广告设计01广告的基础知识
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外国印刷广告：
1450年，德国人约翰·里斯·谷腾堡，发明了现代西方活字 印刷技术
广告的起源和发展
印刷广告时期
外国印刷广告：
广告的起源和发展
印刷广告时期
外国印刷广告：
广告的起源和发展
印刷广告时期
外国印刷广告：
广告的起源和发展
印刷广告时期
外国印刷广告：
广告的起源和发展
印刷广告时期
外国印刷广告：
广告的起源和发展
• 多媒体广告时期（20世纪初至今） 广播广告 电视广告 网络广告
广告的起源和发展
广播广告
广告的起源和发展
中国的电视广告的发展阶源自文库 ①初创期（1979-1985） ②探索期（1986-1988） ③成熟期（1986-今）
广告的起源和发展
网络广告对传统广告的冲击 互动性、及时反馈性
广告的起源和发展
• 印刷广告时期
中国印刷广告：
宋代出现的印刷术很快用于广告。木板雕刻，批量拓(ta4)印。 形式有彩楼、年画、广告画等。
广告的起源和发展
印刷广告时期
中国印刷广告：
广告的起源和发展
印刷广告时期
中国印刷广告：
广告的起源和发展
印刷广告时期
中国印刷广告：
广告的起源和发展
• 印刷广告时期
脑力运动： 以“拖延症”为主题，结合名 著或故事，说一句话。如： “大王，等到明天抓到了孙猴 子，我们再炖了唐僧！”
广告的特点
广告的特点
广告的功能
广告的功能
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从产品进入市场周期方面
导入期、成长期、成熟期、衰退期
广告的分类：从产品进入市场周期方面
导入期、成长期、成熟期、衰退期
广告的分类：从是否盈利方面
公共服务性广告 节日民俗、社会保护（公益）广告、企业广告、 政府公告、社会广告
广告的定义与分类
“广告”，外来语。源于拉丁文 Adventure（吸引人注意）。在中古 英语时代（约公元1300-1475年）延 边为Advertise：使某人注意到某件 事，或意为通知别人某件事，以引 起他人的注意。
广告的定义与分类
向公众介绍商品，报导服务内容 和文艺节目等的一种宣传方式， 一般通过报刊、电台、电视台、 招贴、电影、幻灯、橱窗布置、 商品陈列的形式来进行。 ——1980版《辞海》
广告的起源和发展
原始广告时期
广告的起源和发展
• 原始广告时期
中国原始广告： ①叫卖者的口头广告 ②展示为主的实物广告 ③象征为主的草标广告 ④招牌、灯笼广告（布、木板等）
广告的起源和发展
• 原始广告时期
广告的起源和发展
• 原始广告时期
国外原始广告： 可追溯到人类生活的最早期，法国南部的一个古代 洞穴中（35000年前）科罗马龙人在岩壁上绘有 动物的壁画，展示狩猎成果。人类走出洞穴，进 入文明社会后，广告的形式主要也是实物、标志 招牌和叫卖广告。
广告的定义与分类
以付费的方式，通过一定的 媒介向一定的人传达一定的 信息，以期达到一定的目的 的有责任的信息传播活动。
广告的起源和发展
• 原始广告时期 • 印刷广告时期 • 多媒体广告时期
广告的起源和发展
• 原始广告时期
中国原始广告： 可追溯到夏、商时代。社会分工越来越深入，城市 里出现了市场。商人为了推销商品，招揽顾客， 用广告来促销。
• • • •
广告的定义和分类 广告的起源和发展 广告的特点 广告的功能
广告的定义和分类
传播
对象
传播
媒介 传播
范围
分类
传播诉 求形态 是否 盈利 市场 周期
广告的分类：从媒介方面 印刷广告（报纸，杂志，招贴，包装…） 电子广告 户外广告 互联网广告….
广告的分类：从媒介方面
广告的分类：从媒介方面
商业性广告 商品及服务、文化娱乐
广告的分类：从是否盈利方面
广告的分类：从是否盈利方面
广告的定义与分类
“广告”，外来语。源于拉丁文 Adventure（吸引人注意）。在中古 英语时代（约公元1300-1475年）延 边为Advertise：使某人注意到某件 事，或意为通知别人某件事，以引 起他人的注意。
广告的分类：从媒介方面
广告的分类：从传播范围方面
国际
全国
区域
地方
广告的分类：从传播对象方面 妇女？ 儿童？ 情侣？ 老年？
广告的分类：从传播诉求形态方面 理性诉求 情感诉求 悬念/趣味性
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从传播诉求形态方面
最早的一副缉拿广告
公元前1550-前1080年，埃及尼罗河畔的底比斯古城(Thebes) 一名奴隶主为了悬赏缉拿逃跑的奴隶，写在一张草纸上的 文字广告（现存于英国伦敦博物院）。内容如下：
“男奴歇姆从织补店主人哈布处逃走，坦 塔的善良市民们，请协助按不高所说的 将其带回，他身长5英尺2英寸，面红目 褐，有告知其下落者，奉送金环半副， 将其带回本店者，愿奉送金环一副。”
广告的起源和发展
• 原始广告时期
国外原始广告：
实物广告从古罗马时代开始。卖葡萄酒的常青藤枝叶 标牌广告起源于古希腊，古罗马。孩子被鞭笞的图形表示学 校，喝酒的士兵表示酒店，拉磨的骡子表示面包房 地中海地区，创造了人类最古老的口头广告
广告的起源和发展
• 原始广告时期
国外原始广告：
最古老的公益广告：庞贝(Pompeii）古城。建于公元前6世纪， 公元72年由于火山喷发而被淹没，城内的墙壁及柱子上， 刻了约1600处各种广告，呼吁参政者要公正清廉。
