融媒体环境下城市形象传播策略研究
媒体融合环境下的对外传播策略
媒体融合环境下的对外传播策略随着数字媒体技术的快速发展，传媒业的生态环境发生了深刻的变革。
传统的媒体形态逐渐被数字媒体所取代，对外传播的方式也发生了改变。
在媒体融合的环境下，对外传播策略需要适应新媒体的特点和市场变化，以便在竞争激烈的市场中获得更好的传播效果。
第一，多种媒体形态的协同传播在数字媒体时代，社交平台已成为人们在线交流和信息获取的主要场所。
因此，传播者需要在社交媒体上发布信息，引导公众的关注和参与。
各类媒体形式的协同传播是一种有效的传播策略。
例如，新闻媒体可以与短视频平台合作，共同生产热门话题相关的视频，吸引更多受众的关注。
此外，可以在社交平台上发布各类图文、动图内容与互动活动等。
第二，多元化的传播品牌建设传播品牌建设是传媒业中必不可少的一环。
在数字媒体时代，传媒企业需要通过多元化的对外传播手段建立品牌形象。
传媒企业可以通过自身平台、社交平台、事件推荐等方式为公众提供多元化的内容，提高传播品牌的关注度。
第三，数据驱动的传播策略数据分析与应用是数字媒体时代非常重要的一部分。
传媒企业需要通过数据分析，深入了解受众的需求和兴趣，以便更好地为读者提供推荐和服务。
通过分析网站流量、分享数据、搜索量等，可以更好地了解受众的行为特征和阅读习惯，为传媒企业提供更精准的推荐和产品。
第四，内容创意的创新在数字媒体时代，内容创意是传播成功的关键。
传播者需要在信息密集的环境中打破传统思维定式，开发更具创意和生动性的报道方式。
例如，提供360度的后援支持、采用虚拟现实和增强现实技术、外包个人创意作品等。
总之，在数字媒体时代，传媒企业需要根据市场变化和读者需求，从多角度创新传播方式，以提高传播效果和品牌价值。
同时，需认识到数字媒体传播的形式在不断变化，对外传播策略也需要不断调整和更新。
新媒体时代城市形象传播策略研究——评《城市形象传播理论与实践》
城市形象作为城市发展过程中不可忽略的软实力,是社会公众依托多元化途径形成的对特定城市各方面认知的印象总和,对于城市的健康可持续发展具有重要意义。
近年来城市形象的独特功能得到了社会各界的高度重视和持续关注,涌现出了大量的主题研究成果。
从宏观层面而言,所谓的城市形象是社会公众对特定城市所持有的一种心理评价和主观印象,而城市形象这一主观印象的形成、变革是以客观事实为依据的,具体而言是客观事实在人脑中的反映,客观事实是以特定城市独特的自然环境、经济发展水平、社会公共文化以及城市公共基础设施的完善程度、市民的思想道德素养等多元化内容为主体的,这是我们系统阐述、探讨城市形象这一既定命题的思想基础。
在当前信息化时代背景下,互联网在城市形象的形成和优化过程中扮演着不可忽视的角色,特别是新媒体技术的发展实际上为优化城市形象提供了便利条件。
依托新媒体平台树立和优化城市形象是当前需要高度重视和积极探索的重要命题,在这一主题的多元化研究成果中,我们要重点进行评述的是苏永华老师的《城市形象传播理论与实践》一书。
《城市形象传播理论与实践》一书是浙江大学出版社有限责任公司于2013年6月出版并在全国范围内出版发行的专业著作。
全书紧密围绕城市形象传播这一特定命题,综合运用传播学、市场营销学以及管理心理学、品牌学等多学科研究视角,明晰了当前网络新媒体时代语境下优化城市形象传播的紧迫性,正式提出了现代互联网语境下城市形象综合化传播的概念。
该书从理论和实践两个层面进行了系统化的主题研究,梳理了相关的传播理论概念,同时重点探究了实践操作层面上依托专业化传播理论优化城市形象的具体策略。
以西安、杭州、成都等城市形象互联网传播的个案为依托,《城市形象传播理论与实践》一书系统分析了直接影响城市形象良性传播的相关因素,深刻讨论了切合实际的城市形象考核评价机制,最终构建起了基于现代新媒体的城市形象综合化营销传播模式,具有重要的学术突破意义和实践指导价值,是一本理论扎实、叙述清晰的专业著作。
城市融媒体宣传方案
城市融媒体宣传方案随着城市的快速发展，城市形象的宣传成为了城市发展的重要一环。
城市融媒体宣传方案是为了提升城市形象和吸引人才、投资、游客等资源而制定的一套方案。
以下是一个700字的城市融媒体宣传方案的示例。
一、背景介绍城市是一个国家或地区的重要支撑，也是经济、文化、科技等领域发展的核心。
随着城市发展的不断加快，城市形象的宣传变得越来越重要。
城市融媒体宣传方案是为了提升城市形象、推进城市发展、吸引人才和投资等资源而制定的一套策略和措施。
二、目标定位1. 提升城市形象：通过融媒体宣传，突出城市的特色和优势，打造城市的品牌形象。
2. 吸引人才：通过融媒体宣传，展示城市的发展潜力和机会，吸引优秀的人才来到城市。
3. 吸引投资：通过融媒体宣传，展示城市的投资环境和机会，吸引国内外的投资者。
4. 促进城市旅游发展：通过融媒体宣传，展示城市的旅游资源和旅游项目，吸引游客。
三、宣传内容和途径1. 建立城市形象网站：建立一个专门宣传城市形象的网站，包括城市介绍、发展规划、产业布局、人文景观等内容，以及吸引人才、投资和游客的相关信息。
2. 制作城市形象宣传视频：通过制作城市形象宣传视频，以生动形象的方式展示城市的特色和优势，吸引目标受众的关注。
3. 发布城市形象报道：通过在媒体上发布城市的形象报道，包括新闻稿、互动专访等形式，展示城市的发展成果和优势。
