement has caused widespread concern in the industry. However, the actual results of the product placement in computer game are not clear, and the relative academic research is not enough to make a explanation. This paper uses empirical survey methods to investigate the actual results of product placement in computer game. Through analyzing the relative data, we consider the product placement in computer game has good actual results, and has a broad development space. Players’ play behavior and the style of product placement will affect the actual results. The operator should be based on these factors to allocate the advertising, by doing this, the advertising effectiveness will be well maximized.Key words: computer game, product placement, effect study中文摘要：随着游戏的快速普及与发展，广告也在其中找到一个巨大的媒介载体空间，其中，植入式广告因其良好的隐蔽性和不可躲避性引起业界的广泛关注。
但是，游戏植入式广告的实际效果如何还不明确，学界的相关研究比较缺乏。
本文主要采用调查问卷的实证方法，对植入式广告效果进行研究。
通过数据分析，本文认为游戏植入式广告的效果良好，且具有广阔的开发空间。
玩家游戏行为、广告植入方式均会影响网络游戏植入式广告的效果，经营者应根据这些影响因素合理配置广告，使广告效果得到最大发挥。
关键词：游戏植入广告效果研究第1章、引言1.1、研究背景与现状近年来，网络游戏在国内迅猛发展。
中国网络游戏玩家2012年已经达到4.17亿人，比2005年增加18.5%。
①另据数椐显示：中国游戏的主要客户群还是中学及大学的男性学生。
②庞大而稳定的客户群蕴藏着巨大的利润空间，众多业界、学界人士注意到，游戏已经不仅仅是一种娱乐形式，更是一种全新的媒介载体。
游戏广告则因为价值空间大、用户消费能力强、接受力高、价格低廉四大优势展现出美好前景。
③网络游戏市场从2004年到2006年，连续三年保持着50%左右的增长率。
④但是，广告收入在整体收入中占的比例并不高，美国、韩国、广告收入占游戏整体收入35% 左右，而国内游戏广告收入占不到游戏整体业务收入的3%。
⑤广告还有巨大潜力尚待挖掘，其中，植入式广告因与游戏人物、场景、道具、情节等密切结合，隐性潜藏于游戏中，前景最被看好。
植入式广告(Product Placement)又称植（置）入式营销(Product Placement Marketing)(也称“隐性广告”、“软性广告”）是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的的一种营销方式。
（薛敏之，2005)植入式广告被普遍认为是对传统广告的一种挑战和变革，将对未来的广告市场和营销模式产生重人影响。
但目前国内的植入式广告研究还多停留在描述阶段，缺乏一些有力的实证研究，专门针对游戏植入式广告效果的研究更是寥寥无几。
1.2、文献综述1.2.1 广告效果理论回顾广告效果，是指广告作品通过媒体进行传播之后产生的影响。
St. Elmo Lewis (1898) 提出了著名的层级效果模型AIDA，将人们看到广告后所产生的心理变化描述为“注意一兴趣一欲望一行动”四个层次。
AIDA效果模型提出后的数十年内，学者们在这一模型的基础上提出了许多更加完善的模型。
Edward K. Strong (1925) 在购买行为之前，又加进了 conviction，将AIDA模式发展成了 AIDCA模式，后来又进一步将conviction修正为memory, 成为现在的AIDMA模式：注意一兴趣一欲望一记忆一行动。
Lavidge和Steiner (1961)提出了“效应等级理论”，也被称为广告作业的六阶梯说。
这六阶梯分别是：知晓、了解、喜欢、偏好、确信、购买。
Lavidge和Steiner认为，尽管依据销售成绩来测量广告效果易于操作，但广告对顾客产生效果是一个长期的过程，顾客不可能从对某个产品丝毫不感兴趣一下子转变为确信不疑地想要购买这个产品，这两步之间需要经过一系列的阶段。
效果层次理论发展到这里，“认知”、“情感”、“意动”这几个原本主要用来描述人们对刺激反应的概念才首次被应用于广告效果评估的领域。
在广告评估领域，认知指对产品进行心理状态，情感指态度上的变化，意动指购买的意图或者购买行为。
然而，广告效果等级理论也受到一些学者的质疑。
Palda (1966)认为没有足够的实证证据来支持效果等级理论的观点，首先态度的改变未必发生在购买行为之前；其次很多关于认知方面的研究显示，认知与态度或行为的改变并没有什么关联；一些认知不和谐理论甚至认为，态度和行为之间也没有明显的关联；最后并没有任何研究证明广告能够引发购买的欲望。
Herbert E. Kragman (1965)在一篇名为《电视广告效果》的论文中使用“低参与学习”的观点解释了电视广告是如何起作用的。
Krugman认为，在低参与度学习下，人们产生购买行为不再遵循效应等级理论提出的步骤，而是在偶然的情况下接触到了某个广告，引发了消费者的正面情感，于是产生了购买行为，然后通过使用产品才真正开始理解这个产品，最后形成对这个产品确定的态度。
一次性广告所改变的，只是人们的偏好结构，即使他们行动了，也未必意味着人们改变他们的基本态度。
1.2.2 游戏植入式广告效果研究概况作为传统广告效果研究的一个分支，植入式广告效果研究明显要薄弱且稀少很多。
专门针对游戏植入式广告效果的研究则更少。
植入式广告效果研究借用、继承了很多传统广告效果研究的方法和变量，学界也普遍将植入式广告效果分为三个层次：认知(cognition)——情感(affect) ——意动(conation)。
（Karrh, Balasubramanian and Patwardhan，2006)认知效果主要指受众对植入式广告或品牌的意识、兴趣、记忆、理解等，属于广告效果第一层次，也是目前研究得最多、最充分的层次。
Nelson (2002)测量了游戏中的植入式广告效果，通过对游戏当时和5个月后自由反馈的方式评估广告效果，通过两个试探性研究和游戏环境，显示出“无论是第一次玩游戏还是已经玩过有限次，游戏者在短期或者长期内都能够轻易回忆出游戏中的品牌”。
该研究还指出了影响回忆优势的几个变量，品牌表现形式是其中一个重要因素。
Karrh, Balasubramanian and Patwardhan (2006)总结前人研究时发现“复合型（可视+可听）植入式广告比单一表现形态的广告产生更好的认知效果”，同时认为在认知（记忆）效果方面，复合型植入式广告效果优于单一可听型广告，单一可听型优于单一可视型植入式广告。
但这个结论仅仅考察了广告自身的视听表现变量，当其他学者在研究中加入了其他变量时，其认知效果便不完全遵循以上顺序（复合型> 可听型 > 可视型)，也使得认知效果测量更加复杂。
Gupta and Lord (1998)的研究表明“品牌在音频文件中的清楚提及不能显著增强对产品的回忆，赏心悦目的突出的视觉呈现对潜在的广告商则是一个鼓励结果。
”D'Astous, and Chartier (2000)的研究表明：广告与电影场景的结合程度越高，其受欢迎的程度也越高，但记忆度越低。
Karrh, Balasubramanian and Patwardhan (2006)归纳总结了 Rusell and stem (2006) , Bloxham (1998) , Gupta and Gould (2006)等人的研究后得出：“植入品牌与故事性格的结合越紧密，品牌被精心经营的成效也越高，因此也就增强了认知效果。