1450年，德国人约翰·里斯·谷腾堡，发明了现代西方活字 印刷技术
广告的起源和发展
印刷广告时期
外国印刷广告：
广告的起源和发展
印刷广告时期
外国印刷广告：
广告的起源和发展
印刷广告时期
外国印刷广告：
广告的起源和发展
印刷广告时期
外国印刷广告：
广告的起源和发展
印刷广告时期
外国印刷广告：
广告的起源和发展
• 多媒体广告时期（20世纪初至今） 广播广告 电视广告 网络广告
广告的起源和发展
广播广告
广告的起源和发展
中国的电视广告的发展阶源自文库 ①初创期（1979-1985） ②探索期（1986-1988） ③成熟期（1986-今）
广告的起源和发展
网络广告对传统广告的冲击 互动性、及时反馈性
广告的起源和发展
• 印刷广告时期
中国印刷广告：
宋代出现的印刷术很快用于广告。木板雕刻，批量拓(ta4)印。 形式有彩楼、年画、广告画等。
广告的起源和发展
印刷广告时期
中国印刷广告：
广告的起源和发展
印刷广告时期
中国印刷广告：
广告的起源和发展
印刷广告时期
中国印刷广告：
广告的起源和发展
• 印刷广告时期
脑力运动： 以“拖延症”为主题，结合名 著或故事，说一句话。如： “大王，等到明天抓到了孙猴 子，我们再炖了唐僧！”
广告的特点
广告的特点
广告的功能
广告的功能
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从产品进入市场周期方面
导入期、成长期、成熟期、衰退期
广告的分类：从产品进入市场周期方面
导入期、成长期、成熟期、衰退期
广告的分类：从是否盈利方面
公共服务性广告 节日民俗、社会保护（公益）广告、企业广告、 政府公告、社会广告
广告的定义与分类
“广告”，外来语。源于拉丁文 Adventure（吸引人注意）。在中古 英语时代（约公元1300-1475年）延 边为Advertise：使某人注意到某件 事，或意为通知别人某件事，以引 起他人的注意。
广告的定义与分类
向公众介绍商品，报导服务内容 和文艺节目等的一种宣传方式， 一般通过报刊、电台、电视台、 招贴、电影、幻灯、橱窗布置、 商品陈列的形式来进行。 ——1980版《辞海》
广告的起源和发展
原始广告时期
广告的起源和发展
• 原始广告时期
中国原始广告： ①叫卖者的口头广告 ②展示为主的实物广告 ③象征为主的草标广告 ④招牌、灯笼广告（布、木板等）
广告的起源和发展
• 原始广告时期
广告的起源和发展
• 原始广告时期
国外原始广告： 可追溯到人类生活的最早期，法国南部的一个古代 洞穴中（35000年前）科罗马龙人在岩壁上绘有 动物的壁画，展示狩猎成果。人类走出洞穴，进 入文明社会后，广告的形式主要也是实物、标志 招牌和叫卖广告。
广告的定义与分类
以付费的方式，通过一定的 媒介向一定的人传达一定的 信息，以期达到一定的目的 的有责任的信息传播活动。
广告的起源和发展
• 原始广告时期 • 印刷广告时期 • 多媒体广告时期
广告的起源和发展
• 原始广告时期
中国原始广告： 可追溯到夏、商时代。社会分工越来越深入，城市 里出现了市场。商人为了推销商品，招揽顾客， 用广告来促销。
• • • •
广告的定义和分类 广告的起源和发展 广告的特点 广告的功能
广告的定义和分类
传播
对象
传播
媒介 传播
范围
分类
传播诉 求形态 是否 盈利 市场 周期
广告的分类：从媒介方面 印刷广告（报纸，杂志，招贴，包装…） 电子广告 户外广告 互联网广告….
广告的分类：从媒介方面
广告的分类：从媒介方面
商业性广告 商品及服务、文化娱乐
广告的分类：从是否盈利方面
广告的分类：从是否盈利方面
广告的定义与分类
“广告”，外来语。源于拉丁文 Adventure（吸引人注意）。在中古 英语时代（约公元1300-1475年）延 边为Advertise：使某人注意到某件 事，或意为通知别人某件事，以引 起他人的注意。
广告的分类：从媒介方面
广告的分类：从传播范围方面
国际
全国
区域
地方
广告的分类：从传播对象方面 妇女？ 儿童？ 情侣？ 老年？
广告的分类：从传播诉求形态方面 理性诉求 情感诉求 悬念/趣味性
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从传播诉求形态方面
广告的分类：从传播诉求形态方面
最早的一副缉拿广告
公元前1550-前1080年，埃及尼罗河畔的底比斯古城(Thebes) 一名奴隶主为了悬赏缉拿逃跑的奴隶，写在一张草纸上的 文字广告（现存于英国伦敦博物院）。内容如下：
“男奴歇姆从织补店主人哈布处逃走，坦 塔的善良市民们，请协助按不高所说的 将其带回，他身长5英尺2英寸，面红目 褐，有告知其下落者，奉送金环半副， 将其带回本店者，愿奉送金环一副。”
广告的起源和发展
• 原始广告时期
国外原始广告：
实物广告从古罗马时代开始。卖葡萄酒的常青藤枝叶 标牌广告起源于古希腊，古罗马。孩子被鞭笞的图形表示学 校，喝酒的士兵表示酒店，拉磨的骡子表示面包房 地中海地区，创造了人类最古老的口头广告
广告的起源和发展
• 原始广告时期
国外原始广告：
最古老的公益广告：庞贝(Pompeii）古城。建于公元前6世纪， 公元72年由于火山喷发而被淹没，城内的墙壁及柱子上， 刻了约1600处各种广告，呼吁参政者要公正清廉。