4. 进行城市形象推广活动：举办城市形象推广活动，如城市形象展览、主题演讲、投资推介会等，吸引目标受众的参与和关注。
5. 利用社交媒体宣传：通过社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布城市形象的相关信息和内容，吸引更多的人群关注和传播。
四、实施和评估1. 建立宣传团队：建立专业的宣传团队，负责制定和执行城市融媒体宣传方案。
2. 实施宣传计划：根据宣传方案，制定具体的宣传计划，并按计划实施宣传活动。
3. 监测和评估效果：通过监测和评估宣传活动的效果，及时调整宣传策略和措施。
《新媒体环境下城市形象传播研究》范文
《新媒体环境下城市形象传播研究》篇一一、引言随着信息技术的迅猛发展，新媒体逐渐成为城市形象传播的主要渠道。
新媒体以其独特的传播方式和互动性，对城市形象的塑造、传播和推广产生了深远影响。
本文旨在探讨新媒体环境下城市形象传播的现状、问题及策略，以期为城市形象传播提供理论支持和实践指导。
二、新媒体环境下城市形象传播的现状1. 传播渠道多样化新媒体环境下，城市形象的传播渠道日益多样化，包括社交媒体、短视频平台、新闻门户网站、微博、微信等。
这些渠道为城市形象的传播提供了广阔的空间和丰富的手段。
2. 传播内容丰富化随着传播渠道的多样化，城市形象的传播内容也日益丰富。
除了传统的文化、历史、旅游等元素，还融入了城市发展、科技创新、社会治理等方面的内容。
这些内容为受众提供了更多元化的信息，有助于提升城市形象的认知度和美誉度。
3. 传播效果显著化新媒体的传播效果显著，能够迅速地将城市形象传播到全球范围。
通过新媒体的传播，城市形象得以更好地展示，吸引了更多的人才、资金和项目，推动了城市的经济发展和社会进步。
三、新媒体环境下城市形象传播的问题1. 信息泛滥与真实性挑战新媒体环境下，信息泛滥成为一大问题。
虚假信息、夸大其词等不良现象屡见不鲜，给城市形象的传播带来了极大的挑战。
因此，如何确保信息的真实性和准确性，成为城市形象传播亟待解决的问题。
2. 传播策略缺乏系统性当前，部分城市在形象传播过程中缺乏系统性策略，导致传播效果不佳。
例如，缺乏明确的传播目标、定位和策略，导致传播内容缺乏针对性和吸引力。
因此，制定系统性的传播策略是提升城市形象传播效果的关键。
3. 互动性不足新媒体的一大特点是互动性强，然而在城市形象传播过程中，互动性却往往不足。
这导致受众参与度低，难以形成良好的口碑效应。
因此，加强与受众的互动，提高传播的互动性是提升城市形象传播效果的重要途径。
四、新媒体环境下城市形象传播的策略1. 加强信息真实性审核为确保信息的真实性和准确性，应加强信息真实性审核。
融媒体时代网红城市形象传播探析——以长沙市为例
|RADIO ＆TV JOURNAL 2021.4近年来，各类媒体在实践中的推陈出新使传播主体、内容、渠道、对象、效果都发生了变化，为城市形象的传播提供了更加多元、便利、高效的途径。
“网红城市”是指在媒体融合趋势下借助社交媒体发展在短时间内走红的城市，带来线上话题流量与线下游客数量的激增。
《2020短视频与城市繁荣关系白皮书》显示，长沙作为线下繁荣指数A 类城市，在线上热度排名第12位，紧追北上广等一线城市。
另外，长沙作为新一线城市位列“中国潮经济2020网红城市百强榜单”第八。
一、长沙的形象呈现(一)借助网络热点,展示文化形象长沙是一座蕴含着深厚文化内涵的山水洲城，拥有岳麓书院、橘子洲等名胜古迹和梅溪湖大剧院、谢子龙影像艺术馆等现代艺术中心。
在融媒体时代，城市文化形象的传播借助热点话题迸发出新的活力。
“橘洲焰火”是长沙特色文旅品牌之一，主题焰火秀以别具一格的形式传递着湖湘文化。
央视新闻移动网、新华社现场云等传统媒体开放直播入口，扩大了实时传播范围。
长沙晚报的融媒体产品掌上长沙APP 更是开启首场5G 烟花直播秀。
谢子龙影像艺术馆成为新晋打卡地，保安“小马哥”因拍照技术深受好评而走红网络。
对于长沙文化的独特呈现，激发了受众主动了解长沙的动力，也在无形中构建了独特的城市文化形象。
(二)创新传播方式,塑造安全形象城市的安全形象一直是构建城市形象时容易被忽略的元素，但在发挥融媒体优势之后也得到了较好的传播。
据马蜂窝调查显示，长沙位列2021元旦小长假热门旅游目的地第四名，旅游业的繁荣对城市的治安管理是项挑战，城市的和谐稳定也有利于构建正面形象。
《守护解放西》是一档纪实观察类节目，以长沙坡子街派出所民警为核心人物，展示了长沙核心商圈警察的日常工作，获得超1亿播放量，许多警察成为网络红人。
媒体融合的优势在2020年春节疫情防控期间也得以体现，望城区融媒体中心运用“一台一报一网两微一抖”等12大媒体平台，发布疫情防控相关报道140余条，专题报道点击量超200万。
新媒体环境下城市形象传播设计探讨
新媒体环境下城市形象传播设计探讨随着社会的发展，人们对于城市形象传播的需求也越来越高。
新媒体的出现为城市形象传播带来了更多的机遇和挑战。
如何在新媒体环境下有效地设计城市形象传播已经成为了城市管理者和设计师们必须面对的问题。
本文就在新媒体环境下城市形象传播设计进行探讨。
一、新媒体环境下城市形象传播的特点1.多元化新媒体的出现为城市形象传播提供了多种媒介，如微信、微博、视频平台等。
城市传播可以通过这些媒介进行多元化的形式展现。
