益达广告系列
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分工:
徐娇娇:产品定位+资料整合与PPT制作 叶盛巍:情感利益点 许 敏:理性利益点 章华丽:广告执行特点
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广告特点分析:
1、电影短片系列的形式
这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、 苦、辣四个小故事,该广告形式的特性则是将品牌、 产品诉求巧妙融合在一个好的故事中,让一个故事的 主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要表达 的主题,即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱, 还是生活路上对他人的关心,“益达”始终相信,应 该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
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3、网络视频营销
传统的广告都是以秒来计算广告费,因此要尽量以最 简洁的广告来达到最佳的效果,而像益达酸甜苦辣系列 片这样的广告在电视上播放的投入之大大家都应该知道, 而且电视上的广告一般都有时间段,不可能用很长的时 间来播放很多这样类似的系列广告短片,所以说采用网 络视频,人们通过微博,人人,等途径进行转载观看, 不仅可以降低广告成本,而且达到的效果是显而易见的。
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9、一个人即使已登上顶峰,也仍要自 强不息 。上午 4时43 分31秒 上午4时 43分04 :43:312 2.3.23
• 10、你要做多大的事情,就该承受多大的压力。3/23/2
022 4:43:31 AM04:43:312022/3/23
• 11、自己要先看得起自己,别人才会看得起你。3/23/2
点评:千言万语,尽在不言中O(∩_∩)O~~
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分工:
徐娇娇:产品定位+资料整合与PPT制作 叶盛巍:情感利益点 许 敏:理性利益点 章华丽:广告执行特点
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关爱牙齿 更关心你
理性利益点----
健康,护齿, 酸碱平衡
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在益达广告的logo中,曲线和 广告语是必不可少的,这也体现了 广告在情感诉求中的理性诉求。曲 线中的颜色变化代表了口腔酸度变 化,突出了益达口香糖增加口腔中 的唾液流量,中和口腔酸度,帮助 防止蛀牙的作用。
谢 谢 大 家 022 4:43 AM3/23/2022 4:43 AM22.3.2322.3.23
• 12、这一秒不放弃,下一秒就会有希望。23-Mar-2223 March 202222.3.23
• 13、无论才能知识多么卓著,如果缺乏热情,则无异 纸上画饼充饥,无补于事。Wednesday, March 23, 2022
徐娇娇:产品定位+资料整合与PPT制作 叶盛巍:情感利益点 许 敏:理性利益点 章华丽:广告执行特点
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1.“你的益达也满了”
点评:朴实,温暖人心。
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2.咦,这是啥? 哦,益达,对牙齿好的!来!
点评:来点益达~你也能笑得和他一样帅
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3.不管酸甜苦辣,总有益达。。。。。。
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@小组:益达之“酸甜苦辣”系列广 告
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成员及其提案简介:
1、叶盛巍:小米手机广告
2 章华丽:汽车广告,沙画形式
3 徐娇娇和许敏:益达酸甜苦辣系
列广告
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分Βιβλιοθήκη Baidu:
徐娇娇:产品定位+资料整合与PPT制作 叶盛巍:情感利益点 许 敏:理性利益点 章华丽:广告执行特点
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益 达(Extra) :
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2022年 3月23 日星期 三上午4 时43分 31秒04 :43:312 2.3.23
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 22年3 月上午4 时43分 22.3.23 04:43 March 23, 2022
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8、业余生活要有意义,不要越轨。20 22年3 月23日 星期三4 时43分 31秒04 :43:312 3 March 2022
23-Mar-2222.3.23
• 14、我只是自己不放过自己而已,现在我不会再逼自 己眷恋了。22.3.2304:43:3123 March 202204:43
产品定位:口味卓越的无糖口香糖。 功效定位:它能刺激唾液分泌,中和口腔酸 性,从而能够帮助预防蛀牙,保护牙齿健康。 市场定位:15-34岁 价格定位:中高收入,中高教育水平,注重 牙齿及身体健康的人群。 品质定位:高端口香糖品牌,益达一贯以时尚、 健康的品牌形象,领导高级口香糖市场。
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分工:
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 22.3.23 04:43:3 104:43 Mar-22 23-Mar-22
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4、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的 错儿。 04:43:3 104:43: 3104:4 3Wednesday, March 23, 2022
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5、知人者智,自知者明。胜人者有力 ,自胜 者强。 22.3.23 22.3.23 04:43:3 104:43: 31Mar ch 23, 2022
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电影短片系列的形式打破了传统广告时间 短,内容简洁等特点,将内容和商品信息合二 为一,产品信息深入情节内涵,强化了广告所 承担的叙事功能,它生动的画面情节,以一种 娱乐的形式进入受众的内心,更易被受众接受 并产生共鸣,并在潜移默化中产生对产品的认 同感。
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2、利用了明星效应
代言人是彭于晏、桂纶镁,都是比较有代表性的 明星,彭于晏帅气清爽,桂纶镁清纯自然,两人的 形象特质与产品性质相契合,产品与人物相融合可 以发挥出最佳的效果,广告利用明星效应,加上以 电影短片的形式,明星以主角的形式不断出现在画 面上,满足了受众欣赏的心理。
另一方面,也适应了新媒体市场的发展。
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。22.3. 2322.3. 23Wed nesday, March 23, 2022
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。04:4 3:3104: 43:3104 :433/2 3/2022 4:43:31 AM