而这种多元化的形式可以满足不同层次，不同人群的需求，提高信息的传播效果。
2. 即时性强新媒体具有即时性强的特点，通过微信、微博等媒介，城市形象传播可以快速地传达到广大人群中，加强了城市形象的即时性。
3.互动性强新媒体的互动性使得城市形象传播可以和公众进行更加紧密的互动，有效地提高城市形象传播的认知度和吸引力。
二、新媒体环境下城市形象传播设计的探讨1. 传播策略策划在设计城市形象传播的过程中，首先需要进行传播策略策划，确定传播的目标还有目标人群，考虑选用哪些媒介来进行传播，最终确定传播的方案。
2. 形象设计城市形象的设计需要从整体来考虑，从视觉、口感、听觉等多个方面进行设计，整个形象需要一致性，目的是为了突出城市的特点，吸引公众的注意力。
传播效果是需要附上具体形象的，譬如说广告视频/海报/文字以及广告语策划等。
具体的传播形式需要根据传播策略进行选择设计。
3. 文化内容的传播城市形象传播不仅仅停留在形象上，需要将城市的文化融入到传播中去。
通过推广城市文化，可以提升城市的文化底蕴，同时也可以增加城市在文化上的知名度。
三、新媒体环境下城市形象传播的实践1.广州之光广州之光是广州市政府借着十二届全运会赛事来进行文化传播的活动，推广全民学习广州文化。
该活动主要通过各大媒体进行宣传，引导公众参与到广州文化的学习和研究中来。
2. 上海之夜上海之夜是上海市政府为了吸引国际人才和外国资本而推出的活动。
城市形象传播策略研究
城市形象传播策略研究作者：方琪来源：《今传媒》2015年第06期2015年2月28日，在全国精神文明建设工作表彰暨学雷锋志愿服务大会上，武汉市荣获第四届“全国文明城市”称号，良好的城市形象以及有效的传播策略在武汉成为“全国文明城市”的道路上起着重要作用。
一、武汉市城市形象城市形象是城市自然、人文诸要素在公众头脑中形成的总体印象。
它包括城市社会文化、经济发展水平、环境生态、城市发展比较优势、城市规划等内容，是整个城市社会经济发展战略的重要组成部分。
城市形象具有综合性、独特性和标识性等特征，是城市发展硬实力和城市文化软实力的双重提现，塑造和传播良好的城市形象不仅有助于增强城市的对外核心竞争力，更有利于增强城市内部市民的自豪感、归属感和凝聚力。
武汉市地处中国中部，拥有联通南北、贯穿东西的区位优势，素有“九省通衢”之美誉，自古以来，武汉市就是国内重要交通枢纽。
明末清初，武汉是“四大名镇”之一;国民革命时期，国民政府曾经迁都武汉;现代的武汉，因其优越的交通条件和良好的经济基础成为中国中部唯一特大中心城市。
然而，由于武汉的城市品牌与城市营销缺乏准确的定位和系统的战略，导致城市形象传播效果与武汉市丰富的历史文化和优越的物质条件并不符合。
再者，武汉的“火炉城市”、“最市民化城市”等负面形象已经先入为主、不胫而走，使得武汉的城市形象建设面临巨大挑战。
在这样的情况下，武汉市想要成功成为“全国文明城市”，改善城市形象是亟待解决的关键问题。
武汉市在申请“全国文明城市”期间采取了整体的、系统的、清晰的城市形象传播策略，并取得了良好的传播效果，使得武汉在此次评选中一举夺得“全国文明城市”的称号。
二、武汉市城市形象传播策略（一）政府明确城市形象定位和城市识别系统2010年国务院正式批复同意《武汉市城市总体规划（2010—2020年）》，明确武汉的城市性质为：“武汉市是湖北省省会，国家历史文化名城，我国中部地区的中心城市，全国重要的工业基地、教科基地和综合交通枢纽。
融媒体环境下城市形象传播策略研究
融媒体环境下城市形象传播策略研究随着媒体技术的不断发展和城市形象传播的重要性日益凸显，融媒体环境下城市形象传播策略成为了一个备受关注的研究方向。
城市形象传播是指城市通过各种媒体手段，向外界展示自身的文化、风貌和特色，从而影响人们对城市的认知和评价。
在不同的媒体环境下，城市形象传播策略也需要不同的调整和应对。
本文旨在探讨融媒体环境下城市形象传播策略的相关问题，分析其中的挑战和机遇，并提出相应的研究建议。
一、融媒体环境下城市形象传播的特点及挑战1. 多样性和碎片化在融媒体环境下，城市形象传播面临的首要挑战是多样性和碎片化。
传统媒体渠道的发展与新媒体技术的普及，使得人们获取信息的渠道更加多样化和碎片化，城市形象容易因为信息的碎片化而失去整体性和一致性。
2. 传播渠道的创新随着移动互联网和社交媒体的快速发展，传统的城市形象传播渠道已经不能满足人们的需求。
城市形象传播需要更加创新的传播渠道和方式，以吸引更多受众的注意。
而新媒体的传播特点和互动性也给城市形象传播带来了全新的挑战和机遇。
3. 信息真实性和可信度在融媒体环境下，城市形象传播面临着信息真实性和可信度的挑战。
新媒体平台上的信息往往缺乏可信度，造假现象严重，城市形象传播很容易受到虚假信息的影响，从而降低了城市形象的可信度和公信力。
1. 建立整合式传播体系在融媒体环境下，城市形象传播需要建立整合式传播体系，充分利用各种传播渠道和媒体资源，提高城市形象传播的整体性和一致性。
可以通过建立城市形象传播中心来整合各种传播资源，制定统一的传播策略，提高城市形象传播的效果和口碑。
2. 创新传播内容城市形象传播需要创新的内容和形式，以吸引更多受众的关注。
可以结合城市的文化、历史和特色，开展创新的传播活动和事件，通过多样化的内容和形式，吸引受众的注意，提升城市形象的吸引力和影响力。
3. 加强网络舆情监控在融媒体环境下，城市形象传播需要加强网络舆情监控，及时了解社会舆论的动向和趋势，对不利的信息进行及时的回应和处理，以维护城市形象的良好形象和声誉。
媒体融合背景下融合新闻传播效应与策略研究
第12卷第6期2021年03月Vol.12 No.6March 20213一、媒体融合催生产物融合新闻的内涵（一）什么是融合新闻在媒体融合背景下，信息内容的生产流程和结构体系发生了巨大转变。
伴随多媒体的介入和合作，逐渐形成了一种全新的传播格局和生态环境。
如今，新闻的类型、内容等变得越来越丰富化、立体化，我们将这种媒体融合催生的产物称为“融合新闻”，也可以称为“多样化新闻”。
它主要是指结合时代特征，新闻工作者利用多种合理的多媒体手段进行的新闻传播［1］。
笔者认为，融合新闻是媒体融合背景下的一种新型产物，在新闻的采集、制作、传播过程中与传统新闻有着本质上的区别，其不仅能够实现不同媒体优势集成化生产，将多媒体资源共享、消息互通下的内容资源进行制作，得到完全不一样的新闻内容，还能利用融合媒介的相互性、交叉性特点实现高效的新闻报道，从而提高信息传播的分众化和实效性。
（二）融合新闻的生成因素在时代变革下产生的物质，一定同这个时代的经济、技术、政策有着密切联系。
因而笔者认为，融合新闻的生成因素包含以下几方面：1.技术的驱动科学技术被称为第一生产力。
技术的飞速发展成就了如今的媒介环境变革，使媒体领域发生了天翻地覆的变化。
首先，数字压缩技术使新闻的形式变得丰富化，不再仅仅是图文这一种形式，还可以将视频、音频、动画等多种不同形式进行合并，有利于实现新闻形式、内容的多样化；其次，通讯技术将新闻内容转译成了数字形式，使其能够通过电脑、手机等移动终端进行传播，进而有效提高新闻的传播效率和能力；最后，多媒体技术使新闻传播形式变得丰富多彩，充分满足更多受众的需求。
2.经济的诱因在这个瞬息万变的市场环境中，企业想发展就必须要适应时代的需求。
传媒业也应遵循这一规律，实现大规模、集中化生产。
而媒体融合恰巧能够满足现代社会生产的要求，通过各媒体的分工协作降低生产成本，促使企业经济效益得到提高。
可见，在媒体融合背景下生成的融合新闻，自然具备优化资媒体融合背景下融合新闻传播效应与策略研究曾立（重庆日报，重庆 401120）摘要：数字技术的发展成就了媒体物质形态的变化过程，媒体物质形态从原本只有图文的报纸形式转变成具备图文、音像全能的数字化形式。
新媒体环境下城市形象传播策略探析——以成都为例
一、新媒体环境下成都城市形象传播现状(一)成都城市形象传播内容随着城市化发展的快速推进，我国城市形象传播理论日益成熟，许多学者从不同角度对各类城市展开了相应的研究。
新媒体环境下，闭塞的信息得以快速流通，向外界传递一座城市的特色风格，对一座城市有了新的认知，为城市形象的传播起到了推动作用。
成都是中国十大古都之一，以浓厚的文化底蕴为基石，以独特的地理位置为优势，以令人垂涎的美食为诱点，以珍贵的当地物产为特色，促进了成都城市形象的传播。
在信息化时代下，用特色的风土人情带动城市形象发展，使成都城市形象的传播更加广泛，影响也更为深远。
(二)成都城市形象的正面评价1.娱乐色彩浓厚，紧跟互联网步伐。
在这个生活节奏飞快的社会，工作成为人们的生活重心，许多人没有时间停下脚步去真正感受一座城市的魅力。
成都的生活环境让年轻人有了不一样的工作体验，他们热爱生活，有着自己独特的生活节奏，个性张扬而不拘泥于传统，因此其生活富有浓厚的娱乐化色彩。
2012年，成都市政府开始扶持市场化程度最高的移动互联网行业，此举为国内高新园区打开先河。
成都浓厚的娱乐氛围，在新媒体环境下为其互联网行业带来了机遇，孵化出一批批网游，风靡全国的第一网游王者荣耀也在此诞生，由此可见其物联网特质极其浓重。
2.本地特色众多，城市活泼、年轻化。
舒适的生活环境、怡然自得的生活态度，为成都这座城市打上了惬意的标签。
独特的成都美食让人垂涎三尺，吸引着全国各地的游客；成都人热情开朗，拥有极强的包容性，不断涌入的人流为成都注入了新鲜的血液，让这座城市更加充满活力。
在新媒体环境下，这种现代与传统并存、潮流与历史共生的状态，为这座文化底蕴深厚的城市增添了不一样的色彩。
(三)成都城市形象传播面临的挑战1.形象定位过于多元化，无法突出特色。
城市形象定位多样化有利有弊，一方面彰显了这座城市的各类特色，为城市设立卖点；另一方面，过度的形象定位会让人们无法抓住城市形象的重点，容易忽视城市特色。
新媒体环境下城市形象传播研究 刘景福
新媒体环境下城市形象传播研究刘景福内容摘要：本文重点讨论了了什么是新媒体；当下的新媒体环境发展现状；什么是城市形象，什么是城市形象传播；传统媒体环境下城市形象传播的途径和方式，新媒体环境下城市形象传播途径和方式的先进性；新媒体环境下城市形象传播效果较传统媒体大大增强；新媒体环境下城市形象传播会朝着智能化、互动性、碎片化方向发展。
关键词：新媒体；城市形象；传播；受众1绪论在过去很长一段时间里，城市形象的传播都是由传统媒体主导的。
广播、电视、报纸承担了大量的城市形象传播任务，成为城市和地区形象传播的主要渠道。
传统媒体在一定的时间内对城市形象的传播起到了很大的作用，通过广播、电视、报纸对城市信息的的报道，受众对被报道城市形象有了或多或少，或清晰或朦胧的了解。
然而，由于传统媒体受众面窄，时效性差，广播、电视信息不易保存等与生俱来的缺点，城市形象在传统媒体下的传播受到很大的束缚，城市形象一直未能全面及时地传播给受众。
随着互联网和移动互联网的飞速发展，新型社交媒体应运而生。
在信息相互交叉的网络世界里，信息传播的即时性被发挥到了极致。
在互联网这个大网中，所有人几乎都无法置身事外，而作为人最为集中的城市，更是成为这大网中重要的结点。
在这样的新媒体环境下，城市形象便无时无刻不在你我的网络中传播，而传播的方式也越来越多种多样，传播的效果也较传统媒体大大增强。
2新媒体及其发展现状新媒体是个相对概念，是相对于广播、电视、报纸等传统媒体而言的，新媒体在我国经历了二十年左右的发展，已具有了相当大的用户基础。
近年来，随着移动互联网的飞速发展，新媒体也随之进入了空前的发展状态。
新媒体无处不在，关系着你我生活的方方面面。
2.1什么是新媒体新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。
新媒体是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、移动互联网等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
新媒体时代城市形象传播与品牌建设策略研究
新媒体时代城市形象传播与品牌建设策略研究在新媒体时代，城市形象传播和品牌建设策略变得至关重要。
随着科技的发展和互联网的普及，社交媒体平台成为了人们获取信息和与其他人沟通的主要渠道之一。
因此，城市需要借助新媒体来塑造自身的形象，并建立起独特的品牌形象，以吸引游客、投资者和人才。
首先，为了在新媒体时代建立有吸引力的城市形象，必须确定城市的定位和核心竞争力。
城市的形象应该体现出城市的历史文化、地理位置、特色产业和人文环境等独特优势。
例如，某城市以丰富的历史文化、古建筑和优美的自然景观为特色，可以通过新媒体平台展示这些独特的元素，吸引游客和文化爱好者的关注。
此外，城市还可以通过新媒体传播自己的发展优势，例如优质的教育资源、创新科技产业等，以吸引投资者和人才。
其次，有效利用新媒体平台来传播城市形象至关重要。
在新媒体时代，社交媒体平台如微博、微信、抖音和Ins等成为了人们获取新闻和信息的主要渠道。
城市可以在这些平台上创建官方账号，并定期发布有关城市的新闻资讯、旅游景点介绍、特色美食等内容。
此外，城市还可以与社交媒体上的影响者合作，进行营销推广，提升城市形象的曝光度。
例如，邀请知名旅游博主来城市进行体验，并在其社交媒体上进行宣传，可以有效地扩大城市的知名度和美誉度。
除了社交媒体平台，城市还可以利用互联网和移动应用程序来传播城市形象。
城市可以创建官方网站，提供详尽的信息和旅游指导，吸引游客浏览并了解城市的各个方面。
在移动应用程序方面，城市可以开发旅游指南应用、城市地图应用等，提供便利的服务给游客。
此外，城市还可以与在线旅游平台合作，将城市的各类资源推广至全球，吸引更多国内外游客来到城市参观和旅游。
品牌建设在城市形象传播中也起着重要的作用。
城市需要借助品牌建设来塑造城市的核心价值观和形象特征，使游客和居民对城市有更深入的认知和理解。
品牌建设需要全面考虑城市的文化、历史和发展定位等因素。
例如，某城市以自然风光和宜居环境为特色，可以将这些特点融入城市的品牌形象中，并以此来吸引游客和居民。
融媒体时代城市形象构建与传播策略研究
融媒体环境下，城市形象代表一座城市的特色，也是在信息爆炸时代区别于其他城市的关键要素。
良好的城市形象不仅能够展示城市建设的成就，还能加快城市发展的进程。
城市形象的构建作为当下政务新媒体的重要任务之一，愈发成为关注的热点。
抖音是字节跳动旗下的一款音乐创意短视频社交软件，是一个面向全年龄段的短视频内容创作与传播平台。
根据2021年1月发布的《2020年抖音数据报告》显示，抖音日活用户已突破6亿，日均视频搜索次数突破4亿。
短视频平台所能触及到的广泛的用户群体和较低的UGC门槛使得抖音平台具有良好的营销与传播环境，更是以其生产一体化属性、沉浸式阅读体验、科学的推送算法、强音乐属性等特点助力城市形象建构与传播。
[1]自2018年起，已有成都、南京、西安等城市与抖音平台达成战略合作，基于抖音平台推广城市文化及旅游资源，全方位打造“网红城市”。
如2019年爆火网络的“大唐不夜城”就因抖音“不倒翁小姐姐”超15亿次播放量的视频，成为2019年抖音播放量最高的景区，用数据诠释“一个视频带火一座城”。
本文以安徽滁州市委网信办在抖音平台发布的一系列以打造和传播城市形象为目的的活动为研究对象，探讨短视频时代如何抢占新渠道，借力大平台，打造“城市流量王”。
一、融媒体时代滁州市城市品牌形象构建与传播策略安徽滁州，地处华东苏皖交界地带，是长江三角洲中心区27城之一，亟待突破原来四线小城市的固有印象，打造新兴文化城市的IP。
2021年8月22日至9月30日，滁州市委网信办策划开展“滁州dou亭好”第二季创意短视频大赛，借助抖音平台及短视频形式全方位立体化展示滁州城市形象，积极打造“滁州dou亭好”城市IP，让更多人在网络上看到滁州的新变化、新气象、新成就，实现全民记录、全民分享、全民参与，共同打造滁州城市新名片，凝聚滁州发展正能量。
截至9月29日，“滁州dou亭好”第二季抖音话题参赛视频数量超2500个，播放量突破1.4亿次。
媒介、建筑与空间视角下的城市形象传播研究--以南京为例
现代城市研究I2020.12㈠城市建设|URBAN CONSTRUCTION文章编号：1009-6000(2020)12-0106-06中图分类号：TU984.1文献标识码：Bdoi：10.3969/j.issn.1009-6000.2020.12.013基金项目：2019年度南京市社会科学基金项目“新媒体时代南京城市形象传播路径研究”(项目编号：2019-YB30)o作者简介：张伟博，南京林业大学人文社会科学学院副教授，传播学博士:媒介、建筑与空间视角下的城市形象传播研究----以南京为例A Study of Urban Image Comm uni cation from thePerspective of Media,Architecture and Space:A CaseStudy of Nanjing张伟博ZHANG Weibo摘要：城市形象研究，过去主要是针对城市中的建筑、景观、人文等综合印象进行探索，研究视域停留在“现实空间”层面。
随着传播技术的发展，媒介对城市形象的建构发挥越来越重要的作用，大众对城市形象的认知开始转向现实空间之外的“媒介空间”。
通过对“媒介空间”理论的梳理可以发现，城市中的实体建筑、景观都被媒介赋予空间隐喻，进而构成一种"媒介一城市”复合空间。
在媒介空间理论视角下，实体空间与媒介空间互嵌，并拓展出了新的公共空间，从而改变了城市形象的传播格局，为城市形象研究带来了新的活力，媒体城市的概念逐渐成形。
关键词：城市形象；媒介空间；建筑；城市空间；南京Abstract:In the past,the study of urban image mainly focused on the comprehensive impression of thebuildings,landscape and humanity in the city,and the research horizon remained at the level of"realspace".With the development of media technology,the media plays a more and more important rolein the construction of urban image,the public's cognition of urban image began to turn to the"mediaspace"outside the real space.Through the study of media space theory,we can find that the buildings andlandscapes were given space metaphor,forming a"media city"composite space.From the perspective ofmedia space theory,real space and media space are embedded in each other,as well as expanding the newpublic space in the city.In this context,the communication pattern of urban image has changed.The theoryof"media space''has brought new vitality to the study of urban image.The concept of media city graduallytakes shape.Key words:urban image;media space;architecture;urban space;Nanjing106媒介、建筑与空间视角下的城市形象传播研究——以南京为例丨张伟博城市形象是外界对一座城市的综合印象，也是一座城市的品牌与核心竞争力体现。
新媒体时代城市形象传播策略研究——以抖音为例
新媒体时代城市形象传播策略研究——以抖音为例作者：刘松来源：《新媒体研究》 2018年第20期摘要城市形象是一个城市的名片，是公众对一个城市的整体认知。
城市形象不仅显示着城市的历史、文化特色和综合实力，也影响城市的发展建设。
知名度高的城市品牌形象是城市的无形资产，对整个城市综合实力的提升起着重要的推动作用。
在新媒体时代城市形象的传播离不开新媒体，新媒体在城市形象传播、扩大知名度方面发挥了重要的作用。
城市形象的传播应抓住新媒体发展机遇，最大限度地利用新媒体，使城市形象的传播更加有效。
关键词城市形象；新媒体；抖音中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0136-021 城市形象是一个城市的名片城市形象是一个城市内涵的外显，是公众对城市包括内在实力、外显活力以及发展潜力的整体认知和总体评价。
城市形象不仅显示一个城市的历史、文化特色，也影响城市的未来的发展建设。
有着高知名度的城市最重要的就是它的城市品牌，这也是城市宝贵的无形资产，在城市的经济发展起着重要的作用。
总体来说，城市形象的内涵主要包含两个方面：一是城市形象给人最直观的感受，包括城市的各种建筑、地理特征等空间现状；二是城市带给人心理上的感觉，包括一个城市的人文气息、居民的素质以及城市文化理念。
软件和硬件的相结合就可以增加城市辨识度，是城市形象的重要展示方式。
不管是城市形象的硬件还是软件部分都需要通过媒体的塑造和传播才能得到推广。
在新媒体时代，新媒体对城市形象的传播的作用也更为突出，同时由于新媒体自身传播的特点，使得城市形象呈现在人们面前更加直观和迅速，能够更加快速直观的在受众的心智中建立起对这个城市的印象。
2 在新媒体时代塑造城市形象在传统媒体时代，政府在城市形象的传播中占据主要地位，主要是通过引导传统主流媒体对城市形象宣传推广。
比如“好客山东”的宣传片在央视、卫视频繁播出。
在这样的格局下，关于城市形象的信息是由政府主导的主流媒体单向的传播给受众，受众也只能被动的接受信息，政府可以通过设置议题来引导受众的关注的信息，同时可以把关于城市形象不利的信息以“把关人”的身份剔除。
探索融媒体背景下的县级媒体传播力提升策略——以乐昌市融媒体中心建设过程中如何提升传播力为例
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE前言近年来，随着信息技术发展，信息传播途径日渐多样化，作为信息传播的重要载体和媒介，媒体传播力变得尤为重要，需要对其提升策略进行研究。
融媒体背景下，先进网络技术和移动终端设备，为信息资源分享与交流提供了便利条件。
在县级媒体传播力提升过程中，应重视研究先进技术的实践应用途径。
一、融媒体背景下县级媒体的发展现状(一)传统媒介问题暴露信息技术尤其是移动互联网的发展，使传统媒介问题逐渐暴露，电视和广播等新闻媒介收视率下降、受众流失问题十分严重。
同时，以电视和广播为主要传播渠道的传统媒体，通常采用的传播方式是主持人与节目融合，并对节目进行采访创编，向观众传播媒体内容。
这种传播方式具有一定局限性，如受众群体较为固定、内容和形式相对单一。
(二)传播渠道单一问题县级媒体在长期的发展过程中，逐渐形成了以广播和电视为主要渠道的信息传播方式，实现对部分群众的精准覆盖。
乐昌市融媒体中心在成立初期，其电视广播节目受众以当地城区中老年人为主，而年轻群体则倾向于使用移动客户端获取相关资讯，传播渠道单一问题导致其传播范围不断缩小，媒体影响力进一步降低，对其改革与发展带来不利影响。
电视台与广播节目的定时播放无法满足大部分受众人群，成为了县级传统媒体发展瓶颈。
(三)内容整合力度不足县级媒体受到地域条件的限制，内容具有鲜明的地域特征，创新能力不足，对受众吸引力逐渐下降。
为迎合大众，传统媒体虽然做出了一定调整，但在总体上仍然存在落后问题。
利用融媒体技术，对县级媒体进行整合是突破发展瓶颈的重要方式，相关人员应认识到目前存在的主要问题，对媒体内容进行创新[1]。
二、融媒体背景下县级媒体传播力的提升路径(一)强化融媒体的意识，建设全能型记者队伍当今，融媒体成为媒体发展进步的重要标志，使用融媒体可极大提升信息资源传播效率。
新闻媒体工作人员应认识到融媒体技术的发展现状，在此基础上，分析有利于媒体传播力提升的路径。
社会化媒体视角下政府形象塑造与传播策略研究
社会化媒体视角下政府形象塑造与传播策略研究作者：常佳来源：《科学导报》2024年第54期政府形象是指社会公众对政府行为及政府人员在推行政策、实现既定目标过程中的综合素质、整体能力和工作成果的总体评价。
政府为了向民众展示一个更加便民、高效、廉洁的形象，积极网罗人才，运用现代传媒手段，实时更新政府状态，告知群众“政府将要做什么、正在做什么以及做了什么”。
新的传播途径极大地缩小了政府和民众之间的距离，既有利于政府直接倾听来自最底层的呼声，又能为政府工作提供可靠的政策依据。
传统媒体时代，政府形象传播设有专门的宣传部门，利用电视、报刊、广播等传统媒介，进行方式较为集中且单一化的传播，虽然具有较高的权威性、专业性和真实性，但却面临着传播形式单一、发布周期较长、传播信息不完善、公众对政府形象感知片面的困境。
20世纪以来，特别是2009年微博创立、2011年微信诞生、2016年抖音上线以后，政府的形象宣传也进入了信息化时代。
由纸媒为主，电视、广播为辅转变为传统媒体与社会化媒体融合发展的多元化传播，政府形象利用5G、云计算、物联网、大数据、人工智能等技术优势渗透到人们的日常生活中。
如政府相关机构开通政务微博、政务微信、政务短视频及政务门户网站，发布信息、收集民意、服务大众，向公众展示风采、分享趣事。
普通网民通过社会化媒介构建的网络交流平台，问政、参政、议政，为完善政府形象建言献策。
传统媒体时代，政府给公众留下的印象是自带威严、庄重严肃的，这种刻板印象与其传播方式密不可分。
政府通过图文、音频、短视频、直播等更容易吸引公众的方式，直观生动的宣传形象，让政府与公众的交流越来越密切，公众可以敞开心扉向政府说出心里话，政府可以及时反馈公众诉求令公众满意，政府形象也从“高冷”变得“亲民”起来。
社会化媒体的出现，让政府积极行动，紧跟时代步伐，充分发挥融媒体优势，扎实履职作为，改进服务质量，提高服务效率，在保证政府威信依然在的前提下，服务却更加贴心、暖心、得人心，这与建设“服务型政府”的目标不谋而合。
微信平台广州城市形象对外传播策略研究
微信平台广州城市形象对外传播策略研究近年来，微信已成为中国最流行的社交媒体平台之一。
在这个平台上，人们可以分享各种信息、沟通交流、购物支付等，使其成为广告商和市场营销人员进行城市品牌形象传播的重要工具。
因此，针对广州这座城市的形象传播，制定适合微信平台的传播策略变得至关重要。
首先，在微信平台上，应该重视广州市的城市地标和历史文化遗产作为传播的基础元素。
广州历史悠久，座落着诸多历史文化遗产和城市地标，如五羊雕像、荔湾文化景区、广州塔等。
这些元素既代表着广州的独特文化特色，又是这座城市的重要视觉符号。
将这些元素编排成短小精悍的广告语，并融入到微信推文中，从而吸引和激发读者的好奇心和兴趣，提高广州市形象的知名度。
其次，利用微信平台的特点，与读者进行互动与沟通，参与和创造广州的城市品牌形象。
微信提供了非常开放的互动功能，例如微信群、公共号、眼前部落等，可以为广州市的品牌形象传播和宣传提供广阔的领域。
通过调查问卷、访谈、评论等形式，获取读者的反馈和建议，协助不断地优化和完善广州的品牌形象。
不断促进读者对广州品牌形象的认知、理解、认同和情感上的联结，实现广告宣传的成功，这也是微信平台对于城市品牌形象传播的独特贡献。
最后，在微信推文的编排与撰写上，应注重创新性和原创性。
微信推文信息庞杂繁多，平时我们会在不断地刷朋友圈中顶着与其它“热门”文章激烈竞争。
作为广州市形象传播者要抓住读者眼球，创造性的吸引读者。
任何一篇文章的质量不仅仅在于字数的多少，还取决于作者采用何种方式为读者呈现信息的独创性。
摄影、插图、视频、互动等各种方式的创新应用可以为读者提供更为丰富的视听体验，同时也能够实现更为直观地为读者展示广州品牌形象。
总的来说，微信平台是一个非常重要的城市品牌形象传播平台。
对广州市的城市品牌形象传播来说，可以采用以上三种策略，有效吸引用户到广州游玩、购物、学习、创业等方面，让广州市品牌形象不断升华。
融媒体环境下城市形象传播策略研究
融媒体环境下城市形象传播策略研究
随着互联网技术的普及，融媒体环境已成为当今城市形象传播的重要渠道。
在这个多元化的传播环境中，如何制定适合城市形象传播的策略变得尤为关键。
首先，城市形象传播需要建立统一的品牌形象。
在互联网时代，城市形象已经超越了传统的标志物和建筑，它应该是一个整体，包括城市的文化、历史、自然环境和经济特色等。
因此，城市形象传播应该从多方面入手，将这些元素有机地融合在一起，塑造一个独特的城市品牌形象。
其次，城市形象传播需要重视互动和参与。
融媒体环境下，城市形象传播已经不再是单向的宣传，而是通过不断地互动与参与建立起来的。
城市形象策略应该通过社交媒体、微博、微信、APP等多种渠道向用户传播信息，同时也需要引导用户参与城市形象的塑造过程，收集各方面的意见和建议，形成共创的形象。
最后，城市形象传播需要突出特色亮点。
城市形象不应该平凡无奇，而是应该突出自己的特色亮点，从而吸引更多的人来关注和认同。
城市形象传播策略应该加强对城市特色的挖掘和推广，展现城市的美丽和魅力，吸引更多的人来到这里学习、工作和旅游。
综上所述，城市形象传播已经成为城市发展中不可忽视的一环。
在融媒体环境下，城市形象传播策略需要建立统一的品牌形象，注重互动和参与，同时突出城市的特色亮点，以吸引更多的人关注和认同城市形象。
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融媒体环境下城市形象传播策略研究
近年来，随着社交媒体的兴起和智能手机的普及，融媒体环境下的城市形象传播策略
变得越来越重要。
如何在这一环境下有效传播城市形象，提升城市知名度和吸引力，已经
成为城市管理者和营销人员亟待解决的重要问题。
要实施有效的城市形象传播策略，必须深入了解目标受众群体。
了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费水平等信息，可以帮助我们更加准确地定位传播内容和选择传播渠道。
如果目标受众主要是年轻人，我们可以选择在社交媒体平台上开展形象宣传活动；如
果目标受众主要是商务人士，我们可以选择在经济类媒体上发布形象广告。
传播内容要具有独特性和差异性。
在竞争激烈的城市形象传播环境中，要吸引受众的
注意力，需要有与众不同的内容。
城市可以突出自己的优势和特色，通过形象宣传、奖励
机制等方式展示城市的独特之处。
还应该及时更新传播内容，使之与时俱进。
城市形象宣
传不应只顾短期效果，要建立长久的品牌形象。
选择合适的传播渠道是非常关键的。
传统媒体如电视、广播和报纸已经无法满足人们
多样化的传播需求。
融媒体环境下，城市可以通过社交媒体、微博、微信公众号等新兴媒
体平台进行形象传播。
这些平台具有广泛的用户群体和互动性强的特点，可以让城市与受
众进行更直接、更实时的互动。
城市还可以利用大数据技术，对传播效果进行监测和分析，及时调整传播策略。
城市形象传播还应注重传播效果的评估和优化。
通过观察和记录传播效果，可以了解
受众对城市形象传播的接受程度和反馈意见。
城市管理者和营销人员可以根据传播效果的
评估结果，及时调整传播策略，优化传播内容和渠道，提升城市形象传播的效果和影响
力。
融媒体环境下的城市形象传播策略需要深入了解目标受众、具有独特性和差异性、选
择合适的传播渠道，并注重传播效果的评估和优化。
只有通过科学、有效的传播策略，才
能提升城市形象的知名度和吸引力，吸引更多的人来到城市旅游、工作和投资。